摘要：技術(shù)是影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，數(shù)字出版對(duì)新技術(shù)一直保持著高度的興趣和敏感。當(dāng)前，媒體融合是影響數(shù)字出版的重要變量，因而文章致力于探究媒體融合背景下數(shù)字出版技術(shù)選擇和使用的取向與策略。研究發(fā)現(xiàn)，媒體融合不僅影響數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)、內(nèi)容傳播與分發(fā)技術(shù)、內(nèi)容到達(dá)接收終端和用戶相關(guān)技術(shù)的選擇與使用，而且從總體上影響著數(shù)字出版技術(shù)選擇和使用的生態(tài)。從技術(shù)選擇和使用的策略來(lái)看，在媒體融合背景下，數(shù)字出版首先需要回歸閱讀去選擇技術(shù)，尤其是利用技術(shù)重新聚集、整合和分類內(nèi)容，讓數(shù)字出版的內(nèi)容融合和結(jié)構(gòu)化，從而更便于檢索、閱讀和利用。其次，由于數(shù)字閱讀用戶有著個(gè)性化、定制化和智能化閱讀的需求，因而數(shù)字出版需要選擇和利用能夠滿足用戶這些需求的技術(shù)，積極改造舊技術(shù)和采納新技術(shù)以滿足數(shù)字閱讀用戶定制化和智能化的閱讀需求，并前瞻性地采用更進(jìn)一步滿足數(shù)字閱讀用戶需求的技術(shù)。再次，了解和掌握用戶希望閱讀什么內(nèi)容，是出版者和傳播者長(zhǎng)期以來(lái)的愿望，因而數(shù)字出版需要選擇能夠記錄與整合、挖掘人的閱讀行為的技術(shù)。最后，隨著閱讀形態(tài)的演變，數(shù)字出版需要適應(yīng)社交化閱讀、可視化閱讀、社區(qū)閱讀、協(xié)同閱讀、場(chǎng)景閱讀等新的閱讀形態(tài)，針對(duì)性地選擇和使用技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；數(shù)字出版；技術(shù)選擇；社交化閱讀；可視化閱讀

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0213-03

在媒體融合背景下，數(shù)字出版依賴技術(shù)推動(dòng)。自出版誕生以來(lái)，技術(shù)一直與出版業(yè)緊密相關(guān)。從北宋畢昇的活字印刷術(shù)到現(xiàn)代王選的激光照排系統(tǒng)，從古騰堡的金屬活字印刷術(shù)到數(shù)字出版，技術(shù)一直驅(qū)動(dòng)著出版業(yè)的發(fā)展。作為應(yīng)用性產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版對(duì)新技術(shù)充滿興趣，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，還應(yīng)用了語(yǔ)義技術(shù)和人工智能等智能化信息服務(wù)。企業(yè)根據(jù)發(fā)展需求有針對(duì)性地選擇和利用科技，致力于實(shí)現(xiàn)科技與內(nèi)容的融合。

一、數(shù)字出版涉及的技術(shù)

21世紀(jì)以來(lái)，信息通信技術(shù)（ICTS）推動(dòng)了數(shù)字出版的發(fā)展，包括計(jì)算機(jī)芯片技術(shù)、標(biāo)記語(yǔ)言技術(shù)、元數(shù)據(jù)技術(shù)、語(yǔ)義技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)字排版印刷技術(shù)、多媒體技術(shù)和數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)等[1]。這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用和發(fā)展改變了數(shù)字出版的信息媒介、來(lái)源和閱讀方式。技術(shù)服務(wù)商在數(shù)字出版發(fā)展中扮演了重要角色，而云計(jì)算、多媒體技術(shù)和人工智能等科技的發(fā)展也帶來(lái)了更多變化和創(chuàng)新[2]。

在當(dāng)前的技術(shù)生態(tài)環(huán)境和媒體融合背景下[3]，數(shù)字出版運(yùn)用的這些技術(shù)出現(xiàn)了一些變化，甚至面臨著新的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也出現(xiàn)了一些新的技術(shù)形態(tài)和應(yīng)用形態(tài)。例如，在媒體融合背景下，如何保護(hù)數(shù)字版權(quán)（包括如何處理用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，user-generated content的版權(quán)）是一個(gè)重大的課題，也是一個(gè)迫切的問題。從本質(zhì)上講，最初的版權(quán)保護(hù)是為了保護(hù)印有內(nèi)容的介質(zhì)不被非法復(fù)制和傳播，從而保護(hù)作品不被非法侵占，保障版權(quán)所有者的合法權(quán)益和利益。而在數(shù)字化時(shí)代，這種情形發(fā)生了極大的變化。內(nèi)容和介質(zhì)開始分離，內(nèi)容獨(dú)立于介質(zhì)而存在，而且能夠通過(guò)數(shù)字化的形態(tài)在不同的介質(zhì)上呈現(xiàn)。也就是說(shuō)，內(nèi)容以數(shù)字化形態(tài)（比特流）在不同的平臺(tái)上流轉(zhuǎn)[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)素以“免費(fèi)的午飯”而形成不同的用戶群體，用戶形成了“免費(fèi)午餐式”的消費(fèi)習(xí)慣。如何在比特流的形態(tài)下保護(hù)版權(quán)，成為新的課題。

