摘要:文章主要探討融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展問(wèn)題。首先,通過(guò)分析電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀,指出其面臨的困難與挑戰(zhàn),包括信息資源泛濫、篩選難度大、傳播方式單一、缺乏與受眾的互動(dòng)等問(wèn)題,并提出電視民生新聞創(chuàng)新發(fā)展的策略。其中,積極轉(zhuǎn)向融媒體模式,借助多元化融媒體方式激發(fā)受眾的興趣與參與,利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目互動(dòng)方式,充分利用短視頻等新媒體平臺(tái)提升民生新聞的傳播力,都是關(guān)鍵策略。通過(guò)這些策略,可以更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求,提升電視民生新聞的吸引力與影響力。
文章采用文獻(xiàn)綜述和案例分析方法,結(jié)合相關(guān)理論框架和實(shí)際情況,深入探討融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。通過(guò)分析不同的案例,可以看到,融媒體給電視民生新聞帶來(lái)了更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視民生新聞已經(jīng)不能滿足受眾多樣化的需求,因此需要采取更加靈活多樣的創(chuàng)新措施。例如,在節(jié)目制作方面,可以融入更多的互動(dòng)元素,增強(qiáng)受眾的參與感;在內(nèi)容呈現(xiàn)上,可以采用短視頻形式,提供更加簡(jiǎn)潔生動(dòng)的新聞信息;在傳播渠道上,可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。通過(guò)這些創(chuàng)新舉措,可以更好地吸引受眾的注意力,提升電視民生新聞的收視率和影響力。
綜上,融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展是當(dāng)前媒體行業(yè)亟須解決的問(wèn)題。只有通過(guò)積極轉(zhuǎn)變思維,加大技術(shù)研發(fā)和編輯記者培訓(xùn)力度,同時(shí)提高受眾的接受度,電視民生新聞才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。這為媒體機(jī)構(gòu)提供了新的發(fā)展機(jī)遇,同時(shí)為受眾帶來(lái)了更加豐富多樣的新聞內(nèi)容和體驗(yàn)。
關(guān)鍵詞:融媒體;電視民生新聞;現(xiàn)狀;發(fā)展;短視頻
中圖分類(lèi)號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)18-0133-03
民生新聞,是以關(guān)注百姓生計(jì)、關(guān)心百姓生活等為內(nèi)容的一種新聞表現(xiàn)形式。民生新聞在關(guān)注百姓的同時(shí)對(duì)政府部門(mén)起著監(jiān)督作用,是黨和人民賦予新聞媒介的一項(xiàng)重要功能,是端正社會(huì)風(fēng)氣的重要保證。民生新聞在促進(jìn)政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展方面同樣具有不可忽視的價(jià)值和意義。正如李雪峰在《融媒體時(shí)代下電視民生新聞的蛻變》中所說(shuō),“民生類(lèi)電視新聞以平民化的新聞視角、貼近群眾的民生內(nèi)容、以民為本的價(jià)值取向形成了獨(dú)特的節(jié)目特點(diǎn)”。隨著社會(huì)思潮、輿論環(huán)境、信息傳播方式、受眾審美需求等各種因素的變化,電視民生新聞也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),積極參與探索,改進(jìn)自身的不足,創(chuàng)新發(fā)展模式以滿足不斷變化的外部環(huán)境,滿足受眾的信息需求。
從電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看,多數(shù)電視媒體并沒(méi)有意識(shí)到創(chuàng)新改變的重要性,或者是缺乏改變的動(dòng)力和方法。依舊沿用以往的電視新聞宣傳、播放機(jī)制,其影響力、競(jìng)爭(zhēng)力快速下降,并出現(xiàn)了電視新聞被新媒體平臺(tái)擠兌,呈現(xiàn)邊緣化的趨勢(shì)。這對(duì)作為主流媒體的電視媒體而言,顯然是十分不利的。因此,今后在新聞采編、制作、報(bào)道等方面要積極融入新媒體時(shí)代的元素,考慮受眾的需求,才能提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
