摘要：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人民群眾的生活水平提高，居民消費(fèi)發(fā)生了顯著變化，從之前的基本生活消費(fèi)為主過渡到生活消費(fèi)和精神文化消費(fèi)并重的新局面。在精神文化消費(fèi)領(lǐng)域里，居民的旅游消費(fèi)越來越大，旅游已經(jīng)成為一種常態(tài)化的休閑方式。隨著旅游市場的逐年“火爆”，受眾對介紹優(yōu)質(zhì)旅游地、展示各地美麗景色、報道各地旅游資訊等旅游類節(jié)目的需求越來越大。近年來，電視媒體也紛紛響應(yīng)受眾的旅游需求，開設(shè)了一系列的旅游節(jié)目，取得了良好的傳播效果。但是，目前部分電視旅游節(jié)目還存在著理念落后、人才短缺、質(zhì)量低下、體制滯后等問題，在新媒體傳播環(huán)境中必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。文章采用文獻(xiàn)分析法，以地市電視臺旅游節(jié)目為研究對象，圍繞突出文化特色和堅持文化傳播分析地市電視臺旅游節(jié)目如何打造定制化文化套餐。以強(qiáng)化和粉絲、旅行社的互動，分析地市電視臺旅游節(jié)目如何開展產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動經(jīng)營。以建設(shè)微信公眾平臺以及強(qiáng)化和短視頻等新媒體的合作，提出地市電視臺旅游節(jié)目應(yīng)積極搭建新媒體傳播平臺來提升節(jié)目傳播效果。新媒體時代，地市電視臺旅游節(jié)目要明確發(fā)展方向，及時開展節(jié)目創(chuàng)新，要迅速轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，加強(qiáng)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新，做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容傳播，另外要立足實(shí)際，突出特色，尋求一條符合自身實(shí)際的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：地市電視臺；旅游節(jié)目；創(chuàng)新；特色；新媒體

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0140-03

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度太原市社科聯(lián)項(xiàng)目“全媒體時代主流媒體輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新機(jī)制”研究成果，項(xiàng)目編號：2022SGY023

當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為一種常態(tài)化的休閑方式，旅游節(jié)目也贏得了受眾的普遍關(guān)注和喜愛，其娛樂性、知識性和審美性使受眾對此類節(jié)目的需求日益增加。但就現(xiàn)狀來講，國內(nèi)地市電視臺旅游節(jié)目的發(fā)展尚處于探索階段，面臨著理念落后、人才短缺、質(zhì)量低下、體制滯后等問題，嚴(yán)重制約了其健康發(fā)展。而隨著分眾化傳播時代的到來，不管是就媒體傳播需要還是受眾實(shí)際需求來講，分眾化信息傳播模式的構(gòu)建，無疑都具有重要的現(xiàn)實(shí)推動與優(yōu)化價值[1]。對處于分眾化頻道內(nèi)的旅游節(jié)目而言，如何靈活采取分眾化手段進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型顯得尤為關(guān)鍵。可以說，在旅游新常態(tài)下，地市電視臺抓住契機(jī)，在分眾化傳播視野中探尋到新出路，挖掘定制化、產(chǎn)業(yè)化、多媒體化為發(fā)力點(diǎn)拓展自身發(fā)展空間，就能夠在激烈媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢，贏得更多的粉絲和關(guān)注，因此需要相關(guān)主體展開深入思考與探討。

一、打造定制化文化套餐

地市電視臺旅游節(jié)目要加強(qiáng)內(nèi)容文化價值的挖掘，摒棄以往直接推薦的傳播模式，要在深入了解受眾個性需求的基礎(chǔ)上，有選擇性地進(jìn)行甄別組合，打造出文化套餐類旅游內(nèi)容，通過多方位、多平臺、立體化的宣傳來加深旅游地文化內(nèi)涵在受眾心中的印象，以增強(qiáng)旅游節(jié)目的品牌黏性[2]。

