摘要：港口是對(duì)外展現(xiàn)中國良好形象的重要維度，是中國故事中不可缺少的部分。地方出版作為講好港口故事重要傳播力量，如何在傳播港口文化的實(shí)踐過程中發(fā)揮促進(jìn)作用，值得思考。文章以港口城市寧波作為案例，通過對(duì)國家圖書館核心檢索平臺(tái)“文津搜索”對(duì)2017—2022年涉及寧波港口的專著進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)中國港口博物館與寧波出版社在港口故事的出版實(shí)踐中發(fā)揮了積極作用。一方面，中國港口博物館通過各類形式的展覽圖錄與科普學(xué)術(shù)出版，以及跨界融合、線上觀展及數(shù)字出版等創(chuàng)新形式，在港口文化傳播中起了支點(diǎn)作用。另一方面，寧波出版社對(duì)內(nèi)出版與寧波港城相關(guān)的歷史文化研究與現(xiàn)代港口研究；對(duì)外則利用中國-中東歐國際博覽會(huì)長期落戶寧波的優(yōu)勢(shì)，通過各類文化傳播平臺(tái)與項(xiàng)目積極同中東歐國家等進(jìn)行版權(quán)交流。盡管寧波在港口故事出版?zhèn)鞑スぷ魃弦延谐醪匠晒?，但也存在短板。因此，文章結(jié)合新形勢(shì)下出版“出?！钡男聶C(jī)遇，提出升級(jí)商業(yè)模式并加速出版“線上化”發(fā)展、加強(qiáng)國內(nèi)國外學(xué)術(shù)交流與搭建國際學(xué)術(shù)出版平臺(tái)、加強(qiáng)數(shù)字課程資源建設(shè)與教材出版、推進(jìn)新文科建設(shè)實(shí)踐與培養(yǎng)“一專多能”復(fù)合能力人才等發(fā)展策略，以期提升港口文化的軟實(shí)力、傳播力與影響力。

關(guān)鍵詞：中國出版；走出去；中國港口故事；寧波；中國港口博物館

中圖分類號(hào)：G206；G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）18-0039-06

課題項(xiàng)目：本論文為2021年度浙江省教育廳一般科研項(xiàng)目“中東歐國家新冠疫情報(bào)道中的中國形象研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：Y202147899

寧波是自古以來的天然港口城市，也是海上絲綢之路的“活化石”之一。港口在現(xiàn)代與古代中國的歷史發(fā)展中扮演了舉足輕重的角色。除了貨物的進(jìn)出、貿(mào)易航線的聯(lián)結(jié)點(diǎn)之外，港口是與世界其他地區(qū)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)文化交流的紐帶，是文化輸入與輸出的窗口，是對(duì)外開放的重要橋頭堡。港口是中國發(fā)展的歷史見證人，也是“21世紀(jì)海上絲綢之路”現(xiàn)代故事重要的參與者。港口故事是國家故事的重要組成部分，而寧波的港口是中國眾多港口中鮮活的案例。

近年來，寧波持續(xù)推動(dòng)港城文化建設(shè)，地方出版作為講好港口故事的重要傳播力量，如何在傳播港城文化的實(shí)踐過程中發(fā)揮作用，值得思考。本文從寧波港口故事的出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀與困境出發(fā)，結(jié)合新形勢(shì)下“出?！钡男聶C(jī)遇，提出港口故事“走出去”的路徑建議，以推進(jìn)港城文化的發(fā)展與傳播，開創(chuàng)港口文化事業(yè)新局面。

一、寧波港口故事的傳播現(xiàn)狀

本文在國家圖書館核心檢索平臺(tái)“文津搜索”輸入“寧波港口”作為關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，對(duì)新冠肺炎疫情發(fā)生前后3年即2017—2022年相關(guān)的專著進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共計(jì)32本。如表1所示，年出版數(shù)量相較疫情發(fā)生前，2020年后的出版量有所下滑。其中，有12本著作的作者為中國港口博物館（包括所有責(zé)任人），2本來自寧波市文化遺產(chǎn)管理研究院，1本來自寧波舟山港集團(tuán)有限公司；13本著作由寧波出版社出版。這些數(shù)據(jù)可以反映中國港口博物館（以下簡(jiǎn)稱“港博”）、寧波出版社與寧波地方機(jī)構(gòu)在港口故事的地方出版實(shí)踐中發(fā)揮著重要作用。

