摘要：新聞客戶端已逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的媒體構(gòu)成，而深度新聞報道有助于引導(dǎo)用戶正確全面地認知社會事件，闡明新聞事件與人、社會發(fā)展的聯(lián)系，從而實現(xiàn)深度報道的廣泛影響。依托新聞客戶端，推送高質(zhì)量深度報道，是新聞媒體承擔社會責任、為民眾答疑解惑、傳播正面思想觀念的有效手段。深度報道，側(cè)重于對歷史和現(xiàn)實之間的因果關(guān)系進行剖析，關(guān)注現(xiàn)實發(fā)展走向。相較于其他新聞報道，深度報道表現(xiàn)出了突出的深刻性、廣泛性、整合性和遞延性特征。進一步提升新聞客戶端深度報道質(zhì)量，社會影響力，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代背景下各大新聞媒體在新聞客戶端領(lǐng)域擴大用戶群體，增強用戶黏性，實現(xiàn)自身社會影響力有效提升的重中之重。為明確現(xiàn)階段新聞客戶端提升深度報道質(zhì)量和傳播力的具體策略，文章通過闡述深度報道與新聞客戶端定義和總結(jié)新聞客戶端深度報道在強化媒體議題設(shè)置權(quán)、推動新聞客戶端發(fā)展、助力社會穩(wěn)定三方面的意義，基于此，對新聞客戶端深度報道的現(xiàn)狀進行了分析，得出當前新聞客戶端深度報道存在數(shù)量類型偏少、質(zhì)量有限、優(yōu)質(zhì)采編人才缺乏等幾方面問題，提出了優(yōu)化深度報道數(shù)量和類型比例、提高深度報道質(zhì)量、加強深度報道采編人才培養(yǎng)等建議，以期能對現(xiàn)階段新聞客戶端的發(fā)展有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：新聞；深度報道；客戶端

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）19-0099-03

隨著新聞客戶端市場成為傳統(tǒng)媒體、各門戶網(wǎng)站、商業(yè)媒體等的重要競爭陣地，各新聞客戶端之間的競爭漸趨白熱化。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的深度報道是各新聞客戶端實現(xiàn)差異化發(fā)展的制勝法寶，切實提高深度報道質(zhì)量，已成為當前各新聞客戶端的發(fā)展重心。

一、深度報道與新聞客戶端

深度報道是指以全面深刻傳播信息內(nèi)容為旨趣的新聞報道，廣度和深度是深度報道的重要手段和最終目的[1]。優(yōu)質(zhì)深度報道，通常包括對新聞事件背景、發(fā)生過程、原因、相關(guān)資料、意義、前景、建設(shè)性意見等內(nèi)容的深刻剖析闡述[2]。

新聞客戶端即新聞APP，是依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在各類手機系統(tǒng)平臺上搭建的應(yīng)用程序，主要為受眾用戶提供各種新聞資訊服務(wù)，用戶可通過手機、平板和電腦端終端設(shè)備接收新聞信息服務(wù)[3]。新聞客戶端相較傳統(tǒng)新聞傳播媒介，具有顯著的快捷性、碎片性、功能性與整合性等特點。一是新聞客戶端可向用戶主動推送各類新聞信息，相較傳統(tǒng)新聞媒介，信息傳播速率大大提高；二是用戶可利用碎片化時間隨時進行新聞信息閱讀，因而目前新聞客戶端上出現(xiàn)了大量的快訊新聞；三是新聞客戶端具備多樣化的智能功能，如轉(zhuǎn)發(fā)分享、收藏、評論互動等，也包括為用戶推送可能感興趣的內(nèi)容；四是新聞客戶端將新聞事件的內(nèi)容和形式進行了充分整合，可為用戶提供全面完整的新聞事件和多樣化的新聞呈現(xiàn)形式[4]。

二、新聞客戶端深度報道的意義

（一）強化媒體議題設(shè)置權(quán)

信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展大大增強了受眾在信息獲取過程中的主動性，相應(yīng)地在新聞選題議程設(shè)置方面，新聞媒體的主動性被大大削弱。這一現(xiàn)象在避免新聞媒體夸大或扭曲某一社會現(xiàn)象和事件的同時，也容易出現(xiàn)新聞輿論被誤導(dǎo)的問題。通過策劃發(fā)布深度報道新聞，可在一定程度上強化議題顯著性，并結(jié)合多渠道宣傳報道，令新聞媒體的議題設(shè)置主動權(quán)有所提高，還能有效避免用戶掌控新聞輿論的現(xiàn)象。

