摘要：文章采用列舉分析法，列舉學(xué)術(shù)期刊利用公眾號(hào)推送熱點(diǎn)信息、行業(yè)信息、學(xué)術(shù)知識(shí)，以多樣的形式、言簡意賅的語言以及精簡的篇幅踐行學(xué)術(shù)知識(shí)傳播的具體事例，分析學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)在具體運(yùn)營中的成果和不足。新媒體為學(xué)術(shù)期刊帶來的不僅是內(nèi)容形式上的改變，更是內(nèi)容傳播方式的改變，不僅可以彌補(bǔ)傳播上具有滯后性這一不足，更可以擴(kuò)大傳播范圍，拓展更廣泛的受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)從專業(yè)受眾群體到普遍受眾群體的跨越。在實(shí)際應(yīng)用過程中，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)雖然取得了一定成果也探索出了多條應(yīng)用路徑，但在內(nèi)容構(gòu)建、傳播方式、運(yùn)營模式方面相比于其他傳統(tǒng)媒體、商業(yè)自媒體還存在明顯差距。對(duì)此，文章認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊要正確認(rèn)識(shí)差距，深挖進(jìn)步空間，著重從內(nèi)容、傳播、運(yùn)營三方面深入探討學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的創(chuàng)新求變策略，以更好地幫助學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)知識(shí)傳播與科技知識(shí)普及的社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；學(xué)術(shù)傳播；知識(shí)普及；媒體融合；價(jià)值實(shí)現(xiàn)

中圖分類號(hào)：G521；G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）20-0227-03

為更好地宣傳學(xué)術(shù)思想，深化學(xué)術(shù)影響，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)類期刊的社會(huì)意義，越來越多的學(xué)術(shù)期刊緊跟時(shí)代潮流融入公眾號(hào)陣營當(dāng)中，借助微信平臺(tái)的用戶基數(shù)和傳播力，踐行學(xué)術(shù)傳播活動(dòng)[1]。但在具體實(shí)踐中，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)還面臨著許多問題，比如，學(xué)術(shù)文章如何適應(yīng)微信平臺(tái)的傳播形式，如何將論證過程可視化，如何將知識(shí)信息與新媒體融合，這些都是目前亟待研究和解決的課題。對(duì)此，本文從三個(gè)創(chuàng)新角度分析學(xué)術(shù)公眾號(hào)的未來發(fā)展思路。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：執(zhí)行“優(yōu)質(zhì)融合”生產(chǎn)策略

（一）公眾號(hào)內(nèi)容刊發(fā)策略

學(xué)術(shù)期刊出版有著嚴(yán)格的出版流程，受時(shí)間、地域影響較大，使學(xué)術(shù)知識(shí)傳播范圍受限[2]。而在公眾號(hào)中，學(xué)術(shù)期刊在傳播層面更為自由，不再受時(shí)間以及地域的限制，更不受傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)的約束。

但是，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)應(yīng)如何發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布何種內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效用的最大化，主要包含以下幾個(gè)方面：其一，由于學(xué)術(shù)信息的嚴(yán)謹(jǐn)性和保密性，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)在發(fā)布學(xué)術(shù)論文時(shí)應(yīng)保持和紙質(zhì)刊物的一致性，即當(dāng)紙質(zhì)刊物出刊之后公眾號(hào)再更新相應(yīng)信息[3]。其二，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)緊追行業(yè)熱點(diǎn)新聞，及時(shí)發(fā)布行業(yè)熱點(diǎn)信息。例如，《金屬加工》微信公眾號(hào)在2023年9月26日華為發(fā)布會(huì)舉辦之后，推送了《只字不提芯片，華為新品發(fā)布都有啥》詳細(xì)列舉了發(fā)布會(huì)中隱藏的新科技。其三，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)應(yīng)定期傳播與行業(yè)相關(guān)的知識(shí)類信息，拓展學(xué)術(shù)研究者與行業(yè)從業(yè)者的知識(shí)范圍。再以《金屬加工》為例，其在2023年9月23日推送《各種機(jī)加工，分別能達(dá)到什么精度公差等級(jí)》，9月24日推送《躋身工程機(jī)械全球50強(qiáng)，需要有哪些過人之處》，這些都是與金屬加工業(yè)息息相關(guān)的。

（二）公眾號(hào)內(nèi)容優(yōu)化策略

學(xué)術(shù)期刊要樹立“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行有效融合”的理念，根據(jù)公眾號(hào)的傳播特性改造學(xué)術(shù)文章，對(duì)原有內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行有效融合傳播[4]。

