摘 要：研究利用全球事件、語言和語調(diào)數(shù)據(jù)庫（GDELT）中的全球知識(shí)圖譜（GKG）數(shù)據(jù)集，以北京、杭州、雅加達(dá)、平昌、東京五座亞洲城市為研究和分析對(duì)象，通過對(duì)國際新聞流的大數(shù)據(jù)分析和基于時(shí)間序列模型的格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)，探討體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的影響及宏觀動(dòng)態(tài)機(jī)制過程。研究發(fā)現(xiàn)：與賽事體育新聞對(duì)城市軟實(shí)力的脈沖式短期提升效應(yīng)不同，日常體育新聞的影響表現(xiàn)為長(zhǎng)期涵化效應(yīng)，且這種影響呈現(xiàn)出跨城市的異質(zhì)性。此外，體育新聞報(bào)道在“城市關(guān)注度—城市軟實(shí)力”的因果鏈條中起到部分中介作用。

關(guān)鍵詞：體育新聞；城市軟實(shí)力；大型體育賽事；國際新聞流；大數(shù)據(jù)

中圖分類號(hào)：G212文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-8418（2023）04-0069-11

作為一種特殊的社會(huì)文化，體育因其技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)賽規(guī)則和運(yùn)作程序的普適性和全球通用性，更易跨越語言障礙和文化鴻溝，不僅架構(gòu)起國家間公共外交的橋梁［1］，同時(shí)也成為全球文化交流的通用貨幣［2］。對(duì)于現(xiàn)代城市而言，以國際體育賽事為核心的體育領(lǐng)域的國際交流不僅賦能城市政治影響和資源配置的國際化，更有助于推動(dòng)城市社會(huì)文明和主題文化的國際化［3］，儼然成為提升城市軟實(shí)力的重要策略。

城市軟實(shí)力是城市重要的“無形資產(chǎn)”，其生成離不開媒介系統(tǒng)的“象征性建構(gòu)”［4］，體育新聞因此被視為城市品牌形象等軟實(shí)力的塑造者。［5］盡管如此，聚焦體育新聞對(duì)城市軟實(shí)力影響的實(shí)證研究仍是鳳毛麟角。因此，本研究將通過對(duì)國際新聞流（international news flow）的大數(shù)據(jù)分析，以五座亞洲城市（北京、東京、雅加達(dá)、杭州和平昌）為研究和分析對(duì)象，考察體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的具體影響及其背后的宏觀機(jī)制過程。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）體育與軟實(shí)力研究

學(xué)者多基于軟實(shí)力（soft power）的理論框架理解體育領(lǐng)域的國際交流實(shí)踐及其影響。軟實(shí)力既是國家通過吸引力（而非強(qiáng)迫或收買的方式）來達(dá)到自己目的的能力［6］、資源與資產(chǎn)［7］，同時(shí)也指涉一種潛在性結(jié)果，即借由吸引力的展演政治（performative politics of attraction）［8］實(shí)現(xiàn)其自身的增值與再生產(chǎn)［9］，從而強(qiáng)化國家在全球事務(wù)中的能動(dòng)性。

目前，學(xué)界對(duì)軟實(shí)力的測(cè)量存在兩種操作化方案，并由此形成兩種差異化的研究進(jìn)路。具體來說，一部分學(xué)者將軟實(shí)力操作化為外國受眾對(duì)于特定國家魅力的主觀感知，代表性概念諸如國家名譽(yù)（reputation）［10］ ［11］、國際聲望（prestige）［9］（255） ［12］和國家形象（image）［7］（49） ［13］等。盡管在命名上存在差異，但其本質(zhì)上將軟實(shí)力視為一種品牌資產(chǎn)（brand equity），通過對(duì)國家身份、名譽(yù)和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理和傳播［14］ ［15］，以增強(qiáng)對(duì)他國及其公眾的吸引力。簡(jiǎn)言之，上述測(cè)量方案均共享國家品牌影響力的概念內(nèi)核。另一研究進(jìn)路則基于客觀結(jié)果層面“計(jì)數(shù)”，對(duì)軟實(shí)力進(jìn)行代理測(cè)量——如國家在媒體中的可見性（visibility）［16］ ［17］和顯著度（salience/ prominence）［18］ ［19］ ［20］——均指向媒介鏡像中的品牌知名度/關(guān)注度（brand awareness/attention）［21］ ［22］。事實(shí)上，上述測(cè)量方案基于一個(gè)前提假設(shè)，即“數(shù)量”上的擴(kuò)張與（國家品牌）吸引力提升之間的（單調(diào)）關(guān)系［23］——然而該前提逐漸受到挑戰(zhàn)。有學(xué)者提出，關(guān)注度不等于、也不必然生成影響力。［18］（499）亦有其他學(xué)者指出，盡管大型體育賽事（體育外交的重要實(shí)踐形式）可以提升舉辦國的關(guān)注度并可能為國家品牌的正面建構(gòu)和擴(kuò)散創(chuàng)造契機(jī)，然而關(guān)注度的提升并不一定意味著國家形象的改善。［7］（59-65）基于此，本研究摒棄前人在軟實(shí)力操作化上的模糊界分，將軟實(shí)力概念定義回歸其吸引力/影響力的本源，用品牌/形象影響力對(duì)其進(jìn)行操作化在本研究中，軟實(shí)力、形象和品牌（影響力/吸引力）在概念上等同，下文將根據(jù)行文需要互換使用。專此說明。】，而關(guān)注度（或稱可見性、顯著度）則構(gòu)成影響軟實(shí)力的重要因素之一。