（一）中國港口博物館在港口文化傳播中的實(shí)踐與支點(diǎn)作用

博物館是文化傳播的主力之一，能夠記錄和折射一地、一城與一國的歷史與文化厚度，同時(shí)也是面向國際的重要窗口。中國港口博物館位于寧波北侖，在港口文化的傳播中，發(fā)揮了其在共建“一帶一路”中的支點(diǎn)作用。港博以港口主題立館，綜合了歷史展示、科普教育、水下考古與學(xué)術(shù)交流等功能。近年來，港博努力成為“一帶一路”文明交流中全球重要核心博物館，通過出版的形式推動(dòng)不同城市、國家之間的對(duì)話、交流與合作，助力打響寧波港城文化的品牌。

一方面，港博憑借自身的館藏資源或通過其他專家、組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合辦展，推出具有濃厚歷史文化底蘊(yùn)的博物館類圖書。如2019年，港博與羅馬國家博物館等五家意大利文博機(jī)構(gòu)聯(lián)合辦展，出版《向海而生：古羅馬海港的傳說》；2018年，港博與“光一文化”機(jī)構(gòu)合作出版《金鉤玉帶入夢(mèng)來——中國古代帶鉤展》；2017年，港博與上海中國航海博物館及廣州博物館共同編著出版了《海帆流彩萬里風(fēng)：18、19世紀(jì)中國外銷藝術(shù)品》圖錄。

另一方面，港博充分發(fā)揮社會(huì)科學(xué)普及功能，出版面向不同年齡層、認(rèn)知、文化程度人群的配套陳列展覽的圖書、圖錄與讀本，促進(jìn)知識(shí)的傳播。例如，成功入選“2019博物館主題優(yōu)選童書”的繪本《我從遠(yuǎn)古來：尋找氏族圣物的小孩》。該繪本以港博展覽《我從遠(yuǎn)古來》為主要故事發(fā)生場(chǎng)景，展開情節(jié)化演繹，故事以小男孩的視角，從河姆渡文化時(shí)期開始，再現(xiàn)距今7000年左右的人類生活場(chǎng)景。書中設(shè)有小手工，可演變成一本立體書，力圖還原寧波河姆渡文化村落的篝火晚會(huì)場(chǎng)景，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性[1]。

在學(xué)術(shù)領(lǐng)域，港博通過課題研究、館刊與研討會(huì)等各類方式努力搭建開放的學(xué)術(shù)平臺(tái)，出版了數(shù)量可觀的研究成果。一是每年《中國港口》雜志的館刊特輯及以港口史為研究重點(diǎn)所進(jìn)行的學(xué)術(shù)研究與出版。例如，寧波出版社出版的由寧波地方文化和歷史研究學(xué)者水銀所著的中國港口博物館研究叢書《天下開港：寧波港人文地理史述考》，作者以西洋古地圖為研究對(duì)象的區(qū)域港史研究，重點(diǎn)關(guān)注西方全球化視野下的寧波地理圖景，開辟了寧波港史研究的新范式。二是積極舉辦國內(nèi)與國際學(xué)術(shù)研討會(huì)。由港博創(chuàng)辦四年一屆的“港通天下”國際港口文化論壇，是國內(nèi)外具有一定影響力的學(xué)術(shù)會(huì)議品牌。這是另一種中外文博機(jī)構(gòu)互通有無傳播交流的形式。首屆論壇吸引了來自中、日、韓、法、德、英、澳等國家及地區(qū)的60位學(xué)者進(jìn)行研討交流[2]1，并出版了《歷史視野下的港城互動(dòng)》會(huì)議論文集。此外，國內(nèi)學(xué)術(shù)論壇的成果也較為豐碩，如出版了《博物館與文化浙江建設(shè)》學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集。

