摘要：民生新聞憑借自帶的平民化、本土化特點，深受大眾喜愛。文章主要針對短視頻時代民生新聞的守正創(chuàng)新進行研究，采用資料查詢、總結等方法，第一部分介紹短視頻的內(nèi)涵及其制作過程簡單、內(nèi)容短小集中、時效性強的特點；第二部分從消極、積極影響兩個方面，介紹短視頻給民生新聞帶來的影響；第三部分詳細闡述短視頻時代，民生新聞守正創(chuàng)新的策略。研究表明，民生新聞是特有的時代產(chǎn)物，雖然在短視頻時代民生新聞的生產(chǎn)、傳播遭受了重大沖擊，但目前仍是電視新聞不可或缺的組成部分。面對短視頻的沖擊，電視新聞能否煥發(fā)新的生命力，且在行業(yè)競爭中屹立不倒存在較大的不確定性。但要相信，通過積極創(chuàng)新、注重受眾需求、不斷完善自身等，民生新聞必將迎來更好的發(fā)展機會，獲得高質(zhì)量發(fā)展。文章旨在為短視頻時代民生新聞提供發(fā)展方向指引，也為全國民生新聞欄目的守正創(chuàng)新提供一些思路。

關鍵詞：短視頻；民生新聞；影響；守正創(chuàng)新；措施

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0125-03

一、引言

在傳統(tǒng)的電視新聞中，民生新聞聚焦老百姓，新聞宣傳、傳播方式契合民眾需求以及社會發(fā)展態(tài)勢收視率較高。隨著新媒體的發(fā)展，各個傳播平臺先后問世，不僅給媒體行業(yè)帶來了較大沖擊，還轉變了人們的信息接收方式。以民生新聞為例，在短視頻的沖擊下，新聞信息的傳播、接收方式發(fā)生了巨大變化，越來越多的受眾摒棄電視這一信息接收渠道，轉而經(jīng)由快手、抖音等瀏覽新聞。有別于電視節(jié)目，短視頻更具話題性和娛樂性，更能吸引資本、受眾的注意，民生新聞的發(fā)展空間進一步受到擠壓。為了擺脫這一困境，民生新聞要借勢短視頻，汲取其優(yōu)勢不斷完善自己，以創(chuàng)新新聞內(nèi)容，打造一條創(chuàng)新型發(fā)展之路。

二、短視頻的內(nèi)涵和特點

（一）短視頻的內(nèi)涵

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式之一的短視頻主要利用移動智能終端進行內(nèi)容拍攝、編輯和傳播。短視頻興起于2011年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機、電腦的普及，短視頻逐漸取代電視成為主流娛樂方式，目前最常見的短視頻平臺有抖音、快手、小紅書等。

（二）短視頻的特點

1.內(nèi)容短小集中

短視頻時長一般不超過5分鐘，題材豐富多樣，內(nèi)容涵蓋面廣且娛樂性極強。隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增加，短平快的信息越來越受到人們青睞。和傳統(tǒng)媒體平臺相比，短視頻具有內(nèi)容集中、短小精悍等特點，更加符合人們當前的閱讀習慣[1]。

2.制作過程簡單

有別于傳統(tǒng)媒體，短視頻制作對專業(yè)水平要求不高，拍攝流程簡潔，只需要進行簡單的編輯即可發(fā)布。在短視頻平臺不斷發(fā)展的背景下，很多應用軟件都設置了視頻編輯功能，用戶可根據(jù)自身喜好添加濾鏡、文字等，避免浪費時間和精力。

3.時效性強

在處理突發(fā)事件時，傳統(tǒng)媒體多經(jīng)社交平臺發(fā)布消息，以此保證新聞內(nèi)容的時效性。但由于現(xiàn)場限制、時間倉促等，只通過文字很難還原新聞真相。而短視頻能采用現(xiàn)場直播的方式向受眾呈現(xiàn)事件全貌，帶領受眾走進事件現(xiàn)場，加速新聞信息傳播，增強新聞時效性[2]。

三、短視頻對民生新聞的影響

（一）積極影響

1.擴大新聞來源

以往多采用記者深入現(xiàn)場調(diào)查的方式采集民生新聞，工作量大、內(nèi)容單一，而且廣度、深度有待拓展，長此以往容易引發(fā)受眾的審美疲勞[3]。而短視頻平臺的應用，不單拓寬了新聞素材采集渠道，記者也不需要“跑出去”尋找新聞素材，而是在網(wǎng)絡上篩選信息，選出值得深挖的新聞選題，然后進行深入報道，這提高了新聞采集效率，拓展了新聞的時空維度，增強了新聞報道的時效性。

