摘要：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新的技術(shù)使媒介生態(tài)更加多元化，傳統(tǒng)媒體緊跟時(shí)代步伐，加快融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。在媒體深度融合的當(dāng)下，提升時(shí)政報(bào)道傳播力引導(dǎo)力非常重要。受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展等因素影響，受眾信息搜索、整合、分析、閱讀、運(yùn)用習(xí)慣日漸趨于短、平、快。作為傳播黨和政府聲音的重要載體，新聞媒體在開展典型人物報(bào)道、政策報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道等內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，必須適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨向，重新研究受眾的閱讀習(xí)慣、信息搜索習(xí)慣、信息運(yùn)用習(xí)慣，以及這些習(xí)慣發(fā)生的新變化，力求找到能夠有效提升自身傳播力引導(dǎo)力的路徑。融媒體時(shí)代，如何直面變化和挑戰(zhàn)，做好時(shí)政報(bào)道，是一個(gè)值得探討的話題。文章以融媒體時(shí)代帶給時(shí)政報(bào)道格局的變化以及這種變化對時(shí)政新聞傳播力引導(dǎo)力提升的影響為分析基礎(chǔ)，重點(diǎn)針對融媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道傳播力引導(dǎo)力的提升需求、思路及方式展開探討。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；時(shí)政新聞；輿論生態(tài)；傳播力；引導(dǎo)力

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）10-0120-03

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”[1]。

在互聯(lián)網(wǎng)逐步成為宣傳輿論工作最前沿、主戰(zhàn)場、主陣地的趨勢下，承載黨和政府聲音的新聞媒體不僅需要面對輿論生態(tài)環(huán)境、媒體格局所發(fā)生的巨變，還需要重新思考應(yīng)該如何通過時(shí)政報(bào)道更為精準(zhǔn)、及時(shí)、快速地將黨的理論和路線方針政策傳遞給人民群眾，探究如何使這些時(shí)政類信息成為全社會(huì)凝聚共識、提振信心、統(tǒng)一思想的利器。

一、融媒體時(shí)代提升時(shí)政報(bào)道傳播力引導(dǎo)力所面臨的壓力

（一）傳媒生態(tài)變化影響時(shí)政新聞生產(chǎn)

融媒體的誕生重構(gòu)了媒體生態(tài)，隨著媒介環(huán)境復(fù)雜化、多樣化，時(shí)政新聞報(bào)道如果仍沿用以往的新聞生產(chǎn)流程，將很難達(dá)到預(yù)期傳播效果。

過去，時(shí)政新聞生產(chǎn)、傳播、引導(dǎo)所依附的媒體與其他新聞傳播的媒體邊界清晰，但各類新聞媒體各司其職、百花齊放，這種狀態(tài)直至融媒體時(shí)代來臨而被打破[2]。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，使得新聞資訊的類型和特色不再受制于媒體平臺特質(zhì)的限制。時(shí)政新聞可在多個(gè)平臺傳播，尤其是可以借助語音文字轉(zhuǎn)換技術(shù)，以音頻、視頻等方式呈現(xiàn)在新媒體中，有效拓展了電視媒體、傳統(tǒng)紙媒的傳播空間，推動(dòng)了媒介多樣化發(fā)展，但同時(shí)也加大了時(shí)政新聞傳播、引導(dǎo)的針對性、品牌化發(fā)展難度。

長期以來，時(shí)政新聞多以政治層面的信息波動(dòng)為深入研究、宣傳推廣的對象，如某個(gè)國家或某個(gè)地區(qū)甚至全球政治生活近期發(fā)生的變動(dòng)[3]。典型人物報(bào)道、政策報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道、會(huì)議報(bào)道等時(shí)政新聞的內(nèi)容，文本語言普遍比較生硬，新聞話題過深、過廣，報(bào)道內(nèi)容長篇累牘，導(dǎo)致其難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境。

融媒體時(shí)代，如果時(shí)政新聞不能以互聯(lián)網(wǎng)思維作為自身產(chǎn)品創(chuàng)意、主題策劃、報(bào)道理念等突破與創(chuàng)新的武器，不能厘清自身當(dāng)前所處媒體生態(tài)環(huán)境的實(shí)際情況及情況的動(dòng)態(tài)變化，僅憑借自省、自查等方式，將很難找到正確、合理、符合自身需求的自我完善思路與路徑。

