摘要：新媒體環(huán)境下，各種思想、文化充斥在互聯(lián)網(wǎng)終端。黨建工作即黨的建設(shè)工作，是黨的工作的種概念，又是黨務(wù)工作的屬概念，不僅包括黨務(wù)工作，還包括黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)和制度建設(shè)等。黨建工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和永葆先進(jìn)地位的必要保證，廣泛宣傳黨建工作，可以凝聚人民群眾共識(shí)，匯集全社會(huì)各方面智慧和力量，凝聚起協(xié)同推進(jìn)黨建工作的磅礴力量。然而，當(dāng)前的黨建宣傳工作在新媒體和新技術(shù)的應(yīng)用能力方面存在不足，主要表現(xiàn)為宣傳形式較為單一、互動(dòng)參與不足以及數(shù)據(jù)分析能力欠缺。為了進(jìn)一步提高黨建宣傳工作效果，文章提出了一些建議，包括拓展宣傳形式、增加多樣化內(nèi)容、加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流、注重?cái)?shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)能力的培養(yǎng)。通過(guò)這些建議，可以幫助黨建宣傳工作者更好地應(yīng)用新媒體平臺(tái)，讓人民群眾更便捷地獲取更豐富的黨建新聞信息。本研究對(duì)于進(jìn)一步提高黨建工作在人民群眾中的認(rèn)知度和支持度具有重要意義。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；黨建新聞；新聞宣傳；作用；問(wèn)題；優(yōu)化對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：D261.5；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）19-0123-04

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)項(xiàng)目“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的邏輯思考”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：ACKYC22061

一、引言

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及手機(jī)、平板等智能設(shè)備的普及，新媒體已成了人們獲取信息、交流思想的重要渠道。在這個(gè)背景下，黨建宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何利用新媒體手段，更好地傳遞黨的聲音，宣傳黨的理論，引導(dǎo)廣大人民群眾積極參與黨的建設(shè)和發(fā)展，成為當(dāng)前黨建宣傳工作亟待解決的問(wèn)題。本研究旨在通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代黨建新聞工作現(xiàn)狀的調(diào)查和分析，探討優(yōu)化黨建宣傳工作的策略，提高黨的聲音在新媒體上的傳播效果，為黨的建設(shè)和發(fā)展提供有力支持[1]。

二、新媒體在黨建宣傳工作中的作用

（一）提高宣傳速率

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全球性的信息網(wǎng)絡(luò)，它將世界各地的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)連接在一起，形成了一個(gè)龐大的信息交流平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，人們可以通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等多種形式獲取和傳遞信息，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地滿(mǎn)足了人們對(duì)信息獲取的需求。

首先，互聯(lián)網(wǎng)可以迅速傳遞各種資訊。在互聯(lián)網(wǎng)上，各種信息都可以在第一時(shí)間發(fā)布和傳遞，人們可以通過(guò)搜索引擎、社交媒體、新聞客戶(hù)端等渠道獲取最新的資訊。相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度更快、更及時(shí)、更具時(shí)效性。

其次，互聯(lián)網(wǎng)可以滿(mǎn)足大眾對(duì)信息獲取的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)上有海量信息，不僅包括時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的內(nèi)容，還包括教育、健康、旅游等各個(gè)領(lǐng)域的信息。

最后，互聯(lián)網(wǎng)可以促進(jìn)信息的交流和共享。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以通過(guò)社交媒體、論壇、博客等各種渠道與其他人進(jìn)行交流和互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。這種交流和共享，不僅可以促進(jìn)人與人之間的溝通和理解，還可以促進(jìn)知識(shí)的傳播和創(chuàng)新思維的激發(fā)[2]。

（二）豐富宣傳形式

以往，黨建宣傳工作多是通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體開(kāi)展，宣傳方式比較單一。新媒體的發(fā)展，則使信息的宣傳形式和渠道越來(lái)越多樣，黨建新聞信息的呈現(xiàn)和傳播形式也日益豐富[3]。新媒體改變了傳統(tǒng)的書(shū)面表達(dá)方式，變成了電子表達(dá)方式。比如，2022年10月8日，龍巖市委組織部利用手機(jī)短信、“黨員e家”網(wǎng)站、“閩西黨旗紅旗手”等多種渠道，對(duì)8000余名副處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)出了9.2萬(wàn)條嚴(yán)格的換屆紀(jì)律提醒，并適時(shí)發(fā)布了市、縣、鄉(xiāng)領(lǐng)導(dǎo)班子的有關(guān)信息，進(jìn)行了關(guān)于換屆紀(jì)律的全方位宣傳，從而形成了良好的換屆氣氛，換屆過(guò)程中未發(fā)現(xiàn)違反紀(jì)律行為[4]。

