摘要：隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的表現(xiàn)形式變得更加豐富，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的沖擊，其中時(shí)政新聞更是受到了巨大影響。時(shí)政新聞是涉及時(shí)事政治的新聞，是對(duì)國(guó)家或地區(qū)政治生活中新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其在宣傳黨的路線方針政策、黨和政府決策部署方面發(fā)揮著尤為重要的作用。新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞走上了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。時(shí)政新聞對(duì)內(nèi)容與格式的要求比較嚴(yán)格，內(nèi)容和格式相對(duì)固定，在新媒體環(huán)境下暴露出諸多不適，亟須進(jìn)行創(chuàng)新改革，加強(qiáng)其傳播力、引導(dǎo)力。文章采取文獻(xiàn)研究法，闡述了新媒體和時(shí)政新聞的內(nèi)涵，并從傳媒渠道多樣化、傳播主體平等化、傳播內(nèi)容個(gè)性化、用戶參與更充分四個(gè)方面分析了新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的傳播特征，同時(shí)探討了當(dāng)前電視時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題，包括編排不合理、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、會(huì)議新聞仍是時(shí)政新聞的主體、互動(dòng)性不足等，得出在新媒體環(huán)境下，有必要提高時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力的結(jié)論。針對(duì)上述問(wèn)題，通過(guò)參考相關(guān)文獻(xiàn)，同時(shí)結(jié)合實(shí)際情況，文章提出調(diào)整采寫(xiě)編排思路、提升新聞內(nèi)容質(zhì)量、與新媒體平臺(tái)深度融合、提高時(shí)政新聞采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)等建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；時(shí)政新聞；傳播力；引導(dǎo)力；傳播特征

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0154-03

基金項(xiàng)目：本論文為2020年度西華師范大學(xué)校級(jí)項(xiàng)目“新媒體背景下新聞主播多元話語(yǔ)建構(gòu)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20XJ037

時(shí)政新聞是涉及時(shí)事政治的新聞，是對(duì)國(guó)家或地區(qū)政治生活中新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其重要性顯著，在電視新聞中占據(jù)著尤為重要的地位。現(xiàn)階段，電視時(shí)政新聞同質(zhì)化問(wèn)題明顯，發(fā)展面臨諸多問(wèn)題。和其他類型的新聞相比，電視時(shí)政新聞的格式相對(duì)固定，同時(shí)對(duì)各方面的要求較高，而正因格式固定，時(shí)政新聞的創(chuàng)新發(fā)展受到較大阻礙?？焖侔l(fā)展的新媒體，讓以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊，電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力也明顯削弱。新媒體環(huán)境下，需要采取相應(yīng)措施，推動(dòng)電視時(shí)政新聞創(chuàng)新，全面提升其傳播力與引導(dǎo)力。

一、新媒體和時(shí)政新聞的內(nèi)涵

（一）新媒體的內(nèi)涵

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。其在傳播中運(yùn)用新技術(shù)，借助全新的傳播渠道與手段傳播信息[1]。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，是一種利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、智能手機(jī)、平板電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等，所以新媒體又被稱為數(shù)字化新媒體。

（二）時(shí)政新聞的內(nèi)涵

時(shí)政新聞主要指某個(gè)時(shí)間段發(fā)生的時(shí)事政治，是概括性比較強(qiáng)的、從大局出發(fā)的事件，通常聚焦兩個(gè)范疇，即國(guó)內(nèi)和國(guó)際[2]，當(dāng)然也包括本地區(qū)政治生活中新近或正在發(fā)生的時(shí)事政治。在中國(guó)，時(shí)政新聞主要報(bào)道黨的路線方針政策、中央重大決策部署和地方黨委政府要求。相較于其他類型的新聞，時(shí)政新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)，內(nèi)容具有很強(qiáng)的權(quán)威性，不具備輕松性、娛樂(lè)性的特點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞的傳播特征

