魏宇忱,羅偉

(武漢輕工大學(xué) 管理學(xué)院,湖北 武漢 430023)

近年來,隨著國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展,信陽市把建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游視為推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)工作的重要舉措。在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的過程中,信陽市以“保護(hù)青山綠水,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為指導(dǎo)思想,因地制宜,分類實(shí)施。累計(jì)投資超過28億元,興建了眾多環(huán)境優(yōu)美、生活舒適的美麗鄉(xiāng)村和具有地方特色的傳統(tǒng)文化村。

目前,鄉(xiāng)村旅游備受學(xué)者關(guān)注。相關(guān)研究主要集中在以下幾個(gè)方面:一是以鄉(xiāng)村振興為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究;二是鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的研究;三是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及對(duì)策;四是以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo),發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的研究[1-5]。總體來看,相關(guān)研究多采用定性分析的方法,以省會(huì)城市為研究對(duì)象,空間格局定量分析及高質(zhì)量發(fā)展定性分析的綜合研究有待進(jìn)一步加強(qiáng)。因此,本文借助GIS技術(shù)分析鄉(xiāng)村旅游示范村空間格局特征,同時(shí)基于SWOT模型分析高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn),在此基礎(chǔ)上提出河南省信陽市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展策略。通過本研究以期為信陽鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐工作及政策制定提供借鑒,同時(shí)豐富鄉(xiāng)村旅游研究案例。

1 研究區(qū)與研究數(shù)據(jù)

1.1 研究區(qū)概況

信陽省位于河南省南部,地處鄂豫皖三省的交界處。地勢(shì)南高北低,崗川相間,是我國(guó)南北地理、氣候過渡帶和豫文化與楚文化的融合區(qū)。信陽市屬亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū),四季分明,環(huán)境優(yōu)美,氣候宜人。因此,人們贊譽(yù)信陽為“北國(guó)江南、江南北國(guó)”。

截至2022年,信陽市鄉(xiāng)村旅游示范村共計(jì)47個(gè),中國(guó)美麗鄉(xiāng)村首批創(chuàng)建試點(diǎn)村4個(gè),中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄19個(gè),3個(gè)鎮(zhèn)(村)被評(píng)為全國(guó)特色景觀旅游示范鎮(zhèn)(村),6個(gè)村被列為中國(guó)景觀村落,其中郝堂村榮獲中國(guó)最美休閑鄉(xiāng)村和中國(guó)人居環(huán)境范例獎(jiǎng)。近年來信陽市積極響應(yīng)國(guó)家政策,對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范村的建設(shè)和支持力度不斷加大,探討鄉(xiāng)村旅游示范村空間格局與高質(zhì)量發(fā)展策略具有一定的代表性。

1.2 數(shù)據(jù)來源與預(yù)處理

為提高研究的科學(xué)性、規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性,本文廣泛搜集相關(guān)資料,準(zhǔn)確把握信陽市鄉(xiāng)村旅游示范村發(fā)展現(xiàn)狀,為本文研究奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。河南省信陽市鄉(xiāng)村旅游示范村分布如圖1所示。

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)信息 數(shù)據(jù)通過河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、河南省文化和旅游廳、信陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、百度地圖等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取鄉(xiāng)村旅游示范村相關(guān)數(shù)據(jù)信息,并借助百度地圖確定經(jīng)緯度坐標(biāo),然后對(duì)原始數(shù)據(jù)經(jīng)過甄別整理后錄入數(shù)據(jù)庫,通過ArcGIS平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村旅游示范村分布進(jìn)行可視化處理。

1.2.2 文獻(xiàn)與統(tǒng)計(jì)資料 查閱大量鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村旅游示范村規(guī)劃建設(shè)、信陽鄉(xiāng)村旅游等方面學(xué)術(shù)論文、學(xué)者觀點(diǎn)、研究報(bào)告等,準(zhǔn)確掌握國(guó)家鄉(xiāng)村旅游示范村相關(guān)政策、國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)展、省內(nèi)外建設(shè)成功案例等,為后續(xù)提出信陽市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展策略奠定基礎(chǔ)。