（三）強(qiáng)化互動(dòng)效應(yīng)

目前，許多網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)都設(shè)有評(píng)論功能，方便瀏覽新聞的用戶(hù)能夠?qū)π侣勥M(jìn)行評(píng)判，或者與新聞的發(fā)布對(duì)象進(jìn)行溝通和交互。因此，在新媒體平臺(tái)上，受眾可以對(duì)黨建新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，也可以與信息傳播方互動(dòng)。以留言的方式進(jìn)行互動(dòng)，既能傳遞消息，又能知道別人對(duì)此消息的看法，能與受眾進(jìn)行有效交互[5]。比如，2022年6月21日，龍巖市委組織部通過(guò)“黨員e家”網(wǎng)站、“閩西紅色黨旗”等多個(gè)渠道，大力宣傳和報(bào)道“先進(jìn)基層黨組織”“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”“優(yōu)秀黨務(wù)工作者”候選人的先進(jìn)事跡，同時(shí)還舉辦了“向先進(jìn)人物學(xué)習(xí)”的評(píng)選，獲得了65萬(wàn)人次的支持[6]。此次評(píng)選充分展現(xiàn)了廣大黨員和黨務(wù)工作者在基層的良好形象，激發(fā)了廣大黨員的斗志。因此，利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)開(kāi)展黨的宣傳報(bào)道，能夠增強(qiáng)互動(dòng)性，從而達(dá)到有效傳遞新聞資訊的目的[7]。

三、新媒體時(shí)代黨建新聞宣傳工作存在的問(wèn)題

新媒體時(shí)代，人們接收的信息量龐大，信息傳播速度快，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境也復(fù)雜多變，這給黨建宣傳工作帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）尚未構(gòu)建科學(xué)的新媒體宣傳平臺(tái)

黨建宣傳是黨的工作之一，其目的是加強(qiáng)黨員的思想教育，提高黨員的政治素質(zhì)，增強(qiáng)黨員的組織觀念和紀(jì)律意識(shí)，推動(dòng)黨的事業(yè)發(fā)展。然而，當(dāng)前黨建宣傳工作中尚未構(gòu)建科學(xué)的宣傳平臺(tái)。

首先，黨建宣傳載體單一。傳統(tǒng)的黨建宣傳主要依賴(lài)報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，這些媒體的受眾面相對(duì)較窄，難以覆蓋所有黨員和群眾。而新媒體平臺(tái)如抖音、微博、微信公眾號(hào)、電子報(bào)刊以及各級(jí)媒體網(wǎng)站等，這些“觸手可及”的媒體平臺(tái)可以更好地滿(mǎn)足不同群體的需求，擴(kuò)大黨建宣傳的覆蓋面和影響力，但目前卻未能被有效利用起來(lái)。

為解決這一問(wèn)題，黨建宣傳工作者需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的重要性，并積極開(kāi)展黨建宣傳工作。通過(guò)在新媒體平臺(tái)上建立官方賬號(hào)、發(fā)布有針對(duì)性的宣傳內(nèi)容，可以更好地吸引年輕群體的關(guān)注。同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，可以與受眾開(kāi)展更及時(shí)、直接的互動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳效果和受眾參與度。還需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)和管理，建立科學(xué)的數(shù)據(jù)分析體系，通過(guò)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)和反饋信息的分析，不斷優(yōu)化宣傳策略和內(nèi)容，提高黨建宣傳工作的針對(duì)性和精準(zhǔn)度。

其次，黨建宣傳模式老套，可讀性、趣味性不強(qiáng)，缺乏互動(dòng)。部分地方黨建宣傳工作的主體是黨建宣傳工作者，受眾的參與度不高，難以提升宣傳內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，弱化了黨建宣傳工作的影響力[8]。因此，應(yīng)該采用更生動(dòng)、有趣的方式來(lái)開(kāi)展黨建宣傳工作，比如可以通過(guò)微信群、微博話(huà)題、抖音短視頻等，讓黨員和群眾更積極地參與到黨建宣傳中。還可以通過(guò)開(kāi)展線(xiàn)上問(wèn)答、征集黨員故事、發(fā)起討論話(huà)題等互動(dòng)活動(dòng)，引導(dǎo)受眾積極參與、留下自己的聲音和觀點(diǎn)，增強(qiáng)受眾的參與感和互動(dòng)性，從而提升黨建宣傳的影響力。

