摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，微信、微博、抖音、小紅書等新媒體高速發(fā)展，人們獲取資訊的方式逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w，這對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)期刊造成了極大沖擊。為堅(jiān)守主流媒體的傳播陣地和輿論影響力，傳統(tǒng)媒體紛紛與新媒體融合發(fā)展，通過官方賬號(hào)入駐新媒體平臺(tái)或新舊媒體聯(lián)動(dòng)等方式拓展傳播矩陣?；谖墨I(xiàn)綜述研究法，作者閱讀了有關(guān)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的大量論文，又結(jié)合從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從傳播渠道的角度分析全媒體傳播矩陣的構(gòu)建策略。文章研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)期刊沒有放棄期刊這一傳播渠道，選擇了錦上添花的方式，在期刊出版的基礎(chǔ)上善用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，進(jìn)一步優(yōu)化約稿審稿流程，融入新媒體元素，從而延續(xù)自身影響力。傳統(tǒng)期刊還善于融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，不僅搭建出集成網(wǎng)站，還自建輕量化小程序、移動(dòng)客戶端等方式，為用戶提供更便利的服務(wù)。為擴(kuò)大知名度，入駐社交媒體成了傳統(tǒng)期刊的必經(jīng)之路，先注冊(cè)一個(gè)官方賬號(hào)，再根據(jù)社交媒體的特征確定內(nèi)容傳播形式，橫縱向發(fā)展傳播矩陣，提高期刊媒體的影響力。隨著媒體融合走向深度化，內(nèi)容、技術(shù)等要素已被廣泛應(yīng)用，而“刊網(wǎng)微端”的傳播矩陣能廣泛地接觸到用戶，可以更好地展現(xiàn)期刊媒體的特色和優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒體融合；期刊出版；傳播矩陣；集成網(wǎng)站；移動(dòng)客戶端

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0210-03

課題項(xiàng)目：本論文為2019年度全國教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題“高?？蒲腥藛T科研數(shù)據(jù)共享意愿的質(zhì)性研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：EIA190501

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代進(jìn)步，異軍突起的新媒體已成為人們獲取新聞資訊的主要渠道，紙媒式微幾乎成為業(yè)界的共識(shí)。中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《5G時(shí)代中國網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣的量化研究》顯示，75.25%的人通過微信群獲取新聞資訊，39.02%的人依托抖音獲取，26.61%的人靠今日頭條獲取，20.03%的人使用微博獲取，僅有0.68%的人瀏覽紙媒[1]。

在此背景下，為鞏固并壯大主流思想的輿論陣地，傳統(tǒng)期刊紛紛走上媒體融合的道路。如今，媒體融合向著縱深方向發(fā)展，紙質(zhì)期刊不僅融合發(fā)展內(nèi)容、技術(shù)及新媒體元素，還在社交媒體上注冊(cè)官方賬號(hào)，擴(kuò)大傳播影響力，形成期刊媒體的私域運(yùn)營，通過延伸傳播渠道的方式構(gòu)建出“刊網(wǎng)微端”全媒體覆蓋的傳播矩陣。

一、紙質(zhì)期刊的出版融合

傳統(tǒng)期刊加入新媒體元素，借用新媒體技術(shù)，不僅向網(wǎng)絡(luò)傳播渠道引流，還大大提高了期刊編輯的工作效率。

（一）善用輿論確定選題

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳統(tǒng)期刊可以創(chuàng)建輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，通過爬蟲抓取各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)資訊，再通過去水過濾掉無效信息，提取關(guān)鍵詞制成實(shí)時(shí)詞云，又或者以熱榜的形式展現(xiàn)充滿熱度的輿論話題，從而快速了解受眾在關(guān)注什么[2]。大數(shù)據(jù)技術(shù)還能幫編輯生產(chǎn)新聞內(nèi)容，快速組織樣稿，便于編輯內(nèi)容輸出，為多形式多渠道傳播提供更多幫助。比如，現(xiàn)代社會(huì)逐漸走向老齡化，人們都在關(guān)注老齡化社會(huì)的發(fā)展，《讀者》雜志在發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象后，于2023年第3期發(fā)表了《我們離適老社會(huì)還有多遠(yuǎn)》一文，進(jìn)一步揭示了老齡化社會(huì)的冰山一角。