基于社會(huì)效果、新聞價(jià)值、工作需要挖掘政務(wù)活動(dòng)中有價(jià)值的新聞信息，仍可作為時(shí)政新聞提升媒體公信力、傳播價(jià)值的基礎(chǔ)。然而，在面對當(dāng)前融媒體新陣地時(shí)，如何精準(zhǔn)把握受眾需求，迎合傳播格局、傳媒生態(tài)“融”化發(fā)展趨勢帶來的新變化也不能忽視，畢竟時(shí)政新聞的傳播并不僅限于傳與播，更要重視受眾的實(shí)際需求，否則很難形成強(qiáng)大的影響力[4]。

（二）受眾對時(shí)政新聞傳播樣態(tài)多元化提出要求

新媒體時(shí)政新聞傳播短、平、快且可以與受眾隨時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢已經(jīng)得到了現(xiàn)實(shí)驗(yàn)證。相較傳統(tǒng)新聞報(bào)道層層把關(guān)、多重編輯等操作模式的固化，新媒體生產(chǎn)流程簡單，不需要像傳統(tǒng)時(shí)政新聞生產(chǎn)那樣耗費(fèi)大量時(shí)間和人力，時(shí)政新聞的時(shí)效性更強(qiáng)。

在融媒體帶來的新輿論場域中，“人人皆記者”，公眾不再只是信息的接收者，也是信息的生產(chǎn)者、傳播者，這使得最新的新聞?dòng)嵪⒉辉偌杏谀承┤嘶蛘吣承┬侣劽襟w手中。受眾參與新聞信息傳播甚至重大新聞事件傳播的渠道更加便捷，參與的需求更具廣泛性和隨機(jī)性。如2020年新冠肺炎疫情期間上億受眾24小時(shí)在線觀看方艙醫(yī)院建設(shè)過程等，無不說明受眾對時(shí)政新聞生產(chǎn)、傳播、引導(dǎo)方式提出了新要求[5]。

5G時(shí)代的來臨為受眾隨時(shí)隨地關(guān)注時(shí)政新聞，甚至可在事件發(fā)生第一現(xiàn)場使用移動(dòng)終端設(shè)備、各類新媒體APP快速生產(chǎn)并傳播時(shí)政新聞提供可能。即便受眾傳播的內(nèi)容不一定具有深度和廣度，但其在時(shí)政新聞生產(chǎn)、傳播、引導(dǎo)中的參與，特別是運(yùn)用碎片化時(shí)間來參與新聞事件的實(shí)踐等，都是影響時(shí)政新聞傳播渠道選擇的直接因素。

在這樣的大環(huán)境下，如何精準(zhǔn)捕捉受眾，如何快速調(diào)查、整理、處理受眾對時(shí)政新聞傳播的需求及需求的變化，如何基于需求來調(diào)整傳播方式、選擇傳播渠道、選擇傳播側(cè)重點(diǎn)、選擇引導(dǎo)方式等，成為當(dāng)前時(shí)政新聞傳播的關(guān)鍵[6]。在新聞報(bào)道實(shí)踐中，媒體需要圍繞“融”的需求，交叉使用多種傳播方式，以保障新聞內(nèi)容呈現(xiàn)形式更為豐富。這意味著，在媒體深度融合背景下，時(shí)政新聞不僅需要細(xì)研AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，還需要把握融合新聞報(bào)道趨勢的動(dòng)態(tài)變化，革新新聞生產(chǎn)、傳播及引導(dǎo)方式。

需要注意的是，受眾對時(shí)政新聞傳播方式、形式、側(cè)重點(diǎn)等的期待、要求并不是固定的，尤其是部分時(shí)政新聞直接關(guān)系受眾切身利益，受眾不僅希望媒體真實(shí)、及時(shí)報(bào)道，還希望媒體能為其深入解讀這些政策。因此，新聞媒體要提升時(shí)政新聞的傳播力引導(dǎo)力，不僅要考慮如何在保證時(shí)效性的同時(shí)，兼顧其傳遞效率提升、多角度演繹、多元化詮釋的現(xiàn)實(shí)需求。

二、融媒體時(shí)代提升時(shí)政新聞傳播力引導(dǎo)力的路徑

（一）轉(zhuǎn)變敘事語態(tài)，嘗試融媒體傳播

在“內(nèi)容為王”的新聞傳播時(shí)代，轉(zhuǎn)變敘事語態(tài)要始終圍繞黨的路線方針政策、民眾對時(shí)政新聞傳播動(dòng)態(tài)變化的訴求，以及時(shí)政新聞自身屬性來運(yùn)作[7]。

