摘要：黨報(bào)姓黨，“讓黨放心、讓人民滿意”是黨報(bào)工作的根本遵循。做深、做實(shí)、做活重大主題報(bào)道，既是對黨報(bào)人履行職責(zé)使命的要求，也是檢驗(yàn)黨報(bào)人職業(yè)水平的重要標(biāo)尺。近年來，重慶日報(bào)始終圍繞重大主題、中心工作，整合各方力量，多角度、高質(zhì)量地生產(chǎn)了一大批重大主題報(bào)道。2022年11月17日，重慶日報(bào)第五版刊載的《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》，就是一篇亮眼之作。文章以《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》為例，結(jié)合當(dāng)前輿論生態(tài)、媒體格局的變化，從創(chuàng)新策劃，跳出宏大敘事、主題先行的窠臼；創(chuàng)新調(diào)研式報(bào)道，疊加各方智慧，深入基層一線“抓活魚”，提升報(bào)道的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性、思想性和引領(lǐng)性；創(chuàng)新寫作方法，讓文字可視化，增強(qiáng)文本張力等維度，探討如何讓重大主題報(bào)道“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“正能量”變“大流量”。

關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；主題策劃；調(diào)研式報(bào)道；敘事能力；融媒體傳播

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）17-0005-03

重大主題報(bào)道，一般是指圍繞黨和國家的重要決策、重大部署、重大活動(dòng)和重大事件等進(jìn)行的新聞報(bào)道[1]。做深、做實(shí)、做活重大主題報(bào)道，既是對黨報(bào)人履行職責(zé)使命的要求，也是彰顯黨報(bào)權(quán)威性、提升黨報(bào)影響力的重要手段，更是融媒體時(shí)代黨報(bào)相較于其他媒體平臺(tái)的優(yōu)勢所在。近年來，重慶日報(bào)不斷創(chuàng)新策劃，挖掘重大主題報(bào)道的“富礦”，組織精干力量，生產(chǎn)了大量文采飛揚(yáng)、立意深遠(yuǎn)、以情動(dòng)人的優(yōu)質(zhì)重大主題報(bào)道，《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》就是精品之一。

本文基于《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》，深入探討在輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生深刻變化的當(dāng)下，如何讓重大主題報(bào)道“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，讓主流聲音更響亮、主旋律更高昂。

一、策劃先行，跳出宏大敘事、主題先行的窠臼

新聞策劃因具有邏輯縝密、重點(diǎn)突出、創(chuàng)意十足等優(yōu)勢，被新聞界廣泛運(yùn)用于實(shí)踐中。實(shí)際上，我國最早出現(xiàn)新聞策劃，是在1942年。創(chuàng)刊于1941年5月16日的延安《解放日報(bào)》，初期大量刊載外國消息，展現(xiàn)國內(nèi)形勢的社論、言論不多，文風(fēng)也較為固化和死板，被批評為“黨八股”。1942年4月1日，《解放日報(bào)》正式進(jìn)行改版，不僅重新排列版面順序，文章內(nèi)容也更加貼近生活、貼近實(shí)際，給讀者煥然一新的感覺。

1956年，《人民日報(bào)》的改版，也是一次對“新聞策劃”思想運(yùn)用的生動(dòng)踐行。改版后的報(bào)紙強(qiáng)調(diào)“多發(fā)新聞，發(fā)多方向的新聞”，新聞產(chǎn)品更加多樣化，更貼近老百姓的生活，且更加重視言論、評論等的刊發(fā)，很好地發(fā)揮了凝聚社會(huì)共識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

改革開放后，都市類、市場類、行業(yè)類媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，報(bào)業(yè)市場競爭日趨激烈。與此同時(shí)，廣告市場、讀者市場逐漸發(fā)展壯大，推動(dòng)媒體行業(yè)踏上企業(yè)化經(jīng)營的道路。媒體的改革與競爭倒逼新聞工作者發(fā)揮創(chuàng)造性，辦有特色、有市場、有影響力的報(bào)紙，因而最早見于公關(guān)、廣告等領(lǐng)域的“策劃”一詞，進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域。

1993年，蔡雯發(fā)表論文探討“新聞策劃”。在她看來，“新聞策劃”的本質(zhì)是在新聞媒體實(shí)際運(yùn)作前和運(yùn)作過程中，根據(jù)對相關(guān)信息的占有與分析，通過創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，周密地設(shè)計(jì)與修正行動(dòng)方案[2]30。

