摘要：近年來，媒體融合走向縱深，重慶市涪陵區(qū)融媒體中心作為擔(dān)負(fù)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)的縣級(jí)融媒體中心，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，以習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作重要論述為指針，充分依托既有資源，借助新媒體優(yōu)勢，在講好地方故事的實(shí)踐中不斷探索新路子。

文章以重慶市涪陵區(qū)融媒體中心講述地方故事的實(shí)踐為例，探析縣級(jí)融媒體中心講好地方故事的重要性和必要性，并從講好時(shí)代故事、百姓故事、紅色故事、地域文化故事等方面，分析縣級(jí)融媒體中心講述地方故事的主要內(nèi)容，以及縣級(jí)融媒體中心如何在實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)、提升傳播效能等方面發(fā)力，探索講好地方故事的路徑與方法，以期為縣級(jí)融媒體中心更好地發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)作用提供借鑒。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；輿論引導(dǎo)；媒體融合；地方故事；地方形象

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）19-0114-03

習(xí)近平總書記指出，“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”，“建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)”[1]。

近年來，作為服務(wù)地方黨委政府中心工作、樹立良好地方形象、把握地方媒體主流意識(shí)宣傳與發(fā)展的縣級(jí)融媒體中心，紛紛在講好地方故事，為新時(shí)代新征程匯聚地方力量的實(shí)踐中積極探索，在傳遞黨的聲音、弘揚(yáng)地方文化、樹立文化自信、展示地方形象、凝聚地方共識(shí)等方面發(fā)揮了重要作用[2]。

一、縣級(jí)融媒體中心講好地方故事的重要性和必要性

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”[3]。

新形勢下，新聞媒體要以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，促進(jìn)全體人民在思想上精神上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，形成勇往直前、無堅(jiān)不摧的強(qiáng)大力量[4]。

縣級(jí)融媒體中心是縣域新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)力量，是黨的政策上傳下達(dá)的重要通道。作為最接近基層群眾的媒體，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)充分發(fā)揮離故事現(xiàn)場更近、更了解區(qū)域發(fā)展現(xiàn)實(shí)和人文特色內(nèi)涵的優(yōu)勢[5]，通過講好地方故事，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，更好地?fù)?dān)負(fù)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。

二、縣級(jí)融媒體中心講好地方故事的主要內(nèi)容

重慶市涪陵區(qū)融媒體中心（下文簡稱“涪陵區(qū)融媒體中心”）在講好地方故事的實(shí)踐中積極探索，借助新媒體優(yōu)勢挖掘地域文化，推介城市名片，用心用情講好涪陵故事。

下文從涪陵區(qū)融媒體中心的實(shí)踐出發(fā)，探析縣級(jí)融媒體中心應(yīng)講好哪些地方故事。

（一）圍繞重大主題講好時(shí)代故事，唱響主旋律，凝聚中國力量

圍繞黨的中心任務(wù)，服務(wù)黨和國家中心工作，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，是宣傳思想工作最根本的職責(zé)，也是媒體主戰(zhàn)場和主攻方向[6]。地方媒體應(yīng)圍繞黨和國家重大戰(zhàn)略決策部署以及地方黨委政府中心工作，精心策劃、深入挖掘，主動(dòng)講好地方故事。

近年來，涪陵區(qū)融媒體中心聚焦脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興重大主題，先后精心組織實(shí)施“深化脫貧攻堅(jiān) 我們一起行動(dòng)”“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”等大型主題策劃報(bào)道，推出一系列有思想、有深度的報(bào)道，講述涪陵區(qū)在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興道路上的生動(dòng)故事，有效增強(qiáng)了全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的信心和力量。

2023年7月，涪陵區(qū)提出“乘勢而上 再造一個(gè)‘涪陵工業(yè)’”，積極應(yīng)對新形勢、搶抓新賽道，培育新動(dòng)能、塑造新優(yōu)勢，推進(jìn)制造業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，加快建設(shè)先進(jìn)制造業(yè)高地和產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)高地。為此，涪陵區(qū)融媒體中心及時(shí)推出“再造一個(gè)‘涪陵工業(yè)’一線調(diào)研行”主題策劃報(bào)道，聚焦涪陵工業(yè)企業(yè)的奮斗史、發(fā)展史、創(chuàng)新史，講好“涪陵工業(yè)·工業(yè)涪陵”的故事。

（二）生動(dòng)講述百姓故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量

黨的二十大報(bào)告提出，“社會(huì)主義核心價(jià)值觀是凝聚人心、匯聚民力的強(qiáng)大力量。新聞媒體要充分發(fā)揮宣傳群眾、教育群眾、服務(wù)群眾的作用，不斷強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”[7]。