此外，用戶在媒體融合和Web2.0語(yǔ)境中，能夠自由生產(chǎn)內(nèi)容，這一方面帶來(lái)了保護(hù)這些內(nèi)容的版權(quán)的問題，另一方面形成了盜版的新問題，數(shù)字內(nèi)容的復(fù)制極其方便快捷，“Ctrl+C”與“Ctrl+V”就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的復(fù)制粘貼。個(gè)人有可能改編甚至原封不動(dòng)地復(fù)制他人的作品[5]。

當(dāng)前，對(duì)于數(shù)字版權(quán)保護(hù)，相關(guān)法律法規(guī)在全球范圍都是滯后的，這就要求技術(shù)作為一種補(bǔ)充手段，發(fā)揮應(yīng)用的作用。因此，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)（Digital Rights Managent，DRM）作為數(shù)字出版的重要技術(shù)之一，應(yīng)運(yùn)而生[6]。

二、媒體融合對(duì)數(shù)字出版技術(shù)選擇與使用的具體影響

媒體融合主要對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生了以下影響：影響內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的選擇與使用、內(nèi)容傳播與分發(fā)技術(shù)的選擇與使用、內(nèi)容到達(dá)接收終端和用戶相關(guān)技術(shù)的選擇與使用，以及總體上影響數(shù)字出版技術(shù)選擇和使用的生態(tài)等。在媒體融合背景下，數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)面臨著滿足不同接收終端、適應(yīng)多渠道和跨平臺(tái)傳播的要求，以及個(gè)性化需求的挑戰(zhàn)，在某種程度上正在帶來(lái)數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的革命，需要不斷革新生產(chǎn)與再加工內(nèi)容的技術(shù)，包括硬性的出版技術(shù)和軟性的內(nèi)容再加工技術(shù)，例如內(nèi)容的重新組織等。

在內(nèi)容傳播與分發(fā)方面，媒體融合要求數(shù)字出版能夠適應(yīng)不同接收終端和平臺(tái)，并保持內(nèi)容傳輸質(zhì)量，涵蓋文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等多種形式。用戶的變化也對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生影響，他們希望以更加靈活的方式選擇數(shù)字內(nèi)容和獲取信息，并成為數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)者之一，直接對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在選擇適合的技術(shù)以及呈現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容的技術(shù)方面產(chǎn)生影響。并且用戶對(duì)數(shù)字閱讀提出了更高的體驗(yàn)要求，促使技術(shù)選擇和使用不斷改變和進(jìn)步，從而形成一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程[7]。

從總體上講，媒體融合作為社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，影響著數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、接收和消費(fèi)，它從整體上改變了內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制與呈現(xiàn)形式、傳播平臺(tái)與渠道，以及用戶接收媒體內(nèi)容與閱讀習(xí)慣等，從宏觀和中觀層面改變了數(shù)字出版技術(shù)的選擇和使用，形成了一個(gè)具有邏輯性和富有活力的技術(shù)生態(tài)。

三、媒體融合背景下數(shù)字出版選擇與使用技術(shù)的策略

（一）回歸閱讀去選擇技術(shù)

數(shù)字閱讀雖然與傳統(tǒng)閱讀（主要是基于介質(zhì)的閱讀）相比，在閱讀方式、閱讀情境、閱讀體驗(yàn)等方面發(fā)生了較大的變化，但是，從根本上講，它仍著眼于獲取意義和閱讀體驗(yàn)（比如愉悅等）。因此，人們進(jìn)行數(shù)字閱讀時(shí)，期待的是方便獲取信息和知識(shí)，便于解讀意義，能夠形成更好的閱讀體驗(yàn)?；诖?，數(shù)字出版需要緊緊抓住閱讀這一要義，選擇和利用內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與分銷、數(shù)字終端的技術(shù)（包括創(chuàng)新使用舊技術(shù)和采納新技術(shù)），并思考如何延伸閱讀的意義[8]。

