摘要：2022年，“元宇宙”概念爆火后遇冷，但構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)技術(shù)并未停止進(jìn)步，一些類元宇宙的應(yīng)用仍在悄然成長(zhǎng)，或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新突破點(diǎn)。無論是VR、AR、三維建模還是AI繪畫，這些類元宇宙技術(shù)均能與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下的數(shù)字媒體深度融合，或是助力生產(chǎn)視覺效果突出、交互方式多樣的融媒產(chǎn)品，或是拓展新聞宣傳的維度及深度，或是為采編生產(chǎn)流程提質(zhì)增效。自2017年起，四川日?qǐng)?bào)便開始在各類主題宣傳報(bào)道中引入類元宇宙技術(shù)。采編團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)基于“小步快跑，快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)演化思路，在實(shí)戰(zhàn)中探索前進(jìn)，逐步打通技術(shù)瓶頸、跑通生產(chǎn)流程，以前沿?cái)?shù)字技術(shù)為新形態(tài)融媒傳播產(chǎn)品賦能。文章結(jié)合四川日?qǐng)?bào)全媒體在各類重大主題報(bào)道中借助類元宇宙技術(shù)進(jìn)行的融合創(chuàng)新案例，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下，各種新技術(shù)在可視化傳播中的應(yīng)用模式，以此展望未來數(shù)字化傳媒的深融發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：元宇宙；VR；AR；三維建模；AI繪圖；可視化表達(dá)

中圖分類號(hào)：G210.7；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）20-0015-04

從鉛與火、光與電到數(shù)與網(wǎng)，傳播形態(tài)始終隨著介質(zhì)不斷進(jìn)化，以不同的方式刺激受眾的大腦皮層，從而完成信息的傳遞[1]。拓印工藝實(shí)現(xiàn)了文圖的復(fù)制、模擬電波承載了音像的傳輸……技術(shù)進(jìn)步催生出更多媒介形態(tài)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字和算法構(gòu)成了傳播的基石。如何使用新視覺手段占領(lǐng)新傳播陣地、如何借助類元宇宙的可視化表達(dá)技術(shù)生產(chǎn)更多跨界新聞產(chǎn)品，成為媒體探索的重點(diǎn)。對(duì)此，四川日?qǐng)?bào)全媒體進(jìn)行了諸多具有現(xiàn)實(shí)意義的嘗試，文章以其為例，剖析類元宇宙技術(shù)在可視化傳播中的應(yīng)用模式。

一、元宇宙：嚴(yán)冬未過，新芽破土

因立場(chǎng)不同，不同商家對(duì)“元宇宙”概念的理解不同，因而至今未形成精確的定義[2]。但《頭號(hào)玩家》《黑客帝國(guó)》等電影，在很大程度上描繪出普通人對(duì)元宇宙的想象。Meta牽涉的技術(shù)分支龐雜，無論是顯示技術(shù)、視覺識(shí)別、云端算力等工程問題，還是能量密度、通訊效率、腦機(jī)交互等基礎(chǔ)理論，元宇宙的生態(tài)取決于木桶的最短板，每個(gè)技術(shù)領(lǐng)域缺一不可[3]。

2022年，“元宇宙”概念爆火后遇冷。2023年，微軟、谷歌等多家大廠開始削減元宇宙投資，更名為“梭哈”元宇宙的臉書，也遭遇了輿論和市場(chǎng)的雙重滑鐵盧。當(dāng)下，元宇宙的社會(huì)性膨脹中確有巨大的泡沫成分，但它的深遠(yuǎn)價(jià)值是在更高的維度上確立了未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向。

目前，一些類元宇宙的應(yīng)用仍在悄然成長(zhǎng)。無論是資本、技術(shù)還是業(yè)務(wù)，都在調(diào)整期進(jìn)行新一輪的洗牌和重組。寒冬的市場(chǎng)似乎尚無能力孕育出整個(gè)生態(tài)鏈，但種子卻已在各個(gè)角落悄然萌芽。

