摘要：新媒體時代，地市級電視臺要想擴大影響力并持續(xù)發(fā)展，通聯(lián)工作發(fā)揮著重要作用。有了通聯(lián)工作的牽引，央視、省級臺、地市臺和縣級融媒中心之間聯(lián)系緊密，豐富了新聞信息源，記者間的協(xié)作模式也進一步加強，讓一批帶“泥土味”、兼具社會價值和傳播價值的題材得以速度更快、成本更小地傳播。在重大題材和主題報道上，不同臺之間多元化的合作，能使新聞報道更全面、立體、專業(yè)。通過通聯(lián)渠道，電視媒體之間可以獲取更全面的信息，便于根據(jù)受眾特點設計不同的新聞報道計劃，增強新聞傳播的針對性，拉近新聞報道與大眾的距離。新媒體時代傳播手段日益豐富，通聯(lián)工作需要守正創(chuàng)新，挖掘自身的優(yōu)勢和特點，筑造“特色”。文章以汕尾廣播電視臺為例，圍繞電視新聞通聯(lián)工作的特性，以及做好傳播效果的幾點嘗試進行具體樣本分析，旨在通過操作實例分析通聯(lián)工作的突破口，推動媒體融合，提升傳播效能，讓傳統(tǒng)媒體得以擴大影響力。

關鍵詞：通聯(lián)；改革創(chuàng)新；報道時機；報道質量；傳播效果

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0145-04

近年來，汕尾廣播電視臺立足自身優(yōu)勢，改革創(chuàng)新，加大報道上送工作的開展力度。借助2021年10月《汕尾新聞》節(jié)目全新改版《汕尾新聞聯(lián)播》的契機，臺內積極探索報道的多樣化、專業(yè)化，走時政、社會、民生報道相結合的道路，提高稿件的報道質量，提高電視新聞的可觀性和收視率。同時，通過持續(xù)加強與中央、省級主要媒體的溝通對接，積極策劃選題、主動報送新聞素材、協(xié)助來汕采訪，充分發(fā)揮革命老區(qū)高質量發(fā)展示范區(qū)的優(yōu)勢和特色，加強與各平臺合作，筑造特色報道。2022年，汕尾廣播電視臺獲廣東廣播電視臺“年度廣東電視新聞‘合作優(yōu)秀獎’”；2023年上半年，在廣東廣播電視臺年度電視新聞通聯(lián)供稿單位中，排名全省第十一，取得遠超預期的成績。此外，在央視各頻道采納用稿方面，汕尾廣播電視臺也位居全省前列[1]。

一、立足自身特色，加大經濟報道力度

習近平總書記強調，要“堅定不移走高質量發(fā)展之路”。高質量發(fā)展，必然需要正能量引領。這就要求宣傳工作始終圍繞高質量、聚焦正能量，著力做大做強高質量發(fā)展的輿論聲勢，唱響強信心的主旋律[2]。2023年上半年，全市圍繞海洋經濟產業(yè)、國際康養(yǎng)產業(yè)、綠美汕尾林業(yè)產業(yè)、文旅融合發(fā)展等，舉辦了四場重點產業(yè)招商大會。汕尾廣播電視臺借著廣東召開全省高質量發(fā)展大會的契機，緊扣“高質量發(fā)展”做文章，圍繞資源稟賦、發(fā)展特點、政策宣講等角度，加強報道信息的豐富呈現(xiàn)。采制前，該臺主動向廣東廣播電視臺地方采訪部報送了選題，并依照編播規(guī)律補充了細節(jié)，完善采訪，及時制作并上送了這則消息。廣東廣播電視臺傳京部門又將該片第一時間通過網(wǎng)盤傳輸至央視，該消息次日在央視新聞頻道《新聞直播間》播出，使這則新聞被更多人關注，充分發(fā)揮這則新聞的價值，為社會帶來積極正面的輿論導向[3]。

