摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步和教育意識(shí)的增強(qiáng)，人們對(duì)少年兒童的思想引導(dǎo)和教育也日益重視。少兒主題出版對(duì)引導(dǎo)少年兒童樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和承擔(dān)歷史使命具有重要作用，也為出版業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。因此，少兒主題出版在少兒出版領(lǐng)域的地位日益重要。明天出版社作為一家在少兒主題出版領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的出版社，通過(guò)不斷的探索與實(shí)踐，為出版界樹(shù)立了良好的榜樣。其注重挖掘少兒讀者的需求，從兒童的視角出發(fā)，精心設(shè)計(jì)和出版了一系列優(yōu)質(zhì)的少兒讀物。文章通過(guò)對(duì)明天出版社在少兒主題出版領(lǐng)域的探索與實(shí)踐進(jìn)行分析，指出明天出版社取得成功的重要因素：選題策劃，服務(wù)讀者；內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，打造精品；營(yíng)銷宣傳，轉(zhuǎn)型發(fā)展；出版隊(duì)伍，專業(yè)高效。在此基礎(chǔ)上，文章總結(jié)明天出版社在少兒主題出版領(lǐng)域可供其他出版社借鑒的經(jīng)驗(yàn)：立足兒童視角，強(qiáng)化出版觀念；建設(shè)人才隊(duì)伍，輸出精品力作；實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合，創(chuàng)新表現(xiàn)方式；明確讀者定位，拓寬宣傳渠道。文章提出出版社在少兒主題出版領(lǐng)域的對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并為培養(yǎng)有擔(dān)當(dāng)、有責(zé)任感的新一代作出更大貢獻(xiàn)，同時(shí)為當(dāng)前的少兒主題出版業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：明天出版社；少兒；主題出版；出版融合

中圖分類號(hào)：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）18-0207-03

2003年，當(dāng)時(shí)的新聞出版總署在文件中首次提出“主題出版”[1]這一概念，如今主題出版已成為異于傳統(tǒng)分類的重要出版板塊，受到越來(lái)越多的關(guān)注，影響力也與日俱增。近些年來(lái)，少兒主題出版迎來(lái)了發(fā)展的重要階段。少兒主題出版，意即面向少年兒童，圍繞黨和國(guó)家大局，就一些重大會(huì)議、事件、節(jié)慶日以及大政方針而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)，以加強(qiáng)對(duì)廣大少年兒童的思想、政治、文化引領(lǐng)，引導(dǎo)少年兒童樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀[2]。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，當(dāng)代少年兒童“要做一個(gè)好人，就要有品德、有知識(shí)、有責(zé)任，要堅(jiān)持品德為先”[3]。因此，出版社在少兒主題出版物的策劃過(guò)程中，要拓寬選題思路，豐富內(nèi)容形式，努力提高主題出版物的文化內(nèi)涵、思想內(nèi)涵。明天出版社雖較晚進(jìn)入少兒主題出版市場(chǎng)，但在少兒主題出版領(lǐng)域進(jìn)行了積極的探索與實(shí)踐，目前已取得不錯(cuò)成績(jī)。

一、明天出版社少兒主題出版實(shí)踐研究

明天出版社成立于1984年，是一家以0～16歲的少年兒童讀者為服務(wù)對(duì)象，出版兒童文學(xué)、思想品德教育、低幼美術(shù)、科普知識(shí)、翻譯作品、助學(xué)讀物和期刊的專業(yè)性綜合出版社[4]。明天出版社始終秉承紅色血統(tǒng)，致力于打造高品質(zhì)、高品位、高格調(diào)的圖書(shū)，為黨和國(guó)家的出版事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。近些年來(lái)，隨著主題出版的發(fā)展，少兒主題出版物也受到了出版社和市場(chǎng)的關(guān)注。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，明天出版社采取了一系列策略來(lái)確保少兒主題出版的特色和時(shí)代風(fēng)貌，打造出優(yōu)秀的精品圖書(shū)。