首先，傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道多采用從宏觀視角切入闡述新聞內(nèi)容的方式，很容易在受眾心中強(qiáng)化時(shí)政新聞高高在上的形象，進(jìn)而削弱時(shí)政新聞的傳播效力。建議將受眾與媒體之間的互動(dòng)溝通優(yōu)勢應(yīng)用于時(shí)政新聞傳播中，如采用“時(shí)政新聞+評論”的方式調(diào)整傳播內(nèi)容、形式、側(cè)重點(diǎn)，減少專業(yè)名稱帶入，按照契合各網(wǎng)絡(luò)平臺受眾的話語方式研究時(shí)政新聞的傳播語態(tài)。

其次，媒體可在條件允許下，構(gòu)建多元化傳播平臺，通過融合紙媒、電視、廣播、網(wǎng)站、微信、微博等平臺，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞的跨領(lǐng)域傳播；通過新聞智能推薦、圖文全局推介、訂閱號推動(dòng)等方式，增加時(shí)政新聞?wù)故竞蛢?nèi)容詮釋的新功能，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多樣生成、多元傳播、全媒發(fā)聲”的目標(biāo)[8]。

（二）優(yōu)化報(bào)道選題，創(chuàng)新報(bào)道形式

伴隨媒體融合向縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要途徑。在人們可借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)成為“發(fā)言人”的背景下，時(shí)政報(bào)道若仍舊依賴于傳統(tǒng)方式來吸引受眾注意力，顯然是不夠的。新的傳播生態(tài)下，時(shí)政新聞必須厘清自身優(yōu)劣勢，基于受眾對時(shí)政新聞搜索、解讀、運(yùn)用的思維來優(yōu)化調(diào)整報(bào)道選題[9]。

時(shí)政新聞具有政治性、政策性、時(shí)效性等先天特質(zhì)，但這并不代表時(shí)政新聞只能成為時(shí)事政治、國家大事等宏大話題的傳播介質(zhì)。受眾關(guān)注的某項(xiàng)政策如何落地、如何關(guān)聯(lián)，社會(huì)熱點(diǎn)事件如何發(fā)展、解決等，也可成為時(shí)政新聞的選題。因此，時(shí)政新聞采編人員要考慮如何增加時(shí)政新聞與民生的關(guān)聯(lián)性，用諸如“民眾熱議”“市民寄語”這類關(guān)鍵詞來篩選報(bào)道重點(diǎn)[10]。

融媒體時(shí)代，新聞媒體要提升傳播力和引導(dǎo)力，不僅要深入研究時(shí)政新聞的受眾需求及需求的動(dòng)態(tài)變化，還要堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，用守正來踐行時(shí)政新聞傳播的角色責(zé)任，以創(chuàng)新來適應(yīng)媒體傳播格局、輿論生態(tài)變化提出的新要求。

為提升時(shí)政新聞信息傳播的覆蓋領(lǐng)域和傳播引導(dǎo)效能，增強(qiáng)受眾認(rèn)同感，時(shí)政新聞可通過積極引入新技術(shù)，全面、細(xì)致地詮釋事件的前因后果，如Vlog、視頻、音頻、AI、VR等，都是能夠有效提升時(shí)政新聞內(nèi)容呈現(xiàn)質(zhì)量的技術(shù)手段[11]。策劃人員要找準(zhǔn)時(shí)政新聞與創(chuàng)新技術(shù)的最佳結(jié)合點(diǎn)，用虛實(shí)次元融合的方式來體現(xiàn)時(shí)政新聞的創(chuàng)新性。

（三）增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容共情性，提升受眾價(jià)值認(rèn)同

融媒體語境下，時(shí)政新聞的傳播場景從大屏轉(zhuǎn)向小屏，更需重視視角、細(xì)節(jié)的多樣化拓展，主題表達(dá)既要精細(xì)集中，又要滿足不同理解能力的受眾閱讀。在此形勢下，新聞媒體在生產(chǎn)、傳播時(shí)政新聞時(shí)，應(yīng)突出受眾思維，尊重受眾傾向于利用碎片化時(shí)間收發(fā)信息的新習(xí)慣，通過匯聚發(fā)力、集中聚焦、精準(zhǔn)定位等，按需、分層輻射全媒體平臺，用時(shí)政新聞“大餐”來提升傳播引導(dǎo)成效。

