摘要：融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的激烈碰撞迸發(fā)出了燦爛的火花，新舊媒體的滲透交融改變了傳統(tǒng)新聞敘事的方式，對(duì)新聞從業(yè)者提出了更高要求。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各媒體分別展現(xiàn)出了不同的矩陣平臺(tái)，形成了聚合發(fā)散型的新聞敘事結(jié)構(gòu)。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的載體更加多樣化，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體平臺(tái)，延伸到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端、社交媒體等新興媒體領(lǐng)域，這種多元化的傳播載體使得新聞信息能夠迅速擴(kuò)散，觸及更廣泛的受眾群體。全新的敘事結(jié)構(gòu)勢(shì)必需要與之相匹配的傳播路徑，而各類媒體平臺(tái)間的互動(dòng)和融合，使得新聞傳播更具時(shí)效性、針對(duì)性和互動(dòng)性，也為新聞敘事的路徑創(chuàng)新提供了有力支撐。鑒于此，積極探索融媒體環(huán)境下新聞敘事的創(chuàng)新路徑，十分必要。為此，文章首先對(duì)融媒體環(huán)境進(jìn)行了概述，并分析了融媒體環(huán)境下新聞敘事的特征，同時(shí)從兩個(gè)方面對(duì)融媒體環(huán)境下新聞敘事路徑的創(chuàng)新方向進(jìn)行了分析，并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出了融媒體環(huán)境下新聞敘事路徑的創(chuàng)新策略，希望能為融媒體環(huán)境下新聞敘事路徑的創(chuàng)新提供參考，以更好地適應(yīng)融媒體市場(chǎng)，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的新聞服務(wù)。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞傳播；新聞敘事；路徑創(chuàng)新；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0117-03

新聞敘事在不同時(shí)代和不同環(huán)境下呈現(xiàn)出不同的結(jié)構(gòu)與特征，傳統(tǒng)媒體的線性敘事結(jié)構(gòu)在融媒體環(huán)境下暴露出諸多問(wèn)題，已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，迫切需要全面的創(chuàng)新與優(yōu)化[1]。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，推動(dòng)著一個(gè)又一個(gè)矩陣的形成，新聞敘事結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了天翻地覆的變化[2]。時(shí)下，新聞從業(yè)者必須牢牢把握時(shí)代發(fā)展潮流，結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)、受眾需求以及環(huán)境變化找到正確的創(chuàng)新方向，并由此探索有效的創(chuàng)新策略。

一、融媒體環(huán)境概述

融媒體環(huán)境是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、互動(dòng)、共生的一種新型傳播生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)環(huán)境下，各類媒體平臺(tái)不再是孤立的存在，而是相互連接、互相影響，共同構(gòu)建一個(gè)多元、立體的傳播格局[3]。融媒體環(huán)境的出現(xiàn)，既是信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，也是媒體產(chǎn)業(yè)深度融合的體現(xiàn)。在這種環(huán)境下，新聞傳播的形式、內(nèi)容、渠道和受眾都發(fā)生了重大變革，為新聞敘事提供了更為廣闊的創(chuàng)新空間。

二、融媒體環(huán)境下新聞敘事的變化特征

（一）情節(jié)組織超線性

融媒體環(huán)境下，新聞敘事的情節(jié)組織趨向于超線性。傳統(tǒng)新聞敘事通常遵循線性邏輯，按照時(shí)間、空間和因果關(guān)系進(jìn)行組織[4]。然而，在融媒體環(huán)境中，這種線性邏輯受到挑戰(zhàn)，新聞敘事變得更加多樣化、復(fù)雜化，超線性情節(jié)組織不再受限于單一的線性邏輯，而是通過(guò)多線、多層次、多視角的方式，提升了新聞敘事的深度和廣度[5]。這種情節(jié)組織方式有助于增強(qiáng)新聞的吸引力和傳播力，使其更具有針對(duì)性和時(shí)效性。

除此之外，新聞敘事的情節(jié)組織超線性特征還表現(xiàn)為多元化、動(dòng)態(tài)化和開放性。多元化體現(xiàn)在情節(jié)組織可以采用多種形式，如圖文、音頻、視頻等，以滿足不同受眾的需求[6]。動(dòng)態(tài)化體現(xiàn)在新聞敘事可以隨著事件的發(fā)展而實(shí)時(shí)更新，使受眾能夠及時(shí)了解事件的最新進(jìn)展。