1.2.3 實(shí)地調(diào)研與專家訪談 通過實(shí)地調(diào)研,厘清鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)現(xiàn)狀以及高質(zhì)量發(fā)展過程中存在困難和問題。發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游示范村評(píng)審專家?guī)鞂＜覂?yōu)勢(shì),通過河南省鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè)進(jìn)行核查,對(duì)項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體以及相關(guān)行政部門、科研院校專家等開展深入訪談。

1.3 鄉(xiāng)村旅游示范村與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在聯(lián)系

良好的生態(tài)環(huán)境、秀麗的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)都是信陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),鄉(xiāng)村旅游示范村為示范引領(lǐng)帶動(dòng)全域鄉(xiāng)村旅游的多層次、多業(yè)態(tài)、可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要作用。近年來,信陽市結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在全市開展鄉(xiāng)村旅游示范村創(chuàng)建工作,統(tǒng)籌謀劃,制定鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn),提出“十個(gè)有”創(chuàng)建要求,統(tǒng)籌各方政策資金,完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),健全鄉(xiāng)村旅游服務(wù)功能,通過政府引導(dǎo)、多方參與,集中力量、集中資源全力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游示范村建設(shè),推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大,加快大別山北麓全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建,為打造“美好生活看信陽”文旅品牌提供支持,讓鄉(xiāng)村旅游示范村成為推進(jìn)信陽市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。

2 研究方法

本研究基于信陽市鄉(xiāng)村旅游示范村發(fā)展實(shí)踐,運(yùn)用 SWOT模型對(duì)信陽市鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展策略分析,具體見表1。

通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查,借助查閱鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游相關(guān)文獻(xiàn)資料和對(duì)河南省信陽市的實(shí)地調(diào)研、專家訪談等方式對(duì)河南省信陽市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(S)、劣勢(shì)(W)以及機(jī)遇(O)、威脅(T)進(jìn)行系統(tǒng)的定性分析,并在此基礎(chǔ)上將優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅相結(jié)合,進(jìn)行交叉分析,得出 SO,WO,ST,WT 策略。其中,SO策略是依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì),利用外部機(jī)會(huì)以獲得加速增長(zhǎng);WO策略指利用外部機(jī)會(huì)彌補(bǔ)內(nèi)部的劣勢(shì);ST策略是利用內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)去規(guī)避外部威脅,從而獲得多元發(fā)展;WT策略是通過減少內(nèi)部劣勢(shì)以規(guī)避外部的威脅,提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。通過全面系統(tǒng)的研究,分析找出信陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的有利因素及不利因素,及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題,調(diào)整發(fā)展思路,制定發(fā)展策略,獲取交叉對(duì)策及建議。

3 結(jié)果與分析

3.1 高質(zhì)量發(fā)展SWOT分析

3.1.1 高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì) 第一,自然資源豐富,文化特色突出。信陽市位于鄂豫皖三省交界處,毗鄰大別山北麓及淮河上游,山水相襯,地理位置優(yōu)越。借助得天獨(dú)厚的地理位置以及淮河生態(tài)的支持,建設(shè)濕地公園、發(fā)展山水景區(qū)等,部分村莊依山傍水,獅子口、李家溝、何家寨河等河流遍布全境。郝家沖村更是擁有18736畝省級(jí)重點(diǎn)公益林,森林覆蓋率達(dá)到90%以上。生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,觀賞價(jià)值高。信陽市鄉(xiāng)村旅游助力當(dāng)?shù)夭栉幕男麄魍茝V,通過舉辦“茶葉節(jié)”使信陽毛尖茶享譽(yù)全國(guó)。各地游客前來參觀信陽的茶園山莊,親自參與到采茶、品茶、體驗(yàn)茶文化的過程中,獲取獨(dú)一無二的茶文化體驗(yàn)。信陽紅色文化底蘊(yùn)深厚,擁有多個(gè)紅色教育基地和豐厚的紅色文化遺產(chǎn),可以大力建設(shè)紅色旅游特色小鎮(zhèn)。第二,交通條件完備,區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。信陽市內(nèi)鐵路與高速公路建設(shè)完善,國(guó)家鐵路包括京廣、京九、寧西;高速有滬陜、京港澳、大廣,且與相鄰省份的省會(huì)城市距離較近。信陽距離鄭州超300公里,距離武漢約210公里,向東距離合肥約340公里,向西距離西安約610公里,輻射人口約4.5億人。信陽是幾大省會(huì)城市之間的區(qū)域性中心城市,具有巨大的發(fā)展?jié)摿?在方便乘客多地旅游的同時(shí),擴(kuò)大潛在游客范圍,吸引周邊城市旅客,鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性得到提升。此外,信陽開發(fā)多條特色鄉(xiāng)村旅游線路,最大程度上方便旅客出游出行。

