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        新媒體時(shí)代電視傳媒發(fā)展的創(chuàng)新策略探析

        2023-12-29 00:00:00盧爽
        新聞研究導(dǎo)刊 2023年19期

        摘要:隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體迅速崛起,在信息傳播方面展現(xiàn)出強(qiáng)大優(yōu)勢,并逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分。其較強(qiáng)的互動(dòng)性和時(shí)效性契合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣,進(jìn)而受到大量受眾的青睞。飛速發(fā)展的新媒體讓媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化,給電視傳媒帶來了極大沖擊。電視媒體想要獲得更好的發(fā)展,應(yīng)該正視新媒體帶來的挑戰(zhàn),積極引進(jìn)前沿技術(shù)手段,依托先進(jìn)的信息技術(shù)為自身注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)力,推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。基于此,文章首先簡要梳理新媒體的優(yōu)勢,其次分析新媒體時(shí)代背景下電視媒體面臨的各種困境,如電視媒體內(nèi)容影響力降低、電視媒體觀念轉(zhuǎn)變不徹底、電視媒體人員配置不合理等。最后,針對上述問題提出相應(yīng)的解決辦法:重視信息技術(shù)的應(yīng)用,創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn),提升電視媒體影響力;具備新媒體思維,推進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展;培養(yǎng)高素質(zhì)的電視媒體人才,優(yōu)化管理模式。

        關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;電視傳媒;創(chuàng)新發(fā)展;傳統(tǒng)媒體;思維

        中圖分類號(hào):G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2023)19-0133-03

        隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新迭代以及智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端不斷普及,新媒體異軍突起并對人們的生活和工作產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,導(dǎo)致電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的主體地位受到巨大沖擊。進(jìn)入新媒體時(shí)代,受眾閱讀行為的碎片化特征日益明顯,受眾往往更青睞能夠帶來較好視聽體驗(yàn)的內(nèi)容,而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的內(nèi)容復(fù)雜冗長且表現(xiàn)形式單一,往往難以激發(fā)受眾的閱讀興趣,電視媒體積極借鑒新媒體的表現(xiàn)形式,能夠有效突破當(dāng)前的發(fā)展困境。可見,新媒體既給電視媒體帶來了挑戰(zhàn),更給電視媒體帶來了機(jī)遇。電視媒體需要積極利用先進(jìn)的技術(shù)手段創(chuàng)新傳播內(nèi)容、拓展傳播渠道、優(yōu)化媒體人員配置、革新思想觀念,最終煥發(fā)新的活力,在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。

        一、新媒體的優(yōu)勢

        (一)較強(qiáng)的互動(dòng)性

        當(dāng)前,信息傳播渠道更加多元,人們的思想更加豐富且極具個(gè)性。人們在獲取信息的過程中,具有更加強(qiáng)烈的互動(dòng)意愿。而新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性,通過新媒體平臺(tái),受眾不僅可以高效與媒體溝通互動(dòng),還能針對新聞事件積極發(fā)表自身的看法。在新媒體時(shí)代,受眾的溝通互動(dòng)意愿得到了充分滿足[1]。

        迅速發(fā)展的新媒體得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,相關(guān)政府部門也逐漸認(rèn)識(shí)到新媒體發(fā)展的重要意義,加大了對新媒體的扶持力度。此后,新媒體與政府之間的協(xié)作效率日益提高。比如政府部門可以借助新媒體,如微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)的私信評論等開展民生調(diào)查工作,加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)交流,讓民眾能夠通過多元化的渠道傳遞心聲。

        政府與新媒體的協(xié)作,為民生調(diào)查工作提供了諸多便利,能夠借助互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體更好地獲取民眾的意見和看法。此外,新媒體用戶不再被動(dòng)接收信息,他們能夠參與信息傳播過程,這極大地激發(fā)了受眾的參與積極性,優(yōu)化了受眾的整體體驗(yàn)[2]。

        (二)超強(qiáng)的時(shí)效性

        新媒體依托先進(jìn)的信息技術(shù)、媒體技術(shù),憑借數(shù)字化移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),為人們獲取資訊提供了更加便捷的渠道,讓廣大受眾能夠根據(jù)自身需求隨時(shí)隨地通過各類移動(dòng)終端獲取豐富的資訊。

