[摘 要]貼紙雖只有方寸大小，卻具有強大的藝術生命力。整理歸納貼紙的類型，從題材、造型、色彩、版式語言等方面分析總結了貼紙藝術精神的表現(xiàn)，探索了貼紙的設計思路，從而為進一步了解這一藝術提供參考。

[關鍵詞]貼紙；藝術；精神

[中圖分類號]J528 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2023）7-0019-03

本文文獻著錄格式：余欣然.方寸間的藝術生命力：現(xiàn)代貼紙藝術精神的表現(xiàn)[J].天工，2023（7）：19-21.

一、貼紙藝術概述

貼紙，英文為“sticker”，是一種帶粘膠的標簽?？脊虐l(fā)現(xiàn)，古埃及的市場墻壁上有許多用來展示商品價格的紙張，都是借助各種糨糊、膠水粘貼上去的，是貼紙的雛形。但是目前人們普遍認為，貼紙是從羅蘭·希爾爵士（Sir Rowland Hill）于1839年發(fā)明的膠粘郵票開始的。而后，20 世紀的美國發(fā)明家R.斯坦頓·艾弗里（R. Stanton Avery）發(fā)明了一種制造自粘標簽的機器，使貼紙得到廣泛應用。如今，貼紙除了可以應用在各種產品外部包裝上，還可以應用到品牌視覺設計中，促進品牌形象與主題氛圍的傳達，也可以單獨應用在手賬本、卡片以及水杯外部等，具有很強的裝飾性。貼紙尺寸一般為3 cm～9 cm，雖方寸大小，卻是文字、圖畫、圖像等各種信息的重要載體，用獨特的造型、色彩與版式語言孕育出藝術生命力。

二、貼紙的類型

（一）以功能為主的貼紙

功能性貼紙以文字為主要呈現(xiàn)形式，一般應用在產品外包裝、產品封口、書籍封面等處，用來呈現(xiàn)產品價格、條碼、產品信息等，以及預防拆毀，以保護產品。貼紙上的信息經過排版，使傳達更清晰有效。

（二）以裝飾為主的貼紙

人們會將喜歡的人物、植物、動物、美食、卡通形象、口號標語等與文字作為貼紙的內容，粘貼到水杯、箱子、手賬本、窗子、汽車等物體表面。貼紙不但有平面形式，還有立體形式、硅膠材質等多樣化的貼紙設計，通過拼貼完成裝飾，比如當下流行的“咕卡文化”就是最直接的體現(xiàn)。咕卡是以貼紙為主要材料裝飾小卡片。這種富有藝術感染力的裝飾貼紙可以讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作中獲得美的感受，充分體現(xiàn)自我個性，滿足情感需求。

（三）綜合性貼紙

綜合性貼紙通常服務于一個品牌或一個主題的視覺設計，作為視覺延展的一部分，以更好地營造主題氛圍，豐富品牌呈現(xiàn)方式，塑造品牌形象，增強與消費者的互動。貼紙表現(xiàn)的內容一般是品牌的相關元素，與品牌名稱、標志、故事背景、品類等信息密不可分。如茶飲品牌古茗2023年新年聯(lián)名款貼紙，將兔克兔形象與喝茶、新年等元素有機結合，趣味十足，增添了品牌活力，增強了消費者黏性，兼顧了傳達功能與審美功能（見圖1）。

三、貼紙設計的藝術精神表現(xiàn)

（一）生活是貼紙的精神源泉

貼紙的藝術生命力首先體現(xiàn)在題材的選擇上。貼紙的題材非常豐富，元素也非常豐富，如自然中的典型性元素、生活中的典型性場景和典型性人物活動等都是貼紙的素材。比如可愛的動物，表現(xiàn)生活狀態(tài)的居家、健身場景與人物對話等，都較貼近當下生活。從另一個角度看，貼紙藝術已然成為生活的一部分。貼紙作為設計的載體，如同一個百寶袋，可以承載萬事萬物。貼紙雖是一扇小窗，卻能看到廣闊的世界。貼紙是畫幅有限性與題材無限性的統(tǒng)一。