可以說，上述兩種研究進(jìn)路大體勾勒出體育外交與軟實(shí)力研究的基本框架。從分析單位上來看，既有研究主要錨定國家行為體，聚焦城市的研究則相對(duì)匱乏。事實(shí)上，作為一個(gè)重要參與者和行動(dòng)者，國家體育外交的影響亦會(huì)在城市層級(jí)體現(xiàn)出來。［15］（916-918） ［24］ ［25］然而，在該脈絡(luò)研究中，鮮有學(xué)者［21］（1243） ［26］考察城市關(guān)注度對(duì)城市品牌影響力的影響。由此，城市關(guān)注度與城市品牌影響力的關(guān)系構(gòu)成本文的第一個(gè)研究重點(diǎn)。

（二）體育新聞的潛在影響

體育新聞不僅承載體育文化的價(jià)值和觀念，亦是社會(huì)文化乃至意識(shí)形態(tài)的表達(dá)，成為國家/城市形象的重要塑造手段。［5］（48）總體上看，體育新聞之于國家/城市品牌的影響可從賽事體育新聞報(bào)道（大型賽事期間）和日常體育新聞報(bào)道（非大型賽事期間）兩種途徑展開考察。

大型體育賽事之于國家/城市關(guān)注度和軟實(shí)力的影響已有諸多討論，［7］（51-52） ［14］（124-131）大型體育賽事的影響與新聞媒體的傳播活動(dòng)息息相關(guān)。在媒介體育（media sport）研究者看來，“媒介邏輯”（media logic）已然參與甚至主導(dǎo)賽事體育信息的傳播、流動(dòng)和呈現(xiàn)，大型體育賽事借由“深度媒介化”（deep mediatisation）的過程機(jī)制［27］中介了受眾對(duì)于舉辦國家/城市形象的感知［26］（39-43）。

相較于大型體育賽事及賽事體育新聞報(bào)道研究，鮮有學(xué)者考察日常體育新聞報(bào)道及其影響。體育作為一種日常生活方式和全球文化交流的通用貨幣［2］，通常與政治、經(jīng)濟(jì)（體育贊助）、環(huán)境、性別等多重話題相互勾連［28］。圍繞日常體育新聞的溝通和信息交換已成為人際交往的常態(tài)。［29］ ［30］根據(jù)全球著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司AC尼爾森（AC Nielson）的調(diào)查顯示，體育粉絲對(duì)于非賽事體育新聞的關(guān)注幾乎與賽事體育信息相當(dāng)。［31］盡管目前有少量研究指出日常體育新聞報(bào)道對(duì)受眾具有長(zhǎng)期的“涵化效果”，［32］ ［33］ ［34］但尚未有研究考察其對(duì)城市品牌影響力的潛在效果?；谏鲜鑫墨I(xiàn)，大型體育賽事（及賽事體育新聞報(bào)道）和日常體育新聞報(bào)道與城市品牌影響力的關(guān)系成為本文的第二個(gè)研究重點(diǎn)。

（三）嵌入世界的城市與不均衡的新聞流

根據(jù)美國學(xué)者沃勒斯坦（Immanuel Maurice Wallerstein）的世界體系理論（World System Theory， WST），現(xiàn)代世界體系大致呈現(xiàn)出英、美等發(fā)達(dá)國家居于中心、中等發(fā)達(dá)程度的國家位居半邊緣、發(fā)展中國家處于體系邊緣的“核心—半邊緣—邊緣”格局。［35］對(duì)于那些居于世界體系核心位置的國家來說，它們?cè)谡谓?jīng)濟(jì)實(shí)力、國土面積、人均國民生產(chǎn)總值等方面的優(yōu)勢(shì)［36］ ［37］ ［38］使其更具“新聞價(jià)值”（newsworthiness）［39］，并吸引了大部分的媒介注意力［40］。相比之下，那些發(fā)生在半邊緣/邊緣國家的事件或議題往往需要經(jīng)過層層篩選，才能夠成為新聞［41］，且經(jīng)常與負(fù)面新聞相關(guān)聯(lián)［42］。

事實(shí)上，“核心—半邊緣—邊緣”結(jié)構(gòu)具有嵌入性（embeddedness）特征。［43］這種嵌入關(guān)系表現(xiàn)為較小社會(huì)單元與較大單元之間的互相作用，且只能通過對(duì)小單元的系統(tǒng)比較和評(píng)估來得出其“相對(duì)優(yōu)勢(shì)”。具體到體育報(bào)道的國際新聞流動(dòng)情境中，城市因其嵌入的國家處于世界體系不同的結(jié)構(gòu)位置，而在他國媒介鏡像中獲得不同的關(guān)注程度和報(bào)道優(yōu)勢(shì)。此外，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，處于世界體系核心位置的國家擁有更多數(shù)量且更具影響力的媒體機(jī)構(gòu)，其報(bào)道能夠顯著影響邊緣國家的媒體議程。［44］這意味著體育報(bào)道的影響亦會(huì)因媒體機(jī)構(gòu)來源國家處于世界體系不同的位置而呈現(xiàn)出差異性。

