摘要：H5新聞產(chǎn)品已經(jīng)成為數(shù)字新聞傳媒領(lǐng)域的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新，其獨(dú)特的視覺(jué)傳播特征引發(fā)了廣泛的研究興趣。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)速度的提升，越來(lái)越多的新聞機(jī)構(gòu)和媒體公司開(kāi)始采用HTML5技術(shù)來(lái)創(chuàng)建富有互動(dòng)性和多媒體內(nèi)容的新聞產(chǎn)品。這種趨勢(shì)的背后是對(duì)用戶體驗(yàn)的不斷追求，以及對(duì)更生動(dòng)、更具吸引力的新聞傳播方式的需求。H5新聞產(chǎn)品以其跨平臺(tái)兼容性、互動(dòng)性、多媒體豐富性等特征，吸引了大量受眾的關(guān)注。雖然這些產(chǎn)品在提供新聞內(nèi)容的可視化方面取得了巨大成功，但關(guān)于其視覺(jué)傳播特征如何影響用戶對(duì)新聞的認(rèn)知和接受程度的研究仍然相對(duì)有限。文章介紹H5新聞產(chǎn)品的概念及其在當(dāng)今傳媒環(huán)境中的重要性，分析H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播方面的獨(dú)特特征，包括頁(yè)面布局、配色方案、圖片運(yùn)用等，通過(guò)對(duì)幾個(gè)典型的H5新聞產(chǎn)品案例進(jìn)行實(shí)證分析，展示了不同類型H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播策略，總結(jié)H5新聞產(chǎn)品視覺(jué)傳播特征對(duì)新聞傳播的影響，旨在為未來(lái)的新聞產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新聞傳播研究提供有價(jià)值的見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：H5新聞產(chǎn)品；視覺(jué)傳播；頁(yè)面布局；配色方案；圖片運(yùn)用

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）19-0060-03

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，H5新聞產(chǎn)品作為一種新興的新聞傳播形式，引起了廣大用戶的關(guān)注。H5新聞產(chǎn)品以其豐富多樣的視覺(jué)表現(xiàn)形式和交互特點(diǎn)，為用戶提供了豐富、生動(dòng)的新聞閱讀體驗(yàn)[1]。然而，目前對(duì)H5新聞產(chǎn)品視覺(jué)傳播特征的研究還相對(duì)較少，因此有必要深入探討H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播方面的特點(diǎn)及其對(duì)新聞傳播的影響。

一、H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播特征

（一）頁(yè)面布局的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

相比傳統(tǒng)新聞頁(yè)面，H5新聞產(chǎn)品通常采用更靈活和創(chuàng)新的布局方式，以吸引用戶的注意并提供更好的閱讀體驗(yàn)。

首先是分塊式布局，H5新聞產(chǎn)品通常將頁(yè)面內(nèi)容劃分為多個(gè)模塊，每個(gè)模塊獨(dú)立呈現(xiàn)不同的信息內(nèi)容。這種布局方式能使用戶更快地獲取所需信息，并且模塊之間的切換和導(dǎo)航更加方便。其次是瀑布流布局，瀑布流布局在H5新聞產(chǎn)品中較為常見(jiàn)，特點(diǎn)是信息以不規(guī)則的方式呈現(xiàn)在頁(yè)面上，形成一種瀑布般的視覺(jué)效果。這種布局方式可以增強(qiáng)頁(yè)面的動(dòng)感和趣味性，從而吸引用戶的眼球[2]。最后是橫向滑動(dòng)布局，某些H5新聞產(chǎn)品采用橫向滑動(dòng)的布局方式，通過(guò)左右滑動(dòng)頁(yè)面來(lái)切換不同的新聞內(nèi)容[3]。這種布局方式適用于展示多個(gè)相關(guān)或類似的新聞內(nèi)容，提供更多的選擇和瀏覽方式。

（二）配色特征

H5新聞產(chǎn)品的配色特征是其視覺(jué)傳播中的重要組成部分，對(duì)于信息的傳達(dá)和用戶的閱讀體驗(yàn)起著關(guān)鍵作用。配色方案的選擇和運(yùn)用能夠直接影響用戶情感和信息表現(xiàn)力，但配色并沒(méi)有固定的模式，需要根據(jù)實(shí)際和美感需要來(lái)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪x擇[4]。

