解子昂

摘 要：戲劇是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其具備較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，可以充分展現(xiàn)出我國(guó)文化的內(nèi)涵和魅力。隨著如今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷發(fā)展，各種新媒體軟件層出不窮。在新媒體時(shí)代，要想將中國(guó)戲劇文化以高效率的方式傳播給社會(huì)，首先需要對(duì)自身傳播理念和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能最大程度地吸引人們的視線，調(diào)動(dòng)人們的感官，使更多人愿意進(jìn)一步了解中國(guó)戲劇文化。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；中國(guó)戲劇文化；傳播

隨著新媒體時(shí)代的到來，中國(guó)戲劇文化的弘揚(yáng)和創(chuàng)新取得一定的進(jìn)展，但是仍然有部分戲劇創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)新意識(shí)，只是在新媒體軟件上照搬他人的創(chuàng)意，或者仍以傳統(tǒng)的方式來呈現(xiàn)戲劇文化，無法將新時(shí)代理念融入其中?？梢?，中國(guó)戲劇文化的傳播還存在較多問題和不足。在新媒體時(shí)代背景下，如何將新媒體和中國(guó)戲劇文化充分結(jié)合，創(chuàng)新傳播方式，是文章需要重點(diǎn)思考的問題，也是促進(jìn)中國(guó)戲劇文化快速弘揚(yáng)的關(guān)鍵。

一、新媒體時(shí)代下中國(guó)戲劇文化傳播特點(diǎn)

（一）傳播速度較快，范圍廣

隨著如今信息技術(shù)的不斷完善，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，中國(guó)戲劇文化可以充分運(yùn)用新媒體來實(shí)現(xiàn)高效率傳播，并且整個(gè)傳播過程較為簡(jiǎn)單，不需要浪費(fèi)較多時(shí)間來審核。如今，人們可以在多個(gè)視頻網(wǎng)站中觀看戲劇，從而對(duì)戲劇文化有更多的認(rèn)識(shí)，打破空間、時(shí)間限制。在這種傳播背景下，新媒體可以加快中國(guó)戲劇文化的傳播速度，有效推動(dòng)中國(guó)戲劇文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。比如，之前大火的歌曲《傳奇》在多個(gè)新媒體平臺(tái)上播放，為人們展現(xiàn)了中國(guó)戲劇元素的魅力。這樣不僅可以促進(jìn)文化宣傳，還可以充分調(diào)動(dòng)人們的興趣和好奇心，使更多觀眾愿意了解戲劇，從而起到弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的作用。

（二）具有較強(qiáng)互動(dòng)性

新媒體內(nèi)容傳播具有多面性，并且在傳播過程具有較強(qiáng)的隨機(jī)性。在傳播過程中，受眾具備一定的主動(dòng)性，所以在信息接收的過程中，新媒體整體傳播效果較好。比如，《一只猿的報(bào)告》講述了一只猩猩被人類捕捉、馴化后努力融入人類社會(huì)的故事。弗朗茨·卡夫卡筆下被異化的動(dòng)物暗示著現(xiàn)代人的精神困境，人們也可以從中感受到豐富的情感。又如《妖貓傳》的故事發(fā)生在盛唐時(shí)期的長(zhǎng)安城，其中所包含的中國(guó)文化元素較多，并且非常容易引發(fā)觀眾共鳴，在電影觀看結(jié)束之后，觀眾也可以通過相應(yīng)的新媒體平臺(tái)來發(fā)表觀影感受。

（三）具有較強(qiáng)交融性

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)得到有效創(chuàng)新，并逐漸形成一種全新的傳播環(huán)境，需要將多種媒體充分融合，從而加大傳播力度。在如今新媒體傳播時(shí)代下，不同媒介之間存在的互換性得到了加強(qiáng)，從如今形勢(shì)來看，媒介一體化趨勢(shì)越來越明顯，并且逐漸形成了較大的傳播平臺(tái)。

二、新媒體時(shí)代下中國(guó)戲劇傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體和傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體有著較大差異，新媒體是依托數(shù)字技術(shù)而逐漸形成的一種媒體形態(tài)。