在創(chuàng)新方面，港博從不同維度積極展示港口文化，不斷打造延伸拓寬港口文化品牌。通過與不同領(lǐng)域的藝術(shù)家、不同背景的獨(dú)立策展人以及各種形式的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行跨界融合，向公眾展示新的藝術(shù)和文化形式。港博通過舉辦“港口與影像”“港口與詩歌”“港口與民謠”“港口與雕塑”等活動(dòng)，將群眾文化、城市文學(xué)、當(dāng)代藝術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行跨界結(jié)合。例如，從2016年開始由博物館與視覺藝術(shù)研究者、策展人何伊寧共同發(fā)起的每?jī)赡暌淮蔚摹案劭谂c影像”展，通過影像與媒介實(shí)踐，探索全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下中國港口地區(qū)發(fā)展的真實(shí)環(huán)境，討論港口與城市空間關(guān)系中產(chǎn)生的各種不同問題。截至2022年，“港口與影像”項(xiàng)目計(jì)劃先后委任21位藝術(shù)家，對(duì)中國和日本共20個(gè)港城和口岸進(jìn)行創(chuàng)作、展覽并出版。其中，2022年的第三期項(xiàng)目，以“口岸的回響”為主題，借助展覽與出版策劃，圍繞國內(nèi)6個(gè)口岸城市在歷史與當(dāng)下的對(duì)話，思考“口岸”在中國近百年歷史中的變遷。

同時(shí)，港博積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行港口文化傳播，開展虛擬觀展、線上講座、線上導(dǎo)覽等服務(wù)與活動(dòng)。例如，“青年現(xiàn)場(chǎng)：聆聽絲路之音”分享會(huì)通過騰訊·大浙網(wǎng)、微博直播臺(tái)、嗶哩嗶哩、甬派、北侖直播、在藝APP、燈塔等媒體同步線上直播，吸引88萬人收看網(wǎng)絡(luò)直播，用學(xué)術(shù)對(duì)話音樂的形式展示“絲路”歷史。

近年來，港博大力推進(jìn)“數(shù)字+博物館”建設(shè)，推動(dòng)館藏資源數(shù)字化，見證博物館的力量。除了中國港口博物館外，寧波還積極推進(jìn)重大文化設(shè)施建設(shè)，打造博物館集群，如正在籌建的被列入《寧波市文化發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的河海博物館，以增加國內(nèi)運(yùn)河類、海絲主題文化場(chǎng)館的數(shù)量，與其他博物館合力在未來發(fā)揮文化功能與職責(zé)，一起講好港口故事。

（二）寧波出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展與依托中國-中東歐平臺(tái)快步“走出去”

第一，以圖書為媒介，寧波出版社對(duì)內(nèi)出版港博、學(xué)者、地方部門與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等有關(guān)寧波港城的歷史文化研究與現(xiàn)代港口研究，包括老少皆宜的知識(shí)讀本與科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)著作。例如，由謝安良所著的《寧波文化叢書（第一輯）·絲路聽潮：海上絲綢之路文化》讀本，以“天下之港”為總論，通過歷史文化的各個(gè)維度，講述寧波海上絲綢之路航點(diǎn)的地位。地方部門與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合力進(jìn)行港城文史研究，出版成果豐富。再如，《甬城古港》由寧波市海曙區(qū)政協(xié)組織學(xué)者編著、寧波出版社出版。該書是該區(qū)政協(xié)甬城系列歷史題材專輯的重要組成部分，同時(shí)填補(bǔ)了寧波“港通天下”的文史空白。編者圍繞“以港興市、以市促港”，通過海量文史資料的征集，以細(xì)膩翔實(shí)的文圖資料，對(duì)寧波港的興衰遷移與發(fā)展進(jìn)行了印證。由寧波市文化遺產(chǎn)管理研究院編著、寧波出版社出版的《城·紀(jì)千年——港城寧波發(fā)展圖鑒》，闡釋了自戰(zhàn)國至今兩千多年間寧波港城的演進(jìn)歷程，探尋了寧波港城歷史變遷的時(shí)空軌跡。寧波出版社除了出版關(guān)于寧波港城的歷史文化研究外，也不乏關(guān)于現(xiàn)代中國港口發(fā)展的理論和實(shí)踐研究。例如，浙江海港集團(tuán)、寧波舟山港集團(tuán)前總經(jīng)濟(jì)師童孟達(dá)20余年的研究成果《港口研究與實(shí)踐》，特別闡述了寧波港口的建設(shè)發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)，該書后續(xù)準(zhǔn)備策劃為“走出去”項(xiàng)目。

第二，以出版為載體，對(duì)外方面，寧波出版社利用中國-中東歐博覽會(huì)長期落戶寧波的優(yōu)勢(shì)，通過各類文化傳播平臺(tái)與項(xiàng)目積極同中東歐國家等進(jìn)行版權(quán)交流。同時(shí)，寧波出版社確定了“做強(qiáng)出版，多元拓展”的發(fā)展方向，不斷向世界推廣優(yōu)秀書籍。寧波出版社輸出到埃及的《水下考古在中國：專題陳列圖錄》（阿拉伯文版）成功入選由國務(wù)院新聞辦公室主管的“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的2020年立項(xiàng)名單。該圖錄既具備一定的專業(yè)性，同時(shí)也具有面向大眾的普及性。