（二）素材資料豐富

一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞敘事素材主要來(lái)自記者的采訪和調(diào)查，部分情況下會(huì)受制于時(shí)間和空間，素材資料的獲取相對(duì)困難[7]。但是，在融媒體環(huán)境中，新聞素材的來(lái)源更加廣泛，包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)等。這些新興技術(shù)為新聞敘事提供了更加豐富的素材來(lái)源，使得新聞報(bào)道更具有真實(shí)性、權(quán)威性和時(shí)效性。

此外，融媒體環(huán)境下的新聞敘事素材呈現(xiàn)出多樣化、立體化和交互化的特點(diǎn)。多樣化體現(xiàn)在新聞素材可以包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，以滿足不同受眾的需求[8]。立體化體現(xiàn)在新聞素材可以從不同角度、不同層次進(jìn)行展示，使受眾能夠全面了解事件的內(nèi)涵和外延。

（三）敘事表達(dá)精簡(jiǎn)

敘事表達(dá)精簡(jiǎn)是因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臅r(shí)代，受眾的注意力越來(lái)越分散，對(duì)于長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道越來(lái)越不感興趣[9]。為了適應(yīng)這種變化，新聞敘事表達(dá)開始向簡(jiǎn)潔、直觀、易懂的方向發(fā)展，采用碎片化的方式呈現(xiàn)信息。這種表達(dá)方式有助于增強(qiáng)新聞的吸引力和傳播力，使其更符合受眾的閱讀習(xí)慣和心理需求。具體來(lái)說(shuō)，新聞敘事的碎片化表達(dá)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是內(nèi)容的簡(jiǎn)化，通過(guò)對(duì)信息進(jìn)行篩選、提煉和概括，使新聞敘事更加簡(jiǎn)潔、明了；二是形式的多樣化，通過(guò)采用圖文、音頻、視頻等多種形式，以及利用互動(dòng)、動(dòng)畫等技術(shù)手段，使新聞敘事更加直觀、生動(dòng)[10]。

（四）敘事方向交互

在社會(huì)環(huán)境開放以及網(wǎng)絡(luò)媒體崛起的雙重作用下，現(xiàn)代受眾的交互需求愈加強(qiáng)烈，他們希望在獲取新聞資訊的同時(shí)能夠切實(shí)地參與其中，進(jìn)而獲得相應(yīng)的滿足感[11]。正因如此，當(dāng)下新聞敘事的方向呈現(xiàn)出交互性強(qiáng)的特征。這是因?yàn)樵谌诿襟w環(huán)境中，新聞傳播不再是單向的，而是雙向的，受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞敘事中，影響新聞的傳播方向。這種交互性使新聞敘事更具有針對(duì)性和實(shí)效性，有助于增強(qiáng)新聞的吸引力和傳播力[12]。

三、融媒體環(huán)境下新聞敘事路徑的創(chuàng)新方向

（一）分析受眾，迎合市場(chǎng)需求

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的當(dāng)下，誰(shuí)能夠滿足受眾需求、迎合市場(chǎng)，誰(shuí)就能獲得新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)。故此，在融媒體環(huán)境下，新聞敘事創(chuàng)新應(yīng)重點(diǎn)圍繞受眾需求開展，需要對(duì)受眾的興趣偏好和信息期待展開分析。因?yàn)樵诋?dāng)今社會(huì)，信息傳播的速度空前提升，范圍得以擴(kuò)大，受眾對(duì)新聞的需求也變得更加多樣化和個(gè)性化[13]。新聞媒體應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)手段，對(duì)受眾的行為、習(xí)慣、興趣等進(jìn)行深入挖掘。通過(guò)對(duì)受眾的數(shù)據(jù)分析，可以了解到他們的閱讀、觀看、分享等行為特征，由此形成可視化的數(shù)據(jù)模型，從而為新聞敘事提供有力的支撐。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)該關(guān)注受眾的反饋，及時(shí)調(diào)整新聞內(nèi)容和敘事方式，以滿足受眾的期待，進(jìn)而擴(kuò)大受眾群體、增強(qiáng)用戶黏性[14]。