基于上述文獻(xiàn)梳理，本研究提出以下研究問題：

RQ1：來自核心國家、半邊緣國家、邊緣國家和本國媒體的城市關(guān)注度是否對(duì)城市軟實(shí)力有影響？其影響模式會(huì)否因媒體來源國所處結(jié)構(gòu)位置不同產(chǎn)生差異？

RQ2：體育新聞報(bào)道是否會(huì)對(duì)城市軟實(shí)力有影響？其影響模式為何？

RQ2a：賽事體育新聞報(bào)道是否對(duì)城市軟實(shí)力有影響？其影響模式為何？

RQ2b：來自核心國家、半邊緣國家、邊緣國家和本國媒體對(duì)城市的日常體育新聞的報(bào)道是否對(duì)城市軟實(shí)力有影響？其影響模式會(huì)否因媒體來源國所處結(jié)構(gòu)位置不同產(chǎn)生差異？

二、數(shù)據(jù)與測(cè)量

本研究基于全球事件、語言和語調(diào)數(shù)據(jù)庫（GDELT）中的全球知識(shí)圖譜（GKG）數(shù)據(jù)集，探討體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的影響。該數(shù)據(jù)庫旨在實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全球新聞?shì)浨?，并從全球新聞媒體網(wǎng)站及其新聞報(bào)道中提取出人物、地點(diǎn)、組織、新聞事件、主題和報(bào)道語氣等關(guān)鍵信息。［45］ ［46］GKG數(shù)據(jù)集自2015年2月開放，數(shù)據(jù)每15分鐘更新一次，目前已匯聚全球新聞媒體網(wǎng)站中超13億條記錄，數(shù)據(jù)體量高達(dá)13.94TB。該數(shù)據(jù)集已被新聞傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)和城市研究等不同學(xué)科采用，據(jù)此評(píng)估不同國家和地區(qū)在全球新聞流中的關(guān)注度［18］（504-507）［47］以及城市軟實(shí)力/影響力［48］ ［49］。

本研究選取GKG數(shù)據(jù)集中提及北京、杭州、雅加達(dá)、平昌、東京五座城市、時(shí)間跨度為2015年2月—2022年3月的所有新聞?dòng)涗洠s316萬條），以半月度作為計(jì)數(shù)點(diǎn)（每個(gè)城市均包含170個(gè)半月度數(shù)據(jù)），計(jì)算各城市在全球范圍內(nèi)的軟實(shí)力、關(guān)注度和體育新聞報(bào)道強(qiáng)度變化曲線，并據(jù)此進(jìn)行時(shí)間序列分析和建模。

（一）城市軟實(shí)力的操作化

參照前人研究［4848］（159-162） ［49］（5-18），本文將城市軟實(shí)力（記為S）操作化為城市品牌認(rèn)知度與聲譽(yù)度的乘積，公式如下：

Sit=SAit×Pit

其中，Sit為i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)的城市軟實(shí)力指數(shù)。SAit表示i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)城市品牌認(rèn)知度（Ait）的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果為了保證城市之間的可比性，我們對(duì)城市品牌總體認(rèn)知度進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化處理，即用五個(gè)城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)的最大城市品牌總體認(rèn)知度作為分母，重新計(jì)算獲得i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化后的城市品牌總體認(rèn)知度。SAit的取值范圍為［0，1］?！?，它由城市軟實(shí)力六個(gè)子維度的城市品牌認(rèn)知度（即城市聲望認(rèn)知度、城市環(huán)境素質(zhì)認(rèn)知度、城市發(fā)展機(jī)會(huì)認(rèn)知度、城市活力認(rèn)知度、市民素質(zhì)認(rèn)知度、城市基本條件認(rèn)知度）加總而成。各子維度城市品牌認(rèn)知度被操作化為特定城市、特定時(shí)間段（半月）新聞報(bào)道中與某一維度具有映射關(guān)系的新聞主題的出現(xiàn)頻次GKG數(shù)據(jù)集V2Themes字段提供了每篇報(bào)道所涵蓋的新聞主題。本研究采用“詞嵌入幾何投影”（Word-Embedding geometric projection）語義挖掘（見參考文獻(xiàn)［51］）方法確定城市軟實(shí)力六大維度與新聞報(bào)道主題之間的映射關(guān)系。其核心邏輯是計(jì)算并比較各城市品牌維度關(guān)鍵詞序列和新聞主題詞向量（矢量平均）的相似性（余弦相似度），將新聞主題歸類到與其最相似的城市品牌維度中，進(jìn)而建立城市品牌維度與新聞主題間的直接對(duì)應(yīng)?！俊?/p>

Pit為i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)的城市品牌聲譽(yù)度，由六個(gè)子維度的城市品牌聲譽(yù)度（即城市聲望聲譽(yù)度、城市環(huán)境素質(zhì)聲譽(yù)度、城市發(fā)展機(jī)會(huì)聲譽(yù)度、城市活力聲譽(yù)度、市民素質(zhì)聲譽(yù)度、城市基本條件聲譽(yù)度）計(jì)算合成。具體來說，各子維度聲譽(yù)度是特定城市、特定時(shí)間段（半月）新聞報(bào)道中與某一維度具有映射關(guān)系的新聞主題所對(duì)應(yīng)報(bào)道的正面語氣強(qiáng)度累加值（即正面情感）與消極語氣強(qiáng)度累加值（即消極情感）之間比例關(guān)系的反映V2Tone字段提供了每條新聞?dòng)涗浰恼媲榫w詞和消極情緒詞的占比，用以表示單篇新聞報(bào)道的正面和消極語氣強(qiáng)度?！俊⒘鶄€(gè)維度正面（或消極）情緒進(jìn)一步相加，我們可以得到城市在特定時(shí)間段內(nèi)總體上的累積正面（或消極）情緒，二者的商即為城市品牌總體聲譽(yù)度。

