摘要：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，科技期刊面臨傳播環(huán)境和讀者需求的深刻變革。面對(duì)新媒體環(huán)境下的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，科技期刊必須順應(yīng)形勢(shì)，不斷提升自身傳播力，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)期刊向新媒體期刊的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，提升科技期刊傳播力面臨諸多制約因素：期刊發(fā)展理念落后，主動(dòng)傳播意識(shí)不強(qiáng)；科技期刊傳播平臺(tái)建設(shè)有限；新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)滯后等。克服這些制約因素，對(duì)于科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步至關(guān)重要。

文章在綜合分析科技期刊提升傳播力的關(guān)鍵內(nèi)涵、重要意義、制約因素的基礎(chǔ)上，提出科技期刊提升傳播力的幾點(diǎn)策略：正視新技術(shù)在傳播中的重要性、實(shí)現(xiàn)全媒體出版、加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)等。文章旨在為科技期刊在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、智能化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)期刊發(fā)展與創(chuàng)新提供借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；科技期刊；傳播力；關(guān)鍵內(nèi)涵；制約因素；策略

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）20-0230-03

一、引言

2023年全國(guó)出版（版權(quán)）工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，深入實(shí)施重大出版工程，精心做好學(xué)術(shù)出版，推進(jìn)出版深度融合，加快出版“走出去”步伐，構(gòu)建出版業(yè)發(fā)展新格局。

數(shù)字化和媒體融合正深刻改變著出版業(yè)的發(fā)展格局，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路[1]。

科技期刊是科技信息的傳播載體，只有廣泛而有效地傳播科技信息，才能促進(jìn)科研成果的轉(zhuǎn)化以及知識(shí)與技術(shù)的創(chuàng)新。簡(jiǎn)言之，傳播力強(qiáng)的科技期刊有助于推動(dòng)科技成果走向世界。

新媒體內(nèi)容豐富、更新快、覆蓋廣、閱讀不受時(shí)空限制、互動(dòng)性與社交性強(qiáng)等，均是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)[2]。受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體日漸式微，提升傳播力勢(shì)在必行。

科技期刊的傳播力，主要指科技期刊通過各種渠道，大力傳播科技信息并取得良好傳播效果的能力[3]。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳播力是期刊發(fā)文的可獲得性和擴(kuò)散度的有力體現(xiàn)，即既要具備傳播的廣度，又要具備傳播的精度[4]。傳播力的提升具體體現(xiàn)為期刊影響力的擴(kuò)大。傳播力建設(shè)應(yīng)貫穿科技期刊發(fā)展的全過程，成為持續(xù)推

進(jìn)的工作[5]。

面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，科技期刊必須順應(yīng)時(shí)代要求，深入研究如何用好新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，提升期刊的傳播效果和影響力。

二、科技期刊提升傳播力的關(guān)鍵內(nèi)涵和重要意義

（一）關(guān)鍵內(nèi)涵

傳播力的關(guān)鍵內(nèi)涵包括內(nèi)容傳播能力、渠道傳播能力、用戶傳播能力和數(shù)據(jù)支撐能力。

內(nèi)容傳播力，即產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，傳遞科技信息，保證內(nèi)容的科學(xué)性、前沿性、權(quán)威性，增強(qiáng)內(nèi)容的說服力和感染力。提高科技期刊的內(nèi)容傳播力，關(guān)鍵在于提高內(nèi)容本身的傳播力和吸引力。

渠道傳播力，即利用各類媒體渠道，如網(wǎng)站、博客、微博、微信等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍，使用戶可以通過多種終端獲取海量信息。

用戶傳播力，即調(diào)動(dòng)用戶參與傳播，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。通過建立健全用戶互動(dòng)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶參與討論、評(píng)論、提問等，形成積極的用戶生成內(nèi)容，不斷提升用戶的參與度和傳播力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)共享。

