摘要：企業(yè)新聞宣傳即企業(yè)通過(guò)新聞報(bào)道的方式向外界傳遞與本企業(yè)相關(guān)的信息，包括生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)狀況、未來(lái)規(guī)劃等。在企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段，企業(yè)新聞宣傳都有著重要的作用，其不僅有助于企業(yè)樹(shù)立良好的形象，還能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，傳遞積極向上的能量。傳統(tǒng)媒體背景下，大部分企業(yè)主要通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等媒體開(kāi)展新聞宣傳工作，但是隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體逐漸成為信息傳播的主要手段，對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作也產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響。多種媒體相互融合，不僅加快了企業(yè)新聞宣傳的速度，豐富了企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)容，還創(chuàng)新了企業(yè)新聞宣傳的形式，極大地拓展了企業(yè)新聞宣傳的范圍。對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作而言，媒體融合既是契機(jī)，也是挑戰(zhàn)。融媒體背景下，企業(yè)所面臨的信息環(huán)境變得更加復(fù)雜，也更加開(kāi)放，為適應(yīng)新的形勢(shì)，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，需要積極探索新的技術(shù)、新的方法，開(kāi)辟新的渠道，才能顯著提高新聞宣傳工作的效率。文章首先闡述企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展當(dāng)中的重要作用，進(jìn)而分析融媒體在企業(yè)新聞宣傳當(dāng)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，最后結(jié)合企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)踐需求，提出融媒體背景下企業(yè)新聞宣傳工作的有效創(chuàng)新途徑，希望為現(xiàn)代企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳工作提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；企業(yè)；新聞宣傳；實(shí)踐；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）17-0144-03

一、企業(yè)新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展當(dāng)中的重要作用

（一）有助于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

企業(yè)新聞宣傳能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部管理工作的有序開(kāi)展，讓企業(yè)員工熟悉各項(xiàng)方針政策，并積極響應(yīng)，從而顯著增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。一方面，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，可以通過(guò)新聞宣傳潛移默化地影響企業(yè)員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。另一方面，企業(yè)通過(guò)開(kāi)展新聞宣傳工作，可以向員工傳播正向的價(jià)值觀念，激發(fā)他們的工作積極性，促使他們更加努力地工作[1]。在現(xiàn)代社會(huì)中，任何企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，都需要內(nèi)部所有工作者團(tuán)結(jié)一致，共同努力，才能逐步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)新聞宣傳工作可以轉(zhuǎn)變員工的理念，使所有員工的步調(diào)保持一致，共同服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大的精神力量，使企業(yè)得以發(fā)展壯大。

（二）有助于提升企業(yè)知名度

企業(yè)知名度及行業(yè)聲譽(yù)相當(dāng)于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的助推力量[2]。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)當(dāng)中，任何一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展，都會(huì)遇到重重的阻力，同時(shí)也面臨著大量的契機(jī)，因此，輿論引導(dǎo)對(duì)企業(yè)而言極為重要。通過(guò)新聞宣傳工作，企業(yè)能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，極大地提高企業(yè)聲譽(yù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，使企業(yè)獲得更多社會(huì)力量的支持[3]。

（三）有助于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

企業(yè)新聞宣傳工作始終以“生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)”為核心，通過(guò)新聞宣傳，可以讓更多人了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，及其豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物事跡，進(jìn)而逐漸形成企業(yè)的特色文化，這種特色文化不僅能夠感染企業(yè)內(nèi)部員工，還能夠感染每一個(gè)接觸企業(yè)的相關(guān)者[4]。長(zhǎng)此以往，企業(yè)的文化氛圍會(huì)變得更加濃厚，使企業(yè)在企業(yè)員工、社會(huì)公眾的心目中形成良好印象，為企業(yè)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)資源，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

