摘要：改革開放40多年，我國(guó)出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能等新興技術(shù)的推動(dòng)下，“變”成為出版的常態(tài)，數(shù)字出版、轉(zhuǎn)型升級(jí)、出版融合等因“變”而產(chǎn)生的出版新詞也記錄著整個(gè)行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展軌跡。多年來，國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字出版的研究從未停止：關(guān)于數(shù)字出版的起點(diǎn)、關(guān)于電子出版和網(wǎng)絡(luò)游戲、關(guān)于數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)等問題眾說紛紜，數(shù)字出版概念的界定仍然存在諸多爭(zhēng)議。為解決上述疑問，給數(shù)字出版一個(gè)比較清晰的畫像，文章沿著數(shù)字出版發(fā)展的歷史脈絡(luò)，追溯數(shù)字出版概念的變化過程；結(jié)合不同時(shí)期的政策文件、學(xué)界論述和出版實(shí)踐，具體分析當(dāng)時(shí)情況下數(shù)字出版概念的內(nèi)涵。數(shù)字出版始終處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中，學(xué)界對(duì)其定義也在不斷調(diào)整，根據(jù)技術(shù)的最新發(fā)展賦予其新的內(nèi)涵，構(gòu)建新的發(fā)展模式。文章亦以動(dòng)態(tài)發(fā)展的理念，客觀分析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系，數(shù)字出版在不同時(shí)期的產(chǎn)品形態(tài)以及出版融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。隨著媒體之間壁壘逐漸打通，大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)誕生，數(shù)字出版在網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎中將發(fā)揮越來越重要的作用。正確認(rèn)識(shí)數(shù)字出版的歷史、現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)，有利于出版人消除困惑、把握本質(zhì)，積極思考和面對(duì)“出版融合”的時(shí)代主題，并在實(shí)際工作中有所作為。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；出版融合；新興技術(shù)；概念界定

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）17-0233-04

改革開放40多年，科技進(jìn)步對(duì)中國(guó)出版影響深遠(yuǎn)，出版業(yè)從傳統(tǒng)出版走向數(shù)字出版，從轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入融合發(fā)展。國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字出版的研究從未停止，對(duì)于數(shù)字出版概念界定仍然存在諸多爭(zhēng)議。其實(shí)，數(shù)字出版始終處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中，其定義也在不斷調(diào)整：根據(jù)技術(shù)的最新發(fā)展賦予其新的內(nèi)涵，構(gòu)建新的發(fā)展模式。本文將追溯數(shù)字出版概念的變化過程，分析數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的關(guān)系、數(shù)字出版形態(tài)與衍生業(yè)務(wù)形態(tài)的邊界等問題，同時(shí)，結(jié)合出版實(shí)際，重新理解和思考“出版融合”的時(shí)代主題。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版

說起“數(shù)字出版”就不得不提到與之對(duì)應(yīng)的“傳統(tǒng)出版”。迄今為止，對(duì)非出版專業(yè)者而言，如果不特別說明，那么“出版”二字依然被默認(rèn)為包括圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物在內(nèi)的傳統(tǒng)出版，出版社則指出版上述出版物的單位。這種認(rèn)識(shí)源于《出版管理?xiàng)l例》的規(guī)定[1]。從詞義上講，“傳統(tǒng)”對(duì)應(yīng)的是“現(xiàn)代”，而作為技術(shù)名詞的“數(shù)字”對(duì)應(yīng)的是“模擬”，為什么出版會(huì)從“傳統(tǒng)”進(jìn)入“數(shù)字”呢？這就要提到介于“紙”“數(shù)”之間的、經(jīng)常被忽視的音像制品和電子出版物。

