摘要：近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨發(fā)展如火如荼，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，這給直播帶貨帶來了巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)。文章采用案例研究法，從農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展背景入手，重點(diǎn)研究農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的主要特點(diǎn)和發(fā)展誤區(qū)，著重分析農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨進(jìn)入深度發(fā)展階段后出現(xiàn)的一些問題。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展誤區(qū)，文章提出建議：一方面，主流媒體應(yīng)加快新媒體渠道建設(shè)，推動(dòng)融媒助農(nóng)，加快公益直播助農(nóng)的推廣；另一方面，地方媒體應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的布局，利用媒體采訪報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和媒體融合的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)聯(lián)系有關(guān)部門和企業(yè)，使其積極參與到農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展中，推動(dòng)其有序發(fā)展。以上建議旨在圍繞直播帶貨，整合地方媒體、新媒體、電商平臺(tái)、網(wǎng)紅、農(nóng)民、地方領(lǐng)導(dǎo)的力量，讓各方參與到全民直播帶貨的浪潮中。各級(jí)政府應(yīng)積極出臺(tái)各項(xiàng)相關(guān)政策，扶持農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，加強(qiáng)對(duì)助農(nóng)直播的規(guī)范化管理，積極拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；直播帶貨；地方媒體；網(wǎng)紅；鄉(xiāng)村振興

中圖分類號(hào)：F724.6；F323 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）17-0011-04

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，較2022年12月增長1109萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%[1]。這給直播帶貨帶來了巨大的消費(fèi)基礎(chǔ)。2022年12月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》，有涉及直播電商的內(nèi)容[2]。

農(nóng)業(yè)本身具有分散性和區(qū)域性，在不同地區(qū)有很大差異。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源可以縮短產(chǎn)銷鏈條，加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售速度。經(jīng)過三年發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨更加靈活多變，但是農(nóng)業(yè)本身的分散性和地域性，使得農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨在發(fā)展上存在阻礙。

本文從農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展背景入手，分析農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的特點(diǎn)與誤區(qū)，并提出改進(jìn)建議。

一、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的發(fā)展背景

數(shù)字正在成為“新農(nóng)資”，手機(jī)正在成為“新農(nóng)具”，直播正在成為“新農(nóng)活”。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，通過“三微一端”、短視頻平臺(tái)的直播間對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量和知名度成為助農(nóng)的重要推動(dòng)力。

當(dāng)前，主流直播電商玩家有淘寶直播、京東直播、拼多多直播、抖音、快手、B站、小紅書、微博等，各平臺(tái)直播帶貨模式不盡相同。

2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7893億元，未來數(shù)年市場有望突破萬億規(guī)模[3]。2022年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、財(cái)政部、國家發(fā)展改革委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展2022年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)創(chuàng)建工作的通知》，提出推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村，促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展[4]。

如何搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，以短視頻和直播帶貨作為關(guān)鍵突破口，連接農(nóng)產(chǎn)品與市場、鄉(xiāng)村與城市、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)前助農(nóng)發(fā)展的新方向。

（一）新媒體技術(shù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的電商化

依托于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)APP、農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品交易，使農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)產(chǎn)品APP的定制化程度提高，可以迅速、直接、廣泛地觸達(dá)農(nóng)業(yè)從業(yè)者，增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)和外界的聯(lián)系。

目前，幾乎所有的農(nóng)業(yè)APP都會(huì)采用“賣貨”“賣服務(wù)”的商業(yè)模式，包括電商平臺(tái)的助農(nóng)銷售，如淘寶、美團(tuán)買菜；農(nóng)產(chǎn)品電商APP，如美菜商城、叮咚買菜；高端農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，如垂直類生鮮電商APP順豐優(yōu)選、易果生鮮、我買網(wǎng)等[5]。大流量電商響應(yīng)助農(nóng)興農(nóng)政策，和地方共建農(nóng)資產(chǎn)品直播間，積極推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

