摘要：在快速發(fā)展的體育事業(yè)和全民健身熱潮的推動(dòng)下，體育新聞報(bào)道內(nèi)容、范圍日益拓寬，已由傳統(tǒng)的體育賽事與體育運(yùn)動(dòng)報(bào)道，演變?yōu)轶w育運(yùn)動(dòng)報(bào)道及與體育運(yùn)動(dòng)有關(guān)的一切人或事的報(bào)道。這對新聞媒體提出了新的更高要求。與中央媒體、專業(yè)體育媒體相比，地方主流媒體在團(tuán)隊(duì)配置和專業(yè)性方面不占優(yōu)勢，但其具有明顯的地域特征和民眾基礎(chǔ)。面對新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，如何利用自身優(yōu)勢賦能體育新聞報(bào)道，創(chuàng)新體育新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，是地方主流媒體亟須重點(diǎn)思考的問題。文章以重慶市銅梁區(qū)融媒體中心對重慶銅梁龍足球俱樂部2023賽季中乙聯(lián)賽的宣傳報(bào)道為例，分析其實(shí)踐做法及現(xiàn)存問題，進(jìn)而深入探討地方主流媒體做好體育新聞報(bào)道的路徑，旨在為各地方主流媒體提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞：體育新聞；足球運(yùn)動(dòng)；地方主流媒體；本土化；媒體融合

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0124-03

一、地方主流媒體開展體育新聞報(bào)道的必要性

過去，地方主流媒體著重采寫報(bào)道重要的領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)和民生實(shí)事等，雖然也會(huì)報(bào)道一些體育賽事活動(dòng)，但大多是點(diǎn)到即止，宣傳手段單一、固化，宣傳效果顯而易見。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對精神文化層面的需求越來越高。不少城市每年都會(huì)舉行各種各樣的文體活動(dòng)，如近年來銅梁區(qū)相繼舉行了萬人馬拉松、2023年中華龍獅大賽、重慶市7人制英式橄欖球冠軍賽、2023全國健身龍舞公開賽等。這些文體活動(dòng)極大地豐富了人們的精神文化生活。

當(dāng)下，地方主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)、有必要加強(qiáng)對體育賽事的報(bào)道。原因在于，第一，通過地方主流媒體的宣傳引導(dǎo)，能夠讓更多的文體活動(dòng)與群眾緊密聯(lián)系在一起，讓群眾在積極參與文體活動(dòng)時(shí)，感受到時(shí)代發(fā)展帶來的紅利，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的獲得感和幸福感；第二，體育賽事報(bào)道一直以來都是媒體新聞傳播活動(dòng)中不可或缺的組成部分，地方主流媒體積極參與體育賽事報(bào)道，能夠有效豐富節(jié)目內(nèi)容，擴(kuò)大傳播效果，增強(qiáng)賽事本身的影響力，從而提升城市形象和美譽(yù)度，叫響城市名片[1]。

二、地方主流媒體開展體育新聞報(bào)道的實(shí)踐做法及現(xiàn)存問題

（一）地方主流媒體開展體育新聞報(bào)道的實(shí)踐做法

重慶市銅梁區(qū)融媒體中心作為地方主流媒體，長期致力于體育新聞報(bào)道，為進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的傳播力、影響力，進(jìn)行了諸多有益嘗試。其在報(bào)道重慶銅梁龍足球俱樂部2023賽季中乙聯(lián)賽中的經(jīng)驗(yàn)做法，值得其他地方主流媒體借鑒。

成立于2021年12月的銅梁龍足球俱樂部，是重慶市銅梁區(qū)成立的第一支職業(yè)足球隊(duì)，也是目前重慶市唯一一支男子職業(yè)球隊(duì)。該隊(duì)按照職業(yè)俱樂部模式建立，并制定了征戰(zhàn)職業(yè)聯(lián)賽的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

起初，銅梁龍足球俱樂部對于本地居民來說比較陌生，很多銅梁本地人不了解該足球俱樂部。無論是市級媒體還是本地媒體，都對其報(bào)道較少，只是零星地對該足球俱樂部奪得2022年中冠比賽亞軍進(jìn)行了程式化報(bào)道。隨著2023賽季的到來，銅梁龍足球俱樂部征戰(zhàn)2023中乙聯(lián)賽，取得了非常亮眼的成績。特別是在銅梁區(qū)主場的比賽中，隊(duì)員們的拼搏精神吸引了越來越多球迷前來觀看，場均觀眾超9000人。一時(shí)間，越來越多人開始關(guān)注足球賽事，同時(shí)銅梁龍足球俱樂部的火爆，還衍生出一系列熱點(diǎn)話題。

