摘要：文章通過(guò)分析人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)在短視頻新聞傳播方面的發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)該發(fā)展現(xiàn)狀劃分發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，探討其面臨的主要問(wèn)題和挑戰(zhàn)。首先介紹秉持“參與、溝通、記錄時(shí)代”傳播理念的人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)開通以來(lái)取得的成績(jī)，發(fā)現(xiàn)其在宣傳典型人物、解讀政論觀點(diǎn)、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、傳遞溫情故事等方面，爆款新聞不斷，成了傳遞正能量的標(biāo)桿，凸顯主流媒體優(yōu)勢(shì)。然而，由于新聞內(nèi)容來(lái)源復(fù)雜，導(dǎo)致新聞主題失衡、結(jié)構(gòu)碎片化以及教育功能弱化等問(wèn)題也隨之而來(lái)。文章基于特征歸類和樣本分析的方法，深入研究敘事的符號(hào)和結(jié)構(gòu)特征，發(fā)現(xiàn)敘事符號(hào)和敘事結(jié)構(gòu)因新聞生產(chǎn)時(shí)間和內(nèi)容的差異而發(fā)生改變。為了提升新聞敘事的品質(zhì)，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)巧妙地運(yùn)用字幕、文案、音樂(lè)等符號(hào)元素，并采用了流水型、拼接型和蜂巢型等多種敘事結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大新聞敘事的格局。此外，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)注重與受眾互動(dòng)，充分運(yùn)用平民化、技術(shù)化和娛樂(lè)化策略，使新聞敘事更有溫度。最后，文章提出了發(fā)展創(chuàng)新的建議，包括在打造既有品質(zhì)和格局的同時(shí)，注重情感和趣味，優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)，控制話語(yǔ)適度等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以推動(dòng)主流媒體在短視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展，使主流媒體利用短視頻再上新臺(tái)階、再創(chuàng)新輝煌。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；敘事特征；人民日?qǐng)?bào)；抖音；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）10-0114-03

一、引言

抖音，作為國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)中的領(lǐng)跑者，憑借音樂(lè)豐富多樣、內(nèi)容短小精悍、良好的個(gè)性化服務(wù)和社區(qū)氛圍，在眾多短視頻平臺(tái)中脫穎而出[1]。其規(guī)模龐大的受眾基礎(chǔ)吸引國(guó)內(nèi)主流媒體入駐，尤其人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)至2022年，粉絲已達(dá)1.28億人次，獲贊量達(dá)64.16億個(gè)[2]。然而，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，抖音雖獲得了更大發(fā)展空間，但也面臨諸多新挑戰(zhàn)。本文探析人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)新聞敘事特征，以期把握發(fā)展趨勢(shì)，為創(chuàng)新提供依據(jù)。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

研究人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞敘事特征及變化，從抖音短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展入手，客觀審視其發(fā)展歷史并劃分發(fā)展階段，會(huì)發(fā)現(xiàn)明顯的階段性特征。

（一）2016年開始為起步初探階段

抖音短視頻誕生于這個(gè)階段，優(yōu)異的表現(xiàn)使其成為中國(guó)原生短視頻文化的引領(lǐng)者。雖2016年抖音短視頻誕生且迅速發(fā)展，但應(yīng)用新聞報(bào)道方面卻落后于國(guó)外。比如英國(guó)的新聞網(wǎng)BBC News曾將Instagram短視頻應(yīng)用于2013年臺(tái)風(fēng)“海燕”襲擊菲律賓的報(bào)道中[3]。反觀國(guó)內(nèi)，雖然2014年央媒與“秒拍”合作報(bào)道全國(guó)兩會(huì)，但總體而言還不成熟，而抖音誕生的2016年屬于初探階段[4]，這個(gè)階段的主要特征是娛樂(lè)化敘事，商業(yè)化、泛娛樂(lè)化現(xiàn)象明顯。

（二）2018年開始進(jìn)入全面發(fā)展布局階段

這個(gè)階段人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)開通，國(guó)內(nèi)其他主流媒體紛紛入駐。至2018年底，傳統(tǒng)媒體的新聞?lì)惗桃曨l占抖音平臺(tái)新聞資訊類視頻賬號(hào)的70%，以“央視新聞”和“人民日?qǐng)?bào)”等為代表[5]。抖音短視頻也成為中國(guó)原生短視頻文化的引領(lǐng)者。敘事特征主要表現(xiàn)為，由媒體主導(dǎo)的獨(dú)立敘事向多元化敘事主體身份發(fā)展，敘事主體呈現(xiàn)交互性、互動(dòng)性特征，問(wèn)題是內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重。

