摘要：體育全民健身頻道作為傳播全民健身理念、促進全民健康的媒體平臺，在推動全民健身方面的作用日益凸顯。文章研究范圍涵蓋多個全民健身頻道，體育全民健身頻道作為宣傳全民健身政策的重要媒介，對促進全民健康和增強全民健身意識具有重要影響。文章采用數(shù)據(jù)分析法，對體育全民健身頻道節(jié)目現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)進行深入分析。在此基礎(chǔ)上，文章提出一系列節(jié)目創(chuàng)新策略，包括緊密結(jié)合全民健身政策、引入全民健身理念、加強社會參與以及結(jié)合數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)多平臺傳播等。文章研究結(jié)果表明，體育全民健身頻道在全民健身政策宣傳方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，但也面臨一些問題。通過提出的創(chuàng)新策略，特別是結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，可以擴大節(jié)目的傳播范圍和影響力，更好地滿足受眾需求，從而更有效地推廣全民健身理念。

關(guān)鍵詞：全民健身；體育頻道；節(jié)目創(chuàng)新；受眾需求；全民健康

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0149-03

一、引言

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，健康意識逐漸成為現(xiàn)代社會的重要議題。全民健身作為國家重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，旨在推動全體人民參與體育運動，提高全民健康水平，促進國民體質(zhì)的全面提升。在這一大背景下，媒體扮演著至關(guān)重要的角色，而體育全民健身頻道作為傳播健康生活方式和體育知識的平臺，具有極其重要的意義[1]。體育全民健身頻道節(jié)目創(chuàng)新策略的探析旨在探討如何更好地融合全民健身理念，吸引更多的觀眾參與體育運動。

二、全民健身和體育全民健身頻道的重要性

（一）促進全民健康

全民健身和體育全民健身頻道致力于向廣大民眾傳遞健康生活方式和體育知識，鼓勵和引導(dǎo)全體人民積極參與體育運動和健身活動[2]。通過豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容，提供專業(yè)的運動指導(dǎo)和健康建議，全民健身頻道幫助人們認識到健身的重要性，從而提升全民的身體素質(zhì)和健康水平。

（二）弘揚體育文化

體育全民健身頻道不僅傳遞體育知識，還通過節(jié)目內(nèi)容展示各類體育賽事、運動健兒的精彩表現(xiàn)，向觀眾展現(xiàn)體育文化的魅力[3]。通過宣傳和弘揚體育精神，增強人們對國家體育事業(yè)的認同感和自豪感，進一步激發(fā)全民參與體育運動的熱情。

（三）有助于發(fā)揮媒體平臺的示范作用

全民健身和體育全民健身頻道是傳播全民健身理念的重要媒介[4]。作為媒體平臺，頻道在傳播健康理念和促進全民健康方面具有示范作用。通過引導(dǎo)民眾參與體育運動和健身活動，增強民眾體育意識和健康觀念，增強人們的生活幸福感，降低疾病發(fā)生率。

三、體育全民健身頻道節(jié)目現(xiàn)狀

（一）當(dāng)前體育全民健身頻道節(jié)目特點和內(nèi)容

體育全民健身頻道節(jié)目內(nèi)容十分多樣化，涵蓋了豐富的體育項目和健身形式。除了傳統(tǒng)的體育賽事直播和體育新聞報道外，還包括健身操、瑜伽、健身訓(xùn)練、舞蹈健身、運動教學(xué)等節(jié)目[5]。體育全民健身頻道的節(jié)目具有極強的專業(yè)性和權(quán)威性，節(jié)目中常常邀請專業(yè)的體育教練、運動員或體育專家進行講解和演示，提供科學(xué)有效的運動指導(dǎo)和健康建議[6]。

（二）受眾群體和收視率現(xiàn)狀

體育全民健身頻道節(jié)目的受眾群體覆蓋了不同年齡層次的觀眾。節(jié)目中的多樣化內(nèi)容和專業(yè)性特點吸引了各個年齡段的人群觀看[7]。

數(shù)字化時代的到來帶來了媒體生態(tài)的巨大變革，其中在線觀看的興起對傳統(tǒng)電視收視率產(chǎn)生了明顯影響[8]。圖1是對2023年7月31日周一各全民健身頻道收視率數(shù)據(jù)的分析與解讀，以展示在線觀看對傳統(tǒng)電視收視率的影響。從數(shù)據(jù)中可以看出，央五在全天的收視率為0.431，而BRTV體育休閑的收視率為0.341。雖然央五的收視率略高，但兩者的差距并不顯著[9]。BRTV體育休閑黃金時間的占有率達到了3.865，超出了原定的100%。在線觀看人數(shù)的增加能夠提高節(jié)目的占有率，擴大受眾范圍。歡樂二打一、天天體育和足球100分等節(jié)目的收視率相對較高，分別為3.83、0.548和0.332。體壇資訊的收視率為0.082，相對較低。