最后，黨建宣傳內(nèi)容不夠豐富、深入。當(dāng)前，黨建宣傳內(nèi)容主要集中在黨的理論、政策、制度等方面，缺乏具體的案例和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，難以引起黨員和群眾的興趣。因此，應(yīng)該拓展黨建宣傳內(nèi)容的深度和廣度，注重宣傳黨的優(yōu)秀典型和先進(jìn)事跡，讓黨員和群眾更深入地了解黨的工作和成就，增強(qiáng)黨員的自豪感和歸屬感。

（二）新媒體新技術(shù)的應(yīng)用能力不足

黨建新聞宣傳工作者應(yīng)該意識(shí)到，宣傳內(nèi)容不應(yīng)僅僅被視為單向傳播的手段，而要重視與受眾之間的互動(dòng)和交流。應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，如評(píng)論、分享、投票等，提升用戶(hù)參與度和對(duì)黨建新聞宣傳的關(guān)注度。

黨建宣傳工作者需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)宣傳理念，樹(shù)立全新的新媒體思維。應(yīng)該從用戶(hù)角度出發(fā)，關(guān)注受眾的需求和興趣，探索更具創(chuàng)新性的宣傳形式，以更好地吸引受眾的注意和參與。

同時(shí)，黨建宣傳團(tuán)隊(duì)也需要提升自身數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)能力。應(yīng)該重視數(shù)據(jù)分析工作，了解用戶(hù)反饋和行為數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化宣傳內(nèi)容和策略。通過(guò)深入了解受眾的喜好和需求，制定更具針對(duì)性的宣傳策略，提升宣傳效果，提升黨建工作的影響力。

黨建宣傳工作者在利用新媒體開(kāi)展宣傳工作時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，注重互動(dòng)和交流，關(guān)注用戶(hù)需求。同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)能力也至關(guān)重要，應(yīng)不斷優(yōu)化宣傳策略，提升宣傳效果，推動(dòng)黨建工作取得更大的成功。

（三）黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)滯后

黨建宣傳工作者是抓好黨建宣傳工作的重要保證。尤其是在新媒體時(shí)代，如果沒(méi)有一支政治能力強(qiáng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)高的黨建宣傳工作隊(duì)伍，勢(shì)必影響黨建宣傳工作整體成效?，F(xiàn)階段，部分黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)不受重視，人才的整體素質(zhì)難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下宣傳工作創(chuàng)新化、規(guī)范化、現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型需要。具體而言，一是政治能力不足，黨建宣傳工作者的“政治三力”仍有待進(jìn)一步提升，黨建宣傳工作者對(duì)意識(shí)形態(tài)工作重要性的理解能力不足，難以將新思想、新理論應(yīng)用到宣傳工作中。二是新媒體隊(duì)伍和思政工作隊(duì)伍間的融合渠道狹窄，人才交流融合滯后，不利于宣傳工作的開(kāi)展。三是培訓(xùn)方式單一且不科學(xué)，具體表現(xiàn)在培訓(xùn)模式陳舊，對(duì)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位黨建宣傳工作的了解程度不深。四是黨建宣傳工作者持續(xù)學(xué)習(xí)的意識(shí)不強(qiáng)，應(yīng)用新媒體工具的能力以及新聞宣傳能力仍然有待提升，難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下復(fù)合型人才建設(shè)的需求。

（四）忽視黨建宣傳的內(nèi)容建設(shè)

一是尚未樹(shù)立因地制宜、因時(shí)制宜的基本理念，針對(duì)不同的新聞素材、新聞內(nèi)容，沒(méi)有采取不同的形式以適應(yīng)不同受眾的需求和喜好。之所以出現(xiàn)這種問(wèn)題，主要是因?yàn)闆](méi)有站在受眾的立場(chǎng)思考相關(guān)問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品無(wú)法贏得受眾認(rèn)可。二是黨建宣傳工作不接地氣，弱化了黨建宣傳服務(wù)大局、服務(wù)改革的作用。三是黨建宣傳的許多素材主要集中在黨組織等集體活動(dòng)中，忽視從黨員個(gè)人的角度挖掘相應(yīng)的新聞素材，難以起到“以小見(jiàn)大”的作用。黨員是黨建工作的基礎(chǔ)，他們的個(gè)人經(jīng)歷、成長(zhǎng)歷程、工作經(jīng)驗(yàn)等都是寶貴的新聞素材，挖掘這些素材，可以讓更多人了解黨員背后的故事，從而更好地理解黨建工作的意義和價(jià)值。同時(shí)，也可以激勵(lì)更多人加入黨建工作中，為黨的事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

