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        大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的策略探析

        2023-12-29 00:00:00孛華龍
        新聞研究導(dǎo)刊 2023年17期

        摘要:網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日臻成熟及數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進了大數(shù)據(jù)的誕生,大數(shù)據(jù)具有數(shù)量巨大、速度快、來源多樣及價值密度低等鮮明特性,對現(xiàn)代社會各行各業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。大數(shù)據(jù)時代,讀者越來越偏愛短小精悍且直觀生動的新聞傳播方式,為迎合讀者這種快節(jié)奏、碎片化的信息閱覽習(xí)慣,新聞可視化傳播模式應(yīng)運而生。為了解大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播現(xiàn)狀并提高新聞可視化傳播效果,文章采用文獻分析、調(diào)查研究等方法,對大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播情況進行探討,發(fā)現(xiàn)主要存在三大問題,即數(shù)據(jù)信息來源單一,數(shù)據(jù)挖掘缺乏縱深;數(shù)據(jù)信息解讀偏狹,結(jié)論難免失之偏頗;數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式單一,新聞信息展示不全,如此既不利于提高新聞質(zhì)量,又影響了新聞可視化傳播效果。對此,文章從新聞媒體視角出發(fā)提出針對性建議,即拓展數(shù)據(jù)來源渠道,創(chuàng)建綜合可視化新聞素材庫;深入解讀數(shù)據(jù)信息,保障新聞可視化報道的客觀性與準確性;豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式,提高新聞可視化傳播效果等。文章旨在豐富新聞素材、保證素材質(zhì)量的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)對新聞數(shù)據(jù)的深度解讀,全面準確地挖掘出數(shù)據(jù)的字面意思及其隱藏的深意,基于此運用合適的工具、技術(shù)呈現(xiàn)數(shù)據(jù),增強數(shù)據(jù)表達的生動性、直觀性以及趣味性,吸引更多讀者關(guān)注新聞、了解新聞甚至參與到新聞事件的討論之中,擴大新聞可視化傳播范圍并獲得良好的傳播效果。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);新聞;可視化傳播;傳播效果;可視化報道

        中圖分類號:G210.7 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2023)17-0116-03

        課題項目:本論文為2022年度粵高職商貿(mào)教指委教育教學(xué)改革項目“產(chǎn)教融合背景下商貿(mào)類專業(yè)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究與實踐”成果,項目編號:SM2022008

        在互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋且智能手機廣泛普及的大數(shù)據(jù)時代,用戶不再滿足形式單一、內(nèi)容匱乏的文字新聞信息,希望能夠獲取到形式多樣、內(nèi)容豐富且極具深意的新聞信息。為滿足用戶以上需求,新聞工作者應(yīng)隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展步伐,革新新聞傳播理念,探索新聞可視化傳播路徑,通過豐富的傳播方式滿足用戶多元化、個性化的新聞需求,同時獲得良好的新聞傳播效果。

        一、關(guān)于可視化新聞的基本論述

        可視化新聞是指通過圖表、地圖、動畫或其他交互式可視化方式,將新聞信息轉(zhuǎn)化為具有視覺沖擊力和易于理解的形式的一種新聞報道方式,它不僅強調(diào)對新聞事件的信息傳遞,還注重以視覺方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)和事實,幫助讀者更好地理解和分析復(fù)雜的信息[1]。

        首先,可視化新聞利用圖表和圖形的形式展示大量數(shù)據(jù)。用戶能通過不同類型的圖表(如柱狀圖、折線圖、餅圖等)直觀地觀察和了解不同數(shù)據(jù)之間的關(guān)系及發(fā)展趨勢。這種視覺化的新聞傳播方式不僅能使用戶更快速、更準確地獲取信息,還能幫助用戶從中獲取數(shù)據(jù)背后隱藏的信息[2]。例如,在全球新冠肺炎疫情暴發(fā)期間,新聞機構(gòu)通過繪制感染人數(shù)和死亡人數(shù)的時間序列圖,使用戶清晰地了解病毒傳播的速度及范圍。