二、融媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳的正向影響

首先，融媒體可以顯著提高企業(yè)新聞宣傳效率。傳統(tǒng)媒體背景下，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳時(shí)，只能通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等渠道傳播與企業(yè)相關(guān)的信息，不僅速度慢，還會(huì)受到時(shí)間、空間等因素的限制，但是通過(guò)融媒體平臺(tái)，企業(yè)可以隨時(shí)更新相關(guān)信息，讓關(guān)注者及時(shí)了解企業(yè)動(dòng)態(tài)，最大程度上發(fā)揮新聞宣傳的效力。

其次，融媒體可以增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳互動(dòng)性。進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞宣傳從過(guò)去的單向宣傳逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)。企業(yè)借助融媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)熱點(diǎn)信息，向員工傳輸與企業(yè)相關(guān)的文化理念及價(jià)值觀念，在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)員工主動(dòng)參與學(xué)習(xí)與交流，構(gòu)建良好的信息反饋機(jī)制，讓企業(yè)管理者可以隨時(shí)了解員工的思想動(dòng)態(tài)，積極采納員工提出的正確建議。如此一來(lái)，既能為企業(yè)發(fā)展提供新的思路，還能讓員工充分體會(huì)到企業(yè)對(duì)自己的重視，進(jìn)而顯著增強(qiáng)員工的主人翁意識(shí)和集體意識(shí)[5]。

再次，融媒體能夠擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳容量。融媒體最為突出的優(yōu)勢(shì)在于可以整合不同媒體的資源，擴(kuò)大企業(yè)新聞信息采集的范圍。企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，可結(jié)合融媒體信息容量大的優(yōu)勢(shì)，借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)，快速采集、選錄各種信息資源，并進(jìn)行編輯處理，進(jìn)而通過(guò)多元化的渠道，向相關(guān)用戶呈現(xiàn)所有信息，讓用戶能夠更加全面地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況[6]。在宣傳內(nèi)部信息的同時(shí)，企業(yè)還可以借助融媒體整合行業(yè)信息及外界信息，明確企業(yè)新聞宣傳的目標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)的公信力。

最后，融媒體可以豐富企業(yè)新聞宣傳形式。傳統(tǒng)媒體背景下，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳時(shí)，大多采用文字、圖片、音頻、視頻等形式，隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，以上形式已經(jīng)難以滿足用戶的需求[7]。尤其是90后、00后的思維更為活躍，更傾向于接收形式新穎、直觀生動(dòng)的信息，形式陳舊的信息難以吸引他們的關(guān)注。因此，在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，企業(yè)應(yīng)該借助融媒體，采用視頻、動(dòng)畫等多種形式展示信息，讓員工更加直觀地了解與企業(yè)相關(guān)的各種新聞信息，進(jìn)而增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。

三、融媒體背景下創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

（一）明確企業(yè)新聞宣傳目標(biāo)

企業(yè)新聞宣傳的作用在于增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，通過(guò)媒體渠道展示企業(yè)取得的成果以及為社會(huì)所作的貢獻(xiàn)，成功建立企業(yè)與社會(huì)公眾、潛在合作方之間的聯(lián)系渠道[8]。企業(yè)新聞宣傳所采用的技術(shù)、工具，以及平臺(tái)內(nèi)容的更新，帶給企業(yè)的既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。企業(yè)要想借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)，提高新聞宣傳工作的效率，必須明確企業(yè)宣傳工作的目標(biāo)。

首先，企業(yè)新聞宣傳一定要遵從國(guó)家制定的方針政策。對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向是企業(yè)開(kāi)展新聞宣傳最基本的要求，也是增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力的基礎(chǔ)所在[9]。在運(yùn)用融媒體開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，編輯人員必須擔(dān)負(fù)起傳播正向能量、引導(dǎo)輿論風(fēng)向的職責(zé)，嚴(yán)格遵守新聞宣傳的準(zhǔn)則，不能違背黨和國(guó)家的政策要求。

