摘要：視頻直播成為當下媒體行業(yè)的主流模式，廣播媒體與視頻直播的有效融合，為觀眾提供了更加豐富的內(nèi)容選擇。視頻直播能夠?qū)崟r傳遞各種信息，包括新聞、體育賽事、音樂演出等。廣播媒體與視頻直播的融合發(fā)展，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目與視覺內(nèi)容相結(jié)合，提升了節(jié)目的吸引力和互動性。這種有效融合為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇，同時也為廣播媒體和視頻直播平臺帶來了更多的用戶和收益。

文章首先介紹廣播媒體與視頻直播融合發(fā)展的背景。隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播媒體和視頻直播正逐漸融合，成為人們獲取信息、娛樂和交流的重要途徑。

其次，文章闡述了廣播媒體開展視頻直播的積極優(yōu)勢，包括實現(xiàn)聲畫合一增強新聞報道的生動性、實現(xiàn)廣播節(jié)目的“可視化”使主持人走向臺前，以及通過視頻直播活動增加廣播媒體的創(chuàng)收口。

接著，深入探討了廣播媒體與視頻直播融合的路徑，指出了廣播媒體與視頻直播融合應(yīng)堅持的原則，包括人才優(yōu)先和確保廣播視頻直播內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良，同時提出了引進先進的廣播視頻直播設(shè)備設(shè)施以及打造完善的“廣播+視頻”節(jié)目呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)的具體策略。

最后，強調(diào)了圍繞民生事件推動廣播媒體與視頻直播有效融合的重要性。廣播媒體與視頻直播的融合，可以實現(xiàn)更好的傳播效果和觀眾參與度，推動廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；視頻直播；融合路徑；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0139-03

一、引言

信息時代，廣播媒體和視頻直播作為兩種重要的傳媒形式，正逐漸融合發(fā)展。廣播媒體與視頻直播的融合不僅可以提升新聞報道和節(jié)目質(zhì)量，也能夠提升觀眾參與度和拓寬廣播媒體創(chuàng)收渠道。此外，融合后的傳媒形式可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。廣播媒體和視頻直播融合后，人們可以更方便地獲取信息，擁有更豐富的內(nèi)容選擇。這也促進了社會的信息流通和文化的傳播，進一步推動了社會的發(fā)展和進步。

因此，研究廣播媒體與視頻直播的融合路徑具有重要的理論和實踐意義。

二、廣播媒體與視頻直播融合的背景

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動終端的智能化，視頻直播平臺逐漸成為人們獲取信息的主要渠道之一[1]。廣播媒體面臨著媒體環(huán)境和觀眾需求不斷變化的挑戰(zhàn)，需要與時俱進，積極探索融合發(fā)展的路徑。

視頻直播作為一種新興的傳播方式，具有實時性、互動性和豐富性的特點，可以為廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)造更多可能。通過與視頻直播的有機結(jié)合，廣播媒體可以拓展傳播渠道，拓寬用戶觸達范圍，提升內(nèi)容傳遞效果[2]。同時，視頻直播還可以為廣播媒體提供更多的創(chuàng)新空間，提升用戶參與度和黏度。因此，廣播媒體與視頻直播的融合發(fā)展具有重要意義，可以促進廣播媒體的轉(zhuǎn)型升級，滿足觀眾多樣化的需求，提升廣播媒體的影響力和競爭力。

三、廣播媒體開展視頻直播的積極優(yōu)勢

（一）實現(xiàn)聲畫合一，增強新聞報道的生動性

通過視頻直播，廣播媒體可以將聲音和圖像相結(jié)合，使新聞報道更加生動、形象化，提升受眾的閱讀體驗。視頻直播可以通過實景直播、實時采訪等方式，將新聞報道呈現(xiàn)給受眾，使受眾更全面地了解事件的發(fā)展和現(xiàn)場的情況[3]。視頻直播還可以增強互動性，通過與受眾的互動，更好地傳遞信息和觀點，激發(fā)受眾的興趣和參與感。受眾可以通過評論、提問等方式與廣播媒體互動。

