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        虛擬新聞主播的發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用研究

        2023-12-29 00:00:00姜青宏
        新聞研究導(dǎo)刊 2023年20期

        摘要:隨著數(shù)字化技術(shù)和新媒體的快速發(fā)展,新聞傳播方式發(fā)生深刻變革。信息的傳播速度和范圍已經(jīng)發(fā)生巨變,人們對傳統(tǒng)媒體的依賴度逐漸降低,可以通過微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺獲取最新資訊。在此背景下,虛擬新聞主播以獨(dú)特的魅力優(yōu)勢,逐漸成為新聞傳播領(lǐng)域的重要角色。在新聞傳播中,虛擬新聞主播發(fā)揮了重要作用和影響。虛擬新聞主播作為一種新型的新聞報(bào)道方式,在新聞傳播領(lǐng)域扮演著重要角色。虛擬新聞主播在新聞傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢非常明顯,如形象個(gè)性化、播報(bào)方式多元化、交互性強(qiáng)等,這些都為強(qiáng)化新聞傳播效果、拓展傳播渠道、滿足個(gè)性化需求等起到了重要作用。文章旨在探討虛擬新聞主播的應(yīng)用優(yōu)勢、發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,并研究創(chuàng)新應(yīng)用策略。文章采用理論結(jié)合具體案例分析法,首先分析了虛擬新聞主播的優(yōu)勢,主要包括精準(zhǔn)高效、功能多元、突破報(bào)道極限等方面。其次闡述了虛擬新聞主播的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,早期虛擬新聞主播由于技術(shù)限制發(fā)展得并不順利,但隨著技術(shù)進(jìn)步,虛擬新聞主播得到了更多的應(yīng)用,具備廣闊的發(fā)展前景。最后,從四個(gè)方面探究虛擬新聞主播的創(chuàng)新應(yīng)用策略。

        關(guān)鍵詞:虛擬新聞主播;優(yōu)勢;發(fā)展;創(chuàng)新應(yīng)用;策略

        中圖分類號:G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2023)20-0012-03

        虛擬新聞主播不僅可以增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性、擴(kuò)大傳播范圍,還可以為傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。因此,針對虛擬新聞主播的發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用進(jìn)行研究具有十分重要的意義。

        一、虛擬新聞主播的優(yōu)勢

        (一)精準(zhǔn)高效

        虛擬主播可以24小時(shí)不間斷直播,因此能夠更加及時(shí)、高效地向受眾傳遞最新的新聞消息。此外,虛擬主播還可以根據(jù)受眾的不同需求,定制個(gè)性化的新聞播報(bào)內(nèi)容,以進(jìn)一步滿足受眾的個(gè)性化、差異化需求,為受眾了解最新的新聞動態(tài)和所需信息提供便利[1]。

        (二)功能多元

        和傳統(tǒng)的新聞主播相比,虛擬主播具備更多的功能和作用。首先,它可以根據(jù)需要調(diào)整自己的外貌特征和表情,還可以通過配音來表現(xiàn)不同的情緒和語氣。其次,它可以根據(jù)新聞主題調(diào)整自己的語速、語調(diào)等[2]。最后,它還可以通過與受眾互動來優(yōu)化整體體驗(yàn),如回答問題,或者在節(jié)目中做出相應(yīng)動作等。

        (三)突破報(bào)道極限

        虛擬新聞主播可以突破報(bào)道極限,這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是可以打破空間的限制;二是可以實(shí)現(xiàn)全天候播報(bào)。眾所周知,傳統(tǒng)模式下主要依賴主播完成新聞播報(bào)任務(wù),然而他們的工作時(shí)間是有限的,一旦遇到突發(fā)新聞很難保證準(zhǔn)時(shí)到崗進(jìn)行新聞播報(bào)[3]。但是,虛擬新聞主播讓這個(gè)問題迎刃而解,它可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來突破時(shí)空限制,不會耽誤對突發(fā)新聞的及時(shí)報(bào)道,有效提高了工作效率。

        二、虛擬新聞主播的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

        (一)早期虛擬新聞主播

        1.初步嘗試與早期技術(shù)限制

        虛擬新聞主播起源于美國,美國先后推出了虛擬新聞主播米拉、艾米莉亞·薩克斯等,但由于技術(shù)限制以及受眾接受程度不高等原因,推出的這些虛擬新聞主播并沒有得到廣泛使用[4]。

