摘要：縣級融媒體中心是整合縣級廣播電視、網(wǎng)站、客戶端、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、綜合服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合平臺。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，短視頻以短小精悍、富有創(chuàng)意、交互性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)等特性，符合用戶移動(dòng)化、碎片化的閱讀需求。短視頻已成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，是縣級融媒體中心傳播正能量、服務(wù)政務(wù)與社會(huì)、引導(dǎo)輿論動(dòng)向的主陣地，給縣級融媒體中心的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章以浙江麗水蓮都區(qū)融媒體中心短視頻新聞生產(chǎn)為例，結(jié)合廣電媒體從傳統(tǒng)的長視頻到短視頻新聞轉(zhuǎn)型以及短視頻新聞傳播特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)縣級融媒體中心短視頻新聞的生產(chǎn)和運(yùn)營遇到了“缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)營能力弱”“短視頻同質(zhì)化，原創(chuàng)作品少”“短視頻競爭激烈，用戶黏度低”等三方面的困境。針對縣級融媒體中心短視頻新聞的發(fā)展困境，順應(yīng)“短視頻+新聞”的發(fā)展趨勢，結(jié)合短視頻新聞爆款，提出從借智出圈、以質(zhì)破圈、重構(gòu)圈層、精準(zhǔn)傳播等方面破解發(fā)展困境，以培育短視頻的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、打造正能量的爆款作品、優(yōu)化融媒體的品牌發(fā)展、增強(qiáng)短視頻的傳播效果，強(qiáng)力推進(jìn)縣級融媒體中心短視頻新聞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建構(gòu)全面立體的全媒體傳播體系，主動(dòng)承擔(dān)起主流輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)區(qū)域主流新聞視頻化破圈傳播，更多元地參與社會(huì)現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；短視頻；新聞；困境；對策

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0093-03

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億；其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%[1]。短視頻徹底改變了媒體的傳播渠道，也改變了人們的生活方式，已成為網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道。短視頻的多形態(tài)、多渠道、全景式地跟進(jìn)新聞熱點(diǎn)，給縣級融媒體中心帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也必然成為縣級媒體新聞發(fā)展的主戰(zhàn)場。

一、縣級融媒體中心短視頻新聞的發(fā)展困境

縣級融媒體中心是整合縣級廣播電視、客戶端、網(wǎng)站、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、綜合服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合平臺[2]。短視頻以短小精悍、富有創(chuàng)意、交互性強(qiáng)、目標(biāo)精準(zhǔn)等特性，符合用戶移動(dòng)化、碎片化的閱讀需求，越來越受到大眾的歡迎[3]。短視頻是縣級融媒體中心發(fā)展的突破口，但縣級融媒體中心短視頻新聞發(fā)展也遇到困境。

（一）缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)營能力弱

縣級媒體從傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，順應(yīng)“短視頻+新聞”的時(shí)代潮流，借勢短視頻優(yōu)勢，將“大屏”轉(zhuǎn)化成“小屏”，融合多平臺傳播，全方位滿足用戶的多元需求。但立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系尚未形成，短視頻新聞生產(chǎn)者大多用電視傳播語言和敘事方式，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體運(yùn)營和傳播的經(jīng)驗(yàn)，不了解用戶的深層需求，定位不準(zhǔn)、內(nèi)容固化、自說自話，難以把握用戶的審美和需求，傳播效果不佳。

（二）短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)作品少

縣級融媒體中心大多定位本區(qū)域的新聞、黨建、政務(wù)和公共等服務(wù)，短視頻新聞的素材主要來源于當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)和新聞事件，內(nèi)容選擇范圍有限，難以形成差異性與獨(dú)特性。同時(shí)縣級融媒體中心常常會(huì)轉(zhuǎn)載和二次加工網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，模式雷同、追求噱頭、同題報(bào)道，視頻剪輯簡單化，導(dǎo)致短視頻的傳播模式和內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏獨(dú)家的視角和觀點(diǎn)，用戶易產(chǎn)生審美疲勞和厭煩情緒，不能有效滿足用戶和社會(huì)的需求。