貼紙題材的呈現(xiàn)形式可以簡要歸納為三種：文本信息、圖形圖像與符號、文字與圖形符號。

文本信息貼紙，比如包含產品名稱、批號、生產日期、條碼的信息貼紙，又比如具有防偽技術的貼紙，都是設計者對生活經驗的總結——如何讓信息更快、更全面地被消費者了解，讓品牌的專業(yè)性被消費者認同，讓產品賣得更快更好；如何讓消費者更好地識別產品保護權益，小小的標簽里包含著設計者對美好生活的追求，體現(xiàn)出勤勞與智慧。

圖形圖像與符號貼紙是將生活中的所見所感提煉成圖形、圖像、抽象符號元素，具有象征意義，比如笑臉、爆炸符號、閃電、星星、眼睛、射線等最為常見。將這些不同的元素組合到一起，可以表現(xiàn)出活潑、熱鬧、歡快的氣氛。

文字與圖形符號貼紙的表現(xiàn)形式具有敘事性效果。設計者將人的感受、人的語言融入貼紙中，只有對生活體察入微，熱愛生活，才能夠確切地反映當下人們的心理活動與行為，表現(xiàn)出濃烈的、鮮活真實的生活感和強烈的時代感，讓人感同身受。不立足于對實際生活的觀察體驗，就不能創(chuàng)作出成功的藝術品。[1]比如《論設計師的素養(yǎng)》貼紙作品，“瘋狂撤回”“放大億點點”“保存失敗”“我好難”是設計者在工作中的狀態(tài)，以幽默詼諧的方式表現(xiàn)了典型的工作情節(jié)與語言，表現(xiàn)了人們在工作中的積極心態(tài)。文字與圖形體現(xiàn)出一種在困境中保持樂觀向上的精神力量（見圖2）。

（二）用造型語言喚出有趣的靈魂

貼紙以豐富的點、線、面形態(tài)來表現(xiàn)造型，使畫面極具現(xiàn)代設計感，充滿了趣味性。在點的表現(xiàn)上，有圓點、星形、水滴形、梭形等形態(tài)，配合大小的變化，不僅能豐富畫面，而且能表現(xiàn)出輕快、活躍的氣氛，體現(xiàn)節(jié)奏與韻律美感。線有直線、曲線、螺旋線、射線等形態(tài)，還有實線、虛線、細線、粗線之分，豐富的線條樣式讓造型更具靈動感。面在貼紙中是有限的，受限于貼紙的大小，可以直接表現(xiàn)元素，也可以當作一個小容器，以圖形做底填充簡單的幾何色塊、抽象肌理、具象圖形、寫實圖像以及文字。印度尼西亞設計師Liunic的作品中常常出現(xiàn)純色的扁平化的具象圖形，以圓點表現(xiàn)水滴、斑紋等，以直線、曲線表現(xiàn)藤蔓等。畫面簡單純粹，表現(xiàn)出孩童般的可愛活潑、天真無邪（見圖3）。

除了常規(guī)的造型外，設計師還通過變形、擬人化手法為造型帶來變化，讓造型更具創(chuàng)意，洋溢著美妙的意趣。

在變形手法處理上，各種造型被扭曲、融化、拉長、壓扁，線條由直線變成曲線、折線，面由規(guī)則的幾何形扭曲成不規(guī)則形，使造型呈現(xiàn)出人意料、與眾不同的姿態(tài)，引人入勝，耐人尋味。比如笑臉，臉部圓滑流暢的輪廓線條被扭曲成波浪線形態(tài)，整個臉部古怪卻又幽默詼諧，還有如奶油融化般的笑臉、擠壓成水滴的文字、如同成熟豆角般凹凸的標題、折角的星星等。這些造型都體現(xiàn)了設計師無窮的想象力。對于設計師來說，這是他們認識世界的一種方式，在他們眼中生活中的事物是妙趣無窮的，如同游戲一般。他們以好奇無畏的精神捕捉著生活中的新鮮事物，在貼紙中盡情表現(xiàn)自我，活出了生動的自我，為貼紙創(chuàng)造了一個充滿美好的趣味世界。