涪陵區(qū)融媒體中心聚焦培養(yǎng)時(shí)代新人、弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，用心用情講好人民群眾追夢圓夢的精彩故事，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞正能量。

2019年夏天，涪陵區(qū)遭遇強(qiáng)降雨，造成城市內(nèi)澇。一名女青年在某處下水道窨井蓋俯身撥弄堵塞物的場景被市民用手機(jī)錄下后發(fā)到網(wǎng)上，很快便引起網(wǎng)民熱議，有人猜測她是在尋找掉落的東西，有人則譏諷她在作秀。記者通過深入采訪，利用全媒體平臺(tái)還原了事實(shí)真相：這名女青年疏通下水道的舉動(dòng)是善舉，她是一個(gè)熱心公益、樂于助人的好青年。

涪陵區(qū)融媒體中心發(fā)布的一系列追蹤報(bào)道在做好熱點(diǎn)話題正面引導(dǎo)的同時(shí)，傳遞了正確的價(jià)值觀，傳播了正能量。

（三）講好紅色故事，傳承紅色基因，凝聚奮進(jìn)新時(shí)代的強(qiáng)大精神力量

紅色故事是中國故事的重要組成部分，承載著中國革命的深厚歷史文化底蘊(yùn)[8]。涪陵區(qū)有著豐富的紅色故事。涪陵區(qū)融媒體中心充分挖掘地方紅色資源，以優(yōu)質(zhì)的作品講好紅色故事，引導(dǎo)人民群眾知史愛黨、知史愛國，為奮進(jìn)新時(shí)代新征程新偉業(yè)凝聚強(qiáng)大精神力量。

1930年4月7日，四川紅軍第二路游擊隊(duì)在涪陵羅云壩銅礦山成立。2020年4月7日，在四川紅軍第二路游擊隊(duì)成立90周年之際，涪陵區(qū)融媒體中心推出“講紅色故事 講革命精神——紀(jì)念四川紅軍第二路游擊隊(duì)成立90周年”特別策劃，緬懷革命先烈，弘揚(yáng)愛國主義和斗爭精神。

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，涪陵區(qū)創(chuàng)作紅色劇目《羅云星火耀渝東》，涪陵區(qū)融媒體中心多平臺(tái)立體刊播相關(guān)報(bào)道，講述四川紅軍第二路游擊隊(duì)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下浴血奮戰(zhàn)，革命星火在川東地區(qū)燎原的史實(shí)。

（四）打好地方牌，唱好地方戲，講好地域文化故事

地方文化是中國故事的豐富資源。借助地域特色傳播地方文化，是講好中國故事、傳播好中國聲音的有力舉措[9]。

涪陵區(qū)孕育了枳巴文化、白鶴梁題刻文化等本源文化。深入挖掘涪陵地方文化，講好涪陵故事，展現(xiàn)涪陵良好形象，是涪陵區(qū)融媒體中心的職責(zé)。

2022年青菜頭收獲的季節(jié)，涪陵區(qū)融媒體中心推出大型策劃“我和青菜頭的故事”，多角度、多地域、多層次反映青菜頭種植者、榨菜科研工作者等與青菜頭的故事，展現(xiàn)涪陵區(qū)加快構(gòu)建現(xiàn)代化榨菜產(chǎn)業(yè)體系，強(qiáng)化科技創(chuàng)新賦能，邁向高質(zhì)量發(fā)展道路的豪邁之舉。

三、縣級(jí)融媒體中心講好地方故事的策略

（一）講有思想、有溫度、有品質(zhì)的地方故事，以優(yōu)質(zhì)作品實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

全媒體時(shí)代，要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本[10]。好的故事不僅要形式精彩，其精神內(nèi)涵也要飽滿。要下足功夫，精心籌劃、細(xì)致打磨，才能講得到位、講得精彩、講出味道、講出影響力[11]。講有思想的地方故事，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，新聞工作者要充分發(fā)揮“四力”，精心策劃，深入采訪、調(diào)研；講有溫度的地方故事，要注重展現(xiàn)人文精神和人文關(guān)懷，以情真意切的故事打動(dòng)人心；講有品質(zhì)的地方故事，要充分體現(xiàn)專業(yè)性，彰顯媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2019年，涪陵區(qū)融媒體中心旗下巴渝都市報(bào)刊登的《石牛村來了一位張孃孃》，從記者發(fā)現(xiàn)群眾悄悄送來的一碗豆花、一條活魚、幾把蔬菜講起，通過生動(dòng)的細(xì)節(jié)，講述了駐村扶貧第一書記帶領(lǐng)貧困群眾脫貧致富的故事，展現(xiàn)了扶貧干部俯下身、沉下心與群眾知心交心的為民情懷。