（二）再造約稿審稿流程

有了大數(shù)據(jù)的加持，期刊媒體可以對(duì)以往投稿的作者進(jìn)行評(píng)分，綜合評(píng)估作者的寫作能力和供稿頻率，從而針對(duì)性約稿，提升工作效率[3]。此外，學(xué)術(shù)期刊還可以借用人工智能等技術(shù)賦能審稿環(huán)節(jié)，如哈爾濱體育學(xué)院學(xué)術(shù)理論研究部就有責(zé)任編輯初審、副主編復(fù)審、主編終審的“三審制”，算法的應(yīng)用既能快速找出錯(cuò)別字等問題，將差錯(cuò)率降到最低，又能對(duì)學(xué)術(shù)不端等現(xiàn)象進(jìn)一步排查，快速定位重合度高的文章及問題，并提出相應(yīng)的修改意見，加快期刊編輯的審稿進(jìn)度。

（三）融入新媒體元素出版

紙質(zhì)期刊的劣勢(shì)在于內(nèi)容往往局限于圖片和文字的形式，不如短視頻、直播表現(xiàn)得更為直觀，所以紙質(zhì)期刊的受眾往往樂于深度閱讀。一方面，紙質(zhì)期刊應(yīng)保留文字的力量，傳遞有價(jià)值的新聞信息，另一方面，紙質(zhì)期刊應(yīng)適當(dāng)結(jié)合新媒體元素，引起受眾的興趣。比如，每篇文章的結(jié)尾可以放置一個(gè)二維碼，便于受眾掃碼發(fā)表自己的看法，或者期刊尾部留下微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的賬號(hào)二維碼，便于受眾掃碼關(guān)注，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲取短平快的信息，演變成一種引流方式。此外，紙質(zhì)期刊的內(nèi)容還可以融合新媒體設(shè)計(jì)，如《讀者》雜志為彰顯文章內(nèi)容的意境，善用素描畫的形式展現(xiàn)內(nèi)容細(xì)節(jié)，尤其是人物欄目，描繪出一個(gè)又一個(gè)的生動(dòng)形象[4]。

二、集成網(wǎng)站的數(shù)字融合

互聯(lián)網(wǎng)盛行后，集成網(wǎng)站的布局就已經(jīng)開始了，但那時(shí)候期刊媒體僅僅把紙質(zhì)版復(fù)制成電子版，并不顧及數(shù)字出版的發(fā)展。如今，在集成網(wǎng)站的搭建中，逐漸使用新媒體思維，還嫁接了不少板塊和功能。

（一）專欄形式的呈現(xiàn)

PC端的集成網(wǎng)站往往以專欄的形式區(qū)分各個(gè)功能板塊，《讀者》雜志就以首頁、電子雜志、雜志訂閱、讀者新聞、關(guān)于我們、下載APP為主，配置了不同內(nèi)容，既區(qū)分了不同功能，又明確了服務(wù)類型，便于受眾進(jìn)一步選擇[5]。此外，不少期刊的集成網(wǎng)站還設(shè)立了以圖片形式展現(xiàn)的banner位，輪播滾動(dòng)五個(gè)新聞時(shí)事，引導(dǎo)受眾關(guān)注到頭條，再通過超鏈接的方式支持受眾點(diǎn)擊閱讀，達(dá)到引流的宣傳效果。有些主流媒體還專門設(shè)立了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”板塊，進(jìn)一步宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，致力于平衡報(bào)道內(nèi)容的黨性原則和專業(yè)性。

（二）媒體資源庫的使用

傳統(tǒng)期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以成為有價(jià)值的媒體資源庫，不僅能為集成網(wǎng)站供給內(nèi)容素材，還可以支持集成網(wǎng)站的多個(gè)功能。在新媒體技術(shù)的加持下，一些期刊網(wǎng)站添加了滾動(dòng)熱詞，以文字滾動(dòng)的形式展現(xiàn)熱度較高的關(guān)鍵詞，便于受眾快速查看[6]。網(wǎng)站頂端往往有內(nèi)置的搜索功能，便于受眾輸入關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的新聞內(nèi)容，搜索出來的內(nèi)容也通?？梢宰匪莸綆啄昵暗男侣?，這就是媒體資源庫的好處，讓歷史得以記錄。其他類別的期刊，比如學(xué)術(shù)期刊還具備篩選和排序功能，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)度、發(fā)表時(shí)間、綜合評(píng)估排序，或者針對(duì)主題、學(xué)科、發(fā)表年度、文獻(xiàn)類型進(jìn)行篩選，以便過濾掉無用信息，留下強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容。