        其次,可視化新聞通過地圖展示事件發(fā)生的地理位置及空間分布狀態(tài)。對于涉及地理相關(guān)的新聞事件,新聞機構(gòu)可采用標注地點、顏色編碼或熱力圖等方式,幫助用戶更好地了解事件的地域范圍和影響程度[3]。例如,在地圖上標注紅色熱點,以此表示高發(fā)犯罪區(qū)域,便于用戶直觀地了解各個區(qū)域的安全風(fēng)險等級。

        最后,可視化新聞可以通過動畫、交互式圖形或數(shù)據(jù)可視化工具實現(xiàn)對故事或者事件的深度表達。新聞機構(gòu)可將不同的元素按照一定規(guī)則或者要求標注在時間軸上,以動畫的效果展示和傳遞新聞信息,幫助用戶準確了解新聞事件的復(fù)雜程度及演變過程。例如,在報道自然災(zāi)害時,新聞機構(gòu)可通過動畫效果模擬颶風(fēng)路徑,便于用戶更好地理解颶風(fēng)的演變過程及其走向軌跡。

        總之,可視化新聞通過將文本信息轉(zhuǎn)化為視覺呈現(xiàn)的方式,幫助用戶更好地理解新聞事件,同時也能夠啟發(fā)用戶思考新聞深意。相信隨著技術(shù)的不斷進步,可視化新聞的發(fā)展前景會變得更加廣闊[4]。

        二、可視化新聞傳播過程中存在的問題

        (一)數(shù)據(jù)信息來源單一,數(shù)據(jù)挖掘缺乏縱深

        信息是新聞的素材,是新聞質(zhì)量的保障。只有獲取到準確完整的信息,才能夠為新聞記者或者編輯人員提供有質(zhì)量、有內(nèi)涵的素材,從而撰寫出有內(nèi)容、有深度且有較強說服力的新聞作品[5]。

        但是在實踐中,很多新聞媒體的信息來源渠道單一,比如只依靠政府部門或者特定機構(gòu)提供數(shù)據(jù),由此獲得的信息不完整、不全面,特別是在涉及敏感議題時,新聞工作人員無法獲取到公開透明的數(shù)據(jù),導(dǎo)致新聞報道缺乏客觀性和準確性。此外,受時間和資源等相關(guān)因素的限制,新聞媒體缺乏對新聞事件的深度追溯,造成數(shù)據(jù)挖掘缺乏縱深,導(dǎo)致獲取的信息不全面、不準確,難以揭示新聞事件的真相,更無法發(fā)現(xiàn)其隱藏的深層次問題,導(dǎo)致新聞報道缺乏說服力和公信力。

        (二)數(shù)據(jù)信息解讀偏狹,結(jié)論難免失之偏頗

        新聞可視化報道高度依賴于海量且翔實的數(shù)據(jù),只有獲取的數(shù)據(jù)準確、客觀且完整,才有可能做出客觀真實的報道,才能實現(xiàn)對新聞事件的真實報道與傳播。但是在現(xiàn)實中,有些新聞機構(gòu)或者新聞工作者存在數(shù)據(jù)解讀不深入或者數(shù)據(jù)解讀傾向性強等問題。比如,隨著新聞傳播速度日益加快以及報道節(jié)奏愈發(fā)緊張,新聞機構(gòu)為搶占先機,盡快發(fā)布新聞,可能會粗略地解讀數(shù)據(jù)信息,導(dǎo)致結(jié)論失準[6]。

        另外,數(shù)據(jù)信息的解讀可能會因記者和編輯的主觀認知而受到不良影響。比如,有的記者、編輯有其自己的立場或偏見,解讀數(shù)據(jù)時難以保持客觀中立的立場,造成數(shù)據(jù)報道缺乏客觀性、準確性。例如,有記者在進行新聞可視化報道時,會選擇性地突出某個數(shù)據(jù)點,使新聞傳遞出來的信息更符合其個人觀點,導(dǎo)致新聞報道因為數(shù)據(jù)不全難以保持客觀性和準確性。數(shù)據(jù)信息解讀狹隘不僅容易造成結(jié)論偏頗,削弱新聞機構(gòu)的嚴肅性和權(quán)威性,同時也容易引發(fā)公眾的不信任和懷疑,導(dǎo)致新聞媒體的聲譽受損。另外,也有可能引發(fā)錯誤的決策,對社會造成不良影響。