第一，學(xué)術(shù)期刊要引進(jìn)有一定融媒工作經(jīng)驗(yàn)的編輯人員，對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)文章進(jìn)行“改造”，以適應(yīng)微信公眾號(hào)的傳播方式進(jìn)行傳播。《傳媒》雜志公眾號(hào)于2023年9月26日推送的《“產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)展”一體化電影人才培養(yǎng)模式的構(gòu)建與實(shí)踐》，其中標(biāo)亮了文章中啟航、貫通、進(jìn)路三個(gè)重要論點(diǎn)，讓讀者一覽便知[5]。第二，要根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的具體內(nèi)容，加強(qiáng)相應(yīng)公眾號(hào)從行業(yè)專業(yè)角度言說的個(gè)性化建設(shè)?！豆诺乩韺W(xué)報(bào)》公眾號(hào)除了發(fā)布學(xué)術(shù)信息之外，還發(fā)布與行業(yè)相關(guān)的會(huì)議通知，讓用戶可以及時(shí)了解。2023年5月23日推送了“第十七屆全國古地理學(xué)及沉積學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議第二號(hào)通知”；6月30日推送了“第六屆國際古地理學(xué)術(shù)會(huì)議（一號(hào)通知）”。第三，要提高更新、推送的頻率，維護(hù)和強(qiáng)化用戶參與度與黏合度。本文列舉的“金屬加工”“傳媒”公眾號(hào)基本保持每天更新或者每兩天一更新的頻率。第四，提高大眾接受度，包容更廣泛的讀者群體[6]。《古地理學(xué)報(bào)》公眾號(hào)開設(shè)有專門的科普欄目，而且形式多樣，具有較強(qiáng)的可讀性。2021年6月21日發(fā)布了《萌萌噠的科學(xué)小視頻》；9月20日中秋節(jié)期間十分應(yīng)景地發(fā)布了《遠(yuǎn)古，那一輪明月》；2022年6月30日推送了《冰雪奇緣——冰期與冰川那些事》等，有效拓展了讀者群體，提高大眾接受度。第五，豐富表現(xiàn)形式，豐富內(nèi)容類型，以更加靈活有趣的言說方式吸引關(guān)注?！昂娇罩R(shí)”于2023年9月16日推送的《“天宮課堂”看到了王亞平從太空帶回的物件》，在推文中附上了“天宮課堂”第四課的完整視頻，介紹了有趣的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，讓沒有看到“天宮課堂”的觀眾可以再次選擇收看。第六，借助微信海量用戶的優(yōu)勢，加強(qiáng)公眾號(hào)的聚合服務(wù)功能，進(jìn)一步提高用戶黏度?！度宋牡乩怼菲诳娞?hào)中設(shè)有稿件查詢、過刊瀏覽、當(dāng)期目錄等功能，幫助受眾更好地撰寫以及發(fā)表學(xué)術(shù)論文。

二、傳播創(chuàng)新：執(zhí)行精準(zhǔn)傳播策略

由于融媒人才相對(duì)匱乏，許多學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)的建設(shè)水平不甚理想，無法實(shí)現(xiàn)其存在的使命和意義。因此，結(jié)合時(shí)代背景，學(xué)術(shù)公眾號(hào)在傳播工作中要注意以下幾點(diǎn)：

（一）完善基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)

要想盡可能地實(shí)現(xiàn)傳播創(chuàng)新，學(xué)術(shù)公眾號(hào)首先要完善基礎(chǔ)服務(wù)建設(shè)[7]。可在公眾號(hào)中添加文章名錄、導(dǎo)覽、延伸閱讀、關(guān)鍵詞檢索、專業(yè)信息查詢和意見反饋等功能，為用戶搭建便捷獲取信息的渠道，提升用戶使用體驗(yàn)。其次，充分利用融媒傳播特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)便利，盡可能地彌補(bǔ)紙質(zhì)媒體在信息傳播以及信息檢索方面的局限性，滿足用戶個(gè)性化閱讀需求。比如，用戶只想瀏覽與某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容，這時(shí)期刊公眾號(hào)就可借助關(guān)鍵詞檢索或標(biāo)簽檢索的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“一點(diǎn)即達(dá)”。

