摘要：“現(xiàn)象電影”的出現(xiàn)讓中國電影市場煥發(fā)出新的活力，由起初概念模糊到如今有較為明確的劃分依據(jù)，體現(xiàn)了中國電影觀念及市場的變化。“現(xiàn)象電影”由最初的小成本制作，逐漸過渡到大規(guī)模、大制作；由青年人為觀影主力漸漸形成全民觀影討論；由多被人們當(dāng)作談資、熱議的淺層含義，逐漸成為宏大敘事、工業(yè)化、制作精細(xì)的代名詞，其發(fā)展經(jīng)歷了由無意識出現(xiàn)、概念界定模糊到有跡可循、概念明晰、方向確立的轉(zhuǎn)變，通過總結(jié)可將其逐漸明晰的概念分為三個演變與發(fā)展的維度，即電影市場、題材與意識形態(tài)表達(dá)以及媒介傳播。在實際演變的過程中，“現(xiàn)象電影”在宣傳策略方上借助新媒體平臺傳播實現(xiàn)裂變，在影視表達(dá)上緊跟時代脈搏創(chuàng)新敘事，在品質(zhì)把控上去粗取精嚴(yán)格掌控，在文化構(gòu)建上引發(fā)熱點聚焦社會。文章認(rèn)為“現(xiàn)象電影”作為票房主力在電影市場、藝術(shù)表達(dá)、文化傳播方面不斷為中國電影的發(fā)展提供經(jīng)驗和啟示，影視從業(yè)者或可在“現(xiàn)象電影”的步履中不斷探尋適合中國電影發(fā)展的獨(dú)特方式。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)象電影；中國電影；電影市場？；電影傳播；主旋律電影

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0250-04

一、中國“現(xiàn)象電影”的起源與發(fā)展

（一）中國“現(xiàn)象電影”的起源

“現(xiàn)象電影”即指新世紀(jì)以來，在國內(nèi)電影市場公映后，造成了一定事件影響且出乎觀眾意料并引起觀眾評價不一的一些電影[1]。早在2011年臺灣地區(qū)上映電影《那些年，我們一起追的女孩》引發(fā)觀影熱潮，“現(xiàn)象電影”一詞在中國電影界便初露頭角，小成本、高票房是其鮮明的代名詞。同年11月份上映的《失戀33天》形成了一股新氣象，以小成本、高票房、眾人議為特點的現(xiàn)象級影片勢如破竹般出現(xiàn)。

（二）中國“現(xiàn)象電影”的發(fā)展

1.概念的逐漸確立

“現(xiàn)象電影”應(yīng)當(dāng)是指那種表現(xiàn)社會熱點現(xiàn)象、票房遠(yuǎn)超預(yù)期、打造新的時尚流的影片[2]。借由此觀點，本文認(rèn)為“現(xiàn)象電影”的發(fā)展經(jīng)歷了由無意識出現(xiàn)、概念界定模糊到有跡可循、概念明晰、方向確立的轉(zhuǎn)變，通過總結(jié)可將其逐漸明晰的概念分為三個演變與發(fā)展的維度，即電影市場、題材與意識形態(tài)表達(dá)以及媒介傳播。

從電影市場角度來看，小成本、高票房或是大制作、高票房、引發(fā)討論的影片，均被稱之為“現(xiàn)象電影”。2021年的《長津湖》以57.75億元刷新《戰(zhàn)狼2》的中國影史票房紀(jì)錄，使全民追溯歷史、致敬先烈，《你好，李煥英》以54.13億元票房緊追其后，這些電影活躍了中國電影市場，在票房表現(xiàn)上創(chuàng)造奇跡。從題材與意識形態(tài)表達(dá)來看，“現(xiàn)象電影”的類型逐漸多元化，近些年出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級主旋律電影。如“戰(zhàn)狼”系列電影，“我和我的”系列電影，“長津湖”系列電影等，以其人物的英雄特質(zhì)、情節(jié)的豐富性、價值的積極性成為傳播正能量的藝術(shù)載體，形成“‘現(xiàn)象級主旋律電影’現(xiàn)象”[3]。從媒介傳播角度而言，引發(fā)受眾廣泛討論、成為文化現(xiàn)象的影片也被稱之為“現(xiàn)象電影”。早前“小時代”系列影片以其高票房、低口碑引發(fā)眾人獵奇；2021年春節(jié)檔《你好，李煥英》以其親情主題引發(fā)全民感動；2023年端午檔《消失的她》“有意通過對社會議題的挪用制造‘爆款’話題”[4]，在媒介平臺為人們所熱議。