（一）音像出版

音像出版，顧名思義就是對(duì)錄制并經(jīng)過編輯加工的聲音、圖像內(nèi)容的出版。音像出版載體包括錄音帶、錄像帶、唱片（LP）、激光唱盤（CD）、激光壓縮視盤（VCD）、數(shù)字壓縮視盤（DVD）等[2]。我國(guó)的音像業(yè)（國(guó)際上稱為唱片業(yè)或家庭娛樂業(yè)）是隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐步發(fā)展起來的[3]。我國(guó)唱片業(yè)的發(fā)端可追溯至1903年的第一張粗紋唱片——由京劇名伶孫菊仙演唱的《捉放曹》唱段[4]。以“音像出版”替代“唱片”則是在改革開放后。由于錄音機(jī)、錄像機(jī)等設(shè)備暢銷中國(guó)，人們對(duì)磁帶、錄像帶等音像內(nèi)容的需求劇增。國(guó)家順勢(shì)成立了一批音像出版社，將視聽內(nèi)容納入出版管理范疇。當(dāng)時(shí)，以磁帶這一簡(jiǎn)單輕便的載體出版的民歌民樂、港臺(tái)流行歌曲、戲曲曲藝乃至外國(guó)流行歌曲風(fēng)靡全國(guó)，極大地滿足了大眾的精神生活需求。不僅如此，學(xué)拼音、學(xué)英語(yǔ)等有聲讀物也進(jìn)入千家萬(wàn)戶，承載了知識(shí)傳播和文化教育功能，足足影響了兩代人?！耙粝癯霭妗笔浅霭鏄I(yè)的一大改革創(chuàng)新，是對(duì)圖書、期刊、報(bào)紙等紙質(zhì)出版載體的豐富和補(bǔ)充。

1982年，世界上第一張CD（激光唱盤）誕生。與膠木唱片和磁帶所用的模擬技術(shù)不同，CD用數(shù)字編碼技術(shù)記錄和存儲(chǔ)聲音，開啟了錄音技術(shù)的數(shù)字化時(shí)代。CD以聲音清晰、無耗損、易保存等優(yōu)點(diǎn)得到追求聲音品質(zhì)的消費(fèi)者的喜愛，是迄今為止應(yīng)用最廣泛、銷量最高的音樂載體。

與此同時(shí)，錄像技術(shù)也經(jīng)歷了從錄像帶到激光壓縮視盤（VCD）、數(shù)字壓縮視盤（DVD）的演變，音像出版進(jìn)入數(shù)字技術(shù)時(shí)代并走過了繁榮發(fā)展的20年，至今仍有很多忠實(shí)的愛好者。

（二）電子出版

電子出版伴隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展而崛起。以二進(jìn)制數(shù)字代碼處理信息是計(jì)算機(jī)最顯著的特征。與圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品以靜態(tài)內(nèi)容供人們閱讀和欣賞不同，電子出版物具備多媒體的表現(xiàn)方式，圖、文、聲、像都可呈現(xiàn)，動(dòng)靜結(jié)合，且可交互。電子出版物容量大、體積小、更新容易、檢索方便，并可超文本鏈接。由于集諸多優(yōu)點(diǎn)于一身，電子出版物用途十分廣泛，包括計(jì)算機(jī)軟件、信息檢索、電子閱讀、素材庫(kù)、多媒體教育、動(dòng)漫游戲等多種類別，從20世紀(jì)90年代起迅速發(fā)展。

20世紀(jì)90年代末對(duì)電子出版物的認(rèn)定包括以下特征：一是用數(shù)字代碼方式編輯圖文信息；二是通過計(jì)算機(jī)等設(shè)備讀取數(shù)據(jù)；三是存儲(chǔ)在磁、光、電介質(zhì)上；四是可復(fù)制發(fā)行。2008年和2016年兩次修訂后的《電子出版物出版管理規(guī)定》，將電子出版物的讀取使用設(shè)備擴(kuò)大為智能終端、電子閱讀設(shè)備、電子顯示設(shè)備、數(shù)字音頻和視頻播放設(shè)備、電子游戲機(jī)、導(dǎo)航儀等；媒體形態(tài)增加為只讀光盤、一次寫入光盤、可擦寫光盤、軟磁盤、硬磁盤、集成電路卡等[5]?？梢?，人們對(duì)出版形態(tài)的定義始終跟隨科技發(fā)展而補(bǔ)充完善。正因?yàn)殡娮映霭媾c數(shù)字技術(shù)的緊密結(jié)合，謝新洲等學(xué)者認(rèn)為電子出版等于數(shù)字出版[6]。

而對(duì)照2010年新聞出版總署公布的數(shù)字出版的定義[7]，“傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化”是數(shù)字出版最重要的特征之一。電子出版物因?yàn)榫哂忻鞔_的實(shí)物載體，所以不能算作完全的數(shù)字出版。但電子出版物內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)“數(shù)字化”基因又是離數(shù)字出版最近的，于是，在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，音樂、游戲等音像電子出版內(nèi)容很快“飛身上網(wǎng)”，迅速脫離了實(shí)物載體的局限，成為數(shù)字出版的生力軍。

