摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，一批基于元宇宙的新興技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于學(xué)術(shù)出版實(shí)踐中。對學(xué)術(shù)出版而言，元宇宙是一把雙刃劍，雖然有助于形成一個(gè)統(tǒng)一的整合平臺，發(fā)掘?qū)W術(shù)出版的潛力，但也可能對學(xué)術(shù)出版造成潛在危害，如可能造成虛假信息泛濫、泄露用戶隱私、降低學(xué)術(shù)出版質(zhì)量等一系列問題。學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)只有充分了解元宇宙，才能趨利避害。文章針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀，以元宇宙為研究對象，分析其給學(xué)術(shù)出版帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出相應(yīng)的對策。研究發(fā)現(xiàn)，元宇宙中的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景，能夠?yàn)樽x者提供沉浸式的閱讀體驗(yàn)和交互式討論，讓讀者以更加生動(dòng)的方式感受論文內(nèi)容；能夠?yàn)槌霭鏅C(jī)構(gòu)預(yù)測研究熱點(diǎn)和趨勢、優(yōu)化選題，保障版權(quán)，營造更加安全可靠的出版環(huán)境。但是，也存在降低學(xué)術(shù)出版質(zhì)量、造成學(xué)術(shù)不端、加重出版機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)壓力、泄露用戶隱私、引發(fā)信息詐騙、導(dǎo)致學(xué)術(shù)不公平等一系列風(fēng)險(xiǎn)。文章建議通過完善相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管制度、采取技術(shù)手段強(qiáng)化數(shù)據(jù)驗(yàn)證、加強(qiáng)用戶引導(dǎo)、探索新型模式等手段，幫助學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)把握機(jī)遇，直面元宇宙帶來的挑戰(zhàn)，迎來學(xué)術(shù)出版的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：元宇宙；學(xué)術(shù)出版；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；對策

中圖分類號：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）18-0005-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“高校學(xué)報(bào)在媒體融合進(jìn)程中存在的問題與對策研究”成果，項(xiàng)目編號：L2022Z06170463

元宇宙的表述最早出自科幻小說《雪崩》（Snow Crash）[1]，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)界基本認(rèn)為元宇宙是一個(gè)虛擬世界，由數(shù)字化的虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境和一系列交互式的應(yīng)用程序和服務(wù)組成。在元宇宙中，用戶可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)入一個(gè)高度互動(dòng)的數(shù)字化世界中，并與其他用戶溝通。元宇宙包括各種應(yīng)用，如社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字藝術(shù)、虛擬旅游等。未來，元宇宙可能成為一個(gè)更加開放和互動(dòng)的數(shù)字空間，人們可以在其中進(jìn)行各種活動(dòng)。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)開始應(yīng)用于學(xué)術(shù)出版中[2]，但這些技術(shù)在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的應(yīng)用都相對獨(dú)立[3]。元宇宙的出現(xiàn)，形成了一個(gè)統(tǒng)一的整合平臺，有助于加速各種新興技術(shù)在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的應(yīng)用。目前，已經(jīng)有一些出版機(jī)構(gòu)向元宇宙出版靠攏，積極探索應(yīng)用場景，元宇宙在論文防篡改[4]、跨媒體內(nèi)容生產(chǎn)[5]、精準(zhǔn)選題策劃[6]和版權(quán)保護(hù)[7]方面均得到了應(yīng)用。

元宇宙出版物主要聚焦傳統(tǒng)典籍和教育類圖書等易于場景化的出版物。元宇宙古籍出版對古籍信息資源進(jìn)行聚類，深挖文本內(nèi)容，提取、標(biāo)引、可視化古籍信息，將古籍事件的演變、聯(lián)系以圖文并茂的方式加以展示[8]。2021年，中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司和國家圖書館聯(lián)合推出的全球首部5G全景文化典籍《永樂大典》，是具有代表性的VR技術(shù)應(yīng)用作品[9]。青島出版集團(tuán)以《云岡石窟全集》為核心打造的“云岡全媒體出版”項(xiàng)目，以VR情景還原、云岡書房、3D打印石窟等多種形式呈現(xiàn)[10]。中華書局出版的《中華經(jīng)典古籍庫》，陸續(xù)推出了鏡像版、網(wǎng)絡(luò)版、微信版、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”版，多渠道發(fā)力推廣古籍[11]。由上海辭書出版社開發(fā)建設(shè)的《辭海》網(wǎng)絡(luò)版，是一款融合了音頻、視頻、圖像和三維立體模型的立體辭書，可以在手機(jī)上隨時(shí)查閱[12]。2022年，中華書局古聯(lián)公司及北京諦聽視界文化科技有限公司，將全國首位“3D超寫實(shí)數(shù)字人蘇東坡”呈現(xiàn)給用戶[13]。2022年，智慧型數(shù)字人梅澀甜與葉嘉瑩先生共同合作完成《納蘭詞全集》的吟誦[14]?！度A南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》編輯譚春林，利用虛擬數(shù)字人技術(shù)，合成了一系列虛擬數(shù)字人視頻，首次將虛擬數(shù)字人引入到學(xué)術(shù)期刊的視頻融合出版實(shí)踐中[15]。

