摘要：新媒體異軍突起，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陸續(xù)崛起，其中，短視頻平臺(tái)走進(jìn)大眾生活，為人們提供了便捷、豐富的信息閱讀與獲取途徑。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體必須走融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路，而積極開展短視頻新聞生產(chǎn)活動(dòng)，無(wú)疑是傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的一條捷徑。文章首先分析了融媒體時(shí)代電視媒體短視頻新聞傳播的特點(diǎn)：新聞時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容豐富多元、用戶黏性較高、敘事手法簡(jiǎn)潔，制作與發(fā)布技術(shù)難度低。在明確短視頻傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，研究了電視媒體短視頻新聞生產(chǎn)原則，包括情感共鳴、創(chuàng)意融入、價(jià)值輸出。并立足融媒體時(shí)代發(fā)展需求，詳細(xì)闡述電視媒體短視頻新聞生產(chǎn)方法：以真實(shí)性為基礎(chǔ)，嚴(yán)格篩選內(nèi)容，電視媒體要考慮到短視頻的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理篩選，對(duì)長(zhǎng)視頻的素材進(jìn)行精簡(jiǎn)處理與有效整合，為人們傳遞更加精準(zhǔn)、真實(shí)的信息；注重謀篇布局，傳播高質(zhì)量信息，要考慮到短視頻新聞的時(shí)間限制，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)布局，呈現(xiàn)具體的信息；以新穎的角度，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，不必過(guò)度拘泥于傳統(tǒng)，選擇合適的角度，使新聞內(nèi)容更接地氣；敘事細(xì)節(jié)化，增強(qiáng)情感共鳴，結(jié)合媒體特點(diǎn)，大膽進(jìn)行策劃與創(chuàng)作；將技術(shù)作為手段，科學(xué)編輯視頻。文章認(rèn)為，通過(guò)電視短視頻新聞的生產(chǎn)，有利于擴(kuò)大新聞傳播范圍，提高傳統(tǒng)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多用戶支持，促進(jìn)電視媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視媒體；新聞短視頻；傳播特點(diǎn)；創(chuàng)作；表現(xiàn)方式

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）18-0127-03

一、引言

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代進(jìn)步，新媒體蓬勃發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊。電視媒體要在市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，充分吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)各種資源進(jìn)行整合，充分適應(yīng)融媒體時(shí)代的節(jié)奏。在融媒體背景下，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體不僅要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，還要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。電視媒體要積極開展短視頻新聞生產(chǎn)活動(dòng)，將短視頻作為一種全新的媒介，結(jié)合自身特點(diǎn)，確保短視頻新聞得到有效的傳播。

二、融媒體時(shí)代電視媒體短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞時(shí)效性強(qiáng)

在傳統(tǒng)電視媒體工作模式中，工作人員要嚴(yán)格按照相應(yīng)的流程和程序制作新聞視頻。隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，各種短視頻平臺(tái)迅速崛起，新聞傳播速度不斷加快，人們可隨時(shí)利用智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備觀看短視頻，接收新聞，新聞的時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)。電視媒體融合轉(zhuǎn)型、發(fā)展短視頻新聞，可積極與多個(gè)短視頻平臺(tái)開展合作，充分滿足不同平臺(tái)用戶對(duì)新聞的需求；也可利用短視頻平臺(tái)對(duì)各種新聞素材進(jìn)行收集和處理，確保新聞迅速傳播[1]。

（二）內(nèi)容豐富多元

融媒體時(shí)代，電視媒體進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)，可生產(chǎn)出更加豐富多元的內(nèi)容。首先，短視頻新聞?lì)}材日益多元化[2]。每個(gè)人都能制作和發(fā)布自己感興趣的短視頻，內(nèi)容包括所見(jiàn)所聞和日常生活點(diǎn)滴，豐富多元。

（三）用戶黏性較高

當(dāng)前，電視媒體正面臨新媒體的沖擊，電視媒體的用戶數(shù)量越來(lái)越少，節(jié)目收視率逐漸下降。為了改變現(xiàn)狀，電視媒體從業(yè)人員要穩(wěn)定用戶群體，提高用戶的黏性，積極發(fā)展短視頻新聞，充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)提升新聞的影響力。要善于運(yùn)用數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)，深入挖掘用戶數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解用戶的閱讀習(xí)慣、興趣愛(ài)好，為用戶精準(zhǔn)推送新聞[3]。電視媒體從業(yè)人員要合理篩選短視頻網(wǎng)站，與之開展合作，打造完善的推薦機(jī)制，滿足不同用戶對(duì)新聞的需求，擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面。此外，利用短視頻能夠吸引更多年輕人，滿足其閱讀需求，提升新聞的影響力。