近十年來，“現(xiàn)象電影”的發(fā)展逐漸形成了以上三個方向的界定條件，無論是市場表現(xiàn)、題材選擇還是傳播效果，作為現(xiàn)象級影片的作品一定是在某方面具有突出表現(xiàn)，盡管現(xiàn)象級影片還沒有完全固定的概念，但現(xiàn)如今對其劃分的依據(jù)已逐漸明確。

2.類型的逐漸多元

中國“現(xiàn)象電影”在青春片、公路片、犯罪片等本土類型電影探索上較為成功[5]。從2011年上映的影片《失戀33天》開始，其上座率極高、觀影人氣火爆，讓投資成本不到千萬的小成本電影，成為當(dāng)年票房市場的最大“黑馬”。緊隨其后，《西游降魔篇》《人再囧途之泰囧》為中國電影注入活力，再是全民追憶青蔥歲月的青春片《致我們終將逝去的青春》《同桌的你》《匆匆那年》掀起討論熱潮，再到脫離青春敘事，逐漸走向現(xiàn)實主義的《唐人街探案》《老炮兒》《我的少女時代》《夏洛特?zé)馈窞槭鼙娊蚪驑返馈?016年上映的《湄公河行動》《我不是潘金蓮》等影片開始使中國電影市場更加多元化，2017年上映的《戰(zhàn)狼2》《芳華》，2018年初上映的《紅海行動》《唐人街探案2》，不斷刷新著中國電影的格局與票房；再到近年來系列“現(xiàn)象電影”以及《你好，李煥英》《消失的她》等類型多元化的影片出現(xiàn)，活躍了電影市場。

從制作成本來看，“現(xiàn)象電影”由小成本制作逐漸過渡到大規(guī)模、大制作；從觀影人群來看，由青年人為觀影主力演變?yōu)槿裼^影討論；從制作水準(zhǔn)來看，由多被人們當(dāng)作談資、熱議的淺層含義，逐漸成為宏大敘事、工業(yè)化、制作精細(xì)的代名詞?！艾F(xiàn)象電影”內(nèi)涵的變化標(biāo)志著中國電影制作水準(zhǔn)的提升。在不斷探索的過程中，“現(xiàn)象電影”或可代表中國的主流電影，其每一次蛻變都為中國現(xiàn)當(dāng)代電影的發(fā)展提供了可借鑒之處。

二、中國“現(xiàn)象電影”對電影市場的影響

（一）早前中國電影市場概況

改革開放以來，張藝謀、陳凱歌等導(dǎo)演攬獲國內(nèi)外各大電影節(jié)獎項，中國電影事業(yè)開始煥發(fā)生機(jī)。新世紀(jì)以來，中國電影類型、題材逐漸多元化，一批新興導(dǎo)演開始施展才華，藝術(shù)與商業(yè)逐漸聯(lián)結(jié)。2010年起，“現(xiàn)象電影”初具規(guī)模，《失戀33天》雖改編自網(wǎng)絡(luò)人氣小說、受眾群體較窄，但在短短幾日便能收獲好口碑與高票房，不僅令觀眾們感嘆內(nèi)地小成本電影的魄力，更是以其超出預(yù)期的口碑發(fā)酵和票房成績讓業(yè)界驚奇，由此中國電影市場被激活，隨后《人再囧途之泰囧》《致我們終將逝去的青春》《夏洛特?zé)馈返钠狈咳缫会樶樑d奮劑，給予了中國電影市場更多的信心。