四、新媒體時(shí)代黨建宣傳工作的優(yōu)化策略

（一）充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建黨建宣傳新平臺(tái)

新媒體時(shí)代，資訊傳播的速率是以秒計(jì)的。做好黨的宣傳工作，要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)提高傳播速率。要做到這一點(diǎn)，宣傳部門(mén)就必須對(duì)自身的傳播優(yōu)劣勢(shì)有著清楚認(rèn)識(shí)，從而根據(jù)外部環(huán)境的改變，適時(shí)進(jìn)行工作理念、工作方法的調(diào)整，將新媒體也作為黨建宣傳工作的主陣地[9]。

充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與各大新媒體平臺(tái)合作是一種有效的方式，可以加強(qiáng)在新聞客戶(hù)端及微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)上的宣傳，確保信息傳播的速度快、影響廣[10]。在重要時(shí)段如建黨節(jié)、國(guó)慶節(jié)等，宣傳工作更是至關(guān)重要，通過(guò)新媒體及時(shí)向人民群眾傳播黨的聲音，樹(shù)立黨員的良好形象。

新媒體最大的特點(diǎn)是可以第一時(shí)間公開(kāi)、透明地宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公眾的準(zhǔn)確引導(dǎo)。因此，在黨建宣傳中，應(yīng)以人民群眾合法權(quán)益為著眼點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布事件真實(shí)信息，做好正確的輿論引導(dǎo)，防止流言或其他不必要的猜想。只有這樣，才能更好地推動(dòng)黨建工作的發(fā)展[11]。在某些情況下，黨建工作可能需要應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，傳遞正確的信息。

（二）加強(qiáng)新媒體技術(shù)利用，推動(dòng)黨建宣傳形式不斷創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)與新媒體高度普及的“微時(shí)代”，微視頻給創(chuàng)新新聞宣傳形式提供了新的思路。一是要善用“微百科”類(lèi)視頻，讓群眾能夠?qū)^為生澀的理論、新名詞“知識(shí)秒懂”。二是要善用“微電影”類(lèi)視頻，將語(yǔ)言文字資料轉(zhuǎn)化成生動(dòng)、形象的視覺(jué)元素，從而在短時(shí)間內(nèi)將概念的內(nèi)涵外延。三是要善用“微新聞”類(lèi)視頻，通過(guò)簡(jiǎn)短的報(bào)道形式，傳遞最新的新聞資訊，讓人們及時(shí)了解黨建動(dòng)態(tài)。四是要善用“微宣傳”類(lèi)視頻，通過(guò)生動(dòng)有趣的形式進(jìn)行黨建宣傳，吸引更多的目光。

在制作“微視頻”時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)。一是要簡(jiǎn)潔明了，盡量避免冗長(zhǎng)的敘述和復(fù)雜的畫(huà)面。二是要突出重點(diǎn)，抓住核心內(nèi)容，讓觀眾一眼看清主題。三是要有創(chuàng)意，采用新穎的表現(xiàn)手法和視覺(jué)效果，讓視頻更具吸引力。四是要注重質(zhì)量，保證畫(huà)面清晰、聲音清晰，讓觀眾有良好的觀看體驗(yàn)。“微視頻”是新興的傳播方式，可以快速傳遞信息，吸引更多關(guān)注。在今后的傳媒領(lǐng)域中，將會(huì)有越來(lái)越多的“微”思路出現(xiàn)，成為人們獲取信息、傳遞信息的重要途徑[12]。

（三）建強(qiáng)黨建宣傳隊(duì)伍，形成平臺(tái)智力支撐

新媒體環(huán)境下，黨建宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)會(huì)直接影響宣傳實(shí)效，必須加以重視。一是要注重黨建宣傳隊(duì)伍的政治能力建設(shè)，按照“黨管人才”的基本原則開(kāi)展隊(duì)伍建設(shè)工作。一方面，要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，繼續(xù)著力增強(qiáng)黨建宣傳工作者的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，確保黨建宣傳工作者能夠提高政治站位，避免黨建宣傳工作出現(xiàn)紕漏；另一方面，要繼續(xù)圍繞習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想、習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌?、黨的二十大精神、新媒體工作技能等，對(duì)黨建宣傳工作者進(jìn)行培訓(xùn)，讓黨建宣傳工作者真正從思想上認(rèn)同黨的新理論、新思想，為后期的黨建宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)。二是要加快推進(jìn)黨建宣傳工作者應(yīng)用新媒體的能力。要大膽選拔具有新媒體專(zhuān)長(zhǎng)的人員進(jìn)入黨建宣傳隊(duì)伍，要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳工作者的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，創(chuàng)新培訓(xùn)方式，向廣大黨建宣傳工作者介紹各級(jí)各地黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位利用新媒體開(kāi)展宣傳工作的先進(jìn)模式、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為黨建宣傳工作注入源源不斷的活力[13]。

