媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾咦晕抑厮艿挠行窂窖芯?/h1>
2023-12-17 00:00:00徐超
新聞研究導(dǎo)刊 2023年10期
摘要：新媒體迅速發(fā)展，受眾獲取信息的渠道更加豐富多樣，傳統(tǒng)媒體新聞傳播受到極大沖擊。在此背景下，新聞?dòng)浾弑仨氈厮茏晕?，在提高業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的熟練掌握，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容和商業(yè)模式等方面相互融合、共同發(fā)展，形成新業(yè)態(tài)。從廣義上講，融合是指不同媒介之間的結(jié)合與共存。就新聞業(yè)而言，融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互促進(jìn)。我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合主要表現(xiàn)為：一方面，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體進(jìn)行部分整合和改造；另一方面，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒介進(jìn)行部分整合和改造。在新媒體技術(shù)的支撐下，融媒體給新聞報(bào)道帶來(lái)了極大便利：一是擴(kuò)大新聞報(bào)道視野，二是豐富新聞報(bào)道方式，三是創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容。融媒體對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅阂皇且邆湓鷮?shí)的專(zhuān)業(yè)技能和素養(yǎng)，二是要有敏銳的洞察力和創(chuàng)新意識(shí)，三是要有良好的職業(yè)素養(yǎng)。基于此，文章從新聞?dòng)浾咦晕抑厮艿谋匾匀胧?，分析新聞?dòng)浾咦晕抑厮苊媾R的困境，提出提高政治素養(yǎng)、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能、注重學(xué)習(xí)創(chuàng)新等自我重塑路徑，旨在為新聞?dòng)浾哌m應(yīng)時(shí)代發(fā)展、做好新聞報(bào)道工作提供參考。
關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞?dòng)浾?；自我重塑；政治素養(yǎng)
中圖分類(lèi)號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0138-03
一、引言
媒體融合已經(jīng)成為媒體新一輪改革發(fā)展的重要內(nèi)容，將媒體與其他產(chǎn)業(yè)融合，可以使不同的媒介發(fā)揮出更大的價(jià)值，同時(shí)還能更好地吸引用戶(hù)。在媒體融合的背景下，新聞?dòng)浾呙媾R巨大的挑戰(zhàn)，必須對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改造，提高綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合。
二、自我重塑是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在需求
新聞?dòng)浾咭朐诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須進(jìn)行自我重塑。新聞?dòng)浾弑仨氃谛侣剤?bào)道工作中充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)多樣化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的媒介形式和傳播手段，為受眾提供更多有價(jià)值的信息。例如，在開(kāi)展采訪(fǎng)報(bào)道工作時(shí)，可以通過(guò)深入了解采訪(fǎng)對(duì)象，根據(jù)其生活習(xí)慣、職業(yè)特點(diǎn)、興趣愛(ài)好等因素進(jìn)行合理安排；在內(nèi)容上多下功夫，更好地吸引受眾。
（一）通過(guò)深入了解采訪(fǎng)對(duì)象，進(jìn)行合理安排
新聞?dòng)浾咭敫玫赝瓿晒ぷ魅蝿?wù)，就必須深入了解采訪(fǎng)對(duì)象。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的需求更加多元化、個(gè)性化。新聞?dòng)浾咧挥猩钊肓私獠稍L(fǎng)對(duì)象，才能獲得更多有價(jià)值的信息。同時(shí)還應(yīng)根據(jù)采訪(fǎng)對(duì)象的職業(yè)特點(diǎn)、生活習(xí)慣等因素進(jìn)行合理安排。例如，在采訪(fǎng)老年人時(shí)，可以選擇在早晨或晚上進(jìn)行采訪(fǎng)；在采訪(fǎng)年輕群體時(shí)，可以選擇在周末或晚上進(jìn)行采訪(fǎng)；在采訪(fǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員時(shí)，可以選擇在閑暇時(shí)間進(jìn)行采訪(fǎng)等。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诎才殴ぷ鲿r(shí)，必須根據(jù)自身實(shí)際情況，還要善于利用新媒體技術(shù)為新聞報(bào)道服務(wù)，以提高新聞報(bào)道質(zhì)量和傳播效率。
（二）注重內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)
面對(duì)全新的工作環(huán)境和時(shí)代要求，新聞?dòng)浾弑仨氂谐耙庾R(shí)，結(jié)合新媒體技術(shù)，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、方法、手段等進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高傳播能力。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要新聞?dòng)浾吒淖儌鹘y(tǒng)觀(guān)念和思維模式，樹(shù)立與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的工作理念。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要根據(jù)自身的實(shí)際情況和工作需要，科學(xué)規(guī)劃自身職業(yè)發(fā)展，明確新時(shí)期自己所處的位置，充分利用新媒體技術(shù)提高新聞報(bào)道質(zhì)量和傳播效率，優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容。例如，在采訪(fǎng)過(guò)程中可以結(jié)合新媒體技術(shù)手段，對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象的真實(shí)想法進(jìn)行全面、深入的記錄并及時(shí)發(fā)布；從多個(gè)角度報(bào)道新聞事件，為受眾呈現(xiàn)全面、客觀(guān)、真實(shí)、公正的新聞報(bào)道內(nèi)容，使新聞報(bào)道形式多樣化，對(duì)受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。