3.1.2 高質(zhì)量發(fā)展劣勢(shì) 第一,服務(wù)體系滯后,專業(yè)人才匱乏。信陽市鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)和模式較為傳統(tǒng),公共基礎(chǔ)設(shè)施如公共廁所、停車場(chǎng)、住宿等建設(shè)不完善,且由于鄉(xiāng)村旅游的景點(diǎn)多設(shè)在鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi),住宿多為農(nóng)家樂、農(nóng)家院等,服務(wù)管理以及服務(wù)檔次都亟待提升。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,全市共有2574個(gè)行政村,其中實(shí)施生活垃圾集中處理的村莊為935個(gè),占所有村級(jí)單位的36.6%;實(shí)施生活污水集中處理的村莊為185個(gè),占全部村級(jí)單位的7.2%;信陽改廁比例不高,這些都影響了游客的旅游體驗(yàn),降低了游客的重游率。信陽市從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶,缺乏專業(yè)旅游人才進(jìn)行指導(dǎo),旅游發(fā)展體系不成熟,且在如今智慧旅游興起之時(shí)未趕上時(shí)代步伐。第二,旅游模式單一,產(chǎn)品特色缺乏。目前信陽市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要依托于當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村原本的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、歷史文化紀(jì)念館等,并未對(duì)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村文化獨(dú)特內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步挖掘和探索,在浪費(fèi)當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源的同時(shí)也導(dǎo)致信陽市多數(shù)鄉(xiāng)村旅游可替代性增強(qiáng),能讓游客真正能感受到風(fēng)土人情以及鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目較少,造成鄉(xiāng)村文化價(jià)值的嚴(yán)重浪費(fèi)。此外,在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上缺乏創(chuàng)新,多為農(nóng)產(chǎn)品等,沒有具有鄉(xiāng)村特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)效益降低。

3.1.3 高質(zhì)量發(fā)展機(jī)會(huì) 第一,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出,政府政策應(yīng)大力扶持[6]。習(xí)近平總書記在黨的二十大召開之后,對(duì)鄉(xiāng)村振興提出了新的要求和期許?！爱a(chǎn)業(yè)振興”位于“五大振興”之首,鄉(xiāng)村旅游業(yè)將是產(chǎn)業(yè)振興的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。河南省“十三五”期間有1065個(gè)村莊被列為全國(guó)鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村,其中包括信陽市的139個(gè)行政村。由此可見,鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略和理念給予信陽市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以一定的支持。除此以外,信陽市政府為了響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出許多有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策,在全市范圍內(nèi)開展鄉(xiāng)村旅游示范村創(chuàng)建工作,目標(biāo)為利用三年時(shí)間,打造100個(gè)宜居、宜業(yè)、宜游的鄉(xiāng)村旅游示范村。第二,鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)廣闊,未來發(fā)展前景良好。目前城市人口的生活、工作壓力增大,對(duì)恬靜舒適的鄉(xiāng)村生活越來越向往,且對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的需求量越來越大。而信陽市恰好能夠提供遠(yuǎn)離鬧市、具有濃厚農(nóng)家風(fēng)情的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。由于信陽市鄉(xiāng)村景區(qū)知名度不高,節(jié)假日中游客密度不大,解決了旅游高峰期擁擠的問題。同時(shí),在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進(jìn)的過程中,一大批鄉(xiāng)村旅游先行者帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游熱潮,而信陽市位于皖江城市帶、武漢經(jīng)濟(jì)圈與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)的交匯處,新型城鎮(zhèn)化為信陽市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了潛在的異地客源市場(chǎng),在未來有望依靠宣傳等手段提升鄉(xiāng)村旅游熱度。

