摘要：文章主要采用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查研究法，探索新媒體時代行業(yè)報面臨的困境，同時提出行業(yè)報突圍困境的方法。隨著新媒體的迅速崛起，人們獲取信息的渠道變得更加廣泛，作為傳統(tǒng)媒體代表之一的行業(yè)報則需要打破傳統(tǒng)觀念的束縛，積極推進(jìn)媒體融合，但在面對媒體轉(zhuǎn)型時，普遍存在創(chuàng)新能力不足、新人流失、老人缺乏動力等問題，導(dǎo)致行業(yè)報的競爭力不斷降低。梳理行業(yè)報面臨的困境以后，本研究通過文獻(xiàn)分析、實證研究，針對媒體融合的發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行分析，認(rèn)為當(dāng)前媒體融合已經(jīng)朝著多平臺融合、內(nèi)容跨界合作的方向發(fā)展，媒體融合推動了不同領(lǐng)域間的合作，例如新聞與娛樂、文化與科技的合作，再加上各種新興技術(shù)的應(yīng)用，如大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對用戶行為和興趣進(jìn)行分析，實現(xiàn)個性化推薦，用戶能夠更方便快捷地獲取感興趣的內(nèi)容，提高信息獲取的效率和滿意度。在此基礎(chǔ)上，本研究充分結(jié)合媒體融合趨勢、行業(yè)報面臨的困境，借鑒新媒體的先進(jìn)理論與經(jīng)驗，并將其應(yīng)用于行業(yè)報轉(zhuǎn)型發(fā)展，認(rèn)為行業(yè)報需要引入新媒體技術(shù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型、基于媒體融合建立全媒體格局、高度重視用戶參與和定制化服務(wù)、多元途徑創(chuàng)新行業(yè)報盈利模式，才能順利實現(xiàn)突圍的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；行業(yè)報；困境；突圍；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）17-0090-03

行業(yè)報內(nèi)容具有高度的專業(yè)性，這也導(dǎo)致其受眾規(guī)模相對較小。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體異軍突起，給行業(yè)報的發(fā)展帶來極大沖擊。在這種情況下，行業(yè)報應(yīng)主動承擔(dān)社會責(zé)任，加快與新媒體融合發(fā)展，通過創(chuàng)新宣傳方式和拓寬傳播渠道的方式，打造具有凝聚力、吸引力和影響力的品牌，將真實且積極向上的行業(yè)新聞傳遞給廣大人民群眾，發(fā)揮更好的宣傳作用[1]。

一、行業(yè)報的特征分析

（一）專業(yè)定位特征

行業(yè)報通常針對特定的行業(yè)或領(lǐng)域進(jìn)行報道和宣傳，以滿足該行業(yè)相關(guān)人士對專業(yè)知識和信息的需求。行業(yè)報在特定行業(yè)內(nèi)具有較高的可信度和專業(yè)性，提供深度報道、評論和分析。

（二）讀者群體特征

行業(yè)報的讀者主要是從事特定行業(yè)的專業(yè)人士、企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)和相關(guān)利益關(guān)系人。這些讀者對所涉及行業(yè)的最新動態(tài)、市場趨勢、政策變化等信息有較高的需求，行業(yè)報以滿足他們的專業(yè)知識和信息需求為目標(biāo)。

（三）深度報道特征

相較于綜合性新聞媒體，行業(yè)報更加注重深度報道和解讀分析，通常具備對行業(yè)內(nèi)重大事件、發(fā)展趨勢、市場變化等進(jìn)行深入研究和詳細(xì)報道的能力。行業(yè)報不僅僅限于新聞事實的傳遞，還包括對背后原因、影響和未來走勢的解讀和分析。

（四）行業(yè)專家和“意見領(lǐng)袖”特征

行業(yè)報常常邀請行業(yè)內(nèi)的專家、學(xué)者和“意見領(lǐng)袖”撰寫專欄文章、評論和觀點(diǎn)，為讀者提供專業(yè)的見解和建議。這些專家的意見在行業(yè)內(nèi)具有較高的影響力，能夠幫助讀者更好地理解行業(yè)發(fā)展趨勢。