（四）敘事手法簡(jiǎn)潔

當(dāng)前，電視媒體更加重視敘事的整體性，其敘事方式以線性為基礎(chǔ)，使節(jié)目?jī)?nèi)容得到有效呈現(xiàn)。短視頻的發(fā)展時(shí)間較短，需積極突破其敘事方式，使其符合受眾的碎片化閱讀需求。基于此，需在較短的時(shí)間內(nèi)展示新聞的要點(diǎn)和精髓，同時(shí)，合理添加字幕與特效，力求敘事更加簡(jiǎn)練，使短視頻新聞給人留下深刻的印象[4]。

三、融媒體時(shí)代電視媒體短視頻新聞生產(chǎn)原則

（一）情感共鳴

生產(chǎn)短視頻新聞時(shí)，要結(jié)合新聞的內(nèi)容和主題，確定受眾群體，合理融入思想，闡明觀點(diǎn)，制作短視頻，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，引發(fā)受眾對(duì)新聞的積極討論[5]。

比如，2021年，央視新聞推出微視頻《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》，創(chuàng)新時(shí)政語(yǔ)態(tài)，將情感作為內(nèi)核，對(duì)鮮活的時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)畫面進(jìn)行整合，以全景的方式呈現(xiàn)習(xí)近平總書記的人民情懷。好的選題是短視頻新聞得以脫穎而出的基礎(chǔ)，將情感共鳴作為基礎(chǔ)，以“為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙”為視頻標(biāo)題，在立意主旨上胸懷大局，對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行合理引導(dǎo)。

該短視頻以習(xí)近平總書記的人民情懷為主題，精心選取總書記深入社區(qū)、鄉(xiāng)村一線等畫面，確保每一幀和每一秒都有足夠的感染力[6]。此外，短片大量的特寫鏡頭，充分展現(xiàn)出真實(shí)細(xì)節(jié)，具有打動(dòng)人心的力量。

（二）創(chuàng)意融入

為保證短視頻新聞在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，要善于融入更多創(chuàng)意，制造更多爆點(diǎn)，提高短視頻的點(diǎn)擊率。

首先，積極對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，確保內(nèi)容能夠引起人們的關(guān)注，善于制造話題，激發(fā)人們的討論欲望，提高人們對(duì)短視頻的關(guān)注度。比如，地方媒體可優(yōu)先報(bào)道本地新聞，將本地受眾作為重要的群體[7]。其次，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)方式，比如，利用脫口秀、Vlog等方式展示內(nèi)容，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式。制作并發(fā)布視頻以后，工作人員可在評(píng)論區(qū)說(shuō)出自己的想法，對(duì)受眾進(jìn)行合理引導(dǎo)，與受眾展開互動(dòng)，使其能夠積極發(fā)表見(jiàn)解，表達(dá)自己的想法，有效提高短視頻的點(diǎn)擊率和關(guān)注度

（三）價(jià)值輸出

短視頻的主要特點(diǎn)是短小精悍，電視媒體從業(yè)人員要善于運(yùn)用這一特點(diǎn)創(chuàng)作短視頻新聞，利用專門的平臺(tái)對(duì)短視頻新聞進(jìn)行迅速而廣泛的傳播。制作短視頻新聞時(shí)，需精準(zhǔn)提煉新聞內(nèi)容，將短視頻時(shí)間控制在三分鐘左右，充分展現(xiàn)短視頻的精華，使受眾能夠捕捉到有價(jià)值的內(nèi)容。因此，要深入貫徹執(zhí)行新聞內(nèi)容的價(jià)值傳播原則，有效展示新聞內(nèi)容的核心部分，使新聞更加簡(jiǎn)潔、精煉。同時(shí)，要善于提煉新聞的主題，將其展示在視頻結(jié)尾。總之，要善于展示短視頻新聞的個(gè)性與吸引力，吸引更多人關(guān)注新聞[8]。

四、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻創(chuàng)作方法

（一）以真實(shí)性為基礎(chǔ)，嚴(yán)格篩選內(nèi)容

當(dāng)前，電視媒體從業(yè)人員要善于運(yùn)用短視頻的優(yōu)勢(shì)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理篩選，對(duì)長(zhǎng)視頻素材進(jìn)行精簡(jiǎn)處理與有效整合，為人們傳遞更加精準(zhǔn)、真實(shí)的信息。要時(shí)刻將新聞?wù)鎸?shí)性原則放在首位，避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”、博眼球的情況，要通過(guò)短視頻新聞?wù)_引導(dǎo)輿論。將事實(shí)作為短視頻新聞創(chuàng)作的依據(jù)，科學(xué)求證，向人們提供真實(shí)可靠的信息[9]。比如，金華電視臺(tái)《百姓零距離》2021年在視頻號(hào)推出的短視頻系列“金華影像”，選擇了20世紀(jì)80年代到90年代的電視臺(tái)早期視頻資料，對(duì)其進(jìn)行重新剪輯與包裝后，正式推出，立刻受到各地網(wǎng)友的關(guān)注，并掀起一波波懷舊浪潮，每一條視頻點(diǎn)擊量在10萬(wàn)次以上。從這一案例可知，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，如果工作人員忽視與觀眾之間的互動(dòng)，就會(huì)對(duì)新聞的關(guān)注度產(chǎn)生不利影響?；诖耍谱鞫桃曨l新聞時(shí)，要將受眾感受放在重要位置，選擇合適的素材，進(jìn)行合理的編輯與傳播，與受眾充分互動(dòng)，達(dá)到事半功倍的效果。

