周學軍 陳相輝 王 歡

揚州雕版印刷技藝始于唐代，發(fā)展于宋元時期，興盛于清代，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一顆明珠。位于古城揚州的廣陵書社脫胎于廣陵古籍刻印社，曾受命統(tǒng)一保管30余萬片雕版古籍舊版。2002 年獨立建社后，逐步發(fā)展成為一家以雕版線裝圖書為立社特色，以古籍學術圖書為品牌支撐，以地方文化圖書為重點板塊的具有鮮明特色的地方出版社，成為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片。出版的圖書中，先后入選國家重點出版規(guī)劃項目有33 種，獲得國家出版基金和國家古籍整理出版專項經(jīng)費資助達57 種，榮獲全國優(yōu)秀古籍圖書獎等多個重要獎項。

創(chuàng)業(yè)艱難：“活下來”是廣陵書社面臨的首要問題

成立伊始，廣陵書社一直與廣陵古籍刻印社實行“兩塊牌子一套班子”，直到2005 年9 月實行編印分離、獨立經(jīng)營、自負盈虧。搬離舒適的刻印社大院后，擺在書社面前的最大問題是生存問題：如何在艱難起步中“活下來”？

主動出擊，尋求多方合作。廣陵書社成立伊始，在業(yè)內(nèi)名聲不著?！案F”則思變，絕地逢生，書社看準蘇南市場，獨立建社次年，就開啟了與蘇州市地方志辦公室的合作。低于市場同類出版社的成本控制、謙恭盡責的服務態(tài)度、精益求精的出版品質(zhì)，成就了廣陵書社在蘇州地區(qū)口口相傳的良好口碑。至2022 年底，廣陵書社出版蘇州方志類圖書不下千種。走出江蘇，走進浙江紹興、河南滎陽、遼寧大連……廣陵書社業(yè)務范圍不斷擴大，通過主動出擊、多元合作成功掘到“第一桶金”。

連橫合縱，加強學術出版。建社之初，廣陵書社偏居一隅，幾乎沒有作者群。為此，時任市委宣傳部部長親自掛帥，牽頭成立“廣陵書社出版規(guī)劃委員會”，邀請國內(nèi)學術名家擔任顧問，加強對選題策劃、項目論證、編輯出版等工作的全面指導。依托強力支撐，書社迅速在出版界打開了局面。編輯出版的《越縵堂日記》《清代地方人物傳記叢刊》等數(shù)十種項目，列入清史編委會“文獻叢刊”，一炮打響。書社乘勝追擊，把“朋友圈”擴大到中國人民大學、華東師范大學等諸多知名學府，作者遍布各地高校、圖書館、史志辦等眾多文化學術機構(gòu)，“廣陵版”圖書終于在學術出版領域占有了一席之地。

質(zhì)量取勝，打造精品力作。

沒有品牌，就沒有名氣；沒有名氣，就沒有市場。廣陵書社堅持質(zhì)量取勝，把贏得好口碑作為第一追求。他們出版《詩畫揚州》，詩書畫印完美結(jié)合，制作精良，一經(jīng)上市就被搶購一空；他們推出《文化揚州》叢書，內(nèi)容豐富，語言通俗，成為最受歡迎的旅游培訓教材；揚州建城2500周年期間，他們策劃《揚州歷史文化六十問》普及讀本，讓鄉(xiāng)土讀物飛入尋常百姓家；他們出版《揚州文庫》，是迄今為止規(guī)模最大的揚州鄉(xiāng)邦文獻修編工程……一系列質(zhì)量高、內(nèi)容好、制作美的精品力作重磅推出，迅速獲得一大批讀者的青睞，廣陵書社的品牌逐漸響起來了。

廣陵書社的經(jīng)驗啟示我們，文化企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，必然會遭遇諸多挑戰(zhàn)，但只要在審視自身優(yōu)勢中找準定位，在堅持質(zhì)量取勝中贏得信任，就一定能夠“活下來”“活得好”。

開拓進?。簭V陵書社找到了“強起來”的發(fā)展之道

中國出版業(yè)是一片“紅?！?，中小型出版社想在激烈的市場競爭中擁有立足之地，絕非易事?！盎钕聛怼钡膹V陵書社以獨特的戰(zhàn)略眼光、智慧的發(fā)展頭腦、成功的經(jīng)營之道，在激烈的市場競爭中逐漸發(fā)展壯大。

