摘要：信息技術(shù)的更新迭代推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，在媒體融合的背景下，電視新聞的傳播方式產(chǎn)生了巨大變化，從傳統(tǒng)的單向模式“我播你聽(tīng)”變成了雙向的交流與互動(dòng)。隨著微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)的發(fā)展壯大，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，需要思考如何依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，從而跟上時(shí)代發(fā)展潮流并在融媒體時(shí)代發(fā)展壯大。文章采用文獻(xiàn)分析法，以新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播路徑為研究對(duì)象，深度分析新媒體新聞的傳播特點(diǎn)，從競(jìng)爭(zhēng)力、從業(yè)者素質(zhì)、節(jié)目監(jiān)管和受眾群體等方面探討電視新聞發(fā)展亟待解決的問(wèn)題，圍繞拓寬傳播渠道、豐富新聞內(nèi)容、提升受眾黏度等方面提出電視新聞的傳播路徑創(chuàng)新策略，得出電視新聞傳播的重點(diǎn)為豐富電視新聞的傳播形式、提升電視新聞從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。信息化時(shí)代，利用新媒體對(duì)電視新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，可以使電視新聞傳播更加靈活，更好地滿(mǎn)足受眾的多元化信息需求，使電視新聞依靠競(jìng)爭(zhēng)力獲得更大的市場(chǎng)。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，電視媒體必須做出相對(duì)應(yīng)的改革與創(chuàng)新，通過(guò)強(qiáng)化創(chuàng)新理念，優(yōu)化技術(shù)手段，以多元化的傳播模式滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求，將電視新聞發(fā)展推向更加輝煌的未來(lái)。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；新聞傳播；傳播平臺(tái)；路徑分析

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0148-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度廣西壯族自治區(qū)社科聯(lián)項(xiàng)目“電視媒體與新興媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：SKG2022453

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息的傳播方式有了翻天覆地的變化，各式各樣的新媒體蓬勃發(fā)展，成為信息傳播的主流。在此背景下，電視新聞傳播不可避免會(huì)受到影響。傳統(tǒng)的電視新聞傳播以電視機(jī)為接收端口，所受空間局限性大，同時(shí)電視新聞的傳播需要經(jīng)過(guò)電視臺(tái)制作并發(fā)布，新聞的傳遞周期長(zhǎng)，再加上受到電視節(jié)目時(shí)段限制，所能傳遞的新聞內(nèi)容篇幅有限，一般只會(huì)選取有較強(qiáng)代表性的新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)[1]。而新媒體因?yàn)榧磿r(shí)性、超時(shí)空性、交互性、數(shù)字化、個(gè)性化等特點(diǎn)，在新聞傳播中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，已然成為人們獲取新聞資訊、休閑娛樂(lè)、社交互動(dòng)的主要渠道。在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可能成為新聞的生產(chǎn)者與傳播者。在此環(huán)境下，電視新聞的傳播路徑必須創(chuàng)新，才能確保電視新聞在新媒體時(shí)代得以轉(zhuǎn)型并高質(zhì)量發(fā)展。

本文探析新媒體時(shí)代電視新聞傳播路徑的創(chuàng)新，在分析新媒體的主要特征以及新媒體對(duì)電視新聞傳播產(chǎn)生的影響的基礎(chǔ)上，提出電視新聞傳播創(chuàng)新的主要途徑，為電視新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展提供一定參考。

一、新媒體新聞的傳播特點(diǎn)

（一）快速的信息傳遞使新聞的時(shí)效性更強(qiáng)

過(guò)去人們主要通過(guò)以廣播、電視、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體獲取新聞資訊，了解重大事件、政策法規(guī)或者民生熱點(diǎn)等信息，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性對(duì)安穩(wěn)民心、保障社會(huì)和諧發(fā)展起到了重要的作用[2]。新媒體較于傳統(tǒng)電視新聞省去了煩瑣的采編與剪輯工作，縮短了新聞的制作與傳播流程，提高了新聞的傳播速度。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及使新聞傳播不再受到時(shí)間與空間的限制，各式各樣的新聞都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以最快的速度傳播出去，并在短時(shí)間內(nèi)被大量的新聞受眾閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，這種“零時(shí)差”的傳播使新聞?dòng)兄鼜?qiáng)的時(shí)效性。