需注意的是，這里的“新聞策劃”并非對新聞本源的策劃，而是基于受眾定位、技術(shù)裝備等，運(yùn)用技術(shù)手段對報(bào)道方式、文本體裁等進(jìn)行統(tǒng)籌與規(guī)劃。新聞本源是先于策劃的客觀存在，若對其進(jìn)行策劃，就變成了制造新聞。正確的“新聞策劃”是客觀存在與主觀意識(shí)的有機(jī)結(jié)合，是客觀與主觀的辯證統(tǒng)一[2]31。

近年來，不少媒體創(chuàng)新策劃，以獨(dú)特的角度和獨(dú)到的見解生產(chǎn)了一大批有深度的新聞產(chǎn)品，新聞策劃由此得到廣泛應(yīng)用。

對于重大主題報(bào)道而言，策劃先行尤為重要。因?yàn)橹卮笾黝}報(bào)道的內(nèi)容具有全局性、復(fù)雜性、全面性等特點(diǎn)，決定了報(bào)道不能流于表面，而要對主題進(jìn)行全方位挖掘、整理、分析和提煉，要從多維度、多層面讓讀者了解新聞事件的全貌?！肮S式生產(chǎn)”“批量化仿制”容易造成受眾閱讀疲勞，進(jìn)而削弱媒體品牌影響力[3]。

在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》中，采訪組充分運(yùn)用了策劃先行的思路，具體路徑如下。

（一）聚焦重大題材，選好選題

開展新聞策劃的第一步是要謀劃選題，要緊扣時(shí)代邏輯立主腦，聚焦時(shí)代特質(zhì)，在關(guān)鍵處、要害處著力[4]。

黨的二十大報(bào)告提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。重慶日報(bào)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村振興主題報(bào)道不僅要有宏觀內(nèi)容的宣介，還要有對微觀細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，讓報(bào)道“有血有肉”。

（二）創(chuàng)新形式，提升傳播效果

重大主題報(bào)道題材政治性強(qiáng)。主流媒體只有創(chuàng)新形式、做足內(nèi)容才能起到指揮棒的作用[5]?！断虑f夜話鄉(xiāng)村振興》沒有采取慣常的通訊寫作方法，而是以“圍爐夜話”的形式呈現(xiàn)故事情節(jié)、人物觀點(diǎn)等，實(shí)現(xiàn)了新聞性、可讀性、思想性、政治性、指導(dǎo)性的高效統(tǒng)一。

（三）突出亮點(diǎn)，注重輿論引導(dǎo)

信息時(shí)代，新聞工作者要注重挖掘、整理、提煉和展現(xiàn)新聞亮點(diǎn)。在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》中，采訪組選取了“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興”“下莊精神誕生”等新聞亮點(diǎn)，借由四川美術(shù)學(xué)院院長龐茂琨、時(shí)任巫山縣縣長的王超（現(xiàn)已退休）、時(shí)代楷模毛相林，以及奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線的干部和幫扶幫干之口，進(jìn)行逐一展現(xiàn)，讓新聞亮點(diǎn)更突出，新聞?dòng)^點(diǎn)更具信服力。

此外，在新聞策劃中，還要注重輿論引導(dǎo)。新聞工作者除了要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，還要傳播正能量，發(fā)出主流聲音，構(gòu)建主流敘述[6]，讓新聞報(bào)道與時(shí)代同頻共振、與社會(huì)發(fā)展相吻合?！断虑f夜話鄉(xiāng)村振興》借由龐茂琨之口，對藝術(shù)鄉(xiāng)建進(jìn)行了反思，提升了新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)力。

二、創(chuàng)新調(diào)研式報(bào)道，深入一線“抓活魚”

“沒有調(diào)查，沒有發(fā)言權(quán)”?；赝h的百余年歷史，深入開展調(diào)查研究是“傳家寶”。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要用好調(diào)查研究這一“傳家寶”。

近年來，調(diào)查研究與新聞采寫融合步伐加快，調(diào)研式報(bào)道成為展現(xiàn)新聞工作者“四力”的形式之一。《美麗中國行》《百城千縣萬村調(diào)研行》等調(diào)研式報(bào)道先后推出，充分發(fā)揮了調(diào)查研究的重要作用，增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的廣度、深度和厚度。

在重大主題報(bào)道中，如何做好調(diào)研式報(bào)道？《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》進(jìn)行了如下探索。

（一）擴(kuò)大調(diào)研主體，疊加智慧

調(diào)研式報(bào)道一般分為記者蹲點(diǎn)調(diào)研、與“外腦”聯(lián)手調(diào)研兩種[7]71。記者蹲點(diǎn)調(diào)研，需要記者基于公眾視角，挖掘被調(diào)研對象的好典型、好故事和好做法；與“外腦”聯(lián)手調(diào)研，則是在新聞工作者參與的基礎(chǔ)上，整合專家、學(xué)者、行政部門負(fù)責(zé)人等智庫資源，對新聞案例進(jìn)行學(xué)理、經(jīng)驗(yàn)上的總結(jié)與提煉，以增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性、思想性和引領(lǐng)性。