三、社交媒體的矩陣構(gòu)建

社交媒體是傳統(tǒng)期刊和用戶最好的溝通渠道，入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是傳統(tǒng)期刊最好的傳播方式，橫向、縱向一同搭建傳播矩陣，能進(jìn)一步擴(kuò)大期刊媒體的影響力[7]。

（一）橫向構(gòu)建傳播矩陣

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的發(fā)展，逐步搶占了主流媒體的傳播陣地，甚至形成了民間輿論場(chǎng)，演變出“自下而上”的傳播路徑，在此過程中，傳統(tǒng)期刊可以抱著“打不過就加入”的態(tài)度，入駐網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，設(shè)立官方賬號(hào)，橫向構(gòu)建傳播矩陣?！蹲x者》雜志就創(chuàng)建了微信公眾號(hào)，還開設(shè)了官方視頻號(hào)，以圖文、視頻等形式和微信用戶見面，與此同時(shí)，它還入駐了抖音平臺(tái)，不僅有127萬個(gè)粉絲，還通過粉絲群的形式和用戶溝通，傳播有價(jià)值、有思想的內(nèi)容。此外，微博平臺(tái)上也能看到《讀者》雜志的身影，話題、投票等形式能引起用戶的興趣，提升雙向互動(dòng)的用戶體驗(yàn)[8]。

（二）縱向構(gòu)建傳播矩陣

如果說橫向的傳播矩陣是傳統(tǒng)期刊在不同平臺(tái)上建立和用戶的溝通方式，那么縱向傳播矩陣的構(gòu)建就是同一媒體在同一平臺(tái)針對(duì)不同用戶創(chuàng)建的多個(gè)賬號(hào)，既實(shí)現(xiàn)了用戶分層，又滿足了不同的用戶需求，細(xì)化了傳播內(nèi)容的分類[9]。比如，《中國國家地理》雜志社就在抖音平臺(tái)開設(shè)了“中國國家地理景觀”“風(fēng)物情報(bào)局”“中國國家地理探索”等多個(gè)賬號(hào)，聚焦中國本土不同的自然、人文景觀，宣傳具有代表性的地方特色。

（三）探索多種傳播形式

入駐網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)后，期刊媒體的傳播形式變得越來越豐富，從之前的圖片、文字延伸出短視頻、直播等形式。尤其抖音平臺(tái)向來以短視頻為主要的傳播形式，因此，期刊媒體要學(xué)習(xí)短視頻的制作、剪輯，掌握短平快的流量密碼，用15秒的時(shí)長(zhǎng)講清楚事件原委，才能在抖音平臺(tái)上獲得受眾的關(guān)注和簇?fù)韀10]。有些期刊媒體通過直播的形式更能展現(xiàn)媒體價(jià)值，比如時(shí)尚期刊《時(shí)尚芭莎》就通過直播芭莎之夜，記錄明星藝人的紅毯時(shí)刻，讓用戶更直觀地看到晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

四、移動(dòng)客戶端的私域運(yùn)營

移動(dòng)客戶端能更好地掌握用戶信息，也能更好地服務(wù)用戶，但往往需要較多的資金支持，所以中央級(jí)、省級(jí)媒體會(huì)考慮私域的搭建，而地市級(jí)期刊媒體會(huì)選擇輕量化小程序，降低成本的同時(shí)拓展傳播陣地。

（一）自建私域傳播陣地

無論是紙質(zhì)期刊、PC端的集成網(wǎng)站，還是社交媒體賬號(hào)，都是期刊媒體和受眾交流的入口，當(dāng)期刊媒體收獲受眾的喜愛后，通過期刊媒體了解新聞事件就成為受眾的一種習(xí)慣，而在此基礎(chǔ)上，期刊媒體可以自建私域平臺(tái)，將受眾引流至自身的移動(dòng)客戶端，以便更好地服務(wù)受眾、留住用戶[11]。一些期刊的移動(dòng)客戶端不僅為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還開設(shè)直播頻道，兼具回看功能，營造出用戶的在場(chǎng)感。此外，有的移動(dòng)客戶端還提供立法意見征集服務(wù)，收集用戶的反饋，完成“政務(wù)+媒體”的服務(wù)工作。由于移動(dòng)客戶端的搭建往往需要較多的資金支持，所以大部分媒體選擇輕量化小程序，不僅提供相同的服務(wù)，還能節(jié)約成本[12]。