視覺傳達(dá)既是元宇宙世界首要的信息傳播方式，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播依賴的重要路徑。本文將支撐元宇宙應(yīng)用的幾項(xiàng)基礎(chǔ)軟硬件技術(shù)稱為“類元宇宙視覺技術(shù)”，包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維建模以及圖像生成等不同的技術(shù)領(lǐng)域。媒體作為應(yīng)用主體，只有跑通各項(xiàng)技術(shù)的生產(chǎn)流程，在形成持續(xù)生產(chǎn)力的同時(shí)錘煉隊(duì)伍、驗(yàn)證模式，才能讓技術(shù)為我所用。四川日?qǐng)?bào)全媒體自2017年組建專門團(tuán)隊(duì)以來，持續(xù)探索各項(xiàng)技術(shù)的媒體應(yīng)用轉(zhuǎn)換，生產(chǎn)了一系列出色的可視化新聞產(chǎn)品，逐步提升了傳播力和影響力。

二、VR：從現(xiàn)實(shí)“回歸”數(shù)字世界

2016年，HTC和Oculus兩家廠商分別推出頭戴顯示設(shè)備，讓顯示和交互的邏輯迭代升級(jí)。彼時(shí)，VR頭顯均基于PC運(yùn)行，高昂的硬件價(jià)格和復(fù)雜的配置勸退了大量用戶。而VR內(nèi)容需使用unity、虛幻等游戲引擎開發(fā)，傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)沒有能力介入，更別說在傳媒領(lǐng)域應(yīng)用。

在此后的實(shí)踐中，媒體時(shí)常有意無意地將已存在多年的拼接影像技術(shù)稱為“VR”[4]。這種基于現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，以環(huán)繞拍攝形成的寬比例圖像，部署簡(jiǎn)單且兼容性強(qiáng)，在手機(jī)上即可瀏覽。再加上消費(fèi)級(jí)全景相機(jī)和無人機(jī)的普及，全景展示幾乎成為媒體的標(biāo)配[5]。

全景VR對(duì)用戶相對(duì)友好，晃動(dòng)手機(jī)或是滑動(dòng)屏幕即可瀏覽，在初始時(shí)具有一定的新鮮感。但這種體驗(yàn)容易乏味，其精度不及相機(jī)，也難談構(gòu)圖、光影的美感，擯棄了攝影的取舍之美，僅能還原場(chǎng)景。這在諸如看房類的剛需應(yīng)用中或有價(jià)值，但對(duì)常態(tài)的傳媒需求聊勝于無。對(duì)于媒體來說，全景VR是必需品，怎么用才能用出新意，還需在實(shí)戰(zhàn)中研判。

2021年底，四川稻城皮洛出土了手斧、薄刃斧等大量史前人類所使用的器具。從科普的角度看，介紹一件文物最好的方式就是通過講述故事描繪出它的歷史。四川日?qǐng)?bào)全媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)采用三維建模技術(shù)，重構(gòu)了13萬年前遠(yuǎn)古部落的生活場(chǎng)景，輸出為VR標(biāo)準(zhǔn)圖片，并在交互系統(tǒng)中將每件文物與遠(yuǎn)古人類的生活場(chǎng)景一一匹配，直觀地展現(xiàn)文物的功用。VR漫畫作品《我在皮洛打石器》，采用了年輕化的動(dòng)畫風(fēng)格，將極具代表性的文物還原到使用場(chǎng)景中，讓用戶自主瀏覽、選擇參與體驗(yàn)，了解文物的實(shí)際用途。此外，該作品還加入了3D掃描的文物數(shù)字孿生，用戶在場(chǎng)景中可以自由查看文物的立體形態(tài)和紋理細(xì)節(jié)，基于多維視角幾何級(jí)地拓展信息量。

相比實(shí)景采集，通過建模構(gòu)建VR全景，能夠?qū)⒎稚⒌男畔⑦M(jìn)行可視化的集中，這在重大主題外宣題材中同樣適用[6]。

黨的二十大期間，四川日?qǐng)?bào)全媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將四川具有象征意義的代表性點(diǎn)位匯聚在一張傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)的長(zhǎng)卷圖中，并以此為主題構(gòu)建了一個(gè)三維展廳，將畫卷鋪陳上墻，讓用戶進(jìn)入VR全景中體驗(yàn)虛擬游覽。通過熱點(diǎn)技術(shù)，將畫中的點(diǎn)位與對(duì)應(yīng)的成就性報(bào)道一一鏈接，使其成為展現(xiàn)四川各方面“成績(jī)單”的可視化入口，具有一定的交互效果。