在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》中，采訪組對上述兩種調(diào)研方式進(jìn)行了結(jié)合，擴(kuò)大了調(diào)研主體，涵蓋記者、專家、村民、鄉(xiāng)建踐行者等。前期，采訪組成員多次在下莊村蹲點(diǎn)采訪，對下莊的典型故事、藝術(shù)改造、項(xiàng)目進(jìn)度等做了大量調(diào)研，充分了解了下莊的情況。隨后，采訪組邀請龐茂琨、王超、趙明全、黃勇等人開展聯(lián)合調(diào)研，參觀了下莊鄉(xiāng)情館、下莊人事跡陳列室、下莊古道、中共巫山縣委黨校（下莊校區(qū)）等，深入走訪了時(shí)代楷模毛相林，考察調(diào)研了下莊在農(nóng)文旅融合、“三色經(jīng)濟(jì)”、藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村等方面的探索與實(shí)踐。

（二）明確角色定位，強(qiáng)化適配度

如何選擇與報(bào)道主題適配的智庫專家，是與“外腦”聯(lián)手調(diào)研能否成功的關(guān)鍵。就《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》而言，采訪組在專家的選擇上主要基于以下考慮。

權(quán)威性。因?qū)＜以趫?bào)道中肩負(fù)觀點(diǎn)輸出的任務(wù)，其需要在專業(yè)領(lǐng)域上有突出表現(xiàn)，并得到社會(huì)各界普遍認(rèn)可。一方面，四川美術(shù)學(xué)院此前共進(jìn)行了600多個(gè)藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐案例，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富；另一方面，龐茂琨不僅是四川美術(shù)學(xué)院院長，還是中國美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，在全國享有極高的知名度。

匹配度。在專家的選擇上，要結(jié)合報(bào)道主題選擇專家擅長的領(lǐng)域，這樣才能使觀點(diǎn)更具引領(lǐng)性、針對性和有效性，進(jìn)而提升報(bào)道的價(jià)值內(nèi)核。但需注意的是，要避免選擇“萬金油”專家。

角色準(zhǔn)。要充分用好智力疊加，在調(diào)研主體中找到合適的角色定位，并形成報(bào)道主題所涉及內(nèi)容的閉環(huán)，進(jìn)而以差異化的定位提升報(bào)道的完整度和厚度[7]72。在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》中，龐茂琨以專家身份定位，以其專業(yè)知識(shí)形成調(diào)研結(jié)論，為藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村“支招”；王超以下莊精神見證者身份定位，他時(shí)任巫山縣縣長，親眼見證了下莊筑路之苦，并參與了筑路事故發(fā)生后的處理等；趙明全、黃勇等均是下莊建設(shè)的重要決策者，他們回應(yīng)村民心聲、暢聊下莊未來發(fā)展思路；記者則是體驗(yàn)者和觀察者，替讀者去觀察和發(fā)現(xiàn)下莊的好故事以及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等。

三、注重?cái)⑹履芰Γ嵘卮笾黝}報(bào)道的溫度

全媒體時(shí)代，新聞敘事系統(tǒng)是多元的、開放的、立體的，新聞敘事內(nèi)容也應(yīng)是多角度的、交互性的，只有發(fā)掘多樣敘事主題，才能引發(fā)讀者情感共鳴[8]。

新的傳播生態(tài)下，敘事能力是決定一篇重大主題報(bào)道能否“出圈”的重要因素之一，也是記者筆力的具體體現(xiàn)。在重大主題報(bào)道中，記者必須具備較強(qiáng)的敘事能力，能夠全面、立體地呈現(xiàn)新聞事件，契合“有共情、可分享、有信息增量”的受眾需求[9]。

在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》中，采訪組進(jìn)行了以下大膽的創(chuàng)新嘗試。

（一）體驗(yàn)化敘事，讓文字可視化

全媒體時(shí)代，主流媒體利用多種載體、多種渠道開展重大主題報(bào)道，其中可視化表達(dá)是提高重大主題報(bào)道吸引力和感染力的有效方式之一[10]。除了圖片和視頻，文字可視化也相當(dāng)重要。文字有場景感、畫面感，是記者的普遍追求，即在報(bào)道中要有人、有事、有現(xiàn)場[11]。