（二）謀篇布局，傳播高質(zhì)量信息

在融媒體時(shí)代，制作者要認(rèn)真思考短視頻新聞的時(shí)間限制，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)布局，傳遞明確的信息。隨著新媒體影響范圍日益擴(kuò)大，人們的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)碎片化模式，短視頻制作者需要考慮觀眾的需求與習(xí)慣，在視頻的前端設(shè)置富有吸引力的標(biāo)題內(nèi)容，盡量在極短的時(shí)間內(nèi)成功吸引觀眾[10]。為了快速吸引觀眾，可設(shè)置懸念，并集中展現(xiàn)矛盾沖突；可結(jié)合故事的主題，將新聞內(nèi)容娓娓道來(lái)，然后逐一解答觀眾可能存在的疑問(wèn)。比如，2020年，蘇州廣播電視總臺(tái)推出的短視頻《一個(gè)人的生產(chǎn)線》以紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)主人公的特點(diǎn)和精神，觀人于微，為人們細(xì)膩、生動(dòng)地展示出主人公的韌性與擔(dān)當(dāng)。

（三）角度新穎，創(chuàng)新表現(xiàn)方式

創(chuàng)作短視頻新聞時(shí)，制作者不必過(guò)度拘泥于傳統(tǒng)，要尋找合適的角度，使新聞內(nèi)容更接地氣，有效激發(fā)人們的情感共鳴。同時(shí)，要善于對(duì)內(nèi)容的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，且采用自然的敘事方式，充分展示新聞主體內(nèi)容[11]。要考慮到環(huán)境聲音、后期音效的處理。此外，也可將動(dòng)畫與短視頻相結(jié)合，避免視頻內(nèi)容過(guò)于單一、乏味，給人們帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)。比如，南京廣電的短視頻《搶手的王老師們》運(yùn)用全新的報(bào)道形式與剪輯、特效手段，風(fēng)趣地講述了六位王老師的故事，視頻的節(jié)奏很明快，人物性格鮮明，敘述清晰、邏輯性很強(qiáng)，充分反映出新時(shí)代的特色[12]。

（四）敘事細(xì)節(jié)化，增強(qiáng)情感共鳴

電視媒體從業(yè)人員制作短視頻新聞時(shí)，除了要注重其新聞價(jià)值之外，還要關(guān)注細(xì)節(jié)，善于捕捉每一個(gè)精彩瞬間，合理搭配文字與音樂(lè)，激發(fā)人們的情感共鳴。涉及選題敘事時(shí)，要明確主流價(jià)值方向，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，融入細(xì)節(jié)化敘事方式創(chuàng)作短視頻新聞[13]。同時(shí)，滿足用戶的碎片化閱讀需求，去除部分背景介紹，充分展示精彩的細(xì)節(jié)，明確新聞重點(diǎn)，提升傳播效果。制作短視頻時(shí)，需在較短時(shí)間內(nèi)全面呈現(xiàn)事實(shí)和價(jià)值觀，科學(xué)引導(dǎo)輿論，合理把控細(xì)節(jié)，將各種小故事娓娓道來(lái)，引發(fā)人們的情感共鳴。比如，2020年父親節(jié)的一部短片，拍攝者選擇10個(gè)人與自己的父親面對(duì)面交流，通過(guò)鏡頭捕捉到不同的表情、話語(yǔ)，顯得細(xì)膩而真實(shí)。將不同父子之間的互動(dòng)放在一起，會(huì)產(chǎn)生一種特殊的效果，也使得人們對(duì)父親這一角色有更加深入的理解。這一短片使人們看到了靈活運(yùn)用碎片元素的效果，盡管部分碎片看上去很普通，但若對(duì)其細(xì)節(jié)進(jìn)行放大處理，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。