（一）新媒體傳播符合人們接受心理

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，青少年已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的主要引領(lǐng)人群，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。對(duì)于青少年來說，網(wǎng)絡(luò)是他們接收社會(huì)不同信息的重要途徑。通過網(wǎng)絡(luò)可以傳播多方面信息，同時(shí)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)具有重要作用。通過新媒體來傳播中國(guó)戲劇文化，可以調(diào)動(dòng)青少年興趣，使青少年愿意從多方面來了解中國(guó)戲劇文化。通過平和的交流態(tài)度以及生動(dòng)的視覺呈現(xiàn)，可使觀眾從內(nèi)心接受，并逐漸將中國(guó)戲劇文化融入生活，從而起到良好的弘揚(yáng)效果。

（二）新媒體加強(qiáng)戲劇文化的雙向互動(dòng)

新媒體傳播方式和渠道具備多樣化特點(diǎn)，經(jīng)典著作往往可以通過創(chuàng)新的方式加以呈現(xiàn)，并且不同的圖像和動(dòng)畫也可以對(duì)戲劇文化帶來較大創(chuàng)新。這樣既可以使中國(guó)戲劇文化從本質(zhì)上得到創(chuàng)新，還可以為觀眾營(yíng)造良好的戲劇文化氛圍，使觀眾深入了解其內(nèi)涵，并自覺弘揚(yáng)這一文化。

三、中國(guó)戲劇文化傳播存在的問題

（一）推廣力度不足

隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入新媒體時(shí)代，社會(huì)信息的宣傳和傳播也得到了有效增強(qiáng)。不管是多么優(yōu)秀的電視節(jié)目、電影或者戲劇，都需要一定的宣傳和推廣，從而讓更多觀眾產(chǎn)生興趣。在我國(guó)優(yōu)秀歷史文化中，戲劇文化是其中最為重要的一部分，其中所包含的藝術(shù)內(nèi)容較多，且具備較強(qiáng)的感染力。但是，在新時(shí)代背景下，喜愛戲劇的人數(shù)不斷減少，主要原因是戲劇整體缺乏創(chuàng)新，并且傳播方式較為單一，推廣力度不足，無法通過運(yùn)用新媒體這一技術(shù)來和新時(shí)代的青少年增加接觸，導(dǎo)致多數(shù)青少年不理解這一文化。這也是限制中國(guó)戲劇文化傳播的原因之一。

（二）戲劇文化無法調(diào)動(dòng)學(xué)生興趣

如今，在我國(guó)教育中，有關(guān)戲劇文化的教育并不完善，學(xué)生群體對(duì)于戲劇的認(rèn)知并不全面，理解程度也不高，對(duì)于他們來說，戲劇是一種陌生的文化。戲劇文化在我國(guó)教育中的普及程度有待提高。對(duì)于部分學(xué)校的學(xué)生來說，戲劇知識(shí)相關(guān)的課程只是藝術(shù)類課程，是否學(xué)習(xí)這些課程主要是根據(jù)自身興趣。但是現(xiàn)階段，很多教師并沒有意識(shí)到增強(qiáng)學(xué)生戲劇學(xué)習(xí)興趣的重要性，并且多數(shù)教師自身也不了解戲劇文化。

（三）缺乏跨行業(yè)交流

在如今中國(guó)戲劇文化傳播中，高校、有關(guān)部門、社會(huì)之間有一定合作，但受新媒體時(shí)代影響，這些合作缺乏一定的關(guān)注度和影響力，這嚴(yán)重限制了戲劇文化傳播和推廣。人們?cè)谛旅襟w軟件中并不會(huì)過多關(guān)注戲劇，經(jīng)常會(huì)直接略過，這都對(duì)文化傳播具有不利影響。此外，大部分高校并未過多結(jié)合社會(huì)和有關(guān)部門來開展相應(yīng)的戲劇活動(dòng)，導(dǎo)致學(xué)生缺乏傳播意識(shí)。

