摘要：作為黨和人民的喉舌，新聞媒體是黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的重要陣地，肩負(fù)著引導(dǎo)輿論、服務(wù)大局的神圣使命。有力的輿論引導(dǎo)是民意沖突的調(diào)和劑，是凝聚民心的加速器，是社會(huì)發(fā)展的助推器。傳播手段的不斷更新，加速了新媒體時(shí)代的到來(lái)，使人們能夠更加便捷地獲取信息。但隨著新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位被打破，信息傳播和輿論引導(dǎo)的格局發(fā)生了深刻變化，新媒體在輿論影響力、引導(dǎo)力方面甚至超過(guò)了報(bào)紙、電視以及廣播等傳統(tǒng)媒體。再加上政務(wù)微博的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)輿論生態(tài)發(fā)生了巨大改變，新媒體成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主要陣地。新媒體時(shí)代，黨報(bào)在輿論引導(dǎo)力方面面臨諸多挑戰(zhàn)。黨報(bào)要想鞏固自身在思想文化宣傳方面的地位，需要加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，利用新媒體的生動(dòng)性、即時(shí)性、廣泛性等特點(diǎn)以及豐富多變的傳播形式，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新以強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。文章以提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力作為主要研究?jī)?nèi)容，對(duì)新媒體時(shí)代提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的重要性以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的有效策略，旨在讓主流紙媒能夠在新媒體環(huán)境下更好地發(fā)揮出自身輿論引導(dǎo)力。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；黨報(bào)；輿論引導(dǎo)力；策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）17-0087-03

課題項(xiàng)目：本論文為2020年度六盤(pán)水師范學(xué)院卓越計(jì)劃培養(yǎng)項(xiàng)目“卓越記者”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：LPPSYzyjypyjh2020

黨報(bào)是各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)，是黨和人民的喉舌，是黨的意識(shí)形態(tài)工作的主陣地；是宣傳黨的路線方針政策的重要載體，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。新媒體時(shí)代，為了能夠更好地適應(yīng)新環(huán)境，黨報(bào)應(yīng)重視提升輿論引導(dǎo)力，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體等發(fā)展思路的研究，推動(dòng)自身的改革與進(jìn)步。

一、新媒體時(shí)代提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的意義

黨報(bào)作為黨和人民的喉舌，發(fā)表的相關(guān)內(nèi)容更容易得到人民群眾的認(rèn)同，進(jìn)而指導(dǎo)他們的學(xué)習(xí)、生活、工作[1]。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣以及信息復(fù)雜等特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，通過(guò)新媒體增強(qiáng)黨報(bào)輿論引導(dǎo)力迫在眉睫。

黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力并非自然形成的，與其性質(zhì)及特點(diǎn)緊密相關(guān)。第一，黨報(bào)是指由中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)組織發(fā)行的機(jī)關(guān)報(bào)，通過(guò)宣傳黨的理論及路線方針政策，通過(guò)反映基層人民群眾愿望，傳遞黨堅(jiān)持以人民為中心的正確主張、為人民服務(wù)的決心，由此奠定人民群眾努力拼搏、積極向上的思想基礎(chǔ)。第二，黨報(bào)具備真實(shí)性、客觀性以及權(quán)威性等特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，社會(huì)中存在著海量的信息，如果黨報(bào)內(nèi)容缺乏可靠性，抑或是信息未及時(shí)進(jìn)行發(fā)布，就無(wú)法對(duì)輿論起到引導(dǎo)作用，不利于權(quán)威形象的樹(shù)立[2]。

二、新媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，媒體格局從傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大發(fā)展到現(xiàn)階段新舊媒體共存的局面，使輿論引導(dǎo)工作面臨新的挑戰(zhàn)。例如，在新媒體時(shí)代，信息密集型傳播對(duì)信息準(zhǔn)確性產(chǎn)生了干擾，為了能夠獲得更高點(diǎn)擊量，部分新媒體平臺(tái)不會(huì)仔細(xì)核實(shí)內(nèi)容的真實(shí)性，再加上用戶閱讀體驗(yàn)呈現(xiàn)出獵奇與娛樂(lè)化等特點(diǎn)，缺乏對(duì)信息的深入思考，進(jìn)而增大了輿論引導(dǎo)壓力[3]。發(fā)聲方便、互動(dòng)性強(qiáng)的新媒體時(shí)代，部分用戶會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)宣泄自身的負(fù)面情緒，引起虛假傳播，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)難度進(jìn)一步增加。另外，在新媒體傳播速度快的作用下，不良輿論在傳播時(shí)會(huì)迅速地進(jìn)行裂變。在此過(guò)程中，新媒體“意見(jiàn)領(lǐng)袖”能夠?qū)κ鼙姷乃枷?、心態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，但部分“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在價(jià)值觀上存在偏差，導(dǎo)致主流媒體輿論引導(dǎo)工作需要面對(duì)更多挑戰(zhàn)。