（二）開(kāi)放的交流空間使新聞內(nèi)容豐富多彩

無(wú)論是廣播、電視還是報(bào)紙都是單向傳播的，人們只能收聽(tīng)或者觀(guān)看，不能及時(shí)將自己的看法與觀(guān)點(diǎn)傳達(dá)給新聞制造者[3]。但是通過(guò)微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)，人們可以在瀏覽新聞信息的同時(shí)發(fā)表評(píng)論，與新聞傳播者和其他新聞受眾一起進(jìn)行深度交流，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)新聞評(píng)論比新聞本身更精彩的奇妙現(xiàn)象。如今常見(jiàn)的新聞客戶(hù)端都具備互動(dòng)功能，用以提升平臺(tái)和用戶(hù)之間的黏度[4]。由此可見(jiàn)，新聞互動(dòng)已經(jīng)成為一種新的內(nèi)容生產(chǎn)模式，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、年度熱詞幾乎都是出自網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們對(duì)新聞的精彩回復(fù)不僅體現(xiàn)出他們對(duì)整個(gè)新聞事件的個(gè)人反應(yīng)，還體現(xiàn)了社會(huì)的輿論走向。

（三）靈活的移動(dòng)性使新聞的傳播渠道更加廣泛

媒體與技術(shù)的融合使新聞信息的發(fā)布端和接收端都有了更為靈活的移動(dòng)性，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，信息的載體不再局限于有線(xiàn)設(shè)備，還延伸到了各類(lèi)社交平臺(tái)。人們獲取新聞也不再受限于時(shí)間和地點(diǎn)，人們對(duì)新聞的感受也變得更加真實(shí)，這在很大程度上改變了人們對(duì)新聞信息的接收習(xí)慣和處理方式，也使新聞的傳播渠道向著多樣化、廣泛化方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步使移動(dòng)媒體躋身于主流媒體行列，新聞的傳播變得更加大眾化，這樣就解決了傳統(tǒng)媒體中存在的明顯中心化和權(quán)威化的問(wèn)題，使新聞對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響變得更為深入和廣泛，媒體的輿論引導(dǎo)和社會(huì)監(jiān)督作用變得更加明顯。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這對(duì)人類(lèi)的信息傳遞和社會(huì)的正常運(yùn)作是極其有利的[5]。

二、電視新聞發(fā)展亟待解決的問(wèn)題

（一）新環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞在整個(gè)媒體環(huán)境中一直處于比較核心的地位，但受內(nèi)部思維固化等影響，電視新聞的創(chuàng)新不多。新媒體的崛起，今日頭條、微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)分流了大部分電視媒體的受眾，并且成為人們獲取新聞信息的主要陣地[6]。人們只要搜索、瀏覽或者等待平臺(tái)的新聞推送，就能快速獲取自己感興趣的新聞內(nèi)容，節(jié)省了大量的時(shí)間成本，也進(jìn)一步降低了人們對(duì)電視新聞的依賴(lài)。而電視新聞的制作發(fā)布依然要經(jīng)過(guò)編輯、審核等多個(gè)環(huán)節(jié)，還需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間段進(jìn)行播報(bào)，相較于新媒體發(fā)布稍顯煩冗，內(nèi)容體驗(yàn)也不如新媒體平臺(tái)靈活與多元。電視新聞的核心地位正在轉(zhuǎn)變，社會(huì)認(rèn)可度也在持續(xù)下降，越來(lái)越多的受眾拋棄電視新聞，選擇依靠新媒體平臺(tái)獲取新聞信息[7]。

（二）從業(yè)者綜合素質(zhì)不高

新媒體作為新興事物，發(fā)展前景廣闊，深受年輕人的青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，新媒體從業(yè)人員平均年齡僅30歲，工作團(tuán)隊(duì)成員絕大多數(shù)是年輕人，他們對(duì)新事物和新技術(shù)的接受度高，創(chuàng)新意識(shí)也更強(qiáng)[8]。

