摘要：數(shù)字化時(shí)代，媒體融合已成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化、智能化、多元化的方向轉(zhuǎn)型。探究如何在視聽(tīng)新聞報(bào)道中創(chuàng)新思路，提高報(bào)道的質(zhì)量和效果是文章的主要研究目的，也是當(dāng)下傳統(tǒng)新聞工作者正在面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。文章采用內(nèi)容分析、比較研究等方法，探析媒體融合時(shí)代傳統(tǒng)視聽(tīng)媒體面對(duì)傳播環(huán)境巨變產(chǎn)生的諸多問(wèn)題及其面臨的困境，如信息重復(fù)、缺乏深度、缺乏互動(dòng)等，這些問(wèn)題最終會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體一步步失去傳播影響力。

媒體融合時(shí)代，視聽(tīng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新意義尤為重要，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨的不是選擇的問(wèn)題而是生死存亡問(wèn)題。文章認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道形式、內(nèi)容、技術(shù)等方面，提高報(bào)道的質(zhì)量和效果，滿足受眾需求，增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，向新興媒體學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播、向商業(yè)化平臺(tái)學(xué)運(yùn)營(yíng)，不僅要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的變革，更要實(shí)現(xiàn)思想的伐毛洗髓。此外，技術(shù)永遠(yuǎn)是發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要沖破當(dāng)前的困境，必須充分擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新思路，如采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、使用數(shù)據(jù)可視化等手段以及元宇宙、ChatGPT等新工具。思想變革最終要落實(shí)在實(shí)踐中，關(guān)于前沿技術(shù)的應(yīng)用文章中涉及較少，仍有待補(bǔ)充和提高。

關(guān)鍵詞：融媒體；視聽(tīng)新聞；新聞報(bào)道；用戶體驗(yàn)；創(chuàng)新思路

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0151-03

一、引言

隨著媒體融合向縱深推進(jìn)，視聽(tīng)新聞報(bào)道也面臨著一些問(wèn)題，如信息重復(fù)、缺乏深度、缺乏互動(dòng)等。為了解決這些問(wèn)題，需要?jiǎng)?chuàng)新思路，如采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、使用數(shù)據(jù)可視化等手段。同時(shí)，還需要提高新聞從業(yè)者的新聞素養(yǎng)與專業(yè)水平，以更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)。只有這樣，才能更好地滿足受眾的需求，提高視聽(tīng)新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果。

二、媒體融合相關(guān)概述

媒體融合是指不同媒體之間的互動(dòng)和交流，以達(dá)到優(yōu)化資源利用、提高信息傳播效率、拓展媒體業(yè)務(wù)范圍等目的的過(guò)程。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再只通過(guò)單一的傳播渠道進(jìn)行信息傳播，而是與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、社交媒體等新興媒體形成了互動(dòng)和融合，形成了全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)。媒體融合的形式多種多樣，包括平臺(tái)融合、內(nèi)容融合、技術(shù)融合等。

媒體融合時(shí)代，受眾不僅是新聞的接收者，也是新聞的生產(chǎn)者、傳播者，這極大地沖擊了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式與流程[1]。媒體融合是數(shù)字化時(shí)代媒體發(fā)展的必然進(jìn)程，它不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新的要求，也為媒體從業(yè)者帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