數(shù)據(jù)支撐能力，即依托數(shù)據(jù)采集分析，優(yōu)化傳播策略。通過全面收集和深入分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化內(nèi)容傳播策略，從而不斷提升期刊傳播力。

（二）重要意義

科技期刊不斷提升傳播力，有助于更廣泛而深入地傳播科研成果，加速知識(shí)轉(zhuǎn)化和技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，更好地服務(wù)和傳播國(guó)家科技發(fā)展戰(zhàn)略方針。

一方面，傳播力直接關(guān)乎期刊的知名度、美譽(yù)度、影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前，已有研究者指出，構(gòu)建世界一流科技期刊的關(guān)鍵指標(biāo)是國(guó)際傳播力，提升科技期刊傳播能力有利于構(gòu)建世界一流科技期刊體系?？萍计诳且粋€(gè)國(guó)家贏得科技話語(yǔ)權(quán)的重要工具[6-7]。

另一方面，傳播力的提升可以帶來知名度提升、用戶規(guī)模擴(kuò)大等效應(yīng)，有利于期刊增加收益。科技期刊可以通過傳播力引導(dǎo)科學(xué)輿論，為科技決策提供支持。擴(kuò)大傳播范圍和深度，能夠增強(qiáng)公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的興趣和理解，有助于科學(xué)普及，提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)。

綜上所述，傳播力直接關(guān)乎期刊的社會(huì)效應(yīng)和發(fā)展效益，需要持續(xù)建設(shè)。

三、科技期刊提升傳播力的制約因素

（一）期刊發(fā)展理念落后，主動(dòng)傳播意識(shí)不強(qiáng)

當(dāng)前，部分科技期刊發(fā)展理念保守，仍采用傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊模式，宣傳和推廣手段單一，僅依靠定期郵寄紙質(zhì)刊物，并未充分借力新技術(shù)來推動(dòng)期刊傳播，忽視了新媒體的作用[8]。并且，評(píng)價(jià)體系仍以傳統(tǒng)的期刊影響因子為主，忽視了新媒體中的傳播數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)作用，沒有利用數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，沒有建立起適應(yīng)移動(dòng)閱讀的數(shù)字化期刊平臺(tái)，沒有形成數(shù)字化戰(zhàn)略，不了解讀者的信息獲取習(xí)慣和需求，內(nèi)容設(shè)置與讀者需求脫節(jié)，從而導(dǎo)致數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)度緩慢。

不少科技期刊從業(yè)人員的新媒體傳播理念和能力較為欠缺，難以適應(yīng)新形勢(shì)，也是期刊傳播力建設(shè)中不可忽視的問題。部分傳統(tǒng)中文科技期刊過于注重出版流程，忽視傳播轉(zhuǎn)化這一出版核心目標(biāo)，對(duì)科技信息傳播在科技創(chuàng)新的價(jià)值鏈中的作用認(rèn)識(shí)不足[9]10。部分科技期刊編輯對(duì)信息化時(shí)代的新型工作方式存在抵觸心理，過分依賴傳統(tǒng)的郵箱收稿等方式，沒有利用新技術(shù)新手段優(yōu)化工作流程。

上述問題均導(dǎo)致期刊出版效率低下，傳播效果、用戶體驗(yàn)不佳?？萍计诳胩嵘齻鞑チ?，亟需積極推進(jìn)傳播理念和運(yùn)作模式的革新。

（二）科技期刊傳播平臺(tái)建設(shè)有限

當(dāng)前，科技期刊網(wǎng)站仍采用付費(fèi)閱讀的模式，科研成果資源開放性不足，進(jìn)而導(dǎo)致傳播力量弱化、傳播平臺(tái)分散，無法相互引流，帶動(dòng)傳播力的提升。另外，我國(guó)在國(guó)際上的科技期刊傳播平臺(tái)尚未建設(shè)完善。在融合出版背景下，我國(guó)科技期刊擁抱新媒體的程度不夠，尚未綜合運(yùn)用多種傳播平臺(tái)形成規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面——

