摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代發(fā)展和社交媒體的快速崛起，自媒體已經(jīng)成為信息傳播的一個(gè)重要途徑，其特有的即時(shí)性、互動(dòng)性和廣泛性對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體造成了巨大的沖擊。因此，探討自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的具體影響，并尋找傳統(tǒng)媒體在此背景下的創(chuàng)新策略，已經(jīng)成為當(dāng)下的一個(gè)緊迫議題。文章首先對(duì)自媒體的定義和特性進(jìn)行深入探討，明確其與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。接著，通過(guò)對(duì)比分析，深入研究自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的多維度影響，包括經(jīng)濟(jì)模型的轉(zhuǎn)變、受眾行為的改變、內(nèi)容形式的創(chuàng)新等。在此基礎(chǔ)上，文章進(jìn)一步分析傳統(tǒng)新聞媒體在自媒體時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)，并提出一系列的創(chuàng)新策略。研究發(fā)現(xiàn)，自媒體的崛起使得信息傳播的速度和范圍都得到了前所未有的擴(kuò)展，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題，如信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性受到挑戰(zhàn)，公眾的注意力更加分散等。傳統(tǒng)新聞媒體在自媒體時(shí)代面臨的主要挑戰(zhàn)包括：受眾流失、廣告收入減少、信任度下降等。但通過(guò)技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)新、與自媒體的深度合作等策略，傳統(tǒng)新聞媒體仍有機(jī)會(huì)重塑其核心地位。自媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體提出了新的挑戰(zhàn)，但也為其帶來(lái)了創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。只有深入理解自媒體的特性和影響，才能為傳統(tǒng)新聞媒體的創(chuàng)新和發(fā)展提供有力的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)新聞媒體；創(chuàng)新策略；融合；經(jīng)濟(jì)模型

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）19-0096-03

自媒體時(shí)代的到來(lái)，為信息傳播提供了全新的途徑，使得每個(gè)人都有可能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。這種變化不僅對(duì)新聞傳播的形式和內(nèi)容產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。本文的目的就是要深入探索傳統(tǒng)新聞媒體在自媒體環(huán)境下應(yīng)該如何進(jìn)行創(chuàng)新，以及哪些策略可以幫助其在新形勢(shì)下繼續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。下文主要基于自媒體的發(fā)展，分析其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，進(jìn)而提出一系列具體的創(chuàng)新策略和建議。

一、自媒體的崛起與影響

（一）自媒體的定義和發(fā)展概況

自媒體，或稱“個(gè)體媒體”，是在數(shù)字化時(shí)代迅速崛起的一種新型媒體形式。它的核心特點(diǎn)是擺脫了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的約束，使得任何個(gè)體都有可能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者、發(fā)布者和傳播者。自媒體的出現(xiàn)與技術(shù)的進(jìn)步、智能手機(jī)的普及以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展密切相關(guān)[1]。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和社交平臺(tái)的多樣化，自媒體已經(jīng)從最初的博客、微博發(fā)展為如今的短視頻、直播、音頻等多種形式。在我國(guó)，自媒體的發(fā)展尤為迅猛，抖音、快手、小紅書等已經(jīng)吸引了大量的內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶。這些平臺(tái)不僅為創(chuàng)作者提供了展示自我、分享觀點(diǎn)的舞臺(tái)，還為他們帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)影響力。隨著內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量的增加，如何在眾多的內(nèi)容中脫穎而出，成為每一個(gè)創(chuàng)作者需要關(guān)注的問(wèn)題[2]。

（二）自媒體對(duì)新聞傳播的影響

自媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，改變了信息傳播的方式和內(nèi)容的形式，信息的傳播速度也得到了前所未有的提升。自媒體時(shí)代，任何新聞或事件在發(fā)生后的第一時(shí)間都可以被快速傳播，不再需要等待傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。這種即時(shí)性賦予了公眾更高的參與度，也使新聞事件的生命周期大大縮短，新聞內(nèi)容的多樣性大大增加。傳統(tǒng)媒體往往有自己的編輯策略和新聞價(jià)值取向，但自媒體打破了這種模式，允許更多的聲音和觀點(diǎn)出現(xiàn)。此外，自媒體的內(nèi)容形式更加豐富，包括文本、圖片、視頻等，為受眾提供了更加豐富的感官體驗(yàn)，互動(dòng)性和參與性得以增強(qiáng)。在自媒體平臺(tái)上，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，他們可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、分享和再創(chuàng)作，這種參與度能夠促進(jìn)公眾對(duì)新聞事件的深度理解和關(guān)注[3]。