三、新媒體時(shí)代提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力的策略建議

（一）貫徹落實(shí)創(chuàng)新觀念，建立多平臺(tái)傳播體系

黨報(bào)要想在新媒體環(huán)境下提升輿論引導(dǎo)力，需要將新聞涉及的各個(gè)流程作為立足點(diǎn)，統(tǒng)一新聞的導(dǎo)向性、真實(shí)性以及時(shí)效性原則，并豐富新聞報(bào)道形式[4]。例如，在具體的新聞報(bào)道過(guò)程中，可采取“內(nèi)容+評(píng)論”的方式，與受眾進(jìn)行積極的互動(dòng)，確保他們能夠準(zhǔn)確地理解黨的路線方針政策，進(jìn)而發(fā)揮出黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，凝聚人心。同時(shí)，報(bào)道新聞事件時(shí)，應(yīng)重視對(duì)事件深層次含義的全面挖掘，形成完善的事件分析流程，詳細(xì)介紹事件發(fā)生的前因后果，讓人們可以直接地了解事件真實(shí)面貌。黨報(bào)在從更深層次報(bào)道新聞事件時(shí)，應(yīng)避免受事件中心限制，而是要站在整體角度，通過(guò)側(cè)面的方法將新聞報(bào)道立體性展現(xiàn)出來(lái)。比如，新疆日?qǐng)?bào)采取融合傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的方法，積極宣傳黨的路線方針政策、中央重大決策部署和自治區(qū)黨委政府要求，做好解讀工作，并且開(kāi)設(shè)了《看見(jiàn)》《時(shí)政評(píng)論》等相關(guān)欄目，使黨報(bào)輿論引導(dǎo)力得到有效提升。

新公共管理理論提出，基于交易成本理論，政府在投入后就需要關(guān)注服務(wù)質(zhì)量的提高[5]。其中包括新聞傳播，媒體結(jié)合傳播內(nèi)容，可選擇不同的方式對(duì)其進(jìn)行傳播，諸如電視、報(bào)紙、新媒體等，同時(shí)在新媒體傳播方面，還可以利用不同的平臺(tái)。通過(guò)此種方式，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力將會(huì)得到大幅度提升，并實(shí)現(xiàn)信息的多渠道發(fā)布與內(nèi)容深度解讀?，F(xiàn)階段，黨報(bào)需要重視對(duì)多平臺(tái)傳播體系的構(gòu)建，以人民日?qǐng)?bào)為例，其在內(nèi)容分發(fā)方面涵蓋多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了黨媒權(quán)威聲音的廣泛傳播。形式多樣、傳播渠道豐富的新聞報(bào)道模式，能夠有效滿足人民群眾的不同需求，拓寬受眾覆蓋范圍，展現(xiàn)出良好的輿論引導(dǎo)作用[6]。

（二）提高群眾參與度，構(gòu)建和諧輿論環(huán)境

信息傳播方式而言在互聯(lián)網(wǎng)、智能終端設(shè)備等還未普及前，具有單向性的特征[7]。近年來(lái)，受新媒體與互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用的影響，媒體平臺(tái)能夠與受眾實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，賦予信息收集與傳播模式等個(gè)性化、立體化的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)還在交互式傳播、話語(yǔ)體系構(gòu)建方面展現(xiàn)出了關(guān)鍵作用，調(diào)動(dòng)了人們參與社會(huì)議題的積極性[8]?；谏鲜霰尘埃h報(bào)要想提升輿論引導(dǎo)力，應(yīng)重視對(duì)人民群眾意見(jiàn)的收集，憑借互聯(lián)網(wǎng)與新媒體全面監(jiān)測(cè)輿情變化情況及群眾動(dòng)態(tài)，結(jié)合熱門(mén)社會(huì)議題和公共事件進(jìn)行深入討論，并第一時(shí)間通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)聲，讓人們能夠辨明事實(shí)，避免謠言散播。另外，黨報(bào)還需要對(duì)不同群體的意見(jiàn)進(jìn)行收集，發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的作用，優(yōu)化信息傳播方式。同時(shí)，采取調(diào)整文本內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)等方法，增強(qiáng)黨報(bào)輿論引導(dǎo)力，讓人們能夠形成正確“三觀”和思政觀念，最終營(yíng)造積極、科學(xué)的社會(huì)輿論環(huán)境。