在出版數(shù)量上，寧波港城文化相關(guān)內(nèi)容雖然在對(duì)外出版中有限，但寧波出版社不斷加強(qiáng)對(duì)外合作，為港口文化的傳播搭建了良好的出海平臺(tái)。例如，寧波承辦了中國-中東歐文學(xué)論壇，在寧波市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)的大力支持下，保加利亞當(dāng)代文學(xué)大師茲德拉夫科·伊蒂莫娃的優(yōu)秀作品《佩爾尼克故事集》正式引進(jìn)出版。該書是寧波市自承辦中國-中東歐文學(xué)論壇以來，首個(gè)跨國合作的文學(xué)成果。再如，《木頭人·365夜故事》（保加利亞文版）已輸出到法貝爾出版集團(tuán)[3]。

寧波出版社在2021年第37屆國際兒童讀物聯(lián)盟世界大會(huì)上線上分享了共建“一帶一路”國家兒童文學(xué)經(jīng)典書系叢書（第一輯）。該系列以雙語形式出版，共六卷。圖書在閱讀習(xí)慣上符合中國讀者及共建“一帶一路”國家讀者，配有體現(xiàn)本國獨(dú)特元素的精美插畫。因此，該系列既可以作為各國兒童學(xué)習(xí)漢語的經(jīng)典讀本，也可以幫助中國的青少年讀者了解世界各國優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品，學(xué)習(xí)他國的文化與風(fēng)俗，還可以將漢語作為橋梁，便于不同國家對(duì)經(jīng)典兒童文學(xué)作品進(jìn)行互譯，形成整體推介、成果共享、文明互鑒的效應(yīng)。

又例如，由寧波出版社出版的體現(xiàn)中國哲學(xué)思想的王陽明中英文雙語連環(huán)畫《此心光明》，除了輸出到加拿大皇家柯林斯出版社外，還走進(jìn)塞爾維亞、保加利亞等17個(gè)中東歐國家。英文版的《中國有個(gè)滕頭村》（英文書名翻譯為《滕頭，現(xiàn)代烏托邦：三個(gè)共產(chǎn)黨員的鄉(xiāng)村振興之路》）主題圖書，也已輸出到加拿大皇家柯林斯出版社，將中國寧波較為成功的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)通過出版的形式介紹給了世界，其在加拿大亞馬遜網(wǎng)站與實(shí)體書店均有銷售[2]1。

二、打造港口“硬實(shí)力”與增強(qiáng)“軟實(shí)力”并舉

雖然寧波在港口故事的出版?zhèn)鞑スぷ魃弦延幸恍┏醪降某尚c成果，但仍然存在不可忽視的短板。作為港口的依托城市，寧波還需全面提升軟實(shí)力。港口故事至少包括兩個(gè)大方面，一是關(guān)于港口自身的故事，二是港口所依托的城市。寧波舟山港是寧波知名度最高的代表符號(hào)之一。2020年3月習(xí)近平總書記在寧波舟山港穿山港區(qū)考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“寧波舟山港在共建‘一帶一路’、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、長三角一體化發(fā)展等國家戰(zhàn)略中具有重要地位，是‘硬核’力量”。寧波舟山港在共建“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、長三角一體化發(fā)展等國家戰(zhàn)略中具有重要地位，是“硬核”力量。寧波舟山港貨物吞吐量已連續(xù)13年保持全球第一，是世界唯一的十億噸級(jí)超級(jí)港口[4]。即便是在疫情席卷全球的情況下，寧波舟山港的生產(chǎn)指標(biāo)依舊穩(wěn)中有升，展示出港口的“硬核”實(shí)力。