三、提高政治素養(yǎng)，自覺(jué)承擔(dān)輿論引導(dǎo)職責(zé)
新聞媒體是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)使命。這就要求新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦刑岣哒握疚?，?qiáng)化思想認(rèn)識(shí)，自覺(jué)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)職責(zé)。在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，對(duì)各種負(fù)面信息做到早發(fā)現(xiàn)、早報(bào)告、早處置，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息[1]。
在當(dāng)前形勢(shì)下，要把牢新聞?shì)浾搶?dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)及主導(dǎo)權(quán)，善于利用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和新媒體傳播特點(diǎn)開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作。在重大宣傳報(bào)道中做到有聞必報(bào)、有報(bào)必發(fā)，不信謠不傳謠。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律。正確引導(dǎo)社會(huì)輿論是新聞工作者的重要職責(zé)。
（一）認(rèn)清媒體融合發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，媒體傳播形式不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。如今媒體融合已進(jìn)入關(guān)鍵期，面臨新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，自覺(jué)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)職責(zé)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。
一是要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新聞?dòng)浾咭矣诖蚱圃械乃季S模式和傳統(tǒng)觀(guān)念，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提升思想境界和道德修養(yǎng)。
二是要有強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感。新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)擔(dān)負(fù)起黨和人民賦予的光榮使命，牢記新聞工作者的職責(zé)使命。
三是要有較高的政治素養(yǎng)。新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦幸粩鄬W(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，保持與時(shí)俱進(jìn)，提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。
四是要有良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。新聞?dòng)浾咦鳛辄h和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，必須具備較高的道德修養(yǎng)和良好的職業(yè)操守[2]。
（二）提高新聞敏銳度
媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象的深入調(diào)查研究，把握社會(huì)發(fā)展脈搏，用敏銳的新聞眼光、深刻的報(bào)道和靈敏的觸角，發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，把握社會(huì)熱點(diǎn)。尤其是在重大突發(fā)事件中，新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻保持清醒的頭腦，對(duì)事件作出正確判斷。例如在突發(fā)事件中，要深入調(diào)查研究，及時(shí)準(zhǔn)確地向公眾傳遞權(quán)威信息，防止謠言產(chǎn)生和傳播[3]。同時(shí)，還要了解有關(guān)部門(mén)處理事件的方式、方法和過(guò)程。在重大突發(fā)事件發(fā)生后，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)向公眾傳遞信息、呈現(xiàn)事件真相、回應(yīng)公眾關(guān)切、消除公眾疑慮。新聞?dòng)浾咴诘谝粫r(shí)間對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，能夠幫助民眾了解事件真實(shí)情況。
四、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力
媒體融合時(shí)代，新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、渠道等都發(fā)生了很大變化，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)技能提出了更高要求。傳統(tǒng)媒體中，新聞?dòng)浾咄ǔＪ峭ㄟ^(guò)“兩微一端”等平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。媒體融合時(shí)代，“兩微一端”平臺(tái)功能更加豐富，新聞?dòng)浾叱艘e極利用這些平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布外，還應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思維，從過(guò)去的“內(nèi)容提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容提供者和創(chuàng)造者”[4]。新聞?dòng)浾咧挥胁粩鄰?qiáng)化新聞信息采集、編輯、包裝等專(zhuān)業(yè)技能，才能使新聞報(bào)道更有吸引力，從而優(yōu)化新聞傳播效果。