（二）新技術(shù)促成信息流分布

隨著今日頭條、抖音等社交媒體平臺(tái)的爆火，信息呈現(xiàn)的形式發(fā)生變化，瀑布式的信息流分布形式逐漸成為一種流行趨勢(shì)，不少移動(dòng)客戶端紛紛效仿，《讀者》雜志移動(dòng)客戶端也選取信息流分布作為主要的呈現(xiàn)方式。在圖文信息流中，既有小圖搭配文章標(biāo)題的形式，又有大圖輪播滾動(dòng)的呈現(xiàn)，還有視頻直播的引導(dǎo)，讓信息流傳播變得多姿多彩起來[13]。與抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體不同，期刊媒體的信息流分布雖然也依托機(jī)器學(xué)習(xí)這一算法，但重大新聞事件或主流價(jià)值觀的傳播比重更大，移動(dòng)客戶端會(huì)把重要的新聞內(nèi)容放在前面，平衡用戶體驗(yàn)的同時(shí)堅(jiān)守主流文化的傳播。

（三）私域用戶的運(yùn)營與分析

小程序或移動(dòng)客戶端在成為期刊媒體的私域傳播陣地后，逐漸聚集了大量用戶，如何留存用戶是期刊媒體需要思考的新問題。一方面，通過移動(dòng)客戶端和用戶溝通仍過于機(jī)械化，很難做到日?；⑸罨?，但私域傳播可以向微信群引流，便于雙方的交流和互動(dòng)[14]。另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)會(huì)收集當(dāng)下的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，期刊媒體可以抓住用戶的痛點(diǎn)，展示相應(yīng)的內(nèi)容素材。比如，《讀者》雜志移動(dòng)客戶端上線了“今日推薦”，專門為會(huì)員用戶推薦熱度較高的書籍，還通過免費(fèi)聽書的模式吸引用戶的注意力，“熱門免費(fèi)”板塊則匯聚了讀者電臺(tái)、讀者薦讀、讀書會(huì)，從而為會(huì)員用戶提供更多有價(jià)值的便利服務(wù)，盡可能地增強(qiáng)用戶黏性[15]。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)期刊的自救之路，體現(xiàn)在媒體融合的進(jìn)程中，大部分期刊，尤其是主流媒體還是會(huì)維持紙質(zhì)期刊的出版，只是在此過程中，結(jié)合新媒體思維不斷優(yōu)化新聞采編的流程。傳統(tǒng)期刊既可以用大數(shù)據(jù)分析輿情，確定選題方向，又能借助新媒體的互動(dòng)向更多專業(yè)人士約稿，再基于人工智能等技術(shù)創(chuàng)新智能審稿，節(jié)約人力成本和資源。

此外，期刊媒體還很重視傳播矩陣的搭建，在紙質(zhì)期刊出版的基礎(chǔ)上，入駐微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，用更多的傳播形式和用戶溝通，進(jìn)一步擴(kuò)大自身聲量。值得一提的是，數(shù)字出版也是紙質(zhì)期刊的轉(zhuǎn)型方向，不少期刊在媒體融合的初期，直接把紙質(zhì)版復(fù)制成電子版，呈現(xiàn)在集成網(wǎng)站上，隨著媒體深度融合的發(fā)展，集成網(wǎng)站的數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸成為重要的媒體資源庫，嫁接的篩選或檢索功能更是為很多用戶提供了便利。而在智能手機(jī)普及的當(dāng)代，越來越多的期刊媒體自建移動(dòng)客戶端，構(gòu)建自身的私域運(yùn)營，維系著更廣泛的傳播矩陣，從而堅(jiān)守主流媒體的傳播力和影響力。

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作者簡(jiǎn)介 尹佳琪，副編審，研究方向：編輯出版。