摘要：文章采用定量與定性相結(jié)合的混合研究方法，深入挖掘短視頻新聞在內(nèi)容、形態(tài)及與受眾交互三個維度的特性與價值。從微觀到宏觀維度，依次分析短視頻新聞在當(dāng)下媒體生態(tài)中的定位和影響力，指出其在內(nèi)容原創(chuàng)性、技術(shù)融合、跨平臺推廣、受眾參與度及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的重要策略需求。為了在這個快速變革的時代保持發(fā)展和盈利潛力，短視頻新聞必須不斷創(chuàng)新，但這也帶來了一系列挑戰(zhàn)。其中，最為核心的問題在于，如何在追求高速傳播的同時，確保內(nèi)容的準確性、深度與簡潔性達到和諧統(tǒng)一。此外，快速的傳播環(huán)境也使媒介倫理的邊界變得更為模糊，對于短視頻新聞的制作者和傳播者來說，如何確保信息的倫理責(zé)任和社會價值尤為關(guān)鍵。因此，文章旨在為短視頻新聞健康、持續(xù)發(fā)展提供策略，使其在整個新媒體生態(tài)中積極承擔(dān)倫理和社會責(zé)任。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；新媒體文化；融合創(chuàng)新策略；信息傳播；倫理挑戰(zhàn)

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）20-0103-03

一、引言

隨著數(shù)字技術(shù)的飛速進步和互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷攀升，整個社會處于信息爆炸的時代，短視頻逐漸成為人們獲取、分享信息和知識的主要渠道，并以高度濃縮的內(nèi)容、直觀的視覺表達和快速的信息傳遞贏得了廣大受眾的喜愛。尤其是在新聞領(lǐng)域，短視頻為新聞的生產(chǎn)與報道注入了新的活力，實現(xiàn)了內(nèi)容與形式上的革命性創(chuàng)新。然而，這種新的傳播方式也帶來了新的挑戰(zhàn)。如何確保信息的準確性、深度與速度之間的平衡，如何滿足不同受眾的需求等問題，都成為新媒體環(huán)境下新聞工作者、學(xué)者們亟待解決的難題。

二、短視頻新聞的特點與價值

（一）短視頻新聞的形式與內(nèi)容特點

短視頻新聞以較短的時長和高度集約化的內(nèi)容顯著區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞報道形式。多數(shù)短視頻新聞時長不超過幾分鐘，這使其必須在有限的時間內(nèi)傳遞核心信息。因此，內(nèi)容的濃縮成為其明顯特點之一，同時也能讓信息傳遞更為迅速和直觀。與長篇報道相比，短視頻新聞更依賴強烈的視覺和聽覺刺激，即運用動態(tài)圖像、聲音和簡短的文本描述，有效捕捉觀眾的注意力。同時，其通常配有鮮明的標題、標簽和縮略圖，以增加新聞在社交媒體上的可分享性和點擊率[1]。

為適應(yīng)受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，短視頻新聞經(jīng)常采用非線性或環(huán)形的敘述方式。這種方式確保了受眾無論何時進入或退出，都不會錯過關(guān)鍵信息[2]。同時，這種新聞形式深度融合了現(xiàn)場報道、數(shù)據(jù)可視化、動畫和專訪等多種表現(xiàn)手法，不僅保證了新聞報道的時效性和真實性，還提供深入的背景分析，從而滿足受眾多樣化的信息需求。

（二）短視頻新聞與受眾的關(guān)系

短視頻新聞的興起是對當(dāng)代受眾消費習(xí)慣的直接回應(yīng)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的加速推動下，受眾的閱讀習(xí)慣已具備碎片化、隨時隨地進行的特點。在這種閱讀模式下，短視頻新聞以其簡潔、直觀的形式，迅速吸引受眾，滿足了受眾想要快速獲取關(guān)鍵信息的需求。