在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》的采訪實(shí)踐中，采訪組創(chuàng)新采用了“圍爐夜話”的形式進(jìn)行報(bào)道，并通過“一輪明月從山尖升起”“淚水在眼眶里打轉(zhuǎn)”等場景描寫，拉近了與讀者的距離，讓文章的畫面感、現(xiàn)場感十足。

（二）差異化敘事，增強(qiáng)文本張力

伴隨媒介技術(shù)的進(jìn)步，讀者對新聞報(bào)道提出差異化內(nèi)容生產(chǎn)的需求。重大主題報(bào)道應(yīng)采取差異化敘事，在大背景下講小故事，從小事件中見大主題，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾[12]，更好地提升新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

在《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》中，記者沒有采取慣常的通訊寫作方法，而是以對話、夜談的形式展開，并綜合運(yùn)用白描、排比、比喻等多種手法，從小切口進(jìn)入，進(jìn)行故事化呈現(xiàn)，并且不斷變換句式，讓文字引人深思。

（三）情感化敘事，引發(fā)讀者共情

重大主題報(bào)道的通病是工作味、宣傳味較濃，新聞性、可讀性較弱[13]。以真情、真心講好故事，回應(yīng)讀者的情感需求，進(jìn)而引發(fā)讀者共鳴，既是難點(diǎn)，也是得分點(diǎn)。

在情感構(gòu)建上，《下莊夜話鄉(xiāng)村振興》巧妙地植入了王超這一角色，從他的故事切入，再現(xiàn)了毛相林等人的典型事跡。在細(xì)節(jié)處理上，文中還原了王超的所見、所感、所悟，生動(dòng)地呈現(xiàn)出一名不忘初心的黨員的形象。文章的“點(diǎn)睛”之筆是，文末寫到“他再次撿了一塊下莊的石頭，并向下莊村黨支部交了1000元特殊黨費(fèi)”，不僅使前后文呼應(yīng)，還使報(bào)道的情感線跌宕起伏，引發(fā)讀者共情。

四、結(jié)語

做深、做實(shí)、做活重大主題報(bào)道，既是黨報(bào)人的責(zé)任，也是把“正能量”變成“大流量”的現(xiàn)實(shí)之需。不過，新聞工作者提升策劃力、采訪力、寫作力，進(jìn)而提升黨媒新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，并非一朝一夕之功，需要立足新時(shí)代新征程，勇于創(chuàng)新、砥礪奮進(jìn)，圍繞中心、服務(wù)大局，努力展現(xiàn)新作為。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周洪文.做實(shí)做活做強(qiáng)重大主題報(bào)道：以鄂州日報(bào)“習(xí)近平總書記視察鄂州”系列報(bào)道為例[J].中國地市報(bào)人，2023（1）：45.

[2] 蔡雯.對新聞策劃的再思考[J].新聞戰(zhàn)線，1997（9）：30-31.

[3] 范俐鑫，王端鵬.重大主題報(bào)道如何避開同質(zhì)化陷阱[J].全媒體探索，2022（8）：70.

[4] 趙念民.“正能量”與“大流量”：全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的突破之道[J].中國記者，2022（10）：4.

[5] 李偉偉.融媒時(shí)代重大主題報(bào)道路徑探索[J].中國地市報(bào)人，2023（4）：30.

[6] 林冬冬.重大主題報(bào)道“出圈”策略探析[J].新聞潮，2023（3）：58.

[7] 唐穎.重大主題宣傳中調(diào)研式報(bào)道的價(jià)值與實(shí)踐[J].視聽界，2022（6）：71-72.

[8] 彭金鴻.新時(shí)代重大主題報(bào)道的邏輯理路[J].傳媒論壇，2022（24）：30.

[9] 許寧，童雨菲.新時(shí)代重大主題報(bào)道的敘事能力研究[J].傳媒論壇，2022（24）：19.

[10] 王燦發(fā)，黨李丹.體驗(yàn)化敘事增強(qiáng)主題報(bào)道傳播力探析[J].新聞戰(zhàn)線，2023（8）：52.

[11] 郭強(qiáng)，沈剛.把握新聞規(guī)律，做好重大主題報(bào)道[J].新聞戰(zhàn)線，2022（10）：32.

[12] 李霞.黨報(bào)重大主題報(bào)道的“創(chuàng)新突圍”[J].新聞世界，2023（2）：51.

[13] 黎銳.做好重大主題報(bào)道 提升黨報(bào)輿論引領(lǐng)力[J].媒體融合新觀察，2022（5）：70.

作者簡介？董延，主任編輯，研究方向：新聞傳播。？韓毅，助理記者，研究方向：新聞傳播。