（三）短視頻競爭激烈，用戶黏度低

縣級融媒體中心常常將時(shí)政新聞、公共服務(wù)、人物專訪、知識科普等短視頻發(fā)布于同一平臺，這樣無法精準(zhǔn)推送給不同定位的客戶，難以吸引不同圈層。同時(shí)快手、抖音、微視等平臺的推薦機(jī)制功能，追蹤用戶的喜好，易于形成以相似愛好、興趣的網(wǎng)絡(luò)群體，也使得觀看短視頻群體更容易引發(fā)共情、共鳴。即使縣級融媒體中心某一個(gè)視頻火爆，也依然很難吸引客戶深度關(guān)注地方媒體，導(dǎo)致用戶黏性降低。

二、縣級融媒體中心短視頻新聞困境的破解對策

針對縣級融媒體中心短視頻新聞的發(fā)展困境，順應(yīng)“短視頻+新聞”的發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為，可以從隊(duì)伍建設(shè)、作品打造、品牌發(fā)展、精準(zhǔn)傳播和技術(shù)賦能等層面深入探索，走出縣級融媒體中心短視頻新聞的深度融合與品牌建設(shè)之路。

（一）借智出圈，培育短視頻的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)

“借智”是指縣級融媒體中心有規(guī)劃地與平臺、專家和資源等合作，激活內(nèi)部活力，共同制作或運(yùn)營一個(gè)新聞、一個(gè)欄目或一個(gè)平臺，以實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的破圈傳播，在此過程中幫助傳播人才轉(zhuǎn)型升級。短視頻新聞生產(chǎn)，意味著縣級媒體內(nèi)部生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)換、話語表達(dá)的全新改變、人員專業(yè)技能的全面提升、傳播渠道的全面改造[4]。近年來，蓮都區(qū)融媒體中心（以下簡稱“中心”）深耕當(dāng)?shù)?、借智出圈，做了許多有益的嘗試。在借平臺之力上，與高校、省市級媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)等建立戰(zhàn)略合作，優(yōu)秀作品借省市級媒體、第三方平臺之力轉(zhuǎn)載推送，產(chǎn)生“破圈”傳播效應(yīng)，有效拓展傳播范圍和提升平臺影響力；在借人才之力上，引進(jìn)短視頻領(lǐng)軍人才，有助于敏銳地把握熱點(diǎn)話題，提升短視頻創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作能力；在借資源之力上，采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，整合社會(huì)資源，擴(kuò)大短視頻人才基數(shù)；在借內(nèi)力上，制定完善的績效管理制度，激發(fā)短視頻人才創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性。2022年由中心制作的短視頻新聞《一床被單救墜樓男孩》發(fā)布后，經(jīng)人民日報(bào)、新華社、央視新聞、浙江新聞客戶端等轉(zhuǎn)載，迅速?zèng)_上熱搜，全網(wǎng)閱讀量破2.6億。

（二）以質(zhì)破圈，打造正能量的爆款作品

無論哪種傳播形態(tài)，內(nèi)容仍然是短視頻新聞最核心的要素，也是流量密碼[5]。隨著短視頻新聞的發(fā)展，泛資訊化、娛樂化的內(nèi)容已經(jīng)無法滿足用戶的需求，用戶越來越期待看到來自現(xiàn)實(shí)生活中正能量的短視頻新聞[6]?？h級融媒體中心應(yīng)擔(dān)起傳播正能量使命，通過全面解讀、深入剖析和引導(dǎo)正能量，發(fā)掘生活中的真摯情意、溫馨事件、平凡瞬間，激發(fā)用戶的情感共鳴。同時(shí)要整合社會(huì)資源，關(guān)注群眾的力量，緊盯網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞，挖掘更多的新聞素材，以豐富補(bǔ)充新聞資源。例如 2022年中心制作的短視頻新聞《結(jié)局很暖心！學(xué)生剮蹭私家車，被罰做兩套試卷！》，該事件發(fā)生在浙江省麗水市松陽縣，網(wǎng)友擁有一手素材，記者發(fā)現(xiàn)后，第一時(shí)間聯(lián)系了網(wǎng)友和車主，并對車主進(jìn)行了采訪，將這個(gè)溫暖的善舉由“蓮視頻”首發(fā)，經(jīng)人民日報(bào)、新華社、央視新聞等轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量破1.2億次。