三、融媒體時(shí)代視聽(tīng)新聞報(bào)道創(chuàng)新的必要性

從古至今，每個(gè)人生活都離不開(kāi)信息，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們有了更多的渠道獲取信息，對(duì)信息的需求量也水漲船高。在媒體融合的時(shí)代背景下，視聽(tīng)新聞報(bào)道的改革發(fā)展非常具有必要性。傳統(tǒng)電視媒體的地位逐漸降低，而網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和可移動(dòng)性變得更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)擁有的優(yōu)勢(shì)傳播載體，如今成了掣肘。例如，電視受到節(jié)目編排、欄目播出時(shí)段等限制，早已失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，時(shí)效性也大打折扣。在信息傳播速度以“秒”計(jì)算的當(dāng)下，傳統(tǒng)報(bào)道中的新聞成為舊聞的尷尬現(xiàn)象已屢見(jiàn)不鮮[2]。如今一些自媒體甚至能夠?qū)崿F(xiàn)零時(shí)差的新聞報(bào)道，這使得電視新聞媒體失去了自身的渠道優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，視聽(tīng)新聞報(bào)道需要積極進(jìn)行流程和制度上的創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，新聞工作者必須轉(zhuǎn)變思維，由單一新聞制作轉(zhuǎn)向系統(tǒng)新聞產(chǎn)品制作，從用戶角度積極探索問(wèn)題實(shí)質(zhì)[3]。通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道的內(nèi)容和形式等方面，最終提高新聞報(bào)道的品質(zhì)和傳播力，滿足觀眾對(duì)高質(zhì)量信息的需求，同時(shí)提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。此外，視聽(tīng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新也是媒體生態(tài)發(fā)展的一個(gè)切面，媒體無(wú)論新舊，最終都是為了更好地服務(wù)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，只有走媒體融合這一必由之路，才能推動(dòng)媒體生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化和升級(jí)。

四、媒體融合背景下視聽(tīng)新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題

（一）新聞信息失真

虛假報(bào)道是新聞行業(yè)一個(gè)主要問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，虛假信息的傳播速度變得更快，新聞報(bào)道中也時(shí)有虛假信息隱匿，個(gè)別媒體甚至故意編造假新聞，造成了嚴(yán)重的社會(huì)影響。另外，低俗內(nèi)容也是新聞報(bào)道中容易出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題。作為新聞工作者，必須堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性這一基本原則，恪守職責(zé)使命，堅(jiān)守職業(yè)道德[4]。新聞工作者必須認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題的嚴(yán)重性，積極采取措施加以解決。

（二）主觀色彩嚴(yán)重

新聞報(bào)道是傳遞信息和引導(dǎo)公眾輿論的重要途徑，應(yīng)該以客觀、公正、真實(shí)的態(tài)度來(lái)呈現(xiàn)事實(shí)。如果新聞工作者的個(gè)人偏見(jiàn)和主觀色彩過(guò)于強(qiáng)烈，就會(huì)影響新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，甚至可能會(huì)誤導(dǎo)公眾的判斷和決策。新聞工作者必須始終保持客觀、公正的態(tài)度，避免受個(gè)人偏見(jiàn)和主觀色彩的影響。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的職業(yè)培訓(xùn)和管理，提高其職業(yè)素養(yǎng)和意識(shí)，確保新聞報(bào)道的客觀性和公正性。只有這樣，才能夠更好地發(fā)揮新聞報(bào)道的價(jià)值和意義，為公眾提供更加真實(shí)、客觀、公正的信息。

（三）缺乏互動(dòng)性

提升新聞傳播力是擺在主流媒體面前的重大課題，是主流媒體在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中破局謀篇的關(guān)鍵[5]。在媒體融合的大背景下，視聽(tīng)新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容不斷豐富和多樣化，但其互動(dòng)性卻依然不足。傳統(tǒng)的視聽(tīng)新聞報(bào)道往往是單向的信息傳遞，缺乏與受眾的互動(dòng)和反饋，這在一定程度上影響了其報(bào)道的成效以及與受眾的連接，進(jìn)而影響到媒體用戶的黏性[6]。媒體融合背景下，受眾的信息接收方式發(fā)生了較大變化，多以碎片化的方式獲取信息[7]。在媒體融合背景下，主流媒體既要從多個(gè)角度、用多種形式，全面呈現(xiàn)新聞報(bào)道，又要利用新媒體技術(shù)與受眾加強(qiáng)信息交流，持續(xù)強(qiáng)化報(bào)道的傳播效果[8]。尤其在信息爆炸的時(shí)代，受眾的注意力很容易被分散，如果視聽(tīng)新聞報(bào)道缺乏互動(dòng)性，就很難吸引受眾的關(guān)注和參與，從而影響其傳播效果。其次，缺乏互動(dòng)性也會(huì)限制新聞報(bào)道的深度和廣度。如果視聽(tīng)新聞報(bào)道只是單向的信息傳遞，很難真正了解受眾的需求和反饋，也難以深入挖掘新聞事件的背后故事和內(nèi)涵。