在互動性方面，短視頻新聞平臺多具備評論、點贊、分享等功能。這不僅能使受眾即時反饋自己的觀點和情感，還為受眾之間的交流和互動提供了相應(yīng)的場所。相對于傳統(tǒng)的單向傳播模式而言，這種互動使得新聞傳播更加接地氣，受眾的聲音也能得到更廣泛的傳播[3]。此外，短視頻新聞的推送方式也與受眾建立了緊密的聯(lián)系。利用算法推薦系統(tǒng)，新聞平臺可以根據(jù)受眾的瀏覽歷史、興趣愛好等進行個性化推送，確保內(nèi)容與受眾的需求和興趣緊密匹配[4]。

然而，過度的個性化推送也可能導(dǎo)致“信息繭房”，使受眾僅能接觸到與自己觀點相符的信息。這無疑對新聞的多元性和公正性提出了新的挑戰(zhàn)，需要新聞機構(gòu)和平臺進行深入的研究與優(yōu)化。

（三）短視頻新聞在新聞領(lǐng)域中的位置

短視頻新聞作為新媒體時代的產(chǎn)物，已在新聞領(lǐng)域中確立了不可替代的地位。在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時代，新聞以文字和圖片為主，強調(diào)事實的權(quán)威性和報道的深度。而短視頻新聞的出現(xiàn)，為新聞傳播注入了新的活力，更加強調(diào)速度、形式和互動性，改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和消費模式[5]。

在形式創(chuàng)新方面，短視頻新聞打破了文字和圖片的界限，通過動態(tài)圖像、聲音和簡短文本的組合，實現(xiàn)了信息的快速傳遞和有效呈現(xiàn)。這種形式為受眾提供了更為直觀和生動的信息體驗，滿足了當(dāng)代受眾對于快速、簡潔和有趣的新聞內(nèi)容的追求。同時，短視頻新聞還推動了新聞的全民化進程。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程中，新聞機構(gòu)掌握著信息的生產(chǎn)和發(fā)布權(quán)，而短視頻平臺則為更多的普通人提供了發(fā)聲的機會，實現(xiàn)了從受眾到信息發(fā)布者、參與者的轉(zhuǎn)變[6]。

不過，這種轉(zhuǎn)變也帶來了挑戰(zhàn)，新聞的權(quán)威性和真實性可能因此受到威脅。短視頻新聞平臺的審核機制、倫理標準以及受眾的媒介素養(yǎng)都是影響新聞質(zhì)量的關(guān)鍵因素，需要新聞機構(gòu)和社會各方的共同關(guān)注和努力。

三、短視頻新聞的融合創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)新是短視頻新聞發(fā)展的核心驅(qū)動力。對短視頻新聞來說，如何在有限的時間內(nèi)傳達最重要的信息，吸引并保持受眾的注意力，是需要重點考慮的問題。由此，創(chuàng)新內(nèi)容成為滿足這些需求的關(guān)鍵[7]。短視頻新聞在選題上要敏銳捕捉時下熱點，反映社會現(xiàn)象和公共議題，確保內(nèi)容的時效性和社會價值。同時，針對受眾的瀏覽習(xí)慣和興趣偏好，通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容選題和制作方式。另外，短視頻新聞需要突破傳統(tǒng)的報道模式，融入更多的創(chuàng)新元素?？梢越Y(jié)合動畫、VR技術(shù)、交互式故事敘述等手段，為受眾提供新穎的信息消費體驗。在內(nèi)容深度方面，雖然短視頻新聞的時長有限，但并不意味著內(nèi)容的簡單化[8]。相反，通過精心設(shè)計的敘事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，短視頻新聞也可以在短時間內(nèi)提供豐富且有深度的信息。