數(shù)字出版技術(shù)方面的三大趨勢(shì)：一是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行專業(yè)出版資源的數(shù)據(jù)化、結(jié)構(gòu)化和多維化處理，建設(shè)特色資源數(shù)據(jù)庫(kù)，打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容服務(wù)平臺(tái)。二是通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的聚合和分類，如Flipboard等應(yīng)用程序從多個(gè)來(lái)源獲取數(shù)據(jù)流，以個(gè)性化方式展現(xiàn)在移動(dòng)終端上。三是積極采納新技術(shù)，如在搜尋引擎、數(shù)字圖書館等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用云計(jì)算。未來(lái)，數(shù)字出版將大規(guī)模采用云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)功能的云端化，包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、獲取、應(yīng)用解決、遠(yuǎn)程控制、移動(dòng)應(yīng)用、互動(dòng)分享、數(shù)據(jù)分析和計(jì)算等。這些趨勢(shì)將促進(jìn)數(shù)字出版內(nèi)容的融合和結(jié)構(gòu)化，提升內(nèi)容檢索、閱讀和利用的便利性。

筆者注意到，有些商家正在嘗試附加更多的內(nèi)容或商業(yè)元素到數(shù)字閱讀之中。例如，F(xiàn)lipboard在其iOS及安卓版應(yīng)用程序中添加了購(gòu)物元素，把有意向的購(gòu)買者導(dǎo)引到外部網(wǎng)站去完成購(gòu)買行為。ONE在圖片、文章、問答三個(gè)頻道后也新增了“東西”這個(gè)新欄目，每天推薦一個(gè)新鮮事物，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊直接跳轉(zhuǎn)到ONE的銷售平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。個(gè)性化閱讀已經(jīng)開始邁向單純閱讀以外的領(lǐng)域[9]。這不失為一種創(chuàng)新，或者說(shuō)是一種“閱讀附加”的嘗試。但是，筆者認(rèn)為，在采用這些新的活動(dòng)或創(chuàng)新時(shí)，需要以閱讀及閱讀的要義作為根本來(lái)進(jìn)行，把閱讀擺在第一位，而不能偏離了“數(shù)字閱讀”這一主線。

（二）積極改造舊技術(shù)和采納新技術(shù)以滿足數(shù)字閱讀用戶定制化和智能化的閱讀需求

在媒體融合背景下，數(shù)字閱讀用戶需求趨向個(gè)性化、定制化和智能化閱讀。為滿足這些需求，數(shù)字出版需要選擇和應(yīng)用能夠滿足用戶需求的技術(shù)，并采用更進(jìn)一步滿足這些需求的前瞻性技術(shù)。閱讀形式方面，課程化和游戲化的閱讀形式將不斷發(fā)展，閱讀終端會(huì)根據(jù)用戶喜好和搜索記錄推送個(gè)性化內(nèi)容[10]。數(shù)字出版的技術(shù)選擇和使用需要保持敏感，關(guān)注宏觀、具有全局意義的新技術(shù)創(chuàng)新，如大數(shù)據(jù)分析工具的運(yùn)用能更準(zhǔn)確地組織碎片化的內(nèi)容信息。同時(shí)，數(shù)字出版需要積極采用媒體融合時(shí)代的微創(chuàng)新，例如APP創(chuàng)新。通過(guò)改造和創(chuàng)新舊技術(shù)的利用方式，數(shù)字出版能夠滿足不斷變化的數(shù)字閱讀用戶需求[11]。

（三）選擇能夠記錄與整合、挖掘人的閱讀行為的技術(shù)

了解用戶需求和個(gè)性化閱讀是出版者和傳播者長(zhǎng)期以來(lái)的愿望。通過(guò)利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以追蹤和預(yù)測(cè)人們的閱讀行為，例如閱讀時(shí)間和地點(diǎn)、閱讀書籍、閱讀進(jìn)度和體驗(yàn)等，以獲取精準(zhǔn)的閱讀行為、偏好和知識(shí)需求。這樣可以形成系統(tǒng)自組織的個(gè)性化、多樣化的數(shù)字出版物，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)編輯和推送，從而實(shí)現(xiàn)按需出版和個(gè)性化推送的目標(biāo)[12]。