        (三)數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式單一,新聞信息展示不全

        新聞可視化報道的主要特點是通過清晰直觀的圖表向用戶展示和傳遞新聞訊息,促進用戶快速準確地了解新聞內(nèi)容[7]。有研究證實,色彩鮮明且層次豐富的圖像更容易吸引用戶的關(guān)注,也更容易激發(fā)用戶閱覽新聞內(nèi)容的興致。但是在梳理和分析國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞報道案例后發(fā)現(xiàn),國內(nèi)新聞媒體傾向于通過統(tǒng)計圖表(比如柱狀圖、扇形圖等)的形式展示數(shù)據(jù),而這種展示形式存在明顯缺陷,只展示部分數(shù)據(jù),側(cè)重于反映數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢及相互關(guān)系,無法展示更復(fù)雜的關(guān)聯(lián)性情況,限制了讀者對數(shù)據(jù)的深入理解和全面認知,可能會導(dǎo)致讀者對新聞事件產(chǎn)生錯誤的認識,不利于發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用。

        三、可視化新聞傳播問題的解決策略

        (一)拓展數(shù)據(jù)來源渠道,創(chuàng)建綜合可視化新聞素材庫

        第一,拓展數(shù)據(jù)來源渠道,獲取多源數(shù)據(jù)信息。拓展數(shù)據(jù)來源渠道是獲取多元信息的良好保障,也是豐富新聞素材的重要基礎(chǔ)。新聞記者在搜集數(shù)據(jù)信息時,首先,要加強實地調(diào)查與現(xiàn)場采訪,通過深度調(diào)研、深度采訪獲取更多細節(jié)數(shù)據(jù)信息,以免出現(xiàn)信息遺漏的情況。其次,通過瀏覽社交媒體平臺、在線論壇等方式挖掘和提煉可用信息,了解不同用戶群的心理動態(tài)及對熱點事件的看法和態(tài)度,基于此撰寫新聞內(nèi)容[8]。再者,學(xué)會利用開放數(shù)據(jù)源。眾所周知,開放數(shù)據(jù)源提供了大量的公開可用數(shù)據(jù),包括政府發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、社會經(jīng)濟數(shù)據(jù)、科研數(shù)據(jù)等,新聞工作人員可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、爬蟲技術(shù)等在海量的開放數(shù)據(jù)源中深度挖掘并精準提取各種結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

        第二,以新興技術(shù)為依托,創(chuàng)建新聞素材庫。新聞媒體機構(gòu)在拓展數(shù)據(jù)搜集渠道、豐富新聞素材的基礎(chǔ)上,應(yīng)借助現(xiàn)行技術(shù)創(chuàng)建一個涵蓋數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)記錄、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)檢索、數(shù)據(jù)管理等多種功能的新聞素材庫,凡是搜集到的新聞數(shù)據(jù)信息都通過掃描或者人工輸入等方式錄入數(shù)據(jù)庫,使得數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)實時更新、即時檢索。同時,為保證新聞素材庫信息安全,新聞媒體機構(gòu)應(yīng)結(jié)合不同部門、不同崗位人員的信息需求設(shè)置權(quán)限,各類員工及外部用戶只能檢索和調(diào)用其權(quán)限范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)信息,避免重要數(shù)據(jù)外泄。

        (二)深入解讀數(shù)據(jù)信息,保障新聞可視化報道的客觀性與準確性

        第一,明確數(shù)據(jù)來源及采集方法,保證數(shù)據(jù)信息可靠真實。首先,新聞記者或者編輯需要明確數(shù)據(jù)的來源。對于通過研究報告、調(diào)查問卷、官方網(wǎng)站等渠道獲取的數(shù)據(jù)信息,新聞記者或者編輯要充分明確數(shù)據(jù)的提供者,準確把握數(shù)據(jù)提供者的專業(yè)實力及信譽形象,尤其是對于第三方數(shù)據(jù),要保持謹慎的態(tài)度,對其來源和真實性要加以驗證與核實,確保數(shù)據(jù)的準確性。其次,新聞記者或者編輯選取合適的數(shù)據(jù)采集方法[9]。不同的數(shù)據(jù)采集方法可能會影響數(shù)據(jù)的質(zhì)量和準確性。例如,通過在線調(diào)查收集的數(shù)據(jù)可能受到樣本偏差的影響,而通過觀察行為獲得的數(shù)據(jù)可能受到主觀因素的干擾。所以,新聞記者或者編輯要結(jié)合數(shù)據(jù)的來源、性質(zhì)、特點等選取合適的采集方法,并且運用科學(xué)嚴謹?shù)姆椒ú杉瘮?shù)據(jù),注意避免侵犯個人隱私及泄露敏感信息[10]。