五、媒體融合背景下視聽(tīng)新聞報(bào)道創(chuàng)新思路

（一）注重新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升

加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的事實(shí)核實(shí)和真實(shí)性審查，是提高新聞報(bào)道質(zhì)量的重要手段。在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，不少新聞報(bào)道存在著夸大事實(shí)、編造謠言的情況，這不僅會(huì)誤導(dǎo)公眾，還會(huì)影響新聞媒體的公信力。因此，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的事實(shí)核實(shí)和真實(shí)性審查，以確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立起科學(xué)的事實(shí)核實(shí)和真實(shí)性審查機(jī)制，該機(jī)制應(yīng)該包括多角度的事實(shí)核查和查證程序。同時(shí)，還應(yīng)該設(shè)立專門(mén)的事實(shí)核實(shí)和真實(shí)性審查部門(mén)，由專業(yè)人員負(fù)責(zé)實(shí)施和管理。此外，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該設(shè)立專門(mén)的監(jiān)督和管理機(jī)構(gòu)，對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行全面的監(jiān)督和管理。一旦發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道存在虛假、夸大等情況，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行整改和糾正，并對(duì)責(zé)任人進(jìn)行追責(zé)。應(yīng)定期對(duì)記者進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高他們的新聞素養(yǎng)和職業(yè)道德，以避免虛假報(bào)道和誤導(dǎo)公眾的情況，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和公信力。

（二）創(chuàng)新媒體技術(shù)手段

數(shù)字化時(shí)代，主流媒體需要不斷更新技術(shù)手段，以適應(yīng)年輕人和新一代受眾的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培養(yǎng)出來(lái)的受眾對(duì)信息的需求，因此，傳統(tǒng)的主流媒體需要在技術(shù)上下功夫，運(yùn)用最新的傳媒技術(shù)來(lái)拓展傳播渠道，吸引年輕人的關(guān)注和參與。例如，電視新聞報(bào)道借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行滾動(dòng)直播，滿足了受眾更全面、細(xì)致、及時(shí)地了解新聞資訊的需求[9]。此外，AR技術(shù)也可以應(yīng)用在新聞報(bào)道中，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的形式讓受眾更加直觀地了解新聞事件。同時(shí)，直播和拍攝vlog等方式也可以增加互動(dòng)性，讓受眾更加樂(lè)于接受信息。在視聽(tīng)新聞節(jié)目中，傳統(tǒng)主流媒體還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的新聞推薦和個(gè)性化服務(wù)。通過(guò)對(duì)受眾的興趣和需求進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，主流媒體可以為受眾提供更加符合其需求的新聞報(bào)道，提高受眾的參與度和新聞報(bào)道的傳播效果。還可以通過(guò)AI、AR等技術(shù)結(jié)合直播、vlog等形式，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的傳播效果和受眾參與度。例如，現(xiàn)階段AI技術(shù)與新聞報(bào)道的融合主要體現(xiàn)為AI主播。在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，AI主播的應(yīng)用范圍將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大[10]。主流媒體應(yīng)充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量、大流量澎湃正能量[11]。

（三）挖掘多種轉(zhuǎn)播渠道

新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為受眾獲取信息提供了更多元的選擇[12]。媒體融合背景下，電視媒體要著力打造全媒體傳播平臺(tái)，彌補(bǔ)自身短板，為電視新聞報(bào)道提供更為多元的載體[13]。如今，許多年輕人更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上參與當(dāng)下熱門(mén)話題的討論，而電視新聞節(jié)目的渠道比較單一，往往只能吸引到一些年紀(jì)較大的觀眾。在這種情況下，電視新聞節(jié)目往往缺少真正的受眾，也無(wú)法得到有效的反饋和建議。因此，需要利用多種轉(zhuǎn)播渠道，使新聞報(bào)道覆蓋全體觀眾，找到真正的受眾群體，為電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展提供方向。主流媒體可以與多家網(wǎng)絡(luò)媒體建立良好的合作關(guān)系，通過(guò)微信小程序、QQ空間、微博、抖音等熱門(mén)APP的轉(zhuǎn)播鏈接，將電視新聞節(jié)目推送至更廣泛的受眾群體?；ヂ?lián)網(wǎng)具有信息傳遞快速、覆蓋面廣、數(shù)據(jù)更新迅速等優(yōu)勢(shì)，將這些優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到新聞報(bào)道工作中，可以為傳統(tǒng)的電視新聞工作注入新的活力，提高其傳播效果。

