摘要：融媒體時代，企業(yè)新聞宣傳面臨著信息過載、用戶注意力易散和競爭加劇的挑戰(zhàn)。文章首先對融媒體時代企業(yè)新聞宣傳挑戰(zhàn)進行深入分析，匯總分析融媒體的定義與特點，企業(yè)新聞宣傳的目標和挑戰(zhàn)，融媒體對企業(yè)新聞宣傳的影響，繼而解讀用戶行為和偏好，進而構建融媒體時代企業(yè)新聞宣傳五個創(chuàng)新策略。在此基礎上，結合國內外企業(yè)在融媒體時代的新聞宣傳策略與創(chuàng)新案例，探討如何實施這些策略，以及如何應對未來可能的挑戰(zhàn)。

研究發(fā)現(xiàn)，在融媒體時代，企業(yè)要有效地吸引用戶注意力，必須進行內容創(chuàng)新，加強與用戶的互動，并充分利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化傳播策略，同時，隨著技術的進步，未來的企業(yè)新聞宣傳將更加重視個性化定制，但也必須面對隱私安全和激烈競爭的雙重挑戰(zhàn)。為應對上述挑戰(zhàn)，文章提出一系列創(chuàng)新策略，旨在為相關研究者提供參考。

關鍵詞：融媒體；企業(yè)新聞宣傳；內容創(chuàng)新；數(shù)據(jù)分析；用戶互動；策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0147-03

一、引言

隨著信息技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，融媒體時代已經(jīng)到來[1-3]。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合，形成了多媒體、跨平臺的傳播格局[4]。企業(yè)新聞宣傳作為企業(yè)與外界溝通的重要手段，也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇[5]。

企業(yè)新聞宣傳在融媒體時代的重要性不言而喻。傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸下降，新興媒體的興起為企業(yè)提供了更廣闊的傳播渠道。通過新聞宣傳，企業(yè)可以直接與受眾互動，傳遞品牌形象和價值觀，提升品牌知名度和影響力[6]。同時，企業(yè)新聞宣傳可以幫助企業(yè)建立良好的形象，增強公眾對企業(yè)的信任和認同[7]。

二、融媒體時代企業(yè)新聞宣傳的特點

（一）融媒體的定義和特點

融媒體是指傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的一種傳播模式。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播、報紙等與新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動終端等相互交織，形成了多媒體、跨平臺的傳播格局。

多媒體傳播：融媒體時代，信息以多種形式傳播，包括文字、圖片、音頻、視頻體形式。企業(yè)新聞宣傳需要充分利用不同媒體形式，以滿足受眾多樣化的需求。

跨平臺傳播：融媒體時代，受眾通過不同的平臺獲取信息，如電視、電腦、手機等。企業(yè)新聞宣傳需要在不同平臺上進行傳播，以覆蓋更廣泛的受眾群體。

互動性強：融媒體時代，受眾不再是被動接收信息的對象，而是可以主動參與和互動的主體。企業(yè)新聞宣傳需要與受眾進行互動，建立良好的雙向溝通機制。

（二）企業(yè)新聞宣傳的目標和挑戰(zhàn)

企業(yè)新聞宣傳的目標是通過傳播企業(yè)的品牌形象、產(chǎn)品信息和企業(yè)文化，提升企業(yè)的知名度、美譽度和影響力，從而促進銷售和市場份額的增長[8]。

信息過載：融媒體時代，信息爆炸式增長，受眾面臨著信息過載的問題。企業(yè)新聞宣傳需要在眾多信息中脫穎而出，吸引受眾的注意力。

受眾分散：融媒體時代，受眾的注意力被分散在不同的媒體平臺上。企業(yè)新聞宣傳需要在不同平臺上進行傳播，以覆蓋更廣泛的受眾群體。

受眾需求多樣化：融媒體時代，受眾的需求多樣化，對信息的形式、內容和傳播方式有不同的要求。企業(yè)新聞宣傳需要根據(jù)受眾的需求進行個性化定制，以提供更有價值的信息。

（三）融媒體對企業(yè)新聞宣傳的影響

融媒體對企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)生了深遠的影響[9]。融媒體提供了更廣闊的傳播渠道，使企業(yè)可以通過多種媒體形式和多個平臺進行宣傳，擴大宣傳的覆蓋面和影響力。融媒體增強了受眾的參與性和互動性，企業(yè)可以與受眾進行實時互動，建立更緊密的聯(lián)系。融媒體還提升了信息的傳播速度和擴大了信息的傳播范圍，使企業(yè)可以更快地傳遞信息，更廣泛地影響受眾。

