亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        地方媒體如何做好國際傳播
        ——以廈門《海西晨報》海外社交媒體運(yùn)營為例

        2023-12-18 12:22:38盧士陽
        新聞世界 2023年12期
        關(guān)鍵詞:受眾

        ○盧士陽

        習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào):“展形象,就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè),講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國,提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”[1]在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要注重把握好基調(diào),既開放自信也謙遜謙和,努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。[2]在這些理念指導(dǎo)下,如何在不同文化語境下取得國際傳播的積極效果,真實(shí)傳遞中國聲音,展現(xiàn)中國良好的國家形象,是當(dāng)前國際傳播面臨的課題。

        傳播好中國聲音,除了可以依靠國際主流媒體正面突破外,移動互聯(lián)網(wǎng)時代海外社交平臺的聯(lián)動作用也越來越大。當(dāng)前,廈門、蘇州、廣州、成都等國內(nèi)一些知名城市紛紛在海外頗受歡迎的各大社交媒體平臺上設(shè)立官方賬號,以英文為主要語言發(fā)布各城市經(jīng)濟(jì)社會、文化體育、旅游會展等信息,并積極探索發(fā)布內(nèi)容和傳播形式的融合,打造這些城市海外推廣的“電子名片”。作為對外傳播的重要形式,海外社交媒體展現(xiàn)了不同城市的鮮明特點(diǎn),讓海外受眾從親近中國城市開始,逐步了解中國悠久的歷史和燦爛的文化,有助于境外用戶更好地理解并接受一個“可信、可愛、可敬”的當(dāng)代中國。如何更好地發(fā)揮海外社交媒體的作用,以差異化傳播提升中國國家形象,本文就此展開研究。

        一、從國家形象的“四維模式”看國際傳播的拓展

        我國國際傳播的對象主要分布在海外,其傳播效果直接影響著海外受眾對于中國國家形象的認(rèn)知。國家形象的概念比較抽象,瑞士學(xué)者亞歷山大·布曼(Alexander Buhmann)將其具體化為“四維模式”,即“功能維度、標(biāo)準(zhǔn)化維度、美學(xué)維度和情感維度”。布曼認(rèn)為,功能維度衡量的是一個國家治理能力和國際競爭力,體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、產(chǎn)品和服務(wù)的國際競爭力、勞動力市場和教育體系發(fā)展水平、政治體系完善程度、科技和研究水平等五個方面。標(biāo)準(zhǔn)化維度體現(xiàn)在國家倡導(dǎo)的價值理念上,特別是國家在社會和生態(tài)環(huán)境方面的責(zé)任感。美學(xué)維度則體現(xiàn)人們對國家文化和自然景觀的看法和感受,情感維度則是對某一國家整體的感覺和情感。[3]按照布曼的劃分原理,四個維度相互影響,在塑造國家形象中發(fā)揮著重要作用。其中,決定受眾對國家形象基本認(rèn)識的維度是功能和標(biāo)準(zhǔn)化,兩者構(gòu)成了國家形象情感維度的生成基礎(chǔ);而美學(xué)維度、情感維度則是影響著國外民眾具體行為的重要因素。

        布曼的國家形象“四維模式”給我們以啟示,國際傳播需要建立在客觀要素的基礎(chǔ)之上,影響海外受眾的主觀評價:一方面,功能維度、標(biāo)準(zhǔn)化維度所展現(xiàn)出來的客觀要素,更多是以經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國際競爭力為代表的國家硬實(shí)力。經(jīng)過改革開放40多年發(fā)展,中國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步,包括廈門、蘇州、廣州、成都在內(nèi),不少國內(nèi)城市的環(huán)境面貌、基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)進(jìn)入世界一流水平,硬實(shí)力的提升為我們國際傳播提供了可靠的素材和內(nèi)容。另一方面,美學(xué)維度、情感維度則表現(xiàn)為主觀評價,更多地體現(xiàn)為國家的軟實(shí)力。透過海外社交媒體圖文并茂、音畫合成的作品,以不同城市細(xì)微且合適的視角切入,讓海外粉絲感受各座城市的人文魅力,潛移默化中影響他們對中國的整體認(rèn)知。

        我國有600多座各具特色的城市,每一座城市都有代表性的主流媒體,這些地方媒體如果能夠充分利用好海外社交媒體平臺的作用,從內(nèi)容到形式遵循傳播規(guī)律科學(xué)發(fā)聲,從“四維模式”到“軟硬結(jié)合”傳播,主動地融入到海外輿論場中,以局部帶動全局,可以為提升中國國家形象起到加分效果,產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的飛躍。