第一，要轉(zhuǎn)變思維觀(guān)念。傳統(tǒng)媒體中的新聞?dòng)浾咄且浴皟?nèi)容提供者”的身份出現(xiàn)，注重新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播規(guī)律、運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)等缺乏深入研究。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭淖冊(cè)兴季S觀(guān)念，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)合作，多了解新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，不斷提高業(yè)務(wù)能力。
第二，要提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰莆赵S多新知識(shí)、新技能。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)多學(xué)習(xí)、鉆研專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，并注重向老記者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)技巧與工作方法，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的熟練掌握。
第三，要提升創(chuàng)新能力。新聞?dòng)浾咭胩岣咝侣剤?bào)道的吸引力和影響力，就要善于在報(bào)道中創(chuàng)新報(bào)道方式與手段。因此，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的深入研究與分析，以新穎的思維方式、豐富的報(bào)道方式和手段為受眾呈現(xiàn)出精彩的新聞報(bào)道[5]。
（一）轉(zhuǎn)變工作思維，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性
傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，往往從以往的思維觀(guān)念出發(fā)。新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭獙?duì)新媒體平臺(tái)上的用戶(hù)需求進(jìn)行分析，從而將新聞信息更好地呈現(xiàn)給受眾。媒體融合時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，很多新聞信息可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行傳播。因此，在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要重視傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上新聞報(bào)道的發(fā)布和傳播，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端平臺(tái)上用戶(hù)需求和使用習(xí)慣的研究與分析。
（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)時(shí)往往要對(duì)大量采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行詢(xún)問(wèn)和了解，然后根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯和分析。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行采訪(fǎng)、調(diào)查，然后對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析和解讀，最后根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行新聞報(bào)道。這種“全樣本”的數(shù)據(jù)收集方法能夠充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀(guān)性[6]。例如，新冠肺炎疫情防控期間，許多人都會(huì)通過(guò)智能手機(jī)、電腦等關(guān)注疫情信息。新媒體平臺(tái)傳播的信息數(shù)據(jù)量非常大。傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)都能對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理和分析。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)對(duì)社交軟件上的大量用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理和處理，根據(jù)用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容對(duì)疫情信息進(jìn)行深度解讀和分析，從而及時(shí)向受眾提供有效的疫情信息。在疫情防控期間，許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度和時(shí)效性。
（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性
媒體融合時(shí)代，新聞信息的發(fā)布不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出多樣化、多平臺(tái)、多渠道的趨勢(shì)[7]。因此，新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布新聞信息時(shí)，要注重創(chuàng)新報(bào)道形式，以更加生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)新聞信息[8]。
第一，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用[9]。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新聞信息傳播的重要渠道。媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新聞?dòng)浾咧匾男畔?lái)源與發(fā)布渠道[10]。因此，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研究與分析，充分利用好各種新媒體平臺(tái)，不斷提高專(zhuān)業(yè)技能與業(yè)務(wù)水平。