雖然元宇宙開始應(yīng)用于學(xué)術(shù)出版中并引起了關(guān)注，但是也不應(yīng)忽視元宇宙可能對學(xué)術(shù)出版造成的潛在危害。對學(xué)術(shù)出版來說，元宇宙是一把雙刃劍，出版機(jī)構(gòu)只有未雨綢繆，才能趨利避害。本文探討元宇宙給學(xué)術(shù)出版帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并為更好地利用元宇宙促進(jìn)學(xué)術(shù)出版的發(fā)展提出對策。

一、機(jī)遇：創(chuàng)新與賦能

現(xiàn)階段，元宇宙在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的嘗試手段可能并不新穎，但是元宇宙可以為這些手段提供全新的載體和方式，也可以為出版機(jī)構(gòu)提供全新的創(chuàng)意空間，鼓勵(lì)創(chuàng)新與探索新的應(yīng)用場景和模式。元宇宙為出版機(jī)構(gòu)提供的技術(shù)手段包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈等。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)通過將虛擬信息疊加到真實(shí)場景，將讀者帶入一個(gè)全新的世界。出版機(jī)構(gòu)可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造虛擬實(shí)驗(yàn)室、博物館、展覽館等，將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合，為讀者提供沉浸式的體驗(yàn)，還可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造交互式討論，或者舉辦各種主題活動(dòng)，為讀者帶來更加豐富的體驗(yàn)，吸引讀者的關(guān)注，增加學(xué)術(shù)出版的亮點(diǎn)。讀者可以通過掃描二維碼或使用專門的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備，觀看論文相關(guān)的虛擬實(shí)驗(yàn)場景、數(shù)據(jù)分析過程、文化背景等，甚至可以在虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境中重復(fù)論文中的實(shí)踐操作，以更加生動(dòng)的方式感受論文內(nèi)容。

出版機(jī)構(gòu)可以利用人工智能技術(shù)中的機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析開發(fā)智能化推薦系統(tǒng)，根據(jù)檢索記錄和讀者的閱讀記錄、閱讀偏好，找到有價(jià)值的選題，預(yù)測研究熱點(diǎn)和趨勢，優(yōu)化選題策劃。推薦更加符合讀者需求的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，為讀者提供個(gè)性化的定制閱讀內(nèi)容。個(gè)性化的定制服務(wù)有助于提高讀者的閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)讀者與學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)之間的黏性。可視化技術(shù)則是將上述分析數(shù)據(jù)通過可視化的方式呈現(xiàn)出來，使數(shù)據(jù)更加直觀、易于理解。此外，人工智能技術(shù)還可以用于內(nèi)容的自動(dòng)生成和編輯校對的自動(dòng)化處理，提高稿件的處理效率。

區(qū)塊鏈技術(shù)可以保障版權(quán)，為作者和出版機(jī)構(gòu)提供更加安全可靠的出版環(huán)境。出版機(jī)構(gòu)可以將版權(quán)信息以及作品的編輯、出版等信息記錄在不可篡改的分布式賬本上，實(shí)現(xiàn)對作品的溯源管理和全生命周期監(jiān)控，從而防止盜版。同時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)中的智能合約技術(shù)可以將合同信息記錄在區(qū)塊鏈上，是更加高效和安全的版權(quán)交易方式，可以實(shí)現(xiàn)去中心化的交易和管理，同時(shí)還可以自動(dòng)執(zhí)行合同條款，減少人為干預(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。

