摘要：文章進(jìn)行了廣泛的實(shí)地調(diào)研和數(shù)據(jù)查詢，并收集了大量關(guān)于湖南文化旅游的定量和定性數(shù)據(jù)，同時(shí)深入研究在5G和新媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，湖南作為文化旅游大省，如何革新傳統(tǒng)的文旅推廣方式，將短視頻視作一項(xiàng)重要工具，實(shí)現(xiàn)文旅推廣的顯著突破和成功。文章開(kāi)展了詳細(xì)的案例分析，特別關(guān)注長(zhǎng)沙和張家界等地的成功實(shí)踐，生動(dòng)展現(xiàn)了短視頻在湖南文化旅游推廣中的卓越貢獻(xiàn)，揭示了短視頻在文化旅游領(lǐng)域的巨大潛力。同時(shí)，文章總結(jié)了相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，深入探討了湖南文化旅游推廣面臨的一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)，包括技術(shù)瓶頸、內(nèi)容瓶頸、流量瓶頸、法律瓶頸以及文化保護(hù)瓶頸等多重層面的難題。這些問(wèn)題牽涉到技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容制作、流量分發(fā)、法律法規(guī)以及文化傳承等多個(gè)復(fù)雜因素。文章強(qiáng)調(diào)了解決這些問(wèn)題的必要性，以及政府、企業(yè)和社會(huì)各界之間緊密協(xié)作的重要性。只有通力合作，湖南省文化旅游產(chǎn)業(yè)才能朝著可持續(xù)發(fā)展的方向穩(wěn)步前行，繼續(xù)展現(xiàn)其獨(dú)特的文化魅力和旅游吸引力。文章旨在更好地傳播湖湘地域文化，助力湖南旅游發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G；短視頻；湖南??；文旅推廣；發(fā)展瓶頸

中圖分類號(hào)：F592.7；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）19-0054-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度湖南省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目?jī)?yōu)秀青年項(xiàng)目“5G時(shí)代下短視頻創(chuàng)作在湖南文化旅游推廣中的應(yīng)用研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20B311

隨著5G技術(shù)的深入發(fā)展和移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的飛速進(jìn)步，人們獲取信息愈發(fā)便捷。與傳統(tǒng)的信息獲取方式相比，人們的生活、娛樂(lè)以及資訊獲取習(xí)慣正在快速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)變[1]。這一趨勢(shì)為各個(gè)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇，同時(shí)也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。媒體傳播形式發(fā)生了革命性的變化。短視頻作為一種全新的多媒體表達(dá)方式，正在風(fēng)靡全球，其以簡(jiǎn)潔直觀、易于傳輸、高度互動(dòng)等特點(diǎn)，成為當(dāng)今信息時(shí)代傳播文化旅游內(nèi)容的重要工具[2]。短視頻的應(yīng)用為湖南文旅推廣帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，但在積累大量成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也面臨著一系列問(wèn)題。全面審視和認(rèn)識(shí)這些問(wèn)題，將有助于更好地把握短視頻的潛力，推動(dòng)湖南省文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、短視頻在湖南文化旅游推廣中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）湖南文化旅游領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用情況

第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1454萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的95.2%[3]。這為湖南文旅推廣提供了龐大的用戶基礎(chǔ)。在抖音短視頻平臺(tái)上，湖南相關(guān)話題的瀏覽量累計(jì)已經(jīng)突破了250億人次，包括湖南的歷史文化、自然景觀、民俗風(fēng)情等多個(gè)方面的內(nèi)容。其他短視頻平臺(tái)如快手、B站、小紅書(shū)等，湖南旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣讓人驚嘆。這些數(shù)據(jù)都表明，湖南文化旅游內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上具有廣泛的傳播性，吸引了大量受眾。

進(jìn)一步來(lái)看，短視頻為湖南文化旅游帶來(lái)了實(shí)際的效益。短視頻中的文旅推廣內(nèi)容不僅能夠吸引游客的興趣，還能夠提高游客的黏度和轉(zhuǎn)化率[4]。數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)短視頻平臺(tái)推廣湖南文化旅游產(chǎn)品，其游客到訪率和消費(fèi)金額均有明顯增長(zhǎng)。