在這樣的情況下，重慶市銅梁區(qū)融媒體中心敏銳地捕捉到銅梁龍足球這一選題，成立了“銅梁龍足球，為重慶而戰(zhàn)”專題報(bào)道小組，對足球賽事進(jìn)行專題報(bào)道。

大型體育賽事報(bào)道節(jié)奏緊湊，講究快速、準(zhǔn)確、生動(dòng)。一場實(shí)況比賽結(jié)束后，媒體需要第一時(shí)間發(fā)布消息、圖片、評論等不同體裁的稿件，需要短視頻、H5、圖文等多種形式齊頭并進(jìn)，因而報(bào)道強(qiáng)度、報(bào)道難度均較大，要求采編人員提前做好準(zhǔn)備，抓住重點(diǎn)，迅速反應(yīng)[2]。

為做好相關(guān)報(bào)道，報(bào)道小組利用業(yè)余時(shí)間惡補(bǔ)足球?qū)I(yè)知識(shí)，向?qū)I(yè)體育媒體學(xué)習(xí)體育賽事新聞稿件的寫法等，不僅在思想上提高對體育新聞報(bào)道的重視，而且每次銅梁龍足球俱樂部比賽前都會(huì)召開策劃會(huì)，與俱樂部宣發(fā)團(tuán)隊(duì)充分溝通，詳細(xì)了解各方面情況，再將采訪任務(wù)細(xì)分給每個(gè)記者。

1.賽前參與新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布預(yù)熱稿件

在銅梁龍足球隊(duì)主客場比賽前一天，記者會(huì)參與球隊(duì)的賽前熱身訓(xùn)練和新聞發(fā)布會(huì)，并連續(xù)發(fā)出多篇預(yù)熱稿件，報(bào)道內(nèi)容包括門票開售、對手球隊(duì)打探、賽前訓(xùn)練等。

2023年6月，銅梁龍足球隊(duì)和中超球隊(duì)成都蓉城在足協(xié)杯比賽中一較高下，這場時(shí)隔九年的“成渝德比”成為焦點(diǎn)之戰(zhàn)。重慶市銅梁區(qū)融媒體中心專題報(bào)道小組發(fā)布一系列預(yù)熱稿件，如《期待！時(shí)隔9年“成渝德比”端午期間即將精彩上演》等。

2.捕捉賽事爆點(diǎn)，豐富報(bào)道形式，拓寬傳播渠道

體育比賽情況千變?nèi)f化，比賽中發(fā)生的任何一件事都可能成為新聞點(diǎn)、流量爆點(diǎn)[3]。

仍以銅梁龍足球隊(duì)和中超球隊(duì)成都蓉城的比賽為例，當(dāng)時(shí)兩隊(duì)在常規(guī)時(shí)間踢平，按照比賽規(guī)則，最終要踢點(diǎn)球來決定勝負(fù)。面對中超勁敵，很多銅梁龍足球隊(duì)球迷對比賽結(jié)果不抱希望，但沒想到，最終銅梁龍足球隊(duì)以4∶2戰(zhàn)勝對手，順利晉級。記者迅速抓住這一爆點(diǎn)，在比賽結(jié)束后第一時(shí)間采訪了球員和球迷，并及時(shí)采寫了稿件《端午上演“川渝德比”大戰(zhàn)，上萬球迷齊聚龍鄉(xiāng)觀賽》《“川渝德比”精彩上演，重慶銅梁龍點(diǎn)球戰(zhàn)勝成都蓉城》等。該系列報(bào)道以比賽現(xiàn)場的精彩實(shí)況和比賽結(jié)果為主稿，以觀賽球迷的反響為輔稿，圖文產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品等同步在重慶市銅梁區(qū)融媒體中心的全媒體平臺(tái)刊發(fā)，取得了很好的傳播效果。