一是傳播矩陣不完善。社群共享傳播的信息一般依托“意見領(lǐng)袖”和群體傳播，可以形成具有價(jià)值導(dǎo)向的信息傳播，從而引發(fā)用戶情感共鳴和認(rèn)同，更好地推動(dòng)科技信息在特定群體中傳播[9]10。然而，當(dāng)前許多科技期刊并未構(gòu)建起相互關(guān)聯(lián)的新媒體傳播平臺(tái)，缺乏移動(dòng)端傳播矩陣，如手機(jī)APP、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等。這些平臺(tái)恰恰是科技信息傳播的重要載體。并且，部分期刊新媒體平臺(tái)內(nèi)容更新不及時(shí)，導(dǎo)致傳播范圍受限；不同平臺(tái)之間的內(nèi)容無法實(shí)時(shí)共享，平臺(tái)交互性差，降低了傳播效率；有的平臺(tái)雖已搭建，但主要用于簡(jiǎn)單的內(nèi)容展示，缺少評(píng)論、互動(dòng)等功能。各媒體之間缺乏協(xié)同，界面風(fēng)格差異大，缺少統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計(jì)，未形成品牌辨識(shí)度。

二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型不徹底。對(duì)數(shù)字化的投入不足，很難支撐數(shù)字化建設(shè)。一些期刊電子版建設(shè)薄弱，主要生產(chǎn)簡(jiǎn)單的PDF版，沒有實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化閱讀的轉(zhuǎn)變；沒有建立數(shù)字資源庫(kù)，導(dǎo)致用戶無法搜索和管理內(nèi)容；對(duì)音視頻、數(shù)據(jù)新聞等數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)力度不足，創(chuàng)新意識(shí)欠缺；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析能力弱，未能充分把握用戶的行為特點(diǎn)。

（三）新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)滯后

目前，我國(guó)科技期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)與建設(shè)一流科技期刊的發(fā)展目標(biāo)不相匹配。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，科技期刊缺少具有互聯(lián)網(wǎng)思維的高素質(zhì)人才，從而使自身傳播力提升受到限制。事實(shí)上，無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，其發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底取決于人才[10]。組織架構(gòu)和人才培養(yǎng)機(jī)制僵化，是當(dāng)前科技期刊提升傳播力過程中面臨的主要問題之一。具體體現(xiàn)為——

新媒體編輯匱乏。大部分科技期刊現(xiàn)有編輯掌握的新媒體技能不足，編輯時(shí)仍采用傳統(tǒng)編輯模式，對(duì)新興傳播技術(shù)應(yīng)用、新媒體寫作風(fēng)格和傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)不足。

管理者的新媒體運(yùn)營(yíng)能力有限?！吨袊?guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書2020》顯示，我國(guó)69.39%的期刊沒有新媒體投入，71.06%的期刊沒有專門運(yùn)營(yíng)新媒體的工作人員。這表明，科技期刊的新媒體傳播運(yùn)營(yíng)能力亟需增強(qiáng)。此外，缺少新媒體平臺(tái)開發(fā)和維護(hù)的技術(shù)人員，對(duì)數(shù)據(jù)采集、分析和應(yīng)用的數(shù)據(jù)分析師，專門從事自媒體、社群運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才等。

四、科技期刊提升傳播力的策略

（一）正視新技術(shù)在傳播中的重要性

科技期刊要認(rèn)識(shí)到新技術(shù)在擴(kuò)大傳播范圍、豐富傳播形式、提高傳播效率等方面的重要作用，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，把傳播力建設(shè)作為重點(diǎn)工作。具體來說，要加大新技術(shù)投入力度，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，做好紙質(zhì)版與電子版的融合；要打破傳統(tǒng)的組織架構(gòu)，加大新技術(shù)人才、資金等要素投入；鼓勵(lì)運(yùn)用新技術(shù)、新思維進(jìn)行傳播，激發(fā)員工內(nèi)生動(dòng)力，加強(qiáng)傳播效果評(píng)估，充分展現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用成效；培養(yǎng)積極的新技術(shù)應(yīng)用態(tài)度，營(yíng)造開放、包容的工作氛圍，鼓勵(lì)傳播模式創(chuàng)新。