作為全國首個由“飛出地”主導的特別合作區(qū)，深汕特別合作區(qū)開啟了以“飛地經濟”推動區(qū)域協(xié)調發(fā)展的改革試驗。汕尾廣播電視臺緊跟廣東廣播電視臺《廣東新聞聯(lián)播》“‘飛地’起飛”策劃的節(jié)奏，主動對接，在為廣東廣播電視臺特派記者提供技術支持的同時，從大量的信息當中提取有報道價值的信息，主動“喂料”[4]。報道以民生“小切口”寫政策“大文章”，從民生保障拓展到產業(yè)發(fā)展、從硬件建設講到營商環(huán)境，新穎的角度確保了電視新聞的時效性和觀賞性，接地氣、有趣、鮮活的獨特氣質提升了新聞報道效果。

今年以來，汕尾廣播電視臺主動作為，找準主責主業(yè)定位，加大經濟主題報道的力度。截至2023年8月，全臺年內制作和推出各類主題報道102條，“獻策‘百千萬’面對面”“學習貫徹市委八屆五次全會精神”“共筑綠美汕尾”“推進‘百千萬工程’ 落實制造業(yè)當家”“城鄉(xiāng)融合 全域美麗”系列策劃交替推出，聚焦發(fā)展議題，并著力在本地化、區(qū)域化、垂直化、專業(yè)化的新聞信息服務高質量供給上下功夫，形成了主流媒體網(wǎng)上講好地方故事、傳播權威聲音的新優(yōu)勢。

二、加強通聯(lián)工作，吸納整合各方資源

新媒體時代，受各方面因素的影響，地市臺的發(fā)展受到前所未有的沖擊[5]。在群雄逐鹿的媒體大戰(zhàn)中，地市臺應著力加強通聯(lián)工作，通過釋放“聲音”吸納各方“聚焦”，實現(xiàn)“借船出海”提升品牌影響力。

構建好省級媒體與地市融媒體的融合傳播模式，是區(qū)域融媒改革重中之重。汕尾廣播電視臺高度重視通聯(lián)工作，銳意改革創(chuàng)新，投入人力財力加強學習培訓；整理新聞外宣工作，搭建報道上傳通道。早在2021年，臺內組建了由新聞中心主任牽頭、時政編輯為業(yè)務骨干的通聯(lián)小組[6]。小組成員不僅業(yè)務素質強，還具有極強的協(xié)調能力，除主動承擔與廣東廣播電視臺地方采訪部的前后對接工作以外，還主動圍繞市委、市政府的中心工作和報道熱點，與廣東廣播電視臺有關板塊的記者和編輯加強溝通對接，提升稿件的使用率。

與此同時，汕尾廣播電視臺領導還主動牽頭，定期邀請廣東廣播電視臺時政采訪部資深編輯和記者來到汕尾，開展業(yè)務培訓和學習交流，通過對作品評析、對央視和廣東廣播電視臺重點報道的業(yè)務學習，讓一線記者找準差距，及時彌補不足，在提升自身業(yè)務能力的同時，增加上傳內容的匹配度，提升稿件的適用性[7]。此外，該臺還邀請廣東廣播電視臺的業(yè)務骨干以借調形式參與汕尾廣播電視臺時政報道的日常工作，從策劃系列主題，點評重點報道、規(guī)范頭條報道，以及暢順通聯(lián)制度等方面，為汕尾廣播電視臺的時政新聞報道水平的提升出謀劃策。透過榜樣的力量，令中心記者擦亮“新聞眼”，練就“筆桿子”。另外，大家還積極溝通城域局辦通訊員隊伍，貫通屬地自媒體的內容資源，挖掘出一批有“顏值”、有“味道”、有“流量”的優(yōu)質內容。