（四）缺乏創(chuàng)新，表演形式守舊

在戲劇文化傳播中，缺少一定的創(chuàng)新精神，并且舞臺(tái)表現(xiàn)形式守舊，無法將戲劇和時(shí)代相結(jié)合，也無法調(diào)動(dòng)觀眾情感，導(dǎo)致觀眾無法產(chǎn)生共鳴。由于戲劇表演形式缺乏一定的創(chuàng)新，無法滿足如今群眾的審美要求，所以觀看人數(shù)越來越少。部分表演者過于注重戲劇表演的形式，缺少創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致戲劇藝術(shù)的表演形式很難吸引如今人們的注意力。這體現(xiàn)出中國(guó)戲劇文化傳播中存在內(nèi)容創(chuàng)新力度不足、傳播理念落后的問題。

（五）戲劇文化國(guó)際化程度較低

隨著如今國(guó)際化的發(fā)展，中國(guó)戲劇作品逐漸引起較多國(guó)外藝術(shù)家的注意，并在一定程度上和國(guó)際接軌，但其中具備較大影響力的作品主要是依靠戲曲等文化來呈現(xiàn)的。這些戲劇作品中的思想內(nèi)涵以及藝術(shù)表現(xiàn)手法較為豐富，需要更多更好的平臺(tái)來宣傳，也需要更多“走出去”的機(jī)會(huì)。

四、新媒體時(shí)代下中國(guó)戲劇文化傳播策略

中國(guó)戲劇文化歷史悠久，受民族、時(shí)代、環(huán)境影響，我國(guó)戲劇具備較強(qiáng)的民族性特點(diǎn)?？梢哉f，戲劇表現(xiàn)形式多種多樣，所具備的魅力較大，欣賞和學(xué)習(xí)戲劇對(duì)于提升人們的審美能力有較大的幫助。我國(guó)戲劇可以充分展現(xiàn)出中華民族的生活狀態(tài)以及理想追求，包含我國(guó)優(yōu)秀的歷史文化，具備多層次、多結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。如今，運(yùn)用新媒體來促進(jìn)戲劇文化傳播可以提高廣大群眾的藝術(shù)素養(yǎng)。

（一）搭建新平臺(tái)，吸引年輕群體

隨著如今互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們獲取和接收信息的途徑越來越豐富，所以想要更好促進(jìn)中國(guó)戲劇文化的傳播，可以在互聯(lián)網(wǎng)搭建中國(guó)戲劇官網(wǎng)，并開發(fā)一些關(guān)于戲劇的小游戲，制作一些關(guān)于戲劇的小視頻，從而吸引人們的興趣，起到戲劇傳播的效果。此外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)將戲劇文化以數(shù)字化方式傳播和推廣，從多個(gè)角度出發(fā)，將其融入影視、歌曲等的創(chuàng)作，加強(qiáng)戲劇和群眾的互動(dòng)，通過具備創(chuàng)新性的方式來吸引年輕群體。

（二）將戲劇文化進(jìn)一步融入我國(guó)教育

在如今素質(zhì)教育背景下，將戲劇融入教育，不僅可以促進(jìn)戲劇文化的傳承和弘揚(yáng)，還可以提高戲劇在教育體系中的地位，使人們更加重視戲劇文化，從而有效促進(jìn)戲劇文化的傳播。此外，將中國(guó)戲劇文化融入學(xué)生教育，可以從小培養(yǎng)學(xué)生對(duì)戲劇的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生了解戲劇文化的內(nèi)涵，促進(jìn)他們審美能力和文化素養(yǎng)的提高。開展中國(guó)戲劇文化教育對(duì)于學(xué)生綜合素質(zhì)提高和能力發(fā)展都有著較大幫助，對(duì)于文化傳承也有著一定意義。戲劇和教育的結(jié)合可以使戲劇文化得到深入發(fā)展，學(xué)校也可以通過開展不同戲劇組織活動(dòng)來增加學(xué)生認(rèn)知，增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)戲劇的興趣和積極性。

