摘要：隨著現(xiàn)代信息技術、移動互聯(lián)網技術的迭代發(fā)展，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目受到極大沖擊，廣播節(jié)目亟須轉型創(chuàng)新。可視化廣播節(jié)目就是一條很好的路徑。文章以《Brrr Friends》為例，探討可視化廣播節(jié)目創(chuàng)新的路徑。文章采用案例分析法和內容分析法，對《Brrr Friends》節(jié)目的內容、形式和特點進行細致研究。研究結果表明，在廣播節(jié)目可視化發(fā)展方面，可以借鑒《Brrr Friends》的以下幾個方面實現(xiàn)創(chuàng)新。

首先，通過社交媒體平臺吸引更廣泛的受眾群體。《Brrr Friends》采用線上線下相結合的方式，與受眾進行深入互動，增強受眾的參與感和歸屬感。其次，節(jié)目開創(chuàng)新型的內容形式，為受眾創(chuàng)造獨特的可視化體驗。打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持風格，朋友式對話輕松幽默，拉近與受眾的距離。節(jié)目內容的評判權交給受眾，提高受眾的參與度。最后，節(jié)目在內容傳播方面具有獨特的創(chuàng)新之處?！禕rrr Friends》采用多樣化的內容形式，如音樂點播、即興翻唱、短視頻、節(jié)目互動、直播評論互動等，不僅滿足了受眾的不同需求，還提供了多種傳播渠道的選擇。選擇具有互動性與多樣性的社交媒體平臺、別具一格的表現(xiàn)形式、多樣化的內容傳播方式，這些創(chuàng)新路徑都能為廣播節(jié)目可視化發(fā)展提供啟示，提升廣播節(jié)目的吸引力和受眾的參與度。

關鍵詞：可視化；廣播節(jié)目；《Brrr Friends》；創(chuàng)新；交互性；多樣化

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0124-03

隨著現(xiàn)代信息技術、移動互聯(lián)網技術的高速發(fā)展，社會進入新媒體時代，作為傳統(tǒng)媒介的廣播受到前所未有的沖擊，面臨著受眾流失、廣告收入減少等問題，只有與新媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新轉型才能重獲新生。

廣播節(jié)目可視化不僅是將原本的聽覺媒體轉化為視聽媒體，更是將廣播節(jié)目轉化為具有更強吸引力、更多元化的傳媒形態(tài)[1]，可以極大地提升節(jié)目的傳播效果，從而獲得更高的關注度和話題度[2]。由此，在廣播媒體融合轉型中，廣播節(jié)目可視化成為傳統(tǒng)廣播媒體打破傳統(tǒng)觀念和模式、擁抱融媒體時代[3]、融合轉型獲取新發(fā)展的最好思路。

一、可視化廣播節(jié)目概述

廣播節(jié)目可視化是將原本以聽覺為主的廣播節(jié)目，通過多媒體技術等的運用，轉化為一種以視聽為主的廣播媒體形態(tài)。廣播節(jié)目是指以電波為媒介，通過特定頻率的電磁波傳達到收音機等接收器上，并由此轉換為聲音，供受眾收聽的媒體形式。廣播節(jié)目可視化則是在廣播節(jié)目基礎上，增加了視頻、動畫、圖片等視覺元素，豐富了廣播節(jié)目的形式和內容[4]。廣播節(jié)目可視化與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相比有其獨有的特點。

首先，廣播節(jié)目可視化使得廣播節(jié)目內容更加豐富多彩，可以通過視頻、動畫等展現(xiàn)音頻所描述的場景。其次，廣播節(jié)目可視化破除了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時空限制，讓受眾能夠隨時隨地根據喜好精準選擇收聽、收看不同類別的廣播節(jié)目，提高了廣播節(jié)目的傳播效果。并且廣播節(jié)目可視化也增強了受眾的參與性和互動性，受眾可以通過各種互動方式參與到廣播節(jié)目的制作和播出中，成為廣播節(jié)目的一部分，增強受眾的體驗感和黏性[5]。

二、《Brrr Friends》介紹

《Brrr Friends》節(jié)目是自2020年3月4日在韓國Never Now網站播出的可視化廣播節(jié)目，該廣播節(jié)目的主持人是由Winner偶像團體的宋旻浩和Block B偶像團體的表志勛共同擔任。該廣播節(jié)目播出之前，節(jié)目MC與制作導演商討開播內容的視頻發(fā)布在社交平臺Facebook、SNS、INS上，作為預告內容在社交媒體上進行預熱宣傳，并收到了不錯的反響。初放送即為節(jié)目的第一次試播，《Brrr Friends》的初放送直播中，MC與受眾實時互動一起確定節(jié)目的播出時間、節(jié)目名稱設定、播放歌曲內容、嘉賓邀請等具體環(huán)節(jié)和內容。