（二）推動新聞客戶端發(fā)展

高質(zhì)量深度報道有助于新聞客戶端樹立良好品牌形象，提高社會價值和影響力，滿足用戶與日俱增的新聞信息需求，進而謀求自身更長遠的發(fā)展。新媒體時代，傳統(tǒng)新聞媒體正快速實現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型，各種新媒體新聞平臺也越來越多，新聞客戶端面臨著與日俱增的市場競爭壓力。內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、思想深刻的深度報道是新聞客戶端提升自身核心競爭力，提高用戶黏性，打造新聞媒體品牌的重要手段。

（三）助力社會穩(wěn)定

現(xiàn)代社會民眾對信息的需求和質(zhì)量要求日漸提高，而現(xiàn)階段各類媒體發(fā)布的新聞信息存在嚴重的同質(zhì)化問題，具有深刻思想價值、體現(xiàn)媒體人新聞敏感性和專業(yè)性的深度報道是提升新聞客戶端整體市場競爭力，吸引用戶的關(guān)鍵。深度報道對社會事件和現(xiàn)實問題進行了深入剖析和全方位審視，向社會民眾呈現(xiàn)最真實具體的新聞事件解讀，揭示事實真相，為民眾答疑解惑，避免出現(xiàn)誤解。

三、新聞客戶端深度報道現(xiàn)狀

（一）深度報道數(shù)量類型偏少

綜合來看，目前諸多新聞客戶端發(fā)布的新聞產(chǎn)品，一方面，很多新聞客戶端發(fā)布的深度新聞數(shù)量相對較少，對于承擔著主流思想傳播職責的新聞媒體而言，現(xiàn)有深度新聞數(shù)量還難以支撐新聞客戶端提高自身內(nèi)容競爭力[5]。另一方面，現(xiàn)有深度報道的類型結(jié)構(gòu)也存在一定的不合理性。常見深度新聞報道類型包括時政類、社會類、文體類、案件類等，但是很多新聞客戶端的深度報道新聞主要集中于其中的某一類或兩類[6]。如某新聞客戶端發(fā)布的深度報道新聞主要集中在時政類題材，而其他類型題材的新聞則多是簡單文字報道或視頻，且負面新聞發(fā)布比例過大，缺少對新聞內(nèi)容的深度剖析和解讀，不利于自身品牌形象的塑造和受眾信任度的提高，且容易產(chǎn)生不良社會影響[7]。

（二）深度報道質(zhì)量有限

生產(chǎn)深度報道新聞產(chǎn)品的過程，不僅是生產(chǎn)整合新聞信息，也是生產(chǎn)知識的過程，有助于幫助受眾對社會現(xiàn)實形成較為全面與準確的認知[8]。但是，現(xiàn)階段很多新聞客戶端發(fā)布的深度報道新聞產(chǎn)品在報道主題、新聞結(jié)構(gòu)、新聞采訪等方面仍存在一定的不足，導(dǎo)致整體深度報道質(zhì)量有限。首先，在報道主題方面，一是主題內(nèi)容過于寬泛，缺乏較高的聚焦性，新聞內(nèi)容剖析難以深化和細化，也容易出現(xiàn)新聞報道浮于表面的問題；二是報道主題偏娛樂化，個別媒體為迎合用戶，提高新聞點擊率，不斷生產(chǎn)傳播用戶感興趣的娛樂化信息，對新聞內(nèi)容真實性并未進行嚴格審查，媒體責任意識較低，也會不斷消耗用戶的情感與時間[9]。其次，在新聞結(jié)構(gòu)方面，一些新聞客戶端發(fā)布的新聞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)頻繁使用總分結(jié)構(gòu)，不同段落內(nèi)容的主旨大同小異，內(nèi)容表述浮于表面[10]。最后，在新聞采訪方面，針對特定主題的新聞報道，未對所有相關(guān)當事人進行采訪，報道過于情感化和口語化。

（三）深度報道優(yōu)質(zhì)采編人才缺乏

專業(yè)媒體人、入駐作者和普通用戶是當前新聞客戶端深度報道采編隊伍的主要組成，采編隊伍的多元化有利于呈現(xiàn)多元化的新聞事件調(diào)查方向和思維方式，不同類型的采編人員在深度報道新聞采寫方面也具有各自的特點和優(yōu)勢。但整體來看，大多數(shù)新聞客戶端的采編人才隊伍整體水平不高，采編人員能力建設(shè)和寫作規(guī)范有待進一步加強。就專業(yè)媒體人而言，很多從業(yè)人員的新媒介素養(yǎng)水平偏低，在深度報道新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，仍側(cè)重于文字寫作，不利于新聞信息的廣泛傳播。同時，很多從業(yè)人員的專業(yè)能力和經(jīng)驗難以支撐深度報道的需要，專業(yè)的深度報道優(yōu)質(zhì)采編人才極為缺乏。就入駐作者而言，雖然目前入駐新聞客戶端平臺的人數(shù)越來越多，但入駐作者之間的能力存在嚴重的兩極分化現(xiàn)象，部分入駐作者潛心寫作，耗費精力時間創(chuàng)作高價值的深度報道作品，但也有很大一部分入駐作者在作品創(chuàng)作過程中過于隨意，未深入實際進行采訪調(diào)查，選題缺乏時效性、真實性和思考性等[11]。就讀者而言，讀者群體普遍缺乏專業(yè)性和常規(guī)性，再加上缺少制約，其報道事件的真實性、客觀性和編寫水平也難以保證，在使用之前必須進行嚴格的調(diào)查確認[12]。