目前，元宇宙在出版領(lǐng)域的應(yīng)用還處于起步階段。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用的不斷深入，出版機(jī)構(gòu)可以不斷優(yōu)化元宇宙，創(chuàng)造出更加新穎的元宇宙與出版的結(jié)合點(diǎn)，充分發(fā)掘元宇宙在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的潛力。

二、挑戰(zhàn)：爭議與風(fēng)險(xiǎn)

目前來看，元宇宙在短期內(nèi)不可能取代傳統(tǒng)的出版方式，然而，其給學(xué)術(shù)出版行業(yè)帶來了諸多爭議與風(fēng)險(xiǎn)，主要表現(xiàn)為以下七個(gè)方面。

一是降低學(xué)術(shù)出版質(zhì)量。元宇宙引入了虛擬學(xué)術(shù)會(huì)議、虛擬學(xué)術(shù)期刊等新的學(xué)術(shù)發(fā)表平臺，這種創(chuàng)新有助于加強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播，但也可能因?yàn)槿狈?yán)格的同行評議而導(dǎo)致學(xué)術(shù)質(zhì)量失控。而且，虛擬環(huán)境使學(xué)術(shù)交流更加碎片化，傳統(tǒng)的刊物可能因此錯(cuò)失一些重要的學(xué)術(shù)成果。

二是造成學(xué)術(shù)不端。虛擬學(xué)術(shù)會(huì)議和虛擬學(xué)術(shù)期刊等平臺相對分散，缺乏監(jiān)管，更不容易發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)不端行為。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使合成的圖像更加逼真，偽造原始數(shù)據(jù)等學(xué)術(shù)不端行為更難被發(fā)現(xiàn)。

三是加重出版機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)壓力。數(shù)字內(nèi)容的開放獲取已經(jīng)成為一種趨勢，使作者的成果得到了更加廣泛的傳播，但也減少了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)的收入。元宇宙的出現(xiàn)進(jìn)一步縮減了學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)的收入。為適應(yīng)元宇宙時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型，這涉及技術(shù)投入、平臺開發(fā)和人才培養(yǎng)等很多方面，使傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)面臨較大的經(jīng)濟(jì)壓力。

四是泄露用戶隱私。元宇宙中存儲著大量的用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的虛擬身份、個(gè)人閱讀偏好等，如果被不法分子竊取，會(huì)導(dǎo)致用戶遭受垃圾郵件、騷擾廣告的打擾，甚至面臨學(xué)術(shù)成果被竊取和虛擬資產(chǎn)丟失的風(fēng)險(xiǎn)。

五是引發(fā)信息詐騙。元宇宙中的信息并非都是可靠的，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使得虛假場景的布置更加容易，不法分子可以通過假冒的虛擬學(xué)術(shù)會(huì)議、展覽等，誤導(dǎo)用戶參與活動(dòng)或購買服務(wù)。

六是導(dǎo)致學(xué)術(shù)不公平。元宇宙的開發(fā)和應(yīng)用需要高昂的技術(shù)投入，在某些地區(qū)可能存在技術(shù)匱乏和經(jīng)濟(jì)限制的情況，進(jìn)而造成學(xué)術(shù)信息的不平衡分布。這些地區(qū)的學(xué)者因?yàn)闊o法參與到元宇宙平臺中，從而錯(cuò)失了許多學(xué)術(shù)交流的機(jī)會(huì)，導(dǎo)致學(xué)術(shù)出版的不平等。

七是引起心理疾病。元宇宙具有極高的沉浸性，用戶可能會(huì)沉迷于逼真的虛擬環(huán)境中而忽略現(xiàn)實(shí)，引發(fā)一些潛在的心理問題，甚至導(dǎo)致對元宇宙的成癮，沉浸在虛擬世界中難以自拔，對工作、生活造成嚴(yán)重干擾。

三、對策：監(jiān)管與引導(dǎo)

為了更好地應(yīng)對元宇宙對學(xué)術(shù)出版帶來的挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以采取以下應(yīng)對措施。