（一）選題策劃，服務(wù)讀者

多年來(lái)，明天出版社一直致力于出版優(yōu)質(zhì)的少兒圖書(shū)，不斷強(qiáng)化出版使命意識(shí)，倡導(dǎo)“體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)閱讀，關(guān)注心靈成長(zhǎng)”的理念[5]，并以高度的思想覺(jué)悟和社會(huì)責(zé)任感來(lái)履行職責(zé)。

筆者對(duì)市場(chǎng)已出版的少兒主題出版物進(jìn)行調(diào)查得知，少兒主題出版物主要有三大類型：一是圍繞黨和國(guó)家的重要事件，二是描繪現(xiàn)實(shí)生活，三是講述抗戰(zhàn)故事[6]。明天出版社也圍繞以上類型開(kāi)展少兒主題出版的選題工作，策劃出版了眾多優(yōu)質(zhì)的少兒主題出版物。如2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，明天出版社策劃了“共和國(guó)的勛章”書(shū)系，邀請(qǐng)了一批知名軍旅作家為孩子們講述“八一勛章”獲得者的故事。明天出版社總編輯徐迪南表示，“任何一個(gè)有希望的民族都不能沒(méi)有英雄，我們希望孩子們記住英雄的故事，傳承英雄的精神”[6]。作為老牌少兒出版社，明天出版社也充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，策劃出版了“明天原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)——家在中國(guó)”系列，旨在加強(qiáng)對(duì)少兒的愛(ài)國(guó)主義教育。2020年，新冠肺炎疫情席卷全球，明天出版社特別推出了“最美的逆行——獻(xiàn)給奮戰(zhàn)在抗擊疫情一線的勇士”系列圖書(shū)[7]，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2021年，明天出版社又策劃出版了《永不消逝的歌聲》《風(fēng)箏是會(huì)飛的魚(yú)》等軍旅題材的長(zhǎng)篇小說(shuō)。這些優(yōu)質(zhì)的出版物在少兒讀物市場(chǎng)上占據(jù)著重要的地位，有利于傳承英雄精神、弘揚(yáng)民族文化、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌、傳遞人間真情。

（二）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，打造精品

明天出版社作為專業(yè)的少兒出版社，一直關(guān)注兒童的閱讀需求，致力于推出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、符合兒童成長(zhǎng)需求的出版物。近些年來(lái)，隨著愛(ài)國(guó)教育的加強(qiáng)，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一批批優(yōu)秀的軍旅題材的少兒主題出版物。明天出版社推出的《雪山上的達(dá)娃》獲得了多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并入選中宣部2019年主題出版重點(diǎn)出版物[8]，累計(jì)銷售近20萬(wàn)冊(cè)，是一部?jī)和膶W(xué)佳作?！讹L(fēng)箏是會(huì)飛的魚(yú)》能夠幫助少年兒童更深入地了解中國(guó)南海，強(qiáng)化孩子們的海疆意識(shí)，富有教育意義。這些優(yōu)質(zhì)的出版物都充分展現(xiàn)了明天出版社精益求精的出版理念。未來(lái)，明天出版社將推出更多優(yōu)秀的軍旅題材作品。

另外，在低幼繪本板塊，明天出版社先后推出了“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖畫(huà)書(shū)”系列和“我的山野中國(guó)”圖畫(huà)書(shū)系列[9]，其中包含許多具有中國(guó)地域文化特色和生命哲思的作品。在少兒知識(shí)讀物板塊，明天出版社致力于制作有意義又有意思的主題出版物，如“新時(shí)代好少年成長(zhǎng)讀本”以故事與評(píng)述相結(jié)合的方式傳遞人文知識(shí)[10]。