（一）傳媒渠道多樣化

以往，時(shí)政新聞主要是借助報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道來(lái)傳播信息，而在新媒體環(huán)境下，除了依靠傳統(tǒng)渠道外，更多的是利用微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端、視頻號(hào)、抖音等新渠道傳播信息，多樣化的渠道既能更快速地傳播時(shí)政新聞，還能擴(kuò)大其傳播范圍。

（二）傳播主體平等化

新媒體環(huán)境下，受眾只需要借助智能手機(jī)或電腦就能夠接收時(shí)政新聞，還可以針對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表自己的想法，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或討論。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾與媒體一同生產(chǎn)、傳播信息，成為時(shí)政新聞傳播體系中不可或缺的一環(huán)。所以在新媒體環(huán)境下，受眾和新聞傳播人員的聯(lián)系更加緊密，同時(shí)受眾也能通過(guò)各種途徑討論、分享新聞內(nèi)容，強(qiáng)化了時(shí)政新聞的傳播力[3]。

（三）傳播內(nèi)容個(gè)性化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，使得新聞傳播打破時(shí)空限制，受眾利用新媒體能夠第一時(shí)間接收時(shí)政新聞信息，而新聞媒體也能借助大數(shù)據(jù)技術(shù)繪制用戶畫(huà)像，基于受眾的特點(diǎn)，為其提供針對(duì)性的內(nèi)容，突出了傳播內(nèi)容的個(gè)性化特征。另外，由于目前廣大受眾的思想呈現(xiàn)多元化特征，時(shí)政新聞的傳播模式也發(fā)生了變化，更注重新聞內(nèi)容是否具有吸引力，新聞?wù)Z言是否新穎等[4]。一些媒體為了增強(qiáng)自身的吸引力，積極創(chuàng)新表達(dá)方式，融入了全新的元素。

（四）用戶參與更充分

以往，電視時(shí)政新聞主要采用單向傳播的模式，觀眾只能被動(dòng)接收信息，無(wú)法自主選擇。但新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，使得雙向性和交互性傳播成為常態(tài)，觀眾能夠全身心地投入內(nèi)容生產(chǎn)與信息發(fā)布中，確立了受眾在信息傳播中的主體地位[5]。這便意味著，電視時(shí)政新聞必須和時(shí)代發(fā)展保持同步，重視提高受眾參與度，將其當(dāng)作傳播的起點(diǎn)與終點(diǎn)，從而調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，強(qiáng)化傳播效果。

三、當(dāng)前電視時(shí)政新聞傳播存在的問(wèn)題

（一）編排比較傳統(tǒng)

電視時(shí)政新聞的編排結(jié)構(gòu)尤為關(guān)鍵，其和傳播效果與質(zhì)量息息相關(guān)[6]。然而目前電視時(shí)政新聞的編排結(jié)構(gòu)還有不少需要完善之處。部分新聞工作者在編排時(shí)政新聞的過(guò)程中，通常并未考慮其新聞價(jià)值，只是基于自身習(xí)慣，以慣性思維進(jìn)行編排，導(dǎo)致會(huì)議新聞?wù)急容^大。然而社會(huì)大眾往往更關(guān)心和自身生活密切相關(guān)的新聞。所以，這一編排方式無(wú)法順應(yīng)社會(huì)大眾的需求，新聞內(nèi)容吸引力、傳播力較弱。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然新媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步拓展了大眾的信息獲取渠道，使得信息來(lái)源更加豐富，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞普遍存在斷章取義的問(wèn)題，無(wú)法產(chǎn)出如電視時(shí)政新聞一般客觀、公正、全面的報(bào)道[7]。并且社會(huì)大眾更喜歡從具有較強(qiáng)權(quán)威性的電視媒體獲取時(shí)政新聞信息，然而時(shí)政新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，部分內(nèi)容甚至完全相同，難以保障電視時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力。