電視民生新聞屬于傳統(tǒng)電視新聞,進(jìn)入新媒體時(shí)代,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各種新媒體平臺(tái),仍沿用傳統(tǒng)電視新聞傳播機(jī)制就顯現(xiàn)出了弊端。傳統(tǒng)的電視新聞受時(shí)間、空間、內(nèi)容、交互等制約,競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足,導(dǎo)致越來(lái)越多的受眾選擇通過(guò)新媒體閱讀新聞[1]。與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相比,受制于傳統(tǒng)電視媒體的編制和播出方式,電視民生新聞時(shí)效性弱,這極大地降低了電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和便攜終端的出現(xiàn),讓受眾從以往被動(dòng)地接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢灾鲃?dòng)搜索信息,甚至可以成為信息的生產(chǎn)者和發(fā)布者。新媒體因開(kāi)放性、靈活性、多樣性等特點(diǎn)受到了大眾普遍的青睞。受眾只需要利用智能手機(jī),就可能隨時(shí)隨地通過(guò)微信、微博、短視頻平臺(tái)等各種渠道獲取自己感興趣的消息,同時(shí)可以及時(shí)將這些信息傳播出去。這打破了傳統(tǒng)電視媒體環(huán)境下的信息壁壘,實(shí)現(xiàn)了觸手可及的信息交互體驗(yàn)[2]。
(一)信息資源泛濫,篩選難度大
大數(shù)據(jù)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息資源海量,同時(shí)內(nèi)容魚(yú)龍混雜,各種真假難辨的信息層出不窮,一些受眾很難分辨出信息的真假。以往,電視新聞工作者面對(duì)的一個(gè)難題就是新聞素材較少,搜集難度大,符合新聞播出要求的內(nèi)容更是難以獲取,所以需要新聞采編者四處走訪采集信息資源[3]。而在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)高效互聯(lián)的背景下,信息量在急速增加,而通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以搜集到各種信息,各類(lèi)信息資源鋪天蓋地,新聞采編者不需要花費(fèi)大量時(shí)間采編信息,但需要考慮如何在海量信息中篩選出真實(shí)有效的信息。
當(dāng)前,很多新聞工作者對(duì)信息的反應(yīng)和處理速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于信息增長(zhǎng)和傳播速度,尤其面對(duì)高速發(fā)展的新媒體,更加難以應(yīng)對(duì)。在信息爆炸的時(shí)代,新聞工作者需要花費(fèi)更多精力去篩選真實(shí)有效的信息,保證新聞的真實(shí)性和可靠性,同時(shí)要防止有價(jià)值的信息被淹沒(méi)在無(wú)效信息之中。
以福建電視臺(tái)民生欄目《幫幫團(tuán)》為例,新聞線索來(lái)源有抖音、快手、微信公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆料,也有群眾通過(guò)《幫幫團(tuán)》欄目熱線電話爆料,平均每天線上加線下有效的、無(wú)效的爆料就有上百條,記者須從上百條信息中找出具有新聞價(jià)值的信息。如果無(wú)法有效篩選信息,就容易導(dǎo)致電視民生新聞顯得低俗、無(wú)趣[4]。
(二)傳播方式固定,內(nèi)容受限單一
在融媒體背景下,電視民生新聞面臨著傳播方式固定和內(nèi)容受限單一的問(wèn)題。這些問(wèn)題對(duì)電視新聞的創(chuàng)新和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。
首先,傳統(tǒng)電視新聞通常采用線性、單向的傳播方式,由新聞機(jī)構(gòu)決定內(nèi)容、時(shí)間和順序,受眾只能被動(dòng)接收。這種固定的傳播方式限制了受眾的參與和互動(dòng)。同時(shí),電視新聞的廣告模式比較固定,廣告與新聞內(nèi)容分隔明確,受眾很難參與或影響廣告的內(nèi)容和形式。此外,電視新聞受時(shí)間約束,通常在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞信息,導(dǎo)致新聞報(bào)道往往過(guò)于簡(jiǎn)化,難以深入探討復(fù)雜的民生議題。
