摘要：媒體融合背景下影視文化時(shí)代價(jià)值的研究方法較為多樣，文章選取基于實(shí)地觀察的定性研究方法和對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料綜合分析等方法。研究不同年齡段、不同職業(yè)和教育背景的觀眾群體，通過對(duì)其觀影習(xí)慣和價(jià)值觀的調(diào)查，以及對(duì)影視文化產(chǎn)品的分析，揭示影視文化在社會(huì)文化傳播中的重要價(jià)值。文章基于對(duì)當(dāng)代影視文化的主流意識(shí)形態(tài)及其內(nèi)涵的分析，探索媒體融合背景下影視文化價(jià)值觀的多元性與多樣性、參與性與互動(dòng)性以及個(gè)性化與定制化等媒介特質(zhì)。通過深入分析，揭示媒體融合背景下影視文化在社會(huì)傳播和價(jià)值觀塑造、跨文化交流以及影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的時(shí)代價(jià)值體現(xiàn)。研究結(jié)果表明，媒體融合背景下影視文化呈現(xiàn)出多元性與多樣性的特征。影視制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，使影視作品呈現(xiàn)出豐富多樣的形式和風(fēng)格，能夠滿足不同觀眾群體的審美需求。同時(shí)，媒體融合使影視文化與其他媒介形式互為補(bǔ)充，通過跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)參與，增強(qiáng)了觀眾與影視作品的互動(dòng)性。此外，媒體融合背景下影視文化還呈現(xiàn)出個(gè)性化與定制化的趨勢(shì)。影視文化逐漸成為觀眾個(gè)人身份認(rèn)同的一部分，為個(gè)體提供了多樣性的文化選擇和參與體驗(yàn)。文章旨在深入探析媒體融合背景下影視文化在社會(huì)傳播和價(jià)值觀塑造、跨文化交流以及影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的時(shí)代價(jià)值體現(xiàn)，并提出相應(yīng)的建議。通過充分發(fā)揮媒體融合的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，能夠推動(dòng)影視文化的繁榮發(fā)展，為社會(huì)文化進(jìn)步作出積極貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；影視文化；時(shí)代價(jià)值；社會(huì)傳播；跨文化交流

中圖分類號(hào)：G206；G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）18-0066-03

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度江蘇省研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“中國(guó)兒童電影美育研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：KYCX23_2397

一、當(dāng)代影視文化的主流意識(shí)形態(tài)及其內(nèi)涵

人性關(guān)懷：當(dāng)代影視文化注重對(duì)人性的觸摸與關(guān)懷，關(guān)注人類的情感、內(nèi)心世界和精神成長(zhǎng)。影視作品通過對(duì)人物情感沖突、心理困惑、社會(huì)現(xiàn)實(shí)壓力等問題的真實(shí)刻畫與呈現(xiàn)，展現(xiàn)了人性的復(fù)雜性和深度。這種關(guān)懷體現(xiàn)了人類共同的情感需求和內(nèi)在的情感共鳴，使觀眾能夠在影視作品中找到情感的宣泄和思考的源泉。

文化傳承與創(chuàng)新：當(dāng)代影視文化在傳承經(jīng)典文化的同時(shí)，也融匯創(chuàng)新元素。許多作品通過對(duì)傳統(tǒng)文化的重新演繹、拓展和創(chuàng)新，使觀眾更好地理解和感知傳統(tǒng)文化的魅力。這種意識(shí)形態(tài)促使影視作品融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，傳遞對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與珍視，同時(shí)也通過創(chuàng)新的方式賦予傳統(tǒng)文化新的表達(dá)形式和內(nèi)涵[1]。

時(shí)代精神：當(dāng)代影視文化積極反映當(dāng)代社會(huì)背景下的時(shí)代精神。通過對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、歷史事件、重大議題等的表達(dá)，影視作品試圖呈現(xiàn)出當(dāng)代人的思維方式、價(jià)值觀念和精神狀態(tài)。這種時(shí)代精神的意識(shí)形態(tài)使影視作品成為一種記錄和反映社會(huì)進(jìn)步與變革的媒介，同時(shí)也反映了人們對(duì)于時(shí)代精神的理解和追求[2]。