以張家界為例，在過(guò)去幾年，張家界充分利用短視頻平臺(tái)宣傳和推廣文旅內(nèi)容。景區(qū)和政府與知名的短視頻博主合作，制作了許多短視頻內(nèi)容，這些視頻運(yùn)用大量技巧展示了張家界壯觀的山水風(fēng)光[5]，在網(wǎng)絡(luò)上收獲了無(wú)數(shù)好評(píng)，給受眾以強(qiáng)烈震撼。一些創(chuàng)作者還走進(jìn)張家界的鄉(xiāng)村和小鎮(zhèn)，拍攝當(dāng)?shù)鼐用竦纳睢鹘y(tǒng)手藝和節(jié)慶活動(dòng)。這些真實(shí)而溫情的短視頻引發(fā)了受眾對(duì)張家界深層次文化的探求，激發(fā)了更多人的興趣。

湖南另一個(gè)短視頻推廣的成功案例是鳳凰古城。鳳凰古城以古老的吊腳樓和濃郁的民俗風(fēng)情而聞名。在短視頻的畫(huà)面里，人們漫步于古城的青石板路上，捕捉古建筑的精美細(xì)節(jié)，沉浸于古鎮(zhèn)靜謐的氛圍中。精致的畫(huà)面與恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)相配合，傳達(dá)了鳳凰古城的獨(dú)特魅力，吸引了大量游客前來(lái)游玩。

除此之外，湖南其他旅游目的地，如岳陽(yáng)樓、崀山風(fēng)景區(qū)、東江湖等，也都受益于短視頻的應(yīng)用，吸引了更多游客到訪。湖南文旅在短視頻的助力下已經(jīng)迎來(lái)了繁榮期。短視頻創(chuàng)作者們不僅僅關(guān)注自然景觀和歷史文化，還深入當(dāng)?shù)氐拿袼?、美食、民間故事等多個(gè)領(lǐng)域。多元化的創(chuàng)作方式使湖南的城市形象更加立體，為不同類型的受眾提供了各種選擇。

（二）網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的成功路徑

長(zhǎng)沙是湖南的省會(huì)城市，更是湖南文化旅游的中心。近年來(lái)在短視頻拍攝的浪潮中獲得了極大的關(guān)注，成為備受關(guān)注的網(wǎng)紅城市?！?023抖音旅游行業(yè)白皮書(shū)》顯示，在2023年第一季度旅游相關(guān)熱搜詞中，長(zhǎng)沙旅游攻略搜索排全國(guó)第五[6]。在小紅書(shū)的城市熱搜榜中，長(zhǎng)沙長(zhǎng)期保持在前三的位置。長(zhǎng)沙旅游收入更是連年保持高速增長(zhǎng)。

長(zhǎng)沙擁有豐富的歷史和文化元素，盡管比不上北京、西安、杭州這些千年古都的歷史沉淀，但其獨(dú)特的文旅資源也吸引著廣大游客。岳麓山上眾多名勝古跡和橘子洲頭的青年毛澤東巨像是游客眼中的經(jīng)典地標(biāo)；橘子洲的煙花是長(zhǎng)沙的城市名片；甚至坡子街的一個(gè)小小派出所也成了眾多年輕人心中的“打卡勝地”。無(wú)數(shù)短視頻創(chuàng)作者紛紛來(lái)到長(zhǎng)沙，拍攝有關(guān)長(zhǎng)沙美景和特色文化的短視頻[7]。這些視頻在短時(shí)間內(nèi)獲得了極高的瀏覽量和點(diǎn)贊量，將長(zhǎng)沙的魅力傳播到全國(guó)乃至全球。

此外，長(zhǎng)沙的美食文化也為其成為網(wǎng)紅城市貢獻(xiàn)了重要力量。長(zhǎng)沙以麻辣鮮香的湘菜和特色臭豆腐而聞名，吸引了無(wú)數(shù)吃貨類短視頻博主前來(lái)品嘗；花費(fèi)巨資打造的超級(jí)文和友從裝修設(shè)計(jì)到懷舊美食都充滿特色；與長(zhǎng)沙深度綁定的茶顏悅色更是讓全國(guó)網(wǎng)友都慕名前來(lái)。長(zhǎng)沙的美食短視頻在社交媒體上的傳播速度極快，吸引更多游客前來(lái)感受美食文化，推動(dòng)了長(zhǎng)沙餐飲業(yè)的繁榮。