3.1.4 高質(zhì)量發(fā)展挑戰(zhàn) 第一,青壯年群體脫離鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展缺乏資金投入。隨信陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展,對(duì)青年人的需求增多。但隨著城鎮(zhèn)化快速推進(jìn),青壯年勞動(dòng)力大量向城市地區(qū)轉(zhuǎn)移,相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才也會(huì)隨之流失,從而減緩當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展。除此之外,信陽市部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下,對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入較少,對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生制約。第二,同類型旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈,區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力較弱。信陽市的周邊城市,如南陽、駐馬店等城市擁有著同等豐富的鄉(xiāng)村旅游資源,且兩地的鄉(xiāng)村旅游特色突出,較信陽市鄉(xiāng)村景點(diǎn)更為著名。信陽市的多數(shù)鄉(xiāng)村景區(qū)缺乏自身的鄉(xiāng)村特色,千篇一律的生態(tài)景色居多,鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵也未被完全開發(fā)挖掘,從而使得多地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化和雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重。鄉(xiāng)村景區(qū)自身特色不突出,各種旅游體驗(yàn)或旅游產(chǎn)品容易被替代,導(dǎo)致信陽市鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力下降。

3.2 高質(zhì)量發(fā)展策略

3.2.1 SO發(fā)展型戰(zhàn)略 第一,響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略號(hào)召,因地制宜發(fā)展自身文化特色[7]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下,信陽市各大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召,依托國(guó)家政策優(yōu)勢(shì),將當(dāng)?shù)厣詈竦募t色文化底蘊(yùn)以及傳統(tǒng)茶文化特色發(fā)揚(yáng)光大,完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。結(jié)合當(dāng)?shù)刎S富的自然生態(tài)資源,加強(qiáng)山水資源的保護(hù)建設(shè)以及開發(fā),如神農(nóng)泉、白龍?zhí)兜?將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)深層次結(jié)合,創(chuàng)辦特色茶文化體驗(yàn)游;利用農(nóng)協(xié)會(huì)舊址、各大紅色教育基地以及歷史文化館,講述當(dāng)?shù)靥厣幕瘹v史。第二,利用區(qū)位優(yōu)勢(shì),開拓鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)[8]。信陽市處于全國(guó)交通樞紐的位置,聯(lián)系多省省會(huì)以及多個(gè)經(jīng)濟(jì)圈中心,這是拓寬鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的核心關(guān)鍵所在。旅游市場(chǎng)的開拓應(yīng)當(dāng)從相鄰城市著手,進(jìn)而擴(kuò)大到周邊城市,從而在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生影響,起到輻射帶動(dòng)作用。將宣傳工作下放到位,打造精品輻射型旅游線路,如以茶文化為主題或以紅色教育為主題,利用當(dāng)?shù)亟煌ňW(wǎng)完善的優(yōu)勢(shì),形成鄉(xiāng)村旅游特色圈,更大范圍地吸引游客前往。

3.2.2 WO發(fā)展型戰(zhàn)略 第一,結(jié)合鄉(xiāng)村振興政策,引入鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才。2021年2月23日,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見》。在提出鄉(xiāng)村振興政策之后,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求量大大增多,信陽市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更需要相關(guān)人才進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)和專業(yè)引領(lǐng)。在人才引入方面要加大人才優(yōu)惠政策,改革傳統(tǒng)人才觀念,吸引外來青年人加入信陽鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)。在培養(yǎng)教育方面,應(yīng)當(dāng)完善鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)管理使用機(jī)制,響應(yīng)鄉(xiāng)村人才振興戰(zhàn)略,從培養(yǎng)機(jī)制、培養(yǎng)模式、培養(yǎng)路徑、培養(yǎng)創(chuàng)新多條路徑進(jìn)行切入,重視人才的開發(fā)利用[9]。第二,吸納借鑒特色模式,創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。信陽市被譽(yù)為山水茶都、“毛尖之都”,茶企業(yè)公司繁多。可采用“企業(yè)鄉(xiāng)村雙聯(lián)合”模式,打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品,提高鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)當(dāng)充分挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化、習(xí)俗民俗、飲食起居等,研發(fā)相應(yīng)特色文創(chuàng)產(chǎn)品,如瓦兒糕和潢川甲魚等傳統(tǒng)飲食風(fēng)俗、商城民歌與火綾子等傳統(tǒng)表演藝術(shù)形式等。將深刻的民族內(nèi)涵融入到特色鄉(xiāng)村旅游中,創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游模式,提升鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。