（二）“直播助農(nóng)”是助力鄉(xiāng)村振興的新探索

電商直播既有政府部門帶貨的積極參與，也有農(nóng)民網(wǎng)購意識(shí)的增強(qiáng)，還有電商平臺(tái)的流量扶持。近年，我國許多電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)都為直播助農(nóng)開設(shè)了專門通道。老牌電商平臺(tái)開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品直播間，娛樂社交、游戲平臺(tái)開設(shè)直播購物功能。各直播平臺(tái)和企事業(yè)單位、地方政府合作，邀請(qǐng)市長、縣長、村主任來直播間帶貨。

以短視頻和直播帶貨作為關(guān)鍵突破口，電商平臺(tái)積極和地方合作，加強(qiáng)農(nóng)村電商人才建設(shè)，通過提升農(nóng)產(chǎn)品主播短視頻拍攝和直播帶貨的能力和水平，開展短視頻直播大賽，推動(dòng)農(nóng)村直播電商數(shù)字化，有助于帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷量，為鄉(xiāng)村振興助力。

二、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的特點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品直播助農(nóng)使政府、企業(yè)、直播平臺(tái)、媒體、物流配送、普通農(nóng)戶等都加入鏈條之中。隨著網(wǎng)紅直播的多次“翻車”引發(fā)公眾對(duì)直播帶貨的質(zhì)疑，如何提高網(wǎng)絡(luò)直播意識(shí)與能力，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售的廣度與深度，成為值得思考的問題。

（一）利用直播平臺(tái)的流量效應(yīng)銷售農(nóng)產(chǎn)品

為幫助更多農(nóng)產(chǎn)品找到銷路，今日頭條、西瓜視頻、抖音等借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，找到農(nóng)產(chǎn)品供需信息的有效對(duì)接。

短視頻平臺(tái)的三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者，比如抖音新農(nóng)人“張同學(xué)”，其首場電商帶貨，在直播間上線遼寧營口大米等20余款農(nóng)特產(chǎn)，助力家鄉(xiāng)農(nóng)貨銷售。西瓜視頻的創(chuàng)作者“小英子和小萍子”“泥土的清香”“布衣小童”“鄉(xiāng)野丫頭”等，在直播活動(dòng)中與縣長們直播連線，助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，帶動(dòng)家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。

此外，各平臺(tái)還啟動(dòng)多個(gè)長期助農(nóng)項(xiàng)目，通過視頻直播間帶貨?！爸辈?助農(nóng)+電商”的迅速發(fā)展增加了農(nóng)民收入，讓直播在助力農(nóng)產(chǎn)品銷售上走得更遠(yuǎn)。

（二）青年干部直播帶貨為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言

直播技術(shù)降低了市場門檻。直播間除了銷售特產(chǎn)，領(lǐng)導(dǎo)干部還可以介紹地方引資政策、當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、歷史文化等。

部分視頻直播平臺(tái)會(huì)在直播前做好準(zhǔn)備，包括前期農(nóng)產(chǎn)品篩選時(shí)調(diào)研供貨方的產(chǎn)品生產(chǎn)資質(zhì)信息、產(chǎn)品主要賣點(diǎn)、供應(yīng)鏈情況、電商基礎(chǔ)、新媒體內(nèi)容制作能力等，并進(jìn)行相應(yīng)的幫扶，效果顯著。比如，抖音的“縣長來直播”活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有110多位市長、縣長走進(jìn)“縣長來直播”的直播間，幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)1.23億元。

（三）行業(yè)明星網(wǎng)紅直播引流帶貨

在抖音、快手、拼多多、一畝田的直播間給農(nóng)產(chǎn)品帶貨的，基本都是平臺(tái)頭部主播或來自各地的主持人或名人。

比如，2022年4月，人民日?qǐng)?bào)新媒體宣布與新電商企業(yè)遙望網(wǎng)絡(luò)開展合作，在全國范圍內(nèi)打造6次振興鄉(xiāng)村專題直播。遙望旗下的瑜大公子、李宣卓等頭部主播以及旗下藝人主播助力帶貨[6]。此外，個(gè)體農(nóng)戶直播銷售鏈也在建設(shè)中，正在形成“直播/短視頻+銷售”的助農(nóng)新模式。

三、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的誤區(qū)