二、媒體融合背景下影視文化價(jià)值觀的媒介特質(zhì)

（一）多元性與多樣性

媒體融合使新的媒介形式成為傳播影視文化的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)劇和短視頻平臺(tái)的興起，使創(chuàng)作者可以更自由地創(chuàng)作和發(fā)布影視作品。這種形式的多元性使影視作品能夠更接地氣、更貼近觀眾，傳遞更豐富的價(jià)值觀。同時(shí)，直播平臺(tái)也為觀眾提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，觀眾可以通過彈幕評(píng)論、互動(dòng)問答等形式與節(jié)目主持人或其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)性讓觀眾更有參與感，更加接近影視文化的價(jià)值觀[3]。

在媒體融合背景下，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為影視文化帶來了更多樣的展示形式。以虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的新興媒介形式，為觀眾提供了更具沉浸感和互動(dòng)性的觀影體驗(yàn)。觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備或智能設(shè)備，身臨其境地感受電影中的情節(jié)和場(chǎng)景，與角色進(jìn)行互動(dòng)。這種形式的多元性使影視文化的傳遞更加生動(dòng)、立體，讓觀眾更加深入地理解和體驗(yàn)影視作品所傳遞的價(jià)值觀。

社交媒體平臺(tái)的崛起也為觀眾提供了更多元化的影視文化內(nèi)容。抖音等平臺(tái)成為影視作品的傳播渠道和用戶互動(dòng)的場(chǎng)所。觀眾可以通過自己的社交媒體賬號(hào)分享喜歡的影視作品，表達(dá)對(duì)作品的看法和評(píng)價(jià)，與其他觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。這種多元性使觀眾的聲音更加多樣化，推動(dòng)了更加平等和包容的價(jià)值觀的傳播[4]。

（二）參與性與互動(dòng)性

社交媒體為觀眾提供了一個(gè)廣泛交流的平臺(tái)，使他們能夠更加方便地參與到影視文化中來。社交媒體平臺(tái)如微博、豆瓣、臉書等，讓觀眾可以和其他影視愛好者分享自己的觀影感受、評(píng)價(jià)作品、討論劇情等。通過點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等功能，觀眾能夠直接參與到討論和互動(dòng)的過程中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并與其他觀眾進(jìn)行交流和碰撞。這種參與性使觀眾不再只是被動(dòng)接受，而是能夠參與到影視文化的創(chuàng)作和傳播中，從而影響著影視作品的價(jià)值觀傳遞。

彈幕評(píng)論成為影視文化互動(dòng)的一種獨(dú)特形式。在彈幕評(píng)論系統(tǒng)中，觀眾可以在觀看影視作品的同時(shí)，通過在屏幕上發(fā)送即時(shí)評(píng)論，表達(dá)自己的情感和觀點(diǎn)。這種即時(shí)互動(dòng)的方式給觀眾帶來了更加直接和實(shí)時(shí)的參與感。同時(shí)，在媒體融合背景下，互動(dòng)平臺(tái)的出現(xiàn)也極大地增強(qiáng)了觀眾的參與性。通過互動(dòng)平臺(tái)，觀眾可以參與到電影、電視節(jié)目等影視作品的創(chuàng)作、投票、選擇結(jié)局等環(huán)節(jié)，甚至可以與明星、導(dǎo)演進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)性使影視作品與觀眾之間建立了更為緊密的聯(lián)系，觀眾的意見和需求被更加直接地反映在影視作品的制作和傳播過程中。觀眾通過參與互動(dòng)，不僅可以對(duì)影視作品進(jìn)行評(píng)價(jià)和改善，還可以對(duì)作品的價(jià)值觀進(jìn)行引導(dǎo)，從而推動(dòng)影視文化的發(fā)展和進(jìn)步[5]。