        相較于電視媒體,新媒體擁有更強(qiáng)的時(shí)效性,在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性不強(qiáng)的弊端。推進(jìn)媒體融合,能讓傳統(tǒng)媒體以更好的姿態(tài)帶領(lǐng)受眾體驗(yàn)全新的傳播方式,享受新媒體時(shí)代的便利。新媒體的時(shí)效性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

        其一,新媒體時(shí)代,人人都可以成為信息傳播者,借助新媒體平臺(tái),各種信息能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播,并且在算法推薦和人工智能技術(shù)的幫助下能夠?qū)崿F(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送[3]。

        其二,在大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)得到廣泛應(yīng)用的情況下,信息收集整合效率進(jìn)一步提高,能夠?qū)崿F(xiàn)相關(guān)作品的快速生成。

        二、新媒體時(shí)代電視媒體面臨的困境

        (一)電視媒體內(nèi)容影響力降低

        新媒體短平快的傳播模式契合受眾碎片化的閱讀習(xí)慣,快速收獲了大量受眾青睞,在一定程度上沖擊了電視媒體的主體地位。歸根結(jié)底,主要有兩方面原因。電視媒體從內(nèi)容生產(chǎn)到播出,往往需要耗費(fèi)大量時(shí)間,傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程雖然能夠保障內(nèi)容質(zhì)量,但也讓節(jié)目內(nèi)容存在一定的滯后性,削弱了其時(shí)效性;電視媒體內(nèi)容往往復(fù)雜冗長,表現(xiàn)形式單一,融入元素不夠豐富,缺乏趣味性。這兩個(gè)因素共同作用下導(dǎo)致電視媒體的影響力不斷降低。

        (二)電視媒體觀念轉(zhuǎn)變不徹底

        進(jìn)入新媒體時(shí)代之后,電視傳媒也在不斷革新傳播模式,在眾多工作人員的共同努力下,電視媒體在創(chuàng)新發(fā)展方面收獲頗豐。比如目前已有很多電視媒體開通了官方社交賬號(hào)、新媒體平臺(tái)賬號(hào),構(gòu)建了媒體融合發(fā)展的橋梁。但綜合當(dāng)前電視媒體的發(fā)展情況,部分電視媒體觀念轉(zhuǎn)變不徹底,阻礙了自身的進(jìn)一步發(fā)展。

        主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

        其一,部分從業(yè)者沒有緊跟時(shí)代發(fā)展潮流,積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的媒體技術(shù),沒有充分認(rèn)識(shí)到新媒體的技術(shù)優(yōu)勢,導(dǎo)致在日常工作中不能熟練運(yùn)用各種新媒體技術(shù)助力內(nèi)容生產(chǎn)和傳播;

        其二,部分電視媒體僅僅是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容照搬到新媒體平臺(tái)上,內(nèi)容冗長、缺乏新意,不符合當(dāng)代受眾的閱讀需求。

        電視媒體對于媒體融合含義的理解停留在表面,只學(xué)其表而不究其理,觀念轉(zhuǎn)變不徹底,導(dǎo)致電視媒體在新媒體端的影響力疲弱。

        (三)電視媒體人員配置不合理

        隨著新媒體時(shí)代的到來,電視媒體在不斷尋求改革優(yōu)化的過程中,面臨著嚴(yán)峻的人才配置考驗(yàn),若不能及時(shí)吸納優(yōu)秀人才,電視媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展將失去內(nèi)生動(dòng)力。

        目前,仍有部分電視媒體固守陳舊的體制管理理念和工作機(jī)制,難以調(diào)動(dòng)電視媒體從業(yè)人員的工作積極性和主觀能動(dòng)性;部分媒體人員理念固化,缺乏新媒體傳播思維,對于新媒體傳播的理解不夠透徹,樹立的工作目標(biāo)不夠清晰明確;此外,媒體團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)僵化、人員配置不合理,缺乏適應(yīng)新媒體時(shí)代的年輕化創(chuàng)新型人才,導(dǎo)致電視媒體創(chuàng)新動(dòng)力不足。