此外，視頻直播還可以擴大新聞報道的覆蓋范圍[4]。傳統(tǒng)的新聞報道受到時間和空間的限制，而視頻直播可以實時傳輸新聞事件，無論受眾身在何處，都可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看新聞報道。這樣一來，新聞報道的受眾范圍更廣，影響力更大。

（二）實現(xiàn)廣播節(jié)目的“可視化”，使主持人走向臺前

通過視頻直播，廣播節(jié)目可以實現(xiàn)“可視化”，將主持人的形象更好地呈現(xiàn)給觀眾。這種“可視化”的廣播節(jié)目能吸引更多觀眾，提升廣播媒體的影響力和知名度[5]。此外，通過視頻直播，廣播節(jié)目還可以提供更多的內(nèi)容和互動方式。主持人可以與觀眾進行實時互動，回答他們的問題，傾聽他們的意見，提升節(jié)目的互動性和深度。觀眾也可以通過彈幕、點贊和評論等方式，表達自己的觀點和想法。同時，廣播節(jié)目可以通過贊助和廣告等方式獲得更多的收入和資源，為主持人和節(jié)目的發(fā)展提供支持。

（三）通過視頻直播活動，增加廣播媒體創(chuàng)收口

廣播媒體開展視頻直播活動，可以吸引更多的觀眾和贊助商，增加廣告收入和品牌合作機會，擴大創(chuàng)收渠道[6]。視頻直播平臺的用戶規(guī)模龐大，覆蓋面廣，能夠為廣播媒體帶來更多的商業(yè)機會和潛在收益，提升廣播媒體的經(jīng)濟效益和可持續(xù)發(fā)展能力。視頻直播活動不僅可以增加廣播媒體的收入來源，還能夠提升觀眾的參與度和互動性。通過視頻直播，觀眾可以與廣播媒體進行實時互動，發(fā)送彈幕或評論，使新聞報道更具互動性。

四、廣播媒體與視頻直播融合路徑探析

（一）廣播媒體與視頻直播融合的原則

廣播媒體與視頻直播融合應(yīng)堅持人才優(yōu)先的原則，培養(yǎng)具備廣播和視頻技術(shù)的專業(yè)人才。同時，保證直播內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良，確保內(nèi)容的真實性、客觀性和專業(yè)性。只有擁有高素質(zhì)的人才和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，廣播媒體與視頻直播才能真正實現(xiàn)融合發(fā)展[7]。除此之外，還要特別考慮觀眾參與度在廣播媒體與視頻直播融合中的重要性。廣播媒體可以通過實時聊天、實時投票和互動問答等功能加強與觀眾的聯(lián)系，提高他們的參與度，為其提供沉浸式體驗。

廣播媒體與視頻直播的融合還應(yīng)考慮到技術(shù)的進步。隨著流媒體平臺和社交媒體的興起，探索新的內(nèi)容傳遞方式和觸達更廣泛的觀眾至關(guān)重要。這可能涉及在社交媒體平臺上進行直播，為便捷觀看需要開發(fā)移動應(yīng)用程序，以及利用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等新興技術(shù)。

（二）引進先進的廣播視頻直播設(shè)備設(shè)施

廣播媒體應(yīng)該充分考慮實際情況，并投入足夠的資金引進先進的廣播視頻直播設(shè)備設(shè)施，以提升廣播媒體與視頻直播的技術(shù)水平和制作質(zhì)量。只有擁有先進的設(shè)備設(shè)施，廣播媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量、高效率的視頻直播，從而為受眾提供更好的觀看體驗。

如今，技術(shù)的發(fā)展日新月異，廣播媒體不僅要跟上技術(shù)發(fā)展的步伐，還要積極應(yīng)用技術(shù)。例如，高清攝像機、專業(yè)的燈光設(shè)備、先進的音頻設(shè)備等，都可以提供更清晰、更逼真的視頻直播效果[8]。同時，先進的設(shè)備設(shè)施還可以提升廣播媒體的制作效率，減少技術(shù)問題和故障的出現(xiàn)，確保視頻直播的順利進行。應(yīng)用先進的設(shè)備，圖像和音頻質(zhì)量將更清晰，觀眾能夠享受到更好的觀看體驗。先進的設(shè)備還可以提供更多的創(chuàng)作可能性，使廣播媒體能夠更好地表達自己的創(chuàng)意和想法，提升節(jié)目的質(zhì)量和吸引力[9]。