第二，要注重從受眾角度出發(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道[11]。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭朴趶氖鼙娊嵌瘸霭l(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道，這不僅能夠使受眾獲得更加豐富、鮮活的新聞信息，還能提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度和閱讀興趣[12]。
第三，要注重運(yùn)用新媒體語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道[13]。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭e極運(yùn)用新媒體語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，從而使受眾更加愿意閱讀、樂(lè)于接受。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要注意語(yǔ)言表達(dá)方式和風(fēng)格，從而使新聞報(bào)道更具吸引力、感染力[14]。例如，在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者可以使用“你覺(jué)得……怎么樣？”“你覺(jué)得……還有沒(méi)有更好的方式？”等具有激勵(lì)性、啟發(fā)性的話(huà)語(yǔ)[15]。
五、注重學(xué)習(xí)創(chuàng)新，提高綜合素養(yǎng)
隨著科技的快速發(fā)展，新媒體成為人們獲取新聞信息的重要渠道，這給新聞?dòng)浾邘?lái)了極大挑戰(zhàn)，因此，新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的學(xué)習(xí)，熟練掌握新媒體平臺(tái)的操作技巧。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的挖掘和加工能力，做好新聞選題策劃工作，進(jìn)而提升新聞報(bào)道質(zhì)量。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)新聞信息進(jìn)行采集、加工和傳播，提高新聞信息的價(jià)值。
六、結(jié)語(yǔ)
媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)資源整合，在傳播渠道、傳播方式、信息內(nèi)容等方面相互融合，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的需求，對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力提出了更高要求。在此背景下，新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)學(xué)習(xí)，提高政治素養(yǎng)，不斷強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能和提高綜合素養(yǎng)，從而適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求。
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[15] 朱軍.媒體融合時(shí)代新聞采寫(xiě)的發(fā)展路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（3）：7-8.
作者簡(jiǎn)介 徐超，助理記者，研究方向：媒體融合。
摘要：新媒體迅速發(fā)展，受眾獲取信息的渠道更加豐富多樣，傳統(tǒng)媒體新聞傳播受到極大沖擊。在此背景下，新聞?dòng)浾弑仨氈厮茏晕?，在提高業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的熟練掌握，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。媒體融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容和商業(yè)模式等方面相互融合、共同發(fā)展，形成新業(yè)態(tài)。從廣義上講，融合是指不同媒介之間的結(jié)合與共存。就新聞業(yè)而言，融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體相互融合、相互促進(jìn)。我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合主要表現(xiàn)為：一方面，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體進(jìn)行部分整合和改造；另一方面，新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒介進(jìn)行部分整合和改造。在新媒體技術(shù)的支撐下，融媒體給新聞報(bào)道帶來(lái)了極大便利：一是擴(kuò)大新聞報(bào)道視野，二是豐富新聞報(bào)道方式，三是創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容。融媒體對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅阂皇且邆湓鷮?shí)的專(zhuān)業(yè)技能和素養(yǎng)，二是要有敏銳的洞察力和創(chuàng)新意識(shí)，三是要有良好的職業(yè)素養(yǎng)。基于此，文章從新聞?dòng)浾咦晕抑厮艿谋匾匀胧?，分析新聞?dòng)浾咦晕抑厮苊媾R的困境，提出提高政治素養(yǎng)、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能、注重學(xué)習(xí)創(chuàng)新等自我重塑路徑，旨在為新聞?dòng)浾哌m應(yīng)時(shí)代發(fā)展、做好新聞報(bào)道工作提供參考。
關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞?dòng)浾?；自我重塑；政治素養(yǎng)
中圖分類(lèi)號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0138-03
一、引言
媒體融合已經(jīng)成為媒體新一輪改革發(fā)展的重要內(nèi)容，將媒體與其他產(chǎn)業(yè)融合，可以使不同的媒介發(fā)揮出更大的價(jià)值，同時(shí)還能更好地吸引用戶(hù)。在媒體融合的背景下，新聞?dòng)浾呙媾R巨大的挑戰(zhàn)，必須對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改造，提高綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合。