        2.發(fā)展瓶頸與挑戰(zhàn)

        盡管虛擬新聞主播給受眾提供了更豐富多元的信息,但其發(fā)展仍面臨諸多瓶頸和挑戰(zhàn),具體表現(xiàn)如下。第一,虛擬新聞主播的技術(shù)尚不成熟。目前,我國的虛擬新聞主播多采用AI技術(shù)進(jìn)行語音處理,需要對播報(bào)的語料進(jìn)行語義分割、語音識別和語音合成等技術(shù)處理,并且對音色和語音語調(diào)等也有一定要求,普通受眾對虛擬新聞主播整體接受度并不高。第二,虛擬新聞主播缺乏個(gè)性化特征。雖然虛擬新聞主播能為受眾提供不同類型、不同風(fēng)格的內(nèi)容信息,但由于虛擬新聞主播缺少個(gè)性化特征,其播報(bào)內(nèi)容很難吸引受眾眼球。由于缺乏個(gè)性化特征,虛擬新聞主播在面對突發(fā)事件時(shí)難以迅速反應(yīng)、靈活應(yīng)對和及時(shí)處理。因此,虛擬新聞主播難以吸引受眾注意[5]。

        (二)當(dāng)前虛擬新聞主播的進(jìn)步

        1.技術(shù)進(jìn)步帶來更多的可能性

        技術(shù)進(jìn)步為虛擬新聞主播帶來了更多的可能性,它打破了傳統(tǒng)意義上對主持人、記者的束縛,極大地解放了人的想象力,為人與機(jī)器對話提供了可能。在虛擬主播方面,利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)、三維建模和動畫技術(shù)可以做出更逼真的虛擬人物,通過“AI換臉”技術(shù)也可以完成不同形象的轉(zhuǎn)換。在人工智能方面,隨著人工智能技術(shù)不斷發(fā)展,計(jì)算機(jī)視覺、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)使虛擬主播變得更加“智能化”[6]。例如在體育賽事報(bào)道中,體育記者可以借助虛擬主播在收集分析相關(guān)面部表情、動作等數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上生成帶有情感色彩的播報(bào)文本。

        2.廣泛應(yīng)用與普及程度

        虛擬新聞主播是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)播音主持不同,虛擬新聞主播不需要進(jìn)行前期準(zhǔn)備和錄制,只需以視頻為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)模擬技術(shù)為支撐,生成虛擬形象并進(jìn)行播報(bào)[7]。目前,虛擬新聞主播在網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域占據(jù)了重要地位,在世界范圍內(nèi)得到了廣泛應(yīng)用。

        三、虛擬新聞主播的創(chuàng)新應(yīng)用策略

        (一)個(gè)性化新聞推送

        1.個(gè)性化新聞需求的產(chǎn)生

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,人們的生活節(jié)奏不斷加快,工作壓力越來越大。人們越來越希望通過更加便捷的方式獲取新聞信息,以減輕自己的壓力。與此同時(shí),智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展也使受眾隨時(shí)隨地獲取新聞信息成為現(xiàn)實(shí)。從發(fā)展趨勢來看,受眾獲取新聞信息不再局限于傳統(tǒng)媒體,而是對新興媒體平臺產(chǎn)生了較大的興趣和依賴。虛擬主播是一種全新的新聞傳播形態(tài),兼具“虛擬”和“主播”的雙重特性,可以通過人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法、圖像識別等技術(shù)精準(zhǔn)滿足受眾的個(gè)性化需求。

        2.虛擬新聞主播在個(gè)性化推送中的應(yīng)用

        個(gè)性化推送是指根據(jù)受眾偏好,推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容。個(gè)性化推送的優(yōu)勢在于,受眾能夠根據(jù)自身需求有針對性地選擇內(nèi)容信息。與傳統(tǒng)信息推送模式相比,個(gè)性化推送不是對受眾進(jìn)行無差別的信息推送,而是針對受眾需求,基于受眾歷史瀏覽記錄和興趣愛好等進(jìn)行推薦。個(gè)性化推送不僅能夠滿足受眾的個(gè)性化需求,還能提高受眾參與度和黏性。近年來,在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中,個(gè)性化推送已經(jīng)成為主流媒體在新聞生產(chǎn)中不可或缺的環(huán)節(jié)。例如,中央廣播電視總臺通過與騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)公司合作,基于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)推出了虛擬主持人。