一是完善相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管制度。由于元宇宙所涉及的內(nèi)容多種多樣，相關(guān)的法律法規(guī)也需要完善，以規(guī)范元宇宙中的數(shù)據(jù)安全、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、虛擬資產(chǎn)交易等。相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對元宇宙平臺的監(jiān)管，建立嚴(yán)格的元宇宙平臺審查機(jī)制，保障用戶的合法權(quán)益，及時(shí)處理用戶舉報(bào)的欺詐及侵權(quán)行為。同時(shí)鼓勵(lì)元宇宙平臺開展自律管理和行業(yè)內(nèi)互相監(jiān)督，促進(jìn)行業(yè)良性競爭。

二是采取技術(shù)手段強(qiáng)化數(shù)據(jù)驗(yàn)證。提倡學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)加大對元宇宙的投資，采取加密措施和安全協(xié)議來加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)的安全存儲和傳輸，以防止數(shù)據(jù)的泄露。采用用戶身份驗(yàn)證機(jī)制，確保用戶的虛擬身份真實(shí)可信。虛擬學(xué)術(shù)會(huì)議和虛擬學(xué)術(shù)期刊等平臺應(yīng)加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，防范虛假信息的傳播；利用數(shù)字技術(shù)追蹤和核實(shí)學(xué)術(shù)論文中原始數(shù)據(jù)的真實(shí)性，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的驗(yàn)證。

三是加強(qiáng)用戶引導(dǎo)，強(qiáng)化學(xué)術(shù)質(zhì)量保障。學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)和元宇宙開發(fā)者可以通過開展安全知識培訓(xùn)、發(fā)布安全提示等方式，加強(qiáng)用戶引導(dǎo)，讓用戶更好地掌握元宇宙的安全技巧，提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力和信息辨別能力，防范虛假場景、個(gè)人信息泄露。同時(shí)，鼓勵(lì)用戶自我保護(hù)，采用多種手段保護(hù)自己的賬號安全；強(qiáng)化同行評議機(jī)制，確保學(xué)術(shù)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，鼓勵(lì)學(xué)者公開分享原始數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)過程，使研究結(jié)果更加透明。

四是探索新型模式，加強(qiáng)合作。學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以通過制定元宇宙發(fā)展計(jì)劃，積極向政府申請政策、技術(shù)和經(jīng)濟(jì)支持；探索新型的發(fā)展模式，與學(xué)術(shù)界合作，共建平臺，建立信息共享機(jī)制；加強(qiáng)國際合作，促進(jìn)國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，為元宇宙的跨國交流提供保障；向不發(fā)達(dá)地區(qū)提供技術(shù)和資金支持，幫助他們掌握相關(guān)技術(shù)，增加參與度，以減少學(xué)術(shù)的不公平；降低參與元宇宙學(xué)術(shù)出版的門檻，提供更多的免費(fèi)或低成本服務(wù)，鼓勵(lì)更多的學(xué)者參與其中。

五是倡導(dǎo)平衡，注意勞逸結(jié)合。鼓勵(lì)用戶在元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界中保持平衡，避免沉溺于虛擬世界而忽略現(xiàn)實(shí)生活；鼓勵(lì)用戶選擇對自身有益的虛擬體驗(yàn)，提醒用戶定時(shí)休息，避免長時(shí)間使用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

總之，學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域需要保持警惕，不斷適應(yīng)并積極采取措施，才能在元宇宙時(shí)代繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容，推動(dòng)學(xué)術(shù)出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

元宇宙與傳統(tǒng)出版并不是簡單的替代關(guān)系，而是共同豐富的關(guān)系。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)可以借助元宇宙來優(yōu)化工作流程，探索知識傳播的新方式。通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的整合，元宇宙還可以為出版領(lǐng)域提供更廣闊的平臺，推動(dòng)學(xué)術(shù)出版向數(shù)字化、智能化、多元化發(fā)展。元宇宙的出現(xiàn)為出版行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，出版機(jī)構(gòu)只有在兼顧科技的發(fā)展與保持學(xué)術(shù)出版的獨(dú)立性之間找到平衡，將科技進(jìn)步與維護(hù)學(xué)術(shù)價(jià)值相結(jié)合，才能使元宇宙真正為出版行業(yè)帶來創(chuàng)新，構(gòu)建更包容、更高效、更有活力的學(xué)術(shù)生態(tài)系統(tǒng)。

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作者簡介 耿斐，編輯，系本文通訊作者，研究方向：媒體融合發(fā)展。張曉，編輯，研究方向：新媒體技術(shù)在出版中的應(yīng)用。趙成龍，副編審，研究方向：媒體融合案例分析。