其次,內(nèi)容受限單一也是電視民生新聞存在的問(wèn)題。電視新聞往往受到時(shí)間和空間的限制,只能呈現(xiàn)有限的內(nèi)容,這使得電視民生新聞難以全面覆蓋多樣化的社會(huì)議題和民生問(wèn)題。一些電視新聞機(jī)構(gòu)受到商業(yè)壓力,更傾向于報(bào)道輕松的娛樂(lè)新聞,而忽視了深刻的社會(huì)議題,導(dǎo)致新聞內(nèi)容過(guò)于商業(yè)化。此外,電視新聞的內(nèi)容審查和自我限制可能導(dǎo)致一些敏感話題或政治爭(zhēng)議被回避,限制新聞報(bào)道的多樣性和深度。
這些問(wèn)題的存在反映了電視民生新聞創(chuàng)新和改進(jìn)的迫切性。新的傳播方式和更多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式有助于解決這些問(wèn)題,使電視新聞更具互動(dòng)性、深度和多樣性,以更好地滿足受眾的需求和社會(huì)的期望。在融媒體時(shí)代,電視民生新聞要不斷適應(yīng)新的傳播格局和受眾需求,以保持在新聞傳播領(lǐng)域的重要性和影響力[5]。
(三)與受眾缺少互動(dòng)
傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播權(quán)一般掌握在電視臺(tái)手中,話語(yǔ)權(quán)也由主持人把控,受眾只能作為被動(dòng)的信息接收者。融媒體時(shí)代,缺乏互動(dòng)的新聞內(nèi)容顯然無(wú)法滿足受眾的需求,也不符合受眾的期待和觀看意愿[6]。融媒體時(shí)代,受眾可以自由選擇信息,并且可以實(shí)時(shí)與主播交流,表達(dá)自己的想法和意見(jiàn),也可以通過(guò)留言評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)討論,這強(qiáng)化了信息與受眾之間的互動(dòng)性,這顯然是傳統(tǒng)電視民生新聞無(wú)法達(dá)到的效果。
以福建電視臺(tái)《幫幫團(tuán)》欄目為例,在新媒體還未發(fā)展時(shí),節(jié)目的收視率在福建省網(wǎng)長(zhǎng)期保持在2個(gè)點(diǎn)以上,最高時(shí)突破了3個(gè)點(diǎn);而隨著新媒體的快速發(fā)展,加上缺乏與受眾的互動(dòng),近兩年節(jié)目的收視率在省網(wǎng)降到了1個(gè)點(diǎn),甚至在1個(gè)點(diǎn)以下,這說(shuō)明人們獲取信息的方式已經(jīng)改變。正因如此,電視民生新聞的受眾快速流失,相對(duì)于做一個(gè)被動(dòng)接收信息的旁觀者,受眾顯然更愿意按照自己的意愿去觀看、去討論[7]。
(一)積極轉(zhuǎn)向融媒體模式
通過(guò)引入多種媒介和渠道的方式,相互融合之后可以有效促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展。在充分調(diào)動(dòng)各類(lèi)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源的同時(shí)加強(qiáng)互動(dòng),如利用微博、微信、短視頻平臺(tái)等渠道,積極探索全新的傳播平臺(tái)。新聞工作者尋找新聞線索的過(guò)程中,應(yīng)該思考網(wǎng)絡(luò)信息與電視新聞的關(guān)聯(lián)和融合方式,進(jìn)而優(yōu)化電視新聞報(bào)道[8]。
以《幫幫團(tuán)》為例,記者在得到新聞線索后,第一時(shí)間到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪,在采訪過(guò)程中,將采訪到的真實(shí)有效的信息以文字、圖片等形式率先在《幫幫團(tuán)》的微博、微信、今日頭條等新媒體平臺(tái)傳播,且在新媒體平臺(tái)持續(xù)更新事件進(jìn)展,并設(shè)置話題,將電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞融合起來(lái)。電視民生新聞在“兩微一端”等不同載體的傳播方式,也會(huì)影響到融合之后的新聞傳播方式。
新聞采編工作者既要遵循互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的時(shí)效性,也要挖掘電視新聞的深度,以此提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力[9]。融媒體背景下,節(jié)目的創(chuàng)新需要在全媒體領(lǐng)域形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制,轉(zhuǎn)變思路,拓寬渠道,解決與受眾聯(lián)系不緊密的問(wèn)題[10]。
(二)多元融媒激發(fā)受眾的熱情