長(zhǎng)沙在成為網(wǎng)紅城市的過(guò)程中，政府部門的支持起到了至關(guān)重要的作用。長(zhǎng)沙市政府積極推動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者在長(zhǎng)沙開(kāi)展拍攝活動(dòng)。政府還定期舉辦與短視頻相關(guān)的文化活動(dòng)和節(jié)慶，吸引了更多短視頻創(chuàng)作者前來(lái)參與[8]。這些舉措為長(zhǎng)沙的短視頻產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境，吸引了大量的人才和投資。

整體來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)沙作為湖南省的代表城市，在短視頻領(lǐng)域的成功可以歸因于其豐富的旅游資源、獨(dú)具魅力的美食文化、多元化的文化活動(dòng)和積極的政府支持[9]。長(zhǎng)沙的知名度不斷提升，為湖南文化旅游的推廣作出了重要貢獻(xiàn)，將湖南的美麗和魅力傳遞給了更廣泛的受眾。

二、5G時(shí)代面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

2019年10月，5G基站入網(wǎng)正式獲批，11月，三大運(yùn)營(yíng)商上線5G商用套餐，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的5G時(shí)代。5G時(shí)代的到來(lái)為短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了空前的技術(shù)條件和環(huán)境。同時(shí)一系列復(fù)雜而重要的問(wèn)題與挑戰(zhàn)也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。這些挑戰(zhàn)不僅影響著湖南省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還深刻影響了地方經(jīng)濟(jì)和文化傳承。

（一）技術(shù)瓶頸

在5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，短視頻可以提供8K等更高清晰度的畫(huà)質(zhì)效果，受眾視覺(jué)體驗(yàn)大大提升。但是，受限于技術(shù)和成本，能充分呈現(xiàn)8k畫(huà)質(zhì)的終端并沒(méi)有得到普及，主流短視頻平臺(tái)更是將上傳分辨率限制在了1080p，5G技術(shù)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)難以充分發(fā)揮。

5G的低時(shí)延特性有效減少了網(wǎng)絡(luò)延遲和短視頻傳輸過(guò)程中的卡頓，但這個(gè)優(yōu)勢(shì)在短視頻領(lǐng)域的重要性并不明顯?，F(xiàn)有的實(shí)時(shí)交互、彈幕互動(dòng)等功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)延時(shí)性并沒(méi)有很高的要求，5G技術(shù)過(guò)于大材小用。從用戶端來(lái)看，高速率、大連接的5G網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有形成規(guī)?；纳逃脩?yīng)用。5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋又主要集中在核心城區(qū)，廣大用戶更換5G手機(jī)的意愿不強(qiáng)，客觀上也制約了其應(yīng)用的推廣[10]。

與此同時(shí)，5G+VR/AR等新媒體技術(shù)的普及程度有限。VR/AR設(shè)備價(jià)格昂貴，普通老百姓的消費(fèi)能力有限，與之相關(guān)的技術(shù)推廣進(jìn)程緩慢。從內(nèi)容生產(chǎn)端來(lái)看，短視頻在VR/AR中的內(nèi)容制作門檻極高，需要大量投入，使得普通短視頻創(chuàng)作者無(wú)法有效參與。

（二）內(nèi)容瓶頸

短視頻內(nèi)容生產(chǎn)同樣面臨瓶頸。作為內(nèi)容載體，時(shí)長(zhǎng)為15秒到2分鐘的短視頻很難充分展示一個(gè)地方豐富的人文歷史抑或一項(xiàng)傳統(tǒng)工藝的深刻內(nèi)涵。短視頻更適合記錄那些令人贊嘆的風(fēng)景和旅行中的精彩瞬間。大多數(shù)短視頻作品都局限在展示景點(diǎn)外觀和旅游片段，而這些內(nèi)容很難深入宣傳當(dāng)?shù)匚幕?/p>

文化內(nèi)涵的展示需要語(yǔ)言、圖片、音頻等多種元素的連貫描述。常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)限制了視頻時(shí)長(zhǎng)，也限制了創(chuàng)作者深入挖掘和展示這些元素的能力，使得內(nèi)容呈現(xiàn)單一化和枯燥化，無(wú)法讓觀眾實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的關(guān)注，更無(wú)法讓湖南豐富的文化內(nèi)涵和旅游資源得到深度呈現(xiàn)[11]。