不過，盡管寧波是寧波港口的直接經(jīng)濟(jì)腹地，但寧波港口與寧波這座城市、與市民的日常生活文化之間的聯(lián)系卻并不明顯[5]。寧波城市的傳播力尤其是在新媒體上的傳播力和影響力與城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力相比，仍有一定差距。參考消息與新華社新聞信息中心發(fā)起的《中國城市海外影響力分析報(bào)告（2022）》的結(jié)果顯示，相較于第一梯隊(duì)的北京與上海，第二梯隊(duì)的杭州、廣州、成都等城市，寧波處于第三梯隊(duì)[6]。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱度、城市活力、潮生活、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、印象評(píng)分等五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)分的第二屆網(wǎng)紅城市百強(qiáng)榜顯示，寧波從2020年的第21位進(jìn)步至2021年的第15位[7]。根據(jù)浙江大學(xué)《2022中國城市國際傳播影響力指數(shù)報(bào)告》以城市國際傳播指數(shù)構(gòu)建指標(biāo)評(píng)估體系，選取網(wǎng)絡(luò)傳播影響力、媒體報(bào)道影響力、社交媒體影響力、搜索引擎影響力、國際訪客影響力五個(gè)維度作為一級(jí)指標(biāo)，對(duì)中國城市國際傳播影響力進(jìn)行較為全面的評(píng)估，前十名為一線城市與新一線城市，寧波并未在其中[8]。

海外的社交媒體賬號(hào)是國外大眾了解中國城市非常重要的渠道，賬號(hào)的活躍程度、互動(dòng)程度能體現(xiàn)一個(gè)城市在海外的受關(guān)注程度。寧波在海外社交媒體賬號(hào)運(yùn)營上并不活躍，還有較大提升空間。中國港口博物館在國內(nèi)的活動(dòng)開展豐富，但海外社交媒體運(yùn)營較不活躍。博物館在Facebook（臉書）平臺(tái)運(yùn)營社交賬號(hào)為“China Port Museum”，對(duì)外傳播效果不甚理想，關(guān)注賬號(hào)人數(shù)截至2022年底僅有260余人。賬號(hào)的傳播語言以中文為主，評(píng)論互動(dòng)回應(yīng)的數(shù)量極少。在Twitter平臺(tái)（推特）上，以介紹中國博物館的資訊為主的“China Museums”（中國博物館）以英語為傳播語言，擁有2.4萬關(guān)注者，其曾對(duì)中國港口博物館進(jìn)行了介紹。寧波城市的海外社交媒體在twitter上有Insight Ningbo（感知寧波），關(guān)注者約有3.7萬人；Ningbo Travel（寧波旅游）有超過6300位關(guān)注者，但是帖子的瀏覽量保持在100～200次；Ningbo Focus（寧波聚焦）的關(guān)注者不到3000人，帖子瀏覽量維持在50次上下。

因此，寧波舟山港在“創(chuàng)造‘優(yōu)異’成績(jī)”“發(fā)揮‘硬核’力量”“建設(shè)‘世界一流強(qiáng)港’”同時(shí)，還需增強(qiáng)其背后城市的軟實(shí)力。

三、中國港口故事出海的機(jī)遇

（一）共建“一帶一路”為出版業(yè)帶來新機(jī)遇

一方面，中國出版“走出去”長期以來對(duì)歐美發(fā)達(dá)國家給予更多的關(guān)注，認(rèn)為只有打開歐美市場(chǎng)才算真正走向世界。但是，世界是由不同國家和地區(qū)的人口、地域、文化、價(jià)值觀共同組成的，因此出版“走出去”不能忽視與非歐美發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的交流，否則就失去與更廣范圍內(nèi)的民眾交往、文明互鑒溝通的機(jī)會(huì)[9]20。共建“一帶一路”的國家和地區(qū)數(shù)量眾多，截至2023年1月，中國已與151個(gè)國家、32個(gè)國際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件[10]。

共建“一帶一路”為中外出版業(yè)的交流帶來了新機(jī)遇，也為中國港口故事“走出去”助力鋪路。近些年，國家和地方新聞出版部門加大了對(duì)共建“一帶一路”項(xiàng)目的扶持力度?！丁耙粠б宦贰眹H出版合作發(fā)展報(bào)告》顯示，2016—2018年我國與共建“一帶一路”相關(guān)國家簽訂版權(quán)貿(mào)易協(xié)議數(shù)量的增幅達(dá)86.5%，共建“一帶一路”相關(guān)國家的版權(quán)輸出數(shù)量占版權(quán)輸出總量的比例由41%增加到55%。2020年，版權(quán)輸出引進(jìn)數(shù)量均出現(xiàn)一定程度的回落，我國與共建“一帶一路”相關(guān)國家的版權(quán)貿(mào)易總量為10729項(xiàng)，其中輸出9118項(xiàng)、引進(jìn)1611項(xiàng)，較2019年相比分別減少553項(xiàng)、311項(xiàng)和242項(xiàng)。一方面，疫情影響下，共建“一帶一路”相關(guān)國家出版合作溝通不暢導(dǎo)致版權(quán)貿(mào)易協(xié)議簽訂數(shù)量減少；另一方面，“走出去”單位的重心從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變[11]。因此，寧波出版社未來在追求版權(quán)貿(mào)易數(shù)量的同時(shí)，也要注意將更多精力放在合作項(xiàng)目的落地效果上。