短視頻新聞傳播的主要特征之一是以秒計(jì)時(shí)，具備便捷性特點(diǎn)，在上傳至公共傳播平臺后容易實(shí)現(xiàn)裂變式的傳播，轉(zhuǎn)發(fā)量和閱讀量快速上漲[7]。為適應(yīng)新媒體“短平快”的傳播特點(diǎn)，中心構(gòu)建了“移動(dòng)化拍剪、精致化內(nèi)容”的運(yùn)營模式，隨時(shí)隨地錄制、剪輯、發(fā)布，新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場感得到了有效提升。2023年中心制作的短視頻新聞《蓮都街頭攤販玩“鬼秤”被查！過程曝光》，事件發(fā)生的第一時(shí)間采寫、剪輯、發(fā)布，一周時(shí)間僅“微蓮都”抖音平臺播放量就突破1800萬次，點(diǎn)贊量破11.4萬次，增粉近2000人，總閱讀量超過2500萬次。

創(chuàng)意表達(dá)和制作技能是優(yōu)質(zhì)短視頻新聞生產(chǎn)的核心競爭力。用戶大多熱衷于個(gè)性化表達(dá)，對同質(zhì)化的短視頻容易產(chǎn)生審美疲勞，在破解內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化困境上，短視頻新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)需熟練掌握傳播技術(shù)，從技術(shù)層面入手創(chuàng)新運(yùn)用表現(xiàn)形式，打造不同風(fēng)格的短視頻新聞[8]，融合多種技術(shù)的短視頻作品更具有個(gè)性化、互動(dòng)性和真實(shí)性，技術(shù)賦能升華作品產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力和穿透力。

（三）重構(gòu)圈層，優(yōu)化融媒體的品牌發(fā)展

《QuestMobile 2022 Z世代洞察報(bào)告》指出，2022年6月，Z世代群體線上活躍用戶規(guī)模已達(dá)3.42億，月人均單日使用時(shí)長7.2小時(shí)，明顯高于全網(wǎng)平均時(shí)長。Z世代表現(xiàn)出“愛玩”“愛美”“愛萌寵”的內(nèi)容喜好，各領(lǐng)域知識達(dá)人們深受他們的喜愛，線上消費(fèi)能力和意愿持續(xù)攀升，移動(dòng)視頻、社交及手游最受歡迎[9]?！禥uestMobile 2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》指出，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)51歲以上的銀發(fā)用戶群體占比已超過1/4，達(dá)到26.4%。短視頻依然是用戶時(shí)長占比最高的應(yīng)用類型，且繼續(xù)保持較高增長[10]。網(wǎng)絡(luò)圈層帶來了一種特殊的聚合效應(yīng)，形成了眾多新型的人群交往模式以及流動(dòng)場域，從而使得趣緣文化前沿的圈層群體基于同樣的情感興趣會(huì)集為眾多新部落[11]。縣級媒體利用Z世代和銀發(fā)群體等網(wǎng)絡(luò)社交圈層化，突破不同個(gè)體需求、興趣、價(jià)值的聚合效應(yīng)，全力打造主端主號，優(yōu)化品牌IP，孵化深耕特定領(lǐng)域內(nèi)容、粉絲精準(zhǔn)的垂直賬號，突破原圈層，重構(gòu)新的圈層連接來吸引更多的粉絲。