四、新聞客戶端深度報道質(zhì)量提升策略

（一）優(yōu)化深度報道數(shù)量和類型比例

雖然現(xiàn)在已經(jīng)進入碎片化閱讀時代，但對新聞媒體而言，有深度和有思想依然是吸引用戶的重要亮點，因此新聞客戶端在報道新聞時，更應(yīng)注重思想剖析和報道深度。新聞客戶端有必要加大原創(chuàng)深度新聞報道力度，結(jié)合實際情況和需要生產(chǎn)適當數(shù)量的深度報道新聞產(chǎn)品。與此同時，針對當前深度報道題材單一、內(nèi)容有限的狀況，要重視基于不同受眾的具體需求，深挖不同類型新聞素材，產(chǎn)出具有思想深度和創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品。如針對時事新聞，應(yīng)轉(zhuǎn)變以往對政府發(fā)布政策信息的簡單拼接生產(chǎn)方式，依托用戶關(guān)注重點和需求，對新聞內(nèi)容進行拓展延伸，滿足不同群體的新聞信息需求[13]。此外，通過發(fā)布多樣化類型的深度新聞報道，也有助于盡可能縮小單一題材新聞報道對用戶認知的影響。

（二）提高深度報道質(zhì)量

第一，加強新聞報道深度挖掘。一是深入廣泛地收集與社會生活密切相關(guān)的新聞素材，并對其加以深入挖掘，揭示其本質(zhì)。媒體人應(yīng)深入新聞現(xiàn)場，與當事人進行面對面談話，獲取全面準確的新聞信息。二是要對新聞主題立意加以深化。深度報道新聞的核心在于具有深刻的主題立意，對新聞事件的發(fā)生和發(fā)展規(guī)律進行全方位、多角度的深層次剖析闡述。三是要加強深度報道的邏輯性，在編輯新聞內(nèi)容時，應(yīng)用邏輯結(jié)構(gòu)進行內(nèi)容寫作，對新聞信息進行梳理整合，采取正確嚴謹?shù)谋磉_方式，向用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的深度報道新聞產(chǎn)品。

第二，要充分認知新聞客戶端與傳統(tǒng)媒體的差異，在生產(chǎn)深度報道新聞產(chǎn)品的過程中，科學(xué)把握新聞客戶端在新聞傳播中具有的碎片性、快捷性、整合性和功能性特性，從而最大化增強深度報道新聞產(chǎn)品內(nèi)容對受眾的吸引力[14]。

第三，要不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容的寫作方法。僅憑借多角度分析解讀新聞事件，很難提升新聞媒體市場競爭力，更需要新聞媒體人從理性角度和情感角度對新聞事件進行剖析，轉(zhuǎn)變以往資料堆積、艱澀說理的新聞寫作模式，靈活應(yīng)用故事化敘述方式，重視新聞人物挖掘，凸顯人文情懷，消除受眾對長篇大論式新聞的抵觸心理。

（三）加強深度報道采編人才培養(yǎng)

優(yōu)秀深度報道新聞對采編人員的知識儲備和經(jīng)驗積累具有較高的要求，加強對采編人才專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德的培養(yǎng)至關(guān)重要。第一，要加強對專業(yè)媒體從業(yè)人員的新媒體素養(yǎng)培養(yǎng)，恪守正確的價值觀念。在網(wǎng)絡(luò)信息過剩的當下，從數(shù)量龐大的新聞信息中甄別、精選出有用、有價值信息是民眾對媒體從業(yè)人員的要求。專業(yè)媒體從業(yè)人員要積極提升傳統(tǒng)媒介素養(yǎng)，不斷尋求個人媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力的突破革新，打造適應(yīng)新媒體新聞客戶端的深度報道方式。一方面要重視對媒體從業(yè)人員專業(yè)能力的培養(yǎng)，使其具備快速解構(gòu)重組、分析海量素材信息，明確受眾定位，打造符合受眾需求的深度報道新聞產(chǎn)品的能力[15]。在進行內(nèi)容編排時要做好把關(guān)工作，構(gòu)建合理信息鏈接集合，提升新聞內(nèi)容的思想深度和傳播廣泛度。另一方面，專業(yè)媒體人必須恪守新聞職業(yè)道德，堅守正確價值理念。媒體人在創(chuàng)作深度報道新聞產(chǎn)品的過程中，必須嚴格遵循真實性原則和正向的道德觀念，樹立正確的政治文化價值觀念，不虛構(gòu)夸張新聞事實，不為迎合受眾加入娛樂化、色情化和暴力性內(nèi)容，不編纂惡俗新聞。