（二）講好當(dāng)代中國港口發(fā)展故事與講好世界港口故事

隨著中國的快速發(fā)展與全球影響力的增強(qiáng)，外國學(xué)界逐漸加大了對(duì)中國問題的關(guān)注和研究，這也給中國與世界展開對(duì)話、講好中國故事提供了機(jī)會(huì)[12]。近年來，中國港口在全球的競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升。根據(jù)上海國際航運(yùn)研究中心港口研究所發(fā)布的《2021全球港口發(fā)展報(bào)告》，在全球前50個(gè)港口中，中國占28個(gè)；在前20大港口中，中國占16個(gè)。其中，寧波舟山港、上海港、唐山港以及廣州的港口排名前五，即使是在疫情期間，中國港口依舊保持高效運(yùn)作。與中國港口的優(yōu)勢(shì)、中國港口的建設(shè)與發(fā)展相關(guān)的主題，都是體現(xiàn)當(dāng)代中國的發(fā)展、中國的智慧、中國向世界提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案的典型內(nèi)容。

另一方面，“21世紀(jì)海上絲綢之路”連接中國與東亞、南亞、西亞以及非洲等地區(qū)的50多個(gè)大中型港口，如新加坡港、印尼的雅加達(dá)港、菲律賓的馬尼拉港、越南的胡志明港等。這些港口串聯(lián)起“一路”運(yùn)輸大通道，是沿線各國開放的重要門戶。這也意味著可以邀請(qǐng)各個(gè)港口合作出版“一路”沿線港口系列叢書，展現(xiàn)不同國家港口文化的共通性以及獨(dú)特性，促使各國形成合力，共同講好世界港口故事。

（三）全球新傳播階層崛起

全球新傳播階層的崛起，鼓勵(lì)出版社加大優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版供給。從2015年開始，全球傳播的語種和人群結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化[9]20。全球互聯(lián)網(wǎng)的普及率正在不斷提高，從2009年的17.43億人至2020年的46.48億人，截至2023年4月，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到51.8億人[13]。互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高速增長，排名前十的均為發(fā)展中國家。新興市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅詺W美為“主流”的世界傳播秩序，出現(xiàn)了來自曾經(jīng)處于傳播秩序邊緣的“逆流”，如來自中國、阿拉伯等國家的聲音，逐漸顛覆長期西方為主導(dǎo)的傳播格局[14]。因此，要從跨文化視角展開市場(chǎng)調(diào)查，了解海外各國讀者的需求與偏好，密切關(guān)注市場(chǎng)的熱點(diǎn)與動(dòng)態(tài)，重視對(duì)象國的反饋，選擇利用國外目標(biāo)讀者偏好的媒介平臺(tái)與方式進(jìn)行圖書宣傳與推廣，采用符合當(dāng)?shù)亻喿x習(xí)慣的方式進(jìn)行內(nèi)容的選擇、編排與設(shè)計(jì)。

四、中國港口故事“走出去”的具體路徑

（一）升級(jí)商業(yè)模式，加速出版“線上化”跨境直播帶貨

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，中國出版產(chǎn)業(yè)結(jié)合實(shí)際情況調(diào)整發(fā)展策略，通過各種形式服務(wù)全球抗疫大局。例如，許多出版單位開始利用直播電商、短視頻等營銷形式進(jìn)行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，主要體現(xiàn)在三方面。一是內(nèi)部編輯人員與發(fā)行人員進(jìn)行直播帶貨。寧波出版社通過抖音直播活動(dòng)增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。二是當(dāng)紅主播與出版物作者展開的宣傳活動(dòng)。目前，國內(nèi)直播帶貨已有良好的出海平臺(tái)基礎(chǔ)，由外籍主播開展的跨境直播帶貨也有較好前景。例如，國際網(wǎng)紅帶貨達(dá)人“2021中國（四川）出口商品世界播”已成功舉辦，為外籍主播直播帶貨積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。來自四川高校的外籍主播在TikTok、BIGO LIVE、Likee、Instagram、阿里巴巴國際站等平臺(tái)面向世界范圍的用戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，取得了良好的效果，充分發(fā)揮了“借嘴說話”的優(yōu)勢(shì)。三是推出“云游書展”“云游書店”“云游出版社”。例如，上海譯文出版社的一場(chǎng)活動(dòng)超過了7萬點(diǎn)贊，上架圖書《鼠疫》的售賣實(shí)現(xiàn)脫銷[15]12。 因此，大力開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，進(jìn)行線上線下雙平臺(tái)營銷，拓寬宣傳方式和渠道，加大對(duì)外出版物及其作者的宣傳力度，大力培養(yǎng)國外讀者群，是可行有效的方法。