（三）推進(jìn)中國(guó)戲劇文化產(chǎn)業(yè)化

在新時(shí)代背景下，戲劇傳播不僅是對(duì)歷史文化的弘揚(yáng)，還是歷史長(zhǎng)河的沉淀。通過促進(jìn)戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，可以突破傳統(tǒng)傳播方式帶來的局限性。要深入挖掘中國(guó)戲劇文化的內(nèi)涵，重視戲劇人才培養(yǎng)工作開展。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來不斷擴(kuò)大戲劇影響力，對(duì)現(xiàn)有戲劇文化資源進(jìn)行整理和分類，對(duì)優(yōu)秀戲劇內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以增強(qiáng)戲劇對(duì)新時(shí)代青少年的影響。在實(shí)際傳播過程中，可以充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播途徑，對(duì)戲劇作品進(jìn)行多角度的分析和宣傳。將戲劇和品牌相結(jié)合，充分發(fā)揮品牌的帶動(dòng)作用，全面促進(jìn)戲劇文化的傳播，并提高戲劇在社會(huì)中的影響力，為社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，使中國(guó)戲劇可以在世界舞臺(tái)上大放異彩，為我國(guó)文化市場(chǎng)長(zhǎng)久發(fā)展提供較大幫助。

（四）進(jìn)一步加強(qiáng)互動(dòng)，提高傳播品質(zhì)

在新媒體時(shí)代，中國(guó)戲劇需要和互聯(lián)網(wǎng)形成良好合作關(guān)系，并建立相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這可以為群眾提供了解中國(guó)戲劇文化的機(jī)會(huì)，使戲劇文化實(shí)現(xiàn)高效傳播。此外，在新媒體時(shí)代，可以將中國(guó)戲劇文化融入視頻和不同軟件，之后增加戲劇評(píng)價(jià)、創(chuàng)作花絮、戲劇裝扮、主創(chuàng)分享等內(nèi)容，這樣可以充分調(diào)動(dòng)觀眾的互動(dòng)感官，增強(qiáng)觀眾的觀看興趣。其次，還可以通過搭建戲迷、演員之間的社區(qū)平臺(tái)，為他們提供溝通交流的平臺(tái)，這樣不僅可以為觀眾帶來全新的感官體驗(yàn)，還可以運(yùn)用新媒介建立全新的觀演關(guān)系，使觀眾可以自由發(fā)表自己的看法和意見，從根本上促進(jìn)互動(dòng)，增強(qiáng)黏性。通過溝通交流平臺(tái)的搭建，不僅可以加強(qiáng)觀眾和演員之間的互動(dòng)，還可以吸引年輕群體，使他們感受到戲劇的魅力，并增強(qiáng)群眾對(duì)中國(guó)戲劇文化的認(rèn)同感，促進(jìn)戲劇的高效傳播。比如，戲曲競(jìng)技類節(jié)目《伶人王中王》將戲劇文化和如今的電視手段充分結(jié)合，利用平臺(tái)來提高節(jié)目知名度，并通過評(píng)價(jià)和投票等方式來吸引更多觀眾的注意力，使更多觀眾愿意主動(dòng)參與其中，從而促進(jìn)中國(guó)戲劇的傳播，也為中國(guó)戲劇的弘揚(yáng)奠定良好基礎(chǔ)。

（五）更好地利用中國(guó)戲劇文化音頻翻譯，開發(fā)智能軟件

在新媒體時(shí)代背景下，需要充分利用新媒體技術(shù)具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，將中國(guó)戲劇推廣到全世界，讓全世界人們都認(rèn)識(shí)戲劇。充分利用戲劇文化音頻翻譯和相應(yīng)智能軟件，促進(jìn)戲劇文化的整理和保存，使中國(guó)戲劇可以更具多變性和立體性。在傳播中，要不斷對(duì)內(nèi)容和觀念進(jìn)行創(chuàng)新，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)二者充分結(jié)合，從而促進(jìn)中國(guó)戲劇文化的傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)戲劇文化傳播需要充分結(jié)合時(shí)代，重視文化傳承和弘揚(yáng)，突出我國(guó)美學(xué)精神，不斷豐富群眾審美認(rèn)知。戲劇文化所具備的藝術(shù)價(jià)值和內(nèi)涵非常豐富，它的發(fā)展與我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮有著密不可分的關(guān)系，也是我國(guó)文化軟實(shí)力增強(qiáng)的關(guān)鍵。要重視戲劇和新媒體的結(jié)合，并通過新媒體來拓寬戲劇傳播途徑，增強(qiáng)我國(guó)人民文化自信。將二者充分結(jié)合，還可以對(duì)戲劇演繹方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善，使其不僅具備豐富內(nèi)涵，還能增加其時(shí)代特征，從而為其的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

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作者單位：

南京傳媒學(xué)院