（二）城市關(guān)注度的操作化

結(jié)合世界體系理論以及國際新聞流研究［18］（500-504），本研究將城市總體關(guān)注度（即提及特定城市的新聞報(bào)道數(shù)量，記為SGSIit）進(jìn)行細(xì)化拆分，測(cè)量核心國家城市關(guān)注度（記為SGSICit）、半邊緣國家城市關(guān)注度（記為SGSISit）和邊緣國家城市關(guān)注度（記為SGSIPit），分別表示i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)被本國以外特定類型國家/地區(qū)（即核心國家、半邊緣國家和邊緣國家）新聞媒體報(bào)道提及頻次的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果為了獲得城市間可比數(shù)據(jù)，對(duì)城市被提及頻次進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，即以t時(shí)段（半月）內(nèi)非本國媒體報(bào)道提及本研究五個(gè)城市的總頻次作為分母，）重新計(jì)算獲得i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化后的城市關(guān)注度指數(shù)。以核心國家對(duì)東京的城市關(guān)注度計(jì)算為例，即東京被除日本（按照世界體系理論，日本也屬于核心國家）外的其他核心國家新聞媒體報(bào)道提及的頻次除以非日本新聞媒體報(bào)道提及本研究五個(gè)城市的總頻次?！?。

本研究還根據(jù)單條新聞?dòng)涗浰鶎?duì)應(yīng)的新聞媒體網(wǎng)址，使用域名查詢工具確定新聞媒體所屬國家和地區(qū)；對(duì)于那些無法返回域名地址或失效域名的新聞報(bào)道，本研究將其剔除目前市面上不同域名查詢服務(wù)多通過網(wǎng)站服務(wù)器IP地址推斷地理位置信息，其精度取決于基于IP地理定位服務(wù)提供商（IP-Based Geolocation providers）更新其數(shù)據(jù)庫的速度。為了使得估計(jì)結(jié)果更精確，本研究采用國內(nèi)外多個(gè)域名查詢API確定域名所在國家——ipstack（ipstack.com）、positionstack（positionstack.com）和ChinaZ IP地址查詢（api.chinaz.com/ApiDetails/IP）——對(duì)于返回國家信息存在差異、無法返回國家信息或失效的域名，通過人工查詢確定其所屬國家和地區(qū)?！俊Ｔ诖嘶A(chǔ)上，根據(jù)前人［18］（504-514） ［50］整理的列表，本研究將新聞媒體域名所對(duì)應(yīng)的國家和地區(qū)進(jìn)一步劃分為核心、半邊緣和邊緣三類，形成不同位置國家媒體城市關(guān)注度這一變量。

此外，本研究還納入本國城市關(guān)注度（記為SGSILit）指標(biāo)，反映i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)被本國新聞媒體報(bào)道提及頻次與所有提及該城市報(bào)道數(shù)量之間的比例關(guān)系。

（三）城市體育新聞報(bào)道的操作化

體育新聞報(bào)道使用城市體育報(bào)道強(qiáng)度（記為SSCIit）進(jìn)行代理測(cè)量，表示與特定城市關(guān)聯(lián)的體育新聞報(bào)道程度，由t時(shí)段（半月）內(nèi)所有提及i城市新聞報(bào)道中體育類詞頻加總構(gòu)成GDELT納入多種詞典對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計(jì)計(jì)算，其中內(nèi)置的WordNet（參考文獻(xiàn)：Magnini， B. amp; Cavaglia， G. （2000， May）. Integrating Subject Field Codes into WordNet. In LREC，1413.Retireved April 26， 2022，from http：//www.lrec-conf.org/proceedings/lrec2000/pdf/219.pdf .）詞典定義了一系列“體育”相關(guān)詞匯構(gòu)成的單詞域（domain）。GKG數(shù)據(jù)集中的GCAM字段統(tǒng)計(jì)了單篇新聞報(bào)道包含體育類詞匯的數(shù)量和新聞總詞匯量?！?。

與城市關(guān)注度的操作化方案類似，本研究將城市體育報(bào)道強(qiáng)度也拆分成核心國家媒體城市體育報(bào)道強(qiáng)度（記為SSCICit）、半邊緣國家媒體城市體育報(bào)道強(qiáng)度（記為SSCISit）、邊緣國家媒體城市體育報(bào)道強(qiáng)度（記為SSCIPit）以及本國媒體城市體育報(bào)道強(qiáng)度（記為SSCILit）。其中，SSCICit、SSCISit和SSCIPit分別對(duì)應(yīng)t時(shí)段（半月）內(nèi)除本國以外的核心國家、半邊緣國家和邊緣國家新聞媒體關(guān)于i城市報(bào)道中的體育類詞匯占比（根據(jù)總新聞報(bào)道長(zhǎng)度/詞匯量取其標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)果）。SSCILit則反映了i城市在t時(shí)段（半月）內(nèi)本國媒體報(bào)道中體育類詞匯占比與所有提及該城市報(bào)道中的體育類詞匯占比之間的比例關(guān)系。