通過(guò)多元化的媒介拓展節(jié)目?jī)?nèi)容,讓受眾接收新聞信息有更多的渠道。融媒體時(shí)代,受眾對(duì)信息的需求是多樣化的,因此電視新聞要實(shí)現(xiàn)多元化傳播發(fā)展,讓新聞節(jié)目更具時(shí)效性和多樣性[11]。
將新媒體和電視媒體有效融合可以激發(fā)受眾接收信息的興趣,有效強(qiáng)化新聞的傳播效果。電視新聞節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等渠道同步直播,融合無(wú)線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)三種媒介,彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì),借助各個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)補(bǔ)齊自身的發(fā)展短板。要提升電視新聞的權(quán)威性,同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等來(lái)延伸傳播范圍,進(jìn)而保證節(jié)目的傳播效果。
《幫幫團(tuán)》欄目采用直播的方式,每天晚上6點(diǎn)在福建電視臺(tái)綜合頻道播出。同時(shí),在微信視頻號(hào)、新浪微博、今日頭條、抖音、快手等新媒體平臺(tái)同步直播當(dāng)天節(jié)目,使節(jié)目做到全網(wǎng)覆蓋,最大限度地借助新媒體平臺(tái)傳播,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化[12]。
(三)利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新節(jié)目互動(dòng)方式
利用互聯(lián)網(wǎng)的特性,電視民生新聞可以采用策劃和傳播推廣方式,如通過(guò)當(dāng)前受眾較多的微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)拓展信息傳播渠道[13]。通過(guò)收集微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)受眾的建設(shè)性意見(jiàn)來(lái)完善和優(yōu)化節(jié)目。借助新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì),電視新聞節(jié)目可以加強(qiáng)與受眾互動(dòng),以提升自身的熱度和關(guān)注度,同時(shí)提升節(jié)目的整體質(zhì)量[14]。
將傳統(tǒng)電視新聞和新媒體平臺(tái)融合,受眾可以通過(guò)手機(jī)客戶端,對(duì)新聞內(nèi)容作出評(píng)論,或者就相關(guān)話題與新聞主播討論。同時(shí),電視民生新聞可以在新媒體平臺(tái)創(chuàng)設(shè)官方賬號(hào),加強(qiáng)與受眾互動(dòng)交流,以擴(kuò)大受眾規(guī)模,解決以往與受眾互動(dòng)不足的問(wèn)題。
《幫幫團(tuán)》在微信公眾號(hào)上開(kāi)通了互動(dòng)爆料平臺(tái),便于廣大受眾向欄目提供新聞線索,參與《幫幫團(tuán)》的節(jié)目互動(dòng)。在每晚《幫幫團(tuán)》新聞直播中,會(huì)將微信公眾號(hào)的二維碼展示在節(jié)目的左下方,便于受眾掃碼實(shí)時(shí)參與互動(dòng)。與受眾加強(qiáng)互動(dòng),大大提升了《幫幫團(tuán)》的影響力[15]。
電視民生新聞要結(jié)合時(shí)事,與時(shí)俱進(jìn),緊跟社會(huì)環(huán)境的變化,滿足受眾的信息需求,才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的背景下,人們獲取信息的方式更加多元化、便捷化,傳統(tǒng)的電視新聞顯然已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。針對(duì)電視新聞?dòng)^看渠道單一、信息有限、互動(dòng)性不足等問(wèn)題,今后在新聞采編、制作播放等方面要積極樹(shù)立新的理念,與新媒體融合,拓展經(jīng)營(yíng)思路,緊跟時(shí)代步伐,提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
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作者簡(jiǎn)介 彭建增,助理編輯,研究方向:電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。