三、AR：用信息拓展用戶的視野

AR的核心功能是將可視化的信息與真實(shí)的環(huán)境影像疊加，讓用戶在看見物品的同時(shí)，接收到與之對(duì)應(yīng)的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)人類視覺的延伸[7]。其背后的機(jī)理，是通過畫面采集、實(shí)時(shí)視頻流分析，讓算法識(shí)別所拍攝的物體，并將與之關(guān)聯(lián)的信息投射到物體上，實(shí)現(xiàn)合成顯示效果。

AR的理想硬件載體是眼鏡等半透明的介質(zhì)，通過光反射等技術(shù)，將畫面投射到鏡片上，在保留環(huán)境的現(xiàn)實(shí)感的同時(shí)，完成虛擬圖像的疊加[8]。如今，市面上已有效果不錯(cuò)的透明顯示眼鏡，但要集成能耗低、算力強(qiáng)的識(shí)別設(shè)備來實(shí)現(xiàn)AR功能尚待時(shí)日。

不過，智能手機(jī)也能借助算法和前置攝像頭呈現(xiàn)出與AR類似的效果。2017年，川觀新聞APP開通AR應(yīng)用，通過智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了畫面識(shí)別和顯示增強(qiáng)。與APP配合，四川日?qǐng)?bào)開辟了《VR動(dòng)新聞》欄目，用戶在讀報(bào)時(shí)使用AR模塊掃描報(bào)紙，即可彈出與版面對(duì)應(yīng)的可視化內(nèi)容，體驗(yàn)動(dòng)畫、圖表、交互場(chǎng)景及短視頻等增強(qiáng)視效，實(shí)現(xiàn)信息的多維拓展（見圖1）。

四川省兩會(huì)期間，川觀新聞APP又將LBS定位技術(shù)加入AR實(shí)景掃描功能中，并在兩會(huì)會(huì)場(chǎng)等10余個(gè)地標(biāo)設(shè)置了觸發(fā)匹配畫面。會(huì)議期間，用戶將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)兩會(huì)主會(huì)場(chǎng)或各地標(biāo)建筑，即可通過GPS和畫面識(shí)別場(chǎng)景，隔空查看政府工作報(bào)告的解讀短視頻。

在AR之上，還衍生出MR技術(shù)。與AR融于實(shí)景的觀察方式不同，MR是以視頻為載體，通過添加效果實(shí)現(xiàn)信息的疊加[9]。在實(shí)踐中，MR的生產(chǎn)流程以后端特效為主，更接近于傳統(tǒng)的視頻生產(chǎn)模式，目前已在訪談、晚會(huì)等場(chǎng)景中有較多成熟的應(yīng)用[10]。

2021年1月，成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)進(jìn)行真機(jī)試飛。在前期準(zhǔn)備中，四川日?qǐng)?bào)全媒體策劃團(tuán)隊(duì)多次到建設(shè)施工場(chǎng)地踏勘，提出了將MR技術(shù)融于實(shí)景戶外直播的想法。為了讓用戶有更直觀的觀感，技術(shù)團(tuán)隊(duì)根據(jù)記者采集的實(shí)景航拍影像及建設(shè)方提供的設(shè)計(jì)圖紙，對(duì)機(jī)場(chǎng)進(jìn)行了全局建模，并同步制作了當(dāng)日起降機(jī)型的三維模型。視覺元素構(gòu)建完畢后，后方根據(jù)當(dāng)日直播點(diǎn)位的物理空間、主播出鏡位置，構(gòu)建出虛擬機(jī)位，同時(shí)根據(jù)場(chǎng)景、鏡頭焦距、環(huán)境光等參數(shù)提前預(yù)制了視覺疊加特效。直播當(dāng)天，前后端團(tuán)隊(duì)密切配合，換用多套視效、直播系統(tǒng)，完成了遠(yuǎn)端5G流媒體信號(hào)與后期特效通道的可視化疊加，實(shí)現(xiàn)了很好的視覺表達(dá)效果。

（一）頁面三維交互：以立體化提升沉浸感

在互聯(lián)網(wǎng)誕生后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，用戶只能通過瀏覽器接收二維畫面。HTML5和WebGL技術(shù)的誕生，讓三維化內(nèi)容得以通過數(shù)據(jù)包直接傳輸?shù)綖g覽器中，實(shí)現(xiàn)視效升維[11]。該技術(shù)不僅能在瀏覽器中加載三維物體，還能用鼠標(biāo)或觸控方式實(shí)現(xiàn)對(duì)物體的縮放、旋轉(zhuǎn)、拖拽、點(diǎn)擊等，便捷地控制想要觀察的各個(gè)立面，為用戶提供不同于傳統(tǒng)二維平面畫面的縱深感和沉浸感[12]。