（二）“現(xiàn)象電影”繁榮中國電影市場

1.增強(qiáng)電影市場活力

2012年至2019年以來，中國電影年度票房持續(xù)攀升。2016年全國票房逼近500億元大關(guān)[6]5，2017年《戰(zhàn)狼2》進(jìn)入影史前100名，斬獲的56.94億國內(nèi)票房成為“現(xiàn)象電影”發(fā)展新的里程碑，“2018年逾越600億元大關(guān)”[6]5。電影票房的變化，折射出中國電影市場的活力。到2019年，全國年度總票房相比2012年度票房增加了276%。2020年以來雖受疫情影響，但“現(xiàn)象電影”仍舊是支撐中國影片票房的主力。從2012年開始起，中國電影市場已超過日本，成為世界第二大電影市場。

2.培養(yǎng)受眾觀影習(xí)慣

在市場活躍的氛圍之下，影片創(chuàng)作者蓄勢待發(fā)，更燃起了觀眾對電影的持續(xù)期待，尤其是在節(jié)假日期間，觀影已成為人們必不可少的活動。在新媒體時代，觀眾與電影宣傳之間的關(guān)系也由對立逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤稀Ｊ鼙娂仁怯捌慕邮苋后w，也是影視作品的主動宣傳者，他們在觀影前后通過抖音、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表觀影態(tài)度、觀影感受，為后續(xù)感興趣的觀眾提供觀影經(jīng)驗。不僅如此，其與主創(chuàng)間的交互以及觀影團(tuán)的組織都在一定程度上為影片宣傳提供了助力。

（三）部分“現(xiàn)象電影”擾亂市場環(huán)境

1.題材脫離實際：價值導(dǎo)向偏離

“現(xiàn)象電影”在發(fā)展過程中，部分因為口碑負(fù)面而引發(fā)關(guān)注的影片依舊存在，影響了市場環(huán)境。早前郭敬明導(dǎo)演的“小時代”系列影片引起觀影狂潮，然而該片雖有票房光環(huán)，卻存在弊病——世界觀、人生觀、價值觀扭曲、脫離生活實際等，導(dǎo)演個人化的奢靡體驗給青少年帶來了一定負(fù)面影響，導(dǎo)致電影市場的亂象，成為現(xiàn)象級影片的反面典型。

2.追求高利潤驅(qū)使：唯明星效應(yīng)是從

受市場環(huán)境影響，越來越多的影片將制作成本花費(fèi)在演員陣容上，期望粉絲買單，但是“當(dāng)市場上的純商業(yè)電影逐漸飽和，觀眾追求電影文化屬性的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈，有文化、有內(nèi)涵的好電影也開始贏得市場的青睞，流量明星在電影中的作用逐漸式微”[7]。2016年，由張嘉佳原著小說改編的電影《從你的全世界路過》在國慶檔期嘗到了甜頭，于是編劇和原著作者在年底創(chuàng)作出有明星高配的影片《擺渡人》，但影片中文藝臺詞堆砌、故事情節(jié)零散，反響不佳；再如2019年《上海堡壘》劇本內(nèi)在邏輯存疑，演員演技堪憂，評分跌至谷底，雖有明星鹿晗出演，但最終仍被下映。

“現(xiàn)象電影”的魚龍混雜警醒了中國電影市場，觀眾并非全然為明星陣容買單，如若影片質(zhì)量不高，結(jié)果將不盡如人意?！艾F(xiàn)象電影”的整頓和減少為中國電影發(fā)展鋪路，電影市場煥然一新。