（二）提升傳受互動(dòng)頻率

傳統(tǒng)期刊互動(dòng)模式大多是單方主動(dòng)性，即讀者主動(dòng)聯(lián)系期刊編輯，聯(lián)系方式也較為單一。而在公眾號(hào)中，將以往“藏”在紙質(zhì)書刊背后的工作者們請到“臺(tái)前”[8]，通過移動(dòng)終端和微信的橋梁介入到廣大讀者的生活中。編輯與作者、讀者、用戶之間的交流不再受時(shí)間、環(huán)境、位置、設(shè)備的限制，強(qiáng)化學(xué)術(shù)領(lǐng)域的交互性，促進(jìn)學(xué)術(shù)思想的深度交流和多角度的思維碰撞。

（三）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)投放

通常來說，關(guān)注學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)的用戶都是紙質(zhì)期刊的讀者、從業(yè)者、研究人員或是高校學(xué)生，對(duì)期刊具有較高的認(rèn)可度，但總體數(shù)量與期刊讀者不相上下。那么，要想拓寬期刊用戶群體，就必須實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)投放。首先，可對(duì)關(guān)注者進(jìn)行細(xì)分，并針對(duì)不同群體采用不同的傳播策略，較好地滿足受眾需求，提高信息傳播效率，減少無效傳播。其次，公眾號(hào)還可對(duì)普通受眾進(jìn)行科普知識(shí)傳播，促進(jìn)關(guān)注者對(duì)公眾號(hào)推文的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，獲得更多潛在受眾，然后再根據(jù)新用戶的個(gè)性化需求繼續(xù)進(jìn)行精細(xì)化推送，形成良性傳播循環(huán)[9]。

（四）提高資源整合效率

要科學(xué)利用微信數(shù)據(jù)化能力，提升資源利用效率，充分整合相關(guān)學(xué)術(shù)資源，將公眾號(hào)與期刊網(wǎng)站、學(xué)術(shù)論壇、數(shù)據(jù)庫及其他功能性平臺(tái)連接起來，打破不同媒體、平臺(tái)之間的屏障，構(gòu)建學(xué)術(shù)領(lǐng)域各平臺(tái)間的聯(lián)結(jié)力，提高領(lǐng)域內(nèi)融合力[10]。例如，編輯可將公眾號(hào)二維碼和期刊網(wǎng)站地址印刷在紙質(zhì)期刊上，或轉(zhuǎn)發(fā)其他平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)文章，這些都可起到豐富公眾號(hào)內(nèi)容和資源的作用。

（五）提升內(nèi)容發(fā)布時(shí)效

學(xué)術(shù)期刊有著嚴(yán)格的刊發(fā)流程，除了編輯、排版、校對(duì)等流程之外，印刷、運(yùn)輸、投放等環(huán)節(jié)也較為煩瑣，難以讓讀者在第一時(shí)間閱讀到最新的學(xué)術(shù)信息[11]。而微信公眾號(hào)可以很好地彌補(bǔ)紙媒滯后性的缺陷。當(dāng)刊物編輯、校對(duì)、定稿等環(huán)節(jié)完成之后，及時(shí)通過公眾號(hào)進(jìn)行推送，有效提高學(xué)術(shù)文章的傳播效率。此外，對(duì)于行業(yè)熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)信息而言，其對(duì)時(shí)效性的要求更高，誰能搶得發(fā)布“頭籌”，誰就能獲取更大的傳播優(yōu)勢，所以提升內(nèi)容發(fā)布時(shí)效對(duì)于學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)而言是非常重要的。

三、運(yùn)營創(chuàng)新：執(zhí)行社群化運(yùn)營模式策略

目前，許多學(xué)術(shù)公眾號(hào)都面臨著運(yùn)營管理方面的問題，比如缺乏專業(yè)人才、內(nèi)容單一、運(yùn)營理念落后、功能開發(fā)滯后等[12]。長此以往，公眾號(hào)將變得形同虛設(shè)，無法成為學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。要避免以上問題，學(xué)術(shù)公眾號(hào)在運(yùn)營中需要落實(shí)以下幾點(diǎn)。

（一）注重人才培養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

許多學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)在建立初期是由編輯兼任公眾號(hào)的采編工作，由于缺乏網(wǎng)媒運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，且同時(shí)負(fù)責(zé)兩個(gè)板塊的編輯工作，實(shí)在分身乏術(shù)，導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)的傳播和運(yùn)營效果不佳。

要想提升公眾號(hào)利用效率，學(xué)術(shù)期刊必須重視全媒人才的培養(yǎng)，通過內(nèi)部培養(yǎng)或外部招聘的方式構(gòu)建專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。由于學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)謹(jǐn)性和學(xué)術(shù)性，需要選擇有一定專業(yè)知識(shí)，經(jīng)過學(xué)術(shù)思想熏陶，且具備網(wǎng)媒運(yùn)營技術(shù)的人才。