第二，要加強針對入駐作者的新聞理論培訓(xùn)，進一步強化其在深度報道方面的優(yōu)勢。通過提升入駐作者群體的新聞專業(yè)理論素養(yǎng)，有助于幫助其在寫作過程中，避免因慣性思維導(dǎo)致的基礎(chǔ)性錯誤。同時，新聞客戶端官方也應(yīng)加大對入駐作者的正向引導(dǎo)，促進其新聞創(chuàng)作自由度方面優(yōu)勢的充分發(fā)揮，進而創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)和具有創(chuàng)新性的深度報道新聞產(chǎn)品，凸顯個人寫作風格。

第三，新聞客戶端要重視平臺讀者的新聞來稿，組建專業(yè)工作團隊對來稿新聞進行審核篩選和意見反饋，對讀者提供的有價值的新聞主題，也要安排專業(yè)媒體人做好跟進訪問，創(chuàng)作出具有質(zhì)感和有思想內(nèi)涵的深度報道新聞產(chǎn)品。此外，為了進一步激發(fā)入駐作者和普通讀者的來稿熱情，新聞客戶端要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，并向優(yōu)秀深度報道作品的作者發(fā)放一定稿費，通過良性競爭機制，推動深度報道新聞產(chǎn)品的質(zhì)量不斷優(yōu)化。

五、結(jié)語

各類新聞媒體必須強化自身責任意識，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，積極面對網(wǎng)絡(luò)時代的挑戰(zhàn)，加強新聞輿論引導(dǎo)，揭示新聞事件真相，為新聞客戶端實現(xiàn)長遠發(fā)展探索出一條全新道路。

參考文獻：

[1] 徐佳婷.智能化智慧化智庫化 建強主流新聞客戶端[N].沈陽日報，2023-08-24（006）.

[2] 陳時飛.融媒時代新聞海報如何提升新聞“言值”：以鄞響客戶端新聞海報為例[J].新聞前哨，2023（14）：39-40.

[3] 張莉.融合背景下新聞客戶端深度報道創(chuàng)新研究：以“觀海新聞”客戶端為例[J].新聞文化建設(shè)，2023（12）：79-81.

[4] 童俊，張冰.主力戰(zhàn)艦，火力何來 潮新聞客戶端聚合內(nèi)外資源構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)傳播新生態(tài)[J].傳媒評論，2023（5）：18-21.

[5] 楊波.基于用戶思維前提下新聞客戶端的運營路徑探索[J].新聞傳播，2023（10）：48-50.

[6] 邱彤，趙佳昕.主流媒體關(guān)于會展新聞報道的守正與創(chuàng)新：以光明日報客戶端為例[J].記者搖籃，2023（5）：42-44.

[7] 傅振明.新聞客戶端時政報道的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].新聞傳播，2023（8）：86-88.

[8] 王杰.客戶端時政新聞傳播面臨的困境及創(chuàng)新研究[J].新聞文化建設(shè)，2023（4）：77-79.

[9] 劉欽濤，梁瑞馨，梁汝瀟.新媒體時代背景下市級新聞客戶端發(fā)展問題及對策研究[J].新聞文化建設(shè)，2022（21）：67-69.

[10] 張兆晨.省級媒體客戶端突發(fā)事件報道的實踐與思考：以河南“大象新聞”為例[J].新聞世界，2022（8）：59-62.

[11] 袁爽.重大主題報道如何打好媒體融合“組合拳”：以中國藍新聞客戶端省黨代會報道為例[J].傳媒評論，2022（7）：25-26.

[12] 沈愛國，于海情.融媒時代重大主題報道的本土化策略：以《瑞安新聞》客戶端為例[J].傳媒評論，2022（6）：70-71.

[13] 齊慧杰，肖磊濤.探索新聞報道互動新方式：以新華社客戶端“問記者”平臺為例[J].中國記者，2022（2）：115-117.

[14] 朱辛未.突發(fā)公共事件中央媒新媒體平臺的報道策略初探：以央視新聞客戶端為例[J].傳媒，2021（3）：56-58，60.

[15] 胡國香.新聞客戶端如何提升用戶黏性：以新華社客戶端互動報道為例[J].知識文庫，2020（20）：186，190.

作者簡介 范雄，編輯，福州日報社大數(shù)據(jù)開發(fā)運營中心副主任，研究方向：新聞采編。