（二）技術(shù)融合

新媒體時代，技術(shù)成為推進短視頻新聞創(chuàng)新的關(guān)鍵。與前沿技術(shù)的緊密結(jié)合，滿足了受眾的多元化需求，并提供了更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。人工智能技術(shù)在短視頻新聞領(lǐng)域的應(yīng)用成果顯著，深度學(xué)習(xí)算法實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的自動分析、分類與推薦，確保了信息的精準傳達；自然語言處理技術(shù)則進一步提升了新聞制作效率[9]。增強現(xiàn)實（AR）與虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)賦予了短視頻新聞沉浸式體驗的能力。這些技術(shù)允許受眾感受新聞事件的深度，增強了其對事件的理解與體驗。例如，VR技術(shù)為受眾提供了觀察重大事件或歷史時刻的獨特視角，構(gòu)建了感同身受的信息消費體驗。5G通信技術(shù)的出現(xiàn)為短視頻新聞開辟了新的可能性，其快速的數(shù)據(jù)傳輸與低延遲的優(yōu)勢為實時報道和大數(shù)據(jù)分析提供了支持。

（三）分發(fā)策略

為貼合受眾的多樣化消費習(xí)慣，短視頻新聞機構(gòu)需在多個平臺上同步發(fā)布報道，主要包括傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站、社交媒體、內(nèi)容聚合平臺以及專為移動端優(yōu)化的應(yīng)用程序。每個平臺都有其獨特的受眾群體及其消費習(xí)慣，因此針對不同平臺的差異性，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和互動模式都應(yīng)進行相應(yīng)的調(diào)整[10]。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展為短視頻新聞的分發(fā)提供了技術(shù)支持。通過對受眾行為的數(shù)據(jù)分析，新聞機構(gòu)可以更精準地推送內(nèi)容，實現(xiàn)個性化推薦[4]。此外，對于廣告和推廣內(nèi)容的定向投放也變得更為準確，提高了內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率和受眾滿意度。

（四）受眾參與

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式主要是由專業(yè)記者和編輯進行決策。但在當(dāng)前的短視頻新聞生態(tài)中，受眾的反饋、評論甚至內(nèi)容創(chuàng)作已成為新聞生產(chǎn)中不可或缺的組成部分。這種變革促使新聞機構(gòu)重新審視其內(nèi)容生產(chǎn)流程，考慮如何更好地融合受眾的聲音和視角。社交媒體平臺為受眾提供了與新聞內(nèi)容互動的功能模塊，如點贊、評論、分享和二次創(chuàng)作等。這種互動不僅增強了受眾對新聞內(nèi)容的參與感，也為新聞機構(gòu)提供了寶貴的用戶行為數(shù)據(jù)，有助于進一步優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)[11]。然而，受眾的參與也帶來了一系列挑戰(zhàn)。新聞機構(gòu)需要確保內(nèi)容的真實性和客觀性，避免受眾在創(chuàng)作或評論中出現(xiàn)誤導(dǎo)和偏見。此外，如何平衡專業(yè)記者的報道與受眾參與，以及如何處理網(wǎng)絡(luò)上的負面反饋，也是新聞機構(gòu)需要思考和應(yīng)對的問題。

（五）商業(yè)模式的創(chuàng)新

短視頻新聞的崛起對傳統(tǒng)新聞商業(yè)模式提出了新的挑戰(zhàn)，廣告模式的變革成為一大亮點。數(shù)據(jù)分析為廣告商提供了精準的定向投放服務(wù)，有助于提高廣告轉(zhuǎn)化率和廣告效益。原生廣告和內(nèi)容植入作為新的廣告形式，能夠與報道內(nèi)容自然融合，避免引起受眾反感。與此同時，付費訂閱模式為新聞機構(gòu)提供了一條新的盈利途徑。高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容開始吸引付費用戶，為這群忠實的受眾提供獨家內(nèi)容和深度分析，能夠確保新聞機構(gòu)擁有穩(wěn)定的盈利來源。這種模式的盛行標志著受眾對高質(zhì)量新聞的高度認可和相應(yīng)的需求[12]。

四、短視頻新聞融合創(chuàng)新的挑戰(zhàn)與對策

（一）信息準確性與速度的平衡

短視頻新聞作為一種新的信息傳播方式，即時性等優(yōu)點為其贏得了廣泛關(guān)注。這種新的形式要求新聞機構(gòu)在短時間內(nèi)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，以滿足受眾快速獲取新聞中重點信息的需求。然而，速度與準確性之間的張力成為新聞制作中的一大難題。