二、自我重塑是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在需求
新聞?dòng)浾咭朐诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須進(jìn)行自我重塑。新聞?dòng)浾弑仨氃谛侣剤?bào)道工作中充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)多樣化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的媒介形式和傳播手段，為受眾提供更多有價(jià)值的信息。例如，在開(kāi)展采訪(fǎng)報(bào)道工作時(shí)，可以通過(guò)深入了解采訪(fǎng)對(duì)象，根據(jù)其生活習(xí)慣、職業(yè)特點(diǎn)、興趣愛(ài)好等因素進(jìn)行合理安排；在內(nèi)容上多下功夫，更好地吸引受眾。
（一）通過(guò)深入了解采訪(fǎng)對(duì)象，進(jìn)行合理安排
新聞?dòng)浾咭敫玫赝瓿晒ぷ魅蝿?wù)，就必須深入了解采訪(fǎng)對(duì)象。新媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞信息的需求更加多元化、個(gè)性化。新聞?dòng)浾咧挥猩钊肓私獠稍L(fǎng)對(duì)象，才能獲得更多有價(jià)值的信息。同時(shí)還應(yīng)根據(jù)采訪(fǎng)對(duì)象的職業(yè)特點(diǎn)、生活習(xí)慣等因素進(jìn)行合理安排。例如，在采訪(fǎng)老年人時(shí)，可以選擇在早晨或晚上進(jìn)行采訪(fǎng)；在采訪(fǎng)年輕群體時(shí)，可以選擇在周末或晚上進(jìn)行采訪(fǎng)；在采訪(fǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員時(shí)，可以選擇在閑暇時(shí)間進(jìn)行采訪(fǎng)等。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诎才殴ぷ鲿r(shí)，必須根據(jù)自身實(shí)際情況，還要善于利用新媒體技術(shù)為新聞報(bào)道服務(wù)，以提高新聞報(bào)道質(zhì)量和傳播效率。
（二）注重內(nèi)容的選擇和呈現(xiàn)
面對(duì)全新的工作環(huán)境和時(shí)代要求，新聞?dòng)浾弑仨氂谐耙庾R(shí)，結(jié)合新媒體技術(shù)，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、方法、手段等進(jìn)行創(chuàng)新，不斷提高傳播能力。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要新聞?dòng)浾吒淖儌鹘y(tǒng)觀(guān)念和思維模式，樹(shù)立與新媒體時(shí)代相適應(yīng)的工作理念。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要根據(jù)自身的實(shí)際情況和工作需要，科學(xué)規(guī)劃自身職業(yè)發(fā)展，明確新時(shí)期自己所處的位置，充分利用新媒體技術(shù)提高新聞報(bào)道質(zhì)量和傳播效率，優(yōu)化新聞報(bào)道內(nèi)容。例如，在采訪(fǎng)過(guò)程中可以結(jié)合新媒體技術(shù)手段，對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象的真實(shí)想法進(jìn)行全面、深入的記錄并及時(shí)發(fā)布；從多個(gè)角度報(bào)道新聞事件，為受眾呈現(xiàn)全面、客觀(guān)、真實(shí)、公正的新聞報(bào)道內(nèi)容，使新聞報(bào)道形式多樣化，對(duì)受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。
三、提高政治素養(yǎng)，自覺(jué)承擔(dān)輿論引導(dǎo)職責(zé)
新聞媒體是黨和人民的喉舌，擔(dān)負(fù)著正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的職責(zé)使命。這就要求新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦刑岣哒握疚?，?qiáng)化思想認(rèn)識(shí)，自覺(jué)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)職責(zé)。在媒體融合的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，對(duì)各種負(fù)面信息做到早發(fā)現(xiàn)、早報(bào)告、早處置，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息[1]。
在當(dāng)前形勢(shì)下，要把牢新聞?shì)浾搶?dǎo)向和網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)及主導(dǎo)權(quán)，善于利用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律和新媒體傳播特點(diǎn)開(kāi)展輿論引導(dǎo)工作。在重大宣傳報(bào)道中做到有聞必報(bào)、有報(bào)必發(fā)，不信謠不傳謠。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律。正確引導(dǎo)社會(huì)輿論是新聞工作者的重要職責(zé)。
（一）認(rèn)清媒體融合發(fā)展趨勢(shì)
當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，媒體傳播形式不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。如今媒體融合已進(jìn)入關(guān)鍵期，面臨新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“加快構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，建立以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，自覺(jué)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)職責(zé)，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。
一是要有責(zé)任擔(dān)當(dāng)。新聞?dòng)浾咭矣诖蚱圃械乃季S模式和傳統(tǒng)觀(guān)念，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，提升思想境界和道德修養(yǎng)。