做優(yōu)特色，弘揚優(yōu)勢。雕版印刷是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，出版雕版印刷圖書是廣陵書社的“拿手絕活”。書社利用豐富的舊藏古籍版片資源，自主策劃雕版選題，擴大市場份額。編輯出版《全唐詩》《影宋刻東坡集》等雕版圖書，策劃的“中國雕版精品叢書”入列國家重點圖書出版規(guī)劃項目，其中《李翰林集》等精品還被當作國禮贈送給外國領導人。目前，廣陵書社在雕版圖書的規(guī)模、品種、銷售額等方面具有顯著優(yōu)勢，已經(jīng)成為國內(nèi)最具影響力的線裝雕版圖書出版基地，形成了“非遺”生產(chǎn)性保護的實踐樣本。

不追熱門，擁抱“冷門”。揚州自古是文化、學術的繁盛之地，廣陵書社得地利之便，深度挖掘揚州傳統(tǒng)文化資源，從文獻影印到整理研究，形成內(nèi)容清晰的產(chǎn)品線、產(chǎn)業(yè)鏈。先后整理出版大型地方文獻《揚州文庫》、特色檔案史料《清宮揚州御檔》、地方志名志《嘉慶揚州府志》；發(fā)掘地方名人資源，整理出版《儀征劉申叔遺書》《焦循全集》《阮元集》；編撰出版首部百科全書式的工具書《揚州歷史文化大辭典》，即將出版的《揚州通史》列入國家出版基金項目，為弘揚地域文化、傳承中華文明作出了積極貢獻。

多元銷售，搏擊市場。出版業(yè)競爭殘酷，中小型出版社新書單品總銷量逐年下降，圖書庫存壓力日漸增加。廣陵書社堅持走差異化路子，策劃出線裝古籍普及類選題《文華叢書》《清賞叢書》等，以小開本、低定價、多品種、高質(zhì)量享譽社會，成為常印常銷的古籍普及讀物和廣大讀者認可的特色品牌圖書。這家建社初期年營業(yè)收入只有200 萬元的小出版社，已經(jīng)發(fā)展為總資產(chǎn)9000 余萬元、庫存圖書碼洋1 億元、年造貨碼洋超過6000萬元的頗具規(guī)模的文化企業(yè)。

廣陵書社的經(jīng)驗啟示我們，主動研究市場、適應市場、深耕市場，經(jīng)營理念注重揚長避短、古為今用，選題策劃做到獨辟蹊徑、差異發(fā)展，編輯制作注重質(zhì)量優(yōu)先、精益求精，文化企業(yè)就一定能趁勢而上，揚帆遠航。

文化自覺：“亮起來”照見了廣陵書社的情懷擔當

廣陵書社是市場的弄潮兒，也是文化的堅守者。他們始終把自己定位為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚者，體現(xiàn)出鮮明的社會責任和文化擔當。

以承擔重大出版任務為擔當。廣陵書社承擔數(shù)十項國家出版基金、國家古籍整理出版重點項目資助項目，國家古籍整理出版重點規(guī)劃項目入選數(shù)量及完成率均居全國同類出版社前列，在中宣部出版單位社會效益考核中連續(xù)4 年被認定為“優(yōu)秀”等級。出版的《焦循全集》《中國歷代僧詩總集》等，規(guī)模體量大，學術價值高，在學術界、出版界產(chǎn)生了良好反響，成為名副其實的雙效圖書。近年出版的《砥礪奮進新時代》《把“好地方”揚州建設好發(fā)展好》等圖書，成為記錄和禮贊新時代的代表性作品。

以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命。組織策劃編輯出版《大運河名勝圖記》《千年詠運河》等精品線裝圖書，為大運河文脈傳承留下了圖文并茂的精彩記錄。編撰出版《張謇辭典》，為學習弘揚張謇愛國報國、實業(yè)實干、崇文重教、勇于開拓的企業(yè)家精神提供了重要的文獻資料。策劃推出《文華叢書》《清賞叢書》等國學經(jīng)典線裝讀本，成為國學特色品牌圖書。編輯出版《經(jīng)典誦讀三百篇》《小學生家風》《揚州歷代賢官》等圖書，有效發(fā)揮了以文化人、立德樹人的作用。

以培育古籍出版人才為己任。多年來，廣陵書社始終把引進、培養(yǎng)、扶持古籍出版人才作為重中之重。積極利用市級引才政策，陸續(xù)引進一批以985高校為主的碩士及以上學歷人才。成立“圖書出版名師工作室”，建立名師結(jié)對“傳、幫、帶”培養(yǎng)模式，人才隊伍“老、中、青”結(jié)構(gòu)合理、梯隊齊全，其中不乏紫金文化英才、省“333 人才”等行業(yè)翹楚，為我國古籍編輯出版事業(yè)提供了人才儲備。

廣陵書社的經(jīng)驗啟示我們，一個文化企業(yè)要做大做強、被社會認可，只有在繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的大局中找準定位、出力出彩，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的“雙豐收”。