        二、廈門海外社交賬號“China Xiamen”傳播分析

        國際社交媒體平臺賬號運(yùn)營長期處于詭譎多變的國際形勢與無序混亂的輿論場中,在流動、復(fù)雜與不確定的時代背景下重構(gòu)了中國與世界的關(guān)系。[4]廈門在海外社交媒體平臺開設(shè)的賬號由廈門日報社旗下的《海西晨報》負(fù)責(zé)運(yùn)營,以“凝聚粉絲,新鮮觸達(dá)”為核心,在傳播內(nèi)容和形式上均根據(jù)廈門的地域特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新,吸引了一批數(shù)量可觀、黏性強(qiáng)、互動頻繁的國際粉絲群體。

        以《海西晨報》在Facebook、Twitter 與YouTube 上運(yùn)營的廈門城市海外社交媒體賬號主頁“China Xiamen”為研究樣本,選擇2019 年1 月-2022 年12 月共36 個月間所發(fā)布的信息,因為這三年里“China Xiamen”賬號粉絲數(shù)量達(dá)到36.2 萬人,增長率126.72%,年度總曝光量超7000萬人次,覆蓋全球83個國家,52個語區(qū)。由北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國日報網(wǎng)、光明網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2021中國城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報告》表明,在我國337 座城市里,廈門網(wǎng)絡(luò)傳播力排名前二十、福建省排名第一,筆者認(rèn)為這關(guān)鍵三年,具有研究價值。確定研究樣本后,再根據(jù)“四維模式”進(jìn)行分析,探究內(nèi)容是如何展示真實(shí)、立體、全面的中國,傳播如何引起海外受眾關(guān)注的。因此,要從客觀要素與主觀評價分析“China Xiamen”賬號。首先是考慮傳播效果,選定了瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、增粉等指標(biāo)做出綜合排名,其次考慮的因素是綜合排名前三議題的帖子其內(nèi)容如何融入海外主流輿論的,分析內(nèi)容的傳播屬性。

        分析廈門海外賬號近三年來最受關(guān)注的推送內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),排名前三的議題分別是:“《WE ARE廈門》宣傳片”“2022 閩南春節(jié)閩南年”及“2021 年金雞獎”相關(guān)信息。盡管《WE ARE廈門》單條帖最高覆蓋率與互動次數(shù)綜合排序第一,但因?qū)儆诔鞘行麄饔捌?,?nèi)容更多是復(fù)合式主題所形成的抽象形象,不利于定性分析,所以由“廈門3萬噸車站平移288米”遞補(bǔ)成為主要分析議題。

        2019 年,廈門海外社交媒體官方賬號“China Xiamen”嘗試發(fā)布以固定鏡頭壓縮剪輯的“廈門3萬噸車站平移288米”的GIF圖片,一鏡到底地介紹了3萬噸龐然大物的平移過程,對于海外受眾來說內(nèi)容相當(dāng)震撼,紛紛留言贊嘆中國基建的高難度和高效率,發(fā)帖總覆蓋超15 萬,互動總數(shù)超3 萬,堪稱是對中國“硬實(shí)力”的有效傳播。與基建龐然大物的“硬傳播”不同,2022年中國春節(jié)期間,“China Xiamen”分別在Facebook 和Twitter 平臺發(fā)布的“閩南春節(jié)閩南年”系列內(nèi)容則夠“軟”,從民俗表演到特色美食,閩南特色的中國傳統(tǒng)文化具有視覺上的親和力,帖子覆蓋總數(shù)超14萬、互動總數(shù)超1萬。金雞百花電影節(jié)落地廈門以來一直是宣傳的熱點(diǎn),廈門海外賬號持續(xù)跟進(jìn),“軟硬結(jié)合”緊貼熱點(diǎn)推出一系列城市主題宣傳,不斷刷新海外受眾對廈門城市的認(rèn)知與美譽(yù),在互動方面取得了不錯的效果。2021 年整個金雞獎傳播期間,共獲得Facebook 曝光超300 萬,內(nèi)容有效覆蓋量達(dá)237717 人,互動次數(shù)23917 次,現(xiàn)場采訪帖文互動次數(shù)3823;Twitter曝光量62萬+,互動率5.4%。三個議題從不同的視角展示廈門城市特色,并通過互動交流滿足海外受眾的信息需求,收到了較為理想的對外傳播效果。用國家形象“四維模式”分析3 個案例達(dá)到的傳播效果如表1:

        表1 廈門海外賬號案例分析表

        三、以特色鮮明的傳播融入和引導(dǎo)海外輿論場

        廈門海外社交媒體官方賬號“China Xiamen”取得了不錯的傳播效果,進(jìn)一步驗證了“四維模式”的重要性,面對傳播對象不同于國內(nèi)受眾的差異化需求,地方媒體需要加強(qiáng)“軟硬結(jié)合”傳播,在傳播內(nèi)容上力求精細(xì)化,以細(xì)分的內(nèi)容搭配精美的包裝,以不同的視角、不同的表達(dá)展示所在城市的特色,讓海外受眾對城市產(chǎn)生正面評價,以此來引導(dǎo)海外輿論場,發(fā)出對我們有利的聲音。從傳播角度分析,其特點(diǎn)可以歸納為兩個方面:

        一是精準(zhǔn)傳播特色內(nèi)容,激發(fā)不同區(qū)域海外受眾的強(qiáng)烈好奇。海外傳播“內(nèi)容為王”,通過對閩南春節(jié)美食、習(xí)俗、活動等令人充滿新鮮感的民俗類社會化內(nèi)容進(jìn)行不同角度的傳播,引起了海外受眾對閩南民俗節(jié)日的向往。中外文化的差異較大,獨(dú)具中華傳統(tǒng)的文化活動,經(jīng)過精致的包裝處理后傳播效果較為理想。比如,海外受眾對中國傳統(tǒng)節(jié)日尚無標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知,但并不妨礙其對于歷史悠久、飽含民族特色的節(jié)日充滿好奇。海外受眾觀察中國的視角眾多,滿足其好奇心是有效的傳播手段之一。近年來,中國城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成就世界矚目,可以讓海外受眾感受到基建的震撼,以及給生活帶來的巨大改變,并以此顛覆其對我國基礎(chǔ)建設(shè)工程的認(rèn)知。

        海外傳播內(nèi)容中,如出現(xiàn)海外受眾廣泛熟知的中國符號、中國元素時,“圈粉”能力更強(qiáng)?!癈hina Xiamen”曾以聞名世界的鼓浪嶼為背景,抓住鼓浪嶼的貓、春季賞花系列、廈門野生動物保護(hù)等內(nèi)容,展示出廈門高素質(zhì)高顏值的城市形象。不同城市都有不同特色內(nèi)容,例如,蘇州賬號“Visit Suzhou China”以優(yōu)雅的江南情調(diào)、令人驚嘆贊美的園林景觀傳遞精致蘇州、美好生活的主題;廣州賬號“@Guangzhou_city”通過廣交會、粵語、粵菜、建筑等為城市的貿(mào)易功能持續(xù)賦能;成都賬號“Chengdu_China”通過傳播“圈粉”高手大熊貓的生活,互動不斷創(chuàng)新高。只要能抓住城市的特色,國際傳播可實(shí)現(xiàn)異曲同工的效果。

        二是精心選擇表達(dá)方式,依托有影響力的活動,使用受眾聽得懂的語言強(qiáng)化傳播。近年來,國內(nèi)主要城市不斷通過主辦各類大型活動增加其影響力,對外傳播需求量大增,通過海外自媒體平臺傳播是較為可靠、便捷的選擇。例如,廈門連續(xù)承辦了中國金雞百花電影節(jié)、中國國際投資貿(mào)易洽談會等大型文化經(jīng)貿(mào)活動。分析廈門等城市的海外社交媒體賬號,從理論到實(shí)踐,可以為加強(qiáng)國際傳播力總結(jié)出一套標(biāo)準(zhǔn)化、可借鑒的方法:在傳播方式上,其共性特點(diǎn)是通過不斷創(chuàng)作海外受眾易接受的短視頻、精美圖片等形式進(jìn)行精準(zhǔn)傳播,而長文字、長數(shù)據(jù)等內(nèi)容較為枯燥,要較少采用。同時,主動的互動舉措也較為關(guān)鍵,每日以固定頻率主動與相互關(guān)注的KOL賬號進(jìn)行互動,是提升傳播覆蓋率的有效手段,增強(qiáng)了傳播效果。

        城市海外社交媒體賬號需要從細(xì)小的角度切入,選擇能夠引起海外受眾共鳴的事件或內(nèi)容;用海外受眾普遍能接受的音樂、繪畫、視頻等多元素立體化表達(dá)。根據(jù)不同內(nèi)容以分眾化的表達(dá),加強(qiáng)平臺圈群的作用和互動性;傳播上講究個人特色和體現(xiàn)社會魅力,發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特點(diǎn),為海外傳播增加可愛的中國元素。