三、城市軟實(shí)力及其潛在影響因素的時(shí)間趨勢(shì)分析

本研究將北京、杭州、雅加達(dá)、平昌和東京五座城市的城市軟實(shí)力隨時(shí)間變化趨勢(shì)以可視化形式呈現(xiàn)。從圖1可以發(fā)現(xiàn)，樣本城市的城市軟實(shí)力呈現(xiàn)出明顯的梯度特征，排名依次為北京（Mean=0.56，SD=0.10）、東京（Mean=0.37，SD=0.12）、雅加達(dá)（Mean=0.08，SD=0.05）、杭州（Mean=0.04，SD=0.04）和平昌（Mean=0.02，SD=0.11）。值得注意的是，樣本城市軟實(shí)力變化均表現(xiàn)出圍繞均值上下波動(dòng)的平穩(wěn)過程（即均值回復(fù)趨勢(shì)），單位根（unit root）檢驗(yàn)結(jié)果（見表1）亦證實(shí)上述五條曲線為零階單整（integrated of order zero）的平穩(wěn)序列。盡管如此，五座城市的軟實(shí)力曲線在特定時(shí)段呈現(xiàn)出明顯的坡度，這些少量且劇烈的脈沖式波峰與在樣本城市舉辦的國際/區(qū)域體育賽事具有高度的一致性——尤其是平昌冬奧會(huì)期間，平昌的城市軟實(shí)力從末位迅速攀升至首位，并在賽事過后迅速回落——該結(jié)果表明舉辦大型體育賽事對(duì)城市軟實(shí)力的提升具有脈沖式的影響。

圖2展示了樣本城市總體關(guān)注度的變化曲線因篇幅所限，核心/半邊緣/邊緣國家以及本國城市關(guān)注度變化曲線不再單獨(dú)呈現(xiàn)?！?，單位根檢驗(yàn)結(jié)果表明各城市總體關(guān)注度為平穩(wěn)的時(shí)間序列（見表1）。從圖中可以發(fā)現(xiàn)，樣本城市的總體關(guān)注度排名依次為北京、東京、雅加達(dá)、杭州和平昌，亦呈現(xiàn)出與城市軟實(shí)力指數(shù)一致的梯度性。此外，我們同樣發(fā)現(xiàn)，各樣本城市的總體關(guān)注度與城市軟實(shí)力的變化趨勢(shì)基本保持一致，且二者在脈沖式波峰的發(fā)生和消失時(shí)間點(diǎn)上接近重合，該結(jié)果在一定程度上反映出城市軟實(shí)力與關(guān)注度之間的內(nèi)生關(guān)系。

樣本城市的體育報(bào)道強(qiáng)度曲線均為平穩(wěn)的時(shí)間序列，其變化趨勢(shì)呈現(xiàn)在圖3中因篇幅所限，核心/半邊緣/邊緣國家以及本國城市體育報(bào)道強(qiáng)度變化曲線不再單獨(dú)呈現(xiàn)?！俊？傮w來看，樣本城市的體育報(bào)道強(qiáng)度未表現(xiàn)出明顯的梯度性，除平昌以外，其他四座城市的體育報(bào)道強(qiáng)度變化曲線均表現(xiàn)出圍繞樣本城市總體均值（Mean=6.60，SD=0.87）上下波動(dòng)的平穩(wěn)過程，其排名依次為東京（Mean=6.61，SD=0.42）、杭州（Mean=6.26，SD=0.49）、北京（Mean=6.25，SD=0.33）和雅加達(dá)（Mean=6.02，SD=0.32）；在北京、東京和雅加達(dá)舉辦大型賽事期間，城市體育報(bào)道強(qiáng)度亦表現(xiàn)出脈沖式的波峰形態(tài)。值得注意的是，平昌的體育報(bào)道強(qiáng)度較其他樣本城市保持在一個(gè)相對(duì)高位一種可能的解釋是平昌曾有過兩度申辦冬奧會(huì)失敗經(jīng)歷，同時(shí)舉辦過諸如國際滑雪聯(lián)合會(huì)高山滑雪世界杯等國際大型體育賽事，因而體育資源積淀和體育基礎(chǔ)設(shè)施較其他城市更為豐厚和完備，體育產(chǎn)業(yè)（尤其是體育旅游業(yè)）在該城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)較大比重（參考文獻(xiàn)：Merkel， U. amp; Kim， M. （2011）. Third time lucky！ PyeongChang’s bid to host the 2018 Winter Olympics–politics， policy and practice. The International Journal of the History of Sport， 28（16）： 2365-2383.）。】。