（一）突出文化特色

就旅游節(jié)目的內(nèi)容而言，地市電視臺要立足本土，以挖掘地方旅游特色為根本，分別從食、住、行、游、購、娛等方面入手，巧妙融入地方文化元素和特色旅游資源，有效提高節(jié)目品質(zhì)[3]?？梢哉f，國家和民族的繁榮昌盛，是以文化興盛為根本支撐的，中華民族偉大復(fù)興要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新為重要立足點(diǎn)，對傳統(tǒng)道德規(guī)范，要堅持鑒別性對待和辯證性傳承。就“食”來講，地市電視臺在內(nèi)容生產(chǎn)上一定要將其與專業(yè)美食類節(jié)目區(qū)分開來，要清楚自身是旅游節(jié)目而不是美食節(jié)目，在節(jié)目中要結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，強(qiáng)調(diào)地方特色，將地方美食文化與地方旅游事業(yè)相掛鉤，以食物的歷史發(fā)展、制作手法、原料選用等為契機(jī)，深入挖掘地方美食的文化內(nèi)涵[4]。若地方?jīng)]有特色鮮明的飲食文化，則要將側(cè)重點(diǎn)放在地方民風(fēng)民俗或者優(yōu)美的自然景色上。總之，地市電視臺旅游節(jié)目要抓住地緣優(yōu)勢，堅持站在文化高度去呈現(xiàn)[5]。例如，長春市文化廣播電視和旅游局與長春廣播電視臺聯(lián)合打造的旅游節(jié)目——《優(yōu)游行》就曾推出一期有關(guān)長春鹿肉美食的節(jié)目，全面介紹了雙陽區(qū)梅花鹿之鄉(xiāng)的歷史來源，并詳細(xì)闡述了地方特色鹿宴的材料選用、制作手法等內(nèi)容，給受眾留下了深刻印象，在介紹地方特色美食的同時激發(fā)了受眾的旅游欲望和消費(fèi)行為，取得了非常顯著的收視效果。

（二）堅持文化傳播

分眾化傳播語境下，地市電視臺旅游節(jié)目一定要加強(qiáng)對受眾需求的研究，并做好目標(biāo)受眾細(xì)分化，然后依此展開定制化的內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，以提高節(jié)目傳播滲透力[6]。例如，針對部分高考結(jié)束學(xué)生的旅游需求，《優(yōu)游行》曾在暑假期間推出了《高考結(jié)束去哪兒玩》系列節(jié)目，為那些剛剛結(jié)束高考的學(xué)生和家長推薦一些值得一去的旅游地，充分滿足了這一特殊受眾群體的個性化旅游需求。此外，對占比最大的年輕受眾，地市電視臺要做好受眾細(xì)分，如都市精英、普通上班族、窮游愛好者等，在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時一定要明確受眾定位，將合適的內(nèi)容推送給合適的受眾群體，并定期推出針對各類受眾的定制化節(jié)目[7]。

整體而言，不管哪個層次和類型的受眾，都要注重節(jié)目文化內(nèi)涵的挖掘，因?yàn)榇蟛糠质鼙妼β糜挝幕F(xiàn)象持有較高興趣，同時旅游文化對受眾也具有較強(qiáng)的號召力，因此地市電視臺在旅游節(jié)目制作過程中，對于文化的呈現(xiàn)與解讀一定要簡明易懂，引導(dǎo)受眾在親身體驗(yàn)中獲得更深的文化理解與升華[8]。

二、注重產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動經(jīng)營

市場經(jīng)濟(jì)體制下，地市電視臺旅游節(jié)目必須堅持走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營與發(fā)展之路，通過資源的整合優(yōu)化，以及競爭機(jī)制的完善，塑造節(jié)目的核心競爭優(yōu)勢，進(jìn)而全面提高節(jié)目的品牌影響力[9]。這就要求地市電視臺構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動經(jīng)營模式，全面落實(shí)直播分離理念，進(jìn)一步拓展節(jié)目的發(fā)展空間。