初放送對一個全新的節(jié)目十分重要，節(jié)目初放送需要得到良好的反饋與關注才能促使節(jié)目持續(xù)播送。廣播節(jié)目十分考驗主持人的主持能力與互動能力，兩個小時的廣播節(jié)目能在眾多頻道里脫穎而出，還需節(jié)目調性與眾不同，給予受眾耳目一新的感覺。廣播節(jié)目尤其忌諱推出同質化的內容，否則在碎片化的信息時代更難獲取受眾有限的注意力資源。該節(jié)目主持人是韓國的說唱歌手，同時也是十年深交的朋友，所邀請的嘉賓也嚴扣“好友”主題，朋友間的互動為節(jié)目定下自然輕松的基調。該節(jié)目打破傳統(tǒng)的廣播形式，在YouTube上開通了節(jié)目官方賬號，并與廣播節(jié)目同步直播內容。打破只局限于用耳朵聽廣播的接收形式，轉變?yōu)橐暵牪⒂?。直播過程中可以實時與受眾互動，節(jié)目不受編輯流程詞的限制，廣播節(jié)奏和內容完全由主持人引導。

三、《Brrr Friends》節(jié)目可借鑒的創(chuàng)新點

（一）朋友式對話主持，營造輕松電臺氛圍

近年來，無論是廣播節(jié)目還是電視節(jié)目，主持風格都變化極大，其中最具代表性的莫屬央視的主持風格，從傳統(tǒng)的嚴肅、認真、一板一眼的官方主持向俏皮活潑、更加親民的風格轉變。

在《Brrr Friends》廣播節(jié)目中，節(jié)目組選定的主持人是十年深交的朋友宋旻浩和表志勛，廣播節(jié)目主持人和朋友身份的重疊為節(jié)目貢獻真實有趣的互動效果。比如，兩人都是第一次做廣播節(jié)目主持人，因此忘記推動直播進度，看似“不專業(yè)”的主持風格卻能擊中受眾的笑點。主持風格圍繞“好友”主題，營造輕松歡樂氛圍的同時也能讓受眾感受到廣播節(jié)目也可以成為一種陪伴。受眾選擇收聽廣播的場景包括乘坐公交車、地鐵等，輕松歡樂的廣播內容能愉悅受眾的心情，使受眾感到放松，親切有趣的廣播主持風格能給予受眾陪伴感，從而增強受眾對節(jié)目的黏性。

（二）在線可視直播，增強與受眾的實時互動

《Brrr Friends》與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的形式不同。其一方面保留了傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持、音樂、廣告和受眾來信這些經典環(huán)節(jié)以外，還增添了實時直播的內容。如此就讓廣播節(jié)目從原來的“只聞其聲，不見其人”變?yōu)橐暵牻Y合。廣播節(jié)目的可視化能滿足受眾對廣播節(jié)目中“只聞聲不識人”的好奇心理。另一方面，節(jié)目組專門邀請知名度很高的偶像歌手來主持，這本就能吸引一大波忠實粉絲，也能為節(jié)目后續(xù)的發(fā)展奠定受眾基礎?！禕rrr Friends》的實時直播是在Never Now網站上進行，這樣就拓寬了節(jié)目宣傳與傳播的渠道，在直播過程中受眾還可以與主持人進行實時互動。在《Brrr Friends》初放送中，主持人就提出和受眾一起投票確定節(jié)目名稱，實現(xiàn)有效互動，在短短的10分鐘內直播間人數和評論數量就指數級增長，最后集思廣益之下確定節(jié)目的名稱為《Brrr Friends》。這樣的互動不僅能拉近主持人與受眾之間的距離，還能加強受眾與節(jié)目的情感連接。

（三）直播內容再創(chuàng)造，YouTube二次傳播

《Brrr Friends》節(jié)目組在打開了直播這一新的窗口后并沒有止步于此，而是在此基礎之上開始二次創(chuàng)作。實時直播中的內容受到很多受眾朋友和粉絲們的喜愛，網絡上便有受眾粉絲將直播內容二次創(chuàng)作在YouTube平臺播放并且得到很好的反響。以“Brrr Friends”為關鍵詞搜索到兩年內的相關視頻有400條，其中二創(chuàng)視頻最高瀏覽量為58萬次。但粉絲剪輯的視頻畢竟都是片段，專業(yè)程度不高，視頻清晰度和內容銜接等存在不足。節(jié)目組也將直播過程中的精彩內容剪輯出來上傳至節(jié)目組官方YouTube賬號上。一方面可以吸引更多用戶來觀看直播，另一方面可以增加節(jié)目的曝光度?；诖?，節(jié)目借助三個平臺進行宣傳與直播，拓寬受眾收聽和收看節(jié)目的渠道，更有利于節(jié)目的持久發(fā)展。

四、我國可視化廣播節(jié)目的發(fā)展策略

可視化廣播節(jié)目已經成為廣播領域的一個新常態(tài)，它增強了廣播內容的實用性，注重視覺感受，增強受眾的黏性，為廣播節(jié)目發(fā)展帶來了更多的可能性[6]。但是，可視化廣播節(jié)目的成功實踐不僅僅依賴于技術和制作水平，更需要有科學的發(fā)展策略。