（三）調(diào)整采編思路，提高黨報(bào)吸引力

新媒體時(shí)代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體定位有了新的思考，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存[9]。在此過(guò)程中，信息采編屬于重點(diǎn)?，F(xiàn)階段，盡管部分黨報(bào)設(shè)置了諸多傳播平臺(tái)，如官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、抖音等，但采編團(tuán)隊(duì)存在各自分離的情況，業(yè)務(wù)不存在交叉，導(dǎo)致處理過(guò)程封閉性強(qiáng)，最終引起信息資源出現(xiàn)損耗的情況。所以，黨報(bào)需要轉(zhuǎn)變將某類(lèi)發(fā)布平臺(tái)作為核心的傳統(tǒng)采編流程，構(gòu)建具有綜合性特點(diǎn)的新媒體采編中心，整合采編團(tuán)隊(duì)獲得的各類(lèi)信息資源，通過(guò)編輯后再進(jìn)行發(fā)布。對(duì)于信息資源而言，主要涉及文字、視頻以及圖片等不同形式的信息材料。黨報(bào)工作人員在采集完信息后，應(yīng)交由編輯團(tuán)隊(duì)加工，即結(jié)合不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，制作符合不同渠道受眾實(shí)際需求的新聞內(nèi)容，確保讀者的閱讀需求能夠得到有效滿足。同時(shí)，通過(guò)對(duì)各類(lèi)信息資源的合理運(yùn)用，能夠防止出現(xiàn)浪費(fèi)采編資源的情況，并且可以通過(guò)不同角度呈現(xiàn)這些資源，提高黨報(bào)的吸引力，獲得更多受眾的關(guān)注，進(jìn)而有效提升黨報(bào)輿論引導(dǎo)力[10]。

（四）豐富新聞報(bào)道內(nèi)容體裁，擴(kuò)充新聞信息量

通過(guò)分析議程設(shè)置理論可知，大眾媒介報(bào)道的內(nèi)容在很大程度上會(huì)對(duì)公眾議程產(chǎn)生影響。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)要想做到與時(shí)俱進(jìn)，應(yīng)重視對(duì)報(bào)道內(nèi)容的豐富，不斷擴(kuò)充新聞信息量，確保能夠?qū)崿F(xiàn)“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的效果，進(jìn)而更好地提升輿論引導(dǎo)力[11]。同時(shí)，黨報(bào)還需要將容易接近權(quán)威信源的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，掌握政府等部門(mén)的真實(shí)資料，然后準(zhǔn)確、詳細(xì)地進(jìn)行報(bào)道，并第一時(shí)間回應(yīng)人們關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)一步增強(qiáng)黨報(bào)內(nèi)容的可靠性、可讀性，提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)力[12]。對(duì)于議程設(shè)置理論而言，不只是強(qiáng)調(diào)拓展深度與獨(dú)家等新聞內(nèi)容，新聞報(bào)道體裁的優(yōu)化也屬于重點(diǎn)之一，特別是可以在輿論引導(dǎo)方面展現(xiàn)出有效作用的相關(guān)評(píng)論文章。此類(lèi)文章在引導(dǎo)人民群眾思想觀念、社會(huì)輿論等方面極具針對(duì)性，有利于構(gòu)建良好黨報(bào)形象，并加強(qiáng)黨報(bào)品牌建設(shè)，進(jìn)而更好地獲得人民群眾的信任與關(guān)注。所以，黨報(bào)應(yīng)結(jié)合實(shí)際狀況，在促進(jìn)評(píng)論質(zhì)量提高的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加評(píng)論版面數(shù)量，確保評(píng)論在輿論引導(dǎo)方面展現(xiàn)出積極作用。