（三）營(yíng)銷宣傳，轉(zhuǎn)型發(fā)展

營(yíng)銷宣傳是出版物獲得良好經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑，一本圖書(shū)的熱銷離不開(kāi)好的宣傳。2013年，明天出版社就進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的轉(zhuǎn)型，專門(mén)在發(fā)行公司內(nèi)成立網(wǎng)絡(luò)銷售部，力爭(zhēng)打造出全新的網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊(duì)和銷售模式。近些年來(lái)，明天出版社也一直在圖書(shū)營(yíng)銷方面下功夫，通過(guò)線上與線下相結(jié)合的方式，利用跨界營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等方式進(jìn)行圖書(shū)推廣，獲得了極大的成功。如《雪山上的達(dá)娃》一書(shū)累計(jì)銷售近20萬(wàn)冊(cè)，獲得了社會(huì)和讀者的一致好評(píng)。明天出版社通過(guò)舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)、新書(shū)推薦會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行圖書(shū)宣傳。作者裘山山在見(jiàn)面會(huì)上與小讀者就圖書(shū)內(nèi)容、創(chuàng)作意圖等進(jìn)行了充分的交流，該場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)還設(shè)置了小讀者誦讀書(shū)中片段的環(huán)節(jié)。活動(dòng)最后，作者與明天出版社共同向愛(ài)都小學(xué)捐贈(zèng)了圖書(shū)，該場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)取得了巨大的成功，有力擴(kuò)大了明天出版社的影響力，為其贏得了良好的聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。

除此之外，明天出版社也充分利用微博、微信等媒體平臺(tái)進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷。如在明天出版社微信公眾號(hào)中設(shè)置“新書(shū)快遞”一欄，讀者可以點(diǎn)擊獲取最新圖書(shū)資訊。同時(shí)，其與一些有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行合作，在微博、微信和網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布圖書(shū)推薦相關(guān)軟文，在一定程度上擴(kuò)大了圖書(shū)的知名度。

（四）出版隊(duì)伍，專業(yè)高效

建設(shè)優(yōu)質(zhì)高效的出版隊(duì)伍是明天出版社一直以來(lái)努力的方向。明天出版社十分注重對(duì)青年編輯的培養(yǎng)，鼓勵(lì)編輯積極參與專業(yè)技能比賽、論文評(píng)選等活動(dòng)，以不斷提升業(yè)務(wù)水平。近年來(lái)，明天出版社的編輯撰寫(xiě)的論文多次在業(yè)內(nèi)的各項(xiàng)評(píng)比中獲獎(jiǎng)。如2020年，任明瀟、崔淑娟等四名編輯榮獲中國(guó)編輯學(xué)會(huì)少年兒童讀物專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)[11]。明天出版社還積極組織編輯參加總局、省局的繼續(xù)教育培訓(xùn)和各類業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同時(shí)邀請(qǐng)出版專家為編輯做專題講座，以全面提高一線編輯的理論水平和業(yè)務(wù)能力。

編輯是出版社選題策劃的主力軍，但是有時(shí)候優(yōu)秀的作者也會(huì)為出版社提供優(yōu)質(zhì)的選題，所以作者資源也是出版社的重要資源之一。明天出版社多年來(lái)積累了深厚的作者資源，如曹文軒、楊紅櫻等。此外，明天出版社注重邀請(qǐng)優(yōu)秀青年作家以兒童文學(xué)的方式講好當(dāng)代中國(guó)故事[12]。同時(shí)，他們積極邀請(qǐng)成人文學(xué)名家參與少兒主題出版創(chuàng)作，為孩子們帶來(lái)精彩紛呈的軍旅題材讀物。

二、少兒主題出版的經(jīng)驗(yàn)啟示

（一）立足兒童視角，強(qiáng)化出版觀念

少年兒童正處于身心發(fā)展階段，對(duì)家國(guó)情懷、民族大義等主題的理解和接受能力較弱。因此，在策劃少兒主題出版物時(shí)，要立足兒童視角，避免因過(guò)分追求主題的宏大而給讀者的閱讀帶來(lái)困難。