2.擴大新聞事件的影響力

傳統(tǒng)民生新聞生產(chǎn)工序多、制作周期長，并且新聞內(nèi)容也比較枯燥，受眾只能在既定時間被動接收新聞信息，總體影響力有限。在民生新聞和短視頻充分融合的背景下，受眾不僅能實時觀看新聞欄目，還能在觀看過程中通過評論、點贊、轉發(fā)等參與新聞報道。在受眾的參與下，民生新聞持續(xù)發(fā)酵，影響力也隨之擴大[4]。

3.提升新聞制作水平

在觀看傳統(tǒng)電視新聞欄目的過程中，民眾只能被動接收新聞信息，缺乏和欄目組互動的機會，這也導致新聞工作者在傳播新聞事件時容易忽略受眾需求?；诙桃曨l平臺進行新聞報道，新聞工作者可通過彈幕、私信等了解受眾需求，激發(fā)受眾參與新聞制作的積極性，實現(xiàn)民生新聞和受眾的雙向互動，提升新聞制作水平[5]。

（二）消極影響

1.加劇內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容同質(zhì)化主要體現(xiàn)在新聞報道流于表面、題材單一、不客觀等方面，隨著傳播扁平化，受到傳播技術、新聞來源等方面的影響，短視頻時代的民生新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。如今，二度創(chuàng)作的新聞選題、風格等愈發(fā)相似，導致內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，甚至出現(xiàn)“串稿”等情況，既侵犯了受眾的知情權，又削弱了民生新聞的權威性和公信力[6]。

2.削弱新聞記者的職能

短視頻平臺誕生前，電視是民眾觀看新聞的主要媒介，得到了民眾的一致認可和好評。在制作新聞節(jié)目的過程中，記者發(fā)揮了重要作用，其通過現(xiàn)場調(diào)查、拍攝等方式獲得新聞素材，但由于傳播渠道單一，只能從單位派遣專業(yè)人員積累新聞素材，再通過分割、整合素材進行播報[7]。而短視頻平臺出現(xiàn)后，受眾的地位發(fā)生了極大的變化，不僅能接收新聞信息，還能傳播和發(fā)布新聞信息。同時，新聞記者不再是唯一能收集新聞素材的人，每個受眾都能去新聞現(xiàn)場拍攝視頻，并將其上傳至短視頻平臺，這直接導致新聞記者的職能被削弱。

3.新聞受眾分流

短視頻平臺的興起，提高了受眾對短視頻的關注度，降低了受眾對電視民生新聞的關注度?，F(xiàn)階段，越來越多的受眾將目光由電視新聞轉移至短視頻，電視新聞的受眾不斷減少。短視頻內(nèi)容豐富，且趣味性和娛樂性強，很容易快速抓住受眾眼球，獲得受眾認可[8]。另外，傳統(tǒng)新聞制作方法落后、缺乏創(chuàng)新、播出時間固定、單向傳播，和短視頻相比弊端明顯。因此，大量受眾從傳統(tǒng)媒體轉向短視頻平臺，選擇通過快手、抖音等瀏覽新聞，導致新聞受眾分流。

四、短視頻時代民生新聞守正創(chuàng)新的策略

（一）守正自身，做“老百姓自己的新聞”

1.堅守本土化

民生新聞要具有地方特色，必須圍繞本土化開展新聞報道，而本土化也具有時代和地域特色。只有堅持本土化理念，受眾才能擁有文化歸屬感和自豪感。民生新聞的本土化能夠拉近新聞欄目和受眾之間的距離，擴大新聞欄目的影響力。因此，民生新聞工作者要在了解當?shù)厥鼙娤埠?、收視習慣的情況下創(chuàng)新新聞內(nèi)容，利用地域差異、本土優(yōu)勢打造更具特色的新聞欄目[9]。在新媒體推廣時，要基于新聞欄目的地域優(yōu)勢，將新聞內(nèi)容制作得更接地氣，擴大受眾基礎。比如，采訪當?shù)毓?jié)慶活動、傳統(tǒng)手工藝人時，可使用當?shù)胤窖?，貼合當?shù)厝罕姷膶嶋H生活，彰顯民生新聞的本土化風格。

2.“內(nèi)容為王”

現(xiàn)階段，一些民生新聞欄目因疲于創(chuàng)作等，選擇篩選網(wǎng)絡新聞進行二次創(chuàng)作，降低了自身的新聞采編能力，最終陷入原創(chuàng)內(nèi)容難產(chǎn)的局面。深入現(xiàn)場提煉新聞內(nèi)涵等已成為新聞工作者的必備技能，一旦丟失傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢，新聞工作者就很難產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞報道[10]。因為不論媒體行業(yè)競爭有多激烈，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容都是立身之本。鑒于此，短視頻時代，民生新聞要堅持“內(nèi)容為王”，創(chuàng)作新媒體無法取代的特色新聞內(nèi)容，在產(chǎn)出有立場、有故事、有溫度的民生新聞上下功夫，以提高關注度，不斷擴大自身影響力[11]。