而傳統(tǒng)媒體大多為事業(yè)單位，每年只接收少量的社會(huì)新人，相對(duì)于新媒體群體平均年齡更大，思維固化，創(chuàng)新意識(shí)淡薄，對(duì)新事物也沒(méi)有很強(qiáng)的好奇心，看到某種新傳播形式火熱只會(huì)簡(jiǎn)單模仿，但是收效甚微，有時(shí)候還會(huì)獲得反效果。除此之外，不少電視臺(tái)內(nèi)部明顯缺乏活力，工作機(jī)制陳腐，考核方式單一，既沒(méi)有為工作人員提供舒適的學(xué)習(xí)環(huán)境和業(yè)務(wù)的精進(jìn)培訓(xùn)，也沒(méi)有為工作人員提供晉升的機(jī)遇。電視新聞質(zhì)量沒(méi)有獲得很好的發(fā)展，只會(huì)導(dǎo)致自身競(jìng)爭(zhēng)力下降，無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位[9]。

（三）新聞節(jié)目監(jiān)管力度不夠

電視新聞節(jié)目的制作與播出有著成熟且嚴(yán)格的操作流程，從新聞素材采集到新聞的制作播出需要層層把關(guān)，以確保節(jié)目質(zhì)量。信息傳遞成本的降低使社會(huì)進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，此時(shí)人人都可以成為信息的制造者與傳播者，信息種類(lèi)的暴增使電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，但也帶來(lái)了監(jiān)管難度增大的問(wèn)題，傳統(tǒng)監(jiān)管方式無(wú)法有效應(yīng)對(duì)信息種類(lèi)與數(shù)量的激增，導(dǎo)致一些電視新聞節(jié)目管理工作混亂[10]。例如對(duì)節(jié)目的把關(guān)不嚴(yán)，節(jié)目粗制濫造，或者為了搶流量、博眼球，刻意發(fā)布未經(jīng)證實(shí)或者故意夸大的新聞事件，這些都會(huì)導(dǎo)致電視新聞的公信力下降。

（四）電視新聞受眾意識(shí)缺失

傳統(tǒng)媒體的定位是黨和人民的喉舌，肩負(fù)宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策的使命，在新聞的傳播中始終代表著黨和政府的公信力[11]。電視新聞機(jī)構(gòu)由國(guó)家財(cái)政提供資金、機(jī)器設(shè)備，這就導(dǎo)致部分電視新聞工作者以高位者身份自居，精英意識(shí)濃厚，很少考慮受眾的感受，新聞傳播“我說(shuō)你聽(tīng)”的現(xiàn)象十分普遍。另外，電視新聞多年來(lái)受商業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響，還存在廣告植入過(guò)多、制作人員業(yè)務(wù)不精等問(wèn)題。電視新聞不注重受眾的感受，甚至將受眾邊緣化，這些都會(huì)引起受眾的抵觸情緒，受眾自然而然會(huì)去尋找更舒適的新聞傳播環(huán)境[12]。

三、電視新聞的傳播路徑創(chuàng)新策略

（一）擴(kuò)寬傳播渠道，重建觀(guān)眾的接收習(xí)慣

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)當(dāng)與新媒體深度融合，互相借鑒，在提升自身影響力的同時(shí)建立起新的傳播渠道和傳播路徑，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的覆蓋面，使二者的優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合[13]。一方面，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，大多數(shù)人利用碎片化的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上獲取各類(lèi)新聞信息。電視新聞在傳播過(guò)程中，可以利用這一特性，在不同的網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端發(fā)布新聞，在縮短節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，保證新聞的高質(zhì)量[14]。另一方面，凸顯電視新聞的公信力、權(quán)威性，在新聞傳遞時(shí)保持客觀(guān)的立場(chǎng)，使新聞內(nèi)容真實(shí)、客觀(guān)、平易近人，這樣才能引發(fā)受眾共鳴[15]。電視新聞工作者要合理安排新聞資訊的推送類(lèi)型及推送時(shí)間。為了滿(mǎn)足受眾的不同閱讀需求，還可以在微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上發(fā)布新聞資訊，便于觀(guān)眾隨時(shí)都能接收新聞信息。

（二）豐富新聞內(nèi)容，建立精準(zhǔn)推送服務(wù)