（三）傳統(tǒng)新聞媒體所面臨的挑戰(zhàn)

面對(duì)自媒體的崛起，傳統(tǒng)新聞媒體遭遇了多重挑戰(zhàn)。首先是受眾流失的問(wèn)題。隨著自媒體提供的內(nèi)容形式和傳播速度的優(yōu)勢(shì)，許多年輕受眾逐漸將自媒體作為首選的信息來(lái)源，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的閱讀率和收視率逐漸下滑，一些報(bào)紙不得不停刊，如貴州商報(bào)、貴陽(yáng)晚報(bào)等。作為貴州工會(huì)的新聞傳播陣地，勞動(dòng)時(shí)報(bào)雖然發(fā)行量得到一定保證，但報(bào)紙的閱讀率大大降低。其次是經(jīng)濟(jì)模型的挑戰(zhàn)。自媒體平臺(tái)吸引了大量的廣告主，這使得傳統(tǒng)媒體的廣告收入不斷被壓縮。同時(shí)，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的付費(fèi)內(nèi)容模型也受到?jīng)_擊，因?yàn)榇蟛糠值挠脩粢呀?jīng)習(xí)慣免費(fèi)獲取內(nèi)容。再者，傳統(tǒng)新聞媒體也面臨著信任危機(jī)。自媒體時(shí)代，信息源具有多樣性，很多未經(jīng)驗(yàn)證的信息或假新聞也得到廣泛傳播，導(dǎo)致公眾對(duì)媒體的信任度整體下降?？傊悦襟w的崛起不僅改變了新聞傳播的格局，也給傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，因此，必須進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的時(shí)代。

二、傳統(tǒng)新聞媒體的現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展概況

傳統(tǒng)新聞媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播和電視，歷經(jīng)百年的發(fā)展，曾是信息傳播的主流渠道。從印刷術(shù)的發(fā)明，到廣播與電視的普及，傳統(tǒng)媒體始終處于信息傳播的核心位置，塑造著公眾的世界觀和價(jià)值觀。20世紀(jì)末，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，設(shè)立網(wǎng)站和在線新聞?lì)l道，以適應(yīng)新的技術(shù)環(huán)境。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到了挑戰(zhàn)。盡管部分傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但發(fā)展速度與新興媒體相比仍然較慢。許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨收入下滑、人員裁減和業(yè)務(wù)收縮的困境[4]。

（二）讀者/觀眾的轉(zhuǎn)變與流失

隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，公眾的信息獲取方式也發(fā)生了巨大變革。移動(dòng)設(shè)備、即時(shí)通信工具、社交平臺(tái)等成為新的信息源，尤其在年輕一代中廣受歡迎。這種轉(zhuǎn)變不僅僅是信息獲取方式的改變，也反映了受眾對(duì)信息質(zhì)量、速度和形式的新需求。對(duì)于許多年輕受眾而言，他們更喜歡通過(guò)自媒體、短視頻和社交網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而不是傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視新聞。這種轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞媒體的讀者和觀眾大量流失。另外，流失的不僅僅是受眾，更是廣告和收入[5]。

（三）傳統(tǒng)模式下的收入與經(jīng)濟(jì)壓力

傳統(tǒng)新聞媒體的主要收入來(lái)源于廣告和訂閱費(fèi)。但在自媒體和數(shù)字廣告的沖擊下，這兩大收入源都受到了嚴(yán)重威脅。數(shù)字廣告，特別是搜索引擎和社交媒體廣告，由于其具有精準(zhǔn)推送和高轉(zhuǎn)化率等特點(diǎn)，逐漸成為廣告主的首選，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收入大幅下滑。同時(shí)，隨著大量免費(fèi)的在線內(nèi)容的出現(xiàn)，許多人不再愿意為傳統(tǒng)的報(bào)紙或雜志付費(fèi)。這種付費(fèi)模式的崩潰進(jìn)一步加劇了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)壓力，導(dǎo)致它們不得不進(jìn)行重組、裁員甚至關(guān)閉[6]。