（三）節(jié)目創(chuàng)新現(xiàn)狀和取得的成就

一是創(chuàng)新了節(jié)目形式。體育全民健身頻道推出了一系列創(chuàng)新的節(jié)目形式，例如互動體驗類節(jié)目、明星挑戰(zhàn)節(jié)目、大眾健身舞蹈節(jié)目等。新穎的節(jié)目形式吸引了更多觀眾的關(guān)注和參與，增強了節(jié)目的吸引力和影響力[10]。二是強化了線上互動。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育全民健身頻道加強了線上互動，通過微博、微信、APP等新媒體平臺開展互動活動[11]。觀眾通過這些平臺與節(jié)目互動，參與節(jié)目投票、留言、提問等，提升了觀眾的忠誠度。三是突出了體育文化內(nèi)涵。體育全民健身頻道注重傳播體育文化，推出了一系列展示體育賽事、運動員故事、體育歷史等內(nèi)容的節(jié)目。

四、全民健身視角下體育全民健身頻道節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）受眾定位不準確

體育全民健身頻道在節(jié)目定位上可能存在問題，導(dǎo)致受眾群體無法準確匹配。可能出現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容過于專業(yè)化，難以吸引一般觀眾；或者節(jié)目內(nèi)容過于簡單化，不能滿足體育愛好者的深層需求[12]。受眾定位不準確的問題可能源自對受眾需求和興趣的了解不足，缺乏針對性的市場調(diào)研和分析。

（二）節(jié)目主題脫離全民健身理念

體育全民健身頻道的節(jié)目主題可能與全民健身的理念脫節(jié)，或者過于注重競技性、娛樂性而忽視了全民健身的普惠性。節(jié)目主題脫離全民健身理念的問題可能是因為頻道對全民健身理念的解讀和傳播存在偏差，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容過于單一或過于商業(yè)化。

（三）群眾參與積極性差

體育全民健身頻道的節(jié)目缺乏足夠的互動性和參與性，觀眾很難在節(jié)目中積極參與，體驗運動樂趣。群眾參與積極性差的問題可能是由于節(jié)目內(nèi)容設(shè)置不夠吸引人，缺乏趣味性和互動性[13]。

（四）媒體技術(shù)應(yīng)用不足

體育全民健身頻道在節(jié)目制作過程中可能未充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，導(dǎo)致節(jié)目呈現(xiàn)方式較為單一，缺乏創(chuàng)新和新穎的視聽體驗。媒體技術(shù)應(yīng)用不足的問題可能是因為節(jié)目制作團隊對現(xiàn)代媒體技術(shù)了解不足，缺乏對新技術(shù)的引入和嘗試。

五、全民健身視角下體育全民健身頻道節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）緊密結(jié)合全民健身政策，定位節(jié)目受眾群體

1.政策導(dǎo)向。在節(jié)目策劃和制作過程中，制作團隊?wèi)?yīng)認真研究國家全民健身政策和相關(guān)指導(dǎo)文件，了解政策的宗旨、目標(biāo)和要求。將政策導(dǎo)向融入節(jié)目的核心理念和主題，確保節(jié)目內(nèi)容與國家政策相契合[14]。例如，國家可能強調(diào)普及健身知識、提倡多樣化的運動方式，節(jié)目應(yīng)注重普及健身知識和推廣多樣化的健身運動。

2.注重地域特色。中國各個地區(qū)具有不同的文化背景和傳統(tǒng)體育健身習(xí)慣。節(jié)目制作團隊?wèi)?yīng)根據(jù)不同地區(qū)的全民健身需求和特點，針對性地設(shè)計節(jié)目內(nèi)容，滿足當(dāng)?shù)赜^眾的健身興趣和需求。例如，南方地區(qū)多雨濕潤，推廣室內(nèi)健身活動；而北方地區(qū)氣候較干燥，推廣戶外運動等[15]。

3.受眾年齡段劃分。全民健身政策強調(diào)滿足各年齡段人群的健身需求。節(jié)目制作團隊根據(jù)政策中對不同年齡段群體的健身要求，劃分不同年齡層次的節(jié)目。例如，針對兒童和青少年群體，設(shè)計有趣的戶外運動和團體競賽節(jié)目；針對中老年人群體，推廣養(yǎng)生保健、太極拳等適宜的健身活動。

（二）引入全民健身理念，設(shè)計節(jié)目內(nèi)容和主題

1.運動形式多樣化。為了吸引更多觀眾參與，節(jié)目引入豐富多樣的運動形式，包括傳統(tǒng)體育項目如足球、籃球、羽毛球等，戶外運動如登山、跑步、自行車等，以及休閑健身活動如瑜伽、普拉提、太極拳等。通過展示不同類型的運動，節(jié)目能夠滿足不同觀眾的健身需求，讓全民健身更加貼近大眾。