（二）轉(zhuǎn)變理念，跟上時(shí)代潮流

要想科學(xué)實(shí)現(xiàn)路徑創(chuàng)新，就必須及時(shí)轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，以更具時(shí)代性的思維方式來(lái)看待市場(chǎng)。要知道，在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，新聞的生產(chǎn)和傳播主要依賴于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。然而，在融媒體環(huán)境下，新聞傳播的方式發(fā)生了巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、社交媒體等新興媒體成為新聞傳播的主要載體[15]。所以，新聞傳播者要想在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞敘事的創(chuàng)新，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，積極擁抱新媒體，以更加開放、創(chuàng)新的思路來(lái)生產(chǎn)和傳播新聞。

在這一過(guò)程當(dāng)中，新聞媒體應(yīng)著重關(guān)注新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體的運(yùn)營(yíng)技巧和傳播規(guī)律。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)還應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容、增強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)化視覺(jué)效果等手段，使新聞敘事更加生動(dòng)、有趣、引人入勝。最重要的是，新聞傳播者還應(yīng)該關(guān)注新興技術(shù)的發(fā)展，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，將這些技術(shù)與新聞敘事相結(jié)合，為受眾帶來(lái)全新的新聞體驗(yàn)。

四、融媒體環(huán)境下新聞敘事路徑的創(chuàng)新策略

（一）豐富內(nèi)容元素，滿足多元發(fā)展

正如上文所述，在受眾需求和傳播特點(diǎn)的倒逼下，現(xiàn)階段新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步豐富內(nèi)容，以此滿足市場(chǎng)多元發(fā)展的需求。

一方面，新聞敘事應(yīng)注重內(nèi)容的深度和廣度，通過(guò)對(duì)不同領(lǐng)域的深入挖掘，提升新聞內(nèi)容的豐富度，針對(duì)一個(gè)新聞事件可以嘗試從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多個(gè)角度進(jìn)行分析，為受眾提供更全面的信息。

另一方面，在新聞敘事中，還應(yīng)當(dāng)充分利用多媒體手段，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式結(jié)合起來(lái)，使新聞報(bào)道更具吸引力。借助360度全景拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，為受眾提供沉浸式的新聞體驗(yàn)；還可以進(jìn)行跨平臺(tái)的傳播，通過(guò)各類社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等渠道，讓新聞內(nèi)容更好地觸達(dá)受眾。

（二）創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)

在融媒體環(huán)境下，新聞敘事的路徑創(chuàng)新還需通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用來(lái)增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)。首先，新聞敘事應(yīng)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行智能化處理，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。通過(guò)對(duì)用戶閱讀、瀏覽、分享等行為數(shù)據(jù)的分析，為用戶推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性。

其次，新聞敘事要在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等前沿技術(shù)，為受眾提供全新的新聞體驗(yàn)。這些技術(shù)可以使新聞報(bào)道更具沉浸感、互動(dòng)性，提高受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)可度和參與度。例如，泉州晚報(bào)社融媒體中心制作了《泉州開啟全城紅綠燈“準(zhǔn)確讀秒模式”》短視頻新聞，運(yùn)用了虛擬記者、動(dòng)畫、圖表結(jié)合實(shí)景等多種形式，生動(dòng)形象地展示了泉州成為全國(guó)首個(gè)智能紅綠燈倒計(jì)時(shí)全覆蓋的城市的情況，使得報(bào)道更加鮮明、生動(dòng)。這種創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用不僅為用戶提供了豐富的新聞體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞的傳播效果。