配色方案應(yīng)與新聞內(nèi)容相符，符合品牌形象和風(fēng)格要求。針對(duì)不同主題和類型的新聞，選擇適合的顏色調(diào)性和色彩組合，能夠凸顯內(nèi)容的特點(diǎn)和表達(dá)所需的情感色彩。配色方案應(yīng)注意色彩的對(duì)比和平衡。適度的色彩對(duì)比能夠提高信息的可讀性和辨識(shí)度，使關(guān)鍵內(nèi)容更加突出。同時(shí)，配色方案的平衡也是重要的考慮因素。過(guò)于強(qiáng)烈的對(duì)比或過(guò)于鮮艷的色彩可能會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)疲勞，影響用戶的閱讀體驗(yàn)。因此，在選擇配色方案時(shí)，需要綜合考慮色彩的互補(bǔ)性和平衡性，以創(chuàng)造舒適和諧的視覺(jué)效果[5]。

（三）圖片在H5新聞產(chǎn)品中的作用和運(yùn)用技巧

圖片在H5新聞產(chǎn)品中扮演著重要角色，能夠豐富新聞內(nèi)容的表達(dá)形式，提升視覺(jué)沖擊力和吸引力。

一是吸引眼球和提升點(diǎn)擊率。精心選取圖片可以吸引用戶的注意力，提升新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊率。選擇具有新聞價(jià)值和視覺(jué)沖擊力的圖片，能夠在眾多新聞內(nèi)容中脫穎而出，吸引用戶主動(dòng)點(diǎn)擊和閱讀。二是與新聞內(nèi)容的契合度。圖片應(yīng)與新聞內(nèi)容相契合，能夠直觀呈現(xiàn)新聞事件、人物或場(chǎng)景的關(guān)鍵信息。圖片應(yīng)具有相關(guān)性，能夠有效支持新聞內(nèi)容的闡述和理解，避免產(chǎn)生信息誤導(dǎo)或不一致的情況[6]。三是圖片的處理和優(yōu)化。為了在H5新聞產(chǎn)品中獲得更好的視覺(jué)效果和加載速度，可以對(duì)圖片進(jìn)行處理和優(yōu)化。調(diào)整圖片的大小、壓縮比例和格式，可以縮小文件，提高頁(yè)面加載速度。同時(shí)，也要確保圖片的清晰度和質(zhì)量，避免模糊或失真的情況。

二、H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播特征：增強(qiáng)用戶閱讀體驗(yàn)與拓展傳播渠道

H5新聞產(chǎn)品融入了多媒體元素，使新聞內(nèi)容更加多樣和豐富。這種多媒體的呈現(xiàn)方式不僅能夠吸引用戶的注意力，還能夠提升信息的表現(xiàn)力和感染力。例如，通過(guò)視頻報(bào)道可以直觀展示事件發(fā)生的過(guò)程，通過(guò)音頻可以傳遞事件的聲音和情感，從而提升用戶對(duì)新聞事件的理解和共鳴[7]。

H5新聞產(chǎn)品還可以通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的方式，將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表和圖像，幫助用戶更好地理解和分析新聞事件。通過(guò)可交互的數(shù)據(jù)圖表和動(dòng)態(tài)效果，用戶可以自主選擇感興趣的數(shù)據(jù)維度進(jìn)行查看和比較，提升用戶對(duì)新聞事件的洞察力和分析能力。此外，H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播特征還可以通過(guò)個(gè)性化定制的方式，根據(jù)用戶的興趣和偏好，提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容。通過(guò)用戶的瀏覽記錄和行為分析，H5新聞產(chǎn)品可以推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求，提升用戶的閱讀體驗(yàn)和參與度[8]。

總之，H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播特征對(duì)新聞傳播具有重要影響。通過(guò)優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)、提升信息傳達(dá)效果、塑造品牌形象以及拓展新聞傳播渠道，H5新聞產(chǎn)品能夠更好地傳播新聞內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，提升新聞傳播的效果和影響力[9]。