（五）行業(yè)導(dǎo)向與服務(wù)導(dǎo)向特征

行業(yè)報旨在服務(wù)所涉及的行業(yè)，為行業(yè)內(nèi)的讀者提供有價值的信息和幫助。不僅報道行業(yè)新聞，還為行業(yè)從業(yè)者提供市場分析、商業(yè)策略、法規(guī)政策、技術(shù)革新等方面的指導(dǎo)和支持，幫助行業(yè)內(nèi)的利益相關(guān)方作出決策。

二、新媒體時代行業(yè)報面臨的困境

（一）讀者轉(zhuǎn)移

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，人們獲取新聞和信息的方式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)行業(yè)報面臨著來自新媒體的競爭，讀者趨向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲得新聞內(nèi)容，而不是購買紙質(zhì)報紙。這導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)行量下降，讀者轉(zhuǎn)移成為一個關(guān)鍵問題[2]。

（二）廣告收入下滑

隨著廣告主越來越傾向于通過在線渠道投放廣告，傳統(tǒng)行業(yè)報的廣告收入也出現(xiàn)下滑。在線廣告提供更多的定向投放和數(shù)據(jù)分析能力，吸引了廣告主的關(guān)注，使得傳統(tǒng)報紙廣告的吸引力減弱。這導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)報在收入方面的壓力增加。

（三）內(nèi)容多樣化和即時性的要求

在新媒體時代，讀者對新聞內(nèi)容的需求更加多樣化，他們希望能夠隨時獲取實時新聞，而不再局限于每日一次的報紙發(fā)布。這對于傳統(tǒng)行業(yè)報而言，需要加大對即時性報道的投入力度，并提供更加多樣化的內(nèi)容形式，如視頻、互動圖表等。

（四）付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變困難

傳統(tǒng)行業(yè)報一直依賴廣告和訂閱收入來維持運(yùn)營。面對免費(fèi)新聞內(nèi)容的泛濫，以及讀者習(xí)慣獲取免費(fèi)內(nèi)容的影響，傳統(tǒng)行業(yè)報要轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)模式面臨一定困難。建立起讓讀者愿意為高質(zhì)量新聞內(nèi)容付費(fèi)的認(rèn)可和模式是一個挑戰(zhàn)[3]。

（五）競爭加劇

新媒體時代，媒體競爭變得更加激烈。除了傳統(tǒng)行業(yè)報之外，還出現(xiàn)了很多社交媒體平臺和在線新聞平臺，它們以快速、便捷和實時更新的特點(diǎn)吸引了讀者的關(guān)注[4]。傳統(tǒng)行業(yè)報需要應(yīng)對這些競爭對手，保持新聞報道的準(zhǔn)確性和可信度，同時不斷創(chuàng)新以吸引讀者。

三、新媒體時代行業(yè)報突圍對策

（一）引入新媒體技術(shù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展、信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代進(jìn)步，越來越多新興技術(shù)開始應(yīng)用于新聞傳播，使得傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。對行業(yè)報來說，面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，必須積極引入新媒體技術(shù)，通過新媒體技術(shù)來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而提升行業(yè)報的綜合影響力。

行業(yè)報引入新媒體技術(shù)主要可以從以下五個方面入手。第一，網(wǎng)絡(luò)和在線平臺：行業(yè)報可以建立自己的在線媒體平臺，通過網(wǎng)站和移動應(yīng)用向讀者提供新聞報道、解讀分析和深度文章[5]。在線平臺可以實現(xiàn)實時更新和多媒體展示，豐富內(nèi)容形式，吸引更多讀者的關(guān)注。第二，社交媒體：社交媒體平臺如微博、微信等，給行業(yè)報提供了與讀者互動的機(jī)會。行業(yè)報可以通過定制化的社交媒體策略，提高報道影響力，積極與讀者互動，分享新聞和信息。社交媒體還可以起到傳播行業(yè)報品牌和內(nèi)容的作用。第三，視頻和多媒體內(nèi)容：引入視頻和多媒體技術(shù)可以使行業(yè)報的報道更加生動有趣。行業(yè)報可以制作新聞視頻、專題紀(jì)錄片、教育視頻等，通過圖像、聲音和動畫來傳達(dá)信息，這種形式的內(nèi)容更有吸引力，可以吸引更多讀者，并提供更豐富的閱讀體驗[6]。第四，數(shù)據(jù)分析和可視化工具：利用數(shù)據(jù)分析和可視化工具，行業(yè)報可以更好地理解和傳達(dá)行業(yè)信息。行業(yè)報可以收集和分析大量的數(shù)據(jù)，用于報道和分析行業(yè)趨勢、市場狀況和用戶行為。第五，虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）：虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)可以為讀者提供身臨其境的體驗和互動。引入這些新媒體技術(shù)可以為行業(yè)報帶來更多機(jī)遇，包括增加讀者數(shù)量、提升讀者參與度、創(chuàng)新內(nèi)容形式、擴(kuò)大品牌影響力等[7]。