目前，主題出版物在圖書(shū)市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，市場(chǎng)份額不斷增加，已經(jīng)成為大眾閱讀的重要選擇。面對(duì)此種情境，少兒出版社要充分認(rèn)識(shí)到少兒主題出版的重要意義，強(qiáng)化主題出版觀念，出版社要及時(shí)關(guān)注黨和國(guó)家的大政方針，根據(jù)國(guó)家政策要求及時(shí)調(diào)整出版方向，策劃優(yōu)質(zhì)的選題。同時(shí)結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，全面貫徹國(guó)家相關(guān)要求，立足本地特色，做好讀者調(diào)查，精準(zhǔn)把握讀者閱讀需求，打造和鞏固具有地方特色的品牌閱讀活動(dòng)，促進(jìn)少兒主題出版的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）建設(shè)人才隊(duì)伍，輸出精品力作

近些年來(lái)，隨著自媒體、社交媒體等的興起，出版社人才流失嚴(yán)重，人才匱乏成為制約出版社發(fā)展的重要問(wèn)題。此外，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，出版業(yè)面臨更多的變化，向出版人才提出了更加迫切的要求。因此出版社要將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，將人才培養(yǎng)作為出版社未來(lái)發(fā)展的重中之重。要加大人才培養(yǎng)力度，對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高編輯的人文修養(yǎng)和政治素養(yǎng)，激發(fā)其創(chuàng)新能力，為日后策劃優(yōu)質(zhì)的少兒主題出版物打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，出版社也要加大人才引進(jìn)力度，通過(guò)崗位特設(shè)、薪酬區(qū)別等方式，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的編輯出版人才，不斷提升用人水平。最后，出版社要進(jìn)行自我改革，改善用人制度，建立激勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)出版人才的積極性和創(chuàng)造性，可通過(guò)制定一系列優(yōu)惠政策，如進(jìn)行績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)、住房補(bǔ)貼等加大對(duì)人才的吸引力。

（三）實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合，創(chuàng)新表現(xiàn)方式

出版社在主題出版物的策劃工作中，應(yīng)增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，注重提升閱讀體驗(yàn)，并激發(fā)讀者的閱讀興趣?？梢詫?dāng)前的數(shù)字技術(shù)與出版物相結(jié)合，如VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等。

針對(duì)主題出版物，可以根據(jù)圖書(shū)的特點(diǎn)采用不同的表現(xiàn)形式。例如，通過(guò)添加插圖、鏈接、二維碼等方式，對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，讓小讀者以更多元的方式理解所閱讀的內(nèi)容。應(yīng)用VR技術(shù)，讀者可以身臨其境般地體驗(yàn)故事情節(jié)，進(jìn)一步加深對(duì)故事的理解。而AR技術(shù)可以呈現(xiàn)出與圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)的動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)或視頻片段[13]，為讀者帶來(lái)全新的、豐富的閱讀體驗(yàn)。

少兒出版社應(yīng)不斷探索和嘗試新的技術(shù)手段，結(jié)合圖書(shū)內(nèi)容與讀者需求，打造出更具吸引力的主題出版物，為青少年提供更加豐富、多樣化的閱讀體驗(yàn)。只有在技術(shù)與創(chuàng)新的共同推動(dòng)下，少兒出版物才能不斷突破傳統(tǒng)界限，激發(fā)孩子們的想象力與好奇心，帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響。