每一種出版形態(tài)的出現(xiàn)都有科技力量的外在推動(dòng)和自身發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因。數(shù)字出版雖是趨勢(shì)，但很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)出版并不會(huì)完全被替代，二者之間將既有競(jìng)爭(zhēng)又相互依存。畢竟，總有一批喜歡紙質(zhì)書的忠實(shí)讀者，有喜歡鄭重地將唱片放入唱機(jī)的音樂愛好者。以音像出版為例，一方面數(shù)字音樂產(chǎn)值連年上漲，另一方面，“消失”了幾十年的黑膠唱片卷土重來，“黑膠復(fù)古風(fēng)”一刮就是10多年，甚至虛擬歌手洛天依也出版了實(shí)體黑膠唱片?？梢姡瑐鹘y(tǒng)出版與數(shù)字出版只是出版發(fā)展到不同階段的出版形態(tài)，現(xiàn)階段依然有各自存在的價(jià)值。

二、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版與網(wǎng)絡(luò)出版

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)人類生活的影響是革命性的，它完全改變了傳統(tǒng)的生活方式。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以查閱信息、閱讀、娛樂，可以和遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的親朋好友通話視頻，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上營(yíng)銷、網(wǎng)上辦公。信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化高度一體化的交流方式帶給人們?nèi)碌纳铙w驗(yàn)，讓人們享受到前所未有的自由、開放與便捷。新的生活方式要求與之相適應(yīng)的新的生產(chǎn)方式。

（一）從互聯(lián)網(wǎng)出版到手機(jī)出版

20世紀(jì)末期，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展和普及，出版業(yè)與其他行業(yè)一起投入互聯(lián)網(wǎng)浪潮中。為滿足大眾對(duì)精神文化產(chǎn)品的新需求，互聯(lián)網(wǎng)出版成為時(shí)代的必然選擇。

出版作為文化宣傳的分支，肩負(fù)著傳播思想、知識(shí)和主流價(jià)值觀的社會(huì)責(zé)任。有新的出版形態(tài)，就要有與之相適應(yīng)的監(jiān)管體系。為保障互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合法、合規(guī)、健康發(fā)展，2002年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》出臺(tái)，確定了互聯(lián)網(wǎng)出版的概念和出版內(nèi)容范圍[8]。

互聯(lián)網(wǎng)出版的概念包含三個(gè)要點(diǎn)：一是從內(nèi)容編輯到分發(fā)傳播，以及公眾閱讀、瀏覽、使用各環(huán)節(jié)的數(shù)字化；二是作品包括“上網(wǎng)”的傳統(tǒng)出版作品和編輯加工過的受著作權(quán)保護(hù)的作品；三是出版主體擴(kuò)大為“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”。至此，出版的內(nèi)涵和外延均有明顯擴(kuò)大?；ヂ?lián)網(wǎng)出版作為一種新興的出版形式，開啟了我國(guó)數(shù)字出版新的時(shí)代。

隨后，智能手機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)提速使“手機(jī)出版”逐漸成為人們接受信息服務(wù)的重要方式。手機(jī)出版是互聯(lián)網(wǎng)出版的延伸和補(bǔ)充。手機(jī)出版具有便攜性和個(gè)性化的特點(diǎn)，讀者可以隨時(shí)隨地獲取內(nèi)容信息并進(jìn)行交互、評(píng)論和分享，發(fā)展十分迅猛?；ヂ?lián)網(wǎng)出版和手機(jī)出版都是網(wǎng)絡(luò)出版，也是重要的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。

（二）數(shù)字出版概念的興起

技術(shù)發(fā)展不斷催生新的產(chǎn)業(yè)形式，以載體分類和命名已不適應(yīng)時(shí)代需要。從數(shù)字技術(shù)底層邏輯出發(fā)的數(shù)字出版概念就此誕生，并在2005年第一屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上正式使用。當(dāng)時(shí)，具有代表性的關(guān)于數(shù)字出版的定義是：不論原創(chuàng)作品的數(shù)字化、閱讀消費(fèi)的數(shù)字化，還是編輯加工、印刷復(fù)制和發(fā)行銷售環(huán)節(jié)的數(shù)字化，只要用二進(jìn)制的數(shù)字技術(shù)對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行操作，都是數(shù)字出版的一部分[9]。