（三）會(huì)議新聞仍是時(shí)政新聞的主體

現(xiàn)階段，由于時(shí)政新聞?dòng)浾咧饕?fù)責(zé)采訪報(bào)道各種會(huì)議，造成時(shí)政新聞仍以會(huì)議新聞為主，同時(shí)這些會(huì)議新聞并未充分挖掘會(huì)議內(nèi)容的閃光點(diǎn)，鏡頭單一，播報(bào)形式與內(nèi)容枯燥無(wú)味[8]。這種新聞很容易陷入格式化的僵局，難以引起受眾的觀看興趣。

（四）互動(dòng)性不足

當(dāng)前，盡管一些電視臺(tái)擺脫了信息傳播的時(shí)空限制，優(yōu)化了傳播模式，可以借助新媒體和大眾互動(dòng)[9]，但相較于新媒體平臺(tái)，電視時(shí)政新聞仍不能靈活地和受眾互動(dòng)，互動(dòng)方式和互動(dòng)渠道有待進(jìn)一步拓展。同時(shí)電視時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性、特殊性，也進(jìn)一步削弱了受眾參與互動(dòng)的興趣。對(duì)此，社會(huì)大眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度較低，時(shí)政新聞的傳播效果不甚理想。

四、新媒體時(shí)代提升電視時(shí)政新聞傳播力、引導(dǎo)力的策略

（一）調(diào)整采寫(xiě)編排思路

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞采編方式已經(jīng)不能適應(yīng)人們的信息需求，所以時(shí)政新聞要進(jìn)一步增強(qiáng)自身的傳播力、吸引力，積極創(chuàng)新新聞采寫(xiě)與編排方式[10]。一般而言，時(shí)政新聞報(bào)道中有很大一部分內(nèi)容是政策發(fā)布、重大活動(dòng)報(bào)道等，與經(jīng)濟(jì)、民生等方面息息相關(guān)，這些內(nèi)容均可能影響社會(huì)大眾的生活。所以，新聞工作者應(yīng)積極調(diào)整自身的采寫(xiě)思路，從受眾的角度出發(fā)，積極創(chuàng)新報(bào)道方式，彰顯新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，提高時(shí)政新聞的吸引力和傳播力。例如，播報(bào)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)時(shí)，新聞工作者要懂得取舍，進(jìn)一步提高內(nèi)容的吸引力。若有必要，可以不報(bào)道單位剪彩慶典等領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，但要保留對(duì)社會(huì)民生以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響較大的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，這部分活動(dòng)極具傳播價(jià)值和實(shí)用價(jià)值。新聞工作者在策劃這一類領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的過(guò)程中，要做到主次明確，提煉新聞要點(diǎn)，全方位進(jìn)行新聞報(bào)道，進(jìn)一步深化時(shí)政新聞的價(jià)值，提高時(shí)政新聞的傳播力與吸引力。

（二）提升新聞內(nèi)容質(zhì)量

對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容尤為重要[11]。因此，電視時(shí)政新聞必須從提升內(nèi)容質(zhì)量入手，確保時(shí)政新聞更具吸引力、傳播力、引導(dǎo)力。在報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。第一，快速提煉出新聞主題，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)。在寫(xiě)作的過(guò)程中，記者一定要以素材為基礎(chǔ)，認(rèn)真提煉主題。第二，精簡(jiǎn)報(bào)道要素。以往，媒體在新聞報(bào)道中，習(xí)慣運(yùn)用詳細(xì)描述的方式，以便受眾充分理解新聞內(nèi)容。但新媒體的出現(xiàn)，改變了受眾的閱讀習(xí)慣，所以一定要重視提煉報(bào)道內(nèi)容要素，盡可能采用接地氣和簡(jiǎn)潔的報(bào)道方式，增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播力[12]。同時(shí)，在選擇報(bào)道元素時(shí)，時(shí)政新聞工作者一定要秉承以人為本的原則，在報(bào)道思維上堅(jiān)持“時(shí)政新聞民生化”，在制作時(shí)政新聞時(shí)要注意突出貼近群眾生活的信息。第三，要全面分析探討問(wèn)題。在時(shí)政新聞的報(bào)道過(guò)程中，媒體還應(yīng)確保新聞報(bào)道的層次感，就算是針對(duì)同一事件，也要從不同層面進(jìn)行分析，如此會(huì)得出不同的結(jié)論。媒體在具體報(bào)道過(guò)程中可引入各種不同的觀點(diǎn)，在分析各個(gè)新聞主體的基礎(chǔ)上引導(dǎo)受眾客觀評(píng)價(jià)新聞事件。