通聯(lián)工作的本質是統(tǒng)籌和協(xié)調。近年來，汕尾廣播電視臺與周邊地市融媒體中心加強合作，建立了職責分明的合作關系，便于及時搜集、開發(fā)、挖掘新聞素材，擴大新聞線索來源，豐富新聞表現(xiàn)內容。圍繞即將開通的廣汕鐵路（廣州至汕尾段），汕尾廣播電視臺與惠州市博羅縣融媒體中心主動對接，推出“雙城聯(lián)動”宣傳系列策劃，打破地域界限，擴大了品牌影響力。此外，借助廣東廣播電視臺通聯(lián)平臺，汕尾廣播電視臺與各地市暢通稿件上傳和網(wǎng)絡宣傳，與周邊建立信息共享關系，形成了良性互動格局。

對內，汕尾廣播電視臺還定期召開全市廣播電視新聞通聯(lián)工作會議，進一步針對加強市縣媒體聯(lián)動、暢通信息采集等工作展開深入交流互動。全市主流廣電融媒堅持把方向、正導向，唱響時代輿論最強音，著力打造互聯(lián)互通、立體交叉的全方位傳播矩陣，進一步發(fā)揮好通聯(lián)工作的聚合和紐帶作用。此外，借助通聯(lián)工作機制——省級媒體和市縣融媒體建立一套內容共享、分發(fā)機制，由省級媒體提供優(yōu)質內容資源，為縣級融媒體中心播出端提供豐富的可播出素材[8]。例如，2022年廣東廣播電視臺大型融媒直播《飛越廣東·奮楫新時代》之《善美汕尾靚麗明珠》通過“廣東臺-觸電新聞”大號矩陣向全網(wǎng)12個平臺與全省21個地級以上市廣播電視臺新媒體同步分發(fā)，全網(wǎng)點擊數(shù)據(jù)為117.5萬次，汕尾全市廣電融媒體矩陣積極參與制作分發(fā)。類似的嘗試改變了以往地市融媒體單元單向向省級媒體通聯(lián)供稿的方式，實現(xiàn)了互融互通、立體傳播，有助于講好汕尾城市故事。

三、抓好時令報道，契合時機通聯(lián)推送

數(shù)字化、信息化、新媒體等傳播手段，令傳統(tǒng)媒體不再坐擁“獨家生意”，不過，電視媒體作為群眾了解國家大政方針、外部社情民意的重要媒介這一角色地位沒有改變。作為廣東廣播電視臺新聞稿件來源的重要補充，通聯(lián)工作依然是全省新聞工作的重要組成部分。汕尾廣播電視臺從濱海城市文化入手，在強化主旋律大選題的同時，適度加大本土民眾新聞事件的挖掘，以時令性為節(jié)點，加強策劃，從平民視角挖掘本土文化的新聞素材，并適度創(chuàng)新。此外，著力推動打好“民生牌”，結合本地社會的社會經濟發(fā)展實際，介入新聞制作[9]。誠然，在影響力和傳播力上，地市電視臺無法與央視、廣東廣播電視臺競爭高下，但在深耕本土特色新聞方面，地市臺的韌性仍在。在內容處理手法上，汕尾廣播電視臺往往從百姓關注入手，解讀宣傳政策和消息，反映民情民意，搭起政府和民眾的“連心橋”。為此，央視、廣東廣播電視臺正與地市臺加強通聯(lián)協(xié)作模式，積極拓展新聞信息源，讓百姓的身邊事，以及具有社會價值和傳播價值的新聞更便于“變現(xiàn)”。在重大題材和主題報道上，不同層級的電視臺之間的合作，也使新聞報道變得豐富多樣。汕尾廣播電視臺以其專業(yè)的態(tài)度和對新聞的敏感度將新聞事件及時地反映到上級新聞媒體，提供更加真實和準確的線索，避免了具有價值的新聞題材的流失[10]。