（二）建立學(xué)術(shù)圈子，加強(qiáng)學(xué)術(shù)思想的在線互通。

首先，許多學(xué)術(shù)期刊都有較長的發(fā)展歷史，不僅擁有豐富的學(xué)術(shù)資源背景，而且還受到各大院校、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)的支持，又在長期運(yùn)營中積累了大量的作者和讀者，他們最容易成為公眾號(hào)的忠實(shí)用戶群體。此外，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)還可對(duì)標(biāo)行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)，為這些單位建立起學(xué)術(shù)社群，建立起線上線下共同互動(dòng)的學(xué)術(shù)交流機(jī)制，從而加強(qiáng)學(xué)術(shù)群體的互動(dòng)，提升學(xué)術(shù)知識(shí)交流頻率，提升我國學(xué)術(shù)研究水平[13]。其次，社群還可以不斷吸納新成員，學(xué)術(shù)公眾號(hào)借助這些社群就可實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。最后，將作者、讀者、專家、編輯放進(jìn)一個(gè)學(xué)術(shù)生態(tài)圈，不僅提升了他們的參與感和獲得感，同時(shí)還增強(qiáng)了公眾號(hào)的交流功能和活躍度，強(qiáng)化用戶黏度和公眾號(hào)的捆綁力度，更有利于培養(yǎng)潛在的讀者、作者及其他受眾群體。

（三）注意細(xì)分領(lǐng)域，保持共性與特性的并存。

營銷學(xué)中有句話是說“要見到客戶，更要留住客戶”，微信公眾號(hào)要想獲得一時(shí)的關(guān)注，可以通過很多技巧和方式達(dá)到目的，但如何長久地留住關(guān)注者而不被取關(guān)，還需周到的服務(wù)和細(xì)致的運(yùn)營[14]。

因此，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)在運(yùn)營時(shí)要摒棄局限思維，專注細(xì)分領(lǐng)域，滿足不同群體對(duì)內(nèi)容的需求。具體來說，首先，學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)要區(qū)分專業(yè)用戶和普通用戶，因?yàn)槎咴趦?nèi)容需求上是截然不同的；所以，在內(nèi)容制作上既要包括專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)知識(shí)，還要包括趣味性較強(qiáng)的科普知識(shí)，不僅在學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)嚴(yán)肅的光環(huán)中增添了幾分活潑，還注重多領(lǐng)域多層面用戶的感受，為公眾號(hào)的長久經(jīng)營夯實(shí)基礎(chǔ)。

（四）提升品牌影響力，開發(fā)微信衍生價(jià)值。

學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢就在于自身的品牌價(jià)值，經(jīng)過長久的學(xué)術(shù)積淀，其專業(yè)性和權(quán)威性對(duì)學(xué)術(shù)研究者和愛好者有著無法抗拒的吸引力[15]。因此，期刊公眾號(hào)要充分利用這種品牌優(yōu)勢并加以擴(kuò)散，利用微信社交平臺(tái)功能，通過朋友圈分享、朋友圈廣告、微信群分享、期刊網(wǎng)站和紙刊等資源，積極推廣宣傳公眾號(hào)品牌，以功能服務(wù)提升品牌質(zhì)量，讓品牌帶動(dòng)公眾號(hào)發(fā)展。同時(shí)要積極開發(fā)微信衍生價(jià)值，開通精品文章付費(fèi)閱讀或定制訂閱等付費(fèi)服務(wù)，創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)，但也要注意公益服務(wù)與有償服務(wù)的平衡。

四、結(jié)語

在實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)到可持續(xù)發(fā)展的任務(wù)中，首先要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，充分利用融媒方式踐行學(xué)術(shù)傳播；其次，在具體實(shí)踐中不能墨守成規(guī)，要科學(xué)利用新技術(shù)、新方式“創(chuàng)新求變”。本文列舉了許多優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)在具體實(shí)踐中取得的成果和經(jīng)驗(yàn)，通過這些事例我們可以看出，要在內(nèi)容上“優(yōu)質(zhì)融合”，在傳播上更加精準(zhǔn)、精確，在運(yùn)營上執(zhí)行社群化，拓展學(xué)術(shù)信息傳播范圍。從而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)學(xué)術(shù)思想的社會(huì)化、大眾化，推廣、普及學(xué)術(shù)知識(shí)，營造更濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，發(fā)揮學(xué)術(shù)資源的社會(huì)效益。

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作者簡介 王青青，編輯，研究方向：期刊出版。