除了提升技術(shù)水平和制作質(zhì)量，引進先進的設(shè)備設(shè)施還能夠提升廣播媒體的競爭力。在視頻直播行業(yè)，擁有先進設(shè)備的廣播媒體更容易吸引觀眾和贊助商的關(guān)注，從而增加廣告收入和品牌合作的機會。

（三）打造完善的“廣播+視頻”節(jié)目呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)

1.與直播平臺建立有機合作，實現(xiàn)節(jié)目經(jīng)營創(chuàng)收

廣播媒體要與直播平臺建立長久合作關(guān)系，實現(xiàn)節(jié)目經(jīng)營創(chuàng)收。此合作將有助于廣播媒體拓展觀眾群體，并提供更多的商業(yè)機會。同時，廣播媒體還可以通過與直播平臺的合作，利用直播平臺的技術(shù)和資源，獲得更高的節(jié)目經(jīng)營效益，為觀眾帶來更多精彩的節(jié)目內(nèi)容[10]。

在與直播平臺建立合作關(guān)系時，廣播媒體需要考慮以下幾個方面。

首先，雙方需要明確合作的目標和利益分配機制，確保合作關(guān)系的公平和可持續(xù)發(fā)展。

其次，廣播媒體應(yīng)根據(jù)觀眾需求和市場趨勢，與合作平臺共同制定內(nèi)容策略，提供符合觀眾口味的節(jié)目內(nèi)容。

再次，廣播媒體還應(yīng)與直播平臺共同探索新的商業(yè)模式和營銷策略，以實現(xiàn)更好的經(jīng)濟效益。廣播媒體與直播平臺的合作不僅限于內(nèi)容分發(fā)，還可以在技術(shù)、運營、推廣等方面進行深入合作。例如，雙方可以共同研發(fā)新的直播技術(shù)，提升直播質(zhì)量和觀眾體驗。

最后，廣播媒體可以借助直播平臺的用戶數(shù)據(jù)和社交媒體渠道，實現(xiàn)精準營銷和用戶互動，進一步提升觀眾參與度和品牌影響力[11]。

在合作過程中，廣播媒體需要保持開放的態(tài)度，與直播平臺建立良好的溝通和協(xié)調(diào)機制。雙方應(yīng)定期進行合作評估和溝通，及時解決合作中出現(xiàn)的問題和難題。廣播媒體也應(yīng)積極分享自身的經(jīng)驗和資源，為合作平臺提供支持和幫助，實現(xiàn)共贏。

2.組織開展重大新聞事件的實時視頻直播

發(fā)生重大新聞事件時，可以組織開展實時視頻直播，為觀眾提供及時的報道和信息。這種實時視頻直播的方式可以將觀眾直接帶入事件現(xiàn)場，讓觀眾身臨其境地感受事件的緊迫性和真實性[12]。觀眾通過實時視頻直播可以第一時間了解最新的事件進展和現(xiàn)場情況，從而更深入地了解事件的背景和影響。這種即時性的報道不僅可以滿足觀眾對新聞的追求，還能夠引發(fā)他們對事件的關(guān)注和思考，增強觀眾對新聞的信任感。實時視頻直播對廣播媒體來說具有重要的意義，通過實時視頻直播，廣播媒體可以實現(xiàn)更廣泛的報道范圍和更全面的報道內(nèi)容，為觀眾提供更多維度的信息。這種全方位的報道可以讓觀眾全面了解事件細節(jié)，從而形成更準確、客觀的判斷。

實時視頻直播還可以為廣播媒體帶來更高的關(guān)注度和知名度，提升其在社會中的影響力。觀眾對實時視頻直播的喜愛也將帶來更多的流量，為廣播媒體創(chuàng)造更多的商業(yè)機會和廣告收入。

為了確保實時視頻直播的質(zhì)量和穩(wěn)定性，可以充分利用現(xiàn)有的設(shè)備和技術(shù)，通過不斷更新和升級設(shè)備，提升視頻直播的畫質(zhì)和聲音效果，為觀眾提供更好的觀看體驗[13]。還可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確保視頻直播的流暢性和穩(wěn)定性，避免出現(xiàn)卡頓和斷流等問題。此外，要加強對現(xiàn)場報道人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提升他們的專業(yè)能力和報道水平，為觀眾呈現(xiàn)更準確、客觀的新聞報道。