        三、新媒體時(shí)代電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展路徑

        (一)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn),提升電視媒體影響力

        新媒體時(shí)代背景下,電視傳媒想要尋求創(chuàng)新發(fā)展,需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,在數(shù)據(jù)海量、信息爆炸的環(huán)境中,只有足夠新奇有趣的內(nèi)容才能吸引受眾,獲得更多的關(guān)注[4]。因此電視媒體可以從以下幾方面著手,做好內(nèi)容優(yōu)化。

        其一,電視媒體要積極迎合廣大受眾的需求,始終關(guān)注百姓生活,深入群眾的真實(shí)生活環(huán)境,全方位、多角度地展現(xiàn)百姓生活,并以此為切入點(diǎn),創(chuàng)建更加生動(dòng)且富有意義的民生資訊[5]。在具體實(shí)踐中,電視傳媒可以通過微信公眾號(hào)發(fā)起投票活動(dòng),一方面可以吸引受眾參與電視節(jié)目前期創(chuàng)作,另一方面可以創(chuàng)建不同類型的電視節(jié)目,由觀眾投票選出最受歡迎的電視節(jié)目,并開設(shè)評論互動(dòng)通道,根據(jù)觀眾的評論和留言,深入了解大眾喜歡某個(gè)節(jié)目的內(nèi)在原因,進(jìn)而為后期打造針對性節(jié)目內(nèi)容提供參考。

        其二,積極打造生活化以及具有本土特色的電視節(jié)目,以獨(dú)特的地域特色強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容的傳播力[6]。在具體實(shí)踐中,為了更好地迎合觀眾喜好,可以充分利用現(xiàn)有資源,借助地方優(yōu)勢,創(chuàng)建貼近百姓生活的節(jié)目內(nèi)容。具體而言,可以從本土受眾的實(shí)際需求出發(fā),圍繞受眾生活中的各類問題展開內(nèi)容創(chuàng)作,如養(yǎng)老、醫(yī)療、教育、就業(yè)等內(nèi)容,切實(shí)幫助受眾發(fā)現(xiàn)問題、反映問題、解決問題[7]。確保廣大人民群眾能夠從中獲益,進(jìn)而有效提高受眾對節(jié)目的滿意度,讓電視媒體在新媒體時(shí)代能夠站穩(wěn)腳跟[8]。

        其三,重視運(yùn)用新媒體技術(shù),增強(qiáng)電視媒體內(nèi)容的時(shí)效性[9]。具體而言,可以加大對便捷的剪輯軟件的利用力度,克服電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)耗時(shí)長的問題,增強(qiáng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容的時(shí)效性;還可以積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù),多渠道搜集與選題相關(guān)的信息,為多元化、個(gè)性化呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容提供更多的素材資料;也可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上抓取受眾對事件的評論,深入了解受眾的內(nèi)心需求,進(jìn)而為快速確定報(bào)道的切入點(diǎn)提供參考,節(jié)約尋找素材的時(shí)間,增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的針對性。

        (二)具備新媒體思維,促進(jìn)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

        新媒體之所以廣受歡迎,主要是因?yàn)槠淠軌蚶弥悄芑夹g(shù),精準(zhǔn)研判受眾喜好并開展市場調(diào)查,能夠讀懂受眾的思維情緒,充分掌握受眾的信息需求和偏好。新媒體在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、運(yùn)營管理以及媒體節(jié)目的目標(biāo)導(dǎo)向等方面,思維模式更加系統(tǒng)、科學(xué),在利用先進(jìn)管理理念的基礎(chǔ)上,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)型思維,促使新媒體在短期內(nèi)迅速發(fā)展?;诖?,電視媒體想要獲得創(chuàng)新發(fā)展,就要深入研究新媒體的傳播本質(zhì),學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營思維[10]。