在媒體融合和Web2.0時(shí)代背景下，如果數(shù)字出版能夠運(yùn)用技術(shù)手段掌握數(shù)字閱讀用戶的閱讀行為偏好和趨勢(shì)，就能為每個(gè)用戶生產(chǎn)個(gè)性化的定制內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。這是智能化閱讀未來(lái)的重要發(fā)展方向，當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展正努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。首先，通過(guò)用戶的大數(shù)據(jù)，可以了解用戶的閱讀行為和趨勢(shì)，幫助出版者和作者策劃更受用戶歡迎、滿足用戶需求的選題[13]。在技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的高級(jí)階段，基于內(nèi)容的選題策劃能夠自動(dòng)形成于數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，從策劃到生產(chǎn)的階段更加自動(dòng)化和智能化。當(dāng)然，數(shù)字閱讀用戶行為的總結(jié)也在一定程度上反作用于技術(shù)的選擇和使用，推動(dòng)技術(shù)選擇和使用不斷優(yōu)化。

（四）適應(yīng)社交化閱讀、可視化閱讀、社區(qū)閱讀、協(xié)同閱讀、場(chǎng)景閱讀等新的閱讀形態(tài)選擇和使用技術(shù)

數(shù)字出版與數(shù)字閱讀緊密相連，移動(dòng)終端閱讀逐漸成為當(dāng)下的主要流行趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)上網(wǎng)的主要用途之一是閱讀小說(shuō)和新聞，而在手機(jī)應(yīng)用的選擇中，媒體資訊類、社交網(wǎng)絡(luò)類和即時(shí)聊天類排名前三，因此，數(shù)字出版需要適應(yīng)數(shù)字閱讀的新趨勢(shì)，包括社交化閱讀、可視化閱讀、社區(qū)閱讀、協(xié)同閱讀和場(chǎng)景閱讀，并善于利用相應(yīng)的技術(shù)[14]。

首先，媒體融合背景下，數(shù)字出版產(chǎn)品日益呈現(xiàn)出社區(qū)化的趨勢(shì)。因此，數(shù)字出版需要構(gòu)建以“信息+服務(wù)+社區(qū)”為核心的產(chǎn)品生態(tài)鏈，通過(guò)社群聚集用戶，實(shí)現(xiàn)社區(qū)化閱讀的目標(biāo)。

另外，媒體融合和新興媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了社會(huì)傳播受眾網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展。新興媒體的受眾在信息內(nèi)容的接收、生產(chǎn)和傳播方面扮演多重角色，同時(shí)通過(guò)家人、朋友、同學(xué)、同事等強(qiáng)關(guān)系鏈接以及興趣愛好等弱關(guān)系鏈接，形成了各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或社群。數(shù)字出版可以創(chuàng)建家庭圖書館，致力于構(gòu)建“數(shù)字家庭”，將個(gè)性化閱讀與共享式閱讀相結(jié)合。此外，需要積極打造像豆瓣這樣凝聚文藝愛好者的“垂直閱讀社區(qū)”，以及像知乎這樣凝聚科技愛好者、形成知識(shí)問答體系的社區(qū)，以上需要數(shù)字出版選擇和利用能夠發(fā)展閱讀社區(qū)的技術(shù)[15]。

未來(lái)，可以通過(guò)社交關(guān)系來(lái)選擇和分享數(shù)字閱讀內(nèi)容。Flipboard已經(jīng)在這方面進(jìn)行了嘗試，與用于聚合信息的RSS不同，F(xiàn)lipboard根據(jù)社交關(guān)系網(wǎng)中某人與用戶的關(guān)系的重要性和親密程度、信息的評(píng)論數(shù)量以及網(wǎng)頁(yè)在社交媒體中被鏈接的次數(shù)等，通過(guò)算法來(lái)判斷信息的重要性并決定是否向用戶推送，形成了社交化閱讀的模式。

綜上所述，數(shù)字出版需要緊跟數(shù)字閱讀的潮流，包括社交化閱讀、可視化閱讀、社區(qū)閱讀、協(xié)同閱讀和場(chǎng)景閱讀，并善于選擇和利用相應(yīng)的技術(shù)，以適應(yīng)不斷變化的閱讀需求。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)高度依賴媒介化生存的當(dāng)代社會(huì)而言，具有革新意義的新傳播技術(shù)成為一柄雙刃劍。基于新傳播技術(shù)的新興媒體既可能產(chǎn)生社會(huì)整合作用，又可能引發(fā)重大的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)危機(jī)。在這一背景下，技術(shù)及技術(shù)使用更容易引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)媒體融合及數(shù)字出版技術(shù)來(lái)說(shuō)，皆是如此。因此，在選擇和使用技術(shù)的時(shí)候，既要對(duì)技術(shù)（尤其是新技術(shù)）保持高度的敏感，積極采用，又要對(duì)技術(shù)的選擇和使用以及可能帶來(lái)的問題、負(fù)面效應(yīng)和挑戰(zhàn)保持審慎。

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作者簡(jiǎn)介 劉麗，助教，研究方向：傳播學(xué)。