3.重要節(jié)點(diǎn)和階段及時(shí)進(jìn)行盤點(diǎn)梳理

中乙聯(lián)賽的賽程時(shí)間較長、場次較多，需要在一些重要節(jié)點(diǎn)和階段進(jìn)行盤點(diǎn)梳理。報(bào)道小組提前做好賽事回顧，特別關(guān)注每月最佳球員評選、全國八強(qiáng)爭奪焦點(diǎn)戰(zhàn)等重點(diǎn)比賽場次等，推出了《優(yōu)秀！銅梁龍主教練林林和隊(duì)長向余望分別當(dāng)選8月最佳教練球員》《南北榜首之爭，重慶銅梁龍2∶1戰(zhàn)勝大連智行》等重頭稿件。

4.跳出賽事本身，衍生更多話題

銅梁龍足球俱樂部的火爆，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)。此時(shí)，單純地報(bào)道體育賽事本身，已經(jīng)不能客觀、全面地反映足球賽事在銅梁區(qū)的發(fā)展情況。因此，報(bào)道小組跳出足球賽事本身，加強(qiáng)策劃，從提升銅梁形象、體現(xiàn)銅梁責(zé)任擔(dān)當(dāng)、促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)和文旅發(fā)展、帶動(dòng)青少年足球訓(xùn)練等多個(gè)方面進(jìn)行綜合報(bào)道，推出了一系列受眾認(rèn)可且喜愛的衍生報(bào)道[4]。

5.充分借助外力，賦能體育新聞報(bào)道

針對外省的客場比賽，報(bào)道小組與俱樂部宣發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)前方素材共享，并通過觀看網(wǎng)絡(luò)視頻直播、到第二看球現(xiàn)場采訪球迷等方式完成采寫報(bào)道，彌補(bǔ)缺少現(xiàn)場內(nèi)容的問題。

（二）地方主流媒體開展體育新聞報(bào)道存在的問題

過去，重慶市銅梁區(qū)融媒體中心沒有針對專業(yè)大型體育比賽進(jìn)行長時(shí)間、系統(tǒng)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。對銅梁龍足球俱樂部2023賽季中乙聯(lián)賽的宣傳報(bào)道，讓重慶市銅梁區(qū)融媒體中心的采編人員得到了極大鍛煉，但也在實(shí)操中發(fā)現(xiàn)了一些亟須解決的問題。

1.缺少專職體育新聞工作者

很多記者包括在其他領(lǐng)域擁有豐富采寫經(jīng)驗(yàn)的記者，都對如何做好體育新聞報(bào)道摸不著頭腦，并且他們沒有充裕的時(shí)間和精力去探索如何做好體育新聞宣傳工作。在“銅梁龍足球，為重慶而戰(zhàn)”專題報(bào)道小組中，真正長期從事體育賽事報(bào)道的記者不足5人，并且報(bào)道小組成員在非賽事階段都有其他工作，不能將精力百分百投入體育領(lǐng)域。缺少專職體育新聞工作者，成為制約重慶市銅梁區(qū)融媒體中心提升體育新聞報(bào)道能力和報(bào)道成效的重要原因之一。

2.內(nèi)容深度不夠、專業(yè)性不強(qiáng)

任何時(shí)代，“內(nèi)容為王”都不過時(shí)，在體育領(lǐng)域尤其應(yīng)體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的專業(yè)性[5]。目前，多數(shù)地方主流媒體的體育新聞報(bào)道缺乏深度和獨(dú)到見解，缺少對體育社會(huì)功能的探討[6]。一方面，這與體育賽事本就適合用短平快的方式進(jìn)行報(bào)道有關(guān)；另一方面，深度報(bào)道、評論等題材要求記者投入大量時(shí)間、精力去調(diào)查實(shí)際情況、采訪盡可能多的當(dāng)事人，以及對選題進(jìn)行深入研究，這對于人力資源有限的地方主流媒體來說，實(shí)屬困難。

3.報(bào)道形式單一，媒體融合深度不夠

進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息無處不在、無所不及、無人不用?！叭襟w”強(qiáng)調(diào)通過不同媒介形態(tài)進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式接收任何媒體內(nèi)容，而不是簡單字面意義的多平臺(tái)播發(fā)[7]。全媒體在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而受眾個(gè)體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。這要求媒體不僅要靠信息量和大篇幅去吸引受眾，還要準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾，推出不同類別的報(bào)道。但現(xiàn)狀是，地方主流媒體的體育新聞寫作仍以在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布為主，新媒體產(chǎn)品少，且大多是照搬紙媒的內(nèi)容，缺少獨(dú)特的新聞角度和制作手法[8]。