2010發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）將數(shù)字出版定義為生產(chǎn)和傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的新型出版方式，具有內(nèi)容生產(chǎn)、管理過程、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化等四個(gè)特征，同時(shí)列舉了包括數(shù)字書報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字音樂、手機(jī)出版物、數(shù)據(jù)出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖等在內(nèi)的11種數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)[7]?！兑庖姟分袑?duì)數(shù)字出版概念和數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)的表述，是迄今為止最權(quán)威的官方指導(dǎo)意見。但由于對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)只是簡(jiǎn)單的羅列，并未形成標(biāo)準(zhǔn)化的體系，甚至有些產(chǎn)品形態(tài)是否應(yīng)該算作出版物，業(yè)內(nèi)外頗多討論，至今仍未達(dá)成共識(shí)。發(fā)展中的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)才剛起步，未來還有廣闊的前景，也會(huì)有更多的產(chǎn)品形態(tài)。業(yè)界和學(xué)界將根據(jù)科技的發(fā)展而不斷調(diào)整完善。

（三）網(wǎng)絡(luò)出版

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化內(nèi)容迅猛發(fā)展的過程中，也出現(xiàn)了大量的違禁內(nèi)容以及和非法網(wǎng)站，依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)進(jìn)行監(jiān)管、維護(hù)國(guó)家文化出版安全成為新的重大課題。經(jīng)過多年的醞釀打磨，《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》[10]于2016年出臺(tái)，取代了之前的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》。新規(guī)從出版管理維度厘清了網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容范圍，將數(shù)字化的原創(chuàng)作品、集成作品和已出版作品均視為網(wǎng)絡(luò)出版物。另外，依據(jù)《出版管理?xiàng)l例》和《圖書質(zhì)量保障體系》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版物的內(nèi)容審核責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對(duì)制度等管理制度做出嚴(yán)格規(guī)定，強(qiáng)化了從政府監(jiān)管部門到出版主體的責(zé)任和義務(wù)，為數(shù)字出版的健康發(fā)展提供了制度保障。新規(guī)還增加了手機(jī)、平板電腦等智能終端的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)范圍，具有更廣泛的適用性。網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理漸入規(guī)范化軌道。

三、出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展

“出版融合”是繼“數(shù)字出版”之后又一個(gè)廣受關(guān)注和備受爭(zhēng)議的出版熱詞，與之相伴的還有“融合出版”。

（一）數(shù)字出版與出版融合殊途同歸

關(guān)于數(shù)字出版與出版融合發(fā)展的關(guān)系，有學(xué)者從出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的三階段做出科學(xué)的論述：第一階段（2000年之前），實(shí)現(xiàn)了電子出版，但數(shù)字化內(nèi)容還需借助物理介質(zhì)和計(jì)算機(jī)終端來實(shí)現(xiàn)；第二階段（2000—2012年），互聯(lián)網(wǎng)全面介入，數(shù)字音樂網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)興起，數(shù)字出版概念漸入人心；第三階段（2012年至今），數(shù)字出版快速發(fā)展，出版與新興技術(shù)融合發(fā)展，2012年開始的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路與2015年提出的出版融合發(fā)展之路逐漸殊途同歸[11]。

應(yīng)該說，這段論述非常精準(zhǔn)。首先，三個(gè)階段的主語(yǔ)是“我國(guó)出版業(yè)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合”而非“數(shù)字出版”，這就很好地解答了業(yè)界長(zhǎng)期爭(zhēng)論的電子出版是不是數(shù)字出版的困惑；其次，“我國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路與融合發(fā)展之路逐漸殊途同歸”的表述避免了人為地將兩個(gè)概念割裂，因?yàn)槌霭鏄I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身就是傳統(tǒng)出版與新興出版形態(tài)的融合發(fā)展、相融共生。數(shù)字出版并未停止，內(nèi)容與技術(shù)的融合始終存在[12]。

（二）傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展

最近10多年，我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展步入快車道。但不可否認(rèn)的是，大多數(shù)出版社主要還是靠傳統(tǒng)業(yè)務(wù)吃飯。很多出版企業(yè)受體制、機(jī)制、人才、資金、技術(shù)等因素的制約，明知道數(shù)字出版是大勢(shì)所趨，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中既缺乏動(dòng)力，又缺少能力，導(dǎo)致理論與實(shí)踐兩張皮，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩張皮。還有一些出版社處于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)受阻、數(shù)字出版無路的兩難境地，發(fā)展瓶頸遲遲無法突破。不論出版企業(yè)自身還是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展維度，“出版融合”都是政府開出的現(xiàn)實(shí)“藥方”。