需要注意的是，以往地市臺登陸央視和廣東廣播電視臺重點新聞版面的新聞過于“零散”，難以單獨成章。根據(jù)實踐經驗，汕尾廣播電視臺在處理報道時，更加注重新聞的時效性、創(chuàng)新性和獨特性，做好輕重分寸拿捏，留足題材處理的操作時間。對常規(guī)的新聞事件，記者做好做足預案，抓好細節(jié)進行拍攝和編寫，適當升華事件主題，尋求報道的突破點，加強了新聞選材與外單位相關報道要求的匹配程度。

2023年，汕尾廣播電視臺牢牢緊跟時令節(jié)奏，推出一系列具有地方特色的新聞報道，受到廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》等重點版面采用，內容涵蓋“百千萬工程”“綠美廣東”“高質量發(fā)展”等主旋律報道，同時兼具社會治理、基層黨建、鄉(xiāng)村建設、新春動態(tài)、清明節(jié)、五一旅游市場、暑假、特色文旅、安全教育、全民健身日、影院盤點、春耕秋播、佳果上市、南海開漁等民生百態(tài)內容，實現(xiàn)了“多點突破”“多點開花”，其超高的報道投入力度和內容匹配程度，在廣東省內其他地級市臺中并不多見。取得這一成績，得益于其新聞中心團隊加強日常策劃和執(zhí)行力度，圍繞省市重點選題加大報道力度，積累并上送了一批城市味和可視性兼具的特色新聞素材，為對上通聯(lián)工作的順利開展奠定了基礎。

2023年8月底9月初，第9號臺風“蘇拉”、第11號臺風“?？毕嗬^來襲，強風、暴雨、大潮三碰頭，汕尾全市域面臨嚴峻考驗。汕尾廣播電視臺出動約280人（次），兵分多路，分赴各縣（市、區(qū)）、三防應急指揮部和其他重要點位，晝夜攜機拍攝記錄臺風帶來的影響，關注臺風動態(tài)。同時，還積極聯(lián)系對接外單位，講好汕尾故事。積極與央視、廣東廣播電視臺等上級媒體聯(lián)系，精準“喂料”。防御臺風期間，央視《新聞聯(lián)播》《新聞直播間》《朝聞天下》《經濟信息聯(lián)播》4個重要欄目先后7次將鏡頭對準汕尾，多平臺、全方位關注和點贊汕尾防臺舉措。廣東廣播電視臺方面，《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》《灣區(qū)最新聞》《正點播報》等重要新聞欄目先后18次聚集汕尾，刊播了一批氣勢磅礴、生動鮮活的一線報道，新媒體平臺“觸電新聞”推送汕尾圖文、短視頻13條，全媒體持續(xù)播出汕尾畫面、汕尾聲音。

通過加強通聯(lián)工作，積極主動對外宣傳，汕尾廣播電視臺有力傳播了全市上下一心、同力抗臺的決心意志和有效舉措。

未來，汕尾廣播電視臺將繼續(xù)圍繞汕尾市委市政府的相關部署和工作思路，加大“制造業(yè)當家”“強信心促發(fā)展”“綠美汕尾建設”“文旅融合發(fā)展”等主旋律報道的力度，側重做好“深汕幫扶十周年”“深汕合作區(qū)擴區(qū)”“廣汕鐵路通車”等區(qū)域重要消息的發(fā)布，以點帶面，深層次、多維度地做好有關報道，及時上送有關內容，提升報道在央視和省級電視臺的曝光度。

四、提升報道質量，助力通聯(lián)高質高效

地市臺新聞具有鮮明的地域性色彩，這部分素材往往是獨有的。地市臺記者在工作中往往能夠接觸到新的題材和事物，快速地對素材進行邏輯性的編輯與處理是每一位電視編輯記者應該具備的能力。因此，地市臺記者與編輯應該與上級臺記者編輯同節(jié)拍、勤報題、多出稿、送好稿[11]。