（三）2022年步入全面發(fā)展布局后的發(fā)展創(chuàng)新階段

2022年4月24日第六屆“大眾喜愛(ài)的閱讀新媒體號(hào)”評(píng)選結(jié)果在首屆全民閱讀大會(huì)上發(fā)布，人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)成功入選[6]，標(biāo)志其進(jìn)入全面發(fā)展布局后的發(fā)展創(chuàng)新期。敘事特征主要體現(xiàn)在，由媒體主導(dǎo)的獨(dú)立敘事與敘事主體身份多元化共存，接地氣的平民化敘事已成常態(tài)，但碎片化敘事導(dǎo)致受眾思考弱化等矛盾依然存在。

三、敘事特征

人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞?dòng)兄T多敘事特征，通過(guò)分類歸納，從其4928條新聞中，篩選30余條具有代表性的樣本分析，發(fā)現(xiàn)巧妙靈活運(yùn)用敘事符號(hào)、敘事結(jié)構(gòu)和敘事策略，對(duì)打造“有溫度、有思想、有品質(zhì)”的短視頻新聞?dòng)兄鴺O為重要的作用。

（一）敘事符號(hào)

敘事符號(hào)是新聞文本中最基本的構(gòu)建單位，既是所有媒體新聞傳播過(guò)程中的重要元素，也是敘事中不可或缺的重要載體。靈活運(yùn)用敘事符號(hào)，對(duì)利用短視頻傳播，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有事半功倍的效果。

1.常態(tài)解說(shuō)字幕的運(yùn)用

解說(shuō)字幕主要起到補(bǔ)充說(shuō)明、過(guò)渡銜接的作用。由于移動(dòng)視頻的伴隨性和碎片化的特點(diǎn)，有數(shù)據(jù)顯示87%的觀看行為是在無(wú)聲環(huán)境下進(jìn)行的[7]。因此解說(shuō)字幕的運(yùn)用，無(wú)論是同期聲還是補(bǔ)充說(shuō)明的字幕，對(duì)受眾完整和連貫地了解新聞信息都顯得至關(guān)重要。其中同期聲字幕，即字幕與視頻中人物敘述、對(duì)白或采訪等聲音同步。補(bǔ)充說(shuō)明字幕主要包含相關(guān)數(shù)據(jù)、新聞背景等，向受眾提示重點(diǎn)，讓新聞內(nèi)容變得更加豐富和完善。且字幕一目了然，能提高吸引力和傳播力。

2.音樂(lè)元素符號(hào)的運(yùn)用

作為關(guān)鍵的敘事符號(hào)，在烘托敘事主體和情感渲染方面，背景音樂(lè)發(fā)揮了重要作用。而在技術(shù)層面足夠重視聽覺(jué)感官，利用“聽覺(jué)霸權(quán)”的特點(diǎn)，在沖擊受眾的視覺(jué)感官的同時(shí)，也全方位沖擊了受眾的聽覺(jué)感官[8]。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)新聞之所以最看重節(jié)奏感和情感性，就在于恰當(dāng)運(yùn)用這兩種音樂(lè)要素，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾并引發(fā)情感共鳴。比如短視頻新聞《眼淚，擁抱……這一幕幕就是回家的意義》[9]。視頻開頭是等車回家場(chǎng)景，農(nóng)民工笑著說(shuō)：“水泥都沒(méi)洗掉，掙不掙錢都回家過(guò)年”，與此同時(shí)音樂(lè)響起，“紅色風(fēng)箏俯瞰著地圖，飄再遠(yuǎn)也要著陸……”背景音樂(lè)襯托出在異地奔波的人們對(duì)家鄉(xiāng)的思念，還有即將回家過(guò)年的激動(dòng)，引發(fā)了受眾強(qiáng)烈的情感共鳴[10]。