2015年，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》），為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展指明了方向?！吨笇?dǎo)意見》明確了創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容和服務(wù)、加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)、擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道、拓展新技術(shù)新業(yè)態(tài)、完善經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制等五個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)，同時(shí)也繼續(xù)加強(qiáng)法律法規(guī)修制、加大財(cái)政政策支持力度、優(yōu)化出版行政管理，為出版融合發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。

《指導(dǎo)意見》的出臺(tái)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過各項(xiàng)引導(dǎo)、激勵(lì)和保障措施推動(dòng)傳統(tǒng)出版借助科技力量拓展生存空間。畢竟每家傳統(tǒng)出版社都在各自的專業(yè)領(lǐng)域深耕多年，積累了寶貴的資源、品牌和經(jīng)驗(yàn)，這是其生存發(fā)展的根基，也是融合發(fā)展的最大依托和優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展是現(xiàn)實(shí)的必然選擇。

2021年，國(guó)家新聞出版署開始組織實(shí)施出版融合發(fā)展工程，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)打造示范樣本[13]。2022年，中共中央宣傳部《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》）出臺(tái)，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等六方面對(duì)新時(shí)期的出版深度融合發(fā)展做出了全面部署[14]。如果說2015年的《指導(dǎo)意見》重在對(duì)出版融合發(fā)展的引導(dǎo)和培育，那么《實(shí)施意見》則重在布局和實(shí)施。這些政策的實(shí)施，標(biāo)志著我國(guó)數(shù)字出版工作的制度和保障體系基本建成，推進(jìn)出版融合發(fā)展的政策體系在不斷豐富和完善，為傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了充足的推動(dòng)力。

（三）出版融合與融合出版并存混用

研讀政府相關(guān)文件，并未發(fā)現(xiàn)“融合出版”的提法，自始至終只有“出版融合”，而且有明確的指向。那么“融合出版”從何而來呢？大概因?yàn)檫@些年出版發(fā)展的模式就是不斷被加上新的定語(yǔ)的模式，如“網(wǎng)絡(luò)出版”“手機(jī)出版”“云出版”等。因此，“出版融合發(fā)展”概念提出之后，便被順理成章地簡(jiǎn)化為“融合出版”。目前，業(yè)界大多數(shù)人將這兩個(gè)詞等同、混用。但也有出版學(xué)者認(rèn)為應(yīng)該有“融合出版”和“出版融合”兩個(gè)概念，并適時(shí)加以區(qū)分，以便理解出版的邊界問題[15]。

2022年，“出版融合”一詞被收入《編輯與出版學(xué)名詞》。其定義為“傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)與方向”。具體含義是：立足和發(fā)揮傳統(tǒng)出版的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)空間，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)和人才隊(duì)伍的融通共享，形成組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)傳播體系和管理機(jī)制的一體化[16]。至此，可以清晰地看到，“出版融合”中的“融合”是動(dòng)詞，是動(dòng)作和方向，因此“出版融合”不能簡(jiǎn)單等同于“融合出版”。

政府文件中的“出版融合”概念清晰。它始終強(qiáng)調(diào)“出版”的核心地位。不論是傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)的融合，還是更大范圍的跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)融合，出版始終是原點(diǎn)、是內(nèi)核，也是出版人始終應(yīng)該堅(jiān)守的核心價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

改革開放40多年，中國(guó)出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，“變”成為出版的常態(tài)，因“變”而源源不斷冒出的新詞也記錄著出版行業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展軌跡。

數(shù)字出版是出版業(yè)迄今為止最新的發(fā)展階段。生機(jī)勃勃的網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)閱讀、數(shù)字音樂、短視頻、VR出版物等新興出版物正成為數(shù)字出版主力軍。未來，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)將為出版融合發(fā)展提供更大的動(dòng)能，大的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將會(huì)誕生，數(shù)字出版在數(shù)字中國(guó)、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)中將發(fā)揮越來越重要的作用。出版的新變化還在持續(xù)，諸多新形式、新特征猶待人們?nèi)ッ鎸?duì)、解讀、思考和研究。

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作者簡(jiǎn)介？王俊，副編審，研究方向：編輯出版。