（四）內(nèi)容質(zhì)量與信任度的問(wèn)題

自媒體時(shí)代，信息源和內(nèi)容創(chuàng)作者的增多使得新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性受到挑戰(zhàn)。雖然自媒體的內(nèi)容具有多樣性，但也伴隨著大量的假新聞和未經(jīng)核實(shí)的信息的出現(xiàn)。這種情況使得公眾對(duì)包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的新聞來(lái)源的信任度降低。盡管許多傳統(tǒng)新聞媒體依然堅(jiān)持其專業(yè)性和權(quán)威性，但面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)壓力，有些機(jī)構(gòu)為了吸引流量和廣告，也會(huì)在一定程度上采取輕浮、夸張或者不夠準(zhǔn)確的報(bào)道方式。這不僅損害了媒體自身的信譽(yù)，也對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的公信力造成了負(fù)面影響[7]。

三、創(chuàng)新策略與應(yīng)對(duì)方法

（一）融合傳統(tǒng)與新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)

在快速變革的數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體正在經(jīng)歷一個(gè)轉(zhuǎn)型期。這些媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)累積了深厚的新聞采編經(jīng)驗(yàn)，也擁有專業(yè)的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，如何將這些優(yōu)勢(shì)與新媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，創(chuàng)造出更具吸引力的內(nèi)容是需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。融合的關(guān)鍵在于平衡，換言之，必須將傳統(tǒng)新聞的深入報(bào)道和權(quán)威性與新媒體的快速反應(yīng)、即時(shí)性和高度互動(dòng)相結(jié)合。例如，一則深入的調(diào)查報(bào)道可以通過(guò)短視頻的形式呈現(xiàn)其核心內(nèi)容，配合直播實(shí)現(xiàn)觀眾的實(shí)時(shí)參與，或通過(guò)動(dòng)態(tài)圖表來(lái)直觀展示數(shù)據(jù)。這種形式不僅可以增加內(nèi)容的可視性，還可以提高用戶的參與度和分享意愿。進(jìn)一步來(lái)看，隨著社交媒體平臺(tái)的多樣化，傳統(tǒng)新聞媒體需要積極拓展自己的傳播渠道[8]，其不僅僅用于發(fā)布內(nèi)容，更要與受眾建立起實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通。例如，在抖音平臺(tái)同步直播重大事件、在視頻號(hào)上設(shè)立專欄，都是與年輕受眾互動(dòng)溝通、提高曝光度的有效方式。而這樣的融合并非簡(jiǎn)單地疊加兩者的優(yōu)勢(shì)，而是要在不同的媒體形式和內(nèi)容之間找到最佳的契合點(diǎn)，以滿足現(xiàn)代受眾的多元化需求。

（二）利用技術(shù)推動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)的創(chuàng)新

隨著科技的快速進(jìn)步，新聞傳媒業(yè)也正在經(jīng)歷一場(chǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的革命。多種前沿技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR，已經(jīng)開(kāi)始為傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程帶來(lái)創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)為傳統(tǒng)新聞媒體提供了前所未有的洞察力。過(guò)去，新聞編輯依賴于直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷哪些內(nèi)容對(duì)受眾最具吸引力?，F(xiàn)在，通過(guò)分析大量的用戶數(shù)據(jù)，媒體可以更加精準(zhǔn)地了解受眾的閱讀偏好、行為模式，并據(jù)此調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，為受眾提供更加貼合其需求的內(nèi)容。VR/AR技術(shù)則為新聞報(bào)道帶來(lái)了全新的敘述方式。通過(guò)沉浸式體驗(yàn)，受眾仿佛身處新聞現(xiàn)場(chǎng)，從而形成更加直觀和深入的理解。這種創(chuàng)新的報(bào)道方式無(wú)疑增強(qiáng)了新聞的吸引力和說(shuō)服力。此外，技術(shù)的應(yīng)用還極大地提高了新聞生產(chǎn)的效率[9]。例如，利用AI技術(shù)自動(dòng)生成新聞、使用自動(dòng)化工具發(fā)布內(nèi)容以及利用社交媒體工具監(jiān)測(cè)內(nèi)容的傳播和影響力，都有助于傳統(tǒng)新聞媒體在更短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到更好的傳播效果[10]。

（三）構(gòu)建與自媒體協(xié)同的內(nèi)容生態(tài)