（五）加大改文風(fēng)力度，縮短黨報(bào)和受眾距離

現(xiàn)階段，隨著新媒體的沖擊，新聞?lì)I(lǐng)域出現(xiàn)了巨大變化，一些傳統(tǒng)媒體減少了套話與空話，鮮明、生動(dòng)的語(yǔ)言則得到了提升[13]。黨報(bào)要想豐富報(bào)道語(yǔ)言，應(yīng)安排采編人員深入基層進(jìn)行采訪，然后將在基層中獲得的情感認(rèn)同融入新聞報(bào)道中，寫(xiě)出基層話、家常話。例如，天津日?qǐng)?bào)的《大國(guó)工匠》《勞動(dòng)者風(fēng)采》等欄目，通過(guò)結(jié)合典型人物與“走轉(zhuǎn)改”，搭配感染力強(qiáng)的語(yǔ)言描述，對(duì)場(chǎng)景、人物特點(diǎn)等進(jìn)行介紹，使報(bào)道語(yǔ)言溫度得到了有效提升。同時(shí)，改文風(fēng)并非一時(shí)之計(jì)，應(yīng)常抓不懈，與報(bào)紙編排進(jìn)行整合，并將其作為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)之一，健全考核、考評(píng)機(jī)制，激發(fā)采編人員的主觀能動(dòng)性與創(chuàng)新欲望。在此過(guò)程中，黨報(bào)應(yīng)明確，改文風(fēng)指的是對(duì)語(yǔ)言文字進(jìn)行生動(dòng)化改造，不會(huì)與黨報(bào)的嚴(yán)肅性特點(diǎn)對(duì)立。另外，黨報(bào)還應(yīng)維持嚴(yán)肅性、權(quán)威性，嚴(yán)格把關(guān)，認(rèn)真對(duì)各種信息進(jìn)行篩選和過(guò)濾，保證信息的真實(shí)性、可靠性[14]。在保持嚴(yán)肅性的同時(shí)，生動(dòng)、活潑的文字可促進(jìn)傳播效果的增強(qiáng)，并縮短黨報(bào)與受眾的距離。

（六）構(gòu)建輿論引導(dǎo)平臺(tái)，符合年輕受眾的信息接收習(xí)慣

新媒體時(shí)代，要想進(jìn)一步增強(qiáng)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)變與不變之間的統(tǒng)一，具體表現(xiàn)為黨報(bào)性質(zhì)、責(zé)任以及擔(dān)當(dāng)?shù)炔荒馨l(fā)生改變，人才隊(duì)伍、體制機(jī)制、內(nèi)容編輯等則應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，憑借與受眾需求相符的表達(dá)方法、傳播渠道等，獲得他們的廣泛關(guān)注[15]。在此過(guò)程中，應(yīng)把年輕人的信息接收習(xí)慣作為重點(diǎn)考慮內(nèi)容，以充分體現(xiàn)黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力。首先，重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的建設(shè)，優(yōu)化改造黨報(bào)新聞客戶端，并對(duì)黨報(bào)APP進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)而形成完善的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。其次，結(jié)合人民日?qǐng)?bào)提出的“中央廚房”架構(gòu)，憑借現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)紙采編系統(tǒng)，完成對(duì)全媒體采編平臺(tái)、統(tǒng)一稿庫(kù)系統(tǒng)的構(gòu)建，從而全程跟蹤新聞采寫(xiě)與稿件編輯等，生產(chǎn)出諸多融媒體產(chǎn)品，如文字、音視頻（脫口秀）、H5、圖解、VR等，并對(duì)黨報(bào)原有內(nèi)容進(jìn)行拓展延伸，完善采編與審核把關(guān)流程，進(jìn)而達(dá)到稿件多次編輯、多平臺(tái)發(fā)布等目標(biāo)。最后，制定健全的規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)各重要環(huán)節(jié)的無(wú)縫銜接，形成新媒體一體化管理機(jī)制。并且，黨報(bào)采訪部門(mén)還應(yīng)將報(bào)網(wǎng)采編分離工作落到實(shí)處，經(jīng)常提供質(zhì)量上乘的稿件給報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新媒體，針對(duì)向新媒體公告的詳細(xì)管理規(guī)定予以不斷完善，促進(jìn)全媒體記者隊(duì)伍建設(shè)水平的顯著提升。

四、結(jié)語(yǔ)

輿論引導(dǎo)在本質(zhì)方面表現(xiàn)為引導(dǎo)社情民意。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)要想提升輿論引導(dǎo)力，應(yīng)深入基層傾聽(tīng)民意，避免出現(xiàn)脫離群眾的情況，并通過(guò)人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式構(gòu)建話語(yǔ)，不斷優(yōu)化傳播方式與技術(shù)手段，縮短與受眾的距離，高度統(tǒng)一黨性與人民性，讓政黨能夠順暢地同人民群眾進(jìn)行溝通交流，讓黨報(bào)更好地服務(wù)于人民群眾。

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作者簡(jiǎn)介？曾杰，記者，研究方向：地市級(jí)媒體融合。