二是要有強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感。新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)擔(dān)負(fù)起黨和人民賦予的光榮使命，牢記新聞工作者的職責(zé)使命。
三是要有較高的政治素養(yǎng)。新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦幸粩鄬W(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，保持與時(shí)俱進(jìn)，提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。
四是要有良好的職業(yè)道德修養(yǎng)。新聞?dòng)浾咦鳛辄h和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，必須具備較高的道德修養(yǎng)和良好的職業(yè)操守[2]。
（二）提高新聞敏銳度
媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭ㄟ^(guò)對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象的深入調(diào)查研究，把握社會(huì)發(fā)展脈搏，用敏銳的新聞眼光、深刻的報(bào)道和靈敏的觸角，發(fā)現(xiàn)新聞線(xiàn)索，把握社會(huì)熱點(diǎn)。尤其是在重大突發(fā)事件中，新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻保持清醒的頭腦，對(duì)事件作出正確判斷。例如在突發(fā)事件中，要深入調(diào)查研究，及時(shí)準(zhǔn)確地向公眾傳遞權(quán)威信息，防止謠言產(chǎn)生和傳播[3]。同時(shí)，還要了解有關(guān)部門(mén)處理事件的方式、方法和過(guò)程。在重大突發(fā)事件發(fā)生后，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)向公眾傳遞信息、呈現(xiàn)事件真相、回應(yīng)公眾關(guān)切、消除公眾疑慮。新聞?dòng)浾咴诘谝粫r(shí)間對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，能夠幫助民眾了解事件真實(shí)情況。
四、強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力
媒體融合時(shí)代，新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式、渠道等都發(fā)生了很大變化，對(duì)新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)技能提出了更高要求。傳統(tǒng)媒體中，新聞?dòng)浾咄ǔＪ峭ㄟ^(guò)“兩微一端”等平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布。媒體融合時(shí)代，“兩微一端”平臺(tái)功能更加豐富，新聞?dòng)浾叱艘e極利用這些平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布外，還應(yīng)轉(zhuǎn)變工作思維，從過(guò)去的“內(nèi)容提供者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容提供者和創(chuàng)造者”[4]。新聞?dòng)浾咧挥胁粩鄰?qiáng)化新聞信息采集、編輯、包裝等專(zhuān)業(yè)技能，才能使新聞報(bào)道更有吸引力，從而優(yōu)化新聞傳播效果。
第一，要轉(zhuǎn)變思維觀(guān)念。傳統(tǒng)媒體中的新聞?dòng)浾咄且浴皟?nèi)容提供者”的身份出現(xiàn)，注重新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播規(guī)律、運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)等缺乏深入研究。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭淖冊(cè)兴季S觀(guān)念，加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的互動(dòng)合作，多了解新媒體平臺(tái)的傳播規(guī)律和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，不斷提高業(yè)務(wù)能力。
第二，要提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰莆赵S多新知識(shí)、新技能。因此，新聞?dòng)浾邞?yīng)多學(xué)習(xí)、鉆研專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，并注重向老記者學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)技巧與工作方法，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的熟練掌握。
第三，要提升創(chuàng)新能力。新聞?dòng)浾咭胩岣咝侣剤?bào)道的吸引力和影響力，就要善于在報(bào)道中創(chuàng)新報(bào)道方式與手段。因此，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的深入研究與分析，以新穎的思維方式、豐富的報(bào)道方式和手段為受眾呈現(xiàn)出精彩的新聞報(bào)道[5]。
（一）轉(zhuǎn)變工作思維，增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性
傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，往往從以往的思維觀(guān)念出發(fā)。新媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭獙?duì)新媒體平臺(tái)上的用戶(hù)需求進(jìn)行分析，從而將新聞信息更好地呈現(xiàn)給受眾。媒體融合時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，很多新聞信息可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行傳播。因此，在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要重視傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上新聞報(bào)道的發(fā)布和傳播，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端平臺(tái)上用戶(hù)需求和使用習(xí)慣的研究與分析。