3.文案貼合受眾的運(yùn)用

文案是新聞敘事中非常重要的敘事符號(hào)之一。其標(biāo)題文案是在視頻畫面底部的那段針對(duì)新聞的粗略概括或是簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)，與傳統(tǒng)媒體新聞不同的是，標(biāo)題在短視頻新聞中有超出陳述事實(shí)的表現(xiàn)，體現(xiàn)新聞的核心。人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞更加關(guān)注年輕受眾的喜好，文案呈現(xiàn)方式更加新潮，常常使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。與傳統(tǒng)報(bào)道一板一眼、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖诛L(fēng)格截然相反，其標(biāo)題更喜歡運(yùn)用一些口語(yǔ)化的短句，如“看破防”“賊大膽”“淚奔”等標(biāo)題中的詞語(yǔ)，更加貼合年輕受眾的喜好，拉近了受眾與主流媒體之間的距離[11]。

（二）敘事結(jié)構(gòu)

在短視頻新聞中，敘事結(jié)構(gòu)主要是指敘述元素呈現(xiàn)給受眾的順序。如今大多數(shù)受眾更青睞碎片化的閱讀模式，希望能在短時(shí)間內(nèi)獲取關(guān)鍵信息。通過(guò)樣本分析，發(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)的敘事結(jié)構(gòu)針對(duì)性極強(qiáng)。

1.流水型結(jié)構(gòu)

“短”是短視頻新聞最大特點(diǎn)之一。因此，在制作時(shí)往往要對(duì)新聞事件進(jìn)行壓縮簡(jiǎn)化。但是時(shí)長(zhǎng)較短的短視頻不便于報(bào)道比較重大、復(fù)雜的新聞，人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞便采用流水型的敘事結(jié)構(gòu)，將這類新聞拆分成多個(gè)視頻進(jìn)行報(bào)道。這種結(jié)構(gòu)視頻中間基本沒(méi)有時(shí)間跨度，持續(xù)發(fā)布多條短視頻新聞，報(bào)道同一新聞并且這些視頻中間不會(huì)插入其他短視頻新聞。

2.蜂巢型結(jié)構(gòu)

曾慶香教授曾將“蜂巢敘事”的說(shuō)法用在了新聞敘事上，提出在新媒體短視頻平臺(tái)上“蜂巢型敘事是指媒體在形式上與內(nèi)容上都對(duì)事件信息進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的更新”[12]，可以發(fā)現(xiàn)人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞也采用了多對(duì)一的方式，即圍繞一個(gè)新聞事件的核心，陸續(xù)發(fā)布多個(gè)相關(guān)短視頻，跟蹤報(bào)道，像蜜蜂采蜜一樣填補(bǔ)蜂巢，直到這條新聞結(jié)束。

3.拼接型結(jié)構(gòu)

拼接型結(jié)構(gòu)是短視頻新聞中比較常見的一種敘事結(jié)構(gòu)，指一個(gè)短視頻新聞?dòng)啥鄠€(gè)視頻片段或圖片組成，它們有共同的主題，但是沒(méi)有情節(jié)性的敘事特點(diǎn)，主要使用字幕來(lái)給受眾提示關(guān)鍵信息。從敘事內(nèi)容來(lái)看，使用這種敘事結(jié)構(gòu)傳遞的新聞，一般顯得不夠完整和連續(xù)，表現(xiàn)出碎片化的敘事特征。

（三）敘事策略

人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻為了加強(qiáng)新聞的滲透力、感染力，采取娛樂(lè)化、技術(shù)化、平民化的敘事策略，從而達(dá)到生動(dòng)、吸睛、個(gè)性化的敘事效果。

1.娛樂(lè)化的敘事策略

娛樂(lè)化是短視頻特征之一，這也是受眾喜愛(ài)瀏覽短視頻的重要原因。因此，為了滿足受眾的娛樂(lè)需求，人民日?qǐng)?bào)抖音短視頻新聞在內(nèi)容表達(dá)上適度增添了不少娛樂(lè)元素，以增強(qiáng)短視頻新聞的可看性和親和力，變得更加接地氣，一改傳統(tǒng)媒體時(shí)代的嚴(yán)肅形象[13]。正因采用了適度的娛樂(lè)化敘事，受眾既可以獲取權(quán)威信息，又能滿足娛樂(lè)需求，拉近了受眾與媒體之間的距離。

2.技術(shù)化的敘事策略

技術(shù)化是指在原有的短視頻新聞創(chuàng)作的基礎(chǔ)上增加技術(shù)賦能，通過(guò)技術(shù)與新聞事件的巧妙結(jié)合，如3D建模虛擬新聞事件相應(yīng)的場(chǎng)景、人物等，不僅有利于受眾更加清晰地了解新聞事件，還豐富了短視頻新聞的功能，革新了受眾的觀看體驗(yàn)。