三、“現(xiàn)象電影”給中國電影發(fā)展帶來的啟示

（一）成就“現(xiàn)象電影”的必要元素

前文提到，“現(xiàn)象電影”即成為話題或觀影人數(shù)眾多、票房極高的影片，而想要成就影片，使之成為“現(xiàn)象”，可從以下這些方面著手：

1.引發(fā)共鳴的社會話題

傳播學(xué)者格納博提出“共鳴效果”論，認(rèn)為電視中所播放的內(nèi)容、發(fā)表的觀點與個人所持觀點相一致或相近，則涵化效果就有顯著擴(kuò)大的趨勢[8]。也即是說若影片的故事情節(jié)、人物形象和觀眾的某些經(jīng)歷體驗實現(xiàn)契合，那么該影片便會被受眾討論與關(guān)注，電影的表達(dá)也將會成為社會焦點和文化象征。如《致我們終將逝去的青春》《同桌的你》《匆匆那年》等影片讓受眾追思花樣年華，燃起對青春無限緬懷的熱情；《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》由國到家，賡續(xù)奮斗，在彰顯大國歷程的同時不忘聚焦個體命運(yùn)，家國情懷被深深植根；《我不是藥神》《孤注一擲》聚焦社會現(xiàn)實，關(guān)注百姓民生，引發(fā)社會討論。這些都能極大程度地觸及觀眾內(nèi)心深處的痛點與淚點，從大眾文化的角度來看，“現(xiàn)象電影”相比文藝片的個性表達(dá)更容易被觀眾所接受、引發(fā)共鳴。

2.與時俱進(jìn)的影視表達(dá)

與時俱進(jìn)的表達(dá)是影片追隨時代的創(chuàng)新體現(xiàn)，更是電影作為藝術(shù)載體觀照現(xiàn)實的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，有利于記錄時代，拉近與受眾之間的距離。早前吳京導(dǎo)演的《戰(zhàn)狼2》為“2015年也門撤僑”真實事件改編，情節(jié)并非虛構(gòu)，現(xiàn)代化的武器裝備應(yīng)有盡有；《紅海行動》無論是戰(zhàn)斗場景、戰(zhàn)斗類型、武器裝備的多樣性以及視聽呈現(xiàn)、強(qiáng)度和質(zhì)感都達(dá)到了世界重工業(yè)級的水平，把中國戰(zhàn)爭片的專業(yè)性，尤其是軍事專業(yè)性提高到了前所未有的水平，這兩部影片都真實地展現(xiàn)了戰(zhàn)爭的殘酷，讓觀眾直面戰(zhàn)爭的慘烈，進(jìn)而彰顯和平的珍貴，為軍事影片創(chuàng)作樹立了較高的門檻和標(biāo)桿，極大地提升了中國觀眾對軍事題材影片的期待和要求。放眼現(xiàn)今，2023年暑期上映的影片《孤注一擲》結(jié)合“電信詐騙”的時事熱點，由上萬起真實詐騙案例改編，揭示境外網(wǎng)絡(luò)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈的黑幕，收獲了票房與口碑。

（二）“現(xiàn)象電影”對創(chuàng)作者的啟示

“現(xiàn)象電影”之所以能成為“現(xiàn)象”，這一過程具有偶然性，然而，成就優(yōu)秀現(xiàn)象級影片也并非無跡可尋，創(chuàng)作團(tuán)隊在精耕質(zhì)量的同時也可以借力平臺宣傳，更要找準(zhǔn)屬于中國電影的創(chuàng)作方向。

1.善用宣傳策略，用心打磨品質(zhì)