融媒體時(shí)代，包含時(shí)政新聞在內(nèi)的各類新聞資訊都應(yīng)遵從受眾搜索、閱讀、理解信息的習(xí)慣。在以受眾動(dòng)態(tài)變化需求為依據(jù)的前提下革新播報(bào)模式，滿足受眾需求，基于受眾視角真實(shí)、真情呈現(xiàn)報(bào)道對象，增強(qiáng)受眾閱讀時(shí)的共情心，加深受眾對傳播內(nèi)容的思考與認(rèn)同，進(jìn)而提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[12]。

隨著媒體深度融合發(fā)展，年輕人已成為互聯(lián)網(wǎng)新聞的核心用戶，主流媒體可根據(jù)年輕人對時(shí)政新聞閱讀的需求與特征來調(diào)整傳播方式、內(nèi)容演繹形式與語態(tài)等。

例如，采用音頻形式來詮釋“人民至上、生命至上，保護(hù)人民生命安全和身體健康，我們可以不惜一切代價(jià)”的時(shí)政新聞爆款微視頻《春風(fēng)習(xí)習(xí) 民心依依》[13]，視頻以疫情期間醫(yī)護(hù)人員和解放軍支援武漢，不眠不休搶救病患的畫面來喚醒受眾的感觸與回憶，記錄了不同身份的人真實(shí)講述自己在疫情期間的生活體驗(yàn)、對珍惜生命的感悟等。該報(bào)道內(nèi)容豐富，視角多樣，演繹方式細(xì)膩入心，將對人性、人文關(guān)懷的關(guān)注展現(xiàn)得淋漓盡致，使其傳播的價(jià)值觀得以潤物細(xì)無聲[14]。

（四）堅(jiān)持“以人為本”的敘事理念，立體交互精選傳播渠道

“以人為本”應(yīng)成為時(shí)政新聞敘事的基本理念。比如，將受眾獲知時(shí)政新聞的需求、受眾生活與生產(chǎn)現(xiàn)狀等作為時(shí)政新聞生產(chǎn)、傳播和發(fā)揮引導(dǎo)效能的源頭活水。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息瞬息萬變，即便是同一項(xiàng)政策，不同媒體的解讀、不同受眾的理解不盡相同[15]。因此，時(shí)政新聞存在的價(jià)值不僅僅是傳播最新、最前沿的時(shí)政信息，還應(yīng)由表及里、見微知著地分析傳播內(nèi)容，保證傳播內(nèi)容與主題的真實(shí)性、正確性、統(tǒng)一性等。

當(dāng)前，時(shí)政新聞?lì)愋投鄻?、?nèi)容豐富，報(bào)道主體大多按照透過現(xiàn)象看本質(zhì)的方式來進(jìn)行報(bào)道，使報(bào)道既有深度，又有高度。但高度、深度、廣度并不意味著時(shí)政新聞要曲高和寡，時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)與民眾生活息息相關(guān)，如康養(yǎng)、旅游、公益、社會(huì)保障等。要縮短受眾與時(shí)政新聞的距離，可從具象化內(nèi)容層面著眼，如用鮮活、具體的新聞事件來詮釋政策，用平民化語言來關(guān)聯(lián)基層生活與時(shí)政內(nèi)容，用細(xì)節(jié)來詮釋深層動(dòng)因，吸引受眾關(guān)注，引發(fā)受眾共鳴。在這樣的思路下，受眾所獲取的時(shí)政新聞才是生動(dòng)形象、易懂有用的。

三、結(jié)語

融媒體時(shí)代，新聞媒體要提升時(shí)政報(bào)道傳播力引導(dǎo)力，必須與時(shí)俱進(jìn)，圍繞受眾需求的動(dòng)態(tài)變化，從如何提高受眾滿意度、關(guān)注度、體驗(yàn)度的視角入手，不斷強(qiáng)化受眾意識，提升新媒體傳播的穿透力、影響力、輻射力，提高時(shí)政新聞為受眾服務(wù)的親和化、精細(xì)度，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的溫度、廣度、深度、厚度。同時(shí)，還要增強(qiáng)與受眾、與其他媒體之間的交流互動(dòng)，不斷創(chuàng)新傳播形式和傳播渠道。

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作者簡介 管笑坤，研究方向：國際傳播、馬克思主義新聞?dòng)^、城市形象傳播。