三、典型H5新聞產(chǎn)品案例分析

（一）典型H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播案例概況

分析典型H5新聞產(chǎn)品的案例，可以選擇一些在視覺(jué)傳播方面表現(xiàn)出色且具有代表性的產(chǎn)品。

首先是字節(jié)跳動(dòng)公司的今日頭條新聞產(chǎn)品，作為知名的個(gè)性化新聞推薦平臺(tái)，該公司在H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播方面表現(xiàn)出色。它采用清晰簡(jiǎn)潔的頁(yè)面布局設(shè)計(jì)，配色選用明亮而富有活力的色彩，圖片運(yùn)用精準(zhǔn)且具有新聞價(jià)值，能夠吸引用戶的注意力。其次是騰訊，作為中國(guó)最大的綜合性新聞門戶網(wǎng)站之一，騰訊的H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播方面也有較高水平。其注重信息的層次感和可讀性，頁(yè)面布局簡(jiǎn)潔明了，配色以藍(lán)色為主，展示出專業(yè)和可信賴的形象。最后是外媒BBC News，作為國(guó)際知名的新聞機(jī)構(gòu)，該外媒在H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播方面注重簡(jiǎn)潔、專業(yè)和高質(zhì)量的表達(dá)[10]。其采用黑色和白色為主要配色，以及精心挑選的圖片和排版效果，突出新聞內(nèi)容的重要性和獨(dú)立性。

（二）典型H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播應(yīng)用路徑

典型H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播方面通常會(huì)遵循一系列的應(yīng)用路徑，以確保信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和用戶的良好體驗(yàn)。

今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)公司）的H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播方面運(yùn)用了一系列有效路徑，以提升用戶的閱讀體驗(yàn)和參與度。今日頭條采用了直觀簡(jiǎn)潔的頁(yè)面布局。他們將主要新聞內(nèi)容放置在頁(yè)面的中央位置，以突出重要性并使用戶能夠快速獲取信息。這種布局設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，避免了頁(yè)面的混亂和信息過(guò)載，用戶能夠快速瀏覽和定位所需的新聞內(nèi)容。頁(yè)面布局的直觀性為用戶提供了良好的閱讀體驗(yàn)，使他們能夠輕松地瀏覽和消化新聞內(nèi)容。今日頭條在配色方案上選擇了明亮而富有活力的色彩，使用橙色和紅色等明亮的配色，以提升頁(yè)面的視覺(jué)沖擊力和吸引力。這些鮮艷的色彩能夠吸引用戶的注意力，并與新聞內(nèi)容的即時(shí)性和熱門性相呼應(yīng)。運(yùn)用明亮的配色方案，今日頭條能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞?lì)I(lǐng)域中脫穎而出，吸引用戶的關(guān)注并提高用戶的參與度[11]。

騰訊新聞的H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播方面運(yùn)用了一系列有效的路徑，以提升用戶的閱讀體驗(yàn)和傳遞專業(yè)可信的形象。

騰訊新聞注重信息的層次感和可讀性。通過(guò)合理劃分頁(yè)面布局和模塊化的呈現(xiàn)方式，使用戶能夠清晰區(qū)分不同的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)快速導(dǎo)航。頁(yè)面布局的合理劃分使各個(gè)模塊之間有明顯的分隔，用戶可以快速找到所需的信息并進(jìn)行有針對(duì)性的閱讀[12]。這種信息的層次感和可讀性，使騰訊新聞的H5新聞產(chǎn)品具有良好的用戶體驗(yàn)。

騰訊新聞在配色方案上以藍(lán)色為主，展示出專業(yè)和可信賴的形象。藍(lán)色被廣泛視為穩(wěn)定、值得信賴的顏色，與新聞報(bào)道的客觀性和可靠性相契合。運(yùn)用藍(lán)色作為主要配色，騰訊新聞傳遞了一種專業(yè)的氛圍，讓用戶產(chǎn)生信任感，在用戶心中樹(shù)立起了可靠和權(quán)威的形象。此外，騰訊新聞注重精心挑選具有新聞表現(xiàn)力和真實(shí)性的圖片，這些圖片不僅能夠吸引用戶的眼球，還能夠更直觀地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。圖片的選擇和運(yùn)用使新聞更具表現(xiàn)力，能夠更好地傳遞信息，并提升用戶對(duì)新聞的理解和參與度。