四、城市關(guān)注度、體育新聞報(bào)道與軟實(shí)力的建模分析

基于前文描述性分析，我們可以得到三個(gè)初步判斷：第一，大體上，樣本城市軟實(shí)力、總體城市關(guān)注度和體育報(bào)道強(qiáng)度呈現(xiàn)出空間分布上的差異性和梯度特征，具體表現(xiàn)為城市間的不均衡趨勢(shì)，即北京、東京位于第一梯次，雅加達(dá)和杭州次之，平昌居于末位。該結(jié)果與全球化與世界城市研究網(wǎng)絡(luò)（GaWC）機(jī)構(gòu)給出的全球城市排名結(jié)果一致，很大程度上說明本研究操作化方案的可靠性。第二，從時(shí)序分布上來看，一方面，樣本城市在各變量總體層面上的變動(dòng)軌跡均為Ｉ（0）過程，這提示我們?cè)诤罄m(xù)的建模和變量?jī)?nèi)生關(guān)系識(shí)別上可以直接采用經(jīng)典的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型和傳統(tǒng)檢驗(yàn)方法；另一方面，各樣本城市軟實(shí)力、城市關(guān)注度和體育報(bào)道強(qiáng)度的變化曲線在其舉辦大型體育賽事期間顯現(xiàn)出脈沖式的波峰形態(tài)，說明大型體育賽事舉辦之于城市影響力的顯要提升作用。第三，樣本城市總體關(guān)注度和體育報(bào)道強(qiáng)度的變動(dòng)軌跡大體上與該城市軟實(shí)力的變化曲線呈現(xiàn)出一定的聯(lián)動(dòng)性，即城市總體國際關(guān)注度和體育報(bào)道強(qiáng)度本身及其滯后期數(shù)似乎決定了城市軟實(shí)力的變動(dòng)趨勢(shì)。然而，值得注意的是，平昌的城市體育報(bào)道強(qiáng)度在多個(gè)時(shí)段頻繁呈現(xiàn)出脈沖式的變動(dòng)形態(tài)，這提示我們各時(shí)序變量的聯(lián)動(dòng)/內(nèi)生性關(guān)系極有可能既非確定、亦非既定，而是表現(xiàn)出跨城市的差異性和動(dòng)態(tài)性，因而需要對(duì)其展開嚴(yán)格的建模分析。此外，即便城市總體國際關(guān)注度和體育報(bào)道強(qiáng)度與各樣本城市軟實(shí)力的聯(lián)動(dòng)關(guān)系被模型識(shí)別出來，我們也不能將時(shí)序變量在聚合層次上的共變本質(zhì)化，而需要對(duì)城市所嵌入的“核心—半邊緣—邊緣”的不均衡世界體系結(jié)構(gòu)位置所帶來的異質(zhì)化影響加以分析。

基于此，為揭示城市軟實(shí)力的影響因素和生成機(jī)制，我們進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行建模分析。具體而言，本研究采用向量自回歸（Vector Autoregressive Model，VAR）模型來考察城關(guān)注度、體育報(bào)道強(qiáng)度和城市軟實(shí)力等各時(shí)序變量間的動(dòng)態(tài)影響機(jī)制VAR作為一種動(dòng)態(tài)的非結(jié)構(gòu)化模型，將變量間的所有動(dòng)態(tài)關(guān)系都考慮進(jìn)來（把每一個(gè)內(nèi)生變量作為系統(tǒng)中所有內(nèi)生變量滯后值的函數(shù)來構(gòu)造模型），在理論尚未充分告知變量間互相關(guān)系及無法確定變量的內(nèi)生或外生性時(shí)十分有效（參考文獻(xiàn)：程蕭瀟.場(chǎng)景效應(yīng)還是內(nèi)容效應(yīng)？——財(cái)經(jīng)新聞、網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)股市行情的實(shí)證檢驗(yàn)［J］. 統(tǒng)計(jì)與信息論壇， 2019（07）：69-75.）?！?。本研究的核心目標(biāo)之一在于驗(yàn)證日常體育新聞對(duì)城市軟實(shí)力的潛在涵化效應(yīng)?？紤]到短時(shí)期脈沖式的體育賽事相關(guān)媒介事件這一混淆變量的影響，我們僅選取五座樣本城市在舉辦大型國際/區(qū)域體育賽事前的數(shù)據(jù)點(diǎn)并構(gòu)建VAR模型。在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)VAR模型進(jìn)行格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)與反事實(shí)框架下的因果機(jī)制不同，格蘭杰因果關(guān)系是指在Y的時(shí)間序列模型中，如果加入的滯后變量有助于解釋Y，則認(rèn)為變量X是導(dǎo)致變量Y的“格蘭杰原因”?！?，以確定各時(shí)序變量間的內(nèi)生性關(guān)系。

表2報(bào)告了各時(shí)序變量的格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果。M1為樣本城市關(guān)注度系列變量和城市軟實(shí)力的格蘭杰因果檢驗(yàn)結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)城市關(guān)注度對(duì)城市軟實(shí)力的影響體現(xiàn)出城市間的差異性——除北京和東京外，雅加達(dá)（SGSIC）、杭州（SGSIC和SGSIS）和平昌（SGSIC、SGSIS 和SGSIL）的相關(guān)城市關(guān)注度變量構(gòu)成城市軟實(shí)力的格蘭杰原因。更近一步，跨城市的異質(zhì)影響呈現(xiàn)出與樣本城市軟實(shí)力在空間分布上相反的梯度性，即那些城市軟實(shí)力水平越高的城市越不易受到城市關(guān)注度變量的影響。