在天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)投運(yùn)的相關(guān)報(bào)道中，四川日?qǐng)?bào)全媒體創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用機(jī)場(chǎng)設(shè)計(jì)圖和多角度實(shí)景圖片，在3DS Max軟件中全面重構(gòu)了機(jī)場(chǎng)的三維模型。一方面，將模型渲染成特效圖層，為投運(yùn)當(dāng)天的MR直播提供視覺元素；另一方面，在Web環(huán)境中構(gòu)建以模型為核心的數(shù)字沙盤，讓用戶通過手機(jī)在立體空間中自由探索。如《快來探秘“迷你版”天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)》的頁面設(shè)計(jì)頗具科技感，內(nèi)置了視頻、圖集等系列報(bào)道，將傳統(tǒng)的圖文專題升級(jí)為立體導(dǎo)覽（見圖2）。此外，該作品還加入了“線框”模式，將機(jī)場(chǎng)的地下交通網(wǎng)線、行李系統(tǒng)等不可見元素，均以示意圖形式進(jìn)行可視化表達(dá)。

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，四川日?qǐng)?bào)全媒體采編團(tuán)隊(duì)對(duì)白鶴灘水電站、成都大運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館、北川縣石椅村等代表性點(diǎn)位進(jìn)行了建模，并將之置于半擬真的虛擬空間中，推出“熊貓跑酷新天府”互動(dòng)游戲。在這款游戲中，用戶可通過“吃雞”的操作方式游覽整個(gè)地圖，通過尋找NPC并與之對(duì)話的方式，了解每個(gè)點(diǎn)位的發(fā)展現(xiàn)狀。此外，該游戲還內(nèi)嵌了云劇場(chǎng)、云新聞中心、云博物館等五大虛擬空間，為兩會(huì)相關(guān)融媒內(nèi)容提供了集中入口。游戲中集成了互動(dòng)聊天和海報(bào)生成功能，用于引導(dǎo)用戶參與分享，形成二次傳播。整個(gè)產(chǎn)品兼具交互性和可玩性，以輕松的方式為成就性報(bào)道增色[13]。

（二）AI繪畫：為融媒生產(chǎn)流程提質(zhì)增效

2023年，GPT將人工智能從IT界拓展到通用領(lǐng)域，由數(shù)據(jù)“喂養(yǎng)”的各類模型開始被各行業(yè)使用。除了寫作業(yè)、編報(bào)告，利用AI生圖，能進(jìn)一步為媒體視覺化生產(chǎn)提質(zhì)增效[14]。

在日常工作中，四川日?qǐng)?bào)全媒體視覺中心需要承擔(dān)頭圖、海報(bào)等大量視覺設(shè)計(jì)工作。不同題材的新聞事實(shí)，需要靈活多變的設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)人員即便底蘊(yùn)深厚、功底扎實(shí)、見識(shí)廣博，其擅長(zhǎng)的視覺風(fēng)格始終存在局限。將AI引入流程，就是要借助機(jī)器的能力彌補(bǔ)個(gè)體的局限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的提質(zhì)增效。

技術(shù)團(tuán)隊(duì)在本地部署了AI繪畫引擎，并挑選出一系列與日常設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)風(fēng)格相符的模型。設(shè)計(jì)人員根據(jù)不同題材輸入相應(yīng)提示詞，即可在數(shù)十秒內(nèi)輸出色調(diào)、畫風(fēng)、情緒各異的畫面，從中選出畫面主體內(nèi)容適宜的圖片，導(dǎo)入后期軟件添加文字等設(shè)計(jì)元素，即可很快完成設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)人員也可倒轉(zhuǎn)流程，先設(shè)計(jì)出與主題相符的畫面關(guān)鍵元素，再交由程序生成不同風(fēng)格的背景圖案、配色方案，形成不同的視覺風(fēng)格，使產(chǎn)品更符合創(chuàng)作意圖的表達(dá)。如成都第31屆世界大運(yùn)會(huì)期間，川觀新聞推出的創(chuàng)意海報(bào)See you in Chengdu，采用AI繪畫技術(shù)生產(chǎn)，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和生產(chǎn)效率上均實(shí)現(xiàn)了大幅提升（見圖3）。