（四）明確讀者定位，拓寬宣傳渠道

少兒主題出版物的讀者年齡較小，有些還不具備自主選擇圖書(shū)的能力，一般由父母或者老師等負(fù)責(zé)選擇閱讀的圖書(shū)，因此出版社在出版少兒主題出版物時(shí)，要根據(jù)讀者特點(diǎn)進(jìn)行策劃，但在宣傳營(yíng)銷時(shí)要找準(zhǔn)消費(fèi)者定位，在家長(zhǎng)和老師身上多下功夫，取得更好的營(yíng)銷效果。例如，出版社可以與中小學(xué)建立合作關(guān)系，在學(xué)校內(nèi)設(shè)立專門(mén)的閱讀角落或圖書(shū)館，展示和推廣主題出版物[14]。也可與社區(qū)組織、公共圖書(shū)館等合作，舉辦與主題出版物相關(guān)的閱讀活動(dòng)，吸引更多家庭參與。同時(shí)要學(xué)會(huì)利用社交媒體，建立相關(guān)主題出版物的社群，通過(guò)QQ群、微信群等社交媒體平臺(tái)，與家長(zhǎng)、老師和其他關(guān)注兒童教育的人群進(jìn)行互動(dòng)和交流，分享有關(guān)主題出版物的信息和故事[15]。線上推廣也必不可少，要利用微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等社交媒體發(fā)布有關(guān)主題出版物的推介文章、講解視頻和讀者評(píng)價(jià)，吸引更多家長(zhǎng)關(guān)注和購(gòu)買。

三、結(jié)語(yǔ)

少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)，是中華民族的希望。主題出版物作為引領(lǐng)少年兒童正向發(fā)展的重要載體，對(duì)少年兒童的身心養(yǎng)成具有重要的意義。因此出版社在未來(lái)的主題出版物出版中要時(shí)刻謹(jǐn)記其責(zé)任與使命，為少年兒童提供優(yōu)秀的精神食糧，引導(dǎo)他們勇敢承擔(dān)歷史使命，樹(shù)立遠(yuǎn)大的理想。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊國(guó)祥.淺談主題出版的特征與策劃[J].出版廣角，2013（11）：66-68.

[2] 王燕.傳播學(xué)5W模式視域下的少兒主題出版過(guò)程解析[J].采寫(xiě)編，2020（3）：122-124.

[3] 習(xí)近平.在會(huì)見(jiàn)中國(guó)少年先鋒隊(duì)第七次全國(guó)大會(huì)代表時(shí)寄語(yǔ)全國(guó)各族少年兒童強(qiáng)調(diào)：美好的生活屬于你們 美麗的中國(guó)夢(mèng)屬于你們[N].人民日?qǐng)?bào)，2015-06-02（1）.

[4] 胡蓓蓓.明天出版社少兒圖書(shū)營(yíng)銷策略研究[D].保定：河北大學(xué)，2019：2-8.

[5] 孫海悅.明天出版社：26年專注品質(zhì)圖書(shū)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2010-11-22（003）.

[6] 劉蓓蓓.透視2019少兒主題出版選題[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019-02-25（006）.

[7] 鄭雪潔.少兒類主題出版重點(diǎn)出版物（圖書(shū)）選題目錄（2015—2021年）分析[J].出版參考，2021（10）：8-10.

[8] 2019年主題出版重點(diǎn)出版物選題[J].全國(guó)新書(shū)目，2019（7）：4-5.

[9] 徐迪南.打造有辨識(shí)度的主題出版產(chǎn)品線[N].中國(guó)傳媒出版商報(bào)，2022-08-19（03）.

[10] 于蕊.論新時(shí)代少兒主題出版應(yīng)有的深度、溫度和態(tài)度[J].出版與印刷，2020（3）：52-57.

[11] 明天出版社.編輯隊(duì)伍里的年輕人：明天出版社四位編輯榮獲中國(guó)編輯學(xué)會(huì)少年兒童讀物專業(yè)委員會(huì)學(xué)術(shù)研討會(huì)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)[EB/OL].搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/424498935_377476，2020-10-14.

[12] 李冰毓.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）對(duì)新聞報(bào)道的影響及應(yīng)用策略研究[J].新聞潮，2022（10）：7-9.

[13] 馬雙.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)下融合出版的實(shí)施路徑[J].中國(guó)編輯，2020（Z1）：93-96.

[14] 彭小丹.少兒主題出版實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)啟示探微[J].出版廣角，2022（2）：66-69.

[15] 張莉馨.我國(guó)少兒主題出版的發(fā)展路徑研究[D].開(kāi)封：河南大學(xué)，2021：33-35.

作者簡(jiǎn)介 任晴，研究方向：主題出版。