在貼紙中，運用擬人化手法可以使畫面更生動形象、鮮活飽滿。設計師將原本沒有生命的物體或者不具有人自主意識的生物等人格化，使其和人一樣，有感情、有語言、有動作。簡單來說，就是讓某物有五官、有手腳，可做各種表情，可講話，可站立行走?？梢哉f，萬物皆可擬人化。比如，貼紙中就出現(xiàn)了開懷大笑的漢堡、有香腸嘴的花朵、長睫毛的棒棒糖、彈吉他的香蕉人、會說“happy”的杯子等，不同大小、不同形式的五官和手腳，表現(xiàn)出不同的擬人化個性。設計師盡一切所能，讓貼紙“活”起來、“動”起來，五官、手腳以及語言的加入，讓造型在貼紙藝術舞臺上演了一次次的狂歡。哥斯達黎加設計師Anthony Orozco非常善于將各種物體進行擬人化，他用矢量插畫的方式表現(xiàn)圓形的眼睛、黑黑的眼珠、咧開露出牙齒的嘴巴，使形象透出一股搞怪的機靈勁兒。形象或走、或跑，或做著各種人的動作，比如剪刀手、干杯等，生動活潑，活靈活現(xiàn)（見圖4）。

（三）用版式語言唱出愉悅的歌謠

通過版式編排，貼紙的精神特色會更加鮮明。這些特色有的工整而理性，有的自由而抒情，體現(xiàn)著不同的人格化魅力。這些人格化魅力得以體現(xiàn)，是圖形、圖像、文字、符號共同作用的結果。

貼紙的輪廓是一種限定性的結構，是一種獨特的框式設計，以圓形、橢圓形、長方形、圓角矩形、半圓角矩形等規(guī)則幾何形態(tài)為主，還可以對這幾種形態(tài)進行衍生、變化，進而得到更多圖形。

在框式結構內部，有秩序性排版與自由式排版兩種構成方式。

秩序性排版通常通過分割版面來規(guī)范信息的編排。分割是對框式版面進行劃分調整或重新分配，可籠統(tǒng)地分為左右式、上下式、環(huán)繞式。分割的版面可等量，也可根據(jù)內容需要調整比例以達到最優(yōu)效果。[2]信息在版面上遵循點、線、面構成的視覺美感，被處理成一個個部分、層級，突出主要內容與次要內容的關系。比如需要完整嚴謹?shù)爻尸F(xiàn)產品信息的貼紙，就是清晰而有秩序的。文字的大小、粗細、分區(qū)引導著讀者的閱讀走向，如果文字信息太多，在版面分割處還會加上線條幫助規(guī)整。設計者抱著讓消費者看得懂、能接受的設計之心，如同專業(yè)的、令人信賴的朋友，讓人舒心。

自由式排版不拘一格，類似涂鴉式排版，將文字、圖形等元素隨性地置于版面中，但彼此之間要吸附在一起，或形成遮擋的空間關系，以在版面中保持聯(lián)系、形成整體。這就使得貼紙的框式版面不再是一成不變的，而是隨著內容的整體輪廓而改變，可以設計成無數(shù)種不規(guī)則形態(tài)。文字、圖像等雖被外框緊緊包裹著，卻具有大小對比、點線面的結合變化，具有熱烈、歡快的節(jié)奏感與動感，可以帶動人的情緒?？蚴捷喞獏⒉钇鸱拐麄€貼紙版面既整體統(tǒng)一又富有變化，體現(xiàn)了放松愉悅的氣氛，好似一個開啟的八音盒，播放著悠揚動聽的旋律。這種具有不確定性的排版，是現(xiàn)代繪畫與設計的結合，是不穩(wěn)定性與均衡性的統(tǒng)一，是設計師對自由抒情生活的向往與眷戀。