電視新聞多角度、多層次地展現(xiàn)新聞事件，能進(jìn)一步拉近觀(guān)眾與新聞的距離，這樣既能強(qiáng)化新聞本身的吸引力，也能提高觀(guān)眾參與新聞傳遞的熱情。例如，2023年春節(jié)前夕央視推出《向春而行丨歡聚這一刻》的新聞，既報(bào)道了祖國(guó)各地濃厚的新春氛圍，又兼顧了兔年春晚藝術(shù)與技術(shù)的巧妙結(jié)合，從豐盛的除夕晚宴，到街頭巷尾的景觀(guān)布置，充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)佳節(jié)的那份喜慶。由此可見(jiàn)，電視新聞的傳播水平是與電視受眾密切相關(guān)的，受眾不僅要“看”，還要參與其中。為此，新聞工作者要善于利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)計(jì)算技術(shù)，定期跟蹤新聞?dòng)脩?hù)的閱讀習(xí)慣、活躍平臺(tái)以及新聞的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，充分了解受眾的新聞閱讀喜好，合理劃分受眾類(lèi)型，進(jìn)行精確的個(gè)性化推送，不斷提高電視新聞的收視率。

（三）豐富電視新聞的傳播形式

新媒體時(shí)代，電視新聞的傳播效率也會(huì)受到電視新聞傳播形式的影響，因此，電視新聞需要從實(shí)際出發(fā)，采取多種方法豐富電視新聞的傳播形式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用為手機(jī)端快速接收新聞信息提供了強(qiáng)有力的支持，電視新聞與短視頻的融合，大大提高了電視新聞的傳播效果。可以嘗試將電視新聞剪輯為亮點(diǎn)突出、畫(huà)質(zhì)高清的多個(gè)短視頻，或者將枯燥嚴(yán)肅的新聞制作成動(dòng)畫(huà)形式，通過(guò)多個(gè)平臺(tái)將其傳遞給新聞?dòng)^眾，進(jìn)一步滿(mǎn)足受眾的感官需求。條件允許的話(huà)，也可以連續(xù)發(fā)布多個(gè)短視頻，深化受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知，引導(dǎo)受眾與新聞事件產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而刺激受眾自主地轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論新聞事件。與此同時(shí)，加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，電視新聞可以在熟悉掌握新媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)基礎(chǔ)上，一改往日的嚴(yán)肅形象，主動(dòng)與新聞受眾進(jìn)行交流。

（四）提升電視新聞從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

電視新聞的轉(zhuǎn)型發(fā)展與電視新聞從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)密切相關(guān)。首先，電視新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度去考慮新聞傳播的適應(yīng)性，乏味的語(yǔ)言、冗長(zhǎng)的內(nèi)容不會(huì)吸引受眾；其次，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握新聞內(nèi)容，吸引人們多多閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論；最后，從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)熟練掌握新媒體信息技術(shù)，靈活應(yīng)用新技術(shù)與新方法，積極促進(jìn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)。任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底都是人才的競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞媒體必須重視人才隊(duì)伍建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。一方面，電視新聞媒體可以提升行業(yè)吸引力，吸引更多專(zhuān)業(yè)人才入職，在保障薪資待遇、人才晉升的基礎(chǔ)上完善聘用機(jī)制，提供合適的晉升空間，減少人才的外流現(xiàn)象。另一方面，應(yīng)當(dāng)重視從業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)，定期開(kāi)展相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，多與其他機(jī)構(gòu)開(kāi)展交流互動(dòng)，為從業(yè)者提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。還可以與傳媒高校開(kāi)展合作，為相關(guān)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，同時(shí)根據(jù)自身發(fā)展的需要篩選符合要求的高素質(zhì)人才，做好自身的人才儲(chǔ)備和人才隊(duì)伍建設(shè)。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞是人們獲取新聞信息的基本方式之一，雖然電視新聞遭受了一定的沖擊，但仍有廣闊的發(fā)展前景。電視新聞應(yīng)當(dāng)正視時(shí)代的變革，正視自身的不足，以創(chuàng)新的眼光發(fā)掘電視新聞傳播的新路徑，運(yùn)用新技術(shù)，貫徹新理念，在實(shí)踐中發(fā)展創(chuàng)新，使電視新聞達(dá)到更高的質(zhì)量和水準(zhǔn)，讓電視媒體煥發(fā)新的生機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介 程秋玲，記者，研究方向：電視新聞。