目前，四川日?qǐng)?bào)全媒體團(tuán)隊(duì)正嘗試?yán)脠D片數(shù)據(jù)庫中匯集的影像資源，將四川主要的地標(biāo)建筑、重大工程以及文化遺址“投喂”機(jī)器，現(xiàn)已初步構(gòu)建出符合四川特色的AI模型，可高效輸出不同組合、不同畫風(fēng)、不同情緒的畫面場(chǎng)景。

從算法的角度理解，AI繪畫與GPT的工作原理接近，都是通過自然語言處理工具，讓機(jī)器“讀懂”提示詞，再依靠模型隨機(jī)組合元素形成相符的內(nèi)容。這些模型都來源于海量的數(shù)據(jù)“投喂”，其數(shù)量遠(yuǎn)超人類個(gè)體能夠?qū)W習(xí)、存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)化的知識(shí)上線。通過AI，能夠有效彌補(bǔ)設(shè)計(jì)人員的技能儲(chǔ)備局限，為創(chuàng)作提供更多靈感。

并且，AI繪圖在操作層面并不復(fù)雜，具備基本審美和后期技巧的采編人員接受簡(jiǎn)單訓(xùn)練后也能熟練掌握，這在客觀上拓展了團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)能力。同時(shí)，算力也大幅提升了單個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率，讓各環(huán)節(jié)的流水線能夠?qū)⒏嗑杏趧?chuàng)意本身[15]。

（三）內(nèi)容守正、技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建融媒傳播新格局

對(duì)于媒體而言，保證敏銳的技術(shù)嗅覺是進(jìn)行跨界傳播的先決條件。一項(xiàng)新技術(shù)是否能成為傳播工具、是否具備形成產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)力、是否能為用戶帶來良好的體驗(yàn)、是否能支撐起研發(fā)成本，都需要決策者進(jìn)行預(yù)判。在實(shí)踐中，雖然時(shí)?？梢婞c(diǎn)歪科技樹的案例，但所幸媒體介入的多數(shù)項(xiàng)目都屬于產(chǎn)業(yè)鏈的中下游，技術(shù)流程已較為成熟，試錯(cuò)成本較低。未來，媒體不妨用前瞻的眼光進(jìn)行多點(diǎn)開花式的技術(shù)驗(yàn)證，容許犯錯(cuò)，在犯錯(cuò)中探尋合適的路徑。

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力取決于人才，信息產(chǎn)業(yè)尤其如此。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下，要做好融媒傳播，離不開既懂傳播，又了解技術(shù)的跨界人才。一方面，要根據(jù)自身定位，合理配置工種，在內(nèi)部形成思維風(fēng)暴的反應(yīng)池，鼓勵(lì)催生新的創(chuàng)意；另一方面，要建立并健全機(jī)制，鼓勵(lì)員工跳出媒介看媒介，形成自我學(xué)習(xí)、進(jìn)化迭代的氛圍，推動(dòng)融媒人才的成長(zhǎng)。

媒體的特性決定了其在基礎(chǔ)研發(fā)上不占優(yōu)勢(shì)，只能從應(yīng)用層面做文章。基于成本考慮，與社會(huì)化的研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，是理性的選擇。

一種新的融媒形態(tài)能否持續(xù)健康成長(zhǎng)，還需經(jīng)過市場(chǎng)的驗(yàn)證。無論是地方性還是行業(yè)性的媒體，在整合各類社會(huì)資源上均具有優(yōu)勢(shì)。在發(fā)行、廣告收入持續(xù)走低的背景下，將傳統(tǒng)的宣傳服務(wù)升級(jí)為融媒體技術(shù)服務(wù)，是具有更高利潤(rùn)率的創(chuàng)收模式。

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播格局下，媒體既要低頭看路，又要抬頭看天，要在堅(jiān)持內(nèi)容守正的同時(shí)，不斷借助新技術(shù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，占據(jù)融媒傳播的生態(tài)高位。

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作者簡(jiǎn)介 喻茂，記者，研究方向：融媒體視覺技術(shù)表達(dá)。