當下，汕尾廣播電視臺與大多數(shù)地市臺一樣，面臨著人才斷層的困境。地市臺記者執(zhí)行力不強，采訪流于形式，報道在畫面和選題上存在局限性，缺乏靈活度。通聯(lián)編輯即使注重交流溝通，依然無法彌補內容上的“硬傷”，這也就限制了上傳稿件的使用機會。因此，地市臺記者作為報道的第一道關口，需要不斷挖掘新聞熱點，前置選題策劃，保證報道的數(shù)量和質量。此外，還需從以下幾個方面著力提升通聯(lián)業(yè)務能力。

（一）角度新穎

新聞從業(yè)人員對新聞的敏感性是第一位的，發(fā)現(xiàn)身邊的新聞故事并在第一時間提取有報道價值的內容十分重要。日常工作中，地市臺記者會頻繁遇到新聞事件，但不可能每一個都是新鮮選題。這就要求記者盡量規(guī)避陳舊的或者重復性的報道形式，從新聞事件中發(fā)現(xiàn)細節(jié)案例的不同，從另一個新穎的角度展現(xiàn)作品的同一宏大主題[12]。由此可見，確保選題的新鮮性、時效性，是提升電視新聞內容質量的重要保障。

2023年8月31日，汕尾全市開學前夕，由于受到臺風“蘇拉”的影響，多所學校下發(fā)通知延遲上課，影響了全市近60萬學生的學習生活。為了做好相關消息的發(fā)布，汕尾廣播電視臺新聞中心記者特意前往市內一些距離海岸線較近的校園，拍攝學校老師們搶抓時間防內澇影響，處理低層建筑排水設施和清空一樓課室教具書本的過程。與此同時，為了防止強臺風登陸時對校園外立面設施的破壞，多面旗幟被收起，多個設備被筑牢加固……報道搶抓“開學”“防風”雙熱點，以細節(jié)打動人，以內容吸引人，當天中午有關報道被上傳到央視和廣東廣播電視臺，一天內在上述臺的7檔不同的新聞欄目中相繼播出，起到了良好的宣傳效果。

（二）內容真實

報道要精彩，不能丟掉真實性。這個問題看似不難，卻充滿挑戰(zhàn)，記者編輯必須做到細節(jié)要準確，確保報道的事實與客觀事實總體一致，并能揭示事物的本質。查看現(xiàn)有素材，地市臺稿件中大量事件年代久遠，表述方式陳舊，表現(xiàn)手法俗套，導致上級臺的編輯對稿件“用不下手”。究其原因，部分地市臺的記者對到手的通稿不會“精挑細選”做“減法”，直接“搬字過紙”。更有甚者，文不對題，一上來就是空洞乏味的會議場面，喊著讓人討厭的口號，這樣的新聞創(chuàng)作，很難被采納[13]。因此，記者應該增強政治意識，梳理好事物之間的聯(lián)系，做到既不夸大也不忽視關鍵要素。在做好上送新聞的過程中，地市臺所報送的通聯(lián)稿件必須寫清楚各項要素，若是與當前形勢相關，則應開宗明義地寫清楚報道符合政策的哪些方面好事、新事。所報道的內容不能是“孤芳自賞”的消息，應該具有一定的普遍啟發(fā)意義[14]。在對有關內容進行處理時，應該兼顧消息的地域性特點，如果與整體宣傳氛圍不搭調，就不建議制作上傳。

（三）內涵豐富

在通聯(lián)稿件的處理工作中，編輯往往將思想性作為第一要素，選用實事求是、抓住問題根本、宣傳效果好的作品。對地市臺而言，一方面，記者需要轉變思路，轉變報道角度與切入點，使報道的內容更加個性化，提升吸引力。另一方面，要棄置過往“灌輸式”的風格，另辟蹊徑，運用優(yōu)美的文筆、豐富的視頻、獨家的觀察，抓住事件內核，提升事件意義，加深受眾對新聞內容的印象，進而引起共鳴[15]。同時，報道應留住最有價值的信息，不要讓觀眾遺漏重要細節(jié)，靈活地使用多種報道表現(xiàn)手段，以小見大。