（三）個(gè)性化與定制化

訂閱視頻網(wǎng)站成為觀眾個(gè)性化需求的重要滿足途徑。視頻網(wǎng)站提供了豐富的影視資源，觀眾可以選擇性地訂閱感興趣的影視內(nèi)容和頻道，并獲得實(shí)時(shí)更新的影視作品。通過訂閱，觀眾可以隨時(shí)獲取到想看的各種風(fēng)格、類型和題材的影視作品，滿足多樣化需求。這種個(gè)性化訂閱服務(wù)不僅為觀眾提供了便利，還使影視內(nèi)容更具多樣性，能夠涵蓋不同的價(jià)值觀和審美取向[6]。

智能推薦算法的應(yīng)用使觀眾能夠更好地獲取到符合自己價(jià)值觀的影視作品。通過對(duì)觀眾的觀影行為、瀏覽記錄和偏好進(jìn)行分析，智能推薦算法能夠快速準(zhǔn)確地給觀眾推薦迎合他們喜好的影視作品。智能推薦算法的應(yīng)用使觀眾不再需要花費(fèi)過多時(shí)間和精力尋找適合自己的影視作品，而是能夠更加便捷地獲取到個(gè)性化的推薦結(jié)果。

個(gè)性化定制也體現(xiàn)在觀眾對(duì)作品的互動(dòng)和參與中。例如，某些影視作品的制作方會(huì)根據(jù)觀眾的反饋和意見進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。觀眾可以通過社交媒體、官方平臺(tái)等渠道表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，對(duì)影視作品的劇情、人物塑造、價(jià)值觀等方面進(jìn)行討論和互動(dòng)。這種個(gè)性化的互動(dòng)使作品在創(chuàng)作過程中更貼近觀眾的期待，進(jìn)一步加強(qiáng)了觀眾和影視作品之間的聯(lián)系和共鳴[7]。

三、媒體融合背景下影視文化時(shí)代價(jià)值體現(xiàn)

（一）社會(huì)傳播和價(jià)值觀塑造

影視作品傳遞的價(jià)值觀對(duì)社會(huì)的思潮和價(jià)值觀念產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。通過傳播正能量、傳遞文化自信等方式，影視文化有助于引導(dǎo)社會(huì)形成良好的行為和價(jià)值觀念。影視作品通過情節(jié)、人物形象、對(duì)話等方式，以生動(dòng)的形象和故事情節(jié)，激發(fā)觀眾的共鳴和思考。這樣的影響可以超越時(shí)間、地域和文化差異，將各種社會(huì)價(jià)值觀念傳遞給觀眾[8]。影視作品可以通過反映社會(huì)問題、講述正面故事和成功典范來塑造積極的價(jià)值觀。例如，一些影視作品通過展示人們戰(zhàn)勝困難、追求夢(mèng)想、追求公平正義的故事，傳遞積極向上的價(jià)值觀和人生態(tài)度。這些作品激勵(lì)人們勇敢面對(duì)挑戰(zhàn)、堅(jiān)持追求夢(mèng)想，并鼓勵(lì)觀眾在現(xiàn)實(shí)中踐行這些價(jià)值觀。此外，影視作品還能夠傳遞文化自信和民族精神，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和國(guó)家形象[9]。許多優(yōu)秀的影視作品通過講述歷史故事、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化特色，激發(fā)人們對(duì)本土文化的興趣和認(rèn)同感。這些作品在傳播文化的同時(shí)，加強(qiáng)了人們對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的尊重和保護(hù)，促進(jìn)了文化多樣性和文化自信[10]。

（二）跨文化交流和國(guó)際傳播

優(yōu)秀的影視作品具有普遍性和超越性，能夠跨越語(yǔ)言、歷史和文化等差異，引起觀眾共鳴。影視文化的國(guó)際傳播不僅有助于提升國(guó)家的文化軟實(shí)力，還對(duì)推動(dòng)文化全球化進(jìn)程作出了積極貢獻(xiàn)。

優(yōu)秀的影視作品具有普遍性和超越性，能夠跨越語(yǔ)言和文化的障礙，引起觀眾共鳴。影視作品通過情節(jié)、人物塑造等方式，表達(dá)人類普遍的情感和人生體驗(yàn)。無論觀眾來自哪個(gè)國(guó)家、哪種文化背景，都能在影視作品中找到共同的情感紐帶。這種共鳴的力量有助于不同文化之間進(jìn)行對(duì)話和交流，促進(jìn)文化的融合與理解。