其次，企業(yè)新聞宣傳要服從企業(yè)發(fā)展大局，要與企業(yè)規(guī)劃保持一致。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)所面臨的環(huán)境變得更加復(fù)雜，企業(yè)需要根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)狀況，及時(shí)對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，確保通過(guò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從市場(chǎng)當(dāng)中獲取更多利益，促進(jìn)自身發(fā)展。因此，企業(yè)新聞宣傳一定要有的放矢，根據(jù)發(fā)展規(guī)劃對(duì)宣傳內(nèi)容進(jìn)行編輯處理，再通過(guò)融媒體進(jìn)行傳播，促使新聞宣傳效果最大化。

最后，企業(yè)新聞宣傳要體現(xiàn)企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、實(shí)踐積累的成果，也是企業(yè)員工必須遵守的準(zhǔn)則[10]。企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，要適當(dāng)融入企業(yè)文化內(nèi)容，比如在宣傳內(nèi)容中加入企業(yè)制度、經(jīng)營(yíng)宗旨等方面的內(nèi)容，通過(guò)新聞宣傳增強(qiáng)企業(yè)文化的影響力，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提升企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)品質(zhì)量

在制作企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)品時(shí)，不僅要做到內(nèi)容客觀、科學(xué)，還要能夠體現(xiàn)企業(yè)特色。

首先，擴(kuò)大選材范圍。隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，用戶的信息需求變得更加多元，所以，在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，企業(yè)需要進(jìn)一步擴(kuò)大選材范圍。以食品生產(chǎn)企業(yè)為例，在選材時(shí)可以從最新技術(shù)角度切入，通過(guò)新聞宣傳讓用戶更加全面地了解整個(gè)生產(chǎn)流程，以及企業(yè)生產(chǎn)時(shí)所采用的先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)而得到更多合作方和社會(huì)公眾的認(rèn)可[11]。

其次，精心設(shè)計(jì)新聞標(biāo)題。融媒體新聞產(chǎn)品之所以深受人們喜愛(ài)，最重要的原因就在于其信息呈現(xiàn)方式更貼近當(dāng)下人們的生活習(xí)慣和信息接收方式。企業(yè)制作的融媒體新聞產(chǎn)品要想吸引用戶的注意，就需要在極短時(shí)間內(nèi)通過(guò)醒目的標(biāo)題或者關(guān)鍵詞，激發(fā)用戶的好奇心，吸引其進(jìn)行閱讀[12]。因此，企業(yè)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)既要新穎、有趣，又不能太過(guò)夸張，需要遵守新聞宣傳的基本規(guī)則，確保獲得最理想的新聞宣傳效果。

最后，精心編輯宣傳內(nèi)容。新穎有趣的標(biāo)題雖然能夠吸引用戶關(guān)注，但這種效果只是暫時(shí)的，只有高質(zhì)量的內(nèi)容才能讓用戶長(zhǎng)時(shí)間保持高度的熱情，積極參與互動(dòng)評(píng)論。進(jìn)入融媒體時(shí)代，通過(guò)不同平臺(tái)獲取新聞信息的用戶，其思維習(xí)慣、認(rèn)知水平有了較大的轉(zhuǎn)變，閱讀偏好也存在較大的差異，所以企業(yè)在安排新聞內(nèi)容時(shí)，既要注意質(zhì)量，還要注意貼合不同用戶群體的閱讀習(xí)慣。如果是通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，就要注意內(nèi)容的深度以及故事性。如果是通過(guò)微信等平臺(tái)進(jìn)行傳播，就要注重內(nèi)容的趣味性，找準(zhǔn)用戶關(guān)注的熱點(diǎn)，才能引起共鳴。

（三）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳作品表現(xiàn)形式

隨著各類媒體相互融合，信息呈現(xiàn)形式也變得更加多樣化，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)也可以借鑒不同媒體的做法，優(yōu)化新聞宣傳產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式。