（二）加強(qiáng)國內(nèi)國外學(xué)術(shù)交流，搭建國際學(xué)術(shù)出版平臺(tái)

學(xué)術(shù)出版是相對(duì)高度國際化的領(lǐng)域，但中國的學(xué)術(shù)出版在全球范圍內(nèi)還處于弱勢(shì)地位，與港口有關(guān)的國際期刊更是缺乏。目前，與港口相關(guān)的國內(nèi)期刊有《中國港口》《港口科技》《港口裝卸》《水道港口》《中國港灣建設(shè)》《港口經(jīng)濟(jì)》（2017年停刊），內(nèi)容主要為與港口科技、建設(shè)、管理、運(yùn)輸、施工技術(shù)、機(jī)械制造與創(chuàng)新等相關(guān)的應(yīng)用類研究。

學(xué)術(shù)類期刊300多億美元的國際市值中，美國占比高達(dá)41%，而中國只占0.1%，差距明顯[16]。《2021年STM全球簡(jiǎn)報(bào)——經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)規(guī)?！穲?bào)告顯示，在學(xué)術(shù)期刊的數(shù)量上，截至2021年3月1日，2020年，英國擁有5856本期刊位列全球第一，其次為美國（5712本），第三位為荷蘭（1372本），而中國僅有637本，位于全球第六，上升空間巨大[17]。報(bào)告還指出，根據(jù)《烏利希期刊指南》2021年9月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球擁有超過48000本活躍期刊，其中超過35000本為英文期刊，而其他語種僅占四分之一。目前，在學(xué)術(shù)出版的形式上，2020年全球數(shù)字出版占主導(dǎo)性市場(chǎng)份額，高達(dá)89%，而紙質(zhì)出版僅為10%，1%為其他形式，如現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等。

由這些數(shù)據(jù)可以看出，中國在學(xué)術(shù)期刊出版的數(shù)量上以及國際影響力建設(shè)上還有較大的發(fā)展空間。有條件的高校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)與行業(yè)機(jī)構(gòu)可以借鑒國內(nèi)一些較為成功的國際期刊的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，立足本土，放眼全球，創(chuàng)辦國內(nèi)外公開發(fā)行的與中國港口和世界研究相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊及行業(yè)期刊等出版平臺(tái)，在內(nèi)容上不僅囊括硬件技術(shù)的研究，更需要包括關(guān)于港口文化的研究。這類學(xué)術(shù)出版平臺(tái)不僅有助于為世界了解中國港口提供途徑，也能為不同國家的學(xué)者在港口研究上搭建對(duì)話的橋梁。目前，國內(nèi)已有發(fā)展良好的國際期刊，積累了不少的辦刊經(jīng)驗(yàn)。例如在傳播學(xué)領(lǐng)域，中國傳媒大學(xué)與傳播領(lǐng)域的國際權(quán)威出版社SAGE出版集團(tuán)合作的Global Media and China（《全球媒體與中國》）是一本全英文的國際學(xué)術(shù)開源期刊，其以中國為立足點(diǎn)，匯聚國際視野，在全球?qū)W術(shù)界建立起中國傳媒的國際化研究，該期刊的編委會(huì)與編輯部成員呈現(xiàn)國際化的特點(diǎn)。

除此之外，在港口建設(shè)與研究方面，可加大線上線下國際交流會(huì)議，發(fā)表國際會(huì)議論文集，充分利用國內(nèi)國際重要會(huì)議論壇向世界展示中國；利用已有的海外學(xué)術(shù)論壇、學(xué)術(shù)團(tuán)體與在海外的華人學(xué)者作為橋接空間，進(jìn)行有關(guān)港口主題的學(xué)術(shù)討論。