        第二,深入解讀數(shù)據(jù)信息,挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在涵義。在獲取大量新聞數(shù)據(jù)信息之后,記者或者編輯人員首先通過均值、中位數(shù)、標準差等基本統(tǒng)計方法以及回歸分析、因子分析等高級統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進行深入分析,檢驗數(shù)據(jù)的合理性與真實性。其次,記者或者編輯要深入了解數(shù)據(jù)的背景、相關(guān)政策、經(jīng)濟環(huán)境等,實現(xiàn)對現(xiàn)有數(shù)據(jù)的全面解讀和深入分析,避免得出失之偏頗的結(jié)論,同時也避免做出片面或有誤導(dǎo)性的報道。此外,在難以確定數(shù)據(jù)信息真?zhèn)位蛘唠y以明晰數(shù)據(jù)涵義時,記者或者編輯人員可與相關(guān)領(lǐng)域的專家合作,尋求他們對數(shù)據(jù)的解讀和意見,以此挖掘出數(shù)據(jù)的真實涵義[11]。

        (三)豐富數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式,提高新聞可視化傳播效果

        在當(dāng)今信息爆炸的時代,新聞媒體不僅需要提供準確、全面的報道,還需要將數(shù)據(jù)以更直觀、生動的方式呈現(xiàn)給讀者,通過多種不同形式展現(xiàn)數(shù)據(jù),吸引讀者的注意力并增強對信息的理解和記憶,提高新聞的可視化傳播效果[12]。

        第一,新聞記者或者編輯人員結(jié)合不同類型的數(shù)據(jù),選取圖表、圖像、地圖等各種不同的可視化工具進行展示。例如,通過柱狀圖和折線圖清晰地顯示數(shù)據(jù)的比較及發(fā)展走向;通過餅圖和雷達圖展示數(shù)據(jù)的組成及分布狀態(tài);通過地圖展現(xiàn)數(shù)據(jù)的地理分布及其相關(guān)情況[13]?;跀?shù)據(jù)性質(zhì)選取可視化工具既能夠增強數(shù)據(jù)表達的生動性和可讀性,又能夠促進讀者更好地理解數(shù)據(jù)。

        第二,新聞記者或者編輯人員可以通過交互式可視化技術(shù)帶給讀者沉浸感,促其自由探索數(shù)據(jù),深入挖掘數(shù)據(jù)的奧秘[14]。具體來講,在設(shè)計新聞報道頁面時,新聞媒體可添加滑塊、下拉菜單、篩選器等交互元素,鼓勵讀者根據(jù)自己的興趣和需求自由選擇和操縱數(shù)據(jù)展示方式,這種個性化的交互體驗?zāi)茉鰪娮x者挖掘數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)的參與感,有利于提高數(shù)據(jù)信息傳達力。

        第三,新聞記者或者編輯人員可以利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù),將數(shù)據(jù)以生動、立體的形式呈現(xiàn),比如通過動態(tài)的圖表變化、場景演示等手法更好地展示數(shù)據(jù)的變化趨勢及其關(guān)聯(lián)信息,從而引起讀者的興趣和共鳴[15]。

        四、結(jié)語

        在大數(shù)據(jù)時代,新聞可視化傳播成為新聞報道的主要形式。新聞工作人員在拓展數(shù)據(jù)、豐富新聞素材的同時,要加強自我專業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)的提升,一方面需要提高新聞選題、新聞策劃、新聞?wù){(diào)查、新聞編輯等專業(yè)能力,另一方面需要接觸新技術(shù)、新軟件,學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)新聞的制作技巧和制作方法,實現(xiàn)對新聞素材的高效化、完美化、可視化處理,增強新聞的可讀性和理解性,促進新聞可視化傳播范圍擴大、傳播影響力增強。

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        作者簡介?孛華龍,助教,研究方向:新媒體。

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