（二）推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，探索全媒體出版

新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為科技期刊提升影響力和傳播力的重要途徑[11]。建議科技期刊加強(qiáng)全媒體傳播矩陣建設(shè)，布局移動(dòng)端、補(bǔ)齊主流平臺(tái)、占點(diǎn)小眾平臺(tái)、統(tǒng)籌內(nèi)容更新、統(tǒng)一平臺(tái)風(fēng)格、建立互動(dòng)機(jī)制。建立統(tǒng)一的全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，探索全媒體出版，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)互通和資源共享[12-13]。

首先，搭建集約化的內(nèi)容管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容統(tǒng)一采編、審核、編輯、發(fā)布。對(duì)接各媒體平臺(tái)，建立自動(dòng)推送機(jī)制，并制定統(tǒng)一的內(nèi)容分發(fā)規(guī)則，確保內(nèi)容同步發(fā)布。

其次，運(yùn)用融媒體技術(shù)對(duì)科研信息進(jìn)行二次加工，使其更加通俗化、形象化、趣味化，從而有效增強(qiáng)受眾黏性[9]9。

此外，還可采取建立數(shù)字資源庫(kù)、靈活訂閱模式、優(yōu)化數(shù)字流程、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析、豐富電子版閱讀形式、開發(fā)數(shù)字內(nèi)容、加大投入等策略。

只有系統(tǒng)性推進(jìn)各環(huán)節(jié)的數(shù)字化，科技期刊才能順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)[14]，進(jìn)一步提升傳播力。

（三）加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)

科技期刊作為展示最新科研成果的傳播媒介，要想提高自身專業(yè)化程度，持續(xù)增強(qiáng)傳播力和影響力，建設(shè)高素質(zhì)的新媒體人才隊(duì)伍至關(guān)重要。

一方面，需增設(shè)新媒體部門，明確運(yùn)營(yíng)部、數(shù)據(jù)分析部、產(chǎn)品研發(fā)部、視頻部等部門的定位和職能，建立系統(tǒng)的新媒體組織體系。

另一方面，需做好人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。具體措施包括：制定新媒體人才招聘計(jì)劃，引進(jìn)各類稀缺人才；采取彈性化用工方式，聘請(qǐng)兼職新媒體專家顧問；鼓勵(lì)傳統(tǒng)期刊編輯轉(zhuǎn)崗或兼職從事新媒體編輯工作，并組織在崗培訓(xùn)；與高校合作，共建新媒體實(shí)訓(xùn)基地，孵化人才；制定系統(tǒng)的培訓(xùn)計(jì)劃，開展新媒體知識(shí)和技能培訓(xùn)；建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，優(yōu)化新媒體從業(yè)人員的晉升通道。

五、結(jié)語(yǔ)

科技期刊作為展示科研成果的重要平臺(tái)，傳播力的提升直接關(guān)乎其影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代，科技期刊必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，正視新技術(shù)在傳播中的重要性，在實(shí)現(xiàn)全媒體出版、加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)等方面下功夫。唯有如此，科技期刊才能保持強(qiáng)勁的生命力。

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作者簡(jiǎn)介 常曉玉，編輯，研究方向：醫(yī)學(xué)期刊編輯、出版。 王秀玉，副編審，寧夏醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部副主任，系本文通訊作者，研究方向：醫(yī)學(xué)期刊編輯、出版。 趙婷，編輯，研究方向：醫(yī)學(xué)期刊編輯、出版。 冉林武，教授，寧夏醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部主任，研究方向：營(yíng)養(yǎng)與疾病。