3.2.3 ST多元型戰(zhàn)略 第一,增大于周邊地區(qū)的影響力,引入企業(yè)政府投資支持。信陽市為周邊地區(qū)的交通樞紐,是各大交通鐵路公路網(wǎng)絡(luò)的中心,從而聯(lián)系了周邊地區(qū),增多了青年勞動(dòng)力來源。政府可以適當(dāng)采取推出人才優(yōu)惠政策、提高工薪待遇、提供生活便利等措施,對(duì)減少青年人的生活壓力起到一定作用,從而減少青年人員流向城市的數(shù)量[10]。信陽同樣應(yīng)當(dāng)注重對(duì)兒童少年的“愛鄉(xiāng)助鄉(xiāng)”主題教育,喚醒其內(nèi)心深處的家鄉(xiāng)情懷,引發(fā)其對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展的思考。此外,政府需更加重視信陽市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金投入,引導(dǎo)社會(huì)資金、銀行等金融機(jī)構(gòu)加大信貸等投資。在較偏僻、知名度較低的鄉(xiāng)村景區(qū),可選擇與知名企業(yè)進(jìn)行合作,引入企業(yè)投資,推廣企業(yè)產(chǎn)品,推行“企業(yè)+鄉(xiāng)村”雙向發(fā)展。第二,開發(fā)新型旅游項(xiàng)目,打破“千地一面”局面。基于信陽市本地豐厚的民族文化底蘊(yùn)以及獨(dú)特的山水文化資源,嘗試發(fā)展開設(shè)與傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目形成鮮明對(duì)比的新型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。可依托山水資源或文化特色開展主題民宿建設(shè)[11],使游客從“衣、食、住、行”等生活中的各個(gè)方面感受到信陽獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化特色;可以針對(duì)不同年齡段的游客開設(shè)滿足不同年齡段人群需求的旅游項(xiàng)目,充分發(fā)揮當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情優(yōu)勢(shì)[12];應(yīng)當(dāng)注重自身鄉(xiāng)村旅游品牌的創(chuàng)建,結(jié)合茶文化、宗教文化、民俗傳說等設(shè)計(jì)獨(dú)一無二的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品,構(gòu)建新型銷售思路。

3.2.4 WT防御型戰(zhàn)略 第一,提升服務(wù)管理規(guī)范,科學(xué)管理資金配比。信陽市鄉(xiāng)村旅游管理部門可以適當(dāng)組織針對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游部門相關(guān)人員的服務(wù)培訓(xùn),提高人員服務(wù)素質(zhì),引進(jìn)“智慧服務(wù)”理念。創(chuàng)建“游客信箱”,根據(jù)游客提出的相關(guān)建議進(jìn)行改善,定期整理問題,提出應(yīng)對(duì)方案[13]。在現(xiàn)有資金的基礎(chǔ)上,合理分配資金,規(guī)劃各個(gè)發(fā)展方向的資金投入,實(shí)現(xiàn)利益最大化。根據(jù)淡旺季或每季度的經(jīng)營(yíng)情況劃分一定百分比的資金投入到新一輪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目中,清晰規(guī)劃主要和次要發(fā)展項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展[14]。第二,強(qiáng)化宣傳推廣,突出原有鄉(xiāng)村旅游特色。信陽市政府或其他鄉(xiāng)村旅游組織機(jī)構(gòu)可通過“智慧推廣”方式,利用好自媒體平臺(tái)擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游特色影響力。通過短視頻、微博KOI等媒體渠道,發(fā)布有關(guān)當(dāng)?shù)靥厣耧L(fēng)民俗、傳統(tǒng)文化、飲食起居的特色視頻或圖片,開發(fā)潛在客流,建設(shè)更具知名度鄉(xiāng)村旅游品牌。同樣也可以通過線上的方式開展特色線上信陽鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)活動(dòng),從全新的視角對(duì)茶山、陸羽井等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行推廣傳播,增加其網(wǎng)絡(luò)熱度,逐漸建立鄉(xiāng)村旅游品牌聲譽(yù)。