（一）加強(qiáng)與受眾的聯(lián)動

地市電視臺旅游節(jié)目具有非常強(qiáng)的貼近性，所以要注重與受眾的互動，增強(qiáng)節(jié)目品牌親和力[10]。首先，節(jié)目要為受眾提供真實(shí)全面的旅游信息，增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性和公信力。其次，要加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新，注重互動環(huán)節(jié)的設(shè)置，提高節(jié)目的關(guān)注度。最后，要組織豐富的線下福利活動，包括旅游優(yōu)惠、免費(fèi)體驗(yàn)等線下旅游產(chǎn)品。例如，地市電視臺可通過微信“搖一搖”展開互動，讓受眾積極參與到節(jié)目生產(chǎn)與傳播中，以取得良好的跨屏聯(lián)動效果[11]?；蛘?，直接邀請知名旅行者或普通游客做客節(jié)目，并以專題采訪的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而被邀請者必須是在觀看節(jié)目相關(guān)內(nèi)容后進(jìn)行過親自體驗(yàn)，作為曾經(jīng)的線下受眾通過電視與其他受眾分享自己的旅游經(jīng)歷與心得，并推薦旅游亮點(diǎn)，這不僅能夠增強(qiáng)節(jié)目實(shí)用性，而且能夠增強(qiáng)節(jié)目真實(shí)性[12]。此外，地市電視臺旅游節(jié)目還可以通過策劃評選活動展開受眾互動，如“市民最喜愛的郊區(qū)游景點(diǎn)”“市民最喜愛的周日游景點(diǎn)”等，創(chuàng)造節(jié)目傳播熱點(diǎn)，調(diào)動受眾參與積極性，為實(shí)現(xiàn)節(jié)目產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）增強(qiáng)與旅行社的聯(lián)動

旅行社擁有豐富的旅游信息與工具資源，以往游客出行基本選擇組團(tuán)旅游的方式，雖然當(dāng)前自助游已經(jīng)成為一種趨勢，但依然有許多人因種種原因而選擇組團(tuán)旅游[13]。目前，許多旅行社為游客精心設(shè)計個人化的旅游線路，或?yàn)橛兄择{游需求的游客提供必要的交通工具。地市電視臺旅游節(jié)目與旅行社的聯(lián)動，不僅能夠提高節(jié)目的關(guān)注度，而且能夠拓展旅行社的品牌空間，是一個互利雙贏的舉措。旅行社通過相關(guān)節(jié)目進(jìn)行品牌宣傳，而地市電視臺旅游節(jié)目為受眾提供全方位的出行指南，受眾在觀看相關(guān)節(jié)目后可選擇中意的旅行團(tuán)，或直接聯(lián)系旅行社為自己設(shè)計路線[14]。當(dāng)然，地市電視臺旅游節(jié)目一定要選擇與信譽(yù)度高、服務(wù)水平高的旅行社合作，要對受眾負(fù)責(zé)。例如，《優(yōu)游行》就與長春市品牌知名度較高的旅行社建立了合作關(guān)系，欄目組定期邀請旅行社相關(guān)成員做客節(jié)目，并通過訪談的形式介紹旅行社特色產(chǎn)品，然后配以直觀形象的影像資料增強(qiáng)可看性[15]。同時，旅行社會為欄目組提供相關(guān)的拍攝設(shè)備與資源，包括安排攝制組隨同前往旅游地、爭取游客同意展開跟進(jìn)式拍攝等，這無疑為節(jié)目提供了豐富的可用素材，拓展了節(jié)目的發(fā)展空間。

三、構(gòu)筑新媒體傳播平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，地市電視臺旅游節(jié)目充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)筑多元化傳播平臺，拓展未來發(fā)展空間，已經(jīng)成為經(jīng)營創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的重要策略。