2022年6月，汕尾廣播電視臺聯(lián)動廣東廣播電視臺推出了“解碼汕尾高質量發(fā)展”系列報道，專題聚焦汕尾完善基層黨建，提升民生福祉、改革營商環(huán)境等舉措，發(fā)掘“短板”變“潛力板”“發(fā)展板”的密碼的故事。該系列報道不流于表面，精心編排，加強對主題主旨的深挖，反映了汕尾優(yōu)化營商環(huán)境，創(chuàng)新與對口幫扶城市的合作模式，向著高質量發(fā)展不斷邁進的城市故事。隨后，央視新聞聯(lián)播也圍繞有關內容進行了跟進報道。有關報道持續(xù)刷屏朋友圈，省內及本地主流媒體紛紛轉載，同時也吸引了不少市民群眾和外出鄉(xiāng)賢對此進行點贊評論。系列報道不僅展示了汕尾的獨特發(fā)展優(yōu)勢，還闡述了汕尾發(fā)展面臨的重大機遇。

五、結語

搞好通聯(lián)工作，是地市臺的一項重要任務，也是一個主流媒體應盡的責任和義務。尤其是對汕尾這樣經濟欠發(fā)達的地區(qū)來說，做好通聯(lián)工作，做好對上報道，往往能起到事半功倍的效果。窮則變，變則通，通則久。這幾年，汕尾廣播電視臺在通聯(lián)工作上所取得的成績，恰恰充分表明加強優(yōu)質內容供給，豐富報道呈現(xiàn)，能更好地促進地方經濟發(fā)展，更好地反映民生，突出地方特色，擴大地方影響，有利于提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 胡芳.地方電視媒體做好上送新聞探析：以汕尾廣播電視臺為例[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：118-119.

[2] 中共中央宣傳部干部局.新時代宣傳思想工作[M].北京：學習出版社，2020：15-17.

[3] 中央電視臺新聞中心.央視新聞 內刊外讀[M].北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2015：198-204.

[4] 張青峰.電視臺新聞記者在融媒體時代的創(chuàng)新思路研究[J].新聞文化建設，2022（23）：137-139.

[5] 林茵.如何做好電視新聞通聯(lián)工作：以廣西廣播電視臺新聞頻道通聯(lián)部為例[J].視聽，2019（7）：138-139.

[6] 曹華.媒體融合時代的新聞報道質量提升策略研究[J].新聞研究導刊，2021，12（5）：158-159.

[7] 鄒曉東.地方電視臺新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的生存[J].新聞研究導刊，2020，11（8）：238-239.

[8] 劉夢雨.媒體融合背景下新聞報道質量提升的有效策略[J].記者觀察，2022（36）：49-51.

[9] 顧新萍.電視新聞通聯(lián)工作的實踐與創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2017（7）：187.

[10] 趙永蓮.如何做好電視新聞通聯(lián)工作[J].記者觀察，2019（2）：68.

[11] 葉艷華.如何做好電視新聞通聯(lián)工作提升新聞節(jié)目質量[J].傳播力研究，2021，5（21）：89-90.

[12] 李大功.融媒環(huán)境下視頻新聞的定制與眾包：淺析省級電視臺通聯(lián)工作的創(chuàng)新與突破[J].電視研究，2018（7）：73-74.

[13] 鄭旋玲.電視新聞中省級媒體與各地市臺的通聯(lián)合作研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2021（15）：150-151.

[14] 許超群.淺析全媒體時代通聯(lián)工作如何創(chuàng)新與轉型[J].新聞傳播，2022（13）：106-107.

[15] 李鐵成.以通聯(lián)促外宣：做好電視通聯(lián)外宣工作的組合架構與思考[J].傳播與版權，2023（4）：29-31.

作者簡介 唐建恒，記者，研究方向：新聞傳播。