自媒體的興起重塑了新聞傳播的格局，不過(guò)，無(wú)論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，盡管傳播介質(zhì)發(fā)生了改變，但“內(nèi)容為王”始終是不變的重要原則。勞動(dòng)時(shí)報(bào)作為工會(huì)行業(yè)媒體，須緊扣“三工”打造具有特色的傳播內(nèi)容，與自媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，這將為該社創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)與可能性。一方面，自媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了大量的原創(chuàng)內(nèi)容和多樣化的觀點(diǎn)，這其中不乏有深度、有質(zhì)量的內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞媒體可以與有影響力的自媒體創(chuàng)作者合作，共同制作新聞和特稿，利用各自的優(yōu)勢(shì)向受眾提供更加豐富和多元的內(nèi)容[11]。另一方面，新聞媒體的專業(yè)性和權(quán)威性也可以為自媒體帶來(lái)價(jià)值。例如，為自媒體創(chuàng)作者提供新聞寫作、采訪和編輯的相關(guān)培訓(xùn)，幫助他們提升專業(yè)水平，能夠提高其內(nèi)容發(fā)布的準(zhǔn)確性和深度。此外，傳統(tǒng)新聞媒體可以建立開(kāi)放的內(nèi)容平臺(tái)，不僅發(fā)布自己的新聞和報(bào)道，還鼓勵(lì)受眾、記者、自媒體創(chuàng)作者共同參與。這種開(kāi)放和多元的內(nèi)容生態(tài)能夠吸引更廣泛的受眾群體，也能讓新聞內(nèi)容更加豐富和有深度[12]。

（四）加強(qiáng)品牌建設(shè)與社區(qū)互動(dòng)

隨著自媒體的日益繁榮，受眾的信息選擇也愈發(fā)多樣化。在這樣的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要想脫穎而出，加強(qiáng)品牌建設(shè)以及與受眾展開(kāi)緊密互動(dòng)就顯得至關(guān)重要。品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或名稱，更代表了一家新聞媒體的核心價(jià)值觀、專業(yè)能力和公信力[13]。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)深入挖掘自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，清晰地向受眾傳達(dá)其獨(dú)特價(jià)值和特色，從而培養(yǎng)受眾的品牌忠誠(chéng)度。這需要媒體堅(jiān)守新聞倫理，保證內(nèi)容的真實(shí)性和公正性，同時(shí)注重形式的創(chuàng)新，以更貼近現(xiàn)代受眾需求的方式呈現(xiàn)新聞。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，與受眾的互動(dòng)不再局限于紙面或電視屏幕，社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)論壇、直播平臺(tái)等為新聞媒體與受眾之間提供了更為直接和便利的交流渠道。通過(guò)問(wèn)答環(huán)節(jié)、線上直播訪談、線下讀者見(jiàn)面會(huì)等方式，新聞媒體可以及時(shí)收集受眾的反饋，調(diào)整內(nèi)容方向，更好地滿足受眾需求[14]。更進(jìn)一步，建立屬于傳統(tǒng)新聞媒體的社區(qū)或論壇，可以鼓勵(lì)受眾參與到新聞的評(píng)論、討論甚至生產(chǎn)過(guò)程中去，形成一個(gè)圍繞新聞內(nèi)容的有活力的互動(dòng)環(huán)境。這不僅能增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感，同時(shí)也能進(jìn)一步提升新聞品牌的影響力和公信力[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從自媒體的崛起與其對(duì)新聞傳播格局的沖擊，到傳統(tǒng)新聞媒體所經(jīng)受的觀眾流失、經(jīng)濟(jì)壓力以及信任危機(jī)，變革迫在眉睫。這并不意味著傳統(tǒng)新聞事業(yè)的終結(jié)，而是一個(gè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的機(jī)會(huì)。通過(guò)融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、利用技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新、構(gòu)建與自媒體的協(xié)同生態(tài)，以及加強(qiáng)品牌建設(shè)與社區(qū)互動(dòng)，傳統(tǒng)新聞媒體完全有能力找準(zhǔn)自己在新的傳播時(shí)代的定位。同時(shí)，通過(guò)尋找新的經(jīng)濟(jì)模型，重新煥發(fā)生機(jī)，再次成為信息傳播的主導(dǎo)力量。最終，無(wú)論是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，都需要回歸到新聞的本質(zhì)——為公眾提供真實(shí)、有深度、有價(jià)值的信息，滿足人們的知情權(quán)和參與權(quán)，推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 黃運(yùn)，助理記者，研究方向：媒體融合。