三、地方主流媒體做好體育新聞報(bào)道的路徑

（一）提高記者的專業(yè)素質(zhì)

承擔(dān)體育賽事報(bào)道任務(wù)的記者，首先要加強(qiáng)對體育項(xiàng)目的了解，尤其是要把新聞攝影放在“唱主角”的位置[9]。這是由體育運(yùn)動(dòng)自身的特點(diǎn)決定的。同時(shí)，這也是地方主流媒體做好體育新聞報(bào)道的有力手段和發(fā)展方向。其次，全媒體時(shí)代要求記者向全能化方向發(fā)展，體育新聞?dòng)浾弑仨毻瑫r(shí)具備采寫、拍攝、錄制、編輯等各種技能，能夠根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，將所采集到的體育新聞素材編制成不同形式的體育新聞產(chǎn)品，并發(fā)布到相應(yīng)的媒介平臺(tái)上，滿足受眾的多樣化需求[10]。

（二）增強(qiáng)互動(dòng)

互動(dòng)性不僅僅是吸引受眾的有力手段，還能讓受眾產(chǎn)生認(rèn)同感，增強(qiáng)受眾黏性[11]。然而，互動(dòng)性一直以來都是傳統(tǒng)媒體的薄弱點(diǎn)。重慶市銅梁區(qū)融媒體中心雖曾在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、新聞客戶端互動(dòng)等方面進(jìn)行了積極嘗試，但也只是在評論區(qū)開展互動(dòng)，互動(dòng)形式仍較為淺層次。

而此次針對銅梁龍足球隊(duì)的報(bào)道，“銅梁”客戶端發(fā)起銅梁龍足球俱樂部某場重要賽事的首發(fā)陣容有獎(jiǎng)競猜，獲得了強(qiáng)烈反響。建議今后可以在這方面進(jìn)行專題策劃，在客戶端、微博、微信等平臺(tái)上發(fā)起一些關(guān)于熱點(diǎn)賽事的討論、競猜等，以增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。

簡言之，就是要盡可能借力新技術(shù)新手段賦能體育新聞傳播，創(chuàng)新傳播方式，開拓傳播渠道，優(yōu)化傳播對策，基于多媒體之間的互動(dòng)來增強(qiáng)傳播力、影響力[12]。

（三）發(fā)揮地域優(yōu)勢

面對大量體育賽事，受眾往往會(huì)選擇自己感興趣、與自己關(guān)聯(lián)性較大的比賽項(xiàng)目進(jìn)行關(guān)注。為了吸引更多受眾、更好地滿足受眾需求，地方主流媒體必須“揚(yáng)長”——發(fā)揮地域優(yōu)勢[13]。

一方面，挖掘當(dāng)?shù)厝罕婓w育市場，積極聯(lián)合各單位、部門（鎮(zhèn)街）對各項(xiàng)群眾體育比賽，如校園足球賽、民間棋牌賽、群眾環(huán)湖騎行等進(jìn)行報(bào)道。這些群眾體育活動(dòng)和賽事，不僅能為地方主流媒體提供報(bào)道資源，還能幫助地方主流媒體吸引更多受眾關(guān)注[14]。另一方面，加強(qiáng)對體育精神和健康生活方式的宣傳，充分發(fā)揮體育在社會(huì)教育中的作用，拓寬大眾的體育視野，鼓勵(lì)大眾參與體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)受眾對本地媒體的親近感和信任感[15]。

四、結(jié)語

地方主流媒體開展體育新聞報(bào)道，既要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞體育信息，又要基于受眾的需求喜好生產(chǎn)內(nèi)容。在發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的過程中，地方主流媒體既要參與培育的過程，又要扮演推動(dòng)形成本土體育文化、體育價(jià)值觀的角色。只有不斷提升體育新聞報(bào)道質(zhì)量，才能更好地發(fā)揮地方主流媒體在體育事業(yè)中的積極作用。

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作者簡介 李慧敏，記者，研究方向：新聞理論及業(yè)務(wù)。 謝鳳，記者，研究方向：新聞理論及業(yè)務(wù)。