（二）基于媒體融合建立全媒體格局

基于媒體融合建立全媒體格局是現(xiàn)代媒體發(fā)展的一個重要趨勢。全媒體指的是將傳統(tǒng)媒體（如報紙、電視、廣播等）與新興媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、社交媒體等）進(jìn)行融合，形成一種多渠道、多平臺、多形式的傳媒模式。全媒體格局的建立可以帶來一系列好處，包括更廣泛的受眾覆蓋、更多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)、更豐富的用戶體驗以及更有效的商業(yè)模式。全媒體格局要求行業(yè)報在傳播上擁有多個渠道，包括傳統(tǒng)媒體渠道和新興媒體渠道，這可以通過將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等新媒體平臺相結(jié)合，以及通過社交媒體等渠道進(jìn)行信息傳播和互動來實現(xiàn)。行業(yè)報需要在不同平臺上發(fā)布內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求，包括在傳統(tǒng)媒體平臺、網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等多個平臺上發(fā)布新聞、特別報道、解讀分析、視聽節(jié)目等多種形式的內(nèi)容[8]。與此同時，全媒體格局下，媒體機(jī)構(gòu)需要通過圖文、音頻、視頻等多種形式來展現(xiàn)內(nèi)容，這樣可以更好地滿足受眾對信息的獲取和消費(fèi)的多樣化需求，提升內(nèi)容的吸引力和互動性。全媒體格局需要行業(yè)報注重數(shù)據(jù)的收集和分析，以了解受眾的偏好和行為習(xí)慣，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化和決策制定。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)地投放內(nèi)容，提高用戶的參與度和忠誠度。此外，用戶參與和互動非常重要，行業(yè)報可以通過社交媒體、評論區(qū)、用戶調(diào)查等方式與受眾進(jìn)行互動和溝通，了解用戶需求、收集用戶反饋，并根據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)和優(yōu)化內(nèi)容。

（三）高度重視用戶參與和定制化服務(wù)