（二）創(chuàng)新宣傳手段和傳播方式，以技術(shù)賦能提升傳播效能

為講好地方故事，縣級(jí)融媒體中心需積極利用各種高新技術(shù)賦能傳播[12]。一直以來，涪陵區(qū)融媒體中心在創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式和傳播方式上發(fā)力，不斷探索多形態(tài)的融媒體產(chǎn)品。

如涪陵區(qū)融媒體中心旗下“愛涪陵”客戶端精心推出大型主題宣傳策劃“幸福涪陵·魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn) 新媒體走基層”，融合運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，以生動(dòng)的H5形式，配以清新、優(yōu)美的音樂和美景美圖，展現(xiàn)涪陵鄉(xiāng)村景色、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人文狀況。

講好地方故事的重點(diǎn)在于，要讓“閱”讀變“悅”讀[13]。在“愛涪陵”客戶端開設(shè)語言播報(bào)欄目，受眾可直接“聽”文章；在APP、微信公眾號(hào)文章中插入歌曲或輕音樂，受眾可邊聽音樂邊讀文章；《奇趣視角》欄目，以VR視角720度還原了涪陵的大美河山。

（三）整合媒體形態(tài)，推動(dòng)媒體融合，以差異化傳播形成宣傳合力

全媒體時(shí)代，傳播格局、輿論生態(tài)、媒體形態(tài)發(fā)生巨變。為講好涪陵故事，涪陵區(qū)融媒體中心畫好網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，著力構(gòu)建融媒體立體宣傳格局，運(yùn)用融媒體矩陣形成宣傳合力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最優(yōu)化。

涪陵區(qū)融媒體中心精心策劃涪陵兩會(huì)報(bào)道，以不同形式、不同渠道傳播內(nèi)容，形成立體傳播效應(yīng)。報(bào)紙、電視等在深度報(bào)道上下功夫；新媒體在時(shí)效性上發(fā)力，直播、短視頻、圖解多管齊下；網(wǎng)站做會(huì)議圖文直播，設(shè)置“兩會(huì)新聞會(huì)客廳”開展微訪談等。

針對脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等重大主題，涪陵區(qū)融媒體中心各平臺(tái)齊發(fā)力，以差異化內(nèi)容和多樣化傳播方式形成融合宣傳格局。報(bào)紙、電視開設(shè)“深化脫貧攻堅(jiān) 我們一起行動(dòng)”“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”等專題；“愛涪陵”客戶端推出“幸福涪陵·魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn) 新媒體走基層”系列H5產(chǎn)品；網(wǎng)站推出“你笑起來真好看——網(wǎng)絡(luò)媒體探訪涪陵脫貧攻堅(jiān)”“全媒體聚焦涪陵新農(nóng)村”等專題活動(dòng)。

（四）借船出海，讓地方故事傳得更遠(yuǎn)

在講述地方故事的實(shí)踐中，還要擅于借船出海，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力[14]?？h級(jí)融媒體中心除了用好自有平臺(tái)，還要借助中央級(jí)媒體、市級(jí)媒體等做好對外宣傳。

如涪陵區(qū)融媒體中心結(jié)合中宣部安排部署的“大江奔流——來自長江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”大型主題采訪活動(dòng)，與新華社合作推出新華社現(xiàn)場云聯(lián)播“長江標(biāo)準(zhǔn)眼 水下白鶴梁”，于2018年7月30日通過新華社客戶端、新華網(wǎng)，重慶39家區(qū)縣客戶端，以及涪陵區(qū)融媒體中心旗下各新媒體平臺(tái)，成功實(shí)現(xiàn)向全球直播。該直播24小時(shí)點(diǎn)擊量突破128萬，向全球受眾展現(xiàn)了白鶴梁的魅力，有力推動(dòng)了涪陵旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，涪陵區(qū)融媒體中心上送中央級(jí)媒體用稿64條，其中，央視《新聞聯(lián)播》用稿4條；上送市級(jí)媒體用稿868條，其中，重慶電視臺(tái)用稿612條，位居全市區(qū)縣第二，《重慶新聞聯(lián)播》用稿276條，位列全市區(qū)縣第四。這些稿件讓涪陵故事傳得更遠(yuǎn)，很好地展現(xiàn)了涪陵形象。

四、結(jié)語

縣級(jí)融媒體中心講好地方故事，是職責(zé)使命，更是發(fā)展所需。實(shí)踐表明，要講好地方故事，須注意幾點(diǎn)：講充滿正能量的故事，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；講真實(shí)的故事，嚴(yán)防“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”；講人民群眾喜歡聽、聽得懂的故事，進(jìn)一步提升傳播力、影響力。

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作者簡介 蔣從容，主任編輯，研究方向：新聞宣傳。