（四）用色彩語言迸出絢爛的火花

貼紙根據(jù)表現(xiàn)的主題、元素與形式，確定所用顏色。其具有用色飽和鮮艷、明亮純凈的特點，試圖表現(xiàn)光明世界中的物象色彩。設計師通過對事物的觀察與體驗，進行主觀表達。比如香蕉是黃色的，草是綠色的，花兒是紅色的，但是設計師根據(jù)對主題的理解，在貼紙中花可以是紫色的，草可以是藍色的，香蕉也可以是綠色的，注重色彩的感官體驗，以這些顏色表現(xiàn)對生命的體悟。比如在咕卡的設計中可以看到，具象的花朵、抽象的圖形、粗大的字母貼紙融合在人物卡片中，這些鮮亮單純的顏色與人物的漸變色背景相得益彰，心形、波點元素和線條飄揚在空中，畫面夢幻，如同一場隆重的盛宴，表達了設計者歡樂欣喜的心境。

為了讓主題呈現(xiàn)得更有視覺沖擊力，色彩對比在貼紙中也是必不可少的，有底與元素的對比、元素與元素的對比。具體來說，是重視貼紙外框、圖形與文字之間對比色的運用，以更好地突出主題。對比色的使用，讓貼紙的精神世界得到更為全面的體現(xiàn)。純度較高的對比色彩，強烈跳躍，深刻鮮明，象征著無畏與自信（見圖5）。明度較高的對比色彩，如同彩色糖果般甜美，包含著勇氣與鼓勵的溫柔力量。這是設計者對生活的柔情，是即使遇到困境依然樂觀面對、勇往直前的精神。隨著科學技術的發(fā)展與電子媒介的運用，貼紙色彩也更多元了，比如運用鐳射技術表現(xiàn)的貼紙，以及通過電腦技術制作的酸性色彩。這些具有光性質或模擬光性質的色彩，多色而迷幻，因沒有固定樣式而沒有束縛，顯得夢幻華麗、美輪美奐，讓人迷醉，是設計者表現(xiàn)幸福的一種方式。

貼紙的色彩是象征主義式的，是設計者對世界的主觀感受，用色明麗，色彩對比鮮明。盡管貼紙是沒有生命的，但因設計者將其對生活、對世界、對藝術的情感全部傾注進這一方紙片間而變得生機盎然，如同魔法師在火焰下變幻出的玫瑰花，體現(xiàn)了設計者對風華正茂、青春靚麗、蒸蒸日上、富有朝氣的極致熱愛與追求。

四、結語

綜上所述，貼紙具有強大的藝術活力，在現(xiàn)代設計中仍然繼續(xù)煥發(fā)著生機。在了解貼紙藝術時，要重視形式表現(xiàn)的解讀，了解其生命精神，以更好地把握其應用規(guī)律。在應用貼紙時，可遵循“題材選擇—造型創(chuàng)意表現(xiàn)—版式表現(xiàn)—色彩表現(xiàn)”的思路去創(chuàng)作。

在貼紙藝術家的眼里，世界是可愛的，生活是美好的，要活在當下，對生活報以熱情，樂觀面對，無所畏懼，用美麗心靈與勤勞雙手繪出心中的童話。注重對生活世界的觀察與體悟，才是貼紙的意義。

參考文獻：

[1]高等藝術院?！端囆g概論》編著組.藝術概論[M].北京：文化藝術出版社，1983：164.

[2]顧燕.版式設計基礎與實踐[M].北京：人民郵電出版社，2019：43-44.