        四、以點(diǎn)帶面多維度尋求國際傳播新突破

        全球已進(jìn)入數(shù)字媒體時代,國家形象塑造與傳播被認(rèn)為是一個多層次、多傳播主體的復(fù)雜互動過程,城市傳播是其中必不可少的組成部分,在保持與各國、各地區(qū)民間交往中的作用日趨凸顯。近年來,以杭州G20 峰會、金磚廈門會晤、青島上合組織峰會為代表的大國外交主場活動,讓杭州、廈門、青島以鮮明的城市特色,成為向世界展示中國新形象的窗口。因此,我國的國際傳播不能僅限于國家層面,各個城市海外社交媒體賬號運(yùn)用得好,也可以以點(diǎn)帶面塑造“可信、可愛、可敬”的中國形象,這是當(dāng)前國際傳播值得探索的一個方向。

        面對當(dāng)前紛繁復(fù)雜的國際輿論場,除了硬實(shí)力傳播,更需軟實(shí)力的共情,關(guān)鍵在于找到適合海外受眾認(rèn)知習(xí)慣的切入角度,只有針對不同海外對象細(xì)分傳播內(nèi)容,真正地融入海外輿論場,并建立中國敘事方式,讓海外受眾在聽得到中國聲音基礎(chǔ)上,逐漸聽懂中國故事,才能一步步破解國際傳播中的一個又一個難題。地方媒體深耕所在的城市,不僅具備特色內(nèi)容采集生產(chǎn)的優(yōu)勢,還能通過創(chuàng)新表達(dá)方式更好地融入海外輿論場,讓中國的國際傳播更加扎實(shí)有效。

        走進(jìn)新時代,踏上新征程,對外如何講好中國式現(xiàn)代化的故事,更好地融入海外輿論場,營造于我有利的國際輿論環(huán)境,并構(gòu)建起一套持續(xù)可靠的海外傳播體系,穩(wěn)步提升國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力,這是一項龐大而系統(tǒng)的工程,不可能一蹴而就。在構(gòu)建過程中,既需要精心做好頂層設(shè)計,更需要各城市媒體不斷探索創(chuàng)新,通過個體改善與提高,提升中國整體在海外的形象。當(dāng)然,這也是加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系的一個組成部分,使用國際通用的語言闡釋中國實(shí)踐,有助于融通中外講好中國故事,并積極傳遞故事背后的思想力量和精神力量,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)任重而道遠(yuǎn)。

        注釋:

        [1]講好中國故事、傳播好中國聲音,中共中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室.

        [2]努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象[N].人民日報,2021-6-2.

        [3]郭毅.國家形象對外傳播中的概念混淆與實(shí)踐誤區(qū)[J].對外傳播,2021(03):14.

        [4]楊奇光,張宇.交往·共情·自主:2022 年國際傳播研究創(chuàng)新梳理[J].對外傳播,2023(02):4.

        猜你喜歡
        受眾
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        科技傳播(2019年24期)2019-06-15 09:28:36
        淺析新聞炒作下受眾逆反心理
        新聞傳播(2018年4期)2018-12-07 01:09:38
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
        從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2018年1期)2018-04-19 02:08:56
        從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:25:14
        用心感動受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        基于受眾需求談電視新聞編輯如何創(chuàng)新
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        電視新聞如何獲得受眾信任
        新聞傳播(2015年9期)2015-07-18 11:04:11
        素人激情福利视频| 无码人妻久久一区二区三区不卡| 76少妇精品导航| 国产思思久99久精品| 久久精品亚洲牛牛影视| 中文一区二区三区无码视频| 国产乱老熟视频乱老熟女1| 水蜜桃在线精品视频网| 久久国产精品偷任你爽任你| 欧美一区二区三区久久综| 欧洲成人午夜精品无码区久久 | 色94色欧美sute亚洲线路二| 免费人成年小说在线观看| 国产亚洲欧美日韩国产片| 色偷偷av一区二区三区人妖| 中文国产乱码在线人妻一区二区| 久久97久久97精品免视看| 国产精品爽爽va在线观看无码| 永久免费毛片在线播放| 99精品国产综合久久麻豆| 新婚人妻不戴套国产精品| 免费无码黄动漫在线观看| 91精品福利一区二区| 少妇被日到高潮的视频| 国产精品女同一区二区免费站| 开心五月激情综合婷婷色| 漂亮人妻被黑人久久精品| 好看午夜一鲁一鲁一鲁| 熟女肥臀白浆一区二区| 亚洲av无码无限在线观看| 日本在线观看| 中文字幕在线一区乱码| 成人影院视频在线免费观看| 亚洲v欧美v国产v在线观看 | 国产日韩一区二区精品| 亚洲国产av一区二区三区精品| 国产激情久久久久影院老熟女| 欧美性猛交xxxx乱大交蜜桃| 人成视频在线观看免费播放| 国产在线一区二区三区四区| 熟妇的荡欲色综合亚洲|