（五）將技術(shù)作為手段，科學(xué)編輯視頻

隨著人們對(duì)短視頻的要求日益提升，電視媒體從業(yè)人員要充分認(rèn)識(shí)到短視頻的重要性，對(duì)短視頻素材內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，結(jié)合電視媒體特點(diǎn)，科學(xué)進(jìn)行策劃與創(chuàng)作。同時(shí)，合理利用電視媒體的后期制作技術(shù)、軟件，剪輯制作視頻，設(shè)置更豐富的元素，通過(guò)有效的加工和處理，展現(xiàn)短視頻新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使其具備濃厚的趣味性和話題性，促進(jìn)人們積極與之互動(dòng)[14]。比如，2020年11月，上?？纯葱侣勍瞥鎏摂M主播申 雅，對(duì)上海進(jìn)博會(huì)進(jìn)行全面、有深度的報(bào)道，在這一報(bào)道中，主要運(yùn)用深度學(xué)習(xí)和語(yǔ)言合成等技術(shù)與記者進(jìn)行充分互動(dòng)。虛擬主播申 雅這一形象在各大短視頻平臺(tái)得到廣泛的傳播，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

對(duì)短視頻素材進(jìn)行加工時(shí)，不可脫離現(xiàn)實(shí)。拍攝期間，要善于利用畫面構(gòu)圖和光影，從而達(dá)到事半功倍的效果。比如，來(lái)自新片場(chǎng)的8KRAW聯(lián)合制作的紀(jì)錄短片《看這世界多美啊》，匯集了地球上的各地經(jīng)典，向人們展示了每一個(gè)精彩的瞬間，給人留下了深刻的印象，這些瞬間只有幾秒時(shí)間，但由于拍攝角度與手法十分獨(dú)特，且拍攝人員對(duì)光影的運(yùn)用十分到位，同時(shí)，短片中的同期聲和音樂(lè)恰到好處，因此，該短片給人帶來(lái)極大的震撼?；诖耍娨暶襟w從業(yè)人員進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作時(shí)，要將專業(yè)的知識(shí)與實(shí)踐相結(jié)合，熟練運(yùn)用各種技巧和技術(shù)，對(duì)視頻畫面進(jìn)行有效的處理，給人以耳目一新之感[15]。比如，央視網(wǎng)的小央視頻，其短視頻新聞技術(shù)非常精湛，短片《星河闊遠(yuǎn)，這是新的征程！》采用4K高幀拍攝，使用極為考究的構(gòu)圖、光和音樂(lè)，將對(duì)航天員的采訪、發(fā)射期間的各項(xiàng)工作指令等聲音作為短片的同期聲，盡管短片只有短短兩分多鐘，卻使人能夠了解較為全面的信息，還能給受眾傳遞更多正能量，節(jié)奏把控恰到好處。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，為了進(jìn)一步提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，就要積極探索短視頻新聞的創(chuàng)作路徑，向大眾傳遞精準(zhǔn)的新聞信息。電視媒體從業(yè)人員要發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，制作短視頻新聞時(shí)，要為大眾傳遞客觀、真實(shí)的信息，正確引導(dǎo)輿論，吸引更多觀眾關(guān)注新聞，提高電視媒體的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 戎昱.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)作分析[J].傳媒論壇，2022，5（17）：67-69.

[2] 王忠才.高質(zhì)量融媒體新聞短視頻的制作分析[J].新聞傳播，2022（6）：43-44.

[3] 胡作永.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻創(chuàng)作的思考[J].新聞文化建設(shè)，2021（7）：114-115.

[4] 達(dá)娃央金.融媒體時(shí)代電視媒體制作新聞短視頻的探討[J].新聞文化建設(shè)，2020（16）：82-83.

[5] 李洋.融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局分析[J].西部廣播電視，2020，41（18）：28-30.

[6] 劉星.融媒體打造優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（11）：249-250.

[7] 鄧若蕾.探析融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的布局與思考[J].中國(guó)傳媒科技，2019（12）：26-28.

[8] 姜亮.電視媒體新聞短視頻在融媒體時(shí)代下的發(fā)展與分析[J].電視指南，2018（11）：77.

[9] 王瑞麗.新媒體語(yǔ)境下電視新聞短視頻探究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2023（3）：86-87.

[10] 原蕊霞.新媒體語(yǔ)境下電視新聞短視頻化的傳播策略[J].西部廣播電視，2022，43（23）：99-101.

[11] 黃睚涵.新媒體時(shí)代電視新聞短視頻的傳播策略探析[J].新聞前哨，2022（19）：56-57.

[12] 牛志紅.新媒體語(yǔ)境下電視新聞的“短道超車”：電視新聞短視頻創(chuàng)新[J].新聞文化建設(shè)，2022（14）：111-113.

[13] 周瓊.新聞短視頻“霸屏”電視新聞如何拓展發(fā)展路徑[J].采寫編，2022（6）：58-60.

[14] 劉曉燕.電視新聞的短視頻化表達(dá)[J].新聞文化建設(shè)，2022（11）：172-174.

[15] 雷羽.電視新聞短視頻化的媒體融合傳播路徑[J].新聞文化建設(shè)，2022（8）：157-159.

作者簡(jiǎn)介 徐曉磊，助理編輯，研究方向：電視媒體。