（三）編排內(nèi)容情節(jié)，講好新聞故事

在這個(gè)以內(nèi)容質(zhì)量為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代，新聞媒體應(yīng)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞內(nèi)容的編排，通過(guò)精心的編排來(lái)獲得良好的效果。在這一過(guò)程中，新聞媒體應(yīng)注重報(bào)道的故事性，實(shí)現(xiàn)從“播”到“講”的轉(zhuǎn)變，將新聞事件相關(guān)信息以講故事的方式傳遞給受眾，使得新聞內(nèi)容更加生動(dòng)、具體和形象。與此同時(shí)，通過(guò)講述新聞故事，能夠有效增強(qiáng)情感渲染的效果，能夠更快速地引起受眾共鳴。這就需要新聞從業(yè)者充分發(fā)揮自身專業(yè)性，通過(guò)技巧的運(yùn)用，在采訪過(guò)程中挖掘新聞人物的個(gè)性特點(diǎn)和情感體驗(yàn)，借助一個(gè)個(gè)鮮活的故事，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而關(guān)注新聞背后的社會(huì)問(wèn)題。

與此同時(shí)，新聞敘事應(yīng)注重結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，合理安排新聞故事的起承轉(zhuǎn)合，使新聞報(bào)道具有吸引力和可讀性。具體而言，新聞報(bào)道可以采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，將最重要的信息放在開頭，逐步展開細(xì)節(jié)，讓觀眾一目了然。除此之外，新聞報(bào)道還可以采用設(shè)置懸念和反轉(zhuǎn)等敘事手法，吸引觀眾的注意力，增強(qiáng)新聞的傳播效果。但最關(guān)鍵的是，吸引受眾注意力不等于“標(biāo)題黨”，要正確把握尺度和底線，保障內(nèi)容的真實(shí)與客觀。

以《新聞30分》欄目的一則報(bào)道為例，該報(bào)道通過(guò)講述一位普通農(nóng)民工的奮斗歷程，展現(xiàn)了農(nóng)民工的艱辛與拼搏精神，引發(fā)了廣泛關(guān)注。報(bào)道從農(nóng)民工的個(gè)人經(jīng)歷出發(fā)，展示了他成長(zhǎng)、努力和成功的全過(guò)程，同時(shí)也揭示了當(dāng)下農(nóng)民工面臨的種種困境。與此同時(shí)，這一報(bào)道還投放在官方微信公眾號(hào)、微博上，文字與圖片的配合向人們傳遞出了最真實(shí)的社會(huì)現(xiàn)狀。

（四）推進(jìn)媒體融合，拓寬傳播渠道

在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起的大背景下，新聞報(bào)道的主陣地已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)到了線上，新聞媒體只有及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)傳播方向，真正落實(shí)媒體融合，拓寬傳播渠道，才能增強(qiáng)新聞傳播能效。首先，新聞媒體應(yīng)根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的傳播策略。例如，針對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等不同平臺(tái)，新聞報(bào)道可以采用不同的表現(xiàn)形式，如視頻、圖文、直播等，以滿足不同受眾的需求。其次，要切實(shí)加強(qiáng)與社交媒體的合作，利用社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。

例如，2023年1月2日泉州晚報(bào)官方視頻號(hào)報(bào)道油罐車起火爆燃事故，記者運(yùn)用了無(wú)人機(jī)拍攝、全景拍攝、AR技術(shù)等手段，呈現(xiàn)火災(zāi)災(zāi)情、救援現(xiàn)場(chǎng)等畫面，使觀眾更加直觀地了解到事故的整體情況和救援的艱巨任務(wù)，讓群眾第一時(shí)間就了解到這一新聞事件。同時(shí)，泉州晚報(bào)社還在報(bào)紙、微信、網(wǎng)站、微博、抖音以及獨(dú)立客戶端“泉州通”中以不同的新聞報(bào)道形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)，全方位滿足受眾的需求。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體環(huán)境的形成標(biāo)志著媒體事業(yè)已經(jīng)邁進(jìn)新的發(fā)展階段，新舊媒體的深度融合對(duì)主流傳播體系的形成有著較強(qiáng)的助推作用。在此環(huán)境下，新聞敘事的創(chuàng)新與發(fā)展成為落實(shí)現(xiàn)代化新聞傳播的重中之重，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)切實(shí)認(rèn)識(shí)到自身的發(fā)展瓶頸與不足，并在大量的實(shí)踐工作中找到突破口，以內(nèi)容、技術(shù)、情節(jié)、渠道等為著力點(diǎn)，深入探索有效的創(chuàng)新路徑，以更快地適應(yīng)融媒體環(huán)境，為受眾帶去優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介 曾聰虹，記者，研究方向：新聞傳播。