“現(xiàn)象電影”之所以成為現(xiàn)象，一個重要的原因是，現(xiàn)在電影所處的時代是一個全媒介時代[9]。近年來，自媒體的營銷與宣傳力不容小覷，在影片上映前就利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行預(yù)熱，一定程度上能增加觀影人數(shù)、擴(kuò)大影響。電影《你好，李煥英》在映前，團(tuán)隊巧用自媒體熱度，主創(chuàng)人員的短視頻創(chuàng)意與抖音網(wǎng)紅的聯(lián)動為影片造勢，此外，還利用綜藝節(jié)目承接話題熱度，通過營銷策略使其口碑不斷發(fā)酵。映后，人民日報等主流媒體為此宣傳，明星大咖持續(xù)討論，主創(chuàng)團(tuán)隊到各大城市路演，近距離與觀眾交流，使影片熱度持續(xù)增溫，充分利用多種手段進(jìn)行宣傳，成為獲得高票房的制勝關(guān)鍵?！段也皇撬幧瘛返男麄麟m不及前者且在當(dāng)時是新人導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，但憑借扎實的劇本、豐滿的人物形象以及現(xiàn)實主義題材實現(xiàn)了厚積薄發(fā)。這也啟示當(dāng)代中國電影的創(chuàng)作者，善用宣傳策略著實能增加影片的曝光度，但用心地打磨劇本、完善制作、精摳演技亦可收獲成功。

2.擺正創(chuàng)作態(tài)度，講好中國故事

前有《紅海行動》將中國的電影工業(yè)水準(zhǔn)提升到前所未有的高度，后有《流浪地球》作為國產(chǎn)科技大片提升電影科技實力。除了在技術(shù)能力方面不斷提升，講好中國故事，樹立文化自信也是創(chuàng)作者必須堅守的創(chuàng)作態(tài)度，“立足本土，植根中華文化的土壤，緊貼時代的脈動”[10]是當(dāng)前電影發(fā)展的重點。以往，《人再囧途之泰囧》《唐人街探案》等電影在國外取景拍攝，一定程度為他國文化推廣作出了貢獻(xiàn)?，F(xiàn)今，《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等都注入了中國傳統(tǒng)文化元素，均收獲了較好的反響。

（三）當(dāng)代中國電影如何借力發(fā)展

在眾多現(xiàn)象級影片助力中國電影市場發(fā)展，為中國電影增添活力的同時，我們也應(yīng)該從現(xiàn)象級影片不斷發(fā)展變化的過程中取其精華，去其糟粕，重其策略。

1.取“現(xiàn)象電影”發(fā)展之精華

中國現(xiàn)象級影片的發(fā)展歷經(jīng)了初探、成熟、低迷，又到達(dá)新高峰的歷程，盡管過程曲折，但其中的優(yōu)良經(jīng)驗值得借鑒。

關(guān)注焦點話題，擴(kuò)大受眾參與。影片上映后贏得更多的觀眾是實現(xiàn)影片價值的必要保障，但話題不必是噱頭，焦點不可偏離作品主體。《失戀33天》便很好地引發(fā)了人們的情感共鳴，選擇在2011年雙11上映，日期中的3個“11”讓影片自帶話題，影片把原本沮喪落魄的“失戀”表現(xiàn)得詼諧有趣，給予很多失戀者鼓勵與勇氣。因而，話題的作用應(yīng)當(dāng)是引起受眾的情感共鳴，使其更容易感同身受。

專注于作品本身，精準(zhǔn)發(fā)力。近年來，春節(jié)檔不再只局限于合家歡的單一類型，懸疑推理、軍事戰(zhàn)爭、古裝神話應(yīng)有盡有。這也證明了只要創(chuàng)作者專注于創(chuàng)作好的電影作品，無論檔期、題材，最終都會收獲一個令自己和觀眾都滿意的結(jié)果。

2.去“現(xiàn)象電影”質(zhì)量之糟粕

避免題材重復(fù)，受眾審美疲勞。2012年至2015年間，從《那些年，我們一起追過的女孩》的青春片初探開始，一股追憶浪潮愈演愈烈，隨后《致我們終將逝去的青春》《小時代》《匆匆那年》《同桌的你》紛紛涌入中國電影市場，“青春電影從藝術(shù)作品的題材、創(chuàng)作的母題，淪落成了諸多片商眼中的‘搖錢樹’”[11]，之后演變?yōu)閯?chuàng)作者脫離實際，憑空臆想的青春戲碼。由此可見，題材重復(fù)無新意、一味復(fù)制成功影片的投機(jī)行為已被市場淘汰，而創(chuàng)新敘事、專注質(zhì)量才是成功之道。