（三）與新媒體平臺(tái)深度融合

現(xiàn)階段，大部分傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，均加快了轉(zhuǎn)型的步伐。電視臺(tái)為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，也在快速推進(jìn)和新媒體的融合發(fā)展[13]。而在融合發(fā)展的過(guò)程中，電視臺(tái)應(yīng)在加強(qiáng)自身公信力、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，積極借鑒成功的新媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，與受眾展開(kāi)密切交流與互動(dòng)。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)的當(dāng)天，一些電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)以直播的形式，呈現(xiàn)了慶祝大會(huì)的全過(guò)程。觀眾除了可在新媒體平臺(tái)上看到相關(guān)內(nèi)容外，還能夠通過(guò)多種形式參與互動(dòng)，包括發(fā)布評(píng)論和彈幕等。所以，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視臺(tái)也可以借助抖音直播等和受眾互動(dòng)交流，采用這種方式不僅能讓節(jié)目?jī)?nèi)容變得更加有趣，還能擴(kuò)大受眾規(guī)模[14]。在條件允許的情況下，電視臺(tái)可圍繞時(shí)政新聞專門開(kāi)發(fā)一個(gè)APP，并通過(guò)多種方式，如置頂精彩評(píng)論、熱點(diǎn)話題投票等，讓此類新聞被更多的人知曉。另外，也可在APP中加入官方辟謠模塊、在線問(wèn)答模塊，為人們答疑解惑，讓大眾能夠從正規(guī)渠道進(jìn)一步了解時(shí)政新聞，有效打擊網(wǎng)絡(luò)謠言。不僅如此，還可邀請(qǐng)一些專家學(xué)者參與辟謠，以增強(qiáng)時(shí)政新聞的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)更好的傳播。

（四）提高時(shí)政新聞采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)

新媒體環(huán)境下，記者編輯的素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)直接影響電視時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量，記者編輯的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力密切相關(guān)，這對(duì)記者編輯的專業(yè)技能水平與個(gè)人素養(yǎng)提出了更高的要求[15]。由于時(shí)政新聞涉及諸多專業(yè)知識(shí)，為了確保時(shí)政新聞更具傳播力、影響力，應(yīng)在固定時(shí)間組織開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，幫助新聞工作者全面了解新媒體，促進(jìn)其業(yè)務(wù)能力和專業(yè)技能水平提升，確保工作的專業(yè)性、規(guī)范性，讓高素質(zhì)的人才隊(duì)伍為時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新保駕護(hù)航。同時(shí)，還要以新媒體時(shí)代背景下用戶的實(shí)際特點(diǎn)與需求為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想觀念和工作理念，借助信息化技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等，分析受眾的心理特點(diǎn)和行為習(xí)慣，增強(qiáng)時(shí)政新聞的適應(yīng)性。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，日新月異的信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代正式拉開(kāi)帷幕。在這樣的時(shí)代背景下，要想提升電視時(shí)政新聞的傳播力、引導(dǎo)力，電視臺(tái)應(yīng)積極創(chuàng)新時(shí)政新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，從調(diào)整采寫(xiě)編排思路、提升新聞內(nèi)容質(zhì)量、與新媒體平臺(tái)深度融合、提高時(shí)政新聞采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)等方面入手，有效解決時(shí)政新聞報(bào)道現(xiàn)存問(wèn)題，滿足受眾的多元化信息需求。

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作者簡(jiǎn)介 陳斌，記者，研究方向：新聞采編。