（一）創(chuàng)新主持新方式，拉近與受眾的距離

目前，可視化廣播節(jié)目初露頭角，各地廣播電臺都在摸索順利轉型的方式。在主持風格方面，很多地方廣播電臺照舊以傳統(tǒng)的模式工作，但也有成功的案例具備可借鑒意義。比如，央視在全國兩會期間的直播就打破了原來傳統(tǒng)的直播形式，創(chuàng)新性地打開直播間。受眾能夠跟隨央視主持人的第一視角觀看到全國兩會會前、會中和會后的內容[7]。通過這樣更加具有趣味性的方式直播，能夠直觀打破全國兩會的神秘感，有效拉近全國兩會與受眾之間的情感距離，激發(fā)受眾對全國兩會內容的興趣。

相比收聽廣播，年輕受眾更偏向于看直播，對比以往傳統(tǒng)的直播模式，視頻直播同時調動受眾的眼睛和耳朵[8]。視頻直播形態(tài)出現(xiàn)以后，受眾收聽、收看到的內容得到極大程度的擴展，能夠與主持人實時交流，吸引廣大受眾的注意力并產生良好的視聽結合效應。

（二）完善“一體化，多平臺”推廣辦法

可視化廣播作為一種新的節(jié)目形式，對廣播媒體從業(yè)者而言是一次大膽的革新，對受眾而言則是充滿著未知數。因此，更需要廣播媒體工作者們完善可視化廣播節(jié)目“一體化，多平臺”的推廣辦法[9]。完善節(jié)目播出的媒體平臺，可在微信公眾號、微博官方賬號等平臺推送出相關節(jié)目鏈接和二維碼，引導受眾通過鏈接及時參與到直播中。“多平臺”即不局限于一種類型的平臺，要照顧到各年齡段的受眾就要選擇類型不一的媒體平臺。比如可以選擇抖音作為直播平臺，微博和B站作為二次創(chuàng)作和傳播的平臺，微信視頻號和公眾號作為宣傳推廣的平臺等[10]。推廣宣傳的內容也需要根據每個平臺不同的調性靈活編輯文案、增添話題，以保證精準推送至目標受眾。總之，構建“一體化，多平臺”的推廣辦法，能充分調動受眾的互動積極性，并增強受眾的視聽感官綜合體驗感。

（三）提高可視化廣播節(jié)目服務質量

可視化廣播節(jié)目的服務質量也是影響其發(fā)展的重要因素。首先，確保節(jié)目內容的安全性，依法嚴格做到保護受眾的合法權益和隱私，提升可視化廣播節(jié)目的口碑[11]。其次，嚴格把關節(jié)目內容的真實性和準確性，提高節(jié)目內容的可信度，增強受眾的信任感[12]。針對不斷升級的受眾需求，提供更強大的技術支持和更加精細的受眾服務，通過多元化內容制作、流暢的直播體驗提升可視化廣播節(jié)目的品牌形象[13]?？梢暬瘡V播節(jié)目未來將推崇多元化制作，未來也將更多地引入全方位的技術支持和新媒體元素，使廣播節(jié)目內容更吸引受眾[14]?？梢暬瘡V播節(jié)目的發(fā)展需要基于良好的發(fā)展策略，全方位提升服務質量，增強受眾互動體驗感，建立與受眾的情感連接，拓寬社交媒體渠道，及時更新廣播節(jié)目直播信息，并更好地挖掘受眾的潛在需求，以牢牢把握市場先機，打造高質量的多元化可視化廣播節(jié)目[15]。

五、結語

在互聯(lián)網快速發(fā)展的融媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體之一的廣播正面臨著轉型革新的艱巨任務。各地區(qū)廣播節(jié)目都邁出探索轉型的第一步，但要尋找一條適合不同地區(qū)廣播節(jié)目特色并能滿足受眾收聽需求的轉型之路并非易事?？梢暬瘡V播節(jié)目在服務品質、多元化制作、內容創(chuàng)新、節(jié)目主持、技術支持等方面都需要持續(xù)推進，以輸出優(yōu)質內容不斷吸引受眾關注和參與。廣播事業(yè)也須與更加專業(yè)的數字團隊合作學習，對視頻直播技術進行專業(yè)性轉型探索。不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，合理運用網絡資源，與現(xiàn)有資源形成可持續(xù)發(fā)展之態(tài)，以吸引并留住年輕受眾，讓廣播行業(yè)擁有強大的活力。將音頻、圖片、視頻多媒體形態(tài)滲透至廣播節(jié)目中，強化廣播節(jié)目的可視化屬性，這對提升節(jié)目的質量和發(fā)展價值具有積極意義。

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作者簡介 屈一靜，研究方向：影視跨文化傳播。