（四）增加互動(dòng)優(yōu)化用戶體驗(yàn)

視聽(tīng)新聞報(bào)道在媒體融合時(shí)代已經(jīng)成為人們獲取信息的重要途徑。為了更好地適應(yīng)時(shí)代需求，視聽(tīng)新聞報(bào)道需要探索創(chuàng)新思路，尋求更好的解決方案，以提高視聽(tīng)新聞報(bào)道的質(zhì)量和效果，更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。其中，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)是優(yōu)化用戶體驗(yàn)的重要手段之一。在視聽(tīng)新聞節(jié)目的前期制作中，要深入了解主題，并圍繞主題詳細(xì)策劃，在大的歷史事件中找到小的落點(diǎn)，從細(xì)節(jié)出發(fā)，發(fā)散思維，設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)或者設(shè)計(jì)貼近受眾生活體驗(yàn)的節(jié)目。

比如，在遭遇暴雨或者大風(fēng)天氣時(shí)，除了要及時(shí)同步天氣最新情況外，移動(dòng)直播節(jié)目中還可以加強(qiáng)與網(wǎng)友評(píng)論的互動(dòng)，用戶感覺(jué)到自己受到了關(guān)注、自己的聲音被聽(tīng)到了，自己的問(wèn)題得到了解決，這有助于增強(qiáng)用戶對(duì)媒體的信任和使用黏性。同時(shí)，也可以將那些通過(guò)篩選的用戶反饋信息體現(xiàn)在新聞主題報(bào)道中，使得用戶互動(dòng)成為新聞主題報(bào)道中的重要組成部分，這不但豐富了報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)也能夠提升人們對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度，增強(qiáng)視聽(tīng)新聞報(bào)道的品牌影響力。

（五）發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

媒體融合時(shí)代，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在視聽(tīng)新聞報(bào)道中，可以通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用來(lái)提高內(nèi)容的質(zhì)量和時(shí)效性。其中，大數(shù)據(jù)技術(shù)是視聽(tīng)新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要工具。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、媒體平臺(tái)中人們所關(guān)注的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行收集和分析，可以盤(pán)點(diǎn)每周或者每日最高關(guān)注度的熱點(diǎn)新聞，從而使得視聽(tīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。相比以往由節(jié)目組來(lái)選擇新聞內(nèi)容的方式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)篩選選題更具科學(xué)性，能夠更準(zhǔn)確地體現(xiàn)人們的關(guān)注重點(diǎn)。同時(shí)，還可以通過(guò)利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升內(nèi)容的時(shí)效性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中具備特有的公信力和影響力[14]，電視媒體要對(duì)優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效整合，如加強(qiáng)與新媒體、政府部門(mén)、高校等主體之間的合作[15]，獲取獨(dú)家內(nèi)容與資料。

六、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入媒體融合時(shí)代，視聽(tīng)新聞報(bào)道面臨諸多問(wèn)題，例如信息真實(shí)性、內(nèi)容呈現(xiàn)的單一性、用戶互動(dòng)參與度不高等。然而，通過(guò)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等手段，視聽(tīng)新聞報(bào)道可以更好地滿足用戶需求，提高用戶體驗(yàn)和傳播效果，從而在媒體融合的時(shí)代中獲得更高的關(guān)注度和影響力。視聽(tīng)新聞報(bào)道需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代需求，更好地服務(wù)于社會(huì)大眾。通過(guò)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)、應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等手段，視聽(tīng)新聞報(bào)道可以更好地滿足用戶需求，提高用戶體驗(yàn)和傳播效果，從而在媒體融合時(shí)代中獲得更高的關(guān)注度和影響力。

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作者簡(jiǎn)介 曹寧，研究方向：新媒體。