        此外,電視媒體需要積極借鑒新媒體以服務(wù)為中心的理念,通過更加先進(jìn)的算法技術(shù),分析受眾的個(gè)性化需求,在傳播節(jié)目資訊的過程中需要注意回溯前期事件發(fā)展脈絡(luò),為受眾呈現(xiàn)事件全貌。具體而言,無論是對新聞事實(shí)還是熱點(diǎn)事件,受眾都想在第一時(shí)間了解全貌,電視媒體可以運(yùn)用先進(jìn)的算法技術(shù),抓取分析受眾需求,再依托強(qiáng)大的媒體整合能力,快速剖析新聞事件背后的價(jià)值,并為用戶梳理、呈現(xiàn)更加完整的事件發(fā)展脈絡(luò)。

        以微博為例,由于某一事件從發(fā)生到結(jié)束的時(shí)間相對較長,微博除了在事件發(fā)生后及時(shí)將事件相關(guān)報(bào)道推至熱搜引起關(guān)注之外,還設(shè)計(jì)了事件發(fā)展脈絡(luò)梳理線,讓受眾能夠根據(jù)自身需要深入了解事件,進(jìn)而更加客觀地看待事件。電視媒體也可以借鑒這種方法,通過脈絡(luò)梳理為受眾掌握事件的前因后果提供便利,更好地滿足受眾對于新聞事件的好奇心[11]。此外,在大數(shù)據(jù)算法的加持下,即使事件過去了很久,通過梳理時(shí)間線,人們也能夠更好地回顧事件始末。

        新媒體時(shí)代,電視媒體無論是創(chuàng)新傳播內(nèi)容,還是拓展傳播渠道,歸根結(jié)底都是為了優(yōu)化重組電視媒體資源,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在生活節(jié)奏日益加快的今天,電視媒體工作人員需要充分挖掘電視節(jié)目蘊(yùn)含的文化價(jià)值,確保電視節(jié)目內(nèi)容能夠展現(xiàn)出別具一格的文化涵養(yǎng),從而不斷提升電視媒體的影響力[12]。

        (三)培養(yǎng)高素質(zhì)的電視媒體人才,優(yōu)化管理模式

        在新媒體時(shí)代,電視媒體想要獲得更好的發(fā)展,應(yīng)積極優(yōu)化管理模式,打造優(yōu)質(zhì)人才團(tuán)隊(duì)。在新的時(shí)代背景下,媒體行業(yè)的發(fā)展與信息技術(shù)的運(yùn)用情況息息相關(guān),媒體行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展,需要不斷從外部引進(jìn)創(chuàng)新型人才[13]。高素質(zhì)的媒體創(chuàng)新型人才能夠合理運(yùn)用信息技術(shù),做好電視節(jié)目內(nèi)容的輿情分析及市場調(diào)研等工作,在優(yōu)化電視媒體節(jié)目內(nèi)容的同時(shí)推動(dòng)電視媒體運(yùn)營模式、管理模式的革新[14]。

        此外,除了積極從外部引進(jìn)創(chuàng)新型人才之外,還應(yīng)該重視內(nèi)部人才培養(yǎng)。具體而言,可以通過定期開展培訓(xùn)或鼓勵(lì)內(nèi)部人員參與論壇討論、專題講座等方式,培養(yǎng)內(nèi)部人員的新媒體思維,并讓他們積極嘗試將先進(jìn)的信息技術(shù)運(yùn)用到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中,能夠立足長遠(yuǎn)確立具有前瞻性的發(fā)展計(jì)劃[15]。

        只有積極打造高質(zhì)量的人才團(tuán)隊(duì),不斷革新電視媒體運(yùn)營方式,并積極運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)創(chuàng)作出符合當(dāng)代受眾需求的節(jié)目內(nèi)容,才能進(jìn)一步提升電視媒體的影響力,讓電視傳媒在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

        四、結(jié)語

        在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展,需要積極借助新媒體的鮮明優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、借鑒新媒體思維以及打造高質(zhì)量的人才團(tuán)隊(duì)等,從多個(gè)方面共同發(fā)力,鞏固電視傳媒的行業(yè)地位,并保持強(qiáng)大的核心競爭優(yōu)勢。

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        作者簡介 盧爽,助理記者,研究方向:記者。

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