三、融媒體時代企業(yè)新聞宣傳策略與創(chuàng)新

（一）定位與定制：針對目標受眾的特點和需求進行宣傳策略定位

融媒體時代，企業(yè)新聞宣傳的成功與否很大程度上取決于宣傳策略的定位與定制。企業(yè)需要深入了解目標受眾的特點、需求和偏好，以便精準地定位宣傳策略[10]。通過市場調研、用戶畫像等手段，企業(yè)可以了解受眾的年齡、性別、地域、興趣愛好等信息，從而針對性地制定宣傳策略。

定位與定制的宣傳策略可以通過以下幾個方面實現(xiàn)：企業(yè)可以選擇合適的媒體渠道，如微信公眾號、視頻平臺等，以滿足不同受眾的媒體偏好。企業(yè)可以根據(jù)受眾的需求和關注點，提供有價值的內容，如行業(yè)資訊、產(chǎn)品介紹、用戶故事等，以吸引受眾的關注和參與。企業(yè)還可以通過個性化的推送和定制化的服務，滿足受眾的個性化需求，提升用戶體驗和滿意度。

（二）多樣化傳播渠道：利用多種媒體渠道進行宣傳，如微信公眾號、抖音等

融媒體時代，企業(yè)新聞宣傳需要利用多種媒體渠道進行傳播，以擴大宣傳的覆蓋范圍和影響力[11]。社交媒體平臺如微博、微信、抖音等已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的重要渠道，通過這些平臺，企業(yè)可以與受眾進行互動，傳遞品牌形象和價值觀。微信公眾號作為企業(yè)宣傳的重要工具，可以通過圖文、音頻、視頻等多種形式，提供豐富的內容，吸引受眾的關注和參與。

除了社交媒體，企業(yè)還可以利用其他多樣化的傳播渠道進行宣傳。例如，通過視頻平臺發(fā)布宣傳視頻，通過電視廣告、廣播等傳統(tǒng)媒體進行品牌推廣，通過線下活動和展覽進行品牌展示等。多樣化的傳播渠道可以幫助企業(yè)更好地覆蓋不同受眾群體，提高宣傳的曝光度。

（三）創(chuàng)意與內容：以創(chuàng)意和優(yōu)質內容吸引受眾關注

創(chuàng)意可以體現(xiàn)在宣傳活動的設計、廣告語的構思、形象代言人的選擇等方面。同時，優(yōu)質內容是吸引受眾的重要因素。企業(yè)可以通過發(fā)布有價值、有趣、有深度的內容吸引受眾關注和參與，如精彩的文章、有趣的視頻、啟發(fā)性的案例等。通過創(chuàng)意和優(yōu)質內容的結合，企業(yè)可以打造出獨特的品牌形象，吸引更多受眾關注。

（四）互動與參與：積極與受眾互動，提高互動性和受眾參與度

企業(yè)可以通過開展線上線下的互動活動，如問答、投票、抽獎等，與受眾進行互動，增強受眾的參與感和歸屬感。同時，企業(yè)還可以通過社交媒體平臺與受眾進行實時互動，回應受眾的問題和意見，建立良好的溝通和互動機制。通過積極的互動，企業(yè)可以增強受眾對品牌的認同和提高忠誠度，增強宣傳效果[12]。

（五）數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)分析了解宣傳效果，并及時進行優(yōu)化和調整

融媒體時代，數(shù)據(jù)分析成為企業(yè)新聞宣傳的重要工具[13]。通過對宣傳活動數(shù)據(jù)進行分析，企業(yè)可以了解宣傳效果，包括受眾的反饋、參與度、轉化率等指標，從而及時進行優(yōu)化和調整[14]。數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解受眾的需求和偏好，優(yōu)化宣傳內容和渠道，增強宣傳效果。同時，數(shù)據(jù)分析還可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場機會和問題，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。

四、成功案例分析

（一）國內外企業(yè)新聞宣傳策略與創(chuàng)新案例

蘋果公司在產(chǎn)品發(fā)布會上采用直播和社交媒體平臺進行宣傳，吸引了全球范圍內用戶的關注。蘋果公司通過直播技術將產(chǎn)品發(fā)布會實時傳輸?shù)饺蚋鞯兀層脩裟軌虻谝粫r間了解最新產(chǎn)品的信息。同時，蘋果公司還通過社交媒體平臺發(fā)布創(chuàng)意宣傳視頻和互動活動，如發(fā)布預告片、邀請明星代言等，成功地營造了產(chǎn)品發(fā)布的熱度和期待感。這種直播和社交媒體結合的宣傳策略不僅能夠吸引用戶的關注，還能夠提高用戶的參與度和互動性，提升品牌的知名度和影響力。

耐克公司通過與運動明星合作，利用社交媒體平臺發(fā)布有關運動和健康的內容，吸引了大量的粉絲和受眾。耐克公司與眾多運動明星簽約合作，通過明星的影響力和號召力，將品牌形象與運動文化緊密結合。其在社交媒體平臺上發(fā)布創(chuàng)意廣告和互動活動，如挑戰(zhàn)賽、運動教學等，吸引用戶參與和分享，進一步提高了品牌影響力和用戶參與度。這種與明星合作和社交媒體的宣傳策略能夠有效地傳遞品牌的價值觀和理念，提升品牌的知名度和認可度。