國(guó)外優(yōu)秀影視作品的引進(jìn)和本土優(yōu)秀影視作品的輸出，為不同文化之間的了解和交流提供了平臺(tái)。國(guó)際影視作品的引進(jìn)能夠讓本土觀眾接觸和了解不同文化的思維方式、生活方式和藝術(shù)表達(dá)。同時(shí)，本土優(yōu)秀影視作品的輸出也能夠向世界展示本國(guó)的文化特色、歷史傳統(tǒng)和社會(huì)變遷，增強(qiáng)本土文化的國(guó)際影響力。

影視文化的國(guó)際傳播不僅有助于提升國(guó)家的文化軟實(shí)力，還為推動(dòng)文化全球化進(jìn)程作出了積極貢獻(xiàn)[11]。隨著全球化的深入發(fā)展，影視作品成為跨越國(guó)界的重要文化產(chǎn)品。優(yōu)秀的影視作品能夠打破傳統(tǒng)地域和國(guó)界的限制，讓不同文化之間相互受益、相互影響。通過影視文化的國(guó)際傳播，國(guó)家能夠展示自己的文化魅力、價(jià)值觀念和創(chuàng)意實(shí)力，提升國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和形象[12]。然而，在影視文化的國(guó)際傳播過程中也存在一些挑戰(zhàn)和困難。文化差異和觀念碰撞可能導(dǎo)致某些影視作品在國(guó)際市場(chǎng)上遇到理解和接受的障礙。因此，需要增強(qiáng)影視創(chuàng)作能力，提高影視作品的質(zhì)量和水平，以更好地滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

影視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)體系，包含了影視制作、發(fā)行、傳媒、廣告等多個(gè)環(huán)節(jié)。而媒體融合的出現(xiàn)將影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新興產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成了一個(gè)更加龐大、更加復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條。這種融合為影視產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為影視作品的傳播和推廣提供了更廣闊的空間和更多的渠道。傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)主要依靠電影院線、電視臺(tái)等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行宣傳和推廣。而媒體融合背景下，影視作品可以通過在線視頻平臺(tái)、社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速傳播給全球觀眾，實(shí)現(xiàn)全球化推廣。觀眾可以根據(jù)自己的喜好和興趣，選擇在線觀看影視作品，從而為影視產(chǎn)業(yè)帶來更大的收益和影響力[13]。

媒體融合推動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。隨著媒體融合的發(fā)展，逐漸形成了從影視制作、發(fā)行到衍生品、廣告、旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如，在影視作品的基礎(chǔ)上，可以推出衍生品如電影周邊產(chǎn)品、游戲、音樂等，形成了一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈[14]。同時(shí)，影視旅游也成為媒體融合時(shí)代的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)分支，吸引著大量觀眾前往影視拍攝地或相關(guān)場(chǎng)景參觀旅游，為地方經(jīng)濟(jì)帶來了不小的影響。

媒體融合也為影視行業(yè)帶來了更多的合作和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的影視制作依賴于有限的資源和傳統(tǒng)的合作模式，而媒體融合的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的壁壘，為不同行業(yè)提供了更多合作的可能性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使影視作品更加個(gè)性化和多樣化，帶動(dòng)了影視技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。例如，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，觀眾可以獲得更加沉浸式的觀影體驗(yàn)。這些創(chuàng)新和合作不僅推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體融合背景下影視文化具有重要的時(shí)代價(jià)值。傳統(tǒng)的觀影模式基于電影院和電視機(jī)等有限平臺(tái)，而媒體融合時(shí)代的觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)流媒體、社交媒體等多樣化的渠道獲取和分享影視作品，使影視文化產(chǎn)生了更廣泛和深遠(yuǎn)的影響。通過研究媒體融合背景下影視文化的時(shí)代價(jià)值，可以幫助人們更好地理解當(dāng)代影視文化的發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)意義。

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作者簡(jiǎn)介 王亞楠，研究方向：戲劇與影視。