M2模型在M1的基礎(chǔ)上進(jìn)一步納入城市體育報(bào)道強(qiáng)度系列變量，以進(jìn)一步揭示日常體育報(bào)道影響城市軟實(shí)力的潛在涵化機(jī)制。從中可以發(fā)現(xiàn)，城市體育報(bào)道強(qiáng)度系列變量對(duì)城市軟實(shí)力的影響模式與城市關(guān)注度類似，同樣表現(xiàn)出空間差異。具體而言，對(duì)于北京和東京這兩座城市來說，日常體育報(bào)道強(qiáng)度的變化均無法預(yù)測(cè)其城市軟實(shí)力水平。而對(duì)于其他三座樣本城市來說，核心國家媒體（雅加達(dá)、平昌）和本國媒體（雅加達(dá)、杭州）的城市體育報(bào)道強(qiáng)度在不同程度上構(gòu)成了城市軟實(shí)力的格蘭杰原因。

五、結(jié)論與討論

本文以五座亞洲樣本城市為研究和分析對(duì)象，通過對(duì)國際新聞流大數(shù)據(jù)展開聚合（aggregate）層次的分析，錨定并驗(yàn)證城市關(guān)注度和體育新聞報(bào)道之于城市軟實(shí)力生成的宏觀動(dòng)態(tài)機(jī)制過程。

（一）城市關(guān)注度的空間差異及其對(duì)城市軟實(shí)力的異質(zhì)效應(yīng)

研究發(fā)現(xiàn)樣本城市關(guān)注度總體呈現(xiàn)出空間差異和梯度分布特征，且城市關(guān)注度對(duì)城市軟實(shí)力的影響表現(xiàn)出跨城市的異質(zhì)性。具體來說，我們注意到，城市關(guān)注度水平的梯度分布與各城市在世界體系中的結(jié)構(gòu)位置具有高度對(duì)應(yīng)性，即那些嵌入在核心國家/地區(qū)、在全球城市網(wǎng)絡(luò)中具有高全球連通性和高全球經(jīng)濟(jì)融入度的城市往往吸引更多的國際關(guān)注。城市關(guān)注度對(duì)城市軟實(shí)力的影響同樣呈現(xiàn)出分化模式，卻表現(xiàn)出與各城市在世界體系中的結(jié)構(gòu)位置相反的層級(jí)性——那些位于世界體系和全球城市網(wǎng)絡(luò)邊緣位置的城市，其城市軟實(shí)力更容易受到城市關(guān)注度的影響。而對(duì)于那些在全球經(jīng)濟(jì)交流中已經(jīng)占據(jù)樞紐地位的城市（在本研究中為北京和東京），城市關(guān)注度無法預(yù)測(cè)其城市軟實(shí)力水平。

（二）賽事和日常體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的差異化影響機(jī)制

本研究分別從賽事和日常體育新聞報(bào)道兩個(gè)視角考察體育新聞對(duì)城市軟實(shí)力的影響。結(jié)果表明，賽事抑或日常體育新聞報(bào)道均有助于提升城市品牌的影響力，但二者的作用機(jī)制存在明顯的差異。具體來說，賽事體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的影響表現(xiàn)為脈沖式的短期效應(yīng)，其作用于城市軟實(shí)力提升的機(jī)制過程類似于一種“大事件效應(yīng)”［51］和“體驗(yàn)”［52］效應(yīng)的組合疊加。一方面，大型體育賽事具有資源集聚性特征，迅速匯集的國內(nèi)外大量信息流使得舉辦城市在短時(shí)間內(nèi)獲得空前的關(guān)注度與曝光度。［53］另一方面，大型體育賽事及其報(bào)道往往借由（城市）意象投射等方式創(chuàng)造出一種公眾與目的地情感連接（emotional attachment）的“體驗(yàn)”［15］（910-912）。由此，大規(guī)模、體驗(yàn)式的體育賽事新聞消費(fèi)轉(zhuǎn)化為城市軟實(shí)力的脈沖式增長(zhǎng)。與賽事體育新聞不同，日常體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的影響總體上呈現(xiàn)出長(zhǎng)期的涵化效應(yīng)。從影響的潛在作用機(jī)制來看，由于受眾在日常體育新聞長(zhǎng)期接觸過程中無意識(shí)地內(nèi)化并認(rèn)同媒介所呈現(xiàn)的與城市相關(guān)的一系列象征符號(hào)（如運(yùn)動(dòng)員、城市建筑、體育場(chǎng)館、贊助品牌等），由此個(gè)體涵化效果的累積使得日常體育新聞報(bào)道對(duì)城市軟實(shí)力的積極影響最終在群體層面顯現(xiàn)出來。