        (二)實(shí)時(shí)互動與參與

        1.增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)的需求

        作為信息接收者和傳播者的觀眾對新聞事件的認(rèn)知、理解與評價(jià)往往是他們的興趣、態(tài)度和期待共同作用的結(jié)果,是一種主動而非被動接受的過程。從傳播學(xué)的角度來看,受眾對于新聞事件和新聞主播的態(tài)度也是他們對新聞事件認(rèn)知、理解與評價(jià)的結(jié)果。觀眾基于對新聞事件的了解會產(chǎn)生相應(yīng)的態(tài)度,進(jìn)而影響到其對新聞主播、報(bào)道內(nèi)容和傳播效果的評價(jià),這種評價(jià)就是觀眾體驗(yàn)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,電視是大眾獲取信息的主要渠道之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,視頻網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用等新媒體平臺逐漸成為新聞信息獲取、傳播與消費(fèi)的重要平臺。在新媒體時(shí)代,觀眾可以通過多種渠道獲取大量信息,不再依賴電視等傳統(tǒng)媒體。在此背景下,觀眾對于新聞事件和新聞主播的態(tài)度也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,由被動接受到主動表達(dá)和評價(jià)。因此,增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)是虛擬主播發(fā)展壯大的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,觀眾主要通過報(bào)紙、電視等了解新聞事件、接觸新聞主播等,但在新媒體時(shí)代,觀眾獲得信息的來源更加多樣化、多元化。

        2.虛擬新聞主播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動參與的方式

        “直播”和“互動”是虛擬主播的核心功能?!爸辈ァ奔础皩?shí)時(shí)直播”,可以是電視新聞現(xiàn)場,也可以是網(wǎng)絡(luò)直播?!盎印眲t為新聞傳播過程中的二次傳播,可以是新聞內(nèi)容的二次創(chuàng)作,也可以是受眾對新聞的反饋和再創(chuàng)造?!爸辈ァ迸c“互動”相結(jié)合,才能打造出更多滿足受眾需求的新型傳播形態(tài)。虛擬主播的技術(shù)實(shí)現(xiàn)需要一定的基礎(chǔ)條件,離不開大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)手段的支撐。同時(shí),也需要結(jié)合人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)手段。隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展,未來虛擬主播會被應(yīng)用到更多的場景中。

        (三)沉浸式新聞體驗(yàn)

        1.沉浸式新聞體驗(yàn)的概念與價(jià)值

        沉浸式新聞體驗(yàn)是一種基于新的技術(shù)手段,以受眾為中心,以新聞事件或新聞人物為主角的全新的新聞報(bào)道方式[8]。沉浸式新聞體驗(yàn)?zāi)軒硪韵聝r(jià)值。第一,為受眾提供全新的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道以客觀事實(shí)為基礎(chǔ),而沉浸式新聞體驗(yàn)是以受眾為中心進(jìn)行體驗(yàn)設(shè)計(jì)和信息加工處理。受眾能夠主動控制自己閱讀的內(nèi)容和節(jié)奏。第二,激發(fā)受眾對傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的興趣[9]。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中,受眾只能被動接收信息;而在沉浸式新聞體驗(yàn)中,受眾能夠主動接收信息和享受相應(yīng)服務(wù)。沉浸式新聞體驗(yàn)通過智能終端和網(wǎng)絡(luò)接入實(shí)現(xiàn)了人機(jī)交互、信息處理與信息傳遞一體化,讓受眾在獲取信息時(shí)既有代入感又有參與感[10]。傳統(tǒng)媒體主要通過文字、圖片、視頻等形式將新聞報(bào)道呈現(xiàn)在受眾面前。

        2.虛擬新聞主播在沉浸式新聞體驗(yàn)中的應(yīng)用

        沉浸式新聞是一種受眾與新聞內(nèi)容進(jìn)行雙向交流的方式。沉浸式新聞通過設(shè)計(jì)特定的新聞場景,使受眾進(jìn)入新聞故事中,利用視覺、聽覺等感官來進(jìn)行體驗(yàn),并激發(fā)受眾對新聞故事的情感共鳴,從而形成“我在現(xiàn)場”的沉浸式體驗(yàn)[11]。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,電視新聞節(jié)目是讓受眾獲得沉浸式體驗(yàn)的重要載體,受眾通過電視觀看直播節(jié)目或進(jìn)入特定場景觀看新聞報(bào)道[12]。虛擬主播可以依托虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)入新聞現(xiàn)場,并讓觀眾參與到新聞故事中[13]。