2.普及專業(yè)知識。節(jié)目應(yīng)當(dāng)利用平臺向觀眾傳遞有關(guān)健身、運動和健康的專業(yè)知識。邀請體育專家、醫(yī)學(xué)專家等專業(yè)人士，通過講解和示范，向觀眾傳授科學(xué)的健身方法和運動技巧。節(jié)目還可介紹最新的健康科學(xué)研究成果，幫助觀眾了解運動對身心健康的益處，增強群眾對全民健身的認知和理解。

3.分享健身故事。為了鼓勵更多人積極參與全民健身運動，節(jié)目邀請普通市民和運動愛好者分享群眾的健身故事和經(jīng)驗。通過講述個人的健身歷程和成就，群眾成為榜樣和激勵，激發(fā)更多人參與到健身活動中來。真實的健身故事能夠打動觀眾的心，讓群眾產(chǎn)生共鳴，并激發(fā)其參與意愿。

（三）加強社會參與，增強互動性和參與感

1.開設(shè)觀眾投稿。為增強觀眾參與感，節(jié)目開設(shè)觀眾投稿環(huán)節(jié)，鼓勵觀眾分享自己的健身成果、健身心得或者健身日常。觀眾通過視頻、圖片或文字形式提交自己的健身故事，節(jié)目制作團隊挑選優(yōu)秀的投稿進行展示和分享。通過展示觀眾的故事，節(jié)目能夠拉近與觀眾的距離，讓觀眾感受到自己也是節(jié)目的一部分，提升觀眾的忠誠度。

2.增進現(xiàn)場互動。為增強互動性，節(jié)目錄制或直播過程中可設(shè)置現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)。觀眾通過線上平臺或現(xiàn)場參與者通過問答、投票等方式與節(jié)目互動。觀眾提問節(jié)目嘉賓、主持人或參與互動游戲等，讓觀眾感受到自己是節(jié)目的一部分，提升觀眾對節(jié)目的關(guān)注度。

3.注重社交媒體互動。社交媒體是現(xiàn)代人常用的溝通平臺，節(jié)目借助社交媒體平臺與觀眾互動。節(jié)目定期在社交媒體上發(fā)布健身挑戰(zhàn)活動，鼓勵觀眾在社交媒體上分享自己的健身經(jīng)歷和成果。節(jié)目制作團隊回復(fù)觀眾的留言和評論，與觀眾保持互動，增強觀眾的參與感。

（四）結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)多平臺傳播

1.進行在線直播。體育全民健身頻道利用在線直播平臺，將節(jié)目實時傳播給觀眾。通過在線直播，觀眾實時觀看節(jié)目，與主持人、嘉賓進行互動交流，增加觀眾的忠誠度。同時，在線直播還能吸引更多的觀眾在線觀看，擴大節(jié)目的影響力和傳播范圍。

2.打造移動端平臺。為了方便觀眾隨時隨地觀看節(jié)目，體育全民健身頻道開發(fā)移動端應(yīng)用。通過移動端應(yīng)用，觀眾隨時瀏覽和回顧節(jié)目內(nèi)容，還獲得健身教程、健康管理等相關(guān)功能。移動端應(yīng)用上還設(shè)有互動社區(qū)，觀眾在社區(qū)中分享自己的健身經(jīng)驗和成果，與其他觀眾進行交流和互動。

3.促進社交媒體傳播。利用社交媒體平臺，體育全民健身頻道將節(jié)目內(nèi)容和亮點加以分享，吸引更多觀眾關(guān)注和參與。通過社交媒體的傳播，節(jié)目更好地與觀眾互動，同時也擴大了節(jié)目的傳播范圍，吸引更多新觀眾的關(guān)注。例如，將節(jié)目精彩片段和健身小貼士分享到社交媒體上，并使用特定的標(biāo)簽和話題引導(dǎo)觀眾積極參與討論。

六、結(jié)語

體育全民健身頻道作為全民健身政策的重要宣傳平臺，在推廣全民健身理念、提升全民健康水平等方面發(fā)揮著不可忽視的作用。然而，當(dāng)前頻道節(jié)目面臨著受眾定位不準確、主題脫離全民健身理念、人民群眾參與積極性差和媒體技術(shù)應(yīng)用不足等問題。結(jié)合數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)多平臺傳播，包括在線直播、移動端應(yīng)用和社交媒體傳播，擴大節(jié)目的傳播范圍和影響力。

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作者簡介 莫曉云，編輯，研究方向：全民健身、體育頻道、節(jié)目創(chuàng)新。