拒絕商業(yè)復(fù)制，融入本土內(nèi)容。厭倦了資本綁架電影創(chuàng)作，受眾不再為資本買單，市場環(huán)境倒逼質(zhì)量不佳的作品紛紛退場。今后中國電影的發(fā)展借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗無可厚非，但須在借鑒他人成熟的生產(chǎn)機(jī)制基礎(chǔ)上，融入本土化的內(nèi)容，嵌入中國文化，符合國人審美需求的作品才是中國電影市場需要開拓的方向。

3.重“現(xiàn)象電影”傳播之策略

抓核心，強(qiáng)化影片特色?，F(xiàn)象級影片在宣傳前期便能給觀眾先入為主的印象，例如《失戀33天》就是以愛情為題材，“定位為首部光棍節(jié)治愈系電影”[12]，其應(yīng)景的做法加上題材的討喜，使得影片特色鮮明，觀眾更是一睹為快。再如《建國大業(yè)》，雖說是主旋律題材影片，但鮮明的主旋律特色加上100多位明星出演，使其走出一條創(chuàng)新之路，更容易被觀眾所喜愛與接受。

打基礎(chǔ)，提升影片質(zhì)量。近年來憑借網(wǎng)絡(luò)平臺營銷預(yù)熱的影片不在少數(shù)，許多作品未播先火，但結(jié)果卻差強(qiáng)人意。2018年五一檔上映的愛情片《后來的我們》以歌手劉若英跨界導(dǎo)演，周冬雨、井柏然、田壯壯主演，陳奕迅獻(xiàn)唱為宣傳熱點，眾多明星微博轉(zhuǎn)發(fā)，再加上經(jīng)典歌曲《后來》和影片的密切聯(lián)系，自帶話題流量。然而，該片上映后不到兩天，便被爆主辦方刷票房，造成觀影熱潮假象，并且影片制作水準(zhǔn)、故事情節(jié)都落入窠臼，靠青春愛情題材博取眼淚的一系列做法都讓影片的口碑持續(xù)下滑，其后勁不足實為自身質(zhì)量不硬之緣故。

重渠道，借力媒體營銷?！皩㈦娪白髌返膫鞑ツＪ窖由熘磷杂晒蚕淼娜襟w空間中，使其得以在全媒體平臺中實現(xiàn)裂變式傳遞，繼而提升電影作品的傳播力度”[13]，電影營銷可以借助的媒介越來越多[14]。電影制作方需要精準(zhǔn)定位國產(chǎn)電影市場，廣泛應(yīng)用新媒體平臺[15]。作為當(dāng)前國內(nèi)用戶量最多，日互動量最大的流量入口，抖音、微信、微博客戶端為影片的宣傳加持，因而話題往往通過這些渠道先影片一步，適時的營銷能為影片錦上添花。

四、結(jié)語

“現(xiàn)象電影”的內(nèi)涵在不斷嬗變，在新媒體發(fā)展的背景之下，中國電影實現(xiàn)了裂變式傳播，更多電影具備成為“現(xiàn)象”的可能。當(dāng)代中國電影在不斷發(fā)展的路上，把握住資本固然重要，但更重要的是如何讓更多的影片成為優(yōu)質(zhì)“現(xiàn)象電影”，進(jìn)而使更多影片讓國人引以為傲的同時，引領(lǐng)新潮流，走向世界，不僅收獲受眾與市場的認(rèn)可，更引起世界的聚焦。“現(xiàn)象電影”近年來的蛻變?yōu)橹袊娪暗陌l(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗，我們更應(yīng)當(dāng)在實踐中不斷探尋適合中國電影發(fā)展的獨(dú)特方式。

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作者簡介？周子琦，助教，研究方向：電影理論研究、影視批評。