（三）流量瓶頸

目前頭部短視頻平臺(tái)算法會(huì)自動(dòng)聚合頂級(jí)創(chuàng)作者，一般的中小創(chuàng)作者很難獲得流量支撐，也難以形成對(duì)地方文旅資源的有效宣傳。湖南作為一個(gè)地方特色鮮明的省份，其文化和旅游資源可能無(wú)法與全國(guó)知名UP主的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。這種頭部UP主和熱點(diǎn)導(dǎo)向的算法可能導(dǎo)致湖南省的地方資源被忽視，難以吸引更多的游客和投資。此外，簡(jiǎn)單重復(fù)地推廣一批熱門景區(qū)、線路也無(wú)法滿足用戶日益?zhèn)€性化的文旅需求。如何打破熱點(diǎn)誤導(dǎo)，發(fā)掘長(zhǎng)尾內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)差異化推薦，是短視頻平臺(tái)需要思考的問(wèn)題[12]。

（四）法律瓶頸

文旅短視頻生產(chǎn)與傳播的相關(guān)法律法規(guī)有待進(jìn)一步完善。短視頻中的隱私保護(hù)、歷史遺跡保護(hù)等法律法規(guī)還不夠健全，缺乏針對(duì)性的規(guī)定。而文旅內(nèi)容中的不實(shí)信息、誤導(dǎo)信息更需要加強(qiáng)管理。湖南省在推進(jìn)以短視頻為代表的新媒體文旅傳播過(guò)程中，需要解決好與之匹配的相關(guān)法律、技術(shù)和管理問(wèn)題。只有深化媒體與文旅的融合，持續(xù)注入傳統(tǒng)文化的活力，才能賦予短視頻以靈魂，使其成為展示湖南魅力的重要窗口[13]。

（五）文化保護(hù)瓶頸

數(shù)字化時(shí)代，湖南省需要面對(duì)如何在推廣文旅資源的同時(shí)保護(hù)本地文化的挑戰(zhàn)。短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容經(jīng)歷著外部文化的沖擊，導(dǎo)致湖南本土文化逐漸被邊緣化。湖南省需要制定相應(yīng)的策略和政策來(lái)對(duì)此進(jìn)行保護(hù)。

除此之外，經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理之后的短視頻，往往呈現(xiàn)出了超越本體的效果，難免會(huì)讓游客期待過(guò)高，參觀之后產(chǎn)生巨大落差。而這種落差和對(duì)比，會(huì)使得城市形象在游客心中有所下降，城市從“網(wǎng)紅”到“過(guò)氣”的轉(zhuǎn)變成為常態(tài)[14]。而算法推薦下的短視頻讓受眾對(duì)城市的形象形成了簡(jiǎn)單的符號(hào)，反復(fù)傳播之下給受眾留下了刻板的印象[15]，這都會(huì)限定城市旅游的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，湖南省在5G時(shí)代的短視頻文旅推廣領(lǐng)域已經(jīng)走上了一條快速發(fā)展的道路，取得了不小的成績(jī)，形成了自己的特色。但與此同時(shí)，也面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)，解決這些問(wèn)題需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的協(xié)同合作。有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，能為湖南省的文旅推廣提供更廣闊的前景，讓湖南省文旅產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)展示其獨(dú)特的文化和魅力，也為其他地區(qū)在數(shù)字化時(shí)代的文旅推廣提供了有益的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

湖南在文化旅游推廣中必須重新梳理和發(fā)現(xiàn)自己，并在不斷探索中發(fā)現(xiàn)那些被忽略的閃光點(diǎn)，需要在城市建設(shè)過(guò)程中珍視歷史文化資源、放大獨(dú)特優(yōu)秀品質(zhì)，避免千城一面。另外，要善于借助各種全新的媒介做好城市旅游品牌管理，整合宣傳城市特色旅游資源，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力。隨著5G技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，文旅行業(yè)與短視頻一定會(huì)進(jìn)行更深度的融合綁定，湖南文化旅游發(fā)展的未來(lái)之路也會(huì)更加順暢。

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作者簡(jiǎn)介 王耀星，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、影像與數(shù)字媒體。