（三）加強(qiáng)數(shù)字課程資源建設(shè)與教材出版

在教學(xué)出版領(lǐng)域，例如外語教學(xué)與研究出版社的共建“一帶一路”國家網(wǎng)絡(luò)課程。為了滿足共建“一帶一路”的語言需求，北外網(wǎng)課推出多個(gè)沿線國家語種教學(xué)。同時(shí)，疫情加速了線上教育的發(fā)展，出版數(shù)字教材與數(shù)字課程資源也成為講好中國港口故事的重要切入點(diǎn)。各大院校、科研機(jī)構(gòu)、高校所屬的出版單位在疫情后加大了自有平臺(tái)的數(shù)字課程資源建設(shè)力度，并強(qiáng)化了公益化使用功能。例如，上海交通大學(xué)出版社的“慕知悅讀”與中國人民大學(xué)出版社的部分課程資源向公眾免費(fèi)開放[15]10。有關(guān)高?？砷_設(shè)世界與中國港口相關(guān)的專門課程，也可將中國港口發(fā)展作為相關(guān)學(xué)科的一個(gè)主題，進(jìn)行多語種數(shù)字授課與出版。

近年來，寧波相繼成立了寧波大學(xué)“一帶一路”研究院、萬里學(xué)院海上絲綢之路研究院，以及工程學(xué)院的中國—中東歐國家創(chuàng)新合作研究中心等研究機(jī)構(gòu)。寧波社科院于2022年面向全國公開發(fā)布了寧波當(dāng)?shù)厥笪幕芯宽?xiàng)目，其中就包括了寧波海絲“活化石”研究。研究成果能夠成為學(xué)術(shù)與教學(xué)出版的豐富資源素材。

（四）推進(jìn)新文科建設(shè)實(shí)踐，培養(yǎng)“一專多能”復(fù)合能力人才

目前，我國高校在出版人才培養(yǎng)的“質(zhì)”與“量”上，還無法滿足出版“走出去”的需求。不僅僅是講好中國港口故事，出版“走出去”所面臨的問題與其他領(lǐng)域都面臨著相似的挑戰(zhàn)，即目前的學(xué)科分類體系很難充分適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)問題復(fù)雜化以及知識(shí)應(yīng)用綜合化。如今，出版“走出去”早已不再是編輯出版專業(yè)或外語專業(yè)——單一學(xué)科能夠獨(dú)立完成的事業(yè)，必須實(shí)現(xiàn)多學(xué)科協(xié)同。因此，在未來的人才培養(yǎng)上，可以將編輯出版作為一個(gè)樞紐，打破人文學(xué)科的內(nèi)在壁壘與人才培養(yǎng)的“窄化”問題，提高學(xué)科交叉合作的有效性。

“十四五”時(shí)期，除了高校內(nèi)部要加強(qiáng)交叉學(xué)科建設(shè)外，還可以進(jìn)行新時(shí)期高校學(xué)科聯(lián)盟建設(shè)，通過打破校際壁壘，強(qiáng)化高校之間的人才、教學(xué)、科研等要素，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，針對(duì)優(yōu)勢(shì)學(xué)科展開合作，共同打造人才團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)協(xié)同育人力度。中外合作辦學(xué)院校與專業(yè)可利用語言優(yōu)勢(shì)和與海外院校的橋接優(yōu)勢(shì)，通過各類交流活動(dòng)進(jìn)行中國港口文化相關(guān)的出版推廣。

五、結(jié)語

講好中國港口故事并進(jìn)行有效傳播，僅憑出版社的單股力量很難真正進(jìn)入各國的相關(guān)市場(chǎng)，必須由出版機(jī)構(gòu)、文化教育機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、媒體、政府部門、企業(yè)與民間力量通力合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)與特色，才能更好地走向世界?！俺龊！敝凡⒉荒芤环L(fēng)順，也非一朝一夕可完成。寧波出版社與各類其他主體都應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，深挖地方資源，厚植國際人脈，把握對(duì)外發(fā)展，對(duì)標(biāo)國家導(dǎo)向，抓住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，采用先進(jìn)傳播技術(shù)，從地方的視角進(jìn)行國家敘事，著力構(gòu)建國際傳播協(xié)同協(xié)作體系，形成國際傳播大合唱。

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作者簡(jiǎn)介 唐天開， 講師，研究方向：國際傳播學(xué)。董瑩，講師，研究方向：媒介技術(shù)與視覺文化。