中國移動公司通過推出移動應用程序和在線服務，為用戶提供便捷的通信和娛樂體驗。中國移動公司通過創(chuàng)新的宣傳方式，如微信公眾號、短視頻等，成功地吸引了大量的用戶，并提升了品牌的市場份額。其在微信公眾號上發(fā)布有關通信和娛樂的內容，如新產(chǎn)品介紹、用戶故事分享等，吸引用戶的關注和參與。同時，通過短視頻平臺發(fā)布創(chuàng)意宣傳視頻，如產(chǎn)品演示、用戶體驗等，進一步提升了品牌知名度和用戶參與度。這種移動應用和在線服務的宣傳策略能夠滿足用戶的需求，提升用戶體驗，進而增強用戶黏性。

蘋果公司、耐克公司和中國移動公司采用了不同的新聞宣傳和創(chuàng)新策略，成功地提升了品牌的知名度、影響力和市場份額。這些案例為其他企業(yè)在融媒體時代的新聞宣傳提供了有益的借鑒和啟示。企業(yè)應根據(jù)自身特點和目標受眾，采用創(chuàng)新性的新聞宣傳方式，提升品牌形象，提高用戶參與度，從而實現(xiàn)更好的市場效果。

（二）成功案例的原因和啟示

成功案例的背后往往有著一些共同的原因和啟示。這些企業(yè)都注重創(chuàng)意和內容的創(chuàng)新，通過獨特的宣傳方式和優(yōu)質的內容吸引了受眾的關注。他們積極通過社交媒體等渠道與受眾進行互動，提高了互動性和受眾參與度。他們注重數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，通過對宣傳效果的數(shù)據(jù)分析，及時進行優(yōu)化和調整，實現(xiàn)了宣傳效果的最大化[15]。這些成功案例帶來了一些啟示。企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，注重創(chuàng)意和內容的創(chuàng)新，以吸引受眾的關注。積極與受眾互動，建立良好的互動關系，提高受眾參與度。通過數(shù)據(jù)分析了解宣傳效果，并及時進行優(yōu)化和調整，以實現(xiàn)宣傳效果的最大化。

五、面臨的挑戰(zhàn)與解決方案

（一）面臨的挑戰(zhàn)

融媒體時代，企業(yè)新聞宣傳面臨著一系列挑戰(zhàn)。信息過載是一個重要的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的興起，用戶面臨著大量的信息流，企業(yè)需要在眾多信息中脫穎而出，吸引用戶的關注[16]；競爭激烈也是一個挑戰(zhàn)；許多企業(yè)積極開展新聞宣傳，競爭壓力巨大。用戶的注意力難以吸引也是一個挑戰(zhàn)。用戶在瀏覽信息時往往只會花費很短的時間來決定是否繼續(xù)關注，因此企業(yè)需要通過創(chuàng)新的方式吸引用戶的注意力。

（二）解決方案

面對這些挑戰(zhàn)，企業(yè)可以采取針對性的解決方案。創(chuàng)新思維是關鍵。企業(yè)需要不斷探尋新的宣傳方式和創(chuàng)意，以吸引用戶的關注。數(shù)據(jù)分析也是重要的解決方案。通過對宣傳效果的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解用戶的喜好和需求，從而進行優(yōu)化和調整。合理投入也是解決方案之一。企業(yè)需要根據(jù)自身的實際情況，合理分配宣傳資源，確保宣傳效果的最大化。

六、結語

融媒體時代，企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新尤為重要。企業(yè)需要根據(jù)目標受眾的特點和喜好，選擇合適的媒體平臺和宣傳方式。內容創(chuàng)新是至關重要的，企業(yè)需要提供有價值、有趣、有創(chuàng)意的內容，以吸引用戶的關注?；雍蛥⑴c也是重要的策略，企業(yè)需要積極與用戶互動，回應用戶的反饋和需求。數(shù)據(jù)分析是不可或缺的，通過對宣傳效果的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以了解用戶的喜好和需求，從而進行優(yōu)化和調整。隨著技術的不斷進步，新的媒體形式和平臺將不斷涌現(xiàn)，企業(yè)需要及時了解并適應這些變化。個性化和定制化將成為重要的趨勢，企業(yè)需要根據(jù)用戶的個性化需求，提供定制化的宣傳內容和服務。隱私安全問題也是一個挑戰(zhàn)，企業(yè)需要保護用戶的隱私和數(shù)據(jù)安全，建立用戶信任。同時，競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新宣傳策略，以在競爭中脫穎而出。

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作者簡介？薛花，政工師，研究方向：黨政企業(yè)宣傳、選題策劃。