首先，可以結(jié)合不同類型平臺(tái)信息傳播的需求，將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)換成不同形式，再進(jìn)行傳播。融媒體背景下，企業(yè)信息的傳播渠道越來(lái)越豐富，除傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視之外，還可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)報(bào)、短視頻進(jìn)行新聞宣傳。傳播平臺(tái)不同，信息呈現(xiàn)的形式也不同，企業(yè)需要結(jié)合各個(gè)信息平臺(tái)的特點(diǎn)，適當(dāng)?shù)馗淖冃畔⒊尸F(xiàn)形式，然后通過(guò)相應(yīng)的平臺(tái)發(fā)布，才能成功引起更多用戶的關(guān)注[13]。

其次，企業(yè)可以運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，采集不同形式的新聞信息，再進(jìn)行編輯處理，并通過(guò)融媒體平臺(tái)傳播。隨著時(shí)代的發(fā)展，各種新的信息技術(shù)相繼涌現(xiàn)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等。企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，可以借助現(xiàn)代信息技術(shù)，廣泛采集相關(guān)數(shù)據(jù)，具體包括生產(chǎn)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用信息技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，生成不同形式的新聞產(chǎn)品，然后通過(guò)融媒體平臺(tái)發(fā)送，能夠提高企業(yè)新聞宣傳的效果。

最后，企業(yè)可以引入先進(jìn)的媒體技術(shù)，通過(guò)生動(dòng)直觀的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，帶給用戶更豐富的體驗(yàn)[14]。近些年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)始廣泛運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域，接觸此類新聞產(chǎn)品的用戶數(shù)量也在不斷上升。相比于傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品，通過(guò)AR、VR等技術(shù)制作的新聞產(chǎn)品，呈現(xiàn)形式更加新穎，帶給用戶的感受也更加深刻。因此，企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，可適當(dāng)運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)，向用戶展現(xiàn)信息內(nèi)容，引導(dǎo)用戶“參觀”企業(yè)生產(chǎn)車間，了解產(chǎn)品制作工藝，從而在用戶心目中樹(shù)立良好形象。

（四）構(gòu)建企業(yè)新聞宣傳新平臺(tái)

企業(yè)新聞宣傳工作要想落實(shí)到位，一是需要高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，二是需要傳播產(chǎn)品信息的媒體平臺(tái)，兩者缺一不可。因此，在制作優(yōu)質(zhì)新聞宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，企業(yè)還需要構(gòu)建高效的宣傳平臺(tái)。尤其是進(jìn)入融媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳平臺(tái)不斷朝著網(wǎng)絡(luò)化、多元化的方向發(fā)展，企業(yè)要想真正發(fā)揮新聞宣傳的效力，具體可從以下兩個(gè)方面發(fā)力：

一方面，整合新聞資源，打造自有融媒體平臺(tái)。從國(guó)內(nèi)各大企業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，很多大型企業(yè)運(yùn)營(yíng)的時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年甚至更久，本身?yè)碛胸S富的新聞資源，在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，可以借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，在整合已有新聞資源的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)專屬的融媒體平臺(tái)，發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的信息，與用戶群體進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到通過(guò)新聞宣傳助力企業(yè)發(fā)展的目的[15]。另一方面，與其他機(jī)構(gòu)合作，建立共享平臺(tái)。部分中小型企業(yè)雖然有新聞宣傳的需求，但因其影響力不足，導(dǎo)致新聞宣傳效果不佳。在這樣的情形之下，企業(yè)可以選擇與其他機(jī)構(gòu)合作，比如行業(yè)中的標(biāo)桿企業(yè)，或者當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)，共同構(gòu)建融媒體信息宣傳平臺(tái)，參與建設(shè)者可根據(jù)自身需求，通過(guò)平臺(tái)上傳各種新聞信息，吸引用戶觀看瀏覽，從而逐步提高自身知名度，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，企業(yè)需要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要價(jià)值，抓住媒體融合帶來(lái)的契機(jī)，明確新聞宣傳目標(biāo)，優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式，通過(guò)新聞宣傳工作為自身發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，全面提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介？張凡，助理政工師，研究方向：新聞宣傳。