（一）建設(shè)微信公眾平臺

目前，微信公眾號已經(jīng)成為媒體品牌營銷的一大利器，旅游節(jié)目公眾號能夠主動向受眾推送定制化信息，包括旅游信息匯總、旅游路線推薦、旅游出行指南等，可在充分滿足受眾個性需求的基礎(chǔ)上，增進(jìn)雙方的互動。對于地市電視臺旅游節(jié)目而言，建立微信公眾號的最大亮點(diǎn)就是可進(jìn)行自動回復(fù)，受眾可結(jié)合實(shí)際需要輸入關(guān)鍵詞，主動獲取常規(guī)內(nèi)容，如受眾想要回看某期節(jié)目，只要輸入具體日期或關(guān)鍵詞就能夠得到相應(yīng)的節(jié)目鏈接[16]。此外，若受眾對節(jié)目提出疑問，節(jié)目組可通過公眾號為他們提供針對性的解答服務(wù)。普通公眾號，能夠進(jìn)行圖文、音頻等內(nèi)容的群發(fā)，而經(jīng)過認(rèn)證的公眾號，則能夠推送更為豐富多樣的圖文信息，既可以是單條的，也可以是專題形式。因此，地市電視臺旅游節(jié)目要注重微信公眾號的建設(shè)，通過權(quán)威認(rèn)證后凸顯自身品牌細(xì)節(jié)和官方鏈接，同時在節(jié)目播出過程中，將官方微信二維碼放出，以便受眾能夠及時添加關(guān)注。通過微信公眾平臺進(jìn)行互動傳播，能夠有效提高節(jié)目的品牌關(guān)注度，以及受眾的品牌忠誠度。

（二）加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站的合作

全媒體時代，以往的視頻純媒體已經(jīng)退出歷史舞臺，文化娛樂產(chǎn)業(yè)開始邁入以自頻道為核心的媒介生態(tài)開放化時代。以硬廣告為根本依托的純媒體已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實(shí)發(fā)展要求，并全面轉(zhuǎn)向以受眾為依托的融媒體。再加上移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與發(fā)展，智能終端的廣泛普及，讓受眾能夠不受時空限制地進(jìn)行信息獲取與發(fā)布，使每一個人都有機(jī)會成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，迎來了自媒體時代視頻創(chuàng)作的黃金期[17]。地市電視臺旅游節(jié)目盡管沒有太多時間和精力去經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體頻道，但自媒體的崛起顯然為地市電視臺旅游節(jié)目發(fā)展提供了創(chuàng)新點(diǎn)與突破點(diǎn)。就類別而言，地市電視臺旅游節(jié)目生產(chǎn)的內(nèi)容與自媒體內(nèi)容相似，都具有非常強(qiáng)的原創(chuàng)性。欄目能夠與視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作，并成立自己的自頻道，實(shí)現(xiàn)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動播放，這樣就能夠解決電視無法回看的弊端，節(jié)目一旦上傳就成為固定網(wǎng)存資源，能夠用于不同渠道展開品牌營銷。此外，各大視頻網(wǎng)站都開設(shè)了旅游專欄，地市電視臺旅游節(jié)目的自頻道能夠吸引更多受眾關(guān)注，進(jìn)而有效拓展節(jié)目的受眾范圍，增強(qiáng)節(jié)目品牌營銷的靈活性和實(shí)效性。

四、結(jié)語

旅游產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有無限的發(fā)展?jié)摿?，因此電視旅游?jié)目也擁有廣闊的發(fā)展前景，盡管地市電視臺旅游節(jié)目尚處于發(fā)展初期，還存在許多現(xiàn)實(shí)弊端和問題，但依然有著許多優(yōu)勢尚待挖掘和利用。對此，地市電視臺旅游節(jié)目要明確發(fā)展方向，及時轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，加強(qiáng)形式與內(nèi)容的創(chuàng)新，尋求一條符合自身實(shí)際的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展之路。一方面，地市電視臺旅游節(jié)目要突出文化特色，堅持文化傳播，為受眾打造定制化文化套餐；另一方面，地市電視臺旅游節(jié)目要加強(qiáng)與受眾和旅行社的雙向聯(lián)動，完善產(chǎn)業(yè)化聯(lián)動經(jīng)營體系。同時，地市電視臺旅游節(jié)目還要充分利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與微博、微信、視頻網(wǎng)站等平臺合作，積極構(gòu)筑新媒體傳播平臺。

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作者簡介 皇建軍，記者，研究方向：融媒體、廣播電視新聞。