        (四)全天候新聞播報(bào)

        1.應(yīng)對突發(fā)新聞的需求

        快速反應(yīng)、準(zhǔn)確發(fā)布突發(fā)新聞至關(guān)重要,虛擬主播能夠很好地滿足這一需求。2020年2月初,新冠肺炎疫情防控工作進(jìn)入最關(guān)鍵階段,防控形勢十分嚴(yán)峻。2020年2月16日,AI虛擬主播“小晴”出現(xiàn)在廣西衛(wèi)視的各大新媒體賬號上,包括微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、西瓜視頻和快手等[14]。

        (1)快速反應(yīng),及時(shí)發(fā)布信息

        與傳統(tǒng)主播相比,虛擬主播能在第一時(shí)間向受眾發(fā)布權(quán)威信息。例如,2019年,受厄爾尼諾現(xiàn)象影響,我國長江中下游地區(qū)發(fā)生特大暴雨災(zāi)害,引發(fā)社會廣泛關(guān)注。在災(zāi)情報(bào)道方面,虛擬主播發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。虛擬主播能實(shí)時(shí)接收并處理數(shù)據(jù),進(jìn)而在第一時(shí)間向受眾傳遞災(zāi)情和救援情況等相關(guān)信息。與傳統(tǒng)主播相比,虛擬主播不僅信息傳播效率高,還能進(jìn)一步保證信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。在災(zāi)難發(fā)生初期,虛擬主播及時(shí)播報(bào)政府發(fā)布的權(quán)威信息,穩(wěn)定社會情緒,避免恐慌情緒蔓延和謠言傳播。隨著災(zāi)情的發(fā)展,虛擬主播不斷更新救援進(jìn)展和災(zāi)區(qū)情況,使受眾及時(shí)了解災(zāi)情,凝心聚力,有效支援了救援工作。

        (2)降低成本,擴(kuò)大受眾范圍

        虛擬主播的使用降低了傳統(tǒng)媒體對新聞主播的技術(shù)門檻和使用成本,進(jìn)而可以在降本增效的基礎(chǔ)上擴(kuò)大受眾范圍,強(qiáng)化新聞傳播效果。2018年12月,日本朝日電視臺在東京新宿區(qū)一間酒吧舉辦了一場名為“虛擬主播”的表演活動。觀眾可以與這個(gè)全球首次利用計(jì)算機(jī)技術(shù)制作出來的虛擬主播互動。這場表演不僅吸引了許多路人駐足圍觀,更有很多人主動與虛擬主播互動[15]。

        2.虛擬新聞主播在全天候新聞播報(bào)中的優(yōu)勢

        新聞播報(bào)是媒體利用各種技術(shù)手段報(bào)道和傳播新聞事件的過程,它是一種文字和聲音相結(jié)合的信息傳遞形式,也是一種動態(tài)的新聞生產(chǎn)過程。虛擬主播的應(yīng)用可以使新聞播報(bào)“動”起來,以更好更快地滿足受眾對新聞信息的需求。目前,虛擬主播在電視媒體中得到了較多應(yīng)用。在新聞時(shí)效性方面缺乏明顯優(yōu)勢的電視新聞節(jié)目通過虛擬主播來播報(bào)新聞,可以增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性。虛擬主播是以真人主播為模板,通過計(jì)算機(jī)生成的虛擬人物。依托AI算法,虛擬主播可以精準(zhǔn)地捕捉和理解文本,較好地屏蔽背景雜音,達(dá)到全天候播報(bào)新聞的效果。

        四、結(jié)語

        虛擬新聞主播在新聞傳播中的應(yīng)用具有重要的意義和價(jià)值。未來,隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和人們對新聞傳播需求的不斷增加,虛擬新聞主播有望得到更廣泛的應(yīng)用和發(fā)展。同時(shí),也需要關(guān)注虛擬新聞主播在發(fā)展中引發(fā)的倫理和社會問題,并積極探索解決之道。

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        作者簡介 姜青宏,研究方向:傳播學(xué)。

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