3.平民化的敘事策略

平民化是指選擇平民，即小人物作為敘事的聚焦對(duì)象。把社會(huì)中的小人物以及發(fā)生在他們身上的民生小事作為新聞敘事落點(diǎn)，這是一種非常典型的敘事策略，即“釋放話語(yǔ)權(quán)”的敘事策略[14]。更多地聚焦小人物，通過(guò)他們勾勒出社會(huì)群像，以小見大，使更多受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)代入感和親切感。受眾甚至能從這些小人物身上找到自己的影子，進(jìn)一步提高了受眾對(duì)新聞的關(guān)注度和喜愛(ài)程度。

四、創(chuàng)新啟示

如今，抖音短視頻新聞敘事已邁入全面發(fā)展布局后的發(fā)展創(chuàng)新期，主流媒體應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，進(jìn)一步解放思想，把握發(fā)展趨勢(shì)，在不變中求變，在變革中創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容合規(guī)，角度創(chuàng)新

首先在內(nèi)容制作方面，合規(guī)是非常重要且不可忽視的前提。很多突發(fā)事件是由普通百姓率先發(fā)現(xiàn)并拍攝成視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)的，這樣的“草根新聞”來(lái)源較復(fù)雜，需要選擇合法合規(guī)的短視頻新聞內(nèi)容。還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道角度，作為主流媒體，需要在新聞效果與新聞的客觀性之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)[15]。新聞內(nèi)容不能僅依靠視覺(jué)沖擊博取眼球，更要尋找新穎的報(bào)道角度作為切口，搭配合適的新聞事件，這樣才能增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力同時(shí)保證內(nèi)容質(zhì)量。

（二）結(jié)構(gòu)優(yōu)化，形式創(chuàng)新

由于采用碎片化敘事結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致人民日?qǐng)?bào)短視頻新聞報(bào)道的一些新聞事件邏輯不夠連貫，沒(méi)有深挖新聞事件的深層次內(nèi)涵，因此需要不斷優(yōu)化完善其敘事結(jié)構(gòu)，使其內(nèi)容完整連貫。流水型敘事結(jié)構(gòu)與蜂巢型敘事結(jié)構(gòu)有一個(gè)共同的弊端，便是當(dāng)受眾對(duì)于其發(fā)布的某一新聞片段感興趣時(shí)，需要進(jìn)入主頁(yè)重新搜索信息，很浪費(fèi)時(shí)間和精力。為此，可以對(duì)不同類型的短視頻，進(jìn)行分類歸納并利用同一主題的視頻封面圖片提示前后關(guān)系。

（三）話語(yǔ)調(diào)整，互動(dòng)創(chuàng)新

人民日?qǐng)?bào)要承擔(dān)正確引導(dǎo)輿論、教化大眾的社會(huì)責(zé)任，但過(guò)于接地氣的話語(yǔ)表達(dá)和背景音樂(lè)，容易弱化媒體的教育功能。因此，為滿足受眾的娛樂(lè)需求，可適度融入一些娛樂(lè)元素，除了對(duì)內(nèi)容、話語(yǔ)的滿足之外還需要增加與受眾的互動(dòng)。另外，為了平衡好娛樂(lè)性和教化之間的關(guān)系，秉持嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、真實(shí)的原則進(jìn)行內(nèi)容制作，在文案方面可適當(dāng)選用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言等以增加活力，這樣可以在保證新聞內(nèi)容教化功能的前提下適當(dāng)滿足受眾的娛樂(lè)需求。而在用文字表達(dá)制作人觀點(diǎn)方面可以適當(dāng)用一些學(xué)者、專家、名人的評(píng)論代替“點(diǎn)贊”“真棒”等詞語(yǔ)，拓展文案的深度。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著5G時(shí)代的全面到來(lái)，主流媒體短視頻新聞獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)面臨諸多新的挑戰(zhàn)，其主要出路在于創(chuàng)新。在當(dāng)下的發(fā)展創(chuàng)新期，主流媒體在增強(qiáng)新聞報(bào)道過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)的同時(shí)，要“破”字當(dāng)頭，“新”字立業(yè)又興業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介 劉奕含，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。