BBC News在其H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播中運(yùn)用了一系列路徑，以呈現(xiàn)簡(jiǎn)潔、專業(yè)和高質(zhì)量的形象，提升新聞的可信度和吸引力。BBC News采用黑色和白色為主要配色，營(yíng)造出簡(jiǎn)潔、專業(yè)和高質(zhì)量的氛圍。黑色和白色的對(duì)比使頁(yè)面視覺(jué)效果更加清晰明了，突出了新聞內(nèi)容的重要性和獨(dú)立性。這種簡(jiǎn)潔而經(jīng)典的配色選擇與BBC News作為國(guó)際知名新聞機(jī)構(gòu)的形象相符合，展示出他們對(duì)新聞報(bào)道的專業(yè)態(tài)度和可靠性。BBC News在圖片的選擇和排版上非常注重細(xì)節(jié)和質(zhì)量。他們精心挑選高質(zhì)量的圖片，并通過(guò)精確的排版效果，以傳達(dá)新聞的深度和廣度。這些圖片不僅能夠吸引用戶關(guān)注，還能夠?yàn)樾侣剝?nèi)容提供更直觀、生動(dòng)的展示。BBC News注重圖片的真實(shí)性和質(zhì)量，使新聞更具可信度和說(shuō)服力。圖片的運(yùn)用不僅令用戶對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣，也增強(qiáng)了用戶對(duì)新聞報(bào)道的信任感。通過(guò)黑白配色方案，以及精心挑選和排版的高質(zhì)量圖片，BBC News的H5新聞產(chǎn)品在視覺(jué)傳播中展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、專業(yè)和高質(zhì)量的形象。這些視覺(jué)傳播路徑的應(yīng)用使BBC News成為一個(gè)國(guó)際新聞品牌，并且在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

典型H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播應(yīng)用路徑涵蓋了頁(yè)面布局設(shè)計(jì)、配色方案選擇與運(yùn)用、圖片和其他視覺(jué)元素的運(yùn)用、特殊字體和排版效果的運(yùn)用，以及響應(yīng)式設(shè)計(jì)和適配不同設(shè)備等方面。在每個(gè)路徑中，都需要考慮信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和用戶的良好體驗(yàn)，以提升新聞產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力和傳播效果[13]。

（三）典型H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播應(yīng)用效果

首先是用戶吸引力和留存率提升，典型H5新聞產(chǎn)品通過(guò)精心設(shè)計(jì)的頁(yè)面布局、吸引人的配色方案和圖片選擇，以及其他視覺(jué)元素的運(yùn)用，能夠吸引用戶的注意力并提升用戶的留存率。用戶對(duì)視覺(jué)上美觀和舒適的產(chǎn)品更有好感，從而延長(zhǎng)瀏覽和閱讀新聞內(nèi)容的時(shí)間。其次是信息傳達(dá)效果提升，典型H5新聞產(chǎn)品的視覺(jué)傳播特征能夠提升信息的傳達(dá)效果[14]。合理的頁(yè)面布局設(shè)計(jì)、清晰明了的配色方案和精準(zhǔn)的圖片運(yùn)用，使新聞內(nèi)容更具視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)力，能夠提高信息的吸引力和辨識(shí)度。用戶能夠更快速、準(zhǔn)確地理解和消化所傳達(dá)的新聞信息。最后是品牌形象塑造和用戶信任度提升，典型H5新聞產(chǎn)品通過(guò)視覺(jué)傳播特征，能夠塑造品牌形象并提升用戶對(duì)品牌的信任度。合適的配色方案、精心挑選的圖片和特殊字體的運(yùn)用，都能夠與品牌形象相匹配，并塑造專業(yè)、可靠的形象。用戶對(duì)品牌形象的認(rèn)知和記憶能夠增強(qiáng)，從而提升對(duì)新聞產(chǎn)品的信任度[15]。

四、結(jié)語(yǔ)

H5技術(shù)是一種具有廣闊發(fā)展空間的新型技術(shù)，通過(guò)對(duì)H5新聞產(chǎn)品視覺(jué)傳播特征的深入分析，為視覺(jué)傳播的研究提供了一個(gè)嶄新的角度。但是目前，H5新聞產(chǎn)品的發(fā)展仍舊面臨著諸多問(wèn)題。未來(lái)，相關(guān)媒體要積極提高H5新聞產(chǎn)品的頁(yè)面承載能力，順應(yīng)時(shí)代潮流。H5新聞產(chǎn)品在新聞傳播領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景和巨大的發(fā)展?jié)摿?，值得進(jìn)一步研究和探索。

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作者簡(jiǎn)介 司屹，主任記者，研究方向：新聞傳播。