速度往往與新聞報道的即時性和時效性聯(lián)系在一起。數(shù)字化時代，新聞事件發(fā)生后，第一時間進行報道與傳播變得尤為關(guān)鍵[13]。短視頻新聞作為一種快速響應(yīng)的工具，對于抓住受眾的注意力具有顯著優(yōu)勢。然而，追求速度往往會犧牲掉一部分新聞的準確性。在制作過程中，由于時間壓力，新聞工作者可能會忽略核實信息的重要性，從而導(dǎo)致錯誤報道的出現(xiàn)。這不僅會損害新聞機構(gòu)的公信力，還可能導(dǎo)致受眾對信息的誤讀。因此，新聞機構(gòu)需要在速度與準確性之間找到一個恰當(dāng)?shù)钠胶恻c。這要求新聞工作者在迅速響應(yīng)的同時，也要確保信息來源的真實性和可靠性。對于重大或復(fù)雜的新聞事件的報道，深入調(diào)查和核實仍然是不可或缺的環(huán)節(jié)。

（二）內(nèi)容深度與形式簡潔性的矛盾

短視頻新聞的特點是快速、直觀和簡潔，要將信息迅速傳遞給受眾，滿足其碎片化閱讀的習(xí)慣。然而，這也導(dǎo)致了內(nèi)容深度與形式簡潔性之間的矛盾。

簡潔的表達方式確實可以迅速吸引受眾的注意力，并能有效傳達關(guān)鍵信息，但這種簡化往往犧牲了內(nèi)容的深度和豐富性[14]。許多復(fù)雜的議題在短視頻格式中可能難以得到充分的展現(xiàn)和表述，從而可能導(dǎo)致受眾對事件形成片面或者簡化理解。深入的新聞報道需要足夠的時間和空間，即要展現(xiàn)事件背景、各方觀點并對事件本身的始末展開深入分析。但在短視頻新聞中，如何在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)這些深度內(nèi)容成為一大難題。因此，新聞機構(gòu)面臨的又一挑戰(zhàn)就是如何在保持短視頻新聞形式簡潔性的同時，盡最大可能使新聞內(nèi)容富有深度。這可能需要新聞工作者對信息進行精心篩選，同時利用圖表、動畫等手段，更高效地傳達復(fù)雜信息，從而達到深度與簡潔的平衡。

（三）監(jiān)管與倫理挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，短視頻新聞的普及為新聞傳播帶來了革命性的變化，隨之而來的是一系列監(jiān)管與倫理方面的問題。在多元化內(nèi)容生產(chǎn)的背景下，如何確保信息的真實性和公正性成為一個突出的問題。數(shù)字平臺具有開放性，這使人人都可以成為內(nèi)容生產(chǎn)者。這種去中心化的特點意味著，短視頻平臺相較于傳統(tǒng)媒體而言，更難進行內(nèi)容的把關(guān)、監(jiān)管。虛假新聞、誤導(dǎo)性內(nèi)容和惡意造謠言論在這樣的環(huán)境中更容易傳播[15]。

五、結(jié)語

新媒體時代，短視頻新聞已成為信息傳播的關(guān)鍵載體，為公眾提供了更加新穎、高效的獲取信息的方式。隨著技術(shù)的進步和受眾需求更加多元化，短視頻新聞面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)。內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、分發(fā)策略、受眾參與以及商業(yè)模式的創(chuàng)新都為短視頻新聞提供了新的發(fā)展空間，但與此同時，信息準確性、內(nèi)容深度、倫理挑戰(zhàn)以及受眾分化等問題不容忽視。為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，新聞機構(gòu)需尋求平衡，在追求效率與吸引力的同時，確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實性。在未來，隨著技術(shù)的進一步發(fā)展，短視頻新聞的地位將更為穩(wěn)固，而如何在變革中保持其核心價值，將是所有新聞工作者和新聞媒體機構(gòu)需要深入思考的問題。

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作者簡介 劉芳，記者，研究方向：電視與融媒體新聞傳播。