（二）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)時(shí)往往要對(duì)大量采訪(fǎng)對(duì)象進(jìn)行詢(xún)問(wèn)和了解，然后根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯和分析。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)受眾進(jìn)行采訪(fǎng)、調(diào)查，然后對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析和解讀，最后根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行新聞報(bào)道。這種“全樣本”的數(shù)據(jù)收集方法能夠充分體現(xiàn)新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀(guān)性[6]。例如，新冠肺炎疫情防控期間，許多人都會(huì)通過(guò)智能手機(jī)、電腦等關(guān)注疫情信息。新媒體平臺(tái)傳播的信息數(shù)據(jù)量非常大。傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)都能對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、整理和分析。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)對(duì)社交軟件上的大量用戶(hù)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理和處理，根據(jù)用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容對(duì)疫情信息進(jìn)行深度解讀和分析，從而及時(shí)向受眾提供有效的疫情信息。在疫情防控期間，許多傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)提高新聞報(bào)道的精準(zhǔn)度和時(shí)效性。
（三）創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性
媒體融合時(shí)代，新聞信息的發(fā)布不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)出多樣化、多平臺(tái)、多渠道的趨勢(shì)[7]。因此，新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布新聞信息時(shí)，要注重創(chuàng)新報(bào)道形式，以更加生動(dòng)形象的方式呈現(xiàn)新聞信息[8]。
第一，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用[9]。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新聞信息傳播的重要渠道。媒體融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為新聞?dòng)浾咧匾男畔?lái)源與發(fā)布渠道[10]。因此，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的研究與分析，充分利用好各種新媒體平臺(tái)，不斷提高專(zhuān)業(yè)技能與業(yè)務(wù)水平。
第二，要注重從受眾角度出發(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道[11]。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭朴趶氖鼙娊嵌瘸霭l(fā)進(jìn)行新聞報(bào)道，這不僅能夠使受眾獲得更加豐富、鮮活的新聞信息，還能提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度和閱讀興趣[12]。
第三，要注重運(yùn)用新媒體語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道[13]。媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咭e極運(yùn)用新媒體語(yǔ)言進(jìn)行報(bào)道，從而使受眾更加愿意閱讀、樂(lè)于接受。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要注意語(yǔ)言表達(dá)方式和風(fēng)格，從而使新聞報(bào)道更具吸引力、感染力[14]。例如，在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者可以使用“你覺(jué)得……怎么樣？”“你覺(jué)得……還有沒(méi)有更好的方式？”等具有激勵(lì)性、啟發(fā)性的話(huà)語(yǔ)[15]。
五、注重學(xué)習(xí)創(chuàng)新，提高綜合素養(yǎng)
隨著科技的快速發(fā)展，新媒體成為人們獲取新聞信息的重要渠道，這給新聞?dòng)浾邘?lái)了極大挑戰(zhàn)，因此，新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的學(xué)習(xí)，熟練掌握新媒體平臺(tái)的操作技巧。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要加強(qiáng)對(duì)新聞信息內(nèi)容的挖掘和加工能力，做好新聞選題策劃工作，進(jìn)而提升新聞報(bào)道質(zhì)量。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等對(duì)新聞信息進(jìn)行采集、加工和傳播，提高新聞信息的價(jià)值。
六、結(jié)語(yǔ)
媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)資源整合，在傳播渠道、傳播方式、信息內(nèi)容等方面相互融合，滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的需求，對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力提出了更高要求。在此背景下，新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)學(xué)習(xí)，提高政治素養(yǎng)，不斷強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)技能和提高綜合素養(yǎng)，從而適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求。
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