（四）構(gòu)建全媒體傳播矩陣，推動(dòng)黨建宣傳全面發(fā)展

當(dāng)前，黨建宣傳工作面臨著以報(bào)紙、雜志為主要載體，向“多點(diǎn)”“全媒體”“立體”等方向發(fā)展的形勢(shì)。在此形勢(shì)下，要以黨報(bào)、雜志為載體，積極開(kāi)拓“一次收集、多重加工”和“全媒體傳播”途徑。如2020年，云南在建黨節(jié)來(lái)臨之前，開(kāi)設(shè)“他們的初心”專(zhuān)題，將重點(diǎn)放在扶貧工作一線(xiàn)的黨員身上，用真情傾訴的方式，傾訴那些“釘”在扶貧工作中的駐村書(shū)記、幫扶人才、來(lái)滇工作人員，以及他們?cè)诜鲐毠ぷ髦械姆N種事跡。各大媒體進(jìn)行了大量采訪(fǎng)，在“七一”這天，云南日?qǐng)?bào)以“他們的初心”為標(biāo)題，為每位主人公制作了一張海報(bào)和一張圖片，并在報(bào)紙上進(jìn)行了二次編排，以《在扶貧的道路上，書(shū)寫(xiě)生命的美好》為標(biāo)題，將各種題材進(jìn)行歸類(lèi)，將這個(gè)話(huà)題推向了一個(gè)全新的高度。云南日?qǐng)?bào)報(bào)社集團(tuán)旗下云南網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站，對(duì)其進(jìn)行了長(zhǎng)卷、手繪和海報(bào)的重新整理，并對(duì)其進(jìn)行了細(xì)致的宣傳，以達(dá)到全方位的宣傳效果，在云南各地的扶貧工作人員中引起了轟動(dòng)，在微博平臺(tái)上收獲了超過(guò)30W的點(diǎn)擊率。這一新聞報(bào)道案例為做好黨建宣傳工作提供了借鑒范本和發(fā)展方向。

（五）做好外部保障工作，優(yōu)化黨建宣傳環(huán)境

外部保障工作是指在黨建宣傳工作中，為保障宣傳工作的順利開(kāi)展而采取的一系列措施。這些措施包括加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，提高媒體對(duì)黨建工作的關(guān)注度和報(bào)道質(zhì)量，加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通和交流，提高社會(huì)對(duì)黨建工作的認(rèn)知度和支持度等。這些措施包括加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳的規(guī)范化管理，提高宣傳質(zhì)量和效果，加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳的監(jiān)督和評(píng)估，提高宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性等[14]。

為了做好外部保障工作和優(yōu)化黨建新聞宣傳環(huán)境，可以采取以下措施。一是加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系，建立良好的合作關(guān)系。與媒體保持密切聯(lián)系，及時(shí)向媒體提供黨建新聞信息，加強(qiáng)對(duì)媒體的引導(dǎo)，提高媒體對(duì)黨建工作的關(guān)注度和報(bào)道質(zhì)量。二是加強(qiáng)與社會(huì)各界的溝通和交流。通過(guò)組織各種形式的宣傳活動(dòng)，向社會(huì)傳遞黨建工作的理念和成果，提高社會(huì)對(duì)黨建工作的認(rèn)知度和支持度。三是加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳的監(jiān)督和評(píng)估。建立健全的宣傳監(jiān)督和評(píng)估機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正宣傳中存在的問(wèn)題，增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性[15]。

五、結(jié)語(yǔ)

利用新媒體提升黨建宣傳工作實(shí)效，具有非常重要的意義。黨建宣傳工作者要對(duì)新媒體在黨建宣傳工作中的實(shí)際效果有清晰的認(rèn)識(shí)，并利用新媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，持續(xù)改善和優(yōu)化傳統(tǒng)的黨建宣傳工作。要重視改進(jìn)黨建宣傳的方式，不斷豐富宣傳形式，重視應(yīng)用新媒體增強(qiáng)黨建宣傳的趣味性和藝術(shù)性。要建強(qiáng)黨建宣傳隊(duì)伍，讓黨建宣傳工作者的政治素質(zhì)和工作能力得到更大提升。

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作者簡(jiǎn)介 王緩，講師，研究方向：馬克思主義傳播與大眾化。