農(nóng)產(chǎn)品直播也存在不少問題。例如，通過電商直播“走出去”的農(nóng)產(chǎn)品仍是少數(shù)；農(nóng)產(chǎn)品具有地域性和季節(jié)性，產(chǎn)品供應(yīng)鏈不穩(wěn)定；農(nóng)產(chǎn)品資源區(qū)域分散，難以形成完整的產(chǎn)品群；品牌效應(yīng)不強(qiáng)，一些網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品雖然有短暫的流量，但持續(xù)性不足。

農(nóng)副產(chǎn)品的銷售受阻，最主要的原因是一些農(nóng)村地區(qū)的地理位置特殊、生態(tài)環(huán)境條件相對(duì)較差，受到氣候、交通和市場環(huán)境影響較大，導(dǎo)致運(yùn)不出去、找不到穩(wěn)定的銷路。

直播帶貨雖然加快了農(nóng)副產(chǎn)品賣貨的速度，但也存在不足，主要表現(xiàn)為：

（一）直播助農(nóng)依賴平臺(tái)流量，很難建立品牌知名度

新媒體時(shí)代，以直播電商為代表的新商業(yè)模式，在促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和快速增長上具有重要意義。流量平臺(tái)網(wǎng)紅主播助農(nóng)直播大多是公益活動(dòng)，不具有日常持續(xù)性，而且中國幾乎每類農(nóng)產(chǎn)品的市場都嚴(yán)重同質(zhì)化，供大于求。打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌十分重要，只有高質(zhì)量、有特色的農(nóng)產(chǎn)品才有可能受到市場青睞。

此外，大部分農(nóng)村主播自身流量有限，產(chǎn)品展現(xiàn)形式單一，生動(dòng)性、趣味性不足，帶貨效果不夠理想。而且，部分農(nóng)產(chǎn)品存在供貨能力不足、實(shí)物與直播展示不一致、售后服務(wù)不佳等情況，既降低消費(fèi)者回購意愿，也影響品牌口碑[7]。

（二）直播產(chǎn)品品控難以保障，消費(fèi)者維權(quán)困難

農(nóng)產(chǎn)品在過去幾年的直播帶貨大潮中，是公認(rèn)的大主播禁區(qū)。利潤率低、品控困難、物流損耗大、退貨率高。

一是對(duì)時(shí)效性要求高的農(nóng)產(chǎn)品（例如瓜果蔬菜或生鮮類產(chǎn)品），在原產(chǎn)地進(jìn)行樣品直播的展示后，再根據(jù)平臺(tái)訂單量進(jìn)行采摘，完成基礎(chǔ)加工包裝后直接發(fā)往消費(fèi)者手中。

但由于農(nóng)產(chǎn)品種植原產(chǎn)地距離消費(fèi)者所在地的距離較遠(yuǎn)，使得農(nóng)產(chǎn)品很難達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化與市場化水平，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中需要控制運(yùn)輸時(shí)間與效率。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上信息對(duì)接不暢，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)優(yōu)良農(nóng)產(chǎn)品的需求得不到滿足。

二是助農(nóng)直播的流程包括從選品、物流、客服到售后。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品帶貨是公益性質(zhì)，直播間售賣出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，很難保障售后。當(dāng)前，在消費(fèi)者維權(quán)上，我國主要通過產(chǎn)品質(zhì)量法、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，但是并沒有專門針對(duì)直播帶貨的規(guī)范[8]。

（三）直播帶貨相關(guān)配套流程不健全

農(nóng)產(chǎn)品物流配送成為直播帶貨的最大障礙。對(duì)個(gè)體農(nóng)戶來說，對(duì)接平臺(tái)的成本過高。農(nóng)產(chǎn)品對(duì)商品的新鮮度和時(shí)效性有較高要求。

一般情況下，農(nóng)產(chǎn)品直播下單后即可發(fā)貨，這就需要提升運(yùn)輸效率、配送效率。完善冷鏈配送體系可以大大減少農(nóng)產(chǎn)品的損壞程度，因此，物流配送體系成為發(fā)展重點(diǎn)。