（二）轉變思維模式，豐富新聞素材

1.轉變思維模式

在短視頻平臺不斷普及的背景下，民生新聞工作者既要打破傳統(tǒng)思維的桎梏，又要形成互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維并不是一個學術概念，相關定義也不夠明確。總體來講，互聯(lián)網(wǎng)思維是指在（移動）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術不斷發(fā)展的背景下，重新審視市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至整個商業(yè)生態(tài)的一種思考方式。首先，面對短視頻的巨大沖擊，民生新聞要意識到自身的權威性、影響力被進一步消解[12]。其次，新聞工作者要從受眾視角分析、思考問題，主動了解受眾的心理需求，推出受眾喜歡的欄目。同時，加強和短視頻平臺、受眾的互動，了解受眾的想法，并在后續(xù)欄目中體現(xiàn)整合規(guī)劃成果，提高受眾的參與度和體驗感。

2.豐富新聞素材

新聞主題、素材是民生新聞的制勝法寶。傳統(tǒng)新聞主題單一、素材不豐富、來源渠道狹窄等，嚴重影響民生新聞的整體質(zhì)量。對此，民生新聞可采用各種方式來解決上述問題，如擴寬來源渠道、共享新聞信息等，有條件的媒體可成立跨市、縣新聞協(xié)作體，以獲得更多新聞素材?，F(xiàn)階段，短視頻飛速發(fā)展，民生新聞工作者可利用短視頻平臺搜集新聞素材。比如，可以依托短視頻平臺制作、傳播新聞，受眾也可以通過短視頻平臺邊瀏覽新聞邊參與互動，為民生新聞提出發(fā)展建議，或在留言板以留言的方式，為新聞工作者提供新聞線索和素材[13]。另外，要加大和各個平臺的合作力度，拓展信息來源渠道。比如新聞欄目和當?shù)卣站W(wǎng)絡平臺共建數(shù)據(jù)分享機制，豐富政務和民生新聞的素材。

（三）加快內(nèi)部變革，建設人才隊伍

為了適應短視頻時代的民生新聞傳播需求，需要變革新聞采編流程、組織結構等。同時，打破部門間的壁壘、創(chuàng)新新聞欄目運作模式，成立統(tǒng)一的新聞中心，實現(xiàn)新聞素材共享、整合發(fā)布。鑒于此，新聞欄目可嘗試組建一支專業(yè)的人才隊伍，主要負責收集、篩查、整合網(wǎng)絡信息，解決傳統(tǒng)新聞傳播方面的問題。和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者相比，傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作要求較高，要發(fā)揮特長優(yōu)勢，提升新聞制作水平、職業(yè)素養(yǎng)，深挖社會民生事件的價值，積極學習新媒體知識技術，形成融媒體思維，打造一支復合型人才隊伍[14]。此外，電視臺還要采取相應策略，以吸引更多專業(yè)人才。在制定策略時，要充分考慮福利待遇、薪資水平等問題，特別要以職業(yè)發(fā)展為核心，為人才指明發(fā)展道路，拓展人才發(fā)展空間，確保電視臺能夠留住人才。例如，和當?shù)馗咝＝㈤L期合作關系，搭建實踐基地，采用這種“校地合作”的方式有利于滿足電視臺的人才需求。

（四）推進媒體融合，拓展傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新聞行業(yè)要滿足更嚴格的要求，傳統(tǒng)民生新聞要積極響應時代要求，主動引入新媒體、融入新環(huán)境，始終堅持自身特長，從傳播理念、渠道上共同發(fā)力。

1.傳播理念

民生新聞最初的傳播理念是本土故事，但是一味關注本土新聞很容易顯得過于市井化，導致受眾對民生新聞的理解停留于雞毛蒜皮上。因此，民生新聞不能局限于老百姓的事情，要盡量生產(chǎn)內(nèi)容多元化的“大新聞”，將新聞鏡頭放在“大民生”上，采用以小見大的方式擴大新聞欄目的格局[15]。

2.傳播渠道

合理運用技術手段構建傳播矩陣，創(chuàng)建新媒體傳播平臺，開通微信公眾號、微博等，拉近和受眾的距離，提高新聞信息的傳播效率[16]；基于新聞內(nèi)容的權威性、資源性，尋找新聞出口，滿足立體化傳播民生新聞的需求；篩選優(yōu)質(zhì)短視頻并進行二度創(chuàng)作，有效解決民生新聞內(nèi)容來源單一、內(nèi)容不豐富等問題。

五、結語

短視頻的普及對傳統(tǒng)民生新聞造成了嚴重沖擊，但這并不代表其社會影響力必然削弱，更不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。民生新聞要積極順應時代趨勢，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢，并通過守正自身、轉變思維模式、建設人才隊伍等措施，創(chuàng)新新聞內(nèi)容和傳播途徑，提高民生新聞的引導力和影響力。

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作者簡介？李蓉，主任記者，珠海傳媒集團融媒采訪中心副主任，研究方向：新聞采編、融媒發(fā)展。