用戶參與和定制化服務(wù)在建立全媒體格局中起著關(guān)鍵作用，可以加強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)與受眾的互動，提升用戶體驗，并為媒體機(jī)構(gòu)提供更好的商業(yè)機(jī)會。用戶參與是指通過多種方式與受眾進(jìn)行互動，讓受眾參與到內(nèi)容創(chuàng)作、評論、分享和互動等活動中。對行業(yè)報來說，應(yīng)當(dāng)利用社交媒體平臺與受眾互動，發(fā)布內(nèi)容、回答問題、回復(fù)評論等，加強(qiáng)與受眾的實時溝通和交流。在網(wǎng)站、移動應(yīng)用或社交媒體上提供評論區(qū)，鼓勵用戶對內(nèi)容進(jìn)行評論和反饋，可以幫助媒體機(jī)構(gòu)了解受眾的需求和意見，并及時進(jìn)行改進(jìn)。在用戶參與過程中，行業(yè)報需要鼓勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，例如征集讀者投稿、舉辦征文比賽或招募社區(qū)作者，讓受眾能夠分享自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗，并與其他受眾進(jìn)行交流。行業(yè)報也可以根據(jù)實際情況舉辦線上或線下的互動活動，例如問答直播、線上講座、社區(qū)論壇等，這些活動可以吸引用戶參與，并加強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動溝通。定制化服務(wù)是根據(jù)受眾的偏好和需求，提供個性化的內(nèi)容和服務(wù)。通過定制化服務(wù)，媒體機(jī)構(gòu)可以更好地滿足受眾的需求，提供更有價值的用戶體驗，并建立起與受眾更緊密的關(guān)系。行業(yè)報根據(jù)用戶的興趣和行為，通過算法和數(shù)據(jù)分析，向用戶推薦符合其偏好的內(nèi)容，提供更精準(zhǔn)的信息服務(wù)。行業(yè)報也可以讓用戶根據(jù)自己的興趣選擇所關(guān)注的新聞類別和主題，定制個人化的新聞，以滿足用戶的特定需求[9]。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)報需要根據(jù)用戶的互動行為和偏好，針對個體用戶提供個性化的互動體驗，例如精準(zhǔn)的推送通知、個人化的反饋等。通過用戶參與和定制化服務(wù)，行業(yè)報可以更好地洞察受眾需求，提供更具吸引力和個性化的內(nèi)容和服務(wù)，提高用戶的參與度和忠誠度，并實現(xiàn)更好的商業(yè)效益[10]。這也有助于建立全媒體格局，推動媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。

（四）多元途徑創(chuàng)新行業(yè)報盈利模式

多元途徑創(chuàng)新行業(yè)報的盈利模式，指的是通過開發(fā)多樣化的收入來源和創(chuàng)新的商業(yè)模式，實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)的盈利[11]。傳統(tǒng)的報紙行業(yè)受到數(shù)字化媒體的沖擊，廣告和訂閱收入不再能夠支撐媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)營。因此，創(chuàng)新的盈利模式對于媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，關(guān)系到行業(yè)報是否能夠順利突圍[12]。結(jié)合媒體融合趨勢，行業(yè)報盈利模式創(chuàng)新可以從以下四個方面入手。第一，廣告收入創(chuàng)新：除了傳統(tǒng)的廣告投放模式，行業(yè)報可以考慮與廣告主合作，提供定制化的廣告解決方案，例如品牌整合營銷、原生廣告等[13]。此外，行業(yè)報可以通過數(shù)據(jù)收集和分析，提供精準(zhǔn)的廣告定向投放服務(wù)，提高廣告效果，從而吸引更多廣告客戶。第二，訂閱收入創(chuàng)新：行業(yè)報可以提供多層次、多種類別的訂閱服務(wù)，包括不同的內(nèi)容訪問權(quán)限、付費(fèi)會員特權(quán)、精選文章和獨(dú)家報道等[14]。此外，也可以提供個性化的訂閱服務(wù)，根據(jù)用戶的偏好和需求，定制專屬的內(nèi)容訂閱，提供更有價值的用戶體驗。第三，數(shù)據(jù)及分析服務(wù)：行業(yè)報可以利用自身的數(shù)據(jù)資源和分析能力，為其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)及分析服務(wù)，包括市場調(diào)研報告、用戶行為分析、受眾洞察等，幫助客戶作出更明智的決策。第四，創(chuàng)意內(nèi)容衍生品：行業(yè)報可以將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意衍生品，如圖書出版、音頻節(jié)目、視頻制作、線下活動等，通過售賣衍生品或舉辦相關(guān)活動來獲取收入[15]。

四、結(jié)語

新媒體在帶來諸多挑戰(zhàn)的同時，也創(chuàng)造了無數(shù)機(jī)遇。對行業(yè)報來說，必須正視當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和困境，主動去迎合媒體融合發(fā)展趨勢，并制定針對性的突圍對策，通過引入新媒體技術(shù)推進(jìn)行業(yè)報轉(zhuǎn)型、基于媒體融合建立全媒體格局、高度重視用戶參與和定制化服務(wù)、多元途徑創(chuàng)新行業(yè)報盈利模式，從而提升行業(yè)報綜合競爭力。

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作者簡介？程瑞林，記者，勞動時報社編委、記者部主任，研究方向：新聞傳播。