2022年5月，財(cái)政部、商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于支持加快農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)進(jìn)一步促進(jìn)冷鏈物流發(fā)展的通知》，“決定以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展為重點(diǎn)，支持加快農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)”。一是加大產(chǎn)地直采的規(guī)模，壓縮中間環(huán)節(jié)；二是通過品牌化建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值[9]。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地區(qū)域化和分散性給物流運(yùn)輸降本增效帶來困難，如何破解這個(gè)難題成為重中之重。

（四）反智農(nóng)產(chǎn)品視頻帶來負(fù)面影響

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售競爭越發(fā)激烈，部分商家企圖用夸張且反智的短視頻帶來流量。電商平臺(tái)追求“流量至上”導(dǎo)致市場惡性競爭，認(rèn)真做農(nóng)產(chǎn)品的商戶反而得不到重視，不利于農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展。中消協(xié)發(fā)布的2022年“618”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，2022年6月1日至6月20日，共收集有關(guān)“直播帶貨”類負(fù)面信息237115條。其中就包括有關(guān)“違反常識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播考驗(yàn)消費(fèi)者忍受限度”的投訴[10]。

四、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的突破策略

隨著《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》正式發(fā)布，頭部主播去中心化，品牌自播、店播崛起，虛擬主播成為熱點(diǎn)。抖音電商押注下沉市場，快手開放淘寶聯(lián)盟、京東聯(lián)盟外鏈，星期六更名遙望科技，直播電商賽道百花齊放。

（一）融媒助農(nóng)

助農(nóng)直播已成為打通鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷路、豐富城市農(nóng)產(chǎn)品供給的重要方式。通過讓直播成為公益活動(dòng)的一種形式，讓公益直播賦能鄉(xiāng)村振興，成為鄉(xiāng)村振興工作的新抓手，激發(fā)投身公益的內(nèi)在動(dòng)力，形成良好循環(huán)。

1.傳統(tǒng)主流媒體在直播帶貨層面，常態(tài)化開展公益直播助農(nóng)活動(dòng)，取得良好的社會(huì)反響

首先，傳統(tǒng)媒體的公信力有利于發(fā)揮直播電商的優(yōu)勢(shì)作用，引領(lǐng)電商人才轉(zhuǎn)化為助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

其次，利用大數(shù)據(jù)、用戶畫像等進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，農(nóng)業(yè)主播更注重場景營造和用戶的體驗(yàn)感，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品用戶進(jìn)行信息采集和分類，推薦合適的農(nóng)產(chǎn)品直播間，幫助農(nóng)產(chǎn)品賣方掌握用戶喜好，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性生產(chǎn)與加工，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和銷量。

因此，農(nóng)產(chǎn)品直播應(yīng)建立專項(xiàng)場景，使用戶產(chǎn)生親臨現(xiàn)場的感覺。

2.加強(qiáng)新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體渠道之間的整合傳播，建立良性傳播體系，提升傳播效果

用好農(nóng)產(chǎn)品直播渠道，需要善用新媒體技術(shù)，通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品交易。

《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，快手已有近400種類型直播。其中，“助農(nóng)扶農(nóng)”位列最受用戶歡迎的直播類型第三位。

依托快手的“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，2022年，共計(jì)有超2600萬場助農(nóng)、涉農(nóng)類直播，內(nèi)容覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能知識(shí)培訓(xùn)等。未來三年，依據(jù)“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”，將開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)[11]。

（二）地方傳媒應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品直播電商的布局

新媒體時(shí)代，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的分散和物流運(yùn)輸成本的增長，地方傳媒積極參與農(nóng)產(chǎn)品的垂直銷售和品牌建立。

例如，武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)《長江日?qǐng)?bào)》在武漢抗疫初期迅速推出“長江嚴(yán)選”線上購菜公益電商平臺(tái)，成為首個(gè)覆蓋全市范圍的線上買菜公益平臺(tái)[12]。用好農(nóng)產(chǎn)品直播渠道，要補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)短板。

1.地方傳媒主導(dǎo)電商平臺(tái)助推地方優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品