值得注意的是，日常體育新聞報(bào)道的長(zhǎng)期涵化效應(yīng)與城市關(guān)注度之于城市軟實(shí)力的影響模式類似，亦呈現(xiàn)出跨城市的異質(zhì)性——時(shí)間序列建模分析表明，日常體育新聞報(bào)道的長(zhǎng)期涵化效應(yīng)僅在雅加達(dá)、杭州和平昌三座樣本城市中被識(shí)別出來。而對(duì)于北京和東京來說，體育新聞報(bào)道強(qiáng)度系列變量均無法預(yù)測(cè)其城市品牌影響力。事實(shí)上，部分學(xué)者［15］（916-918） ［19］（13）在檢驗(yàn)大型體育賽事舉辦與國家軟實(shí)力的關(guān)系時(shí)，亦揭示出類似的異質(zhì)效果。例如，有研究發(fā)現(xiàn)，相較于發(fā)達(dá)國家，欠發(fā)達(dá)國家（emerging nations）在大型體育賽事舉辦中會(huì)獲得更高的國家品牌“收益”。［15］ （916-918）造成這一異質(zhì)性“回報(bào)”的可能原因在于：發(fā)達(dá)國家借助其在世界體系中結(jié)構(gòu)位置的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)積累了足夠的國家品牌影響力，因而舉辦體育賽事對(duì)這些國家軟實(shí)力提升的邊際貢獻(xiàn)——相較于那些處在邊緣和半邊緣結(jié)構(gòu)位置、且尚未形成品牌影響力的國家——更小?；氐奖狙芯堪l(fā)現(xiàn)上，城市所嵌入的“核心—半邊緣—邊緣”不均衡世界體系的結(jié)構(gòu)位置及其帶來的城市品牌影響力原始積累上的差異，對(duì)于日常體育新聞報(bào)道之于城市軟實(shí)力提升的異質(zhì)效果現(xiàn)象，同樣具有解釋力。

（三）作為中介變量的體育新聞報(bào)道及政策建議

事實(shí)上，本研究還揭示出另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)：在納入城市體育報(bào)道強(qiáng)度變量后，雅加達(dá)和杭州兩座樣本城市中關(guān)注度系列變量的影響模式未發(fā)生改變（仍構(gòu)成城市軟實(shí)力的格蘭杰原因）。然而，在平昌的樣本中，核心國家/邊緣國家/本國城市關(guān)注度在納入城市體育報(bào)道強(qiáng)度系列變量后，不再有助于預(yù)測(cè)城市軟實(shí)力，但城市體育報(bào)道強(qiáng)度仍是城市軟實(shí)力的格蘭杰原因。該結(jié)果表明，城市關(guān)注度可以通過日常體育新聞報(bào)道的方式影響城市軟實(shí)力。類似地，有學(xué)者通過對(duì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)關(guān)注度影響因素進(jìn)行面板分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)因素（經(jīng)濟(jì)合作規(guī)模）的影響同樣通過新聞媒體報(bào)道得以反映。［47］（171-175）本研究及前述研究發(fā)現(xiàn)在很大程度上表明，新聞媒體報(bào)道因素已然構(gòu)成城市“關(guān)注度—軟實(shí)力”因果鏈的（部分）中介。這一中介機(jī)制具有政策和理論上的雙重價(jià)值。就其政策含義來說，對(duì)于一些嵌入在半邊緣及邊緣國家/地區(qū)的城市而言，國際關(guān)注度的提升并不能有效、自動(dòng)地轉(zhuǎn)化為城市品牌的影響力。城市還須拓寬傳播和交流渠道，主動(dòng)發(fā)聲，講好“一城一事”，借助新聞媒體對(duì)城市的生動(dòng)敘事來反映和擴(kuò)大城市關(guān)注度對(duì)于城市軟實(shí)力建設(shè)的積極影響。從理論價(jià)值來看，本研究發(fā)現(xiàn)實(shí)質(zhì)上從側(cè)面提供了一些對(duì)經(jīng)濟(jì)中心主義視角下的世界體系理論的反思空間：盡管經(jīng)濟(jì)屬性依然主導(dǎo)著不均衡的世界體系，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新傳播技術(shù)的采納和使用極大地釋放了國際新聞在現(xiàn)實(shí)及虛擬空間中的流動(dòng)性，使之能夠在一定程度上打破經(jīng)濟(jì)屬性劃定的絕對(duì)結(jié)構(gòu)位置并使“中心—邊緣”成為一種連續(xù)而動(dòng)態(tài)的相對(duì)建構(gòu)。質(zhì)言之，由新聞媒體全球流動(dòng)敘事所勾連的文本建構(gòu)與話語協(xié)商的文化機(jī)制過程，可能會(huì)愈發(fā)成為形塑世界體系結(jié)構(gòu)的力量。當(dāng)然對(duì)于這一假設(shè)的證實(shí)或證偽，仍需依靠更多縱貫性的實(shí)證觀察和跨國經(jīng)驗(yàn)的比對(duì)、總結(jié)與提煉。新聞業(yè)能否突出經(jīng)濟(jì)資本的重圍，為自身也為與之關(guān)聯(lián)的行動(dòng)主體創(chuàng)造重回全球公共生活中心的機(jī)會(huì)結(jié)構(gòu)，成為值得再三思考的問題。

需要指出的是，由于時(shí)間、篇幅和計(jì)算資源的限制，本研究沒能夠積累更多樣本城市的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，這使得我們無法進(jìn)行更廣泛和深入的分析。例如，基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)，本文不僅無法輕易判定城市關(guān)注度的空間分化與其異質(zhì)效果之間的因果關(guān)聯(lián)，亦不能將體育新聞報(bào)道之于城市“關(guān)注度—軟實(shí)力”的中介作用進(jìn)行概化并將其推及一般性層面。我們將在未來研究中納入更多樣本城市的時(shí)間序列數(shù)據(jù)，采用大規(guī)模的面板數(shù)據(jù)分析對(duì)本文揭示的初步發(fā)現(xiàn)進(jìn)行更加深入的論證。

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［責(zé)任編編：高辛凡］