3.充分協(xié)調(diào)和利用廣播視頻直播的新聞資源共享

廣播媒體可以與其他媒體機構(gòu)進行充分的協(xié)調(diào)和合作，共享各自的新聞資源。通過與其他媒體機構(gòu)的合作，獲得更多的新聞素材和報道內(nèi)容，為觀眾提供更全面、多樣化的新聞內(nèi)容。同時，也可以將廣播新聞資源分享給其他媒體機構(gòu)，提升廣播的影響力和知名度。通過共享新聞資源，可以實現(xiàn)互利共贏，提高整個行業(yè)的報道質(zhì)量和觀眾滿意度。

還可以積極尋求與不同領(lǐng)域的媒體機構(gòu)合作，比如與印刷媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、社交媒體等合作[14]。與不同媒體機構(gòu)合作，可以進一步拓寬新聞報道的廣度和深度，為觀眾提供更多元化的觀點和信息。與不同媒體機構(gòu)的合作也可以帶來更多的創(chuàng)新和實驗，促進整個行業(yè)的發(fā)展和進步。

除了與媒體機構(gòu)合作外，還可以與相關(guān)的學(xué)術(shù)機構(gòu)、研究機構(gòu)合作。通過與學(xué)術(shù)機構(gòu)和研究機構(gòu)合作，可以獲取更多的專業(yè)知識和研究成果，為觀眾提供更深入的報道。此外，與學(xué)術(shù)機構(gòu)和研究機構(gòu)的合作還可以提高新聞報道的可信度和權(quán)威性[15]。

五、結(jié)語

廣播媒體與視頻直播的融合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是廣播媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。通過深入探索融合路徑，廣播媒體可以實現(xiàn)更好的傳播效果，提高觀眾參與度，推動廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1] 宗穎.探尋廣播媒體與視頻直播的融合路徑[J].新聞世界，2022（5）：27-30.

[2] 張宏滋.廣播媒體在新媒體背景下的融合應(yīng)用[J].中國傳媒科技，2020（5）：59-61.

[3] 劉曉晨.廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析[J].傳播力研究，2018，2（1）：42-43.

[4] 朱虹.視頻直播熱潮對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型啟發(fā)[J].傳媒評論，2020（8）：81-82.

[5] 劉佳.視頻直播：從電視屏幕到移動終端：傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型突破[J].視聽，2020（8）：47-48.

[6] 李贊.“廣播+”為傳統(tǒng)媒體助力：淺談市級廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”[J].視聽界（廣播電視技術(shù)），2018（3）：114-116.

[7] 熊芳榮.傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型中的網(wǎng)絡(luò)新聞直播策略研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（9）：169-171.

[8] 張婷.短視頻、移動直播已成為傳統(tǒng)媒體融合新抓手[N].科學(xué)導(dǎo)報，2022-12-13.

[9] 鄭麗娜.移動直播賦能傳統(tǒng)媒體客戶端策略分析：以《人民日報》移動直播平臺“人民直播”為例[J].新聞傳播，2022（1）：45-46.

[10] 董方曉.深度融合背景下網(wǎng)絡(luò)直播如何賦能傳統(tǒng)媒體[J].新聞愛好者，2021（11）：77-79.

[11] 張文靜.傳統(tǒng)媒體：放下“身段”擁抱網(wǎng)絡(luò)直播時代[J].記者搖籃，2021（9）：158-159.

[12] 焦賢穎.立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢 打造優(yōu)質(zhì)移動直播[J].城市黨報研究，2021（2）：28-30.

[13] 黃艷卉.構(gòu)建融合傳統(tǒng)媒體與新媒體網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)[J].東南傳播，2020（12）：134-136.

[14] 饒磊，周博.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式的影響研究[J].新聞傳播，2021（9）：27-28.

[15] 鐘鳴.淺析直播給傳統(tǒng)媒體帶來的發(fā)展機遇[J].記者搖籃，2021（8）：14-15.

作者簡介 馬棋午，研究方向：廣播電視。