新媒體的出現(xiàn)改變了農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，很多農(nóng)民通過電商平臺(tái)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，通過直播形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品售賣，取得很好的效果，尤其是中西部地區(qū)的農(nóng)村。但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，農(nóng)民收入普遍不高，在不了解新媒體的情況下，很難投入資金到未知的事物中，成本高風(fēng)險(xiǎn)大。

在有關(guān)部門的指導(dǎo)下，以地方傳媒為主導(dǎo)建立電商平臺(tái)，基于媒體對(duì)本地農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)傳播的信息和經(jīng)驗(yàn)，可以開展對(duì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地的深度探訪，助推地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品銷售。

比如，“長江嚴(yán)選”啟動(dòng)原產(chǎn)地探訪活動(dòng)，記者先后走進(jìn)多個(gè)特色縣農(nóng)產(chǎn)品基地，實(shí)地考察、選品，然后在長江嚴(yán)選電商平臺(tái)上線。

長江嚴(yán)選還聯(lián)合全國黨報(bào)鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟，在11個(gè)城市發(fā)起“助‘鄂’興農(nóng)”行動(dòng)[13]。

2.借助地方媒體矩陣，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌旗艦店

以地方媒體平臺(tái)為主導(dǎo)，整合官方網(wǎng)站、微博平臺(tái)、電商平臺(tái)、視頻直播間等用以發(fā)布重要的農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品政策、新聞、市場等信息，設(shè)置微信公眾號(hào)定期進(jìn)行相關(guān)文章推送，創(chuàng)建電子商務(wù)交易平臺(tái)提供線上交易場所等，為打造地方農(nóng)產(chǎn)品品牌保駕護(hù)航。

比如，湖北省推出《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌資源的整合、策劃、推介；長江嚴(yán)選作為荊楚品牌全媒體精準(zhǔn)傳播平臺(tái)，借助長江日?qǐng)?bào)傳媒矩陣優(yōu)勢(shì)，正式啟動(dòng)“3個(gè)100”行動(dòng)計(jì)劃，為100個(gè)品牌“定制”傳播計(jì)劃，推廣湖北品牌，立足武漢都市圈，點(diǎn)亮地域特色品牌[14]。

3.依托地方融合媒體打造專屬農(nóng)產(chǎn)品直播間

助農(nóng)興農(nóng)是新媒體時(shí)代媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在媒體格局、傳播方式發(fā)生顛覆性變化的當(dāng)下，地方媒體應(yīng)做好全媒體傳播服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨要走規(guī)模化和長效發(fā)展道路，就要進(jìn)行精細(xì)化和專業(yè)化運(yùn)作，以提升農(nóng)產(chǎn)品的綜合市場競爭能力。

當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)聯(lián)合地方媒體全力打造全媒體傳播服務(wù)平臺(tái)，建立專門用于農(nóng)產(chǎn)品直播的本地流量平臺(tái)，并設(shè)置一套簡便有效的審核機(jī)制，以使農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨常態(tài)化。

比如，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)建立“南方+”客戶端和南方農(nóng)村報(bào)的抖音號(hào)直播間，利用直播電商振興鄉(xiāng)村[15]。

五、結(jié)語

作為農(nóng)業(yè)大國，鄉(xiāng)村振興一直是國家大政方針的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。在自上而下的戰(zhàn)略引導(dǎo)和政策扶持下，媒體、直播平臺(tái)、電商平臺(tái)等社會(huì)各界力量積極投入到鄉(xiāng)村振興事業(yè)當(dāng)中，助農(nóng)帶貨取得良好效果。直播電商經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)凸顯出對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的重要價(jià)值，地方主流媒體應(yīng)積極布局直播電商助農(nóng)帶貨，承擔(dān)起推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的社會(huì)責(zé)任。

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[15] 梁煜.近40種農(nóng)產(chǎn)品亮相直播間廣州市供銷合作總社攜千份大禮包走進(jìn)電商直播節(jié)[N].南方農(nóng)村報(bào)，2021-09-18（003）.

作者簡介？李琴，講師，研究方向：新聞傳播實(shí)務(wù)。？金霞，副教授，研究方向：新聞傳播學(xué)。