浙江廣播電視集團(tuán)主播“新聞姐”以新聞解讀評論為賽道，提供優(yōu)質(zhì)新聞干貨和解讀思考的“新聞姐”個(gè)人IP垂直賬號，三年時(shí)間全網(wǎng)粉絲破3000萬。中心的“都妹”網(wǎng)紅IP，打造《都妹探店》品牌欄目，垂直深耕蓮都美食、民宿、景點(diǎn)等特色內(nèi)容，以獨(dú)家視角精準(zhǔn)抓住“Z世代”、銀發(fā)群體的需求，但因?yàn)闆]有《都妹探店》垂直賬號，無法取得垂直賬號的影響力和流量效果。因此，一方面，縣級融媒體中心開發(fā)或引進(jìn)短視頻平臺大數(shù)據(jù)推薦機(jī)制功能，追蹤用戶的喜好，給用戶推送用戶喜歡的某一類產(chǎn)品，優(yōu)化融媒體的品牌，提高用戶的黏度。另一方面，5G技術(shù)搭載下的新興智能技術(shù)應(yīng)用正帶領(lǐng)短視頻行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，短視頻產(chǎn)品也將在未來取得突破[12]，縣級融媒體中心要善于運(yùn)用以ChatGPT為代表的AIGC技術(shù)，推動(dòng)AIGC賦能更多應(yīng)用場景和生成內(nèi)容，讓傳播內(nèi)容更貼近目標(biāo)用戶，提高短視頻新聞的社交屬性，為賬號激活和構(gòu)筑富有生機(jī)的圈層，實(shí)現(xiàn)融媒新聞的品牌跨越發(fā)展。

（四）精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)短視頻的傳播效果

《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，在全面加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與供給方面，要提高定制化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化供給能力，提升內(nèi)容傳播效果[13]。短視頻新聞在內(nèi)容的選擇上要體現(xiàn)出主流化，話題更加突出內(nèi)容，聚焦時(shí)效性強(qiáng)、關(guān)注度高、突發(fā)性事件等內(nèi)容[14]，精準(zhǔn)傳播的作品更易建立與用戶的雙向互動(dòng)，使用戶也成為傳播者，起到“熟人社交”的傳播持續(xù)放大和裂變，從而穩(wěn)定用戶的流量，提升用戶的黏性。

縣級融媒體中心立足于基層最前沿，與民生共情、與民意同頻，讀懂民情民意、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，把話說到群眾的心坎里，拉近與群眾的距離，獲得群眾的信任感和認(rèn)同感；用老百姓聽得懂的話語、新穎的話題、獨(dú)到的見解，為用戶帶來新的啟發(fā)，引發(fā)新的共鳴。2022年蓮都兩會(huì)期間生產(chǎn)的短視頻新聞《嗚——蓮都“奮進(jìn)實(shí)干號”時(shí)空列車已到站！請檢票上車》，呈現(xiàn)年輕態(tài)、社交化的特點(diǎn)，通過視聽融合，極大地增強(qiáng)了作品的趣味性，打破了兩會(huì)的傳統(tǒng)傳播方式，為用戶提供了更加親切的視聽內(nèi)容和話語融通，引發(fā)社會(huì)的廣泛熱議與關(guān)注。

傳播的內(nèi)容想要走進(jìn)受眾的心里，就要先了解受眾的特性，了解受眾的需求，才能夠精準(zhǔn)抓住受眾的眼球[15]，因此應(yīng)生產(chǎn)具有針對性，內(nèi)容直奔主題的短視頻新聞，快速形成較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。中心制作的短視頻新聞《103歲爺爺會(huì)說英語日語還自學(xué)俄語》，爺爺“生命不息，學(xué)習(xí)不止”的精神，感動(dòng)了“佛系、躺平”的群體，拉近了作品與用戶的心理距離，新聞一經(jīng)推出，立即引起網(wǎng)友點(diǎn)贊關(guān)注，央視新聞、人民網(wǎng)等主流媒體也紛紛轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀量破2600多萬。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代下，短視頻新聞給縣級融媒體中心帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？h級融媒體中心應(yīng)順應(yīng)視頻化發(fā)展大趨勢，從借智出圈、以質(zhì)破圈、重構(gòu)圈層、精準(zhǔn)傳播等方面積極進(jìn)取，強(qiáng)力推進(jìn)短視頻新聞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建構(gòu)全面立體的全媒體傳播體系，從“圖文為主”邁向“圖文+視頻”并肩前行，發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢，及時(shí)迭代轉(zhuǎn)換賽道，主動(dòng)承擔(dān)起主流輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)區(qū)域主流新聞視頻化破圈傳播，更多元地參與社會(huì)現(xiàn)代化治理和文明建設(shè)。

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作者簡介？陳雅萍，編輯，研究方向：融媒體。